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全媒体时代网络舆情传播与引导1. 引言1.1 全媒体时代网络舆情传播与引导的重要性在全媒体时代，网络舆情传播与引导的重要性日益凸显。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，信息传播的速度和范围大大增加，使舆情传播更加快速和广泛。
网络舆情的形成和传播不再受限于传统媒体，任何人都有可能成为舆论的传播者和塑造者。
在这样的背景下，网络舆情的传播与引导对于个人、企业和政府都具有重要意义。
在全媒体时代，舆情可以迅速影响社会舆论，影响个人形象和企业声誉，对政府政策和治理产生重大影响。
因此，有效地传播和引导网络舆情变得至关重要。
网络舆情传播与引导可以帮助个人和机构更好地了解外界对自己的看法和评价，及时发现并解决问题，提高公众对自己的认知和信任度。
同时，通过合理引导网络舆情，可以塑造良好的品牌形象，推动企业发展，增强政府的治理效果。
因此，在全媒体时代，网络舆情传播与引导已成为一项不可或缺的重要工作，其重要性不断凸显，对个人、企业和政府的影响力日益增强。
为了更好地适应信息社会的发展趋势，我们需要深入研究网络舆情传播与引导的策略和方法，提升其效果和影响力。
2. 正文2.1 全媒体时代背景下网络舆情的特点1. 多样性和即时性：在全媒体时代，网络舆情的特点之一是信息传播的多样性和即时性。
通过互联网，信息可以在瞬间传播到全球范围内，网民可以随时随地获取最新的舆情信息，从而影响舆情的发展和走向。
2. 匿名性和无界限性：网络舆情传播具有匿名性和无界限性的特点，任何人都可以在网络上发布言论和表达观点，无需受到地域和身份的限制。
这也意味着舆情的传播速度和范围不受限制，容易引发舆情的扩散和影响。
3. 情绪化和个性化：网络舆情的特点还表现在情绪化和个性化方面，网民更容易被情绪化的言论和内容所吸引，也更容易受到个人喜好和价值观的影响。
这种特点使得网络舆情传播更具有个性化和情绪化的特点。
4. 大数据和算法分析：在全媒体时代下，网络舆情的特点还包括大数据和算法分析的应用。
观媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策杨艺( 日照广播电视台，山东，日照 276800 )摘要：随着媒体融合的不断深化，舆论引导进入了新的传播环境，面临着种种考验。
新媒体要想在这种情况下立稳脚跟就需要不断地发现问题，解决问题。
因此，这篇文章主要就是讲述在媒介融合这种新常态之下，新媒体在舆论引导中出现的主要问题，以及解决这些问题的一些方法。
关键词：媒体融合；新媒体；舆论引导近年来，随着我国网络信息技术的飞速发展，在整个新闻传播领域和媒体舆论环境中新媒体不断涌现，舆论引导规律和舆论内在形式发生了巨大变化。
新媒体在传播新闻信息的过程中，运用了数字网络、信息技术终端和电子产品，为新闻信息创造了非常广阔的舆论环境。
然而，在媒介融合的新常态下，新媒体在舆论引导过程中也面临诸多问题和挑战。
如何把新媒体建设成为与民沟通、执政为民的平台，做到用好、管理好新媒体，科学利用新媒体，引导舆论是我们应该思考的问题。
一、在这种新常态之下新媒体在舆论引导中出现的问题1.新媒体把关困难与网民们的媒介素养参差不齐网络、手机、微信、微博等新媒体的不断涌现，使传播载体更加自由化、传播内容更加多元化，新媒体的使用门槛越来越低，更多组织及个人介入把关人的角色，把关的可行性降低、可控性减弱。
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民中本科以下学历（不含本科）的网民占90.3%，很多网民自身文化素质不高，鉴别能力较弱，难以分辨真相与谣言，使得舆论变得不易控制。
加之现在网络实名制尚未完备，各种昵称等信息的虚假性，给网络排查造成困难。
2.草根话语权不断被加强，危及主流媒体地位目前中国社会主要存在两个舆论场，一个是官方舆论场，一个是民间舆论场。
目前官方舆论场的代表主要是主流媒体，互联网上的草根大众则被称为民间舆论场的代表。
从前的舆论引导基本上是主流媒体报道，草根大众被动接受引导。
