中国移动手机阅读基地图书版权管理办法修订版

阳光学院考试答案及评分标准专用纸2023年—— 2024年第二学期教师姓名：洪欣课程名称：手机媒体概论(A卷)考试方式：闭卷考核对象(年级专业)： 22级广告学一、选择题（共30分，每小题2分）1.【A】联合国教科文组织2.【C】彩信3.【C】哈贝马斯4.【B】同步或异步传播有机统一5.【B】3G6.【C】《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(也称"信十条”)7.【C】《中国妇女报·彩信版》8.【A】5万个汉字9.【B】G P R S类型10.【C】基于位置的服务11.【A】《城外》12.【C】中国移动手机阅读基地13.【B】手机电视可以随身携带，能实时接收最新的信息。

14.【B】140字15.【D】中国移动多媒体广播二、名词解释题（共20分，每小题4分）1.4G:4G是第四代移动通信及技术的简称，是集3G与W L A N于一体，并能够传输高质量视频图像，且图像传输质量与高清晰度与电视不相上下的技术产品。

2.彩信：彩信的英文名是M M S，彩信意为多媒体信息服务。

支持多媒体功能，能够传递更丰富的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

它与手机摄像头结合。

3.手机报：手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。

4.手机媒体：手机媒体是指借助手机进行信息传播的工具。

它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

手机媒体被公认为是继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

5.数字电视：数字电视，又称数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。

相对于与模拟电视，其信号损失小，接收效果好。

三、简答题（共20分，每小题5分）1.请分析手机用户的特征。

第一章概述为维护中国移动手机阅读业务市场秩序、提高手机阅读业务质量、促进手机阅读业务良性发展，根据《中国移动数据及信息业务基地管理办法（试行）》的要求，中国移动手机阅读基地（以下简称“阅读基地”）特制定《中国移动手机阅读业务内容合作伙伴引入管理办法》（以下简称“本办法”）。

本办法是在《中国移动手机阅读基地业务规范》的原则指导下，对中国移动手机阅读业务内容合作伙伴的引入原则进行明确，并对引入流程进行有效管理。

第一节适用范围本办法适用于与中国移动开展手机阅读业务合作的各内容合作伙伴。

第二节内容概要本办法包括概述、合作模式与商务模式、合作伙伴资质管理、合作伙伴引入流程、合作伙伴协议签订流程、合作伙伴考核与结算管理以及合作伙伴退出管理等部分。

第三节名词解释一、合作伙伴：阅读基地的内容合作伙伴，指的是与阅读基地建立商务合作关系后，享有发布内容、参与运营及营销建议、获得结算等相关权利的企业或机构。

合作伙伴分为MCP（核心内容合作伙伴）和cp（内容合作伙伴）两类。

二、合作伙伴资质：阅读基地合作伙伴资质，指的是为与阅读基地建立相应等级的商务关系，合作伙伴必须具备的自身相关资质证明。

三、协议：中国移动通信集团浙江有限公司作为阅读基地省公司，受中国移动通信集团公司委托负责手机阅读内容引入工作。

协议是指中国移动通信集团浙江公司为被授权方，合作伙伴为授权方的所有涉及内容合作的相关商务协议及授权书、授权书目清单等一系列文件。

第四节解释修订权本办法将根据市场发展以及内容合作伙伴引入管理的需要适时进行修改，其修改权和解释权属于阅读基地。

第二章合作模式及商务模式手机阅读的内容合作模式为内容合作伙伴接入阅读基地提供授权内容，其中内容合作伙伴主要负责版权内容的汇集及提供等，阅读基地负责平台运营及用户发展等，手机阅读业务信息费收入的40%结算给内容合作伙伴。

