商业设计之路——一步一步学设计 广告创意与文学修辞

课时安排：2课时教学目标：1. 让学生了解商业广告设计的基本概念、原则和流程。

2. 培养学生运用Photoshop和Illustrator等软件进行广告设计的能力。

3. 提高学生的创意思维和审美能力，使其能够设计出具有吸引力的商业广告作品。

教学重点：1. 商业广告设计的基本原则和流程。

2. Photoshop和Illustrator软件在广告设计中的应用。

3. 创意思维和审美能力的培养。

教学难点：1. 如何将创意思维转化为具体的设计方案。

2. 如何运用软件技巧实现设计效果。

教学内容：一、商业广告设计概述1. 商业广告的定义和作用2. 商业广告设计的原则3. 商业广告设计的流程二、Photoshop和Illustrator软件在广告设计中的应用1. Photoshop的基本操作和技巧2. Illustrator的基本操作和技巧3. 软件在广告设计中的具体应用案例三、创意思维和审美能力的培养1. 创意思维的激发方法2. 审美能力的提升途径3. 设计案例欣赏与分析教学过程：第一课时：一、导入1. 提问：什么是商业广告？商业广告的作用是什么？2. 回答并讲解商业广告的定义和作用。

二、商业广告设计概述1. 讲解商业广告设计的基本原则和流程。

2. 举例说明商业广告设计在不同行业中的应用。

三、Photoshop和Illustrator软件介绍1. 简单介绍Photoshop和Illustrator的基本功能和特点。

2. 展示软件在广告设计中的具体应用案例。

第二课时：一、创意思维和审美能力的培养1. 讲解创意思维的激发方法，如头脑风暴、思维导图等。

2. 讲解审美能力的提升途径，如欣赏优秀设计作品、分析设计案例等。

二、实际操作1. 学生分组，每组选择一个广告设计主题。

2. 指导学生运用Photoshop和Illustrator软件进行广告设计。

3. 学生在教师指导下完成设计作品。

三、作品展示与评价1. 学生展示自己的设计作品。

商业广告设计《商业广告设计》课程教学大纲课程编号: 050153课程名称:商业广告设计英文名称:Design for Commercial Advertising总学时:48学分:3课程类型:专业必修课先修课程:图形创意、招贴设计、版式设计等适用范围:艺术设计专业(广告艺术设计方向)本科层次学生一、课程性质、地位和作用《商业广告设计》是艺术设计专业(广告艺术设计方向)的专业必修课。

商业广告设计是商业广告整体运作中的重要一环。

因此，本课程应使学生了解商业广告设计基本知识，掌握商业广告设计基本原理和方法，并能综合所学知识运用于商业广告设计实践。

二、课程教学目的和要求本课程应在于使学生了解商业广告设计的价值、观念、构成、程序，熟悉商业广告设计创意、构图、色彩、表现及媒体运用的基本原理和方法，并能综合运用这些基本原理和方法来为商业广告设计实践服务。

三、课程内容及要求(一)广告概述1、广告的定义及发展趋势2、广告设计的构成要素3、广告设计的观念及原则4、广告设计的程序要求学生了解广告的定义及发展趋势、构成要素，熟悉广告设计的观念及原则并掌握广告设计的程序。

(二)广告的创意1、广告的创意思维2、广告的创意法则3、广告的创意表现方式要求学生了解创意思维，熟悉广告的创意法则并掌握平面广告的创意表现方式。

(三)广告的构成要素设计1、广告的图形设计2、广告的文字设计3、广告的色彩设计要求学生了解、熟悉并掌握广告的构成要素(图形、文字、色彩)的创意设计思路与方法。

(四)广告的编排设计1、广告编排设计的原则2、广告编排设计的形式3、广告文字、图形编排设计要求学生了解广告编排设计的原则，熟悉平广告编排设计的形式并掌握广告文字、图形编排设计的创意思路与设计方法。

(五)广告的媒体设计1、报纸广告设计2、杂志广告设计3、DM广告设计4、户外广告设计要求学生了解、熟悉不同媒体的特点，掌握不同媒体广告设计的创意思路与设计方法。

(六)广告设计实战1、优秀广告设计案例分析2、具体项目的商业广告设计通过优秀广告设计案例分析，使学生了解、熟悉优秀商业广告设计所涵盖的必然因素，并通过具体项目的商业广告设计来掌握特定媒体广告设计的创意思路与设计方法。

广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。

修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。

本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。

一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。

例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。

2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。

在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。

例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。

3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。

通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。

例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。

4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。

在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。

例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。

二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。

通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。

2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。

例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。

3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。

例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。

4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。

通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。

例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。

广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。

它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。

比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。

因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。

明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。

暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。

借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。

与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。

→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。

双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。

3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。

飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。

字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。

如谐音广告、成语活用。

4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。

其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。

5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。

6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。