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第一章市场调查导论复习思考题（一）一、单项选择题1．在市场调研活动中市场调研的主体是。
A．企业B．消费者C．内部部门D、外部部门2．文案调查法的对象是。
A．一手资料B．二手资料C．内部资料D、外部资料3．在市场调研活动中市场调研对象是。
A．企业B．消费者C．内部部门D、外部部门4．在市场调研活动中市场调研目的是。
外部部门A．企业正确决策B．了解消费需求C．掌握内部信息D．掌握外部信息5．在市场调研活动中市场调研的结果。
A．信息准确率很高B．消费者非常需要，C．帮助企业内部管理D．难免有误差6.我国定期进行的人口普查活动属于。
A．专项调研 B.连续性调研C．搭车调研D．消费者调研7．为保证调研活动按照经济的程序展开，提高调研资源的利用效率，应进行。
A.调研整理B．调研设计C．广泛调研D．规范调研8．在调研课题中使用描述性调研所关注的是。
A．发现问题韵端倪B．环境变化是“为什么”的问题C．揭露问题的本质D．各现象“是什么”的问题9．描述性调研、探索性调研、因果关系调研属于。
A．调研项目B．连续性调研C．搭车调研D．消费者调研10．探索性调研的作用在于。
A．说明事物的表现B．揭露问题的本质C．关注各种事物的状态D．发现问题的端倪11．探索性调研通常作为调研项目的。
A．起始步骤B．过渡阶段C．尝试性阶段D．发现问题的阶段12．下列哪种方法属于调查性描述性调研。
A．内容分析B．痕迹分析C．商场拦截D.审计13．下列哪种方法属于观察性描述性调研。
A．座谈会B．电子邮件C．传统邮件D．审计14．描述性调研的作用在于。
A．说明事物的表现B．揭露问题的本质C．掌握准确的信息D．发现问题的端倪15．调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该。
A. 说明事物的表现B．揭露问题的本质C．关注各种事物的状态D．掌握什么样的信息16．“受教育程度提高引起吸烟行为的节制”属于因果关系中的。
A．共变B．顺序变化C．排他D．推导17．探索性调研为了做出正确的抉择要解决的是。
市场调查预测复习题及答案1、下列分组中哪个是按品质标志分组( )A、企业按年生产能力分组B、人口按年龄分组C、家庭按年收入水平分组D、产品按品种分组答案：D2、( ),适用于商品寿命周期中市场容量的预测。
A、三次曲线法B、二次曲线法C、戈珀兹曲线法D、对数趋势法答案：C3、( )是统计调查的继续、统计分析的前提。
A、统计报告B、统计整理C、统计准备D、统计分析答案：B4、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。
A、解释性调查课题B、探索预测性调查课题C、理论性调查课题D、描述性调查课题答案：C5、典型的问卷的基本内容不包括( )。
A、问候语B、标题C、问卷说明D、解码答案：D6、观察调查法获取的是( )。
A、文献资料B、环境资料C、一手资料D、二手资料答案：C7、( )使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A、广告公司B、综合性市场调查公司C、标准化服务公司D、专门的调查与预测公司答案：C8、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%,该指标为( )。
A、计划相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、比较相对指标答案：C9、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、判断抽样法D、任意抽样法答案：D10、下列归纳法中范围很有限的是( )。
A、完全归纳法B、简单枚举法C、科学归纳法二、多项选择题D、不完全归纳法答案：A11、市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。
A、监督职能B、管理职能C、计划职能D、服务职能答案：D12、在市场调查对象不明,难以划分组类或总体内单位间差异小时,下列( )效果最好。
A、系统抽样法B、分层随机抽样法C、单纯随机抽样法D、分群随机抽样法答案：C13、适用于母体范围大,母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是( )A、分层随机抽样B、系统抽样C、分群随机抽样D、单纯随机抽样答案：A14、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是( )。
市场调查复习题+答案1、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。
A、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论B、德尔菲法也是一种专家调查法C、调查机构用通信的方式与专家联系D、轮回反复征询专家意见答案：A2、对内容效度描述正确的是：（）。
A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。
B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。
C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。
D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。
答案：D3、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
A、众数B、中位数C、极值D、均值答案：A4、在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。
这些数据属于（）。
A、时期数据B、时点数据C、有序数据D、名义数据答案：C5、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数答案：C6、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。
