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公示语之语言经济学分析

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2008年12月 西安外国语大学学报 Dec.2008第16卷　第4期 J ou rna l of X i’an In terna tiona l S tudies U n iversity Vol.16.No.4公示语之语言经济学分析王同军(北京第二外国语学院继续教育学院北京100024)摘　要:公示语的制作过程包括双语性的公示语的翻译过程均可从语言经济学的成本、收益和效用的角度去剖析。

对英国伦敦的几幅公示语图片进行分析可以为我们完善公示语提供一些帮助。

本文从“以言‘醒’人”性的警示类公示语、“以言示人”性的交通类公示语和“以言悦/感人”性的信息类公示语三方面来进行探讨。

文章最后是自己对规制公示语的建议。

关键词:公示语;语言经济学;成本;收益;效用中图分类号:H030 文献标识码:A 文章编号:167329876(2008)0420032205Abstract:An analysis is p r ovided on the manufacturing and translating of public signs in light of costs,benefits,and utility, three key ter m s of Econo m ics of Language.A coup le of p ictures concerning such languages used on facilities in London are dis2 sected with an ai m t o i m p r ove public signs in China.Public signs are classified int o three ty pes of ex p ressi ons:warnings,r oad signs,and inf or mati on f or the public.The last part is the author’s suggesti ons on ho w t o regulate such conducts.Key words:public signs;econo m ics of language;costs;benefits;utility 一、引言如今,公示语的研究已成为一大热点,尤其是随着2008年北京奥运会的成功举办,2010年上海世博会和2010年广州亚运会的到来,各地研究公示语的热情空前高涨。

但是大多是从语言学、翻译、旅游或文化等的角度去讨论的,而从跨学科或者边缘学科的角度,对公示语这门语言进行经济学分析,从成本—收益的视角来比较系统地探讨公示语的完善问题的,还比较少。

因此,本人克服种种困难,尝试将语言学和经济学的一些观点结合起来对公示语进行研究,从跨学科的角度,从国内外新近比较流行的语言经济学的角度去切入,权当抛砖引玉,以便更多的专家、学者对自己提出批评和指正,或从其他的角度研究该课题。

二、语言经济学研究之动态语言经济学是基于西方人力资本学说和教育经济学的一门新兴的边缘学科。

语言经济学(Econo mics of Lan2 guage)最早是由美国加州大学洛杉矶分校经济学教授、“信息经济学”的开拓者Jacob Marschak于1965年提出的。

主要观点是:语言的经济价值有高低之分;语言使用具有经济学本质的因素:价值(value)和效用(utility);费用(cost)和效益(benefit)(任荣,2002)。

而国内对语言经济学研究较早的何自然教授(1997)指出,从语用的角度看,语言的经济效用在于人们如何利用语言来取得预期的经济收益。

在使用语言来做商业宣传时,能做到得当、得体,做到以言悦人,以言感人,语言的经济效用就高(何自然,1997:157)。

也就是说,该学说主要是将人们的语言学习视为一种经济投资,将来可获得不等的收益。

语言学习和语言使用是一种经济现象,具有不同的价值和效用,可运用经济学中的成本—收益来进行分析。

国外语言学家对语言中所蕴涵的经济问题的探讨不严格说来已有了近上百年的历史。

任荣(2004)指出,国外有不少著名语言学家的论著中均涉及到了经济学思想。

除索绪尔(1947)外,Paul(1909)、Buhler(1990)、Jes persen (1924)、Zi pf(1949)、Moser(1971)、Cho msky(1965)、Grice (1975)以及Leech(1983)在其论著中均涉及到经济学思想。

虽然严格说来,国外对于语言经济学的研究已有几十年的历史。

而国内的研究则是从20世纪90年代初才开始,到90年代中期日渐增多。

杨依山(2007)比较系统地对国内外的语言经济学的研究做出了归纳。

他从两方面对该课题进行了总结。

一是语言经济学的理论研究。

他们用成本—收益分析方法分析研究语言的形成和人们对自己所用语言的选择,并在此基础上试图建立一个语言的经济学分析框架。

二是语言经济学应用研究。

他认为,可以说,目前大多数语言经济学研究者的研究都在此领域。

他们的目光集中在流行语、方言、外语学习等一些应用性语言方面,这些研究者从应用或实用的角度,主要运用经济学的成本—收益分析方法和计量方法研究这些语言的产生、发展和演变。