但是现在由于网络用户的话语权在不断被加强，网民们逐渐有了自己的想法和传播效力，一部分善于操纵网络的草根大众逐渐成为了新一代网红，这使得主流媒体的位置受到威胁，舆论引导力和掌控力有些力不从心。
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向在自媒体时代，传统媒体需要有效地把握舆论导向，以保持其主流地位和影响力。
以下是一些方法和策略可以帮助传统媒体在自媒体时代中把握舆论导向：1. 提供可信的新闻报道：在自媒体时代，虚假新闻和谣言泛滥，而传统媒体应该坚持新闻的真实性和可信度。
只有通过深入调查和事实查证，传统媒体才能获得读者的信任，并在舆论导向中发挥积极作用。
2. 设立公众编辑部：传统媒体可以设立专门的公众编辑部，负责收集和整理公众意见和观点。
通过与公众的互动，传统媒体可以更好地了解民众的需求和关注点，并调整自己的报道和舆论导向，以更好地服务读者。
3. 监控社交媒体平台：传统媒体可以通过监控社交媒体平台来了解公众对新闻和事件的反应和评论。
这样可以及时发现和掌握热点话题和民众的情绪变化，从而调整自己的报道和舆论导向。
4. 与自媒体合作：传统媒体可以与一些有影响力的自媒体进行合作，共同传播正能量和正确的信息。
通过合作，传统媒体可以吸引更多的阅读量和关注，并传播自己的舆论导向。
5. 坚持公正客观：传统媒体应该坚持公正客观的原则，不受政治或商业利益的影响。
只有在报道中始终保持公正客观，才能赢得读者的信任并在舆论导向中起到积极的作用。
6. 加强品牌建设：传统媒体应该加强自身品牌建设，增强自己的影响力和号召力。
通过提供高质量的新闻报道和独特的观点，传统媒体可以吸引更多的读者和关注，从而在舆论导向中起到引导的作用。
7. 积极回应公众关切：传统媒体应该及时回应公众的关切和疑虑。
通过与读者的互动和回应，传统媒体可以增强自己的可信度和亲和力，并在舆论导向中发挥更加积极的作用。
在自媒体时代，传统媒体需要加强自身的品牌建设和公信力，并积极回应公众的需求和关切，以保持并巩固自己的主流地位和影响力。
通过提供可信的新闻报道、与公众进行互动和合作、加强与自媒体的互动等方式，传统媒体可以有效地把握舆论导向，引导舆论走向正确的方向。
乡镇舆情风险点情况汇报近期，我对乡镇舆情风险点进行了调研和分析，现将情况汇报如下：一、网络舆情风险点近期，乡镇网络舆情风险点主要集中在微信、微博等社交媒体平台上。
一些不实信息、谣言和负面评论频繁出现，严重影响了乡镇形象和政府工作形象。
其中，一些不法分子利用网络平台传播虚假信息，煽动情绪，甚至散布谣言，给乡镇社会稳定带来了一定的影响。
二、传统媒体舆情风险点乡镇传统媒体舆情风险点主要表现在报纸、广播、电视等传统媒体上。
一些不实报道、不负责任的评论和扭曲事实的报道，给乡镇形象和政府形象造成了一定的负面影响。
特别是一些矛盾纠纷事件，传统媒体的报道不够客观、公正，导致舆情反响较大，给乡镇社会稳定带来了一定的隐患。
三、社会事件舆情风险点乡镇社会事件舆情风险点主要包括各类矛盾纠纷事件、突发事件等。
近期，乡镇发生了一些矛盾纠纷事件，一些群众上访、维权活动引发了一定的舆情反响。
同时，一些突发事件，如自然灾害、交通事故等，也会引发舆情风险。
这些社会事件舆情风险点，需要及时妥善处理，避免引发不良后果。
四、政府工作舆情风险点乡镇政府工作舆情风险点主要体现在政府决策、政务公开、服务质量等方面。
一些政府工作决策不够及时、得当，导致了一些负面舆情的产生。
同时，政务公开不够透明、服务质量不够高效，也会引发一定的舆情风险。
乡镇政府需要加强舆情监测和预警，及时回应和处理各类舆情事件，保障政府形象和社会稳定。
五、解决措施针对以上乡镇舆情风险点，我们需要采取一系列有效措施来加强舆情管理和风险防范。
首先，加强舆情监测和预警，及时了解和掌握各类舆情信息，做到心中有数，做好应对准备。
其次，加强舆情引导和舆论引导，引导舆论导向，提高公众舆论素质，净化网络空间。
再次，加强政府形象建设和政务公开，提高政府工作透明度和服务质量，树立良好的政府形象。
最后，加强社会矛盾化解和风险防范，做好各类社会事件的预防和处理，维护社会稳定。
