突出党报品牌作用打造地方新媒体宣传主阵地

保持党媒新闻舆论宣传主导地位，打造全媒体矩阵助力传统媒体转型提升作者：尚静来源：《传播力研究》2018年第22期摘要：随着科技的不断发展，新兴媒体不断出现。

新闻传播已经进入到了新媒体时代。

传统的报刊、电视、广播等新闻媒介影响力不断下降，甚至，一些媒体的党性已经悄然变化。

然而坚定不移的跟党走，是地方党报进行舆论宣传的基本方针。

开展新闻舆论宣传工作，首先就要维护新闻秩序，保护党媒新闻在舆论宣传中的主导地位。

本文通过对新形势下，新闻媒体的特点进行分析。

提出保持党媒新闻舆论宣传主导地位，打造全媒体矩阵，促使传统媒体实现转型升级的一些措施。

关键词：党媒；新媒体；宣传随着互联网行业的不断发展，网络已经成为新兴媒体的主要阵地。

然而，随着新兴媒体影响力的不断扩大，使传统媒体受到了巨大的冲击，而对于一些地方性媒体，特别是地方党报，影响更为深重。

但是，党媒新闻舆论宣传在我国新闻媒体宣传中的主导地位不能动摇。

所以，传统的新闻媒体需要结合当前的网络优势打造全媒体矩阵，实现转型升级，捍卫党媒新闻舆论宣传的主导地位。

一、扩大新闻宣传的覆盖面互联网技术的革新，使新闻的传播方式更加多样。

并且新媒体等网络新闻具有内容丰富多样、传播速度快等特点。

随着互联网在人们生活中的作用不断加大，新媒体等网络传媒的影响力迅速提高[1]。

而传统的媒体由于受审核、发布等多方面的影响，使其在新形势下的竞争力不断下降。

而想要改变当前这种局面，必须要顺应时代发展的潮流，抓住机遇，实现新旧媒体的融合。

传统的地方性媒体，特别是党报媒体，更要敢为人先，紧紧抓住时代的潮流，捍卫党媒的舆论主导地位。

在互联网环境下，微博、微信已经成为最大的新闻媒介，这两大平台的用户众多、受众范围广，已经成为不可或缺的新闻舆论平台。

地方性媒体可以顺应时代潮流，敢为人先，建设微博和微信的官方平台，并与网络、电视、广播等媒介实现互通互联，同时，改变信息采集的编辑方式，提升新闻收集效率，为广大的新闻受众提供快速、精准的新闻信息。

突出党报品牌作用打造地方新媒体宣传主阵地发表时间：2020-05-28T03:07:29.724Z 来源：《中国科技人才》2020年第3期作者：常华[导读] 连续两年夺得了黑龙江省各级新闻媒体组织开展的优秀新闻报道活动的最高奖励，实现了新突破。

黑河日报黑龙江摘要：地方党报拥有较高专业素质的内容生产团队和严格的内容生产流程，新闻信息内容具有权威性和公信力。

在媒体融合发展的大潮中，地方党报要通过把传统媒体的品牌价值向新媒体领域平移、拓展，打造有品牌、有温度的新媒体平台，形成地方新媒体宣传主阵地，担负起新形势下宣传思想工作的使命任务。

关键词：主流媒体；新媒体平台；权威性；舆论主阵地媒体融合发展是当前新闻传播领域的时代潮流。

近年来，黑河日报社主动适应报业发展的新形势、新任务，充分发挥党媒的“传播力、引导力、影响力、公信力”的突出作用，坚持传统媒体和新媒体“此长彼长”的方针，通过把传统媒体的品牌价值向新媒体领域平移、拓展，着力打造有品牌、有温度的新媒体平台和地方网络舆论主阵地，取得了突出的成效，为提高党媒宣传的覆盖面、多媒体融合发展积累了一定的经验。

一、黑河日报新媒体的基本情况黑河日报社“今日黑河”微信公众平台于2015年5月4日正式开通上线，目前，已获得较好的社会美誉度和较强的传播力，成为党报有代表性的新兴媒体。

根据数据机构统计，“今日黑河”新媒体指数居全省地市报社、电视台所办微信公众号前列。

“黑河新闻网”坚持打造黑河新闻权威网络窗口，传递党委、政府声音，正确引导新闻舆论、社会舆论。

近年来，开展的全媒体联动报道“第八届中俄文化大集系列专题报道”“《魅力中国城》竞演活动系列专题报道”分别入选2017年度全省十大优秀新闻报道活动、2018年度全省十大优秀新闻报道活动，连续两年夺得了黑龙江省各级新闻媒体组织开展的优秀新闻报道活动的最高奖励，实现了新突破。

