市场调研活动策划书

市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

调研分析评估策划书3篇篇一调研分析评估策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加有效的营销策略。

本次调研分析评估旨在深入了解[调研对象]的市场现状、消费者行为和竞争态势，为企业提供决策依据。

二、调研目的1. 了解[调研对象]的市场规模、增长率、市场份额等情况。

2. 分析消费者对[调研对象]的需求、购买行为、满意度等。

3. 研究竞争对手的产品特点、营销策略、市场份额等。

4. 评估[调研对象]的品牌知名度、美誉度和忠诚度。

5. 找出[调研对象]存在的问题和不足之处，提出改进建议。

三、调研内容1. 市场现状调研：包括市场规模、增长率、市场份额、市场趋势等。

2. 消费者调研：包括消费者需求、购买行为、满意度、品牌认知度等。

3. 竞争对手调研：包括竞争对手的产品特点、营销策略、市场份额等。

4. 品牌调研：包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。

四、调研方法1. 问卷调查：通过设计问卷，对消费者进行大规模的调查，了解消费者的需求、购买行为、满意度等。

2. 深度访谈：对部分消费者进行深入访谈，了解他们对[调研对象]的看法和建议。

3. 焦点小组：组织焦点小组，邀请消费者代表进行讨论，收集他们的意见和建议。

4. 数据分析：对收集到的数据进行分析，找出市场趋势、消费者需求、竞争对手情况等。

5. 案例分析：对竞争对手的成功案例进行分析，学习他们的营销策略和经验。

五、调研时间和地点1. 调研时间：[具体时间]2. 调研地点：[具体地点]六、调研对象1. 消费者：[调研对象]的消费者2. 竞争对手：[调研对象]的竞争对手3. 行业专家：[调研对象]所在行业的专家七、调研团队1. 项目经理：负责整个调研项目的策划、组织和实施。

2. 调研人员：负责设计问卷、进行调查、收集数据等。

4. 顾问团队：由行业专家组成，负责提供专业的意见和建议。

八、调研预算1. 问卷设计费用：[具体金额]2. 调查费用：[具体金额]3. 数据分析费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、调研进度安排1. 第一阶段：[具体时间]，完成调研方案的设计和问卷的设计。

区域市场活动方案策划书3篇篇一《区域市场活动方案策划书》一、活动背景本次活动旨在提高品牌知名度、增加产品销售量和拓展区域市场份额。

我们将针对目标区域市场进行全面的调研和分析，制定出切实可行的活动方案。

二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多消费者了解我们的品牌。

2. 增加产品销售量：通过促销活动，促进产品销售，提高市场份额。

3. 拓展区域市场份额：开拓新的销售渠道，增加经销商和代理商。

三、活动时间和地点活动时间：[具体时间]活动地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示和体验：设置产品展示区，展示公司最新产品，并提供现场体验，让消费者更直观地了解产品特点和优势。

2. 促销活动：推出一系列优惠政策，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 抽奖活动：设置丰厚的奖品，如手机、电脑、平板电脑等，吸引消费者参与。

4. 经销商和代理商招募：在活动现场设立招商专区，介绍公司的招商政策和合作模式，吸引有实力的经销商和代理商加入。

5. 市场调研：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解消费者需求和市场动态，为公司产品研发和市场推广提供参考。

五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站、搜索引擎等渠道，发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户关注。

2. 线下宣传：在目标区域的商场、超市、专卖店等场所，张贴活动海报、发放传单，提高活动知名度。

3. 邀请媒体参与：邀请当地媒体记者参加活动，进行现场报道和采访，提高活动的曝光度和影响力。

六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 布置和装饰费用：[布置和装饰金额]3. 产品展示和体验设备费用：[设备金额]4. 促销活动费用：[促销活动金额]5. 抽奖活动奖品费用：[奖品金额]6. 宣传费用：[宣传金额]7. 其他费用：[其他费用金额]七、活动效果评估八、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安保人员，确保活动安全有序进行。

2. 人员培训：对活动工作人员进行培训，提高服务质量和工作效率。

市场实践项目活动策划书3篇篇一市场实践项目活动策划书一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和拓展市场，以提高品牌知名度和销售额。