综上所述，乡镇舆情风险点情况需要引起我们的高度重视，只有加强舆情管理和风险防范，才能有效维护乡镇社会稳定和政府形象。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导在新媒体时代，社交媒体的兴起和互联网的普及，给传统新闻传播带来了巨大的变革。
新媒体的特点是信息传播迅速、传播范围广泛、传播渠道多样化等，这些特点使得新媒体在舆论监督和舆论引导方面发挥了重要作用。
新媒体为舆论监督提供了更广泛的空间和更快速的传播渠道。
在传统媒体时代，舆论的监督主要依靠报纸、电视等专业媒体来完成，而且这些媒体多由政府或特定利益群体控制，监督力度受到一定限制。
新媒体的出现打破了传统媒体的垄断地位，个人和社会组织可以通过微博、微信、博客等自媒体平台发布信息，从而拥有了更大的发声空间。
在新媒体上，任何人都可以成为“记者”，发布自己观点和对社会事件的看法，网络上的各种言论和声音使得舆论监督更为全面和多元。
新媒体传播信息的速度极快，可以实时追踪和报道事件，使得社会舆论更容易对事件进行监督和反馈。
新媒体让舆论引导更加灵活和精准。
在传统媒体时代，新闻传播主要采用单向的传播模式，新闻机构通过选择和编辑报道的内容来引导舆论。
由于信息有限和传播途径单一，传统媒体的舆论引导通常受到限制。
相比之下，新媒体更加灵活，传播内容更加多样化。
在社交媒体上，用户可以根据自己的兴趣和需求选择关注的新闻来源和话题，实现个性化的信息筛选。
新媒体可以通过大数据和算法分析用户的行为和兴趣，精准定位用户需求，为用户提供个性化的信息推送。
这种个性化的信息传递方式使得新闻和观点更容易接触到目标受众，进而更好地引导舆论。
新媒体时代的舆论监督和舆论引导也面临着一些挑战和风险。
新媒体的自由度较高，信息真实性和可信度难以保证。
由于新媒体上信息传播的速度快、传播渠道多，容易出现虚假信息、谣言和不实言论的传播。
这些虚假信息和谣言可以迅速传播和扩散，对社会造成负面影响。
新媒体的个性化推送也存在舆论“过滤泡泡”的问题。
由于个性化推送的算法会根据用户的兴趣和偏好筛选信息，这导致用户更多地接触到符合自己观点和立场的信息，形成了信息孤岛和舆论偏见。
网络时代如何提高网络舆论引导能力在当今的网络时代，信息传播迅速，网络舆论的影响力日益增大。
如何提高网络舆论引导能力，已经成为一个至关重要的问题。
这不仅关系到社会的稳定与和谐，也影响着公众的思想和行为。
网络舆论具有传播速度快、范围广、影响力大等特点。
一条热门的网络信息可以在短时间内传遍全球，引发广泛的讨论和关注。
而且，网络舆论的主体多元化，每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
这种开放性和自由性在为人们提供表达渠道的同时，也带来了一些挑战。
首先，网络信息的真实性难以保障。
虚假信息、谣言等在网络上广泛传播，容易误导公众，引发恐慌和混乱。
其次，网络舆论容易被情绪左右。
一些极端、偏激的言论可能占据主流，影响公众的理性判断。
此外，网络舆论的传播具有不可控性，一旦形成负面舆论浪潮，可能会对个人、组织甚至整个社会造成严重的影响。
要提高网络舆论引导能力，我们需要从多个方面入手。
政府部门应发挥主导作用。
政府作为社会管理的主体，具有权威性和公信力。
政府应建立健全网络舆论监测机制，及时掌握网络舆论的动态。
通过大数据、人工智能等技术手段，对网络舆论进行实时监测和分析，及时发现潜在的舆论风险。
同时，政府应加强信息公开，提高透明度。
在面对突发事件和热点问题时，及时、准确地发布信息，回应公众关切，避免谣言和不实信息的传播。
此外，政府还应加强网络法律法规的建设和执行，对网络违法行为进行严厉打击，维护网络舆论环境的健康和有序。
媒体要承担起社会责任。
媒体作为信息传播的重要渠道，应坚守职业道德和行业规范。
在报道新闻时，要做到客观、公正、准确，避免为了追求点击率而制造噱头、传播虚假信息。
同时，媒体要加强对网络舆论的引导，通过深入的调查报道和理性的评论分析，引导公众形成正确的舆论导向。
传统媒体和新兴媒体应相互融合，共同发挥舆论引导的作用。
公众要提高自身的媒介素养。
