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Vol.10No.12013年1月第10卷第1期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Jan.20131.生态语言学生态语言学（ecolinguistics ）是生态学和语言学相结合而形成的交叉学科。
其宗旨是“研究任何特定语言与环境之间的相互作用关系”。
（Haugen ，1972）近几十年以来，人口急剧增长、社会和经济发展、环境污染、不合理的资源开发导致生态环境遭受了前所未有的破坏。
全球生态环境的恶化使人们渴望和谐的生态环境，不同学科的学者们也在积极寻找各种途径以防止生态环境的进一步恶化。
生态语言学正是在这种背景下产生的。
（王晋军，2007）生态语言学的研究范围相当广泛，但总体上说来可归入Halliday 和Haugen 所创的两大研究领域。
第一，用“生态”作为语言在环境系统中的隐喻，此类研究强调会强化或弱化语言功能的环境因素。
第二，从生物学角度理解“生态”的含义并探讨语言对环境的影响。
前者被称为“语言的生态学”，重视诸如语言多样性、濒危语言、语言活力、语言进化一类的问题。
后者被称为“环境语言学”，研究课题涉及对特定语言系统的生态学分析、语言对生态系统的作用、生态语法等。
（范俊军，2005）从生态语言学的角度出发的话语分析吸收了当代批评语言学的理念，即从生态学出发去批评和分析在语言上社会化的生态意识形态和行为。
对话语和语篇的生态学批评主要集中在对“表面生态化”（surface ecologization ）现象的分析。
如今，到处都是“绿色广告”，声称其产品或技术是“绿色”的、“环境友好”的，这种现象可归入语言使用的“表面生态化”。
语篇的生态学分析就是要揭开这种表面生态化的虚伪面纱。
本文通过对英语化妆品和汽车广告进行生态批评话语分析，试图揭示这些广告中表面生态化的现象，并指出其对环境的潜在的危害，提高人们对语篇中的非生态现象的识别能力。
浅析批评性话语分析摘要：话语是社会和文化的构成要素，与其相互影响，相互包含。
话语分析，既是其三者相互作用影响下的产物。
批评性话语分析是其中最有影响的一个分析。
本文从四个方面阐释了批评性话语分析，既概念、理论渊源、分析原则及主要方法。
其中主要方法包括：系统功能语法分析、语篇体裁交织性分析和话语历史背景分析。
这三种方法各有侧重,互为补充,它们使批评性话语分析成为传统的社会和文化分析的重要补充,使其变为一种社会行动,促进人类社会的进步。
关键词：批评性话语分析；分析原则；方法1.引言1.1什么是批评性话语分析批评性话语分析(critical discourse analysis)，简称CDA，也叫做批评语言学( critical linguist ics)，旨在通过分析语言特征及其生成的社会文化背景挖掘隐含于语言中的意识形态, 进而揭露语言、权势和意识形态之间的复杂关系。
批评性话语分析诞生于20世纪70 年代，英国语言学家Fowler 等在《语言和控制》(Language and Control)一书中首次提出批评语言学这一概念, 揭开了批评性话语分析研究的序幕。
批评性话语分析被认为是批评语言学最有影响的一个分析，它通过分析大众语篇揭示意识形态对语篇的影响和语篇对意识形态的反作用。
不同学者对批评话语分析的诠释不尽相同。
Van Dijk认为批评话语分析的研究动力和兴趣来自于紧迫的社会问题，他希望通过分析更好地理解这些问题。
批评话语分析不仅关注社会不公正、不平等、权势，更意在揭露在这些不公正、不平等和权势的构建和维护过程中话语所起的微妙作用。
Fairclough 认为“批评”的意思就是要揭示人们所不清楚的某些关系，比如语言、权势和意识形态之间的关系。
Lazar 把批评话语分析理解为对已经“自然化”的事物“去神秘化”的过程。
Cameron指出这种自然化往往是服务于特定利益而违背了他人的利益。
批评性话语分析家认为话语是影响人们思想和实践的强有力方式, 因而有必要通过详细分析揭示其中的权势关系。
国内化妆品广告的批判话语分析作者：施惠芳来源：《校园英语·中旬》2018年第06期【摘要】本文将对几个比较典型的国内化妆品广告语进行批判话语分析，试图探究广告话语是如何影响消费者的消费行为的。