三、语言经济学中相关术语的阐释由于语言经济学研究中相关经济学术语的使用借用了传统经济学中相关术语的内涵,因此,首先明确传统经济学中对相关术语,比如经济学、成本、收益和效用的定义等具有重要的作用。

克兰德尔(Colander,1998:5)认为经济学是研究在既定的社会机制下,在既定的社会决策机制、社会习俗和政治实体中,人类如何协调自己的欲望和需求的一门学科。

我国财政部制定的《企业会计制度》认为:“成本是指企业为生产产品,提供劳务而发生的各种耗费。

”①美国著名经济学家尔文・费雪从收益的表现形式上提出了三种不同形态的收益:1)精神收益———精神上获得的满足;2)实际收益———物质财富的增加;3)货币收益———增加资产的货币价值。

②效用是从消费某种物品中所得到的满足程度(梁小民,2000:87)。

经济学倾向于用“效用”(utility)作为福利的同义词(苏力,2002:48)。

本文认为,从语言经济学的角度来说,公示语是指政府、其他团体组织及个体以一定的支出或成本,例如运用一些特殊的语言表达、有限的文字、图形、符号等,使有限的标示达到最佳的资源配置,发挥其经济效用来满足公众最大的需求,从而获得预期最大收益。

对公示语这门具有特殊功能的语言的经济学分析也必须借用传统经济学中相关术语的涵义,本文所运用相关术语便是依据传统经济学中各术语的内涵来进行剖析。

四、语言经济学分析对公示语的制作包括翻译研究的可行性 公示语的研究和制作本身也可以说是一种经济活动和社会现象,具有经济价值和经济效用。

也存在着人们对其的欲望和需求之间的矛盾。

这是我们对公示语进行经济分析的必要条件,甚至可以说是前提条件。

经济学的研究集中在资源的稀缺性和欲望的无限性上,而公示语的经济分析也要集中在优质公示语的稀缺性和人们对之欲望的无限性基础上。

成本一方面指公示语的主体在制作公示语的过程中所投入的各种生产资料,诸如制作公示语的材料,包括颜色、图形的设计、文字的使用等所产生的耗费,另一方面,便是制作者,包括译者在制作过程中所付出的时间和精力,付出的一切劳动,包括体力劳动和脑力劳动。

此外,制作者或译者译前对一国公示语的实地调查及到国外进行相关调查的成本及其政府组织团队对公示语研究的成本。

同时也包括事后对公示语监督的成本。

当然,还指公众(包括外国公众)对它的负面印象,及它们对公众的潜在的负面的影响力:误导、不准确、马虎、政府的管理能力差等。

不严格说来,收益是政府、企业或个体公示语参与者“财富”的增加,其精神财富、物质财富、货币财富的直接或间接地增加。

社会公众在公示语的帮助下,比较顺利地实现了自己的工作和生活计划,生产效率得以提高,促进了整个社会生产力的发展,导致社会财富的增加,产生了积极的社会效用。

社会效用好,收益就大。

反之,收益就少。

由于公示语所具有的强大社会效用,其翻译也应注重其经济效用和社会效用,应关注其是否能达到同源语类似、甚至相同的社会效果,因为经济是为社会服务的。

刘宓庆(2005:49)指出,任何翻译活动都必须服务于社会,使社会受益。

社会效益是检验翻译的意义、翻译的质量和翻译的价值的标尺。

公示语的翻译更应如此。

五、具体例句的经济学分析对于每一公示语这门特殊领域的语言的经济分析,如何分析其成本和收益呢?资源的配置,语言符号的运用和安排,每一个标示的经济效用有多大呢?其在消费市场重要性如何?在一地区的使用密度如何?是否达到以言醒人,以言示人,以言悦人或以言感人呢?消费者或社会公众对公示语的满意度有多大呢?本文将尝试从成本、收益、和效用的角度对以下几幅伦敦的公示语进行分析。