媒介素养是指人们在面对各种媒介信息时的选择、理解、评估和创造能力。
公众应学会辨别网络信息的真伪，不盲目相信和传播未经证实的信息。
三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作通科网络营销软件的站内资讯与你分享：三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作在网络新闻媒体出现以前，所有的大众传媒都遵循着一种由点到面的单向的线性的传播方式，即由传播者主导的面向广大受众的有组织、大规模的定向活动，把关人在反映和引导社会舆论方面起着至关重要的作用。
网络传播从根本上改变了传播者与受传者之间的关系，是对所有“以传播者为中心”的传播模式的解构和颠覆。
网络传播既有点对面的传播，又有点对点、点对面、多点对多点的传播。
在网络这个全人类共同拥有的信息平台上，传播者和受传者处于完全平等的地位，其角色可以互换，互为传播的主体，共同享有根据自己的需要选择信息的自由和发表意见和观点的权利。
如果说传统媒体在信息传播上只是“单声道”的话，网络媒体却是“双声道”、“多声道”。
我们应从以下三个方面加强网络传播软件新闻媒体的舆论引导工作。
其一、重新定位“把关人”的社会角色。
网络传播削弱了把关人的特权，并不等于说把关人的社会职能的终结。
在网络新闻媒体四通八达的关节点上仍然充满了各种各样的“把关人”(如网络记者、网络编辑、网站论坛的管理者等)，他们对于网络媒体宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会风气方面有着神圣的职责。
与过去相比，“把关人”的引导方式应有变化：从过去的“严把关”发展为“巧指路”;从过去的让人们“看什么”发展到教人们“怎么看”;从过去的以“堵”为主，即把守好进入媒体的“关口”，对错误的舆论采取堵塞和封杀的方式，发展到以“导”为主，即在充分尊重人们言论自由、允许各种不同观点和意见发表的同时进行积极的疏导。
如人民网在国内外许多重大新闻事件的报道中(伊拉克战争、抗非典等)，除了刊登由自己的记者和编辑采写、加工的大量及时、准确、全面、客观的报道外，还在“相关报道”栏目里转载了大量来自其他媒体甚至持不同意见和看法的报道，在一些重大新闻报道后面还有供网友各抒己见的“感言”，把更多的话语权交给网民。
我国现阶段网络言论存在的问题及完善建议言论自由,是宪法赋予公民的一项最基础的权利,也是民主社会存在的基础.随着互联网技术的兴起、普及和发展,网络已成为一种重要的信息传播、交流、获取平台,言论的涵义也突破传统的界限向虚拟的空间延伸.由于对网络这一新兴传媒缺乏深入的认识及网络信息自由传播、交流的要求,多年来,立法机构与行政机关并没有对网络言论自由进行特别的法律规制,使得一些网络公民产生"网络乃法外之地,网络言论绝对自由"的意识,开始在网络这个虚拟开放的空间里不断逾越道德、法律的界限进行"自由"的言论.一、我国现阶段网络言论存在的问题随着时间的推移和时代的进步,互联网的影响力无疑将会越来越大.网络不仅成为一种技术的革新代表,更是一种政治生活和文化变迁的代表.是一种全新的生活方式、文化生活、表达方式等等社会到让人类锐变的重要助推剂.今年来越来越多的重大社会事件的发现、处理和最终结局越来越彰显网络言论的重要作用.很多现实生活无法得到立即解决的问题或者是要求,很容易就会被大多数网民发布到网络上.基于网络本身的优势,因而就有具有在短期内产生其它传媒难以达到的剧烈反应.( 一) 网络言论具有随意性,容易受人误导和扭曲司法公正和实体公正本身就存在着一定的差距,我们不能为了迎合社会的"法官心理"而随意践踏自身的法律原则,放弃真正的司法公正.毕竟网民大多数不可能就有良好的法律素养,他们评判的标准是社会道德和自身的情感,往往是随大流,缺乏自身的立场和原则.( 二) 网民道德低下,法律意识淡薄由于网络门坎低,加之我国网络监管力度相对不到位,更有一些网民社会道德低下,法律意识淡薄,有意无意的肆意攻击别人的网络,散播反动言论; 恶意侮辱、诽谤他人,侵犯他人名誉权和荣誉权的现象屡见不鲜.( 三) 网络公民自身方面言论自由,是我国宪法赋予公民的基本权利之一,但是权利的行使必须以不侵害别人的利益为前提,言论自由权利的行使更是应该如此.