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企业战略，资本运营和资产经营——基于蒙牛的案例分析蒙牛集团是时任伊利集团生产经营副总裁的牛根生1999年出走后建立起来的一家小企业,经过很短的时间就高速成长为国内乳业巨头,产品覆盖除台湾省外的所有地区,值得称道的是打开了对内地奶有偏见的香港市场，与可口可乐等名列超市十大品牌之一.蒙牛的发展战略蒙牛集团之所以能取得如此快速的成功，自有其不寻常之处。
牛根生与其他几名决策者当年都是伊利的骨干，在市场开拓和企业管理上有优势，而当时许多奶企经营陷入窘境，正是在这样的条件下,牛根生提出了“先做市场，再做工厂”一方面可以利用其他奶企的产能,另一方面将更多的资金和精力用于市场开拓。
回想改革开放后引进外资,大量的代工厂在为外企挣得更多利润的同时，也发展了自己并拉动了就业，实现了大增长下的小增长,使中国广大地区经济得到蓬勃发展。
蒙牛也创造了这种双赢的局面。
当年蒙牛一无奶源,二无工厂,三无市场。
又面临伊利的打压，在这样困难的环境下靠自己薄弱胡资金解决“三无"难以想象,当然随后蒙牛发展势头迅猛，靠这样的分散生产难以保证产品质量和安全，但在当时的情况下却是明智之举。
蒙牛采用独家经销模式，避免经销商之间恶性竞争，既保护了经销商的利益又维护了自己的品牌价值.经销商有了利益,蒙牛对其的控制也更加有效，例如在“非典”期间，牛奶销售火爆,蒙牛就做出了不许经销商趁势涨价,在维护消费者利益的同时也得到了品牌价值的提升。
蒙牛的营销战略蒙牛在营销战略上也有突出特色,“中国乳都”、“争创内蒙古第二品牌”、“非典"时期的公益营销、“航天员专用牛奶”、香港上市、“超级女生"还有最近网上反响强烈的《乐动青春》音乐剧。
这里面不仅有一般的广告造势,也有借助公益的事件营销,有娱乐节目的赞助，也有自制微电影里面无所不在的对品牌内涵的挖掘。
对比许多国外广告，蒙牛并不刻意追求标新立异,让人不知所云，而是脚踏实地，既把握当下受众的特点,又捕捉未来发展的趋势.不仅关注知名度更突出其核心优势优质奶源，你会发现蒙牛的成功来自于敢于花钱而不浪费，勇于开拓但不掉以轻心.抢占一线城市，保持主流地位，从而带动二、三线城市的销售.狭路相逢勇者胜,蒙牛不缺乏勇气，也因此有机会成为胜者。
蒙牛集团官方网站分析报告一、蒙牛集团简介1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
十年来，本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。
主要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。
二、蒙牛官网分析（一）蒙牛官方网站的类别蒙牛官方网站从类别上（信息发布型、网上销售型）来说属于信息发布型的，是企业网站的初级形式。
网上销售的部分主要是由蒙牛商城网站承担的。
（二）蒙牛官方网站的功能蒙牛官方网站的功能分为：品牌形象，塑造良好的蒙牛品牌形象；产品／服务展示，网站公布了蒙牛集团所推出的所有产品，对其产品的规格等进行详尽的描述和展示；信息发布，对企业的各类信息如公司信息、产品信息、企业荣誉、中期年报、企业新闻等等；顾客关系，顾客服务，网页中的联系我们下设了呼叫中心方便网上直接对用户服务，邮信地址以及可以直接从网上反馈意见；网上调查是对顾客的需求和意见进行调查，联系我们中的意见反馈部分从某种程度上起到网上调查的作用；资源合作，和其他企业建立投资合作、业务合作、技术合作、招标信息也在网站上有相应公告。