1.“以言醒人”———警示类涉法性公示语的经济分析　“以言醒人”类的公示语主要指涉法性的公示语,语言含有提醒、注意的涵义。

它提醒人们注意自己的行为后果,避免带来不必要的麻烦。

对此类公示语的分析必须注意法律类语言的充分使用。

在翻译该类公示语时必须达到文体对等,注重语言的庄重性和严谨性。

警示性的公示语标示往往用红色、黄色、蓝色等颜色来加以突出,可起到突出一定的等级作用。

国外在这方面比较重视,似乎已成为一种生活习惯。

随着经济全球化的迅猛发展,中外交流的广泛进行,外国人来华的数量将急剧增加,对此类公示语标示最好进行双语说明,否则,外国人相对比较强的诉讼意识会给我们无形中增加许多不必要的成本。

一个标示,几行话语的成本,换来的是在纠纷解决中的主动,其中的成本和收益值得我们思考。

“以言醒人”,对国内外受众的尊重,带来了不同的经济效用。

例(1)　W ARN I NGT H I SMACH I N E I SF I TTE D W I T H ANANTI2TI L TMACHE M I S M。

TI L TI N G OR ROCKI N GW I L LNOT RE LE ASE ANY PRODUCT。

BUT AS T H I SMACH I N E I S HE AVYI N JURYMAY RES ULTI F AN ATTE MPT I SMADEDANGER I S ALATE BEF ORE OPE N I N GD I S C ONNECT FRO MMA I N S BEF OREF I L L I N GMACH I N ECoca Cola Enter p rises L td警　告该机安装了抗倾倒装置。

倾斜或摇晃拿不出任何物品。

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语言的经济学分析_一个综述

语言的经济学分析_一个综述


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语言经济学研究进行过评述， 但这些工作基本停留在一般性介绍上 。随着国内学界对语言经济学研究的关 注程度逐渐加大， 也出现了一些具有独立思考的研究 ， 如汪丁丁（ 2001 ） 、 韦森（ 2005 ） 、 张卫国（ 2008 ） 、 薄守生 （ 2008 ） ， 等等。但这些文献在内容上也是分散的 ， 研究几乎不具有连贯性。 针对上述问题， 本文尝试就过去 几十年中语言经济学及其相关研究做出较为系统的总结与回顾 ， 特别评析这一领域中的一些最新进展 ， 并对 。 语言经济学的一些基础性问题进行讨论 本文可能的贡献在于： （ 1 ） 对语言经济学进行系统综述， 将更为清晰地界定语言经济学的内涵和外延， 有助于减少研究人员在相关概念 、 范畴、 方法论及解释逻辑上的混乱和分歧 。 （ 2 ） 讨论语言经济学的学科性 质与范围， 并对广义与狭义的语言经济学进行分类 ， 使语言与收入、 语言动态发展、 语言政策的经济学分析等 、 传统语言经济学研究和语言结构 语义及语用的博弈分析等新兴研究领域都集中在 （ 广义的 ） 语言经济学这 “语言经济学” 一标题之下， 扩大了 概念的外延。（ 3 ） 本文对语言经济学研究的系统评介 ， 希望能增强国内学 促进国内语言学与经济学之间的跨学科 界对语言问题与经济理论二者互动可能性及可行性的认识和了解 ， 互动。 文章余下部分结构安排如下： 第二部分考察了语言济学的产生与兴起 ； 第三部分对语言经济学的主要研 究领域及其成果进行了系统总结和评述 ； 第四部分分析讨论了语言经济学的学科定位 ； 最后是结论和进一言的功能已日渐深入到科技、 经济、 社会生活等众多的行业领域， 尤其随着经济全球化时代 的到来， 语言越来越多地与经济联系在一起 。小到个人对外语学习的决策问题 ， 大到一国语言政策的制定与 乃至整个社会语言的变迁， 都与经济因素密切相关。特别是语言在社会经济发展中的作用、 语言技能 实施， （ 外语能力 ） 对劳动力市场就业及工资收入的影响、 经济学在语言政策的设计、 选择和评价中的优势等等问 越来越多地引起学者们的广泛关注 ， 语言经济学作为一门边缘交叉学科悄然兴起 。 题， 近年来语言经济学研究得到了较快发展 ， 但至今它并没有真正成为一门相对独立的经济学分支 ， 其理论 2002 ） ， 体系也不够健全。长期以来， 语言经济学一直处于被忽视的状态 （ Lamberton， 很多人都知道经济学已 却很少有人了解语言经济学在过去几十年间所做的工作 经应用到了一些主流经济学框架之外的问题 ， （ Breton， 1998 ） 。语言经济学处于这样一种状况， 原因来自多方面， 其中很重要的一点是： 研究人员间的沟通 没有一个统一的研究阵营， 致使已有的语言经济学文献高度分散 ， 相关的研究成果更是没有得到 远远不足， “什么是语言经济学 ” 很好的梳理和总结， 甚至连 这一基本问题都没有得到很好的回答。 因此， 想要进一步 ， ， ， 深化语言经济学研究 改善其研究现状 同时让更多的人了解语言经济学 非常有必要对其已有的研究成果 进行系统的总结与归纳。这对于语言经济学的发展及有效运用来说 ， 具有重要意义。 在为数不多的对语言经济学研究进行总结的尝试中 ， 具有较大影响的是 Grin （ 1996b ） 。 Grin （ 1996b ） 对 今天看来， 他文章 当时集中在北美和欧洲等地的语言经济学研究进行了一次综述 。但由于发表年代的限制， 所涉及的文献比较陈旧， 讨论也主要停留在 20 世纪 90 年代中期之前的语言经济学研究上。 国内的语言经 20 ， 1999 ） 正式引入中国， 世纪末 由外语学界（ 许其潮， 林勇和宋金芳 （ 2004 ） 也较早地对国外 济学研究始于
试析语言经济学视角下的公共英语教学效率