随着我国政治民主化进程的不断加深,人民对民主和自由的追求就会更加迫切,但有些网络公民肆意的对我国的社会制度进行抨击,随意散发侮辱政体、国体、政策的言论.二、完善我国网络言论自由的建议我国现有网民数量庞大,且社会经济、文化的发展,网民的人数每天都在不同程度的增加.对于网络言论自由,我们不能完全限制公民的网络言论,但自由总是相对的,是有边界的.因而,对于网络言论自由我们应果断的采取积极的态度.( 一) 通过完善法律法规来规范网络言论自由由于网络是一个开放的平台,简单的仅凭网络自身管理机制是不可能解决好规范网络言论自由的问题.因此,迫切需要加强我国关于完善言论自由、隐私权保护、网络信息规范的法律法规建设,以法律法规的形式严格规范虚拟网络的行为,引导网络社会的发展.( 二) 加强监管、完善网络管理制度建设1. 充分发挥政府的职能作用.政府发挥自身的主导优势,积极探索去问题,提前为维护宽松自由的网络环境发挥自己应有的作用,努力的当好"网络交警"这个角色.2. 规范网络运营商的责任.积极推进网络实名制制度建设,进行网络技术的改革,是网络运营商的应有之义务.实行网络实名制,能够在特定的空间范围内有效避免出现大量攻击性言论集中爆发的现象.3. 坚决查处网络犯罪案件、严格相关法律责任,为网络言论的健康发展提供一个良好的运行环境.对那些利用网络进行侵害国家、公民权利的违法犯罪行为的网民,应根据法律规定,追究起刑事、民事法律责任.( 三) 把握舆论的主流性、积极发挥主流媒体的导向作用网络言论力量的正确引导和强大作用是社会责任实现的重要条件,他应该促进媒体履行社会责任而非危及社会的稳定和发展.相比较而言,网民最信任的媒体是传统媒体; 就网络而言,最受信任的还是人民网等由传统媒体主办的网站.这表明无论个体性如何在网络中表现,人们对主流媒体的信赖感是不会轻易改变的,而国家与地方重点新闻网站和主流论坛无疑具有让人们信赖的权威性和品牌优势.媒体要加强自身网站建设,特别是网站言论的建设,树立网上言论中心的地位.形成一支政府引导下、网民信得过的主流网络媒体,从而实现对网络媒体的监督和控制.通过加强对网络媒体的管理,掌握网络舆论宣传阵地的主动权,正确引导网络言论.实践证明,以主流论坛的政论、时评来影响公众舆论是非常有效的.权威的言论可以及时地帮助网友把感性认识转化为理性认识.言论栏目现在正逐步成为国家和地方重点新闻网站引导网络舆论的重要手段.三、结语网络媒体作为传统媒体的延伸,已经发展成为具有前所未有的影响力的大众传媒.网络言论自由体现着舆论力量,担负着社会责任.网络自身特点决定了其参与性、开放程度和集纳度都远远高于传统媒体,加之跨时空、超大储存量、互动性强等优势,为现实生活提供了前所未有的舆论空间.如今的网络成为一个相对而言更具言论自由的环境.我们不得不肯定互联网在推进我国的民主政治进程,实现社会稳定和公民民主权利实现方面的积极价值.因而关于网络言论自由的保护和限制显得尤为困难、尤为重要.参考文献：陈明。
重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力作者：席先杰来源：《新闻爱好者》2012年第11期【摘要】新闻媒体在进行信息报道时对公众产生的舆论引导功能，对促进改革发展和维护社会稳定具有重要作用。
而网络这一新兴媒体具有交互性的特点，公众既是新闻信息的发布者又是接收者，它的出现在一定程度上冲击了传统媒体的舆论引导功能。
本文首先介绍了新闻媒体舆论引导的作用，进而分析了由于新兴媒体的影响，传统媒体舆论引导功能所面临的挑战，并提出相应的解决对策，指出要加强传统媒体的引导功能建设，进而推动社会的进步和发展。
【关键词】新闻媒体；舆论监督；引导功能；挑战新闻媒体舆论引导的作用新闻媒体作为信息传播的重要工具，在反映公众舆论、引导其价值取向方面有独特的优势。
首先，新闻媒体客观地报道新闻信息，这是由新闻事件的真实性原则所决定的，新闻报道要尊重新闻的客观事实，新闻现场所记录的是在特定时空和特定状态下所发生的新闻事件，公众可以通过媒体报道了解新闻事件的最新动态，使之产生信任并达成与媒体报道相一致的共识；其次，正确舆论导向是新闻工作的生命，牢牢把握正确舆论导向，引导舆论，凝聚人心。
