下载文档原格式
提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。
为了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年*月末至*月初，先后深入市县两级媒体开展调研，现将调研情况报告如下。
一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大安康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。
引导方向正确。
为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博客管理暂行方法（试行）》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。
建立了各县（市、区）委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。
各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的新闻环境。
—日报、―广播电视台规范采编工作流程，实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度, 做到有错必改、有责必究。
县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。
引导价值主流。
全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。
各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省十次党会和市五次党会等重要会议精神，积极开展舆论引导, 使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。
一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福—做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。
网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究自从互联网的发展与普及，人们获取信息的渠道变得更加广泛和快捷。
随着网络媒体和社交媒体的兴起，主流媒体的舆论引导力受到了极大的挑战，其影响力和传播效果也在逐渐减弱。
为了提升主流媒体的舆论引导力和影响力，需要采取以下几点对策研究。
一、提高媒体的公信力公信力是主流媒体必须具备的基本条件，其为主流媒体传播力和社会认可程度的重要保障。
因此，媒体应该注重提高自身公信力，保持媒体的独立性、客观性和权威性。
在报道新闻、发布评论等工作中，要严格按照新闻职业道德规范和相关法律法规，严格遵守事实真相，确保新闻内容真实准确、言之有据。
二、加强新闻品牌建设新闻品牌是主流媒体与受众之间的纽带，是主流媒体享有影响力和认可度的重要支撑。
因此，主流媒体必须注重新闻品牌建设，打造具有较高市场竞争力的品牌形象和服务。
在新闻报道、内容策划等方面，要注重独特性和多元性，创新性和前瞻性。
同时，在网络时代，主流媒体应充分利用互联网工具和社交媒体平台，积极开展自媒体、移动媒体等新媒体业务，不断提升品牌融合度和传播效果。
三、加强舆论监督在新闻报导和评论中，要发扬舆论监督的作用，把新闻报道真实准确呈现给公众，通过监督和批评，推动社会发展和进步。
在此过程中，主流媒体应当坚持对权力的监督和把握，维护舆论的客观性和公正性。
四、形成多样性观点网络时代，每个人都可以随心所欲地表达自己的想法。
因此，主流媒体必须形成多样化的观点，充分反映社会多元性和民主性。
在新闻报道和评论等方面，要兼顾各种观点和利益，掌握各种声音和较好的表达形式，以满足广大受众的需求。
