佰草集品牌营销策略研究开题报告

营销策略开题报告正文：一、背景和目的1.1 背景在竞争激烈的市场环境下，企业需要制定切实可行的营销策略来推动业务增长并保持竞争优势。

本次开题报告旨在探讨一种新的营销策略，以帮助公司在市场中增加份额，提高销售额并提高品牌知名度。

1.2 目的本次开题报告的目的是确定适用于公司的最佳营销策略。

通过深入分析市场环境、竞争对手和目标客户群体，我们将制定一系列详尽的营销计划，以增加销售额和市场份额。

二、市场分析2.1 行业概述在本节中，将对相关行业的概况进行详细介绍，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。

2.2 目标客户本节将详细描述目标客户的特征和行为，包括年龄、性别、收入、兴趣等。

通过深入了解目标客户群体，我们将能够更好地制定针对他们的营销策略。

2.3 竞争对手分析在本节中，将对主要竞争对手进行详细分析，包括市场份额、产品特点、营销策略等。

通过了解竞争对手的优势和劣势，我们将能够制定针对性的竞争策略。

三、目标与定位3.1 目标设定在本节中，将明确制定具体的目标，包括销售额增长目标、市场份额增加目标和品牌知名度提升目标等。

3.2 品牌定位本节将确定公司产品的品牌定位，包括品牌形象、核心价值以及与目标客户群体的匹配度。

四、营销策略4.1 产品策略在本节中，将详细介绍产品的特点和优势，并制定相应的产品策略，包括产品定价、产品创新等。

4.2 价格策略在本节中，将制定适当的价格策略，包括定价模型、定价策略和定价战略等。

4.3 渠道策略本节将制定渠道策略，包括渠道选择、渠道管理和渠道合作等，以确保产品能够有效地传递给目标客户。

4.4 促销策略在本节中，将制定具体的促销策略，包括广告、促销活动和公关活动等，以提高产品的知名度和销售额。

五、实施计划本节将制定详细的实施计划，包括时间表、人力资源需求和预算等，以确保营销策略能够顺利实施。

六、风险评估在本节中，将评估实施营销策略所面临的各种风险，并制定相应的风险应对措施，以降低风险对于营销活动的影响。

文化攻心佰草集的品牌攻略随着社会的进步和消费者需求的不断变化，品牌竞争愈发激烈。

如何打造独具特色的品牌，提高品牌知名度和美誉度，成为越来越多企业的焦点。

本文以文化攻心佰草集为例，探讨其品牌攻略及在行业中的优势和潜力，希望为企业提供一些启示。

文化攻心佰草集作为一家致力于中草药研究的化妆品品牌，将传统文化与现代科技相结合，为消费者提供安全、有效的中草药护肤产品。

通过本文的分析，我们将深入了解文化攻心佰草集的品牌定位、品牌传播、品牌创新等方面的策略，揭示其竞争优势和未来发展潜力。

文化攻心佰草集将目标消费者定位为注重健康、追求品质的年轻人群。

这一消费群体具有较高的教育背景和稳定的收入，他们自身健康，注重生活质量。

在品牌特色方面，文化攻心佰草集以中草药为原料，注重产品的天然、安全、有效性。

文化攻心佰草集还以传承和弘扬中医文化为己任，将传统文化融入产品研发和品牌形象中，提高品牌的文化内涵。

在市场竞争中，文化攻心佰草集凭借其独特的品牌定位脱颖而出。

其产品采用中草药原料，与市场上以化学成分为主的护肤品形成差异化竞争。

文化攻心佰草集注重传承和弘扬中医文化，通过佰草集的推广，让消费者更加了解和接受中医文化，从而拓展了市场空间。

文化攻心佰草集通过多元化的传播策略，提高品牌知名度和美誉度。

在品牌口号方面，文化攻心佰草集以“养颜养生，草本精华”为核心诉求，准确地表达了其产品的特点和功效。

在品牌广告方面，文化攻心佰草集凭借其独特的创意和精美的画面，吸引消费者的。

文化攻心佰草集还通过社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌营销，与消费者互动，增强品牌口碑。