MCP（核心内容合作伙伴）与手机阅读基地签署《中国移动手机阅读内容合作商务协议》，并与阅读基地指定第三方签署《版权审核协议》。

MCP管理办法及细则(讨论稿)中国移动手机阅读基地2009年3月目录MCP管理办法及细则 (1)第一章总则 (5)第二章MCP引入 (5)一、MCP引入管理 (5)(一）MCP需提供材料 (5)（二) 填写信息及上传材料电子版 (6)（三) 最终审核 (7)二、签约管理 (7)(一）新增MCP的签约流程如下: (7)（二）MCP续签的签约流程如下： (7)三、MCP变更信息管理 (8)（一)机构名称变更 (8)（二)法定代表人变更 (9)(三）MCP登记银行账户信息变更 (9)第三章MCP日常管理 (10)一、作品管理 (10)(一）上传管理 (10)(二) 作品版权管理 (11)(三）作品不良信息审核 (12)(四）作品内容管理 (12)（五）作品退出管理 (12)二、作品定价 (13)三、结算管理 (13)(一）结算原则 (13)（二) 结算流程 (14)（三）结算扣减管理 (14)（三) 对账管理 (15)四、投诉管理 (16)（一）受理机构 (16)（二）投诉受理原则 (17)（三）投诉处理流程 (17)五、MCP积分管理 (18)（一）概述 (18)（二）加分机制 (18)（三）MCP内容管理积分 (19)(四) MCP内容运营积分 (20)第四章营销推广管理 (25)一、总体原则 (25)二、营销推广管理 (25)(一）MCP 宣传总则....................................................................... 错误!未定义书签。

（二）MCP 宣传要素 (25)（三) MCP 宣传要求 (26)（四）整合营销 (26)（五) 宣传资料要求......................................................................... 错误!未定义书签。

第五章MCP的退出 .. (28)一、自然退出 (28)二、MCP主动退出 (28)(一）MCP自身的原因 (28)（二) MCP主动退出流程 (28)（三）MCP主动退出后，其作品的处理情况： (29)三、考核退出 (29)四、突发事件退出 (29)第一章总则MCP是中国移动手机阅读基地发展的重要合作伙伴,是作品资源的提供与质量保障方,为了规范MCP的引入与管理，确保MCP提供作品的健康性、合法性。

移动阅读基地
移动阅读基地是一种移动图书馆，为人们提供一站式的阅
读服务。

它通常以巴士或卡车的形式呈现，搭载了大量各
类图书和阅读设备。

移动阅读基地可以定期停留在社区、
学校、公园等地方，让读者们能够方便地借阅和阅读图书。

移动阅读基地的优势在于其灵活性和便捷性。

由于它可以
移动到不同的地点，因此能够覆盖更多的读者群体。

尤其
对于一些偏远地区的居民来说，移动阅读基地是他们接触
图书的重要途径。

此外，移动阅读基地还可以组织各种阅
读活动，如书法展览、讲座、读书分享等，以促进社交与
文化交流。

为了提供更好的阅读体验，移动阅读基地通常会配备舒适
的座椅、书桌和照明设备，以及提供安静的阅读环境。

一
些先进的移动阅读基地还会提供无线网络和电子图书馆系统，让读者可以随时在线阅读电子书籍。

总的来说，移动阅读基地是一种创新的阅读推广方式，为
人们提供了更加便捷、灵活的阅读服务，不仅能够满足读
者的各种阅读需求，也有助于促进社区的阅读推广和文化交流。

中国移动通信企业阅读、企业手机报、手机报统付版行业产品管理员使用手册发放范围：内部中国移动手机阅读基地二O一四年四月目录登录 (3)1.1登录 (3)1.2忘记登录密码 (4)1.3首次登录设置 (4)1.3.1定制门户名称 (5)1.3.2修改付费密码 (5)1.3.3wap门户域名 (5)企业阅读 (7)2.1书包定制 (7)2.2页面定制 (8)2.2.1选择模板 (8)2.2.2设定标题和logo (9)2.2.3设定栏目 (10)2.3好书推送 (16)2.3.1推送图书 (16)2.3.2推送说明 (17)2.4书籍制作 (20)2.4.1下载图书制作工具 (20)2.4.2制作图书 (21)2.4.3图书上传 (21)2.5电子书库 (21)2.6用户管理 (22)2.6.1用户新增、修改 (22)2.6.2导入员工清单 (23)2.6.3用户删除 (24)2.7数据统计 (24)2.7.1图书阅读统计 (24)2.7.2用户阅读统计 (25)2.7.3推送访问统计 (25)发放范围：公开企业手机报 (26)3.1彩信内刊 (26)3.1.1彩信发送 (26)3.1.2彩信记录 (28)3.2变量彩信 (29)3.2.1创建新模板 (30)3.2.2变量数据文件上传 (32)3.2.3测试发送 (33)3.2.4彩信发送 (33)3.2.6存为草稿 (33)3.2.6变量彩信发送记录 (33)3.3短信快讯 (33)3.3.1短信发送 (33)3.4WAP内刊 (35)3.5通讯录管理 (35)4手机报统付版 (37)4.1手机报内容定制 (38)4.2手机报预览 (43)4.3发送清单 (44)4.4用户管理 (46)5我的空间 (47)5.1设置 (47)5.1.1定制门户名称 (47)5.1.2修改管理员密码 (47)5.1.3设置新增用户短信通知 (47)5.1.4包月产品订购消息下发 (48)5.1.5更改计费号码 (48)5.1.6设置wap访问权限 (49)5.2我的账单 (49)附录 (52)发放范围：公开企业阅读、企业手机报、手机报统付版行业产品平台，客户单位管理员登录地址：/elib欢迎登录使用！登录在浏览器地址栏中输入/elib进入登陆页面。