本文将对国内化妆品的广告语料进行体裁分析和意识形态分析。
体裁分析具体会从宏观结构，词汇，科学术语，数词和预设等五个方面进行阐述，意识形态分析则会侧重于分析化妆品广告是如何体现广告商们的意识形态以及这些意识形态又是如何影响消费者的消费行为。
【关键词】广告话语；批判话语分析；意识形态【作者简介】施惠芳，浙江师范大学外国语学院。
近年来关于对化妆品产品的负面报道，使很多消费者对化妆品广告话语产生了深刻的怀疑。
化妆品广告属于商业广告，旨在利用精心设计的广告话语说服消费者下决心购买商品。
本文将国内化妆品广告作为一个具体的语篇进行批判话语分析，旨在帮助消费者提高阅读广告时的批判意识，从而进行理性消费。
一、批判话语分析批判话语分析的概念最早是由Fowler、Hodge等学者于1979年在《语言与控制》一书中提出的。
而将批判话语分析作为一种方法论来探讨的代表人物有费尔克劳夫，他认为用批判话语分析方法分析话语文本时，可从文本，话语和社会文化实践等三个维度出发。
该方法使人们通过把语言作为一种实践形式意识到语言与社会文化实践之间的关系，从而探究话语更深层次的理解。
国内外学者们利用批判话语分析的方法，对不同类型的话语文本如政治话语，广告话语等进行了研究分析，促进了批判话语分析理论的进一步发展。
在广告话语的分析上，如王艳（2005）基于语用学的语境，预设以及言语行为的角度对商业广告话语进行了分析研究，探讨了预设在广告语中的重要性；王聪（2013）基于语用预设理论，对商业广告进行了批判话语分析，研究了商业广告话语的特点和功能。
二、商业广告的批判话语分析为了探究国内化妆品商业广告是如何影响消费者的消费行为，本文将从体裁分析和意识形态分析两个方面，会对几则不同领域不同品牌的化妆品广告进行分析，探讨广告话语、意识、权力之间的关系。
化妆品广告的批评话语分析作者：范超来源：《长安学刊》2019年第02期摘要：广告语篇是一种较强的且具备隐含性的策略性公共话语，旨在利用话语中的态度、价值观和支配等策略来实现广告对读者的操控，进而达到激起消费者购买冲动的终极目标。
本文选取了近几年的经典化妆品广告词作为语料，使用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行剖析，从理论角度来看，本研究对于化妆品广告文本的剖析也有一定的参考价值;从现實角度来说，本课题也能够给消费者在如何理性挑选化妆品的过程中提供一些指点。
关键词：化妆品广告语;体裁分析;批判话语分析;意识形态文章编号：978-7-80736-771-0（2019）01-130-03一、引言经济的快速发展和生活水平的不断提高，使得化妆品越来越受广大群众的喜爱。
广大人民群众尤其是女性在购买化妆品之前往往需要花费较多的时间和精力来了解有关化妆品的信息。
而化妆品广告作为商家间相互竞争且旨在推销的一种手段，其吸引力和魅力主要在于语言，所以如何运用广告语言来对消费者的行为和思想进行控制就成为设计者们广告的切入点。
采用什么样的方法来给广告润色：如何使得广告更吸引人的眼球;如何隐藏魅力广告背后的商业性行为，以达到控制消费者意识，进而使其建立起一种新的意识。
诸如这些都是广告设计者需要全面考虑的问题。
能够对语篇进行分析的方法有很多种，批评话语分析是仅有的能够把意识形态、语言以及语言的使用三者紧密结合在一起的一种全新的方法。
可以使化妆品广告文本的分析上升到一个理论的高度，在现实生活中给广大人民群众一些理性消费上的指引。
二、用语特点广告语言的巧妙运用是广告的设计者控制消费者思想及行为的重要手段。
他们会考虑采用什么样的方法来给广告润色会更吸引人的眼球。
通过对本文所选取的经典化妆品广告词的分析，针对其用语特点，主要从广告中形容词的巧妙运用、人称代词的大量使用、模-糊语婉转表达、多种修辞的相互契合、精准数据的显示以及常规的预设这六个方面来进行讨论。
从话语秩序看两则广告的语言异化现象——批评话语分析的
视角
李会民
【期刊名称】《语文建设》
【年(卷),期】2012(0)04X
【摘要】语言是社会的一面镜子,语言反映社会的变迁。
[1a]200,[2]批评话语分析通过对语言的分析解读话语背后隐藏的不平等、身份斗争、话语霸权等社会关系,从而实现参与社会变革、干预社会实践、谋求社会平等的目的。
[3]86,[4]表征社会的语言是一种活的连续统,每时每刻都在经历着从形式到功能的变化。