文化攻心佰草集在品牌创新方面具有显著的特色。

在品牌理念上，文化攻心佰草集倡导“回归自然，呵护肌肤”的理念，将中草药护肤理念融入产品研发中。

在产品方面，文化攻心佰草集不断推出针对不同肤质、不同需求的创新产品，满足消费者的多元化需求。

在品牌营销上，文化攻心佰草集利用大数据分析，精准把握消费者需求和市场趋势，优化产品线和营销策略。

关于佰草集的SWOT分析姓名：班级：学号：摘要：随着社会的发展，人们越来越重视自己皮肤的护理工作。

所以如何挑选以及挑选怎样的护肤品成了人们日益关心的问题。

当今社会人们对护肤品的了解越来越深，知道要挑选刺激小的、健康、适合自己皮肤的护肤品。

因此，主打中草药的佰草集品牌成了欢迎品。

关键字：健康；刺激小；中草药目录第1章引言 (1)第2章Strengths（优势） (1)2.1 历史悠久 (1)2.2 特点鲜明 (1)2.3 外观朴素 (1)2.4 效果明显 (1)2.5 研发实力雄厚 (2)第3章Weaknesses（劣势） (2)3.1 售价较高 (2)3.2 知名度不够 (2)3.3 产品相对单一 (2)第4章Opportuities（机会） (2)4.1 销售方式 (2)4.2 专攻中高档产品 (3)4.3 增加广告的投入 (3)4.4 促销活动 (3)第5章Threats（威胁） (3)5.1 竞争激烈 (3)5.2 可复制性强 (3)5.3 其它护肤品的知名度高 (4)第6章总结 (4)第7章参考文献 (4)第1章引言随着人们越来越重视环保、无污染、刺激小的产品，打着中草药的广告的佰草集进入了消费者的视线。

它由一系列的产品组成，例如爽肤水、面膜、保湿乳液等。

消费者对此品牌产品的还是持喜欢的态度的。

本文通过优势、劣势、机会和威胁这四个方面来分析该品牌产品。

第2章Strengths（优势）2.1 历史悠久佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，至今已有15年历史，相比其他中草药系列的护肤品来的久一点。

它是中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。

2.2 特点鲜明佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。

营销策划开题报告1. 引言在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要制定有效的营销策略来吸引和保留客户。