（三）网站的消息处理过程从信息获取方面来看，在蒙牛的官方网站上，主要是由联系我们与客户或消费者建立联系，获得消费者对企业的意见和建议。
同时，在其主打品牌的官方专属网站和蒙牛商城网站中，可以获得注册会员的用户所填写的基本信息，与之建立销售促销联系。
蒙牛发展历程自1999年成立以来，蒙牛乳业有限公司已经成为中国最大的乳制品生产商和销售商之一。
蒙牛的成功，离不开公司坚定的战略、良好的管理、优秀的产品质量和强大的品牌影响力。
本文将重点介绍蒙牛的发展历程，从而展示这家企业的成长历程。
一、成立初期1999年，蒙牛乳业有限公司在内蒙古呼和浩特市成立。
当时，内蒙古是中国最大的奶源地之一，而乳制品市场则被外国品牌垄断。
蒙牛的创始人牛根生看到了这个机会，决定利用本土的奶源和自主研发的技术，打造国内的乳制品品牌。
在成立初期，蒙牛的主要产品是纯牛奶和酸奶。
由于当时中国的乳制品市场还不够成熟，蒙牛的产品销售并不理想。
但是，蒙牛坚持自主研发和品牌建设，不断提高产品质量和品牌知名度，最终赢得了消费者的信任。
二、快速扩张2003年，蒙牛在香港上市，获得了融资和资本市场的认可。
这笔融资为蒙牛的快速扩张提供了资金保障。
随着公司规模的扩大，蒙牛开始在全国范围内建立生产基地和销售网络。
2005年，蒙牛成为中国乳制品市场的领导者，销售额首次突破100亿元人民币。
在快速扩张的过程中，蒙牛也面临了一些挑战。
其中最大的挑战是品牌建设。
蒙牛的品牌名气虽然不断提高，但在市场上仍然面临着外国品牌的竞争。
为了在市场上获得更大的份额，蒙牛加大了品牌营销力度，推出了一系列形象鲜明、广受消费者喜爱的广告和活动。
这些营销活动的成功，提高了蒙牛品牌的知名度和美誉度，进一步巩固了公司在乳制品市场的领导地位。
三、品牌升级随着中国消费者对乳制品品质的要求不断提高，蒙牛开始注重产品创新和品牌升级。
2011年，蒙牛推出了“品质源于生活”的品牌理念，强调产品的健康、安全和美味。
同时，蒙牛也推出了一系列高端产品，如“特仑苏”、“纯甄”等，满足消费者对高品质乳制品的需求。
品牌升级的成功，使得蒙牛的销售额不断攀升。
2015年，蒙牛的销售额超过了200亿元人民币，成为中国乳制品市场的绝对领导者。
在升级品牌的同时，蒙牛也注重社会责任，积极参与公益事业，赢得了社会各界的赞誉。
蒙牛与伊利打响网络“公关战”蒙牛与伊利之间，从不缺乏爆炸性新闻，近段，两大乳业巨头再次因圣元“早熟门”以及“DHA门”而陷入到激烈的争斗中，而且近日，蒙牛与伊利又打响了网络“公关战”。
10月19日晚间，有网上微博称圣元奶粉“性早熟门”事件系人为的、有组织、有预谋、有计划、有步骤被策划的事件，暗指蒙牛是幕后“黑手”。
10月19日深夜，一封来自伊利集团的网帖《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》更将该事件的幕后策划直指蒙牛集团。
该网贴直接指出，蒙牛集团总裁助理杨再飞、蒙牛集团儿童奶项目负责人安勇等人及北京博思智奇公关顾问有限公司、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司等数人涉案。
次日，蒙牛集团向本报发来官方声明，称“蒙牛集团从未策划、组织、实施任何与‘圣元奶粉性早熟事件’的有关活动;蒙牛集团已经就此事向公安机关报案，追究制造这一虚假信息的个人、组织的法律责任。
”蒙牛涉案“这个事情最早出现在7月份。
”伊利公关部负责人告诉记者，“是因为当时我们发现有大量消费者以”孩子妈妈“身份发帖批评我们的产品不好、存在问题，当时大量出现，我们感觉很奇怪。
”该文表示，集团公共事务部和液态奶事业部第一时间通过危机监测系统发现事态后，及时向潘总做了汇报，潘总马上判断出这是一起针对我们的有组织、有预谋的恶意攻击事件，立即部署启动应急公关程序。
