《又见平遥》品牌探索之路PPT(最终版)

第30卷第5期2014年10月忻州师范学院学报JOUＲNAL OF XINZHOU TEACHEＲS UNIVEＲSITYVol．30No．5Oct．2014《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动郝静晔（晋中学院，山西晋中030600）摘要：《又见平遥》大型情境剧是“演艺+传统旅游”的新型演出模式，是平遥当地旅游和文化产业相融合发展而成的产物，体现了两大产业在产品、技术、市场、企业四个不同层面的融合，文章从文化与旅游产业互动融合发展的视角分析了《又见平遥》在平遥文化旅游一体化发展中所起到的推动作用。

《关键词》：《又见平遥》;文化旅游;推动中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1671－1491（2014）05－0046－03“印象系列”大型演艺项目是文化与旅游产业融合的成功典范，“印象系列”是一种崭新的“演艺+传统旅游”的新型演出模式，由地方政府牵头结合当地景区和文化特色，将旅游资源、当地文化与艺术三者有机结合打造的大型旅游演艺项目。

根据平遥景区人文旅游为主导的特点，王潮歌导演创新性的把以往“印象系列”山水实景演出方式改为了室内情景体验，并推出了和“印象”并行的又一个品牌“又见”。

《又见平遥》大型室内情景体验剧作为山西“十二五”期间由能源大省向文化大省转型的重要旅游项目之一，更是十八大后山西推向全国的首部文化产业创新大戏。

1产业融合的本质内涵产业融合是为了适应产业发展而发生的产业边界的收缩或消失，是不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透相互交叉，逐渐融为一体，形成新产业属性或新型产业形态的动态发展过程。

产业融合的本质是在技术创新的推动下对传统产业组织形态的突破和创新，通过技术、产品、市场、企业不同层面的融合使产业组织结构变迁的一种动态过程［1］。

2文化产业与旅游产业的互动融合发展从本质上看文化产业和旅游产业有很多共性，都能满足消费者更高层次精神需求，旅游不仅仅是一种经济活动，其本质是一种文化活动，旅游是文化的产品，文化是旅游的资源，文化因旅游得以广为传播。

獨特且豐富的文化遺產民族傳統特色完整的古代民居發達的金融城市平遙古城【又見平遙】之項目策劃與市場營銷分析●分析目的2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。

由名導演王潮歌執導的【又見平遙】是華北第一部印象演出項目，也是國內首部大型情境體驗劇，內容主要講述一段關於血脈傳承、誠信義理的鏢局故事，引導出中華民族的誠信精神與價值，並深刻傳達中華血脈傳承、血緣追尋的自我體認與認同。

本作業主要分析國內首部大型情境體驗劇【又見平遙】──大型演藝策劃項目對地方旅遊所帶來的效益進行評估，探討創新的演藝手法與情節設計所產生的旅遊與文化價值體現，並且透過分析旅遊演藝產品的內涵及演藝產品所創造的價值，了解【又見平遙】對古城、遊客所帶來的影響與效益。

●●山西平遙背景介紹(古城旅遊)平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。

迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時期縣城的基本風貌：城內外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現歷史原貌，被稱作研究中國古代城市的活樣本。

平遙亦為“晉商”的發源地。

清代道光四年(西元1824年)，中國第一家現代銀行的雛形“日升昌”票號在平遙創建。

三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設立分支。

19世紀40年代，業務更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。

當時，在“日升昌”票號的帶動下，平遙的票號業發展迅猛，鼎盛時期這裡的票號多達22家，一度成為中國金融業的中心，因此，在中國古近代金融史上，平遙占了重要的地位。

平遙古城(照片陳琬媖/攝於2014年)旅遊發展機遇平遙古城城內有國家級文物保護單位11處、省級文物保護單位7處、縣級文物保護單位81處；1986年，平遙古城被國務院公布為國家級歷史文化名城，1997年12月3日，被聯合國教科文組織世界遺產委員會列入世界遺產名錄，這是目前我國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。