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开题报告 香奈儿在华营销策略分析

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香奈儿营销策略分析

香奈儿营销策略分析

香奈儿营销策略分析奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。

我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。

香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。

下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。

一、品牌背景创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美二、品牌营销组合分析Product产品产品组合和产品线CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。

旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。

其中的主打产品是香水和包包。

其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。

产品设计设计团队是CHANEL的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。

香奈儿产品营销策划方案

香奈儿产品营销策划方案

香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。

其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。

虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。

2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。

高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。

年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。

我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。

3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。

它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。

我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。

4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。

通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。

5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。

（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。

- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。

- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。

6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。

- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。

- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。

（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。

- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。

关于香奈儿口红在中国的市场分析

关于香奈儿口红在中国的市场分析

除了要选对颜色外，更要看的 是否有保湿成分，抗皱及抗敏 成分，防晒成分！ 肤色较为暗沉的朋友，反而要选择 偏橘红色系等暖色调与中间调性的 唇膏色系，才能让你的脸部肌肤看 来更有光泽，充满活力。
目标市场定位 • • •
全球各地的专卖店 全球各地口红零售店 各城市实体加盟店 网络营销
营销组合方案
经济环境分析
经济因素是实现需求的重要因素，没有一 定的购买能力不能形成需求，经济因素主要 决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 随着人们消费水平的提高，现代中国女性 对时尚的态度也逐渐有所改变，她们更加追 求心理上的满足，而香奈儿口红作为一种高 档口红深受影星名流及高收入的职业女性喜 爱。
政治环境分析
1、SPF15高度防护 2、乳油木果仁油提供滋润与舒 缓作用，植烷三醇可使双唇饱满 润泽，“独家润唇配方”可增加 唇部的保湿度及锁水力。 3、维他命E衍生物有效延缓肌肤 的老化，SPF15则隔离阳光的伤 害。
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)色系介绍
ROUGE ALLURE (炫亮魅唇)
灵感来源于香奈儿女士寓所 与法国吉美博物馆的圆形吊 顶，微妙细腻的色彩灵感源 自中国漆器雕刻艺术。丰润 亮泽的乳霜质地，展现如丝 绸般闪耀润泽的诱惑唇色， 富含荷荷芭油，能为双唇带 来持久滋润。
唇动你心
口红是女人的象征，性感的写 照。 口红是魔法、巫术，是女人征 服男人的利器。 口红是迷魂之蛊，是诱惑的源 泉。 香奈儿，早已将配饰理念融入 唇膏的设计，独特的设计足以成 为女性装扮的点睛之笔，轻轻一 按，无限诱惑已倾覆双唇，每一 抹都带着致命的吸引力！
甜蜜共享
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)
消费者群体特点分析
（Consumption group characteristic）

香奈儿CHANEL策略营销分析

香奈儿CHANEL策略营销分析

香奈儿CHANEL策略营销分析香奈儿（Chanel）作为法国奢侈品牌，在全球享有盛誉，旗下涵盖时尚彩妆，服装，配饰，香水等多个系列，深受全球消费者的青睐。

要锁定香奈儿的顾客，营销平台需要延伸至博客、社交媒体、实体店等广泛渠道。

香奈儿为了满足全球消费者的多样需求，采用了双重策略，包括持续创新和全球营销推广。

香奈儿营销策略聚焦于创造具备特色而又引人入胜的品牌形象。

该品牌采取了“体验式营销”策略，以在客户心中塑造强烈的记忆之一。

客户在实体店体验新的产品时，也会注意到具有高质量的装修和独特的显示展示，这些都有助于影响顾客的决策，让他们更加了解和喜爱香奈儿。

另外，香奈儿投入大量精力打造全面和可持续的社交媒体营销渠道，以更好地传播他们的产品和服务。

通过强大的营销网络，香奈儿可以帮助消费者更深入地了解品牌，扩大品牌影响力。

为此，他们制定了全面周密的社交媒体策略，旨在借助多样化的宣传活动来传播优质而独特的信息，以及提供精心设计的社交媒体体验，实现品牌曝光度的最大化。

此外，香奈儿也积极拥抱新兴科技，推出各种技术支持的新型购物方式，为全球客户提供更便捷的购物体验。

随着物联网技术的发展，香奈儿不断创新，开发出全新的产品与应用，以期更好地满足客户需求。

例如，其近期发布的“Intelligent Mirror”是一款智能镜子，利用人工智能语音助手，可让用户以口头形式购买香奈儿产品，让消费者以更安全、便捷的方式享受购物乐趣。