营销策划是一个重要的工具，可以帮助企业实现其市场目标。

本文将介绍营销策划的步骤和思考过程，以指导企业在市场中取得成功。

2. 目标设定在开始制定营销策划之前，企业需要明确其市场目标。

这些目标应该是具体的、可衡量的，并与公司的整体战略相一致。

例如，企业的目标可能是增加销售额、提高市场份额或改善品牌知名度等。

3. 市场研究在制定营销策略之前，企业需要进行全面的市场研究。

这包括对目标市场、竞争对手和潜在客户的深入了解。

通过研究市场趋势、消费者偏好和竞争对手的营销活动，企业可以更好地了解市场环境，并为制定营销策略提供依据。

4. 定位和分析目标市场基于市场研究的结果，企业需要确定最有潜力的目标市场，并进行定位和分析。

定位是指确定企业产品或服务在目标市场中的定位和差异化优势。

分析目标市场则包括研究目标市场的规模、增长潜力、消费者特征等因素。

5. 确定目标客户群体在分析目标市场的基础上，企业需要确定其目标客户群体。

这涉及到确定目标客户的特征、需求和行为模式等。

企业可以通过市场调研、客户反馈和数据分析等方法来获取这些信息。

6. 制定营销策略在确定目标客户群体之后，企业可以开始制定营销策略。

营销策略应该是基于对目标市场和目标客户的深入了解，并与企业的市场目标相一致的。

营销策略可以包括定价策略、产品策略、促销策略和分销策略等。

7. 实施和监控制定好营销策略后，企业需要着手实施并监控其效果。

这包括制定详细的实施计划、分配资源、执行营销活动，并通过监控和评估来及时调整策略。

监控的指标可以包括销售额、市场份额、客户满意度等。

8. 总结和展望营销策划是一个动态的过程，企业需要不断地根据市场变化和客户需求来调整和改进策略。

在总结和展望部分，企业可以对过去的营销策略进行评估，并展望未来的市场趋势和机会，为下一阶段的营销策划做好准备。

佰草集论文“佰草集”国际营销战略研究【摘要】：改革开放以来，中国的化妆品企业得到了飞速的发展，很多本土的民族化妆品企业如雨后春笋般地建立和成长起来。

曾几何时,在中国市场上出现了众多我们耳熟能详和引以为豪的民族品牌，但随着大批国际品牌的进入，我国的民族品牌不是被雪藏就是由于自身经营不善逐渐退出公众视线。

纵观国际市场，我国化妆品行业更是惨淡，能够走出国门的寥寥无几。

佰草集作为民族品牌一面旗帜，其必然拥有其独特的营销战略。

本文主要分析佰草集的国际营销战略，探讨佰草集对我国化妆品行业的众多启示。

个人觉得，最关键的一点就是寻找市场空白，实现经营差异化，以达到企业长远发展的目的。

【关键字】营销战略佰草集化妆品The International market strategy about “Herborist”【Abstract】:Since the opening and reform, The cosmetic industry in China has got incredibleperformance and many domestic cosmetic enterprises were built and grown. Once, there are a lot of domestic brands that we are proud of in cosmetic market. As the international brands entering into China, the domestic trademarks suffered merger and acquisition or disappeared because of the poor management. Taking a view of the international market, the situation of our domestic brand is more sever. There is few trademark getting out of the gate of our country successfully. As a flag in domestic cosmetic market, the Herborist must has their own special international market strategies. The paper mainly talks about the strategies of Herborist, then statements some experiences to our domestic cosmetic industry. In my opinion, the mostimportant point is looking for the market's blank and operating differently to aiming at the enterprises long development.【key words】 market strategy herborist cosmestic一、佰草集基本概况佰草集，作为中国第一个走向世界的民族品牌，是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具有完整意义的中草药中高挡个人护理品牌。

佰草集营销方案范文佰草集是一家以中草药护肤品为主打产品的品牌。

它秉承着“自然之美，健康至上”的理念，在市场上已经打下了坚实的基础。

为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，佰草集需要一个切实可行的营销方案，以下是推出佰草集新品的市场营销方案。

1.产品定位佰草集的产品以自然绿色、中草药为核心卖点，针对崇尚健康生活和追求自然美的现代女性。

产品定位为高端护肤品，注重产品成分的天然纯净和独特的中草药配方。

2.市场调研在推出新品之前，进行市场调研是必要的。

通过市场调研了解消费者对于天然护肤品的需求，并得到产品开发的灵感。

市场调研也可以帮助确定目标受众和竞争对手，为后续的推广活动提供指导。

3.产品优势宣传佰草集的产品优势主要在于天然纯净、中草药成分以及独特的配方。

通过宣传这些产品优势，可以吸引更多的消费者。

可以通过产品宣传材料、品牌网站和社交媒体等渠道传达产品的特点和优势。

4.品牌形象建设佰草集的品牌形象应该与产品特点相符合。

品牌形象建设包括品牌标志的设计、商标的注册以及品牌的宣传和推广。

强调品牌的独特性和可信度，通过品牌形象建设来提高消费者对品牌的认可度和好感度。

5.定位于高端市场佰草集的产品以高端护肤品为定位，针对追求高品质和有消费能力的群体。

因此，在产品定价和销售渠道上应该与高端市场相符合。

选择高档百货商场、专业护肤品经销商以及线上销售渠道来销售产品，确保产品能够进入目标市场。

6.与知名美妆博主合作美妆博主是当今流行的主要传媒渠道。

与知名美妆博主合作，可以有效地提高品牌的知名度和影响力。

佰草集可以与相关领域的知名美妆博主进行合作，让他们使用佰草集的产品，并在视频或博客中分享产品体验和推荐。

这样可以使更多的消费者了解品牌，并增加产品的销售量。

7.举办线下活动举办线下活动可以增加品牌的曝光率，提升消费者对品牌的好感度。

佰草集可以举办专场护肤讲座、产品试用会或者美容体验活动等。

通过线下活动，消费者可以亲自体验产品，了解品牌的价值观和护肤理念。

佰草集品牌策划案系别：工商管理系专业：市场营销指导老师：刘庆华实习时间：第十六周姓名：姜威学号：121409229目录1、前言2、市场研究及竞争状况3、消费者研究4、产品问题点及机会点5、市场建议6、商品定位7、营销建议8、创意方向与广告策略9、广告表现10、媒体策略11、预算分配12、广告效果测定1、前言20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。