保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，引导公众舆论朝着正确方向发展，因而能够把体现党的意志和反映人民心声统一起来，有领导有步骤有重点地改进新闻宣传，不断提高舆论引导水平，从而为加快我国经济建设作出贡献。
而这些也要求新闻采编工作人员要遵从新闻事件的本质，积极贯彻正确的思想，树立大局意识、责任意识、阵地意识。
由于新闻媒体具有舆论引导的功能，所以一旦媒体记者在新闻信息报道过程中出现失误或者错误，其影响和损失就会很大，轻则失去公众的信任，重则损害政府形象，影响国家政治稳定和经济发展。
在新闻报道中，有些新闻记者个人素质较差，不愿深入采访，拼凑新闻主题，这样的新闻报道不但发挥不了正确的舆论引导功能，还可能产生不良后果。
如2002年《中国青年报》一则关于抗洪救灾的报道冒用1998年所拍摄的图片，并编造大量的文字说明，包括“广东茂名地区近日连降暴雨，约20万人受灾，其中数千人受洪水围困。
传统媒体舆论引导的难点分析学号：姓名：摘要：在当今信息化时代，随着网络传媒等新媒体的发展，报纸、杂志、广播、电视传统媒体受到了巨大的冲击，传统媒体在发挥舆论引导作用时也变得困难起来。
本文主要通过结合传统媒体和新媒体各自的特点，分析了传统媒体舆论引导变得困难的几点原因。
并提出了传统媒体的固有优势所在，传统媒体只有发挥自身的优势，才能在与新媒体的不断竞争中得到相互融合发展。
关键词：传统媒体舆论舆论引导新媒体“信息的DNA”正在迅速取代原子成为人类生活中的基本交换物，传统上的大众传播方式正演变成个人间的双向交流。
这意味着，我们的学习、工作、娱乐——总之，人类的生活方式在信息化。
①信息化时代的到来，人们的生活方式确实发生了很大的变化，大众在选择娱乐媒体的时候也有了一些新的见解和认识。
在网络等新媒体迅速发展的大环境下，传统媒体也受到了巨大的冲击，传统媒体的舆论引导作用也比以前困难起来。
谈到传统媒体的舆论引导作用，首先要了解一下什么是舆论。
所谓舆论，就是“社会或社会群体对特定事物、现象有一定倾向性意见和情绪的总和”。
②舆论代表了社会大众的认识，反映了总体上的观点。
因此，社会舆论的形成对公众的影响是深远的，社会大众们往往更愿意倾听舆论的信息来作为他们处事和判断的标准。
新闻媒体通过所报道的信息来引导舆论，发挥其作用，新闻媒体与舆论之间的关系也是很紧密的。
从舆论的产生到形成并作用于社会的每个环节中，新闻媒体一直都影响着舆论，与舆论之间建立了一种密切的关系。
首先，新闻媒体反映并代表舆论，分散的个人意见总要通过公开表达才能进入大范围的社会讨论当中，以发挥其独特的见解和认识。
进而，新闻媒体提供给大众们源源不断的信息，这在一定程度上就决定了人们应该思考什么和关心什么，所以新闻媒体能够引发舆论。
当今时代，人们已经沉浸在媒介信息的海洋里，虽然足不出户，但也能尽知天下大事，因而新闻媒体可以通过对信息的筛选与过滤来引导公众对外界社会的认识。
新闻媒体就是通过这样的方式来引导舆论，发挥其舆论导向作用的。
但是，随着网络新媒体时代的到来，社会公众的主体意识空前高涨，并且表达欲望也比以往更加渴望的体现出来。
尤其是对于社会的公共事务，网民的参与意识极高，大部分网民都喜欢在网络发表一些自己的看法。
而且，网民群体也呈现多元化的特点。
所以，传统媒体在以网络为代表的新媒体时代里，表现出来的是新闻舆论的主导作用不再那么的绝对和强大，传统媒体遇到了引导舆论的瓶颈。
下面是对传统媒体舆论引导的难点的分析。
首先，传统媒体舆论引导变得困难，主要原因是受到了新媒体的强烈冲击。
网络传媒是一种依赖新技术发展起来的一种新型传媒，其主要是可以借助互联网这个平台，来进行发布信息和一些其他的信息服务。
经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。
“2010年8月2日经营音响设备的哈曼家族以1美元的象征价格从华盛顿邮报集团盘下闻名世界的《新闻周刊》。
实际上承担5000万美元的债务及当年超过1.8亿美元的投入，‘付足价钱'。