网络时代，媒体应该重视与受众交流的态度，以更加积极和包容、人性、情感的方式传递信息和观点。
在新闻报道和评论中，要有深度、让受众感到亲近、体验丰富，在解决问题上，应有明确的态度和立场，表现出尊重和倾听的精神，促进各界的理解和关注。
综上所述，提升主流媒体的舆论引导力是当下媒体所需解决的问题，而努力提高媒体的公信力、加强新闻品牌建设、加强舆论监督、形成多样性观点、提高媒体的态度等，就是主流媒体实现舆论引导力提升的关键对策。
新闻视界35视界观.2021.01传统新闻媒体如何提升舆论引导力马静梅（海河传媒中心天津广播电视台音乐广播，天津 300070）摘 要：伴随着互联网媒体和移动客户端的普及，舆论环境发生了翻天覆地的变化。
每个人都有麦克风，每个人都可以是“记者”， 在网络谣言不断、鱼龙混杂、真假难辨的情况下，受众需要权威的真相，更需要正能量的传播与鼓舞。
新闻媒体承担着不可推卸的社会责任，提升自身的舆论引导力是当下之急。
本文通过文献研究、现状分析等方法，探讨在全媒体大环境下传统新闻媒体的社会责任，并提出如何在媒体融合中，提升舆论引导力。
关键字：全媒体时代；新闻媒体；媒体融合；舆论引导力一、互联网时代舆论环境伴随着互联网媒体和移动客户端的普及，新媒体与自媒体已经成为新时代信息传播的不可小觑的力量。
每个人都有麦克风，每个人都可以是“记者”。
全媒体时代的各种媒介与传播渠道，都有各自的能够承载文字、音频或视频等新闻生产方式，而且传播的速度更快，渠道更便捷。
各种新兴媒体蓬勃发展，传统媒体必须加快融合创新的步伐。
二、传统新闻媒体必须提升舆论引导力每天打开手机或电脑，各种离奇低俗的负面新闻扑面而来。
都说“好事不出门，坏事传千里”，负面新闻常常具有惊人的转播速度与效应。
有些新媒体或自媒体工作者为了点击率，不仅成为了标题党，而且不顾新闻事实。
社会心理学告诉我们：“偏爱坏消息确实有一定的人性和社会基础，是人类的一种本能偏好”。
所以有新兴媒体工作者不仅热衷于报道一些有轰动效果的新闻事件或话题，而且不负责任的蛊惑人心，使很多的公众事件与负面新闻的影响造成恶性循环。
越来越多的低俗、出格的内容在网络世界漫天飞舞，让受众更加的焦虑，对社会缺乏安全感。
这是一个舆论环境、传播方式发生深刻变化的时代，在自媒体越来越发达，意识形态越来越多元，网络上谣言不断、鱼龙混杂、真假难辨的情况下，受众需要真相，更需要正能量。
传播正能量是传统主流媒体的社会责任。
“党媒姓党”，就是要首先坚持新闻舆论工作的党性原则，要把国家利益和社会稳定为放在前面，一切以大局为重，一切为了人民。
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 浅谈新形势下如何发挥传统媒体的舆论引导作用魏源森（重庆市綦江区融媒体中心，重庆 401420）摘 要：伴随新媒体时代的来临，信息的传播形式以及内容模式正在朝向多元化方向发展，这使得传统媒体迎来了崭新的发展机遇和挑战。
在崭新的社会形式下，受众的心理正在产生日新月异的变化，传统媒体如何行之有效地抓住媒介变革的发展契机，充分贴合受众群体的内心需要的重要性越发提升。
本文将会从多角度分析新形势下如何发挥传统媒体所具备的舆论引导作用，以求能够为相关单位提供借鉴作用。
关键词：新形势；传统媒体；舆论引导；发挥措施现代社会已经步入到新媒体时代中，在崭新的舆论环境下，传统主流媒体不再是新闻话语权的核心拥有者。
以互联网信息技术为基础支撑的新媒体通过其随意性、开放性等特征，收获了诸多网民的认可，与此同时网络所具备的海量信息、高效传播能力也成为人们喜闻乐见的元素，但从其他角度来讲，由于网络存在匿名性特征，因而导致舆论场中常常存在良莠不齐的信息，在此种情况下，传统媒体应该如何有效展现出自身信息过滤作用以及舆论引导作用就成为不得不解决的问题。