新词、旧词的不断产生和消亡本身就是个证明;
【总页数】3页(P76-78)
【关键词】批评话语分析;语言变异;话语霸权;异化现象;连续统;分析解读;社会平等;语言相对论;社会语言学家;语言学角度
【作者】李会民
【作者单位】河南科技学院外语系
【正文语种】中文
【中图分类】H0
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1.从批评话语分析视角看英译《政府工作报告》——人称代词“we”语言效力的批评性分析 [J], 雷冰
2.语篇研究的批评视角:从批评语言学到批评话语分析 [J], 苗亚娜
3.从批评话语分析视角看房地产广告的文化诉求 [J], 李颖
4.从多模态话语分析视角看广告语言的映像象似性 [J], 李颖;刘昕
5.从批评话语分析视角看英译《政府工作报告》——人称代词“we”语言效力的批评性分析 [J], 雷冰
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化妆品广告的批评话语分析作者：朱倩凤来源：《消费导刊》2015年第05期摘要：广告语作为一种流行和普遍的公共话语，在当代社会中扮演的角色越来越重要，一个好的化妆品广告一方面可以表现产品的特点，让顾客了解产品：另一方面能让顾客看一眼就记住产品，从而达到宣传和刺激消费的目的。
运用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行分析，可对广告语的语言面貌有一个大致的了解。
本文以批评话语分析为理据，从体裁和意识形态两大方面进行分析化妆品广告的特点，使消费者在欣赏此类广告时，能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。
关键词：批评话语分析化妆品广告语体裁意识形态引言自古以来，人类就在不断的追求和创造美丽。
如今，化妆品已经成为人类，尤其是女性生活中不可缺少的一部分，而随之而来的化妆品广告更是随处可见，无孔不入。
广告作为一种商业的推销手段，不仅仅是为了商家的宣传，更是代表了一个时代的观念和价值取向。
然而，许多商家为了刺激消费者购买产品，发布的广告并不能如实反映产品的特点从而误导消费者。
广告作为一种商业推销手段，呈现出特定的体裁和意识形态，因此我们很有必要对化妆品广告进行批评性话语分析。
从批判性话语分析（CDA）的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究，揭示广告话语从哪些方面怎样误导消费者，具有很强的现实意义。
批评性话语分析（Critical DiscourseAnalysis，简称CDA）又称批评语言学（Critical Linguistics），是20世纪70年代末首先在英国兴起的有关话语分析方法的学科，旨在研究和解释社会问题的跨学科语言研究。
批评语言学倡导对语篇，尤其是公众语篇进行批评性分析，以增强人们的语言意识，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，使人们能够更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入。
批评语言学不仅研究语言是什么，而且研究语言为什么是这样，不仅对语篇本身的意义感兴趣，而且对语篇如何产生这种意义的过程感兴趣，它的产生有着严密的哲学和语言学基础，强调了对语言和话语现象的分析和解释。
论批评性话语分析的理论与方法摘要：批评性话语分析是兴起于20世纪70年代末80年代初的语言学研究的分支，它主要以系统功能语言学为理论指导，将语言学，认知和社会紧密联系，从认知的角度解释语言与权利，语言与意识形态之间的关系。
它打开了语篇分析的新篇章。
关键词：批评性话语分析；权利；意识形态中图分类号：h0-0 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0094-0220世纪70年代，语言学界研究的热点是乔姆斯基的形式语言学，注重语言的共性，探讨语言的句子层面，认为语言独立于语境存在。
然而随着理论语言学和社会语言学的发展，话语的研究向社会实践方面发展，注重语言使用的语境，强调语言在构建社会权利关系中的作用。
