市场调查与预测考试试题
- 格式:doc
- 大小:58.00 KB
- 文档页数:11
市场调查与预测考试试题(doc 12页)市场调查与预测试题第一部分选择题(共22分)一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查3.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则7.集合意见法适合于( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,A.企业业务资料B.企业统计资料C.企业财务资料D.企业外部资料来源E.图书馆的文献资料16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( )A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断17.专家小组法确定预测值的常用方法有( )A.算术平均法B.移动平均法C.中位数法D.众数法E.加权算术平均法18.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法,它所包括的步骤主要有( )A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀C.计算趋势变动值D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E.求预测值19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测,必须严格满足的条件是( ) A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D.预测期的季节性变动仍和过去相同E.预测期不存在随机波动20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有( )A.方差分析B.标准误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验21.决策目标必须明确具体,具体来说,包括( )A.决策目标应有确定内涵B.明确决策目标是否附加约束条件C.确立衡量目标实现程度的具体标准D.区分目标的主次顺序E.区分目标的重要程度22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动,它们是( )A.战略决策B.宏观决策C.程序化决策D.非程序化决策E.微观决策第二部分非选择题 (共78分)三、判断改错题(本大题共12小题,每小题2分,共24分)判断下列命题正误,正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“×”,并改正。
市场调查与预测试题及答案一、填空题1、市场资料按其来源不同,可分为直接资料和间接资料两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法,该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外,入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点,但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点,在所有的缺点中,样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中,观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
(×)2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观。
(×)3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。
(×)4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。
(×)5、直接资料是指从文献档案中收集的资料,也称二手资料。
(×)6、内容项目较多,比较复杂,需要深入探求的调查内容,则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
(√)7、调查内容较少,项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( ×)(将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
)8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题(每题1分,共10分)1. 市场调查的目的是()A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案:D2. 市场调查的类型包括()A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案:D3. 在市场调查中,定性研究通常用于()A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案:B4. 以下哪项不是市场调查的步骤?()A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案:D5. 预测市场趋势的方法包括()A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案:D6. 在进行市场调查时,样本量的大小通常取决于()A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案:D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法?()A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案:C8. 市场调查中,数据清洗的目的是()A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案:D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源?()A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案:D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容?()A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案:D二、多项选择题(每题2分,共10分)1. 市场调查的基本原则包括()A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案:ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括()A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案:ABCD3. 市场调查中的数据类型包括()A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案:ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性?()A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案:ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则?()A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案:ABCD三、判断题(每题1分,共10分)1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
市场调查与预测 试题一、单项选择题。
(每题2分 共30分)1.( )是指应用各种科学的调查方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。
A .市场调研B .市场预测C .市场分析D .市场考察2.( )是在产业用品的买卖双方作用下形成的,是产业用品买方需求的总和。
A .生产者市场B .消费者市场C .产业市场D .分配市场3.产业市场又称( ),其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A .食品类市场B .生产者市场C .消费者市场D .商品批发市场4.( )又称分层随机抽样,它是先将总体按一定标准分成各种类型;然后根据各类单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后按单纯随机抽样,或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本。
