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2019年移动阅读行业发展分析报告2020年1月目录一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5)1、砥砺前行，市场规模稳步增长 (5)2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6)3、移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓 (7)二、移动阅读趋势分析 (8)1、商业模式趋势 (8)（1）移动阅读行业商业模式 (8)（2）中国数字阅读行业营收占比 (8)（3）移动阅读免费模式的基本特征 (9)（4）免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10)（5）移动阅读用户对免费阅读的看法 (10)（6）包月付费模式开启付费新纪元 (11)（7）包月付费模式与按次付费模式区别 (12)（8）移动阅读用户对包月付费看法 (12)（9）联合会员模式推出，满足用户多元需求 (13)2、内容运营趋势 (14)（1）人工智能崛起，平台智能推荐日渐成熟 (14)（2）阅读智能推荐，为用户量身定制书单 (15)（3）移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15)（4）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16)（5）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17)（6）有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17)3、终端和渠道新趋势 (18)（1）传统渠道与新兴渠道的对比 (18)（2）移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)（3）移动手机厂商深入阅读业务 (19)（4）内容和智能终端深度结合 (20)（5）内容利用线上线下渠道多元分发 (21)（6）移动阅读用户接触小说渠道 (21)4、内容营销新趋势 (22)（1）阅读内容短视频推广模式涌现 (22)（2）移动阅读企业利用短视频进行营销 (23)（3）移动阅读用户对短视频内容的看法 (23)（4）内容跨界破圈营销 (24)（5）明星营销最大化实现营销效果 (25)三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26)1、咪咕阅读 (26)（1）会员模式创新为用户带来实惠，上线新频道满足多元化需求 (26)（2）开启5G+阅读新模式，拓展用户使用场景 (26)2、喜马拉雅 (27)（1）优质IP×主播，将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27)（2）将阅读与智能硬件结合，让内容深入到每个生活场景 (28)3、必看小说 (28)（1）创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28)四、移动阅读趋势总结 (29)1、商业模式趋势 (29)2、内容运营趋势 (29)3、终端和渠道新趋势 (30)4、内容营销新趋势 (30)移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
中国移动阅读市场年度综合分析2017分析定义：移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
分析范畴：内容主要研究中国移动阅读市场现状、市场竞争格局、典型移动阅读厂商分析和发展趋势分析。
本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。
限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。
涉及厂商：阅文集团、掌中浩阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等。
分析方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
目录01中国移动阅读市场发展现状02中国移动阅读市场竞争格局03中国移动阅读市场用户研究04中国移动阅读市场典型厂商分析05中国移动阅读市场趋势预测中国移动阅读市场发展现状移动互联网市场人口红利消失，市场规模增速变缓●2016年中国移动互联网用户规模达到8.3亿人，增速减缓。
未来保持增长的主要动力将来源于两方面：一是三四线城市移动网络覆盖的提升；二是智能网络终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。
●2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。
在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升，但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。
按照目前的发展速度，易观预测未来的市场规模增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
移动互联网市场人口红利消失，用户规模增速下降；市场规模的增长需要商业模式的创新及新服务开发5.7 6.57.37.98.38.68.915.40%11.80%8.40%5.00%3.50%3.00%0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F 用户规模（亿人）增长率1835 4734 13438 30795467216054376547 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0%50%100%150%200%020,00040,00060,00080,000100,000201220132014201520162017F 2018F 市场规模（亿元人民币）增长率2017-2018年中国移动互联网用户规模预测2017-2018年中国移动互联网市场规模预测© Analysys 易观 © Analysys 易观移动购物为市场主要驱动力，移动娱乐市场极具潜力2017-2019年中国移动互联网市场结构预测68.2%68.2%1.4%19.3%68.1%1.5%18.4%68.7%1.6%18.6%67.4%55.3%4.9%30.6%2013 2.8% 6.4%15.6%201464.1% 3.5%13.7%3.1%2015 2.3%8.8%2016 3.1%2017F 3.4%2.9%8.1%7.7%2018F 7.2%19.5%2019F 6.7% 1.3% 3.7%20.0%3.7%流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务Analysys 易观分析认为，2016年，网上零售从PC 端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。
中国移动2019_2021盈利能力分析
中国移动收入增速创十年来新高。
20x年中国移动的同比增长10.4%，其中x信服务收入达到人民币7514亿元，同比增长8.0%，增速较20x年提升4.8个百分点。
而近十年来，中国移动收入增速最高的还是在2016年，同比增长6%，这是因为当时中国移动刚发展4G，而中国电信和中国联x当时还停留在3G。
中国移动的新收入贡献很大，包括个人市场新业务收入（和彩云等），家庭市场智慧家庭增值业务收入，政企市场DICT收入、物联网收入、专线收入，以及新兴市场收入等，达到1594亿元，同比增长26.3%，转型发展新动能增势强劲，对x信服务收入增量贡献近60%，是推动中国移动收入增长的第一驱动力。
上述很多其实是固网收入和政企收入。
中国移动利润增速不错，20x年净利润达到1161亿元，同比增长7.7%，盈利能力继续保持国际一流运营商领先水平。
这与前两三年形成鲜明对比，中国移动发布2019年第一季度财报时曾引发业界大惊：财报显示，当时中国移动该季度营运收入1850亿元人民币，同比下降0.3%。
其中，x信服务收入1659亿元人民币，同比下降0.5%。
这是多年来中国移动罕见的营收下降。
所以，在2019年在上海世界移动大会上，中国移动董事长杨杰表示，随着人口红利逐渐消退，流量红利快速释放，行业发展简单依靠规模和量的增长已经难以为继。
杨杰说道，“我们也不怕揭丑，整
个行业我们今年一季度行业收入增长基本上处于停滞，甚至包括中国移动收入增长已经出现负增长。
”
此言一出，令业界震惊！不过，好处在于，从此，三大运营商开始警醒，不再打恶性价格战，这才有了今天的大好局面。