一、引导群众舆情方向，增强媒体影响力如果想要切实有效地实现对舆论的引导，首先需要完成的工作便是强化主流媒体在新闻传播过程中的公信力以及影响力，我国传统媒体在现阶段的舆论格局中承担着无可忽略的作用，包括对民族精神的传承以及社会主义核心价值观的弘扬等等，此类工作对推进我国经济建设和精神文明建设来讲，具有无可忽略的作用。
良好的权威性使得传统主流媒体向来都具有极高的公信力，而媒体所具备的影响力便和公信力息息相关。
在信息舆论日渐复杂的新媒体时代下，保证新闻信息的准确性和完整性以及成为主流传统媒体的重担，民众无法在短时间内辩驳信息的真伪，此时主流媒体便需要保持有足够优秀的鉴别能力，实现对社会舆论的有效引导，切实有效地把控好新闻报道的尺度，在面对各种社会问题的时候需要引领人们产生深层次思考。
提升网络评论舆论引导能力的途径网络评论，是信息时代不可或缺的“舆论风景”。
与传统的媒体评论相比，网络评论既是一种难以设防的、人人都可参与的自由观点表达方式，又是一种具有“蝴蝶效应”的舆论传播方式。
网上正面积极的舆论在振奋精神、激扬民气、凝聚人心、增强合力方面发挥出巨大的作用；而错误消极的网上舆论也会扰乱视听，混淆是非，为社会上某些错误或偏激情绪起到推波助澜的作用。
从这个意义上讲，网络评论的特殊性，注定了它的“导向力”与“杀伤力”绝不可以等闲视之。
因此，进一步加强网络评论在舆论引导中的作用，势在必行。
一、网络评论的特点近十年来，随着我国互联网的快速发展，被形容为“每个人面前都有一个麦克风”式的网络评论，也在我们的社会生活中越来越扮演着传统媒体不可替代的重要角色。
网络评论与传统评论相比，有快、短、锐的特点，也更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。
由于网络评论参与门槛低，参与渠道便利，导致了作者水平良莠不齐，评论质量高低不一。
有的作者只在自己擅长的领域进行评论，有的作者则是全能型的，只要有具备一定评论价值的新闻出现，就会进行评论，甚至一天能写出几篇，文章数量多，质量不等。
网络舆论极易被放大而难控。
互联网是高度开放的空间，一则有代表性的帖子如果得到认同并引起共鸣，通过反复转帖和跟帖，很快就会被无限放大，形成一边倒的舆论意见而产生雪崩式的效果。
网络空间的无限性和隐蔽性，使得网络管理者不可能对互联网上的言论逐一进行检查评价，导致网络舆论的难以调控。
互联网的迅猛发展和复杂的网络舆论环境，对新闻宣传部门提出了新的工作任务：那就是牢牢把握网络话语权，加强对网络舆论的引导能力。
如果网络舆论引导不力，极有可能在突发的危机事件中处于被动局面，甚至还有可能引发群体性事件。
二、加强网络评论舆论引导力的对策针对网络传播对象分众化、网络传播方式个性化等特点，网络评论员应努力提高网上舆论引导的艺术和水平，认真研究网络传播条件下受众的接受习惯和心理特征，把握好网上舆论引导时机、节奏、力度和方法，做到有的放矢，精确制导。
浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策随着互联网的普及和发展，自媒体成为了影响舆论的重要力量。
自媒体平台的兴起，让每个人都可以成为舆论的传播者和塑造者。
网络舆论的引导力也随之提高，成为社会管理和企业经营中需要面对的重要问题。
本文将就自媒体时代网络舆论引导力提高的对策进行探讨。
一、加强网络舆论引导力的意义在自媒体时代，网络舆论引导力的提高具有重要的意义。
网络舆论的影响力日益增强，可以对社会稳定和企业发展产生重大影响。
加强对网络舆论的引导力，可以有效化解社会矛盾，维护社会稳定，促进经济发展。
网络舆论的引导力提高，对于塑造企业形象和品牌形象具有重要意义。
在自媒体时代，一个让消费者信服、权威的品牌形象至关重要。
通过加强网络舆论的引导力，可以有效塑造企业的品牌形象，提高企业的美誉度和公信力。
针对自媒体时代网络舆论引导力的提高，我们可以通过以下对策来加强网络舆论引导力。
1. 建立正确的舆论导向建立正确的舆论导向是提高网络舆论引导力的重要对策。
要通过严格的审核和培训机制，确保自媒体平台传播的信息真实、客观、准确，引导公众形成正确的舆论导向。