伊利公关部负责人表示，“公司很重视，随后就进行调查，发现帖子地址都来自同一个地方，当时我们担心怕是国外企业在背后操纵打击国内奶粉品牌，就很快报案了。
”一熟悉博思智奇公关公司的公关界人士告诉记者，“杨再飞蒙牛总裁助理的身份是虚职，只是挂名，主要身份是博思智奇老板。
”另有媒体报道，杨再飞10月20日已经被公安机关带走。
对此，10月20日下午，蒙牛给本报发来官方声明表示，“蒙牛集团所有高管均在正常工作”。
但曾为蒙牛高端乳品特仑苏做过“OMP策划”的赵姓人士向记者核实，他认识安勇，且安勇已经被抓。
蒙牛发展历程
蒙牛是中国知名乳制品品牌，其发展历程可以追溯到1999年。
当时，蒙牛成立于内蒙古呼和浩特市，创始人是牛栏山集团有限公司。
最初，蒙牛主要生产鲜奶和长效奶。
2002年，蒙牛在香港上市，成为中国大陆首家在香港上市的乳制品企业。
随着市场需求的增加，蒙牛逐渐扩大了生产规模，开始生产更多种类的乳制品，如酸奶、乳饮料和奶粉等。
蒙牛也积极推广自己的品牌，在中国乳制品市场上占据了一定的市场份额。
2016年，蒙牛宣布与丹麦婴儿食品品牌Arla Foods合作，共同开发中国市场。
这次合作使蒙牛的品牌影响力更加扩大，也为公司未来的发展奠定了基础。
近年来，蒙牛不断推出新品种，如蒙牛甜牛奶和蒙牛燕麦奶等，满足了消费者日益增长的需求。
同时，蒙牛也注重企业社会责任，积极参与各种公益活动，如支持农村教育和环保活动等。
通过不断创新和发展，蒙牛已成为中国乳制品行业的领军企业之一，也成为了全球乳制品市场上备受关注的品牌。
未来，蒙牛将继续致力于推动中国乳制品行业的发展，为广大消费者提供更健康、更多元化的乳制品产品。
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公共关系作为现代社会文明的产物，在企业传播，品牌构造等方面发挥着举足轻重的作用。
随着行业的不断壮大，一些不以商业道德为底线的“黑公关”近年来也层出不穷。
已经定案的、喊冤中的，竟然涉及了租车、乳业、饮料食品业等等多个行业。
伊利、蒙牛，王老吉、加多宝，一嗨租车、神州租车，农夫山泉、华润怡宝等各个行业的知名企业都深陷其中。
让我们盘点一下究竟有哪些震惊了的黑公关。
1、安勇事件指数：5颗星关键词：空前绝后锒铛入狱事件回顾： 2010年7月起，“深海鱼油造假严重”的新闻和圣元“性早熟”相继被媒体报道，并在网上广泛流传。
最后矛头直指伊利实业集团股份有限公司生产的“QQ 星儿童奶”和圣元奶粉，并有愈演愈烈扩展至其他品牌的风向。
伊利集团公司迅速向呼和浩特市公安局经济技术开发区分局报案警方经过为期两个多月的缜密侦查发现，这起看似商战的事件，确系“一网络公关公司受人雇佣，有组织、有预谋、有目的、有计划，以牟利为目的实施的”损害企业商业信誉案：整个操作链由蒙牛“未来星”品牌安勇、北京博思智奇公关顾问公司(现改名友拓)一手策划操作。
最终，安勇及博思智奇公司的数名员工锒铛入狱。
事件点评：多行不义必自毙。
在外资企业无时无刻不在觊觎中国乳业市场的今天，国内企业的窝里斗无异于将偌大的市场拱手相让。
命运多舛的中国乳品行业，有了这样背后使黑的企业作恶，如何才能恢复消费的信心?伤害自己伤害行业，最终伤害的依旧是消费者!而这样没有底线的公关公司，为其他客户是否也会再策划出如此“震撼”的事件?又有多少个行业会在这样的不良竞争中走向不归路。
2、王老吉“降价门”指数：4颗星关键词：持续蒸发陷多重门事件回顾： 2013年3月开始，广药旗下王老吉凉茶降价的消息不绝于耳，随后关于其资金链出问题等信息屡见报道。