A、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样答案：B7、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
A、沟通功能B、认识功能C、反馈和调节功能D、信息功能答案：A8、文案调研法的缺陷不包括（）。
A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、调研费用较高答案：D9、回归方程y=a+bx普通，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。
A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关答案：B10、统计调查中的调查项目是指（）。
A、统计数值B、统计分组C、统计标志D、统计指标答案：C11、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
A、10家C、5家D、4家答案：B12、为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。
2022年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方（或者管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
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第 1~2 章1．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式2. 在（）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。
A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.结果性调研3．市场调查的最后一个步骤是（）A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析C．调查跟踪D．整理资料并提出调查报告4．竞争状况调查是( )的内容之一。
A.市场营销环境调研B.市场需求调研C.消费者调研D.营销组合调研5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．一般性调查6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？A.产品服务研究B.消费者满意度研究C.现有销售渠道研究D.广告效果研究7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（）。
A.定性研究B.定量研究C. 解决问题研究D.预测性研究8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（）。
A.定性研究B.定量研究C.辨别问题研究D.解决问题研究9.（）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
A.定性研究B.定量研究C.描述性研究D.探测性研究10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？A.访问法B.观察法C.实验法D.焦点小组法11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？A.投射法B.观察法C.深度访谈法D.焦点小组法12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（）。
A．明确调查研究的课题B．制定详细的市场调查方案C．确定市场资料的来源D．确定调查的方法和形式第 3 章12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究15.（）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。
市场研究考试复习题含答案练习题一、单项选择题1. 指出正确的命题( 1 )①市场是商品交换的场所②市场就是指农贸市场③自从人类有了生产活动，也就有了市场④市场只是一个商品交换的场所，不涉及经济关系问题2. 在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是（ 2 ）①市场调查法②市场普查法③抽样调查法④机率抽样法3. 不属于访问调查法的是（4 ）①面谈调查②邮寄调查③电话调查④实验调查4. 市场预测过程中最重要的第一步工作是（ 1 ）①明确目的②调查搜集资料③分析判断各种关系④做出预测5. 在进行预测时，时间序列中的各历史时期数据的重要程度是有区别的，在通常情况下( 3 )①我们处理历史数据时，根据其不同的时间给予其以不同的预测权数值②越是接近预测期的历史资料，对预测值的影响也就越小③越是远离预测期的历史资料，对预测值的影响也就一定是越小④如果平均地使用各期数据资料，则有利于提高预测值的准确性6. 市场信息属于（ 1 ）①社会经济信息的范畴②社会信息的范畴③科技信息的范畴④自然经济信息的范畴7. 直接从总体中选取调查单位组成调查样本的调查方法是（ 1 ）①简单随机抽样②非概率抽样③概率抽样④分群抽样8. 面谈调查中不能采用的方法是（ 4 ）①个人面谈②小组面谈③集体座谈④大会面谈均9. 市场信息和市场调查有密切的关系 3①市场信息是市场调查的基础②市场调查是市场信息的前提③市场信息是市场调查的对象④市场信息是市场调查的结果10. 分层最佳抽样是一种 1①比例抽样②最低成本抽样③非比例抽样④最高成本抽样5. 邮寄调查法的不足之处是 2①调查费用高②问卷回收率低③邮寄时间长④调查范围小6. 某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需求，来推断该品牌空调的销售前景，这是属于( 1 ) 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途①单项商品预测②同类商品预测③分对象需求的商品预测④商品总量预测7. 移动平均法与简易平均法中的算术平均法．既有共同点又有差异。