本次市场实践项目活动旨在通过实践操作，让参与者深入了解市场运作机制，提高市场营销能力和团队协作能力。

二、活动目标1. 提高参与者的市场营销能力，包括市场调研、策划、推广和销售等方面。

2. 增强参与者的团队协作能力，培养团队合作精神和沟通能力。

3. 提升参与者的创新能力和问题解决能力，鼓励他们提出新的营销思路和方法。

4. 增加参与者对市场的了解和认识，培养他们的市场敏感度和洞察力。

三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、参与人员[参与人员的具体信息，如团队成员、指导老师等]五、活动内容1. 市场调研（1）参与者分组进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争情况和消费者行为等。

2. 营销策划（1）根据市场调研结果，制定营销策划方案，包括产品定位、价格策略、渠道选择和促销活动等。

（2）进行创意构思，设计吸引人的广告宣传和推广方案。

3. 实践操作（1）按照营销策划方案，进行产品推广和销售实践。

（2）通过线上线下渠道，如社交媒体、电商平台、实体店等，开展营销活动。

（3）记录销售数据和客户反馈，及时调整营销策略。

（2）对活动效果进行评估，包括销售额、市场份额、品牌知名度等方面。

（3）根据评估结果，提出改进意见和建议，为今后的市场营销活动提供参考。

六、活动预算1. 人员费用：[具体金额]2. 调研费用：[具体金额]3. 宣传费用：[具体金额]4. 销售费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]七、注意事项1. 活动前要进行充分的准备工作，包括市场调研、策划方案制定和人员培训等。

2. 活动过程中要注意安全，遵守相关法律法规和道德规范。

3. 及时关注市场动态和客户反馈，调整营销策略和方案。

篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和拓展市场，以提高品牌知名度和销售额。

调研策划书（共4篇）调研策划书（共4篇）第1篇：调研策划书上海网络推广组调研计划方案上海网络推广项目组华东年1月6日上海网络推广组调研计划方案一、调研背景伴随网络和电子商务的飞速发展，消费者的购物_惯在发生着翻天覆地的变化，由原来的传统线下购买-线上比较线下购买-线上比价线上购买。

面对消费者购物_惯的快速改变，彩电各大厂商也在积极的在探索网络营销这种新兴渠道。

面对竞争激烈的市场，如何在竞争中求发展，将创维网络营销走在整个行业的最前沿是摆在创维人面前的重大课题。

其中，因电商的激烈竞争、疯狂降价给传统渠道的稳重发展带来一定的阻力。

如何较好的将线上和线下有效的结合是急需解决的另一个重要问题。

为此必须及时、准确、全面地获取市场资讯，了解家电消费者对我品的认知评价和购买行为_惯，了解我品在竞争中显现出的竞争优势、劣势及发展的机遇与挑战，了解我品在新兴渠道快速发展的市场下经营发展中存在的一系列问题点与机会点，进而科学、准确地进行企业发展战略策划，品牌营销策划和广告策划，从而达到快速、健康、可持续发展的目的。

二、调研目的、内容(一)调研目的1、了解家电消费者对创维的形象认知、评价状况及购买、消费满意状况，以及对竞争对手的认知评价与满意状况，通过综合比较分析，找出创维在形象上与营销上的优势和劣势，以及面临的机会点与存在的问题点，进行整体品牌形象策划设计及品牌形象提升宣传决策奠定扎实的市场资讯基础。

2、调查了解上海家电消费者的购买决策及购买行为_惯，找出创维可能存在的销售障碍及问题点，发现消费者尚未满足的需求和新的需求点，为创维的经营与发展提供客观依据，为此我们要对本地消费者对商场的选择购买_惯以及对各家电商场的地理位置、购物环境、营业员的服务质量、产品种类、产品价格以及售后服务等的认知评价与购买选择倾向等进行调查。

3、了解消费者对网络营销的接受度、竞品网络推广的推进情况（二）调研内容1、消费者对彩电品牌、创维的认知1）对电视的未来发展的展望2、消费目前了解彩电相关方面信息的常用途径1）获取信息的途径（了解信息的平台）2）消费者购买的途径（选择原因）3、消费者对网络了解的程度1）日常生活与网络联系的紧密度2）日常使用的网络工具有哪些和熟练程度（了解、使用、信任）4、消费者觉得那些品牌与网络结合的更紧密5、如果可能（线上线下结合、线下购买、线上购买）三种方式同时呈现更倾向选择哪种方式购买1）已经网购的顾客选择哪种方式购买2）已买的购物平台3）通过创维官方渠道想了解哪些信息三、调研对象、方法和依据调查对象（一）1、调查对象：家电商场的顾客，包括有意向购买家电的顾客及发生家电购买行为的顾客2、样本容量：待定。

