全媒体时代传统媒体的核心竞争力

浅谈全媒体时代的“四力”1. 引言1.1 全媒体时代的定义全媒体时代是指信息传播和传媒产业高度发展，媒体形态多样化，传播载体全面数字化的时代。

在全媒体时代，人们通过手机、电脑、平板等多种数字设备获取信息的渠道更加便捷和快速，传媒形态更加多元，传播内容更加丰富和立体化。

全媒体时代的到来颠覆了传统媒体的发展模式和传播方式，推动了传媒产业的变革和创新，为信息传播和互动提供了更广阔的空间。

全媒体时代的定义不仅仅是传媒形式的革新和变化，更是社会发展和文化传播的新时代，标志着信息和数字化技术的深入融合与发展。

在这个时代，全媒体的概念逐渐成为人们关注的焦点，成为推动社会进步和文化创新的重要力量。

1.2 “四力”概念介绍在全媒体时代，为了更好地适应信息爆炸和快速传播的特点，提升信息的传播效果和影响力，媒体从业者需要具备四种关键能力，即“四力”。

这四种能力分别是内容力、传播力、平台力和监督力。

内容力指的是媒体要具备优质的内容创作能力，能够吸引目标受众的注意并产生共鸣；传播力则是指在信息爆炸的环境下，媒体能够准确、迅速地传播信息，影响更多人群；平台力是指媒体要善于利用各种传播平台，包括社交媒体、移动端等，将信息传播到更广泛的受众群体；监督力则是指媒体在传播信息的要起到监督作用，推动社会进步和正义。

这四种力量相辅相成，共同构成了全媒体时代媒体从业者应具备的核心能力，对于实现信息传播的有效性和影响力至关重要。

2. 正文2.1 全媒体时代的挑战全媒体时代的挑战主要集中在信息传播的快速性和广泛性上。

随着互联网的普及和移动设备的普及，信息的传播速度变得越来越快，而且可以覆盖全球范围内的用户。

这意味着信息的传播变得更加容易和便捷，但也带来了一些问题。

信息真实性和准确性成为了全媒体时代的一个重要挑战。

由于信息传播速度快，一些未经核实的假新闻或谣言往往会在网络上迅速传播，给用户带来误导和困扰。

这也给新闻媒体和相关机构提出了更高要求，需要更加谨慎地核实信息来源和内容，以确保传播的信息准确可靠。

新闻视界35视界观.2021.01传统新闻媒体如何提升舆论引导力马静梅（海河传媒中心天津广播电视台音乐广播，天津 300070）摘 要：伴随着互联网媒体和移动客户端的普及，舆论环境发生了翻天覆地的变化。

每个人都有麦克风，每个人都可以是“记者”， 在网络谣言不断、鱼龙混杂、真假难辨的情况下，受众需要权威的真相，更需要正能量的传播与鼓舞。

新闻媒体承担着不可推卸的社会责任，提升自身的舆论引导力是当下之急。

本文通过文献研究、现状分析等方法，探讨在全媒体大环境下传统新闻媒体的社会责任，并提出如何在媒体融合中，提升舆论引导力。

关键字：全媒体时代；新闻媒体；媒体融合；舆论引导力一、互联网时代舆论环境伴随着互联网媒体和移动客户端的普及，新媒体与自媒体已经成为新时代信息传播的不可小觑的力量。