甚至，王老吉的供销商还收到了要求其“自保”的短信，宣称，王老吉经销权要被台湾统一集团接收。
一系列的降价、资金链断裂、被收购，让人不仅要问，这个有着185年历史的凉茶鼻祖企业究竟怎么了? 对此，王老吉大健康表示，并未出台任何大幅降价促销方案，企业资金运转良好，经营权被接收更是无稽之谈。
蒙牛牛奶不断整合布局“全球战略”在蒙牛牛奶不断练好内功的同时，孙伊萍也开始雄心勃勃地布局蒙牛牛奶的“全球战略”。
在资本和并购市场上连续打出一套强而有力的“组合拳”。
去年4月，丹麦乳品巨头爱氏晨曦Arla Foods以22亿港元入股蒙牛牛奶，获5.9%股份，并将参与蒙牛牛奶的实际运营，覆盖从前端奶源管理到生产质量控制等关键领域。
今年5月，蒙牛牛奶以31.75亿港元增持奶源供应商现代牧业股份至28%，成为后者单一大股东，对上游奶源控制进一步加紧。
5月底，蒙牛牛奶又与法国达能设立合资公司，合并了达能中国和蒙牛牛奶双方的酸奶业务。
6月18日，蒙牛牛奶发布了收购雅士利至少75.3%股份的公告，完成了中国乳业迄今为止最大规模的并购。
作为中国乳业首屈一指的“巨头”，蒙牛牛奶的调整步伐一直在持续加大，国际化的方向始终如一。
蒙牛牛奶开放工厂邀体育明星和消费者参观7月19日，一位特殊的参观者走进了蒙牛牛奶位于内蒙古和林格尔的工厂，实地探访奶制品的全程加工过程。
这个特殊的参观者就是NBA球星丹尼·格林。
这位篮球明星不仅向来此参观的消费者展示了三分球绝技，还现场当起了教练，指导现场消费者组成的球队打球。
此外，他还兴致高涨地走进要求严苛的蒙牛牛奶化验室，体验了一把牛奶化验员。
7月30日，和林格尔的工厂再次迎来了乒乓球世界冠军郭跃、马龙。
运动明星现身蒙牛牛奶，正是蒙牛牛奶在今年4月重点推出的“绿色蒙牛牛奶，幸福畅游”活动中的工厂草原游的一部分。
活动自4月启动以来，共计数十万消费者参与其中，消费者从7月开始将分批次畅游内蒙古大草原。
开放成为蒙牛牛奶新形象的符号之一。
去年7月初，蒙牛牛奶率先在新浪微博开通微客服，成为国内乳企率先“吃螃蟹”的微达人。
目前，蒙牛牛奶乳业的粉丝累计已增加到56万。
今年5月，蒙牛牛奶又开通了微信平台，也是国内率先开通微信的乳企。
而真实的数据也说明这些努力没有白费，上半年蒙牛牛奶质量投诉同比下降了21.04%，取得实质性突破。
蒙牛牛奶“寻找最美乡村教师”活动尝试公益新模式从5月份开始，蒙牛牛奶助力由中央电视台、光明日报社联合举办的第三届“寻找最美乡村教师”大型公益活动全面启动。
浙江区作为22个“寻找大区”之一，主办方蒙牛牛奶员工和媒体一起深入浙江各地乡村寻找最美乡村教师。
最终，如独臂教师杨树长、培智妈妈王渭仙、山区守望者章大春等一大批最美乡村教师的事迹浮现在人们眼前。
整个六月份，蒙牛牛奶浙江大区的企宣负责人每天都穿梭于浙江各大媒体之间。
为了保证寻找最美乡村教师过程中的效率和质量，从教师情况了解、报道角度策划、帮扶计划制定，企、媒双方组成的“最美小分队”实现了全天候的无缝对接。
浙江“寻找最美小分队”在寻找过程中，通过引发话题热议，引导与持续帮扶，尝试公益新模式。
前线记者和后方保持随时沟通，最新情况通过微信、电话形式及时反馈。
这有效避免了记者在寻找过程中的偏见。
另一方面，积极邀请教育局参与寻找和帮扶过程。
龙泉市教育局办公室主任雷绍林对龙泉教育系统了如指掌。
他向“寻找最美小分队”推荐了两位当地教师。
其中一位就是“独臂教师”杨树长。
雷绍林和同事几个专程拜访龙泉青瓷传承人、工艺大师卢伟孙，请他到山里为该校孩子们讲课。
蒙牛牛奶与其他公益力量已经在浙江编织了公益之网。