市场调查复习题试题含答案一、单项选择题1、项目三某调查问卷的问题：“您自己有手机吗？请选择答案:A.有；B.没有"，属于（）问题［单选题］*A：公开式B：开放式C ：保守式D：封闭式（正确答案）2、项目四街头拦截访问的缺点之一是（）［单选题］*A：问卷长度比较长B：费用比较高C：效率不高（正确答案）D：搜集的数据对总体的代表性不强3、项目五下列哪项不属于常用的市场调查方式（）［单选题］*A：市场普查（正确答案）B：市场重点调查C：市场占有率调查D：市场个案调查4、项目三问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）［单选题］*B：动机性问题C：封闭性问题D：开放性问题（正确答案）5、项目五为了解1200名学生对学校教改试验的意见，打算从中抽取一个容量为30的样本，考虑采用系统抽样，则分段的间隔k为（）［单选题］*A：40（正确答案）B：20C：30D：506、项目四任务1文案调查法所收集的资料也叫（）［单选题］*A：一手资料B：二手资料（正确答案）C：调查资料D：直接资料7、项目七（）是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。
［单选题］*A：预测依据B：预测方法C：预测分析D：预测判断（正确答案）8、项目六在对2015个数据进行整理的分布直方图中，各组的频数之和与频率之和分别等于（）［单选题］*A：l, 2015B：2015, 2015C：2015, -2015D：2015, 1（正确答案）9、项目四文案调查法收集的资料也叫（）［单选题］*A：一手资料B：二手资料（正确答案）C：调查资料D：直接资料10、项目五在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离（即相同的间隔），然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是（）［单选题］*A：简单抽样B：系统抽样（正确答案）C：整群抽样D：分层随机抽样11、项目四“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）［单选题］*A：价格问题B：信息质量C：服务质量（正确答案）D：产品质量12、项目七相关系数r的范围是（）［单选题］*A： |r| 31B：r W1C： |r| W1（正确答案）D：rNO13、项目一企业营销人员通过发现消费者现实的和潜在的（），寻找各种“环境机会”，即市场机会［单选题］*A：顾客B：需求（正确答案）C：产品D：价格14、项目一市场调查的核心内容是（）［单选题］*A：市场环境调查B：市场商品资源调查C：市场商品需求调查（正确答案）D：市场流通渠道调查15、项目三正文问题的形式不包括（）［单选题］*A：封闭性问题B：开放性问题C：半封闭半开放性问题D：判断题（正确答-16、项目七不属于定性预测法的方法是（）［单选题］*A：集合意见法B：专家会议法C：德尔菲法D：移动平均法（正确答案）17、项目四下列哪种市场调查法不属于观察法？（）［单选题］*A：参加商品博览会B：商场安装摄像机记录顾客购物行为C：参加展销会D：询问商场营业员商品销售情况（正确答案）18、项目四下列哪种调查法与邮寄问卷的性质与效果最相类似，只是邮寄问卷和回收问卷的方式都通过电子邮件形式来完成，可以大大提高了调查的效率（）［单选题］*A： E-mail问卷调查法（正确答案）B：BBS在线访谈法C：搜索引擎法D：站点问卷调查法19、项目四关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）［单选题］*A：通常在焦点小组测试室中进行B：访谈环境可以是是会议室或起居室C：调研者应尽量选择“职业”性受访者（正确答案）D：其参与者是通过不同的方法征集来的20、项目三问卷设计“你认为华联超市的经营特色在哪里？''这样的问句属于（）［单选题］*A：事实性问题B：动机性问题C：态度性问题（正确答案）D：假设性问题21、项目六有目的的收集:整理和加工分析市场信息，使之集中化:有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）［单选题］*A：市场调查B：市场分析C：市场预测D：整理资料（正确答案）22、项目二与决策者沟通交流的注意事项，错误的是（）［单选题］*A：决策者应与调查人员相互合作：相互信任B：双方必须坦诚，不应该有任何隐瞒，必须开诚布公C：调查人员与决策者的关系必须友善：密切D：决策者与调查人员偶尔接触即可（正确答案）23、项目五（）是指将总体依某种标准分层（群）；然后按照各层样本数与该层总体数成比例的原则主观抽取样本［单选题］*A：判断抽样B：系统抽样C：任意抽样D：配额抽样（正确答案）24、项目八单选题下面叙述错误的是（）［单选题］*A：按服务对象分，可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）与市场供应者调查报告（生产者调查报告）B：按调查范围分，可分为全国性市场调查报告：区域性市场调查报告与国际性市场调查报告C：按调查频率分，可分为长期市场调查报告和短期市场调查报告（正确答案）D：按调查对象分，可分为商品市场调查报告：房地产市场调查报告:金融市场调查报告与投资市场调查报告25、项目一市场营销是指企业在通过调查了解（）的基础上，根据消费者需求开发相应的产品或服务，以满足消费者的需求，并通过与消费者进行交换，以实现企业经营目标的过程。
市场调查与预测期末复习试题10套含答案一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是()A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?()A.加入商品展览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行动C.加入展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在拜候法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一10、指数平滑法用以下哪一目标的大小来反映对时间序列材料的修匀程度?()A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季候指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。