1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

然而近年来济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。

2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是：2.品牌知名度低：目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400 多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。

营销策略开题报告营销策略开题报告在不断进步的时代，我们使用报告的情况越来越多，不同种类的报告具有不同的用途。

其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编为大家收集的营销策略开题报告，欢迎大家分享。

在上一期的文章中我们对目前的建材市场营销现状做出了分析。

目前中国大部分建筑材料生产企业缺乏现代营销理念、营销策略运用的不合理、短期行为严重、缺乏必要的市场营销风险防范措施以及资金回笼时间长等问题。

随着东部、中部城镇进程加快，内陆城市项目改造如火如茶进行，以及西部大开发和东北老公业基地的改造，这意味着威胁与机遇并存着。

我们只有不断应用新技术新工艺，采取规模经营，不断降低生产成本和产品价格，才能取得优势市场地位。

(一)目标市场策略1、市场探索，即市场调研。

市场调研的目的是了解认识购买行为，需求特点及企业所需其其它资料的唯一准确途径。

建材市场的地域性特点决定了建材市场调研的必要性。

一方而，地域的差异导致需求的差异和购买行为的差异。

只有通过市场调研，才能分辨出这种差异来，从而为企业采取正确的营销策略提供依据；另一方而，不同地域的建材市场规范化程序不一样，越是规范化的市场，竞争越激烈，越需要成熟的市场营销策略，当然越需要市场调研。

2、市场细分，实行差异化营销与选择目标市场的前提。

市场调研的好处是给企业带来抉择的机会。

每个建材企业也许有不同的困扰。

有的企业是产品利润太低，有的是管理费用过高，有的是销量大但欠款多等等，市场细分也许是解决问题的好工具。

3、定位（1）产品定位产品定位包括功能定位和市场作用定位两部分。

功能定位是指产品的用途，市场作用定位是指产品的代表作用，即在各个品种中选择一个或几个品种作为重点推广产品，该产品最能代表公司的实力、产品的品质以及公司的理念。

(2)目标市场定位:包括市场地域的选择及目标客户群体的定位。

对大多数建材企业来说，建材运输成本较高的特点使得一市场地域的选择尤为重要，盲目开拓市场，往往难以收到好的效果。

佰草集营销推广方案概述佰草集是一家以中草药为主要成分的护肤品牌，具有悠久的历史和卓越的产品品质。

本文将介绍佰草集的营销推广方案，旨在帮助品牌提升知名度、吸引潜在客户并增加销售额。

目标受众1.护肤意识较强的女性消费者，年龄在25岁到45岁之间；2.对天然护肤产品有意识和偏好的消费者；3.对中医草本护肤品有认知和兴趣的消费者；4.追求高品质和高性价比产品的消费者。

市场调研在制定营销推广方案之前，我们进行了市场调研，以了解目标受众的需求和竞争情况。

目标受众需求调研通过在线问卷调查和面对面访谈，我们了解到目标受众对护肤品的需求主要包括以下几个方面： 1. 天然成分：目标受众对护肤品的成分有较高的要求，希望产品使用天然、无害的成分； 2. 护肤效果：目标受众希望产品能够解决多种肌肤问题，如痘痘、干燥、敏感等； 3. 品质保证：目标受众对产品的品质要求严格，希望能够购买到高品质的护肤品； 4. 价格合理：目标受众追求物有所值的消费体验，希望产品具有良好的性价比。

竞争情况调研通过调研，我们了解到佰草集的主要竞争对手包括国内外知名护肤品牌，如资生堂、兰蔻、相宜本草等。

这些品牌具有较高的知名度和市场份额，对佰草集构成竞争压力。

推广策略基于市场调研的结果，我们制定了以下推广策略，以实现对目标受众的有效吸引和销售提升。

社交媒体营销通过在主流社交媒体平台上建立品牌形象和增加曝光度，可以有效吸引目标受众的注意力。

具体策略包括： - 创建专业的品牌账号和社群，提供护肤知识、产品介绍和用户分享等内容； - 定期发布护肤技巧和产品使用指南，建立品牌专业形象；- 与影响力较大的美容博主和网红合作，提高品牌知名度； - 组织线上互动活动，如话题讨论和抽奖活动，增加用户参与度。