“寻找最美”小分队到浙江龙游培智学校（特殊儿童学校）帮扶得知：孩子们课本数量严重不足，课本内容陈旧并且一二年级教材混用，授课的老师没有教程等问题。
在小分队的呼吁下，浙江省特教资源中心副主任、杭州杨绫子学校副校长陈荣弟跟随小分队一起来到该校，了解情况。
在小分队的努力下，龙游培智学校将于今年9月份乔迁至距离县城更近的教学点，教学水平将进一步提升。
6月末，一群年轻人成立了一个名叫“大山天使”的公益帮扶团队。
发起人许思达说，他们是得知淳安章大春老师最美事迹后才决心搞公益的。
成立后第二天，团队代表便拿着成员捐赠的图书去到章大春老师所在的淳安秋源完小。
蒙牛牛奶浙江大区也联系了该团队，就持续帮扶达成互信。
而在三百公里外的龙泉，供村小学也源源不断地得到外界帮扶。
蒙牛牛奶帮助乡村教师旭仁格日乐实现梦想让从小生活在草原上的孩子，也走出那片绿色看看外面的世界，是乡村教师代表旭仁格日乐的梦想。
由蒙牛牛奶携手《北方新报》联合发起的“寻找内蒙古最美乡村教师”公益行之“幸福礼单”活动走进旭仁格日乐任教的乌兰察布市四子王旗蒙古族小学，12名品学兼优的草原娃在蒙牛牛奶的全程赞助下，开始了4天的北京之旅。
做好了充分出发准备的12名小朋友背着书包，翘首企盼客车的到来。
“我们要先乘坐这辆大轿车到呼和浩特，然后再乘坐火车去往北京。
”看到驶来的内蒙古蒙都国际旅行社旅游客车后，小朋友们你一句我一句地说起来。
对于这些多数都是第一次出远门的孩子来说，一切都充满了好奇。
上车后，他们两两并排坐好，向车窗外的家长和老师告别。
旅行社的工作人员还特意为每个孩子送上书包，希望此次北京之旅能为他们的假期添上一抹绚丽色彩。
带着老师和家长的嘱托，12名蒙古族草原娃和带队老师迎着一抹金色的晚霞出发了。
抵达北京，旅途的疲惫并没有影响到孩子们，每个人身上都透出了一股机灵劲儿，他们连蹦带跳走出了站台。
一下火车，大家都真切地感受到了北京的“热情”——32摄氏度的高温。
在阳光热情的攻势下，加上湿度大，桑拿天成为了当天的主题。
这可有些让从草原上来的娃娃们不适应，从西客站上天桥走到路对面，短短一段距离，孩子们的头上已经沁出豆大的汗珠。
“大家好，这里就是中国的首都——北京，和你们想象的一样吗？”直到导游开始介绍，孩子们才忘记了高温，仔细观察起周围的环境，汽车如流、高楼耸立……这一切，和草原一点都不一样，这让他们感觉像做梦。
大家到达北京之行的第一站——天安门广场。
由于时间的关系，错过了当天的升旗仪式，多少让人有些遗憾，但这丝毫没有影响国旗在孩子们心目中的庄严和肃穆。
面对高高飘扬的五星红旗，孩子们从书包中拿出红领巾，认真佩戴后，没有口令，没有老师的指挥，却都默契地抬头挺胸，举起右手，注目，向国旗敬礼。
平时只有在课本和电视上才能见到的天安门，此刻就在眼前，他们感到非常幸运。
这些孩子的家长，有些是牧民，虽然家乡距离北京并不遥远，却一直没有机会走出草原，去亲眼见识外面的精彩，“我希望下次有机会可以和爸爸妈妈一起来看看天安门，也可以圆他们心中的一个梦。
”小小年纪的赛汗其其格说出了其他孩子的心声。
第二站，故宫、天坛公园。
“你看，这就是紫禁城，比电视里的大多了！”伴随着导游的介绍，还没进门，孩子们就迫不及待地朝里面张望。
走进故宫，琉璃瓦、白玉栏杆、香炉、石狮，甚至地上的青砖，都让他们觉得新奇。
当导游告诉他们宫殿台檐上伸出来的龙头是故宫古代的排水系统后，孩子们惊讶地问：“水龙头是从这儿得名的？”在参观三大殿的时候，孩子们伸着脑袋向里张望，伸手指着大殿上的龙椅，兴奋地大喊：“这是皇上呆的地方，那是皇上坐的椅子！”故宫只是在电视上看过，这次来才知道故宫原来那么大，孩子们进去还差一点迷了路。
一天下来，北京这个原本陌生的大都市并没有使草原娃娃们感到拘束。
