Theoretical Exploration 理论探索当今世界，时尚之风席卷全球。
作为时尚影响大众的主要渠道之一，具有品牌效应的媒体更在不同程度上左右着人们对时尚的选择和消费，《周末画报》就是其中之一。
自１９８０年创刊至今，《周末画报》已有２９年的历史，１９９８年底现代传播集团接手并进行改版、重新上市，市场竞争力和影响力日渐扩展。
其每周平均发行量为５０多万份，最高记录为１５０万份。
２００８年７月，《周末画报》从２０００种报刊中脱颖而出，荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业“中国标杆品牌”称号。
从一份默默无名的小报到本土最具国际化的综合性时尚周报之一，《周末画报》已经成为中国时尚传媒品牌的范本，其成长“秘籍”也一直为外界所关注。
目标读者的确定作为时尚传媒，首先需要确立的就是读者群——欲保持“与众不同”风格的“趣味公众”。
１９９８年１２月，《周末画报》改版后，定位为新世纪的“中国精英读物”，它的目标读者是国内的“白领”，即那些有教育背景和工作经验的人士。
从人口数量上来讲，“白领”和大众相比并不占优势，但有日益增长的趋势。
他们的日常生活有独特的品位、情绪、格调，并且强调休闲，在部分人生活观念中甚至包涵着某种仪式感，形成社会追逐的风潮。
由此，“白领”就是一个典型的“趣味公众”群体。
但在当今的中国，“白领”是一个新生的中间层，其成员散布于各种职业群体之中，彼此间存在很大差异，还没有在趣味、消费、生活观念等方面形成某种稳定的共识，故其身份具有复杂难辨的模糊性。
美国社会学家赖特・米尔斯在１９５１年所著的《白领——美国的中产阶级》一书中具体分析了白领这种“身份恐慌”的遭遇。
作为一种新生阶层，形成中的白领面对的是一个新的身份，周围没有榜样可以仿效，故其举手投足之间总透着对自我身份确认的迷茫。
消除这种“恐慌”，时尚不失为一剂良方。
时尚作为一种社会编码，象征着成功、社会地位和人生价值的实现，通过这个编码系统，人们可以归属于打造时尚传媒的品牌梦想——以《周末画报》为例文/易文翔068 Theoretical Exploration理论探索某一社会阶层，也可以通过这一编码系统的索引去查找他人或自己所处的社会地位。