word文档可自由复制编辑A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性D。
结论具有不确定性2.确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想经由过程调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、周全性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的枢纽环节是（）A.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济支出上下进行分类，其中高支出居民为4000户，中等支出居民为户，低支出居民有4000户。
厦门大学网络教育2014-2015学年第二学期《市场调研(本科)》课程复习题一、名词解释1. 效度2. 抽选误差3. 定性调研4. 二手数据5. 观察调研法二、单项选择1.“神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法,主要用来检验()A 价格问题B 信息质量C 服务质量D 产品质量2.一般情况下,最易于被接受的量级层次范围是()A.3个层级B.8~10个层级C.4~8个层级D.10个层级以上3.态度测量表是市场调查中用来测定人们心理活动的工具,它是一种()A.询问调查B.间接调查C.二手资料调查D.电话调查4.小董想对一种新上市的软饮料进行口味测试,你认为,最适合他的访谈方法是()A.上门访谈B.通过电话进行访谈C.在商场拦截询问D.发送邮件进行询问5.以下哪种误差不属于测量误差:()A 访谈员误差B 抽样诓误差C 拒访偏差D 替代信息误差6.市场调研首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.时间序列研究的是预测对象()A.与所有影响因素之间的关系B.与每个具体影响因素之间的关系C.与时间因素之间的关系D.与其变化趋势之间的关系8. 小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研。
他界定了三个不同层次的收入阶段,然后规定调研人员对每个收入阶层中的特定数量的人群进行访谈。
这种抽样方法属于()A.任意抽样B.分群抽样C.配额抽样D.随机抽样9.实验法通过实验对比,可以比较清楚地分析事物的()A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系10.()是调查报告的核心部分,它决定着整个调查报告质量的高低和作用的大小。
A.引言B.主体C.结尾D.附件11.只能看到表面现象,不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机,这是下列哪种方法的缺陷?()A.邮寄调查法B.小组座谈调查法C.观察调查法D.实验调查法12.()是二手资料的特点。
A.适用性强B.节省费用C.可信程度高D.受时空限制第 1 页共3 页13.调查人员回收的资料可能存在错误,就必须对回收的资料进行适当的(),以保证调查资料的质量。
市场调查预测复习题（含答案）1、如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者,则进行网络调查发布调查问卷可以( )。
A、在相应的讨论组中发布B、通过E-mail发布C、利用本企业网站发布D、借助其他网站发布二、多项选择题答案：D2、二次移动平均法,就是利用了滞后偏差的演变规律,建立( ),求得预测值。
A、三次曲线模型B、二次曲线模型C、线性模型D、非线性模型答案：C3、下列描述正确的是( )。
A、跨越期越多,修匀程度越好,即反映越灵敏B、为了避免和减少滞后偏差,移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上C、加权平均法用于二次移动平均法时,对历史数据的定权应注意二次使用权数D、指数平滑法实际上是加权移动平均法答案：D4、街头拦截调查的第一环节是( )。
A、访谈B、甄别C、致谢D、拦截答案：D5、( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A、管理人员B、访问员C、督导D、研究人员答案：D6、几率抽样又称( )。
A、概率抽样B、非概率抽样C、判断抽样D、配额抽样答案：A7、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用,在正式市场调查中较少采用的抽样方法是( )。
A、系统抽样法B、配额抽样法C、任意抽样法D、判断抽样法答案：C8、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、目录B、标题C、结论D、正文答案：D9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、任意抽样法D、判断抽样法答案：A10、抽样调查的主要优势表现在( )。
A、调查费用低B、准确性高C、调查时间短D、工作量小答案：A11、下列关于趋势延伸法描述有误的是( )。
A、直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值,用最小的二乘法计算B、直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同C、对时间编号可采用最简单形式,∑√=0编写方法D、趋势延伸法又称趋势外推法,是一种常用的预测方法答案：B12、观察调查法分为参与观察与非参与观察,这一分类的标准是( )。
第一章市场营销调研的程序题型:单项选择题1、市场调研的一般过程中首要的工作是（ C ）。
A．调研对象的确定 B．调查方法选择与设计C．调研问题确定和目标陈述 D．数据收集2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
（ A ）A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 D．可行性评估阶段3、下列调查中，属于消费者市场调查的是（D ）A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查4、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了 ( D )。