A .随机抽样B .类型随机抽样C .任意抽样D .单纯随机抽样5.( )是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类,按一定比例在各类中分配样本单位数额,并按各类数额任意或人为抽样。
A .主观抽样B .非随机抽样C .定额抽样D .偶遇抽样6.( )是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A ..市场信息B .企业信息C .市场情报D .市场趋势7.( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A .市场调研B .直接调查C .文案调查D .抽样调查8.观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以( )必须选择对总体具有代表性的单位。
A .抽样调查B .全面调查C .典型调查D .重点调查9.由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持( )。
A .客观性原则B .全面性原则C .时效性原则D .深入持久性原则10.( )是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。
市场调查与预测试题(含参考答案)一、单项选择题(每题5分,共计25分)1. 以下哪项属于市场调查的基本目的?A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案:A2. 在进行市场调查时,以下哪种方法不适合用于收集数据?A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案:D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具?A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案:D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程?A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案:D5. 在进行市场预测试时,以下哪种方法不适合用于收集反馈?A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案:D二、多项选择题(每题10分,共计40分)6. 市场调查的主要目的包括哪些?( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案:A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些?( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案:A、B、C、D8. 在进行市场调查时,以下哪些因素需要考虑?( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案:A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么?( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案:A、B、C、D10. 进行市场预测试时,以下哪些方法可以用于收集反馈?( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案:A、B、C、D三、简答题(每题15分,共计30分)11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案:市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求,提高市场竞争力,降低市场风险,为企业决策提供有力支持。
《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题(将答案填入括号内;共10小题, 每题1分,共计10分)1. 若按选择调查对象的方法分类,市场调查可分为:( ) A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时,为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容,调查人员通常可采用( )进行探索性调查。
A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括:( )A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比,具有( )特点。
A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有:( ) A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为:( )A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有:( ) A. 多为历史性资料,具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理,缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查,确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同,可将调查问卷分成:( ) A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92,则第三位学生的成绩应是:( ) A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法,必须具备( )条件。
A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的,并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的,无规律可循的二、 判断题(共10小题,每题1分,共计10 分)1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。
市场调查与预测试题(含参考答案)一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案:A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案:B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案:B4、下述市场预测方法,哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案:A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案:A6、在其他条件不变的情况下,抽样单位数越多,则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案:A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案:B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案:B9、进行市场调查,首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案:A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须系统,搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案:A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解,从中归纳出潜在的“类别”,可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案:B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案:C13、在消费品背景研究中,组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案:A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案:C2、在下列部分中, ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案:B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测,常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案:C4、在市场调查中我们不用普查的方法,而是用抽查的方法,是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案:A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案:B6、时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案:D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题,合则用之,反之则弃正确答案:C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影,向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案:C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案:B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案:C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案:C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案:D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时,需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案:A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案:D15、市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查与预测试题一一、单项选择题在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分;1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的特征;A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行;A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是;A直线趋势法 B.时间序列分析法5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指;A..趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做;A.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z亿元,则第8年可能实现的营业额预测值是;8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是;A.编辑和出版科技丛书的市场调查B.经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题判断下列各题是否正确;正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×";每题2分,共16分;1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来; ×2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象; √3、探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料; ×4、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料; ×5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况; ×6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长; ×7、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断; √8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际; √三、综合分析题1、假如你被公司委以一项市场调查任务,你力求将此项调查活动做得圆满而完善,那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容你又会经过哪些调查程序12分1.①确定该市场调查的性质和类型;②明确该公司市场调查的主要目的和任务;③调查程序的指定:讨论调查主题,探索性研究,确定调查项目,编制调查方案,实验性调查,收集资料,资料审核与整理,资料统计与分析,撰写调查报告2、在多元线性回归中,筛选自变量应注意哪些问题,怎样进行筛选12分①所选的自变量必须对因变量有显着的影响;②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料,而且自变量本身的变动有一定的规律,能够取得准确度较高的预测值,难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入;③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性,具有经济意义和内在因果联系,而不是形式上的相关;④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度;应当尽可能避免自变量之间高度线性相关,不致发生多重共线性问题;3、案例分析20分中国消费者需要什么样的快餐快餐不是一个新话题,却是最近几年的一个热门话题;国外的快餐不仅进入中国的特大城市北京、上海等,而且开始在中国大城市、中等城市如雨后春笋般飞速布点,安家落户;麦当劳、艾德熊、肯德基等西式快餐店雄心勃勃,说是要“从孩子抓起,彻底改变中国人的饮食习惯”;如若果真如此,不仅中式快餐危在旦夕,就是素以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也会面临从中国人餐桌上消失的危险;中国人自然对此不以为然,中餐自然也不会消失;不过,城里的孩子们对麦当劳和肯德基如数家珍,小朋友聚会要去,过节日要去,平时也要哭着闹着要去;人们的生活节奏在改变,工作习惯也在变,一项被认为是“好习惯”的午休,也在一些部门悄然被取消;对生活情调的追求似乎也成为一种时尚;越来越多的人们开始在自觉不自觉中和快餐结了缘;零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查;调查中心向每一个城市发放了300份问卷,由调查人员随机入户访问;调查结果显示:·常吃快餐的人中,吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍;29.3%的人在过去一个月中没有吃过快餐;8.3%的人说吃过,但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的;对于剩下那些吃过快餐的人来说,在过去的一个月间平均吃过9.6次;·尽管西式快餐的声势强大,但是,人们最常吃的快餐还是米饭套餐,22.18%的受调查者说,他们首选米饭套餐;西式的汉堡包位居第二,占21.57%;饺子、馄饨及其他类似面食占18.52%;中式小吃占14.18%;薯条占2.06%;中式面条占10.06%;西式面条占0.53%;西式烤鸡占5.03%;比萨饼占0.99%;中式烤鸡占1.22%;.