二、以微信平台为代表的新媒体矩阵迅速壮大，舆论引导作用突显一是发挥传统媒体内容生产上的优势，坚持“内容为王”《黑河日报》作为市委机关报，拥有较高专业素质的内容生产团队和严格的内容生产流程，新闻产品准确、严谨，新闻信息内容具有权威性和公信力。

2019.11News Dissemination新闻传播报纸研究【作者简介】李东梅，宁夏日报报业集团新媒体频道总监，副高职称；研究方向：新闻采编；新媒体运营。

【基金项目】本文为宁夏优秀人才支持计划资助项目研究成果。

新媒体以其信息传播的优势抢夺了传统媒体的部分受众，网络等新兴媒体的兴起，改变了传统的媒介环境、传播方式、发展态势，新兴媒体在时效性、信息量和互动性上的优势，是吸引受众的关键因素。

同时，新媒体在舆论监督方面对传统媒体的权威性和公信力提出挑战。

在这种情况下，如何做好党报与新媒体的融合、促进传统媒体进行新媒体改革与转型，具有十分重要的现实意义。

一、新媒体环境中宁夏日报的转型面对汹涌而来的新媒体时代，宁夏日报作为有着半个多世纪之久的老党报，也昂首阔步地进行着媒体转型，这既是时代的潮流趋势，也是自治区党委的要求。

宁夏日报新媒体频道是一个2019年新成立的部门，自成立以来，始终立足党的新闻宣传工作大局，立足主流新媒体的职责和使命，着眼于发出主流声音、引导社会舆论、传播信息内容、提升市场竞争力，努力建设“快、活、鲜、黏、壮”的主流新媒体，力争在新媒体时代抢占属于宁夏日报的传播阵地。

二、融媒体环境下打造新型主流媒体的探索（一）人才向新媒体阵地转移宁夏日报在进行新媒体转型之后，实现了大踏步、急行军带领主力军加快向主阵地挺近，力争将优质内容向主阵地创新平台汇集，将核心生产力向主阵地集聚，全力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

（二）部门整合实现资源共享打造新型主流媒体，传统媒体要重塑流程、整合要素、共享资源，与各个部门、频道共建共管客户端，重新设置客户端各个子栏目，打开客户端大门，让时政、经济、社会、地方、视觉、理论频道参与到客户端的建设之中，负责“新闻超市”各自“货架”的运营和编发。

读者在哪里就把宣传报道的触角伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点放在哪里，打通策、采、编、播、发全流程，加快培养全媒体记者、全媒体编辑和全媒体推广营销人才。

打造“爆款”新媒体产品提升地方党媒传播力影响力随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。

近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

标签：新媒体;融合;党报;爆款在媒介融合时代，传统报业平台优势和资源被解构，想要打破这样的困境，就要利用新媒体来扩大影响。

随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。

近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

一、移动为先融合发展当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，媒体融合的主攻方向无疑就是移动互联网。

因此，必须明确移动为先的战略，大力发展移动新媒体。

近年来，玉溪日报社着力打造“两微一端一抖”新媒体端口，合理分工布局，实现差异化发展、分众化传播。

玉溪日报、玉溪网新浪官方微博于2012年1月、3月先后上线，目前共有粉丝50余万;玉溪日报新闻客户端2014年底上线，坚持主打本土新闻，云南通·玉溪党政客户端2015年3月上线，主要发布玉溪市委、市政府的重大会议、重要决策;在玉溪微信公众号（现更名为玉溪网）于2013年8月上线，玉溪发布微信公众号于2015年8月上线，玉溪宣传微信公众号于2016年4月上线，此外还运维了40多个微信公众号（部分为托管运维）;玉溪日报抖音号于2019年6月上线，经过短短6个多月的发展，已有20.9万粉丝，获赞1066万，播放量超过3.9亿。

玉溪日报社通过建立制度，大力鼓励推动创新，打造了一批新媒体创意产品，应用大数据思维，激活用户，着力提升关注度、影响力。

积极鼓励创新，在守住底线，把好政治关、导向关的前提下，从报社实际情况出发，以创意为先导、技术为支撑，积极鼓励做创新型新闻产品。

敦化市借力新媒体开辟党建工作“新阵地”作者：刘越
来源：《新长征》 2019年第1期
敦化市借力新媒体引领“传统党建”向“智慧党建”过渡升级，增强基层党组织的活力和
感染力。