政府和企业也要加强自身的舆论监督和引导，引导公众形成正确的舆论导向。
2. 提高网络舆论引导力的技术手段在自媒体时代，提高网络舆论引导力的技术手段至关重要。
政府和企业可以通过技术手段，对网络舆论进行有效的监控和引导，及时发现并回应虚假信息和谣言，维护网络信息的真实性和客观性，提高网络舆论的引导力。
3. 建立权威的自媒体平台4. 推广优秀自媒体内容推广优秀自媒体内容是提高网络舆论引导力的有效对策。
政府和企业可以通过激励机制，鼓励自媒体从业者创作真实、客观、有价值的内容，推广优秀的自媒体内容，引导公众形成正确的舆论导向，提高网络舆论引导力。
5. 提高公众媒体素养提高公众媒体素养是提高网络舆论引导力的关键对策。
政府和企业可以通过加强媒体素养教育，提高公众的媒体素养，增强公众对网络信息的辨别能力，鼓励公众形成理性、客观的舆论意识，提高网络舆论引导力。
网络媒体舆论引导力的研究摘要：当前网络媒体舆论引导在传播方式、传播内容和法规制度等方面均存在着较大的问题；可以通过提升公开度和透明度，培养“意见领袖”和发挥“意见领袖”的功能，提高监管水平，完善网络法律法规体系和加强网络和网络道德建设的这些策略，有效地提升网络媒体的舆论引导力。
如何做好网络的舆论引导、保证网络舆论引导的正确性，已经成为网络媒体面临的一个严肃的挑战。
关键词：网络媒体；舆论引导；传统媒体一、网络媒体与网络媒体的舆论引导力（一）网络媒体从狭义上讲，基于在互联网这个传输平台，来传播新闻和信息的网站就叫做“网络媒体”。
具有新闻信息传播功能的各种网站，包括传统媒体网站、各类新闻网站及部分商业门户网站等在内的网络媒体，与传统媒体同样是进行发布新闻工作的专业机构，在传播新闻的过程中充当着“把关人”的角色。
互联网被公认为继报纸、广播、电视等三大传统媒体之后的“第四媒体”，相对于传统的媒体而言，也有部分人称之为“新媒体”。
基于互联网的网络媒体不仅集三大传统媒体的诸多优势为一体，还具有鲜明的“个性”特点。
它独有的广泛性、开放性、自由性、交互性与草根性也正是广大网民喜爱和拥护的原因。
虽说名为“网络媒体”，但网络绝不等同于媒体，信息的传播只是网络的功能之一。
在这个信息泛滥的时代，我们不仅要看到我国各类新闻媒体网站的蓬勃发展，同时也应该看到相当一部分的网站还因为受到种种问题的困扰而停留在较低的水平。
（二）网络媒体的舆论引导力简单地说，网络媒体的舆论引导力其实就是网络媒体引导公众思想认识和价值观念的能力。
商业性的网站传播新闻的能力和规模都日趋成熟，而形成这一变化的根本原因在于对整个新闻从制作到发布不仅仅是传统媒体及其网站的专利了。
中国的网络用户飞速增长，有更多的人会选择网络成为他们的主要获取信息的渠道，这种现象强烈地刺激了传统媒体及传统网络媒体，改革或是自身水平的提高迫在眉睫。
通过传统媒体和网络媒体相比较，我们不难看出网络媒体的舆论引导力越来越不容忽视。
关于“提高全媒体时代舆论引导能力”专题情况调研报告（仅供学习）当前，世界正处于百年未有之大变局，我国正处在全面深化改革的关键时期，尤其是近年来随着经济社会、互联网和信息技术的迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，全媒体时代的到来，给以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了极大的冲击，同时也为基层宣传战线提升舆论引导能力带来了极大的挑战。
一、党的十八大以来，舆论引导工作的经验做法和规律性认识十八大以来，XX县县委宣传部紧扣''举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象〃五大使命，围绕正面宣传、载体品牌、媒体融合、队伍建设等方面重点发力，不断推动全县宣传思想文化工作奋力追赶超越，为推进XX县经济社会高质量发展提供了坚强思想保证和强大精神力量，主要做法如下：一是坚持党管媒体，强化正面宣传。
县委始终把意识形态工作摆在重要位置，不断夯实意识形态责任制。