、其他各类占3.66%;·不同年龄段的人对快餐的选择同样不同12—30岁青少年、青年,偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等;尤其以20岁以下的青少年最为突出;60岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等,南方人不爱吃面食的自然倾向于米饭类;青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐,而老年人宁愿在早晨吃快餐;最年轻的和最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣;·不同类型企业中供职的员工对快餐的选择居然也有一些差异,国有企业员工在早餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业;三资企业员工早餐吃快餐的最少;三资企业和私营企业晚餐吃快餐的比例最高;·在受调查的1309人中,喜欢西式快餐的达到33.69%,其余喜欢中式快餐,不过不同的城市还有一些区别;北京市的受调查者有58.67%常吃西餐,其中女性比男性更爱吃西餐;上海人42.5%的人首选西餐,而且,30岁以下吃快餐的是30岁以上的1倍,虽然按人均寿命73岁,考虑中国建国后的生育高峰,30岁以上的人口远远多于30岁以下的;广州、武汉具有相似的特征,常吃西餐者占27.50%;收入的影响较朋显,吃快餐的人中年收入在4万元人民币以上的占到62.7%;沈阳人吃快餐的少一些,只有16.12%;·消费者在选择过程中,还会有一些侧重、偏爱,94.46%的人会较多考虑卫生程度;75.38%的人考虑口味;62.56%的人关心就餐环境;51.17%的人要求较好的服务水平;40.6%的人考虑价格;13.03%的人会把快餐和正餐分开,吃快餐并不会影响适时的正餐;试分析回答:1.零点调查中心采取了怎样的调查方法2.根据零点调查中心的调查资料,结合自身的感受,你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻1.零点调查中心采取了怎样的调查方法非随机抽样调查方法2.根据零点调查中心的调查资料,结合自身的感受,你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻①加大宣传力度,突出中式快餐的便捷性与营养性②具有战略眼光,针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类,引导消费③关注餐饮环境和饮食卫生④形成和保持特色口味⑤提升服务水平,减少顾客等待时间⑥制定合理价格四、计算题:24分某公司下有10个五金交电连锁商店,其各自的劳动费用、流通费率对企业利润率的影响等有关资料如表所示;试用二元线性回归分析预测法建立预测模型;若准备再建一个连锁店,打算投入劳动费用9.8万元,流通费率达2.8%,试对该店的利润率作出预测;四、计算题:24分相关公式:y x z y-8.472x-8.672z-2.82z-2.8y-8.47x-8.67z-2.8x-8.67y-8.479 9.4 2.5 0.2809 0.5329 0.09 -0.159 -0.219 0.38699.2 8.8 2.6 0.5329 0.0169 0.04 -0.146 -0.026 0.09499.6 11.9 2.4 1.2769 10.3041 0.16 -0.452 -1.284 3.62737.9 8.6 4.1 0.3249 0.0049 1.69 -0.741 -0.091 0.03998 6.1 3 0.2209 6.6049 0.04 -0.094 -0.514 1.20798.1 8.7 2.3 0.1369 0.0009 0.25 0.185 -0.015 -0.01118.8 6.7 2.9 0.1089 3.8809 0.01 0.033 -0.197 -0.65017.3 7 3.1 1.3689 2.7889 0.09 -0.351 -0.501 1.95399.8 12.1 1.7 1.7689 11.7649 1.21 -1.463 -3.773 4.56197 7.4 3.4 2.1609 1.6129 0.36 -0.882 -0.762 1.8669∑84.7 86.7 28 8.181 37.5122 3.94 -4.07 -7.382 13.0784бy2=8.181 бx2=37.5122 бz2=3.94 бzy=-4.07 бxz=-7.382 бxy=13.0784。
市场调查与预测试卷及答案市场调查与预测试卷一、单项选择题(每题1分,共15分)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于()A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2.市场调查是进行()的基础A.市场分析B.市场预测C.市场开发D.市场结构安排3.简单随机抽样又称为()A.抽签抽样B.随机数表抽样C.纯随机抽样D.等距随机抽样4.问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要()A.设计调查问卷B.选择、确定调查对象C.发放调查问卷D.回收、审查调查问卷5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的()A.连续原则B.类推原则C.相关原则D.概率原则6.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为()A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系C.企业受市场的限定和调节D.市场只供给机会7.抽样调查的最终目的是()A.用样本指标揣度总体相应指标B.样本客观性C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()A.高度相关B.弱相关C.无关D.交叉相关9.调集业务人员意见法中的业务人员()A.只是企业外部的业务人员B.只是企业内部的业务人员C.是所有业务人员D.既由企业内部、也有企业外部人员10.问卷中设计问题有两种形式,开放式和()A.半开放式B.封闭式C.框图式D.半封闭式11.()是指在提出题目时不供给任何答案,由被调查者根据实际情形自由填写。
A.开放式题目B.实质性题目C.指导性题目D.封闭性题目12.()是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A.二级信息B.生产信息C.原始信息D.企业信息13.以年为工夫单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为()A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测14.市场调查中,明确调查目的是市场调查的()A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤15.指数曲线模型的阶差特征是()。
市场调查与预测试卷第一部分选择题(共22分)一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查3.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则7.集合意见法适合于( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( )A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势9.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( )A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( )A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共12分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.收集市场信息要讲究效用,就是说( )A.要将信息保存起来,以便以后有效使用B.加工整理时,要提取有价值信息C.要合理选择传递工具和渠道,以最快的速度、最少的时间传递信息D.要及时利用信息解决实际问题E.要有针对性地收集有关信息12.要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有( )A.消费者的基本资料B.市场营销环境C.该商品的评价工程D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况13.调查组织形式的选择包括( )A.在什么地点调查B.调查对象是谁C.在什么时间调查D.选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少14.要减少抽样误差,必须注意的问题是( )A.必须正确地确定抽取样本的方法,使样本对母体有充分的代表性B.恰当地确定样本数目C.加强抽样调查的组织工作,提高工作质量D.选择好的总体进行调查E.适当地增加样本数目15.市场调查间接资料的来源有( )A.企业业务资料B.企业统计资料C.企业财务资料D.企业外部资料来源E.图书馆的文献资料16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( )A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断17.专家小组法确定预测值的常用方法有( )A.算术平均法B.移动平均法C.中位数法D.众数法E.加权算术平均法18.