让新媒体成为党建工作氛围的“扩音器”。

党内信息发布、党内活动记录和党务日常管理
工作通过手机客户端等新媒体向广大党员干部及时发布，及时更新管理，营造了浓厚的党建工
作氛围，同时也提高了组织工作效率和水平，打造“指尖上的宣传”。

让新媒体成为党建工作创新的“助推器”。

新媒体的技术优势和强大功能极大地丰富和创
新了党建活动方式，有利于促进党建活动多样化和时代化。

同时新媒体有不受时间和空间制约
的优势，为流动党员教育管理提供了新的手段，让流动党员和离乡创业党员都能够轻而易举地
找到“家”。

让新媒体成为党建工作成果的“净化器”。

新媒体的开放性、及时性等特征加快了信息的
公开程度，在很大程度上改变了传统的舆论生态，为权力在阳光下运行创造了重要的技术条件。

新媒体为开展党风廉政建设和反腐败斗争提供了重要信息，让党员队伍愈来愈“干净”。

??（敦化市委组织部刘越）
责任编辑/隋幸真。

新媒体环境下发挥党报主流媒体作用的探索作者：王凯来源：《传播力研究》2018年第20期摘要：地方党报作为地方党委的机关报，具有特殊的意义：传递党和政府的声音、反映民生、搭桥互通、解决社会难题、做好舆论引导。

长久以来，地方党报是媒体中的主流和引导者。

但作为传统纸媒的代表，新媒体环境下纸媒弱势也对党报带来一些影响，公众的阅读习惯和思维方式被新媒体扭转，党报的主流声音容易淹没在网络大潮中。

本文以《青岛日报》的新闻传播为例，探讨新环境下如何发挥地方党报的主流媒体作用，让党报发出更多“好声音”。

关键词：地方党报；新媒体；监督；传播；媒介素养党报被称为党的“喉舌”，其实更是人民的“喉舌”。

各级地方党报在传递党和政府的政策方针时，所体现的是人民的利益。

作为传播媒介的一个特殊分类，党报具有先天的优势，也有内容创作方式上的劣势，在媒体竞争小的环境中，党报的优势十分明显。

在新媒体高速发展、读者阅读方式改变的情况下，如何贯彻党的新闻宣传理念，做好新环境下的舆论引导，对党报的主流媒体作用提出了新的要求。

一、新媒体环境下党报价值更加强化在新媒体环境中，有人认为党报由于是纸媒，也应该像诸多发行量降低、效益下降的生活类媒体一样，归类于“过气”媒体的行列中，很明显这种想法是错误的。

但这也从一个侧面反映出，公众对新媒体的依赖程度已经相当深。

这种现象的出现并非偶然，而是由传播载体和环境造成的。

一方面，媒体的数量极度扩容。

上世纪80年代初，我国的报纸仅不足200种，主要是党报和个别行业报纸，其中党报占了90%以上，广播电视的数量也基本相当。

但到了本世纪初，全国公开发行的报纸达到近2000种，其中党报仅443种，其它均为生活类报纸、行业类报纸，党报的比例仅有22%左右。

网络的发展带来新媒体的快速繁荣，社区、论坛、博客、门户网站、社交网站、微博、微信、直播APP等迅速占领公众的阅读空间，各类新媒体的数量已高达数万个，再加上移动信息技术的进步，公众的选择范围更大。

浅谈筑牢党报舆论主阵地承担起“正能量”传播引导者的时代使命概要：本文站在党报的角度，从把握正确导向、弘扬主旋律，在传播“正能量”中做强党报；坚持“三贴近”、深化“走转改”，提升党报传播“正能量”的社会引导力；强化学习、善于学习，提升采编人员的核心竞争力等三个方面，阐述了党报作为主流媒体应发挥的作用以及如何有效发挥作用。

【关键词】党报舆论正能量引导在“全媒体”“自媒体”时代，曾经在舆论引导方面发挥主导作用的党报，今天不仅面临着新媒体激烈的市场竞争，也在舆论的权威性方面受到了巨大挑战和冲击，“看空”“唱衰”党报的声音始终不断。

但事实上，党报在“新媒体”加速发展的多元舆论生态下，其重要性并没有降低，反而大大提高了，生存空间不是缩小，反而更加扩大了。

特别是在实现“中国梦”的发展实践中，党报应当主动肩负起传播“正能量”的引导者的历史担当，“坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。