严格落实意识形态联席会议制度、意识形态〃八纳入〃和“23221〃工作机制，牢牢掌握意识形态工作领导权；坚持〃请进来+走出去〃战略，紧紧围绕全县中心工作，每月发布外宣工作要点提示，聚焦重大活动策划主题宣传，连续多年坚持组织开展''百家媒体进XX县〃活动，邀请中省市主流媒体深入XX县进行采访报道，大力宣传XX县特色亮点工作和成效。
同时，坚持开展〃走基层，强四力〃全媒体集中采访活动，近年来，我县在中省市主流媒体刊发、刊播稿件年均在1500余篇（条）以上；以XX县宣传、XX县融媒体中心抖音、爱XX县APP、XX县文化旅游等官方账号为平台，形成了一点发声、多点互动的良好局面。
二是坚持改革创新，打造两个中心。
XX县作为全国新时代文明实践中心建设试点县和全省首批融媒体中心建设试点县，20×x年10月，率先在全省挂牌成立新时代文明实践中心，20XX年5月在全市首家挂牌成立融媒体中心。
近年来，我们坚持新时代文明实践中心和融媒体中心一体化集成打造，研发新时代文明实践志愿服务平台和融媒体指挥调度平台，开发〃爱XX县〃手机APP客户端，采取触摸屏搭载软件、三屏一声、县镇村联动、视频回传的方式，用好“媒体+政务+服务+技术〃，实现县中心一部门一各镇一村（社区）互动。
XINWEN AIHAOZHE2010·1(下半月播属性。
网络受众可以相对自由地参与其中并和其他网友发生关系,“客”现象反映的是网络里一种新的交往方式。
“价值是生活的命根,表示人与实在的一种关系。
”⑥可以说人类全部交往活动的目的都是为了交往双方所持有各种价值的价值实现。
在“客”的交往活动中,“实在”表现为各种网络形式及其负载内容,“价值”表现为网络受众不同层次、不同种类的交往目的。
同一类型的网络形式里的网络受众怀着彼此相近的目的参与到交往活动中来,他们所持有的特定价值决定了他们的交往方式,于是不同类型的网络形式拥有不同的价值实现方式。
作为“客”的网络受众,为了实现在现实世界无法实现的个人价值,纷纷依托属性不同的“客”的各种形式来显示自己的特殊功能。
黑客、维客、奇客突出了技术性极强的特点,他们是自己所在“客”的“意见领袖”。
传播信息的权利和价值实现的机会被技术权威垄断,不利于网络受众之间大范围、深层次的意见交流和价值交换。
博客则突出了交互性极强的特点,第一次全方位地集合了人际传播、组织传播和大众传播等各层次的传播模式。
大部分网络受众从此变“客”为“主”,每个人都可以发挥主体性。
因此,“客”现象是网络媒体特殊技术性赋予网络受众特殊功能性的体现,不同的网络交往形式体现了不同的功能性。
网络受众通过不同的功能性来实现不同的个人价值,并以此显现存在。
网络受众的未来近年来各界人士纷纷呼吁网络立法,目的是限制网络受众不能合理、有效地掌控网络媒体的特殊技术性赋予他们的各种权力。
与此同时,2008年“两会”的一个亮点就是温家宝总理说出“…两会‟期间我一直在上网”。
国家领导人对网络舆论的重视,凸显了自由的网络言论对于保证网络受众存在的重要性和必要性。
矛盾双方总是相反相生,网络受众的存在本身是客观的,理性或非理性的显现反映了功能性的不同。
随着他律和自律的逐渐完善,这种功能性的存在会越来越积极、合理。
在“Web2.0”向“Web3.0”迈进的过程中,网络受众的功能性及其外化的主体性显现也会随之发生变化。
未来的某一天,“网络受众”概念当中“受众”的属性会被彻底终结,同时诞生的将是真正意义上的“网络主体”。
注释:①郑达威、蔡琳璐:《网络公共领域建设探析》,《新闻前哨》,2007(5。
②黄桂萍、谭小兵:《网络媒介语境下的网民暴力分析》,《新闻界》,2007(5。
③吴秋余:《对“媒介审判”现象的分析》, 《新闻战线》,2007(5。
④屠忠俊、吴廷俊:《网络新闻传播导论》, 华中科技大学出版社,2002年版。
⑤郭湛:《主体性哲学:人的存在及其意义》, 云南人民出版社,2002年版。
⑥马克思·韦伯[德]:《社会科学方法论》,中央编译出版社,2002年版。