第一章市场调研方案设计【案例素材】××休闲服装市场调研背景资料地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。

因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。

现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢？【任务导向】市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。

它是由调研人员收集目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为决策提供正确的方法。

在实际中，面对一个调研项目，需要工作人员作的第一项工作是明确市场调研的任务，科学设计调研方案。

本章将围绕××休闲服装市场调研项目，阐述调查方案的设计方法。

需要读者关注以下的问题：1、一个好的市场调研方案设计的思路2、一份书面的市场调研项目规划书的一般格式和内容3、案例资料显示的项目规划书主要的特点在此基础上，学习本章内容之后，读者应当选择一个市场调研的项目，制作一份项目规划书，并提交导师检测。

第一节确定市场调研项目的主题调研公司接受了委托项目之后，需要根据委托方的要求，进行市场调研和预测，提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务。

接受了公布委托调研项目的调研公司，成立了项目组，指定了项目经理，负责组织实施这项调研任务。

在项目经理的带领下，项目组开始着手策划并实施市场调研工作。

一、与委托方接洽，明确调研意图项目经理考虑，首先要与委托方接洽，了解委托方的意图，明确这次调研的目的与任务，才能策划市场调研的方案，并付诸实施。

市场营销调研计划书(通用8篇)市场营销调研计划书1一、活动准备工欲善其事，必先利其器1、学习同行和其他工作活动推行办法。

他山之石不只可以攻玉更可以直接运用，增强自己的堆集，只要当咱们研讨了工作现状和最新的活动推行办法后才会理解各类办法的好坏，对自己往后的活动推行堆集、资料和阅历，我主张不只只是看同行的结案陈述，更应该通过活动流程去反推活动布景和运营的要害节点，如果能参透活动的机制和选用的原因咱们就更能知道为啥会选择这样的实行办法，初学者如果能从头到尾多参与几个活动运营进程必定会有长足的行进，如果能和同行优异案例操盘手了解活动策划的来龙去脉就更妙了。

眼光铺开一些，平日要熟练使用各类运营工具，排版的，投票的，游戏的。

2、明确活动目的。

目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活动目的有且只能有一个，如果有多个目的只能导致最终达不成，因为两个目的可能会背道而驰。

例如我希望用户更活跃就不如我希望__阅读提升30%直观。

如果你没有目标，领导希望达成的KPI就是你的目标，但这个目标需要拆解成其他小目标，以便各个击破。

3、梳理活动目标用户。

确定目的后最重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引所有人的关注，最有时代滤镜情感的春节联欢晚会不也快失去九零后零零后用户了吗?只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略。

二、活动策划阶段要面面俱到，注重细节1、策划活动创意和内容活动创意是活动营销成功的最关键因素，也是让用户买单的最直观影响。

活动创意策划需要做到:①策划需要贴合目标，以达成目标为最终目的。

某品牌上市前希望用户在微博上送祝福语，结果错误的发起了微博上的微活动，结果是十余万抽奖控僵尸粉参与，最终当然没有达到预期效果。

②贴近目标受众喜好，只有吸引用户的活动才能促使其参与;就好比晒娃大赛永远对宝妈中年阿姨人群有致命杀伤力;汽车类问答比赛，游戏抽奖永远吸引着男性用户。

③适度的参与门槛。

参与门槛高度与参与人数成反比，越低的参与当然你希望用户深度参与除外。

调研组织策划方案(精品10篇)调研组织策划方案篇1一、摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。

在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。

中国茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。

由于国际市场质量门槛越来越高等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。

相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。

二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。

2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情。

三、调研采取的步骤和方法经过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情景和市场主要卖点。

主要经过以下几个渠道获得:1、经过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。

2、经过查阅有关书籍、报刊，详细了解情景3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道:1、经过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情景介绍一)中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本能够分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。

其中基本茶类又可分为六类:绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。

加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等。

1)绿茶以制作方法不一样可分为:a、炒青绿茶:眉茶、珠茶、细嫩炒青;b、烘青绿茶:普通烘青、细嫩烘青;c、晒青绿茶:滇青、川青、陕青、黔青、桂青;d、蒸青:煎青、玉露;2)青茶(乌龙茶)以制作方法不一样可分为:a、闽北乌龙茶:武夷岩茶、闽北水仙、乌龙。