关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识”。

起到引导舆论主流声音，凝聚民心的作用，共同投入到“中国梦”的伟大实践中去。

一、把握正确导向、弘扬主旋律，在传播“正能量”中做强党报坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。

所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。

把握正确导向、弘扬主旋律，是党报各项工作必须遵循的基本原则。

特别是在社会转型时期，党报应当充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，引导广大干部群众为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

地方党报如何提升媒体融合的传播力影响力作者：田高来源：《记者观察·中旬刊》2020年第09期摘要：作为地方党报，如何守正创新，推进媒体传播力影响力提质增效，让党的声音传得更广、更深入，这是一个事关媒体融合的重要课题。

融媒体时代，《黔南日报》及所属新媒体践行“四力”，推进媒体融合的传播力影响力提质增效，让党的声音传得更开、更广、更深入。

关键词：媒体融合;传播力;影响力;提质增效今年以来，黔南州宣传文化系统积极建设州（县）融媒体中心平台、新时代文明实践中心平台、舆情风险防控平台、以绿博会为引领的对外宣传发布平台，着力打造“好花红”民族文化形象品牌、“绿水青山新画卷、生态文明新标杆”绿色黔南品牌、“黔南骄傲”精神力量品牌、“山地宣讲轻骑兵”品牌、“西南影都”影视文化产业品牌，不断强化新闻舆论支撑、文军扶贫行动、精神文明建设和文化繁荣发展，汇聚正能量，提振精气神。

一、聚焦聚力重大主题报道，形成强有力的舆论引领开展主题报道是地方党报媒体融合的工作重点。

主题报道基本上都是围绕党委政府的重大部署、重大活动以及发生的重大事件进行的正面宣传为主的系统性报道，不仅政策性强，对创新性要求也很高。

主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。

如何把主题报道做得让受众喜闻乐见、深人人心、鼓舞人心，是主流媒体一直在思考和探索的课题。

以《黔南日报》为例，今年是打赢脱贫攻坚、实现全面小康的决战决胜之年，却又遭遇新冠肺炎疫情侵袭，“外防输入，内防反弹”成为疫情防控常态化，也给地方经济社会发展带来了更多困难和压力。

“打赢两场战，夺取双胜利”无疑是我们新闻报道的重大主题。

此外，在疫情防控常态化形势下，中国第四届绿化博览会这样的国家级盛会在黔南州举办具有更加特别的意义，对于宣传推介黔南乃至贵州，促进经济社会发展都将起到积极的作用。

这些都是我们今年必须重点关注和开展的主题报道。

因此，我们要加强整体谋划重点策划，统筹发挥全媒体平台优势，把主题报道做深做细做新，推出更多有影响力的“爆款”产品。

93 05 May 2019CPNresearch党报在线|Dang Bao Zai Xian 让党报旗帜永远飘扬在群众心中——新时代地市党报加强群众工作做好舆论宣传的几点思考地市党报作为地区主流媒体、党的喉舌，担负着传达、诠释、宣传、贯彻党的路线方针政策及各级会议精神的重要使命，其主要职责是正确引导社会舆论、传播社会主流文化及舆论监督等。

习近平总书记提出党的新闻舆论工作48字，为我们廓清了党报的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。

要深刻学习领会习总书记的宣传思想，党报还应当坚持贯彻党的群众路线，在新闻宣传工作中牢固树立群众观念。

在新时代新闻宣传背景下，地市党报应当立足自身特点，准确定位，加强自主创新，通过坚持群众观念，做好群众工作，突出地方特色，创新新闻宣传理念，更好地做到上情下达、下情上达，取得最好的社会效益。

只有这样，地市党报才能更好地履行党的使命，成为区域性媒体的领军者和地市报业市场的强者。

践行“三贴近”，以群众工作促进宣传工作的开展我们党历来高度重视群众工作，将党和群众比作鱼和水的关系，更喻作血肉联系。

多年来，指导党的宣传思想工作的“三贴近”原则，即旗帜鲜明地要求新闻媒体“贴近事实、贴近生活、贴近群众”，新闻“三贴近”原则贯穿着马克思主义的世界观和方法论。

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，宣传思想工作要“坚持以人民为中心的创作导向”，要“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。

要做到这些，就应当紧紧抓住群众工作这个核心，解决好“为了谁、依靠谁”的问题，在“为民”上多下功夫，切实重视来自基层的问题和呼声，党报与民生休戚相关，要做到党报的社会效益最大化，就要听取来自百姓的声音。

党报要善于站在更高的历史角度全盘谋划工作，为党委政府提供第一手资料，提出更切合实际的解决方法。