内容营销通过优质的内容营销，提供有价值的信息和帮助，可以吸引目标受众的关注并增加品牌认知度。

具体策略包括： - 建立品牌官方网站和博客，发布原创护肤相关的文章、教程和行业资讯； - 利用搜索引擎优化（SEO）策略，提升品牌在搜索结果中的排名； - 开展线上学习课程、直播和答疑活动，增加用户参与度和忠诚度；- 定期发布用户案例和好评，增加口碑营销的影响力。

企业营销策略开题报告范文企业营销策略开题报告范文:一、选题背景和意义随着市场的竞争日益激烈，企业要想在市场上立足并获得竞争优势，必须制定有效的营销策略。

企业营销策略不仅关乎企业的生存发展，还直接影响着企业在市场中的竞争地位和市场份额。

因此，研究企业营销策略的优化和创新具有重要的理论和实践意义。

二、研究目标和内容本研究的目标是探讨企业营销策略的优化和创新方法，以提高企业在市场中的竞争力和市场份额。

研究内容包括以下几个方面：1.分析当前企业营销策略的现状和问题：通过分析当前企业的营销策略和市场表现，找出企业营销策略存在的问题和不足之处。

2.研究企业营销策略的优化方法：通过对营销策略的研究和分析，结合市场需求和竞争态势，提出改进企业营销策略的方法和思路。

3.探讨企业营销策略的创新途径：通过对市场环境和竞争对手的研究，提出企业营销策略的创新方向和方法。

三、研究方法和步骤本研究将采用定性和定量相结合的方法进行研究。

首先，通过文献综述和案例分析的方法，对企业营销策略的理论和实践进行研究和总结。

然后，通过对实际企业的调研和数据分析，了解当前企业营销策略的现状和问题。

最后，结合理论研究和实际调研的结果，提出改进和创新企业营销策略的方法和思路。

四、研究预期结果和创新点本研究预期能够得出以下几个结果：1.识别出当前企业营销策略的问题和不足之处。

2.提出针对企业营销策略不足之处的优化方法。

3.提出企业营销策略的创新思路和途径。

本研究的创新点在于：1.综合运用定性和定量方法，对企业营销策略进行深入研究和分析。

2.结合理论研究和实际调研，提出改进和创新企业营销策略的具体方法和建议。

五、可行性分析和研究限制本研究的可行性体现在以下几个方面：1.研究方法和步骤合理可行：选取的研究方法和步骤能够较好地解决研究问题。

2.数据获取和分析手段可行：通过对实际企业的调研和数据分析，能够得出准确和可靠的研究结果。

3.研究成果的应用前景广泛：企业营销策略是企业生存发展的关键因素，本研究的结果能够为企业提供有效的营销策略。

百度文库 - 让每个人平等地提升自我 1 品牌策略开题报告

篇一：企业品牌建设开题报告 一、课题的来源： 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。 本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。 二、课题的研究价值： 我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”百度文库 - 让每个人平等地提升自我 2 等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。 新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。 三、国内外研究现状： 1．国外品牌研究现状： 品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告百度文库 - 让每个人平等地提升自我 3 意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。 品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了研究。使品牌研究的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为 当今企业产品实践和品牌发展提供了理论武器。 西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。 2．国内品牌研究现状： 我国从事品牌研究起步较晚，20世纪80年代初，品牌研究主要从公共关系学、广告学等，从与品牌研究有关系的几个方面进行研究，但并不深入。20世纪80年代末以企业识别系统CIS为中心的品牌研究迅速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的研究，百度文库 - 让每个人平等地提升自我 4 越来越向国际专业化水平看齐。 陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作《房地产企业品牌建设认识误区及对策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。 在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。 四、课题的研究内容： 五、课题的研究方法： 1、实践调查法： 调查法是论文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查百度文库 - 让每个人平等地提升自我 5 所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。 2、文献综述法： 文献综述法也是本文的研究方法之一，它是根据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设研究的相关成果。本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。 六、课题的研究思路： 七、论文提纲： 八、预期目标： 许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。 