每个人都有麦克风，每个人都可以是“记者”。

全媒体时代的各种媒介与传播渠道，都有各自的能够承载文字、音频或视频等新闻生产方式，而且传播的速度更快，渠道更便捷。

各种新兴媒体蓬勃发展，传统媒体必须加快融合创新的步伐。

二、传统新闻媒体必须提升舆论引导力每天打开手机或电脑，各种离奇低俗的负面新闻扑面而来。

都说“好事不出门，坏事传千里”，负面新闻常常具有惊人的转播速度与效应。

有些新媒体或自媒体工作者为了点击率，不仅成为了标题党，而且不顾新闻事实。

社会心理学告诉我们：“偏爱坏消息确实有一定的人性和社会基础，是人类的一种本能偏好”。

所以有新兴媒体工作者不仅热衷于报道一些有轰动效果的新闻事件或话题，而且不负责任的蛊惑人心，使很多的公众事件与负面新闻的影响造成恶性循环。

越来越多的低俗、出格的内容在网络世界漫天飞舞，让受众更加的焦虑，对社会缺乏安全感。

这是一个舆论环境、传播方式发生深刻变化的时代，在自媒体越来越发达，意识形态越来越多元，网络上谣言不断、鱼龙混杂、真假难辨的情况下，受众需要真相，更需要正能量。

传播正能量是传统主流媒体的社会责任。

“党媒姓党”，就是要首先坚持新闻舆论工作的党性原则，要把国家利益和社会稳定为放在前面，一切以大局为重，一切为了人民。

“四全媒体”建设对策探讨随着科技的进步和互联网的普及，传统媒体面临着巨大的挑战和改革的压力。

为了适应新时代的要求，媒体机构不得不加强自身的建设和改革，推动媒体融合发展，打造“四全媒体”。

本文将从媒体机构的改革、技术支持、内容多样化和用户参与四个方面来探讨“四全媒体”的建设对策。

一、媒体机构的改革媒体机构要实现“四全媒体”的建设，首先要进行机构的改革和转型。

传统的媒体机构一般以报纸、电视台、广播站等为主要形式，各个部门相对独立，缺乏协同配合的机制。

为了打破这种格局，媒体机构应该实现资源整合，建立交叉学习的机制，促进各个部门的有效协作。

媒体机构还应该加强人才培养和技术研发。

媒体融合发展需要具备广泛知识和技术背景的人才，媒体机构应该从传统的新闻编辑和记者角色中脱离出来，培养一批能够熟练运用新媒体工具和技术的人才。

媒体机构还应该加大对新技术的研发和应用，深入挖掘大数据、云计算、人工智能等新技术在媒体行业中的应用，为“四全媒体”的建设提供技术支撑。

二、技术支持媒体融合发展的核心是数字化技术的应用，所以媒体机构应该加大对技术的投入和支持。

媒体机构应该加强对新媒体技术的学习和应用。

不断了解和掌握新兴科技的最新发展，积极采用新技术和平台，不断加强自身的技术实力和创新能力。

媒体机构应该加强与技术企业的合作。

传统的媒体机构可以与科技企业合作，共同研发媒体应用软件、内容管理系统、数据库等技术产品。

通过合作，媒体机构能够更好地应用技术，提高效益和竞争力。

媒体机构还可以利用虚拟现实、增强现实等技术，提供更加丰富多样的媒体产品和服务，增强用户体验。

三、内容多样化“四全媒体”的建设不仅仅是技术的应用，更需要丰富多样的内容支持。

传统媒体的发展主要依靠传播新闻和报道事件，而“四全媒体”则需要更加注重内容的创新和多样化。

媒体机构应该加强原创内容的创作。

原创内容是媒体发展的核心竞争力，媒体机构要加大对原创内容的投入和支持，培养一批优秀的原创作者和评论家，提升媒体机构的影响力和竞争力。

COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。

2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。

2020·10（上）79传播创新研究作者简介：李昊宸，研究生在读，东北农业大学艺术学院，研究方向为广播电视。

融媒体时代传统媒体转型发展浅析——以黑龙江广播电视台为例李昊宸摘 要 随着移动互联网产业的飞速发展，曾经作为主要传播媒介的广播、电视等传统媒介受到了手机、电脑等移动端互联产品的严重冲击。

融媒体时代的到来使传统媒体自身转型成为必然。

文章以传统媒体的代表、中国创建最早的三座电视台之一的黑龙江广播电视台为例，从融媒体背景下传统媒体的生命力和转型尝试角度入手，探讨传统媒体在融媒体时代转型发展中出现的困境与对策，分析融媒体时代传媒媒体未来的发展趋势。

关键词 融媒体时代；传统媒体；转型发展；黑龙江广播电视台中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）268-0079-03媒介融合的大趋势驱使众多传统媒体尝试自我调整革新，黑龙江广播电视台作为传统媒体的典型代表也投身于融媒体浪潮之中。