“你们是来自哪里的孩子？”“我们来自内蒙古，欢迎您到草原作客！”在天坛公园，孩子们大方地向投来友好目光的外地游客发出邀请。
第三站，国家军事博物馆、太平洋汉海海底世界博览馆。
在国家军事博物馆，以前没有见过的武器引起了男孩的兴趣，也让他们增加了许多兵器知识。
而海底世界最让孩子们兴奋。
“你看你看，那条大鱼向咱们游来了！”“你看那儿，鲨鱼的牙齿多锋利，它肯定是鱼中之王，最厉害了。
”14时，一走进太平洋汉海海底世界博览馆，孩子们的眼睛都不够用了，这些可都是他们生平第一次看见：憨态可拘的企鹅，颜色鲜亮的珊瑚群，还有各种叫不上名字的鱼儿，大家觉得眼界大开。
穿过100多米长的海底隧道，进入海洋极地世界中心区域，孩子们仿佛置身大海中，与鱼儿一起嬉戏玩耍，享受着被清凉海水拥抱的舒适；还有美丽的“人鱼公主”从玻璃罩内招手，邀请小朋友到珊瑚宫作客。
“你好，美人鱼！”小朋友们也争相挥动双手和“人鱼公主”打招呼。
“我真是太高兴了，这是我最开心的一天！”艾敏说。
第四站，颐和园、清华大学。
“都说十七孔桥的狮子多得数不清，是真的吗？”“这里面的世界最长长廊有多长？”一走进颐和园的大门，孩子们便把导游围住，你一言眼我一语追问起来。
原来，来北京之前，细心的孩子们都做了功课。
当导游把这些问题一一回答后，孩子们满足地点了点头。
“哇，好大的海啊！”当孩子们发出这样的赞叹时，导游告诉大家，那不是大海，而是昆明湖。
孩子们固执地说：“这个比我们那边的河宽阔多了！大海就是清澈、明亮、看得见底的！这就是大海！”为了能够让这些草原娃娃更近距离的感受昆明湖的魅力，大家一同乘船前往小岛，在船上，看着微微涟漪的湖面，笑闹的孩子们忽然安静下来。
8月7日23时47分，即将结束北京之旅，孩子们恋恋不舍地踏上了返程的列车。
8月8日9时，火车到达呼和浩特火车站。
肯德基、麦当劳，这些深得城市小朋友青睐的洋快餐，对草原娃娃来说同样具有吸引力。
一个汉堡包搭配上加冰块的可乐，这顿早餐让孩子们吃得尽兴。
几天来，孩子们一直处于兴奋阶段，登上回家的客车时，疲惫袭来，客车刚驶出呼和浩特，孩子们就一个个歪着头沉沉睡去，嘴角边还挂着满足的微笑。
自第三届“寻找最美乡村教师”大型公益活动启动以来，记者走进大山，深入牧区，寻找着美丽乡村教师的身影。
三尺讲台，燃放着每一位乡村教师的光与热，他们用朴实与坚韧笑对生活。
艰苦的环境，偏远的地理位置，破旧的桌椅，亟须更新的教学设备……都是师生要面对的困难。
改善教学环境、更新文体设施，是老师们最大的期盼。
作为“寻找最美乡村教师”中的一部分，“幸福礼单”圆的虽然只是那些在贫困环境中坚强成长的孩子们最简单的心愿，但催开的是一张张最快乐的笑脸。
蒙牛牛奶全力支持“寻找最美乡村教师”活动今年，在蒙牛牛奶全力支持下，由中央电视台与光明日报联合举办的第三届“寻找最美乡村教师”活动再次展开。
5月29日，第三届“寻找最美乡村教师”大型公益活动在北京启动。
由中央电视台、光明日报联合举办的这一活动，将以“中国梦”为主题，在全国范围内寻找为实现“中国梦”倾情付出的优秀乡村教师，并帮助他们实现心中的梦想。
在启动仪式上，蒙牛牛奶总裁孙伊萍表示：“这是蒙牛牛奶第二次参加寻找最美乡村教师活动。
第一次参加体会就非常深刻，去年，我们蒙牛牛奶志愿者代表团辗转十几个小时到达湘西凤凰茶寨小学，吴金成老师靠磨豆子卖豆腐资助孩子们上学的事迹，以及学校艰苦的教学环境，让我们感到‘寻找最美乡村教师话动’，是一次传递爱心的活动。
那次我还给茶寨小学的学生们上了一堂英语课，孩子们渴望知识的目光，也让我感到‘最美乡村教师活动’，是蒙牛牛奶所有员工与合作伙伴传递爱心的一个平台，在这里我们一起感受什么是爱、什么是责任、什么是幸福。