本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品百度文库 - 让每个人平等地提升自我 6 牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。 九、课题的时间安排： 第1周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。 第2-5周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。 第6-9周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。 第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。 第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的研究内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。 第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。 第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 7 第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。 八、参考文献： [1] 乔洋.品牌论[M].广东:中山大学出版社,XX. [2] 陈放.品牌学[M].北京:时事出版社,XX. [3] 刘永炬.品牌苦旅[M].北京:京华出版社,XX. [4] 大卫·艾克.管理品牌资产[M](董春海译).北京:机械工业出版社,XX. [5] 西雅图·拉弗雷.现代品牌管理[M](周志民译).北京:中国人民大学出版社,XX. [6] 郭雪刚.房地产企业品牌建设认识误区及对策分析[J].中国商界,XX(5). [7] 李小明.品牌创造价值资本追逐品牌[J].中国投资，XX,10（13）:13-24. [8] 邹跃.中国中小企业品牌核心价值的形成研究[D].硕士学位论文,燕山大学,XX. [9] 冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报,XX,23(4):41. [10] 刘攀.房地产企业品牌建设的研究[D].硕士学位论文,东北财经大学,XX. [11] 管建新,黄国峰,等.新城人[J].江苏新城地产股份有限公司,XX. 篇二：市场营销策略开题报告 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 8 衡水学院 毕业论文（设计）开题报告 美特斯邦威股份有限公司营销策略研究 学生姓名 : 杜亚玮 系 别 : 经济学与管理学系 专 业 : 人力资源管理 年 级 : XX级 学 号 : XX41124072 指导教师 : 曹淑芹 衡水学院教务处印制 毕业论文（设计）开题报告 第 1 页 共 5 页 第 2 页 共 5 页 第 3 页 共 5 页 第 4 页 共 5 页 篇三：开题报告--品牌定位 品牌定位开题报告 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）研究背景 服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。据统计，目前我国市场上的服装品

关于佰草集化妆品市场调查报告佰草集是一家以中草药为主要成分的化妆品品牌，始创于1992年，总部位于中国浙江省宁波市。

佰草集一直以来都以其独特的产品理念和独特的中草药配方而闻名，凭借其道地的中草药配方，佰草集一直以来都是中国化妆品市场中的佼佼者。

市场调查显示，佰草集的产品受到了消费者的广泛认可和喜爱，其高品质的产品和独特的中草药配方成为其市场竞争的核心竞争力。

消费者在购买佰草集产品时，往往会考虑到产品的质量、功效和价格，综合考虑这些因素后，选择购买佰草集的消费者占了绝大多数。

从消费者的调查结果来看，佰草集的产品绝大多数受到了消费者的好评。

其中，佰草集的护肤品受到了最多的好评，消费者认为这些产品能够有效地改善肌肤状况，令肌肤保持水润、光滑和富有弹性。

消费者表示，佰草集的产品使用感觉舒适，不会给肌肤带来过多的负担，同时具有很好的保湿效果。

另外，佰草集的产品中还有一部分是针对特殊问题研发的，例如祛痘、淡斑等。

这些产品也受到了消费者的广泛关注和追捧，因为它们能够有效地解决特殊问题，使肌肤变得更加健康和美丽。

在市场竞争激烈的当下，佰草集通过不断创新和研发，推出了一系列新产品，以便更好地满足消费者的需求。

消费者对于这些新产品表示出了浓厚的兴趣，并且很多人选择购买。

这也说明了佰草集在市场上的竞争力和影响力。

此外，佰草集也注重与消费者的互动和交流，并根据消费者的意见进行产品的改进和优化。

通过与消费者的沟通和合作，佰草集能够更好地了解消费者的需求和偏好，进而提供更好的产品和服务。

总之，佰草集作为一家以中草药为主要成分的化妆品品牌，凭借其高品质、独特的中草药配方和不断创新的精神，在中国化妆品市场占据了重要的位置。

通过市场调查可以看出，消费者对佰草集的产品有很高的认可度，并且其产品在市场中竞争力强，具有较大的市场潜力。

未来，佰草集有望继续发展壮大，并在中国市场中取得更大的成功。

关于佰草集化妆品市场调查报告市场调查报告的范文佰草集是中国护肤品产业升级的典范。

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关于佰草集化妆品市场调查报告(篇一)跨界，是近年化妆品圈一个极其流行的词汇。