黑龙江广播电视台在转型过程中既要充分发挥和强化传统媒体优势，又要解决传统媒体在转型过程中出现的问题和精准把握传统媒体的未来发展趋势。

这也是所有传统媒体转型发展的必经之路。

1 融媒体时代传统媒体仍具有强大的生命力在融媒体时代中，纸媒衰退、广播与电视受众流失、收视收听率下滑，甚至会听到传统媒体将被完全颠覆乃至被彻底取消的声音。

但是事实上，传统媒体由于其庞大受众群体、权威性和公信力，依旧保持着强大的生命力与竞争力。

1.1 传统媒体用户规模依旧庞大在我国现在的传媒环境中，电视仍然是用户规模最大的媒体平台，只是电视大屏开机率有所下降。

据CTR 媒介动量数据显示，每月收看电视的用户数量可以达到11.58亿，远超抖音、快手等网络媒体平台。

这表明传统媒体仍是人民群众获得资讯消息的主要来源。

作为国内农业大省，黑龙江省农民人口数量多总体基数大。

受文化水平较低及乡村网络建设不均衡等原因影响，中老年农民接受网络媒介意愿较差，更容易接受传统媒体带来的影响。

生态位：全媒体市场的竞争基点随着数字化时代的到来，全媒体市场的竞争激烈度不断增加，传统媒体与新兴媒体之间的竞争不断升级。

在这样一个竞争激烈的环境中，生态位成为了各家媒体争夺市场份额的关键基点。

生态位不仅代表了媒体在市场中的定位和地位，更是决定了媒体未来发展的方向和策略。

本文将针对生态位在全媒体市场中的竞争基点进行探讨。

我们来了解一下什么是生态位。

生态位是生态学上的一个概念，指的是一个生物种群在生态系统中的一种特定的位置或角色。

在生态学中，生态位包括了生物种群对资源的利用、生境的适应以及物种间的关系等方面。

而在全媒体市场中，生态位则指的是媒体在整个市场生态系统中所处的位置和角色，包括了媒体的定位、用户群体、内容特点、商业模式等方面。

从生态位的角度来看，我们可以发现各家媒体在全媒体市场中呈现出了多样化的定位和角色。

传统媒体如报纸、杂志、电视台等，以其深厚的历史积淀和权威性，在市场中占据着一定的生态位。

而新兴媒体如互联网媒体、移动媒体等，则凭借其灵活性和创新性在市场中快速崛起。

在这样多元的媒体生态系统中，各家媒体通过不同的生态位来为用户提供各种各样的信息和服务，从而满足用户多样化的需求。

在全媒体市场中，不同媒体之间的竞争日益加剧，生态位成为了影响媒体竞争力的关键因素。

生态位决定了媒体的用户群体和定位。

不同媒体的生态位决定了其所服务的用户群体和定位，传统媒体更偏向于中老年人群体，而新兴媒体更倾向于年轻人群体。

在这样的定位下，媒体需要通过不同的内容特点和商业模式来满足不同用户群体的需求。

生态位决定了媒体的内容特点和价值观。

不同媒体的生态位决定了其所传达的信息和观点，传统媒体更注重客观性和权威性，而新兴媒体更注重个性化和互动性。

在这样的内容特点下，媒体需要通过不同的编辑团队和报道方式来传递不同的信息和观点。

生态位决定了媒体的商业模式和盈利模式。

不同媒体的生态位决定了其所采取的商业模式和盈利模式，传统媒体更多借助广告收入和发行收入来盈利，而新兴媒体更多依靠会员制和广告分成来盈利。

新媒体时代下的传媒格局随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。

传统媒体面临着巨大的挑战，传媒格局也发生了巨大的变化。

本文将探讨新媒体时代下的传媒格局，并分析其对传统媒体的影响。

一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新手段传播信息的媒体形式。

它具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，深受年轻人的喜爱。

随着社交媒体、短视频、直播等新媒体形式的兴起，人们可以随时随地获取各种信息，与他人进行交流和互动。