试析语言经济学视角下的公共英语教学效率

试析语言经济学视角下的公共英语教学效率本文首先分析了语言经济学的概念，随后论述了公共英语教学的现状以及大学英语教学费时低效的原因，最后提出了公共英语教学优化对策，以期给相关从业人员提供参考。

标签：语言经济学;公共英语;教学效率1 语言经济学语言经济学具有较强的综合性和经济学属性，同时具有传递信息的功能，在相关领域中发挥着重要价值。

从经济学角度分析，可以将掌握语言学知识看做是一种能够收获较高效益的经济投资。

即人在获得了能够满足特定要求的语言知识水平，就能够收获一定程度的经济效益，从而充分展现语言学习的价值。

因此，在进行公共英語教学过程中，将语言经济学的知识融入进去，则可以提高英语教学的实用性，同时还有助于学习质量的提升，对于培养综合性英语人家具有积极意义。

2 公共英语教学效率现状从语言经济学来看，大学公共英语教学过程中通常过于重视教学成本和教学效率方面的问题，只有降低教学成本，提高教学效率才能够实现经济效益的最大化。

然而，实际教学过程中，大学英语教师通常会受到传统教学观念的影响，不够重视学生的主体地位，导致公共英语教学效率低下，致使教育的投入和收入不成正比。

我国中小学生在接受英语教育时，浪费了大量的金钱和时间，但在升入大学后，其英语基础还是非常薄弱，因此，英语教师应根据学生的实际学习情况设计教学内容，使学生逐渐提高英语能力。

在培养应用型人才的同时，还应加强建设教学设施，并打造优秀的师资队伍，使教师和学生一起投入到实践中。

尽管国家和家庭在英语教育中投入了很多，但教学效果依然没有达到预期。

调查显示，只有少数学生在经过公共英语教育后，英语能力得到提升，一些学生甚至出现英语能力下降的现象，给学生学习英语带来了很大的困难。

由此可见，高校公共英语教学效率低下，影响了教学的开展。

3 大学英语教学费时低效原因在经济学中，只有商品具有需求后，才可以实现其自身价值。

但在公共英语教学中，却没有体现这一规律。

学生在学习公共英语时，并没有将其与专业课程相结合，导致公共英语体现不出应用性价值。

语言经济学视角下语言与经济发展研究

语言经济学视角下语言与经济发展研究

语言经济学视角下语言与经济发展研究作者：徐莹来源：《青年与社会》2013年第23期【摘要】文章从语言经济学的视角，探析语言与经济的发展的关系。

语言与经济发展有着相辅相成的辩证关系，二者交融甚密。

经济发展决定语言需求，经济活动促使语言的融合、优化及传播；而语言本身也具价值，语言的发展会反作用于经济及其发展。

【关键词】语言；经济；语言经济学语言交际与经济活动都是人类生存的需要，人类活动的主要内容是经济活动，而语言活动是伴随经济活动产生的，因此二者关系甚密且复杂本文以语言经济学为视角，重点探讨语言的经济价值及语言与经济的关系。