大学生网购市场调查策划书（大全5篇）第一篇：大学生网购市场调查策划书大学生网购情况的市场调研策划书一、调查目的为了了解我校（武汉生物工程学院）在校大学生的网购情况，明确大学生网购的主要物品﹑价格﹑网站以及频率等，特撰写此市场调查策划书。

具体要了解的如下所示：1﹑全面摸清网购在我校学生中的接受度、渗透率、美誉度和忠诚度； 2﹑全面了解淘宝商户及其主要竞争者在我校的销售状况； 3﹑了解我校学生对网购消费的观点、习惯；4﹑了解我校在校学生的人口统计资料，预测网购市场容量及潜力。

二、调查内容市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。

市场调研分为内、外调研两个部分，此次我们针对我校大学生的网购情况的调查主要运用外部调研，其主要内容有:（一）我校市场环境调查主要的调研内容有：1﹑我校网购市场的容量及其发展潜力；2﹑我校网购各种产品的经销状况；3﹑我校环境如交通、教学等对网购的影响；（二）消费者调查主要调研内容有：消费者在网购时的购买形态（购买过什么类型的物品，什么品牌的，选购标准，购买方式）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；消费者对网购的了解程度（包括功能、方式、特点、网店等）；消费者对网购的意识及忠诚度；消费者平均每月的开支及消费比例的统计；消费者理想的网购的描述。

三、调研对象及方法全体在校学生都是调查对象，但因为各种条件的差异，所以全校学生月生活支出还是存在较大的差距的，可能导致消费购买习惯的差异性，因此他们在网购时的选购标准就不同。

为了准确、快速有效的得出调查结果，此次调查我们小组决定采用随机抽样。

具体情况如下我校学生宿舍共计28栋，随机选取8个宿舍（男女各一半）进行抽样调查，每栋调查学生200人，共计抽样调查1600名学生，其中男生女生各一半。

为了能够准确知道大一至大三（专科大三，本科大四实习除外）在校学生的网购情况所以对抽样调查学生年级也进行平均分配。

四、调查人员的安排和培训（一）人员安排根据我们的调查方案，在我校进行本次调研需要的人员有四种：调查督导、调查员和复核员。

市场调研计划书摘要中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标，这场历时一年多“王老吉”的风波终于尘埃落定。

但伴随着裁决的结束，加多宝、王老吉、和其正、邓老等品牌将重新划分中国凉茶市场。

为此，本队伍准备展开一项市场调研，为王老吉做市场分析。

研究目标包括：○1了解消费者是否认为王老吉已经改名以及是否了解王老吉商标纠纷；○2了解消费者对市面上各类凉茶的评价；○3了解消费者对王老吉的认可程度，并作消费者背景特征分析；○4了解消费者对王老吉的期望。

发掘你心中的“王老吉”调研计划书Ares团队2012年11月目录：（一）、调研背景（二）、调研目的（三）、调研内容（四）、调研方式与对象（五）、调研日程安排与人员分配（六）、调研经费预算（七）、调研问卷的设计与访谈问题的撰写一、调研背景（一）主题加强品牌的传承与创新（二）中国凉茶市场大背景过去的2008年，多个行业受到金融危机冲击而陷入颓势，唯独国内饮料行业却异常热闹，国际饮料巨头纷纷看好并加紧拼抢中国市场。

而据调查，早在2007年，凉茶饮料销售量总计就突破了500万吨，取代可口可乐成为中国销量第一的软饮料。

2008年，凉茶继续保持高速增长，同比2007年上升48%，突破200亿元。

而当时世界饮品协会中国分会会长张大千说：对整个凉茶市场来说，目前也仅仅是处于起步阶段。

凉茶市场的前景不可估量，200亿只是个开始。

行业协会预测，未来三年凉茶将保持近50%的增长，特别是包装凉茶，势头会更劲。

据广东省食品行业协会会长张俊修介绍，如今消费者的健康意识转变很快，相应的，饮料健康化的趋势愈发明显。

随着凉茶市场的井喷式增长，在国内巨大的内需支撑下，凉茶市场的规模将进一步扩大化，凉茶完全有可能守护500亿元的大市场。

当然，随着中国凉茶市场的不断扩大，各种新的凉茶品牌也不断涌现。

要想在激烈的竞争中赢得一定的市场份额，凉茶企业就必须要加紧品牌创新，加强品牌宣传，不断增强自身的竞争实力。