市场营销调研期末试卷
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武汉大学经济与管理学院高等教育(网络) —学年第学期考试试卷( A 卷)
课程名称:(限120分钟)教师签名:
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姓名:学号:年级:考分:
说明:1、答题书写在空栏或专用答题纸上,其他任何答题无效。
2、学号、姓名等项目填写不规范、不准确,一律视为废卷,不计成绩。…………………………………………….虚线以上为试卷卷头……………………………………………………
名词解释(6’×5=30’)
1、营销调研
2、二手资料
3、系统抽样
4、里克特量表
5、投影技法
简答题(10’×3=30’)
1、抽样调查的程序
2、问卷设计六原则
3、实验法的优缺点
论述题(20’×1=20’)
介绍观察法
案例分析(20’×1=20’)
随着人们经济条件的改善和生活水平的提高,电脑已成为一种普通的消费品。在高校内,拥有电脑的学生数量不断增加。为了了解武汉两所高校电脑使用市场情况,某公司计划对这两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研,旨在掌握高校内电脑市场整体情况,分析本公司电脑市场前景,因此调研的目的在于:
第一,了解高校内电脑市场的竞争格局,为该公司扩展学生市场提供科学依据;
第二,研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度;
第三,了解用户对各种广告宣传形式的认可程度,为其广告策划提供依据。
根据以上案例材料,回答如下问题:
1、你认为本次调研的对象是什么?
2、本次调研可以采用什么样的调查方法?分别调查哪些放方面的内容?
3、在本次研究中可以使用什么样的抽样框?
4、在选择的抽样框中,可以采用什么方法进行简单随机抽样?
5、在本项目中,可以依据哪些因素进行配额抽样?假如样本量确定为200各,列出配额表。