总之，香奈儿作为一家植根于百年历史的世界知名奢侈品牌，通过不断创新的营销策略而受到全球消费者的青睐。

结合体验式营销、社交媒体营销及新兴技术支持的购物方式，香奈儿令客户收获到无以伦比的购物体验，实现品牌价值最大化。

香奈儿CHANEL策略营销分析

香奈儿CHANEL策略营销分析

CHANEL策略营销分析CHANEL一、前言名牌商品动辄上万元，但却仍然拥有其死忠的支持者，并且有不少人前仆后继地争相拥有。

究竟名牌的魅力何在呢?相信许多人都有着这相同的疑问吧！其实要晋身名牌之林并不是件简单的事，毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包，品牌本身没有相当的实力是不行的，因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异的产品；另外，能够窜起成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年的历史。

一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！本篇报告的主角‘Chanel’，正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。

透过这篇报告，我们将带大家先从该品牌的背景看起，并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。

二、背景资料CHANEL创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel)注册地：法国巴黎（1921 年）设计师：1910 年-1971 年，Gabrielle Chanel 1983 年起，Karl Lagerfeld品类：1910 年开设女帽店并制作服饰；1921 年起成立品牌的精品店；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。

品牌识别：（1）双C：在Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将双C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征＂。

（2）菱形格纹：从第一代Chanel 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车永恒的山茶花爱恋风采Chanel 创始人于1883 年8 月19 日出生于法国中部，原名Gabrielle Chanel。

开题报告——香奈儿在华营销策略分析

开题报告——香奈儿在华营销策略分析
[17]于燕,赵济光,中国奢侈品消费与本土品牌培育[J].现代经济探讨,2014.
[18]蒋一赟,时尚奢侈品行业的供应链优化策略研究及实施——以G公司为例[D].上海外国语大学,2014.
[19]匡静波，奢侈品中国代理商的品牌策略研究——以E贸易有限公司为例[D].上海外国语大学,2014.
[20]张昊，梦月影，奢侈品消费者细分方法的研究综述及管理启示[J].预测，2014.
奢侈品行业管理的研究如意大利Caniato Federico 的《A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit》（2009）论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。?
（2）结合运用所学知识，利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；
（3）对所选资料进行整理，综合分析。
（4）查阅多国文献以作论文依据。
2、研究方法：
文献检索法、比较分析法、实例分析法
3、撰写提纲：
第1章绪论
1.1奢侈品的发展
1.2奢侈品的特点
1.3奢侈品在华的发展
1.4研究的奢侈品营销策略的意义
第2章香奈儿品牌介绍
黄娴静（2008）的《奢侈品初探》从宏观经济学的角度分析了奢侈品的跨期替代效应，提出利用合理的财政货币政策引导奢侈品消费。
何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。?
肖明超（2009）通过对中国奢侈品消费市场的独有数据总结了中国奢侈品消费与其他国家的一些不同的特点。?
[9]李蓝天，论奢侈品品牌在中国的传播策略及效果——新媒体背景下的整合营销传播[D].南京理工大学，2013.

写香奈儿的营销策划方案

写香奈儿的营销策划方案篇一：香奈儿营销策略分析香奈儿营销策略分析专业：姓名：学号：时间：年月日奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。

我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。

香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。

下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。

品牌背景创始人Gabrielle Chanel 于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

CHANEL S—个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃•香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今Karl Lagerfeld （卡尔•拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌营销组合分析Product 产品产品组合和产品线CHANEL S产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。

旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。

其中的主打产品是香水和包包。

其中香水系列有经久不衰的以及COCO COCOb姐、等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。

产品设计设计团队是CHANE的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEI高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL 的“纯正风范”。

香奈儿市场营销策划书3篇

香奈儿市场营销策划书3篇香奈儿市场营销策划书（精选3篇）香奈儿市场营销策划书篇1一.总论CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。

1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。

一个以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？二.市场行情与预测1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。