(作者单位:甘露,河南大学新闻与传播学院;王振宇,郑州大学新闻与传播学院编校:张红玲网络传播传播环境的变迁导致议程设置主体的多元化议程设置理论的提出者M.E.麦库姆斯和D.L.肖认为,大众传媒具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。
议程设置理论诞生在传统媒体背景之下———在社会系统中,由于受到社会政治、经济因素的制约,传播权集中在少数专业媒介组织手中,媒介组织及其背后的控制力量操控着信息的选择和发布,在传播关系中处于主导地位;受众则相对被动,缺乏同时接触多个媒介的有效渠道,其主动性的发挥也只是从常接触的媒介中去选择。
在传统的信息封闭、传播因受管制而不发达的社会中,社会公众的认知范围被限制在相对狭隘的空间中,使得传统媒体议程设置的议题对社会舆论能够发挥较大的主导作用。
在网络时代,随着新媒体的兴起和手机短信、博客、播客等新的传播方式的出现,受众具有了前所未有的主动性,任何社会公众团体和个人都有可能成为议题发布者。
在传统媒介环境下,公众意见是否反映以及怎样反映完全由传者把握,大众传媒也正是通过这种特权地位实现了对舆论的引导与控制。
而当舆论传播环境趋于相对宽松时,尤其是渠道容量异常丰富的网络媒体勃兴时,传统媒体议程的设置能力就会受到网络媒体的较大影响。
由于任何社会公众团体和个人都有可能成为议题发布者,议程设置的主体出现多元化,传统媒体对舆论的控制和引导变得更加困难。
网友个人的经历或偶然发现,通过博客等形式上传到网络,很快通过转帖、转发等方式大面积传播,进而形成受到普遍关注的事件。
如“出国考察门”、“局长抽天价烟”等便是这样产生的。
开放的网络使“人人都是记者、人人都是编辑”成为可能。
当前形势下传统媒体舆论引导力亟待提高。
舆论引导力,就是舆论引导的能网络时代传统媒体舆论引导力的提升□刘红春摘要:随着新媒体的兴起和手机短信、博客、播客等新的传播方式的出现,任何社会公众团体和个人都有可能成为议题发布者。
本文分析了传统媒体在舆论引导中存在的种种问题,并对于在网络时代议程设置主体多元化趋势下传统媒体应该如何提升舆论引导力提出建设性意见。
关键词:议程设置舆论引导舆论引导力105XINWEN AIHAOZHE2010·1(下半月网络传播力和水平。
当前形势下传统媒体的舆论引导工作存在的不足和问题主要有以下几个方面:炒作化,乱设“议程”,搬弄“是非”。
“议程设置”是媒体引导舆论的重要手段,也是媒体自我功能的体现。
媒体在设置议程引导舆论的过程中,一定要慎之又慎。
然而,部分媒体甚至是主流媒体在设置议程时炒作化,乱设“议程”,搬弄“是非”,议题设置不合理,为追求轰动效应,肆意渲染,大炒特炒,盲目加温,头脑发热,盲目跟风。
一个问题被某家媒体炒起来了,其他媒体亦不甘落后,这在社会上造成了不良的影响。
2007年的“杨丽娟追星事件”最后演变成为杨父蹈海身亡的悲惨结局,这与包括传统媒体在内的众多媒体甚至知名媒体的大肆炒作有着莫大的关系。
在“抵制家乐福事件”中,一些媒体没有设置好“抵制家乐福事件”的议程,以至于有些地方出现对家乐福超市进行围攻的暴力场面,造成了事态的不可控制,对我国的国家形象和营造奥运会的祥和气氛产生了不利影响。
舆论引导在针对性、实效性、主动性方面有待进一步加强。
舆论引导的针对性、实效性、主动性还不是很强。
结合实际策划和做深做透不够;舆论引导滞后、事前引导力度小;舆论引导有时被动,被网络媒体等其他媒体形式牵着鼻子走;主题宣传、成就报道方法比较生硬,反映鲜活的内容显得较少。
报道模式和报道手法陈旧。
报道模式和报道手法过于陈旧,比如新闻报道质量不够高,特色性不强,精品佳作较少。
同时,在新闻报道中,“说教”的痕迹太多;新闻写作模板化、脸谱化和程式化,有的混淆与行政公文的区别,难以让受众接受。
新形势下传统媒体提升舆论引导力的举措在议程设置主体多元化趋势下,传统媒体必须改革创新,不断提高舆论引导水平。
可行的做法是:及时准确地把握舆情变化,主动设置议题。