中国移动八大基地介绍一、手机阅读基地（中国移动手机阅读基地建成中国最大的无线图书发行平台通过各方的努力和营销打造传统阅读的新型发行渠道，不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还包括结合TD技术的专用手持阅读器，而且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+容”的整合拓展。

）【业务定义】手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具备容出版或发行资质的机构或大型互联网文学为合作对象，以嵌入TD 通信模块的G3 阅读器为核心业务形态，整合各类阅读容满足客户各种阅读需求的一项业务。

【发展目标】手机阅读服务于中国移动手机媒体化、多用途化战略，为客户提供海量图书、杂志、漫画、听书等容，满足客户个性化的阅读需求。

通过整合优质的容资源，建立集容编辑、需求整合、容分发于一体的阅读平台，成为全国优秀正版容的汇聚地、阅读爱好者的集合地和新书上市的首发地，为传统出版产业提供新的盈利手段，最终成为新型的图书发行渠道，提升中国移动数据及信息业务收入，增强中国移动在容产业的影响力。

【业务现状】手机阅读为自有业务， 2009 年10 月开始在省试商用，11 月已在、、、、、、试商用。

【开展方式】手机阅读将采用统一规划、集中建设的方式。

『平台及运营』中国移动总部对手机阅读业务进行整体规划、开发、优化和管理，制定和更新管理办法和相关规，协调全网的资源支撑，统筹CP 的合作管理。

中国移动总部建立手机阅读产品创新基地（目前由公司承担），根据总部的指导意见引入平台开发商和业务运营支撑商，负责平台建设、产品开发、容引入和日常运营，根据总部制定的管理办法考核合作伙伴。

华为承担建设手机阅读平台；卓望信息和中文在线负责业务运营支撑，其中卓望信息主要协助开展业务策划和开发管理、门户运营和业务分发、运营策划和实施、运营分析和支撑等；中文在线主要协助开展容引入、CP 管理、不良信息审核和管理、容编审和推荐、风险防及控制等。

各省公司贯彻落实总部手机阅读业务的各项管理办法、名称规、资费标准等，提出产品优化建议，并通过已有客户资源和营销渠道进行营销推广。

第五章手机出版5.1复习笔记一、手机出版概述1．手机出版含义（1）定义一：“指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。

”评价：借鉴传统出版定义，没有概括出手机出版的本质特征，也没有考虑到网络出版与手机出版的关联。

（2）定义二：“手机出版是指将已加工的数字作品以无线通信技术为手段按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。

”评价：没有看到互联网技术与手机技术相融合的客观现实；将“按照特定的付费方式”作为手机出版的特征之一，做法值得商榷。

（3）手机出版是网络出版的延伸。

①手机出版，指以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。

②网络出版，指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。

2．手机出版的主要形式（1）网络型①包括WAP型与I-MODE型，以及3G型。

WAP技术能让手机与互联网结合起来，为用户带来更大通信空间。

3G型，将集手机出版的便携性与网络出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手机出版真正成为交互性、数字化、快捷的、多媒体传播的影子媒体。

②从技术发展来看，网络型手机出版是主流和方向。

（2）短信／彩信型中国目前的手机报主要是基于短信技术，并且与传统媒体结盟。

（3）WAP—短信互动型二、手机出版的发展1．我国各类型手机出版的发展（1）手机图书①最多的是手机小说；②手机图书出版形成一个正在腾飞的新行业；③中国的手机短信文化已相当发达。

（2）手机杂志／期刊①手机杂志依托于手机终端及手机无线网络技术，结合传统媒体与网络媒体的优势，有强劲的发展势头；②手机阅读文学拥有庞大的用户群，将杂志搬进手机屏幕，前景广阔；③杂志图文并茂，既有反映时代的新闻价值，又有文学故事的趣味性。

（3）中国最大的“手机出版社”——中国移动手机阅读基地①中国移动手机阅读基地实现从商用到全网规模发展的四个“基本”目标：a．基本构建国内正版图书最多的内容汇聚平台；b．基本打造国内收入规模最大的数字阅读门户；c．基本形成用户“无缝阅读”的全业务阅读形态；d．基本催生能够规模赢利的手机阅读良性产业模式。