A．找出市场变化规律 B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势 D．提高市场占有率6、以下哪一种调查不是市场调查的范围( B )。
A．市场营销环境 B．刑事案件C．广告研究D．消费者行为研究7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( C )。
A．制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈B．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈C．确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈D．制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告8、市场调查的目的是( B )A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息9、以下哪一个不是市场调查的作用( D )。
A.为企业经营决策提供依据B.有利于提高企业的市场竞争能力C.有利于企业优化市场营销组合D.有利于树立企业形象10、抽样调查的目的是( C )。
A．了解总体的全面情况 B．掌握总体的基本情况C．由样本指标推断总体指标 D.由各别推断总体11、预测的精确度取决于( D )。
A.预测方法的选择B.预测的目的明确C.预测的范围大D.预测的资料详细12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的( D )特征。
A．目的性 B．非唯一性 C．社会性 D.系统性13、按连续变量分组，第一组45-55，第二组55-65，第三组65-75，第四组75以上，则( C )。
A．55在第一组 B．65在第二组 C．65在第三组 D. 75在第三组14、问卷一般控制在( B )内回答完毕为宜。
A．1-5分钟 B．15-20分钟 C．半小时 D．不用时间限制15、问卷设计中须尽量采用( D )。
A．一般性提问 B．含糊性提问 C．系统性提问 D．针对性提问16、封闭式问题的缺点是( C )。
A．答案分散 B．资料难以整理C．被调查者不能准确表达意见 D．不利于被调查者理解17、如果涉及被访者个人问题，如个人收入问题最好放在( B )。
A．问卷的前面 B．问卷的最后 C．问卷的中间 D．无法确定18、使用图表说明必须要有明确的( A )，不能只是为了装饰文字。
A．目的性 B．要求性 C．方向性 D．指导性19、文案调查是对( D )资料进行收集。
A．原始记录 B. 单据 C. 初级数据 D.次级信息20、调查公司安排人员在商业区的街道上用仪器测算人流量，这种方法是( B )。
A．访问法 B．观察法 C．实验法 D.文案法21、探询消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（C）。
A．经济环境调研B．政治法律环境调研C．社会文化环境调研 D．科学技术环境调研22、市场调查设计的第五步是（ A ）A、确定收集资料的方法B、明确调查问题，确定调查目标C、确定所需的信息资料D、确定测量程序和技术23、如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展（ B ）A、因果性调查B、探测性调查C、描述性调查D、结论性调查======================================================================题型:多项选择题1、市场调研要遵循的原则有_A_BCD____。
A．准确性原则 B．时效性原则 C．经济性原则 D．系统性原则12、市场信息的特征有（ABCD）。
A.高度的复杂性B.很强的时效性C.广泛地社会性D.一定的模糊度13、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（AC ）。
A 、可靠性和时效性 B、可靠性和实用性C 、真实性和准确性 D、准确性和时效性17、调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( ABE )A．调查的主题 B．调查的内容C．调查的对象 D．调查的方法 E．调查结果的用途10、市场社会文化环境调查主要包括（ABCD ）。
A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况C．社会物质文化水平 D．社会价值观念======================================================================题型:判断题1、市场形势和营销环境的变化迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。
（√）2、开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。
（√）3、市场调研可以帮助企业发现市场营销机会。
( √ )4、市场调查的前期准备中最重要的是确定市场调查目的。
（√）5、一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2左右。
（√）6、市场调研是市场营销工作的一个组成部分。
（√）7、市场调查一般没有时间要求。
（×）8、无论是企业管理信息系统，还是决策支持系统，还是企业资源整合系统，其基础都离不开企业数据库系统。
（√）10、市场调查的前期准备中最重要的是确定市场调查课题。
（√）11、对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息。
（×）12、市场调查的核心内容是市场商品资源调查。
（×）13、并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。
（√）14、只要预测准确，决策就会是正确的。
( × )15、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。
