2008年度省级卫视全国收视盘点推荐到首页□ 殷泰《北方传媒研究》2009年第01期1/3页2008年对于中国社会来说是荣誉和考验并重的一年,对于越来越成熟、越来越体现出进取自觉意识的省级卫视而言,2008年绝对也是一个值得铭记和回味的里程碑。
在社会历史意义上,“5·12地震”发生后迅速地展开了一系列的报道和公益活动,充分体现了卫视的政治意识、全国视野和博爱胸襟;奥运会前后,以各种形式表达出全民奥运的良好氛围;同样,在自我发展意义上,省级卫视继续保持着旺盛的上升势头,收视率再次大幅提高。
总体来说,在2008年不平凡的时代背景下,省级卫视在保持高速发展、保留传统优势的同时,呈现了别具一格的竞争态势。
一、收视持续增长,竞争日趋激烈(一)省级卫视收视持续增长,且各阵营普涨从CSM媒介研究提供的全国35个中心城市收视调查数据看,2008年电视市场受到若干重大事件的影响,所有频道的总收视率较2007年有小幅的提升,但根据频道类别分组来看,省级卫视拔得头筹,以近10%的升幅傲居各组之首。
这已经是省级卫视组连续3年保持一成左右升势了,这样的成绩不得不让人信服省级卫视经过多年的积累已经进入到稳定高速成长的轨道。
如果把省级卫视按收视排名分成几大阵营分别来看其相较2007年的提升,我们十分惊喜地发现,除了整体上的大幅提升之外,无论是竞争程度胶着的前10卫视集团还是10名以后的中间层等,总收视千人一律取得20%左右的大幅增加。
这也充分说明省级卫视的高速成长绝不仅仅局限在个别强势卫视,而是整齐赶超、自觉竞争意识集体回归的结果。
(二)收视市场份额之争更加激烈,第二阵营快速成长从全国收视份额的分配角度来看,全国份额1%以上的卫视构成了第一阵营,0.5~1%的卫视构成了第二阵营,0.5%以下的卫视构成了第三阵营。
2008年的构成基本延续了2007年的这三大阵营,除第一集团保持在7家卫视外,第二阵营增加了2家卫视,并且从收视份额总计来看,第二阵营相比2007年提升了三成多,这也说明省级卫视第一阵营强势集团的高速发展给后面的卫视带来了显著的示范效应,同样也反映出了第二阵营你追我赶的激烈程度,尤其是第二阵营的前列集团与第一阵营的收视成绩是非常接近的。