该刊是仅次于《时代》的美国第二大新闻类周刊，但自2007年以来一直亏损。
”③该条信息就充分证明了传统媒体受到的冲击是多么的巨大，网络新媒体的发展确实给传统媒体带来了很大的冲击。
早在1998年5月的联合国新闻委员会上，网络媒体就被称为“第四媒体”，成为正式提出了的新媒体概念。
网络媒体发展至今，虽然时间不及传统媒体的长远，但是其发展速度是相当快的。
从未知的世界到足不出户尽知天下事，从你我的互不相识到随时随地可以畅聊，从信息的闭塞不通到今天的高速传播。
网络媒体带给我们的不仅是便利和快捷，更带给了我们高速的信息交流和传达，让世界、你我之间更近了。
这些发展变化，网络的迅速便捷，都见证了网络媒体带给我们的便利以及其发展的迅速之快。
截止到今年4月底，我国的网民数已接近5亿，互联网普及率已经超过世界平均水平。
在今日中国，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，有着日益强大的社会影响力。
由于使用的人群巨多，网络本身传播信息的作用也就更易发挥出来。
另外，网络在日常生活中的广泛运用也是通过网络传媒发展支持的。
互联网本身的特点就是使其在人们的日常生活中发挥着很重要的作用。
互联网集交流功能、传播功能、沟通功能、商务功能等多种功能为一体。
人们可以通过它进行网络聊天交友、收发电子邮件等交流活动，也可以进行网上交易、拍卖、股票交易等商务功能，网络在一定程度上削弱了一些活动对空间与时间的限制。
所有的这些都充分反映出网络新媒体的优势所在，而这些又是传统媒体所不能到达的传播效果。
关于新媒体，上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
”④阳光文化集团的首席执行官吴征说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。
”⑤中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。
——社会关系层面的理解。
”⑥数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等这些在新的技术支撑体系下出现的新型媒体形态。
新媒体已经深入到了人们生活的各个方面，并且很少受到时间、空间的限制，人们不再像以前那样还需考虑到地点和时间的问题，而就可以了解到最新鲜的新闻事态，潮流资讯。
根据美国知名杂志《编辑与发行人》的一项研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。
另一家美国传媒研究公司的调查显示：早在1998年，13%的美国家庭就因能够上网而退掉了订阅的报纸。
网络传播等新媒体咄咄逼人的发展态势给传统媒体带来巨大的影响和压力。
新媒体的传播和发展，确实给传统媒体的舆论导向功能带来了很大的阻碍。
“到了2011年，恐怕再没有谁对“新媒体”露出鄙夷之色了吧？微博、社交网，或者视频网站，这些曾经让很多人觉得可有可无的网络新玩意儿，已经不再是可赶可不赶的时髦，它们正在深刻影响和改变我们的生活。
敏感的企业家们从来都不会忽略这些新潮流的动向，新浪微博上遍布企业领袖的身影。
”⑦新媒体的不断进步发展，给企业也带来莫大的契机，它们借此机会发展了一些新产品，微博、人人网正是利用了这个契机开始发展起来的。
第二，传统媒体本身的局限性，也限制了其发挥舆论导向作用。
相对于网络媒体等新媒体而言，传统媒体的主要缺点表现在内容上单薄，形式苍白；信息传达重复单一，缺乏厚势；并且其服务功能也相对单调。
这些缺点就为传统媒体的发展造成了一定的局限性，使大众们更愿意接受新媒体带来的便利，而不愿意去选择传统媒体。