探析语言与经济的关系可以为人力资本投资和教育投资提供依据，有利于语言发展、语言教学及语言学研究，促进经济社会经济繁荣发展。

一、语言经济学的产生与发展语言经济学是一门新兴的具有交叉学科性质的边缘学科。

它采用经济学定量研究和定性分析的研究范式，运用经济学的概念和工具，系统地探讨语言与经济的关系，特别是语言与经济变量、经济与语言变量间的关系。

20世纪30年代，美国经济学家J·R·Walsh首次提出了“人力资本”的概念，分析了受教育程度与收入之间的关系，指出受教育程度越高，收益率越高，这对后来的研究具有一定的指导意义。

50年代末、60年代初，以T·W·Sehults和G·S·Becker为代表的一批学者对人力资本理论进行了深入研究，探讨了人力投资与国家经济发展的关系，指出经济的发展主要取决于个人素质的提高，二人为发展人力资本理论作出了重大的贡献，分别获1979年、1992年的诺贝尔经济学奖。

20世纪60年代中期，在对人力资本学说和教育经济学理论研究的基础上，信息经济学开拓者——美国加州大学经济学教授（Jacob Marschak）首次提出了语言经济学这一概念。

他认为语言经济学能够帮助人们在语言方面做出最经济的选择；语言除了其传统功能外，还具有价值（ value）、效用（ utility）、费用（ cost）和收益（ benefit）等经济特性，经济学与探究语言方面的最佳化有着非常密切的费用与效益的关系，并在现代经济活动中发挥着极为重要的作用。

浅析公示语的语言特点和翻译原则

浅析公示语的语言特点和翻译原则

浅析公示语的语言特点和翻译原则余芳【摘要】通过分析公示语的语言特点,阐述对公示语翻译原则的几点看法,以期能使公示语的翻译更加规范、标准并与国际接轨.【期刊名称】《大连教育学院学报》【年(卷),期】2016(032)004【总页数】3页(P64-66)【关键词】公示语;语言特点;翻译原则【作者】余芳【作者单位】大连教育学院学历教育中心,辽宁大连 116021【正文语种】中文【中图分类】H315.9公示语在汉语中也被称作“标示语”“告示语”“标志语”“揭示语”或“警示语”等，其对应的英文是“public signs”。

[1]顾名思义，公示语是提供给公众在公共场合看的、人们生活中最常见的实用语言，是与受众的生命、生产和生活等息息相关的文字或图示信息，也是用于公共场所以达到某种特定交际目的的特殊应用文体。

它涉及环境、交通、旅游等诸多领域和日常生活的方方面面。

公示语英译的受众是那些以英语为母语或第二语言的老外。

作为他们了解中国的窗口，公示语具有极强的对外服务和宣传作用。

它不仅代表一个城市或国家的形象，更体现了一个城市或国家的文化素养和国际化程度的高低。

因此,正确使用和翻译公示语,对于维护一个城市或国家的形象,促进跨文化交际具有重要意义。

公示语的文字必须简洁扼要，力求用最简的形式获得最佳的语用效果。

这是由公示语自身的实用价值决定的。

因此简洁明了是公示语最显著的语言特点。

为达到这一效果，公示语的词汇和句式常常呈现出以下特点。

1．省略非重要成句因素公示语要求用词简洁、措辞精确，所以只要不影响公示语含义的准确性，并能体现出特定的功能、意义，我们就可以仅使用实词、关键词或核心词汇，而省略其他非重要成句因素。

例如，由于冠词对公示语所要表达的信息帮助不大，经常会被省略。

例如，“请从另一端进入”就被翻译成为“Please enter at other end”(正常的句子应该是Please enter at the other end)；“右侧站立”被翻译成“Stand on Right”(正常的句子应该是Stand on the Right)。