二、传统媒体的困境传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们在新媒体时代面临着巨大的挑战。

首先，传统媒体的传播速度相对较慢，无法与新媒体相比。

人们可以通过社交媒体实时了解最新的新闻和事件，而不需要等待报纸的发行或电视的播放。

其次，传统媒体的传播范围相对较窄。

传统媒体的传播受限于地域和时间，而新媒体可以突破时空的限制，实现全球范围内的信息传播。

此外，传统媒体的互动性较弱，无法满足人们日益增长的个性化需求。

三、新媒体对传统媒体的影响新媒体的兴起对传统媒体产生了深远的影响。

首先，传统媒体不得不转型升级，加大对新媒体的投入。

许多报纸、电视台纷纷推出自己的新媒体平台，通过互联网和移动应用程序向用户提供新闻和娱乐内容。

其次，传统媒体需要与新媒体进行合作，实现资源共享和互利共赢。

许多传统媒体与新媒体公司合作，共同开展新媒体业务，提高传媒格局的竞争力。

最后，传统媒体需要加强内容创新，提高自身的核心竞争力。

在新媒体时代，内容为王，只有提供高质量、有深度的内容，才能吸引用户的关注和留存。

四、新媒体时代下的传媒格局新媒体时代下的传媒格局呈现出多元化和多样化的特点。

传统媒体与新媒体共同发展，形成了传统媒体与新媒体融合的格局。

传统媒体通过与新媒体的合作，实现了内容的多渠道传播，提高了传媒格局的覆盖面和影响力。

同时，新媒体也在不断发展壮大，成为传媒格局中的重要一环。

社交媒体、短视频、直播等新媒体形式不断涌现，为用户提供了更多元化的内容选择。

全媒体时代行业媒体人提升“四力”的创新路径作者：刘锦妍来源：《新闻爱好者》2023年第11期【摘要】全媒体时代，新闻报道的形式和传播方式发生了巨大变化，理解和践行“四力”有着更加丰富的内涵与外延。

特别是行业媒体新闻工作者，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”转型全媒体人，对推动行业媒体高质量发展至关重要。

现结合中国石化报社全媒体实践案例，探讨行业媒体人如何创新提升“四力”，实现角色、思维、表达上的转变，以期为行业媒体人转型提供借鉴。

【关键词】全媒体；行业媒体人；“四力”行业媒体肩负着报道行业新闻、传播专业信息的职责。

理解践行全媒体时代“四力”的丰富内涵，对行业媒体人是挑战也是必修课。

以全媒体视角，为用户呈现有深度、有价值、更吸睛的新闻产品，对推动行业媒体高质量可持续发展至关重要。

一、练就有形与无形的“全媒体脚力”全媒体时代的脚力，是抵达新闻现场，深入基层，主动迈开腿，跑好调查研究用户的能力。

行业媒体人需要具备有形与无形的脚力，能跑、耐跑、会跑。

（一）脚下“能跑”，提高行业新闻的精度与深度“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。

互联网为人们获取信息提供了极大便利，足不出户便知天下事，却也造成了“办公室办公”坐等素材的现象，新闻报道的准确性和深度难以求证是亟待解决的问题。

对比主流媒体，行业媒体以专业领域为基础，独家内容、垂直深度是特点与优势，也是挑战与难点。

行业媒体人要更能跑才能讲好故事。

如《中国石化报》的《市场导刊》和《能源导刊》，聚焦行业解读与专家观点，记者“泡”在研究院，深度采访，挖掘出《从一支唇膏探秘白油世界》《抗菌树脂：源头守护家人健康》《“绿色精灵”吃进二氧化碳产出高蛋白》等与生活密切相关、有新媒体视角的报道，获首届中国行业媒体融合发展创新案例奖。

脚力永远是全媒体时代去伪存真的不二法宝，行业媒体人只有跑到现场，深入把握行业新闻全貌，获取独家资料，才能维护行业媒体的权威性和可信度。

（二）脚下“耐跑”，锤炼“实战”型全媒体人行业媒体人需要耐得住跑、扎实地跑，不能纸上谈兵。