包括杂志在内的传统四大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，因此记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象的概括，这样就造成难免与客观真实有所差距；并且受到版面的限制，新闻信息的容量是有限的，所以只能截取最有新闻价值的部分，以迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；再者就是受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，即便可以以“号外”的形式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量却远落后于网络；发行量也受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询起来更是很不方便。
杂志的内容虽丰富多彩，但长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常需要分多次阅读，有的甚至需要保存下来留着以后继续阅读。
多次的翻阅容易使人烦躁，让人产生反感的情绪。
并且杂志是定期性的刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至是年刊，因而在很大程度上影响了新闻评论、广告的传播速度。
时效性差确实是杂志的一个致命弱点，给其发展造成了一定影响。
吴伯凡说：“现在很多杂志都在改版，包括《财富》《哈佛商业评论》他们——我指的是国外的——甚至是一些中文杂志都在改版，总的背景就是适应网络媒体全盘主流化以后，传统媒体要顺应这种格局，做一些与时俱进的改进。
”⑧这就说明传统媒体虽然有一定的局限，但是可以经过改变来增加竞争优势。
广播媒体主要是以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存下来；还有在视觉上更是缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能够反复；并且，电台发射的电波频率还会受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，这便影响了受众的收听效果。
所以广播的发展一直是处于不利地位的，广播媒体似乎进入了一个“没落”的时代，受到的限制太多了。
电视虽然具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不如网络丰富，网络可以使新闻的传播方式结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；并且电视新闻还会受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中国中央电视台一套的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视还会受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，普通电视和广播一样，是线性的传播方式，不可以进行收看。
另外，这四大媒体在信息传播的过程中基本都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，缺乏受众的信息反馈到新闻机构的这一环节，这就决定了受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。
这是传统媒体自身的局限性，限制了舆论引导的发挥。
第三，现代社会生活节奏的加快，人们生活方式的改变。
这一点在客观上促使了人们去参与更方便快捷的网络新媒体，而不愿意去选择相对不便的传统媒体。
工作的压力，激烈的竞争，快节奏的生活，带给人们的精神和生活压力都是很大的。
这使得人们很少能够像以前那样无忧无虑的悠闲生活，只能或许是被动的选择更为迅速和便捷的网络新媒体，来进行参与到社会舆论当中，表达他们的看法和认识。
举个我们身边的例子，“中国移动电子杂志第一刊”——《12580生活播报》，是中国移动公司在2009年上线的产品，它最大的特点就是渠道新颖，方便快捷，能够直接将信息发送到达手机终端。
《12580生活播报》是中国移动12580提供的消费资讯类彩信杂志服务，由7种不同内容定位的刊物组成：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、健康生活、品质享客、购物折翻天。