随着新兴媒体的快速扩张,议程设置主体多元化,社会舆论呈现多元化,传统媒体要想成为新闻舆论的主导者,单纯靠被动“防御”是不够的,必须用党和政府的主流声音主动引导,及时准确地把握舆情变化,主动设置议题,才能赢得舆论引导的主动权。
所谓舆情,就是指公众舆论。
新闻传媒了解和熟悉舆情变化,真实地反映舆情,这是正确实施舆论引导的前提。
离开了对舆情的真实反映,新闻舆论引导也就失去了坚实的基础。
所以,新闻媒介要有效地设置议程引导舆论,就应该面向群众,真实反映舆情。
首先,要寻求和抓住社会公众的关注点和兴奋点,抓住了社会公众的关注点和兴奋点,媒介设置的议题才能吸引受众的注意和兴趣,从而进行有效的舆论引导。
其次,要紧紧扣住受众的疑虑点。
改革开放、市场经济、高科技冲击、全球性问题等,使现实世界日益复杂化,人们难免感到困惑、产生疑虑。
正因为如此,更凸显了新闻媒介释疑解惑从而进行舆论引导的重要性。
紧扣公众的疑虑点是进行有效引导的重要途径。
确保传播渠道畅通,避免造成媒体失语。
对社会热点、难点、焦点问题要积极主动介入,切忌充耳不闻、视而不见,更不能够采取回避做法,知而不闻,闻而不报,无所作为,出现“失语”和“缺位”的情况,这样就会脱离群众,就会失去群众的信任,同时也等于主动放弃了舆论阵地。
重大事件发生时,社会公众对事件的关注引发公众对信息的渴求。
如果大众传媒在这时失语或是信息的传播不够准确、充分,各种流言、便会甚嚣尘上,加剧公众的恐慌心理。
另外,事件发生时,大众对信息饥不择食,并且失去了辨别力,即使是以讹传讹也深信不疑。
这就意味着谁先发布信息谁就掌握了舆论主导权。
谣言止于信息公开,也止于信息传播渠道的畅通。
所以,大众传媒必须主动出击,在第一时间里发布权威信息,集中优势力量,密集传播,以牢牢掌握舆论主导权。
注重塑造媒体权威性和公信力,实现新闻的深度开发,寓思想性和指导性于新闻性之中。
在议程设置主题多元化的趋势下,由于谁都可以充当传者,信息来源的多样性,会导致信息的复杂化,使信息质量良莠不齐。
因为受众很难判断什么信息是准确的,所以要用更多的时间和精力来进行信息消费过程中的抉择。
因此,虽然谁都可以充当传者,但受众对于具备权威性、可靠性的传播者的需要却是显而易见的,而传统媒体由于具有专业经验、专业规范,也有长期形成的职业道德的约束,在充当权威信息发布者方面具有优势。
传统媒体应该利用自身优势,注重打造媒体的权威性和公信力以提升舆论引导能力, 实现新闻的深度开发,寓思想性和指导性于新闻性之中。
创新新闻报道形式,提高舆论引导艺术。
传统媒体必须充分研究、准确把握大众传播规律、新闻宣传规律以及受众的信息接收习惯,立足时代特征、当下特点,持之以恒地创新新闻报道形式,提高舆论引导艺术。
创新形式应该力求形态新、包装新、风格新,使宣传别开生面、生机盎然, 采用群众喜闻乐见的形式,提高舆论引导的吸引力和感染力。
传统媒体应充分利用新媒体为自身服务,做到三者有机结合、优势互补。
胡锦涛总书记在考察人民日报社时提出: “必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。
”这是基于媒体发展的新形势和新闻舆论工作面临的新情况,对新闻舆论引导工作提出的新命题。
当今世界,互联网、手机短信已成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地, 成为一个重要的社会舆论场。
在“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的背景下,如果传统媒体与新媒体相互作用机制缺失或者缺位的话, 必然会大大削减二者的合力,影响舆论引导力的发挥。
传统媒体要开阔思路,善于应用先进技术、开拓新业务,实现与网络媒体、手机媒体等多种媒体形式的良性互动,搭建传统媒体和网络、手机的互动平台,充分利用新闻热线、网上论坛、博客等,捕捉新闻线索,了解社会舆情的焦点和变化,为开展舆论引导服务,在此基础上构建舆论引导的新平台。
