安徽卫视“剧行天下”定位浅析作者：宣长春来源：《新闻世界》2012年第11期【摘要】电视作为一种大众媒介，在一定程度上影响着人的思维方式，改变着人的生活态度，可以说电视在人的生活中占有重要地位。
当下，各省级卫视的市场竞争较为激烈，安徽卫视的“剧行天下”的定位，为其提升了品牌形象，其经验值得借鉴。
【关键词】安徽卫视剧行天下定位一、“剧行天下”定位的背景和原因1、“剧行天下”定位的背景据央视索福瑞的调查表明，中国电视观众收视率最高的节目类型依次是电视剧，新闻和娱乐节目。
不同类型节目的收视率情况见表1：表1资料来源：央视——索福瑞媒介研究就这三种节目类型分析，在新闻和娱乐节目方面，安徽卫视无优势可言。
在新闻方面，央视和凤凰卫视各具优势，央视提出“新闻立台”，24小时全天播出新闻，发展至今无论是在公信力还是权威性，以及最近几年加以改善的亲和力上都是别的电视台所无法超越的，而凤凰卫视以其地理优势和政策优势，在新闻时效和新闻视角上也具有一定优势。
要想与这二者一争高下，只能是以卵击石。
再说娱乐节目已然成为湖南卫视的一片天下了，经过几年的苦心经营，现在可以说是已成气候，陆续推出了像《快乐大本营》、《天天向上》等品牌节目，并得到了全国观众的普遍认可。
（全国省级卫视娱乐节目竞争力排名见表2。
）因此，安徽卫视要想从这两方面取得突破可谓是难上加难。
而当时电视剧就像一片未被开发的宝地，蕴藏着机遇。
2、“剧行天下”定位的原因首先，电视剧是我国人民群众所喜闻乐见的主要文化生活和休闲娱乐方式之一。
因此如果抓住电视收看目标群体的眼球，那么安徽卫视的收视率能有较大的提升，自然能为接下来的改革创新打下良好的基础。
其次，从节目类型考虑，以电视剧为突破口，优势在于能在短期内大大提高收视率而且不需要太多的节目创意和忠实观众的长期培养，从而将安徽卫视的知名度打出去，形成文化品牌为广大电视所熟知和接受。
第三，结合安徽的实际情况，作为中部六省之一，对电视媒体人才的吸引力相对较弱，对新闻的追踪和深度挖掘能力较差。
本科生毕业论文设计题目简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功作者姓名指导教师所在学院专业（系）班级（届）完成日期年月日目录中文摘要、关键词 (4)引言 (5)（一）本文的研究目的 (5)（二）本文的研究意义 (5)（三）本文的研究方法和研究创新 (6)一、安徽卫视以剧立台频道定位概述 (7)（一）国内知名卫视频道定位现状 (7)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的背景与原因 (7)（三）安徽卫视以剧立台频道定位的发展 (8)1. 酝酿阶段 (8)2. 形成阶段 (8)3. 发展阶段 (9)4. 巩固阶段 (9)二、安徽卫视成功的电视剧营销方式 (11)（一）电视媒体全配合 (11)（二）传统媒体全覆盖 (11)（三）新媒体全互动 (11)三、安徽卫视以剧立台频道定位成功的优势 (13)（一）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧品牌优势 (13)1. 巨大的市场需求 (13)2. 大剧独播的领航模式 (13)3. 分众化的剧场设置 (14)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧拓展优势 (14)1. 综艺节目发展战略 (14)2. 自制栏目发展战略 (14)3. 定制剧与自制剧发展战略 (15)4. 海外剧引进发展战略 (15)四、安徽卫视以剧立台频道定位的反思 (17)（一）电视剧生命周期的影响 (17)（二）电视剧高昂的引进费用加剧了投资风险 (17)（三）新媒体对电视剧战略的冲击 (17)五、安徽卫视以剧立台频道定位未来的改革方向 (19)（一）打造电视剧核心竞争力，把握频道定位方向 (19)（二）打造电视剧核心竞争力，凸显频道个性特色 (19)（三）打造电视剧核心竞争力，完善频道产品体系 (20)结语 (21)参考文献 (22)英文摘要、关键词 (23)摘要理论界有学者指出，到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。
现实中，面临激烈竞争的各电视频道，为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。
说得更比唱的好——《超级演说家》节目特色及分析13级新闻1班高立平2013403082 《超级演说家》是安徽卫视联合北京能量影视传播股份有限公司推出的中国首档原创新锐语言竞技真人秀节目。
说话是一种本能，更是一种技能，《超级演说家》以挑选中国最会说话的人为目的，同时也希望让观众感受说话的魅力，搭建起一个让国人学会如何表达的舞台。
该节目的第一季、第二季已完美收官，由陈鲁豫、李咏、乐嘉、林志颖担任四大导师，第二季后期起由陈建斌接替林志颖。
在音乐类选秀混战、各种竞技真人秀节目中脱颖而出，多次拿下全国收视冠军，堪称在2013选秀混战局面下的一匹黑马，在节目品牌、节目风格、社会价值等很多方面都极具特色。
节目品牌分析：《超级演说家》是一档纯原创的节目，充分彰显了原创的力量，为国内电视节目注入了一股新的血液，打破了国内大部分火爆节目都由国外引进的尴尬局面。
在婚恋、职场、音乐类选秀泛滥的电视节目市场，我们更需要发自内心的声音、更有营养的感悟！节目风格：节目的一大亮点就是对于演说内容的不可预知性。
对于演说者来说，观众并不知道其演讲内容，这样一来就增加了受众对于每一个选手的兴趣，营造了一种神秘的气氛。
导师们的相互调侃和选手们的乐观打造了轻松的节目风格。
在谈及沉重的话题时，选手演讲会带动受众的情绪参与其中。
在导师分班结束后的战队对抗赛中，选手们的演讲主题是随机抽取的，而且有一些主题都是时下最热议的话题，这样既考验选手的灵活变通能力以及创作能力又给予选手表达对时事的独特见解和看法平台，留给观众反省、思考的空间，让思想的交锋碰撞出火花。
例如：第二季第八期的《老有所依》，第十期《时间都去哪了》，第十一期《念念不忘，必有回响》等等。
战队对抗赛中待定选手在最后每人有90秒的即兴情境演讲，需要胆量更需要智慧，如何舌战群儒，打破僵局，说服他人成为选手们面对的考题。
导师的选择：在真人秀竞技节目中导师的选择是节目的一大看点，因为导师是明星本身具有一定的明星效益，能带动观众对节目的热心度。