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法,它所包括的步骤主要有( )A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀C.计算趋势变动值D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E.求预测值19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测,必须严格满足的条件是( )A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D.预测期的季节性变动仍和过去相同E.预测期不存在随机波动20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有( )A.方差分析B.规范误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验21.决策目标必须明确具体,具体来说,包括( )A.决策目标应有确定内涵B.明确决策目标是否附加约束条件C.确立衡量目标实现程度的具体规范D.区分目标的主次顺序E.区分目标的重要程度22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动,它们是( )A.战略决策B.宏观决策C.程序化决策D.非程序化决策E.微观决策第二部分非选择题 (共78分)三、判断改错题(本大题共12小题,每小题2分,共24分)判断下列命题正误,正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“×”,并改正。
23.市场信息具有较强的无序性和可传递性。
( )24.选择调查组织形式,主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。
( )25.市场调查实践中,常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。
( )26.内容工程较多,比较复杂,需要深入探求的调查内容,则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
( )27.在实验法市场调查中,x1代表实验组的事前测量值,x2为事后测量值,y1、y2分别为控制组事前、事后测量值,则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1)。
( )28.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观。
( )29.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。
( )30.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量,15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为推断数(台)1000 900 800 700 600专家人数(人) 2 3 5 3 2 则利用算术平均法,可得该市场头年销售量的最高值为267台。
( )31.在指数平滑法的平滑过程中,越是近期的数据权数越小,而越是远期的数据权数越大。
( )32.对回归模型进行方差分析,S回越大表明回归效果越差。
()33.质的决策因严格论证差,主观成分多,从而有其局限性。
( )34.一般而言,对风险较大的一次性决策问题,决策者的反应通常同损益期望值一致,以损益期望值为决策规范较为合理。
( )四、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)35.分层随机抽样36.事前事后对比实验37.数据样式38.市场预测的相关原则39.风险型决策五、简答题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)40.配额抽样法的优缺点是什么?41.简要说明文案调查法的特点。
42.企业进行预测工作时,经常会发生哪些问题?43.简述时间序列分析法的特点。
44.为使经营决策目标明确合理,需处理好哪些问题?六、论述题(本大题共1小题,10分)45.论述选择市场调查方法要考虑的因素。
七、计算题(本大题共2小题,共14分)46.某镇有居民1000户,其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户,为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量,拟抽取60户进行调查。
已知各类居民户的收入规范差估计值分别为:高收入户1000元,中收入户600元,低收入户300元。
试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。
(5分)47.某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示,预测未来两年的销售量将继续增长。
试用直线趋势法预测该公司第8年、第9年销量。
(9分)年 号 1 2 3 4 5 6 7销量(百台) 680 710 750 790 840 880 890《市场调查与预测》试卷一、名词解释(每题4分,共16分)1、市场重点调查2、类型随机抽样3、相关回归分析市场预测法4、移动平均市场预测法二、填空题(每空1分,共14分)1、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查,并用其结果反映市场。
2、抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。
3、应用等距随机抽样,必须特别注意和之间的关系。
4、应用观察法,必须遵循、、几条基本原则。
5、定性预测与定量预测的主要区别,在于这两类方法的不同。
6、指数平滑法,实际上是一种特殊的。
它对离预测期最近的市场现象观察值,给予的权数,而对离预测期渐远的观察值给予的权数。
7、定额抽样又称配额抽样,它与具有相似之处。
三、单选题(每小题2分,共20分)1、市场普查的特点表现在()。
A、普查的费用比较低B、普查的工程必须详细C、普查适合了解市场的基本情况2、t值为1.65,所对应的置信度为()。
A、90%B、95%C、99%3、抽样误差越大,则()。
A、置信区间也越大B、置信区间越小C、置信度越低4、在一定置信区间要求下,总体的规范差越大,所必须抽取的样本容量相应()。
A、越大B、越小C、不变5、观察法的局限性表现在()A、可靠性低B、适应性不强C、明显受到时空限制6、问卷调查法的缺点表现在()。
A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高C、调查者有顾虑和心理压力7、下述市场预测方法,哪类应用起来更灵活方便。
()A、定性市场预测法B、相关回归分析市场预测法C、时间序列市场预测法8、()是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
A 、主观概率B 、客观概率C 、条件概率9、坚持()是观察法首要的和最起码的要求。
A 、深入持久性原则B 、全面性原则C 、客观性原则10、所谓()就是进行推断时的可靠程度的大小。
A 、可信度B 、置信度C 、置信区间四、简答题(每题10分,共40分)1、市场调查应遵循哪些原则和科学程序?2、如何对访问过程进行控制?3、市场预测的一般步骤是什么?造成市场预测不准确的原因是什么?4、什么是德尔菲法?其实施步骤?五、计算题(每题10分,共10分)某商场销售额历史资料如下:(单位:万元)年份 94 95 96 97 98 99 2000销售额 4923 5811 7171 8248 8902 9860 10800试用最小平方法拟合直线方程,预测该商场2001年销售额。
(要求列出参数计算表)(B )卷试卷代号:8237《市场调查与预测》答案一、名词解释(每题4分,共16分)1、市场重点调查:从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查,并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
2、类型随机抽样:先将总体的N个单位按某一标志分成各种类型(或层);然后根据各类(层)单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本。
3、相关回归分析市场预测法,是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系,建立一元或多元回归方程,以回归方程为预测模型进行市场预测。
4、移动平均市场预测法,是对时间序列观察值,由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。