（×）=====================================================================第二章制定调研方案题型:多项选择题2、调查时间的安排主要涉及以下三个方面，即（ ABE ）A．安排调查标准时间 B．安排调查时期 C．调查人员的身体状况D．被调查单位的工作安排 E调查时间安排还需考虑季节的因素======================================================================第三章市场调研方法题型:单项选择题1、指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（A）。
A．文案调研 B．定性调查 C．定量调查 D．实地调研2、问卷调查法的缺点体现在（ C ）。
A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力3、间接资料调查的首要原则是（ D ）A.时效性原则B.系统性原则C.经济效益原则D.相关性原则4、只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( C )A．邮寄调查法 B．留置调查法 C．观察调查法 D．实验调查法5、关于间接资料，下列说法不正确的是( A )A．是未经加工的资料 B．一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料C．获得成本低 D．需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率6、以下哪一种市场调查方法不是一手资料调查方法 ( C )。
A.问卷调查法B.现场观察法C.图书馆资料搜集法D.实验法7、以下哪一项资料不是二手资料 ( C )。
A.地方政府统计年鉴B.报纸杂志C. 客户投诉电话录音D.图书资料8、和原始资料相比，以下哪一项不是二手资料的优点( A )。
A.数据对解决问题不能完全适用B.成本相对较低C.资料比较容易找到D.收集资料的时间相对较短9、以下哪一项不是企业内部资料( D )。
A.订货单B.销售记录C.部门工作总结D.中央电视台新闻联播10、以下哪一种方法不是二手资料的收集方法 ( A )。
A.小组座谈法B.核算法C.筛选法D.计算机网络检索11、以下哪一项不是入户访问的优点（ A ）。
A. 调查费用高B. 问卷回答完整率高C.调查结果较为准确D.易于回访复核12、以下哪一项不是拦截访问的优点（ C ）。
A.效率高B.费用低C.访问过程易被中止D.便于对访问员进行监控13、以下哪一项不是电话访问的优点（ A ）A.拒答率高B.反馈速度快C.花费较低D.适宜访问不易接触到的被调查者14、是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
( B )A、随机调查B、抽样调查C、重点调查D、全面调查15、坚持（ C ）是观察法首要的和最起码的要求。
A、深入持久性原则B、全面性原则C、客观性原则16、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（ C ）A.观察与实验B.座谈会C.深入访谈D.问卷调查17、深入访谈最适合研究的问题是（B ）A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.不同人之间观点差异较大的问题D.非专题性的或非技术性的问题18、相对于一手资料而言，二手资料（ ACD ）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手资料更多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料19、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ D ）A.访谈调查B.观察与实验C.座谈会D.深入访问20、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B ）A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本较低C.可以直接使用而不必作任何处D.对企业解决当前的营销问题更有用21、普查工作可以（ D ）。
A．经常进行 B．只能组织一次 C．普遍进行 D.根据需要每隔一段时间进行一次22、一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ A ）。
A．探索性调查 B.描述性调查 C. 因果性调查24、市场普查的特点表现在（ C ）。
A.普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C.普查适合了解市场的基本情况25、抽样误差越大，则（ BC ）。
A．置信区间也越大 B. 置信区间越小 C．置信度越低26、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ A ）。
A．越大 B. 越小 C．不变27、从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（ C ）A．不会出现 B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用C.可以控制在允许的范围内D.不能加以控制28、非几率抽样中最简便、费用最省的方法是 ( B )A．判断抽样法 B．任意抽样法 C．配额抽样法 D．系统抽样法29、在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( A )A．调查项目 B．调查样本 C．调查对象 D．调查规范30、在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为（ B ）A、信息替代误差B、测量误差C、数据分析误差D、调查对象总体定义误差====================================================================== 题型:多项选择题1、市场调查收集资料的基本方法有（ AC ）。