在这种情况下，一个以关注语言与社会结构之间的关系为研究内容的新的研究领域——批评话语分析应运而生。
一、批评性话语分析的产生背景话语分析这一概念最早出现在harris 1952年在language杂志上发表的题为discourse analysis的文章中。
到了70年代，得益于理论语言学和社会语言学的发展，计算机语言学的兴起以及言语行为理论和会话含义理论，人们打破了传统语法的束缚，将视角更多的放在语言与语境，社会实践的关系上。
到了80年代，话语分析领域发展处一条新分支，主要研究话语运用的语境包括其社会语境，文化语境，政治语境，即发展为后来的批评话语分析。
二、批评话语分析的概念及理论基础批评性话语分析是现代语言学研究的一个新的分支，兴起于20世纪70年代末80年代初，是一门旨在研究和解释社会问题的跨学科语言研究。
而批评语言学强调语言是一种社会实践，语言的研究离不开社会，语言反映与构建社会结构。
批评语言学不仅研究语言的外表，还研究语言的内涵，不仅对语篇的意义感兴趣，还对语篇如何产生这种意义的过程感兴趣。
批评性话语分析受西方马克思主义哲学的影响。
另外，阿尔都塞的意识形态理论和福特的权力话语理论也对批评性话语分析的发展提供了重要的哲学基础。
批评性话语视域下商业广告语解读
随着商业广告的日益增多，它们变得越来越诱人，以至于有时候我们忘记了它们的真实目的。
在这种情况下，审视商业广告语言的批判性话语视角有助于我们更加清楚地了解它们的真实意图。
首先，商业广告语言通常用大胆的描述来极力吸引消费者的注意力。
它们可能会描述自己的产品或服务如何可怕，或者如何可以改善我们的生活。
但通常它们会夸大事实，以达到商业目的。
批判性话语视角告诉我们，我们应该仔细检查这些广告宣传的真实性，而不是把它们当作真理。
其次，商业广告语言通常会营造一种无限的想象空间，以吸引消费者的兴趣。
他们会使用各种东西来说服消费者购买他们的产品或服务，比如折扣，促销，礼品等。
但他们很少提及这种情况下他们产品或服务的真实成本，或者消费者可能面临的风险。
批判性话语视角告诉我们，我们应该仔细检查商业广告中隐含的真实成本，避免被它们骗取。
最后，商业广告语言通常会忽视一些消费者可能会遭受的负面影响。
一些商家可能会将自己的产品或服务描述得如此棒，以至于它们可以解决所有的问题，但事实并非如此。
批判性话语视角告诉我们，我们应该谨慎考虑商家所提供的产品或服务的可能后果，以免遭受一些负面影响。
总之，通过批判性话语视角审视商业广告语言有助于我们更加清楚地了解它们的真实意图，并有效地识别其中的夸张和虚假信息。
此外，它还有助于我们在购买某种产品或服务时考虑到它可能带来的负面影响。
广告话语的批评分析
广告通过话语实施隐性控制，分析话语有助于了解其权力建构机制。
本文阐述了批评话语分析的基本概念、研究领域和分析框架，探讨了广告话语的特点、分析对象和分析方法，最后以“科技以人为本”为例对深度阐释型批评话语分析做了探索。
[关键词]广告话语；批评话语分析；深度阐释
林长洋(1977－)，男，井冈山大学外国语学院讲师，主要研究方向为语言学。
(江西吉安343009)
本文系江西省高校人文社科研究项目“广告翻译的艺术性和科学性研究”(项目编号：YY1121)的阶段性成果。
一、批评话语分析
批评话语分析，又称批评性话语分析或批评语言学，是英国20世纪80年代兴起的话语分析新方法，其主要倡导者有福勒、威多森和费尔克劳等。
批评话语分析中“话语”的含义有两个来源：一个是语言学。
费尔克劳将“话语”界定为“口头或书面语言的使用”，相当于索绪尔的“言语”。
这既是语言学话语分析的传统，也是对福柯不关注具体语篇的批评；另一个是福柯话语理论。
费尔克劳不是在语言内部研究话语意义，而是从语言、社会和文化的辩证关系中研究话语变化，探讨话语、权力和意识形态的关系以及话语在社会变迁中的功能。
批评话语分析中的“话语”在外延上大于福柯的“话语”，但就分析的对象和视角而言，两者基本接近。
虽然批评话语分析“原则上关注任何种类的话语”，但其特别关注大众语篇、官方话语以及个人的正式或非正式话语。
由于大众媒体在生产和传播意识形态方面具有核心的作用，大众传播话语成为批评话语分析的重点对象。
其中，新闻话语是其迄今最主要的分析对象，广告话语则在近年来开始受到关注。
所谓批评分析，并非“吹毛求疵”，而是揭示隐蔽的联系和原因，通过文本分析来探索话语与社会的辩证关系。