化妆品品牌跨界与饰品巨头合作，服装巨头跨界推出化妆品品牌，明星跨界操刀化妆品品牌这样的案例，已经如雨后春笋般冒出。

但是，以上的跨界难度相对较小，只要找到其中的契合点便可创造“1+1>2”的效果。

而更具挑战性的跨界，则是在同一领域内的跨品类尝试，特别是对于在某一个品类中极具标签意义的品牌而言。

作为中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌，佰草集在今年2月份正式上市佰草集·典萃轻彩妆系列，以中式美学彩妆倡导者的独特定位进军彩妆市场，是极具勇气的跨界之举。

不畏挑战，才能获得更光明的前景。

以全新的概念、严谨的组方，引领彩妆美学新潮流的佰草集·典萃轻彩妆系列，目前已成功进驻全国各省化妆品专营店，及部分地区百货、品牌专卖店，上市3个月来各地业绩不断攀升，高端护肤连带轻彩妆美肤的整体解决方案为店铺带来了新的营业增长点。

· 轻彩妆：精准定位，完美呈现佰草集bull;典萃定调轻彩妆，自然有着独特的寓意。

“轻”，代表了“年轻、轻薄、轻盈”，巧妙符合了当下年轻女性对妆容轻薄无负担的生活需求。

顶级造型师、国内知名化妆师--阿治针对三个生活场景需求为轻彩妆量身打造了三款美轮美奂的中式妆容。

三款妆容分别为假日约会“轻妩飞扬妆”，精致日常“面若桃花妆”，绽放自我“惊鸿密扇妆”。

并结合妆容推出数个明星单品，如薄如蝉翼气垫CC霜、轻舞飞扬纤长睫毛膏和樱桃小口琉璃唇膏。

值得一提的是，此次轻彩妆产品荣幸地邀请到苏绣大师蔡梅英亲自操刀，独具匠心地设计了苏绣概念包装，极具质感和韵味，将中式美学的精致和优雅完美融合。

· 线上360deg;传播，营造上市热势进驻全新渠道并非一朝一夕就能完成，在推广传播上，佰草集bull;典萃轻彩妆也不断“玩”出新高度。

营销策略开题报告【正文】一、项目背景1·1 项目概述在市场竞争日益激烈的环境下，如何制定有效的营销策略成为企业取得商业成功的关键。

本项目旨在通过研究和分析市场环境、竞争对手、目标消费群体等因素，制定一套全面的营销策略，以提升企业在目标市场的知名度、销售额和市场份额。

1·2 项目目标本项目的目标是设计和实施一系列市场营销活动，以实现以下具体目标：●提高品牌知名度，将品牌成为目标市场中的首选。

●增加销售额，达到每季度销售额同比增长10%的目标。

●提高市场份额，稳定或超越竞争对手的市场占有率。

二、市场研究与分析2·1 市场概况对目标市场进行综合分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等因素的调研和统计分析。

2·2 目标消费群体详细描述目标消费群体的特征，如年龄、性别、职业、收入水平等，并进行市场细分，明确不同细分市场的特点、需求和潜力。

2·3 竞争对手分析对目标市场中的主要竞争对手开展全面的调查研究，包括其产品特点、价格策略、销售渠道等，并对其市场份额和竞争优势进行评估。

三、营销策略制定3·1 品牌定位与传播根据目标市场和消费群体的特点，确定品牌的定位和核心竞争力，并制定相应的品牌传播策略，包括广告、公关、社交媒体等渠道的选择和具体实施方案。

3·2 产品策略根据市场需求和竞争对手分析结果，制定和调整产品的特点、定价、包装等策略，以满足消费者的需求，并在市场中建立差异化竞争优势。

3·3 渠道策略评估和选择适合目标市场的销售渠道，包括线上、线下和分销渠道的合理组合，并制定相关的渠道推广和管理策略。

3·4 促销策略设计和实施各类促销活动，如折扣、赠品、联合营销等，以吸引消费者并提升销售额。

四、执行计划4·1 活动计划制定具体的营销活动计划，包括时间安排、预算分配、活动内容等，确保活动的有效实施。

4·2 绩效评估与调整制定绩效评估指标，并定期对营销活动的效果进行监测和评估，及时调整策略和活动计划以达到预期目标。