批评话语分析以社会问题为研究出发点，而且以解决社会问题为研究目的。
它关注三大问题：(1)话语与意识形态。
费尔克劳认为：社会制度是意识形态和话语的组合。
社会通过语言向其成员灌输意识形态，使占主导地位的意识形态被社会主体所熟悉并接受。
这种意识形态最终将合法化和自然化，成为一种常识。
批评话语分析重点揭示常识中隐含的意识形态；(2)话语、控制和权力。
所有语篇都受到语言和社会的制约，批评话语分析不仅揭示意义，而且揭示意义如何形成、如何隐蔽地控制人们的社会行为；(3)话语与社会。
话语不仅反映社会过程和结构，也巩固社会结构和物质条件。
话语还与霸权关系密切。
霸权巩固要依靠现有的自然化话语，而霸权的斗争则要让现有话语规范非自然化，再以新的话语规范取代之。
通过分析话语变化可以揭示社会的变迁。
费尔克劳认为：任何话语事件都可以视为语篇、话语实践和社会文化实践的三维体。
语篇是话语实践的产物，而话语实践(包括语篇的生成、传播和消费)则是社会实践的组成部分(见图1)。
因此，批评话语分析可以分三步展开：(1)“描写”语篇的形式结构特征，包括词汇、语法、连贯性和文本结构；(2)“阐释”语篇的生成、传播和消费过程，即语篇表现谁的形象、由谁制作、由谁接收、接收者如何解读等；(3)解释话语与社会实践的关系。
批评话语分析以语篇描写为基础，其主要分析方法是系统功能语言学和认知
语言学。
系统功能语言学主张语言是社会符号系统，认为意义决定形式、形式反映意义。
它提供的方法包括小句层次的分类分析、及物性分析、情态分析和转换分析以及小句以上层次的互文性分析和转述语分析。
认知语言学主张人的经验是语言意义的基础，认为人的认知图式、框架、草图制约着批评解释程序。
它提供的方法包括隐喻现象分析以及心理空间和概念整合分析。
二、广告话语
在当代社会，广告散发着无处不在的影响力。
它劝说消费者做出符合广告商目的和利益的行动，试图对消费者造成一种隐性控制——即罗素所说的“通过舆论宣传所获得的权力”。
广告的权力以广告符号(通常是语言)为载体，通过符号的生产、传播以及被受众接收、理解和解释的过程而获得实现。
这种权力和符号的组合就是福柯视阈中的“话语”。
权力的需要决定符号的选择，符号的选择产生意义，意义的差异又影响权力关系。
话语里弥漫着服务于权力的意义－意识形态，权力推动话语，话语加强权力并成为权力斗争的目标和场所。
要揭示广告的权力建构方式，不仅需要对其符号进行结构形式分析，还需要探讨符号中隐含的其他话语的痕迹以及这些符号在特定社会历史环境中如何运行等问题。
福柯提出了一套话语分析理论。
但该理论重点关注话语构成规则，不包括语言形式分析，因此很难用来分析具体话语事件。
针对福柯理论过于抽象的缺点，国外学者整合了话语理论和语篇分析，提出了批评话语分析理论。
该理论以批判的视角揭示隐蔽的社会联系，为广告话语分析提供了一种新工具，可以为公众识别广告意图、抵御广告控制提供思想武器。
三、广告话语的批评性分析
广告宣传是一种单向的、以不特定公众为对象的大众传播活动。
相应地，广告话语也呈现两个特点：首先，话语发送者与接收者完全分开，发话者处于支配地位，他决定可以说什么和怎么说。
因此，广告话语比普通话语有更大的操纵空间。
其次，由于对象不确定，发话者会把影响他人的企图伪装起来，使之感到这种影响合意和容易接受，以避免明显操纵可能带来的副作用。
因此，广告话语中的意识形态和权力操控更为隐蔽。
为了避免暴露影响消费者的企图，广告要将其商业性质巧妙地掩藏起来，手段之一就是借助于消费者的欲望和需要。
罗素认为：广告宣传需要借助欲望，并通过“相信(广告)而带来的快感”来满足欲望。
“相信某某人的药丸是一种快事，因为它给你的健康带来希望；如果你时常听到人们谈及这些药丸的妙处，你就可能相信它们。
”同时，广告并不直接呼应消费者的欲望。
正如杰姆逊所言，“要使广告起作用，就必须在消费者那里存在着欲望，而且广告形象必须与这个欲望相吻合。
但广告又不能只是对直接的欲望说话。
”因此，好的广告总是将对自己有利的意识形态镶嵌在话语的背景和常识中，通过暗示和背景来表达对欲望的满足。
这是因为，要保证话语理解的成功，人们通常需要激活相关的背景知识和常识。
将某种带有意识形态倾向的意义嵌入在语言中，使之成为常识性知识会使观众或读者在不知不觉中受它影响或接受它。