对于“奢侈品”，人们有着不同的理解。

在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。

随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。

无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。

在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。

但是，奢侈品品牌的成功打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。

2.我国香水行业发展前景分析在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充满宠爱。

从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。

在国外，香水早已介入生活各哥领域。

香奈儿市场营销策划书篇2一.总论CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。

1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。

香奈儿营销策划方案范文

香奈儿营销策划方案范文第一部分：项目背景和目标1.1 项目背景香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，专注于时尚、香水、珠宝和化妆品。

该品牌在全球范围内拥有众多忠实的消费者，并以其高品质、优雅和经典的设计而闻名于世。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，香奈儿需要重新评估其营销策略，以维持其领先地位。

1.2 项目目标- 提高品牌知名度：通过精心策划的市场推广活动和品牌宣传，提高香奈儿品牌在目标受众中的知名度和认可度。

- 扩大市场份额：通过开拓新的市场和渠道，增加香奈儿的销售量，进一步夺取市场份额。

- 提升客户满意度：通过提供优质的客户服务和产品体验，增强现有客户的满意度，促使他们成为忠实粉丝并吸引新的客户。

- 建立品牌形象：通过展示香奈儿的独特设计、经典风格和创新精神，树立品牌的高端、时尚和引领潮流的形象。

第二部分：目标受众分析2.1 主要目标受众- 高净值消费者：香奈儿的产品定位高端奢华，主要面向高净值消费者。

这些消费者追求品质、时尚和独特性，愿意支付高价格换取优质产品和独特的购物体验。

- 时尚粉丝和潮流追随者：香奈儿的品牌形象与时尚和潮流紧密相关。

这些人群尊重和关注时尚，渴望拥有时尚、独特和与众不同的产品。

- 奢侈品买手和影响者：奢侈品买手和影响者在奢侈品市场中拥有广泛的人脉和影响力。

与他们合作可以扩大香奈儿的影响力，并将其品牌推向更广泛的目标受众。

2.2 目标受众特征分析- 年龄：30-50岁之间，具有一定的经济实力和购买力。

- 地理位置：主要集中在大城市和发达地区。

- 兴趣爱好：对时尚、艺术和文化有较高的兴趣。

- 购物偏好：更倾向于线下店铺购物，并重视个性化的购物体验。

- 社交媒体使用：活跃在社交媒体上，将其作为获取时尚灵感、跟踪最新潮流和分享购物体验的平台。

第三部分：市场分析3.1 行业概述奢侈品市场在过去几年中一直保持稳定增长，尤其是在发展中国家。

消费者越来越重视品质、设计和品牌的故事背景。

香奈儿公司营销策划方案

香奈儿公司营销策划方案一、背景分析香奈儿（Chanel）是一家著名的法国时装和化妆品品牌，于1910年由著名女设计师Gabrielle Chanel创立。

品牌以奢华、优雅和简约的设计风格而闻名，被认为是法国时尚产业的象征之一。

然而，随着全球市场竞争的加剧，香奈儿面临着新的挑战。

为了保持竞争力和市场份额，香奈儿需要制定一套全面的营销策略，以吸引新客户、提高品牌认知度和巩固现有客户群体。

二、目标市场分析1. 目标市场：香奈儿的目标市场主要是成年女性，年龄在25岁至45岁之间，具有一定的经济实力和消费能力。

2. 人口统计：根据市场研究，目标市场的人口统计主要包括城市居民、高收入人群和具有一定社会地位的女性。

3. 消费习惯：目标市场的消费习惯较为讲究品质，追求高品质的时尚产品和奢侈品。

她们对产品的品牌和设计有较高的要求，注重购买有价值和持久性的产品。

4. 市场趋势：时尚行业的市场趋势是多元化和个性化。

消费者日益追求与众不同的产品和独特的购物体验。

为了满足这一趋势，香奈儿需要不断更新产品设计，并提供独特的购物体验。

三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过提高品牌曝光度和广告宣传，增加香奈儿的品牌知名度，扩大品牌影响力。

2. 吸引新客户：通过创新产品和营销活动，吸引新的目标客户群体，提高销售额和市场占有率。

3. 提高客户满意度：提供优质的产品和服务，满足客户需求，提高客户忠诚度和口碑。

4. 实现可持续发展：通过增加品牌环保意识，推出可持续发展的产品，并采取环保措施，推动企业的可持续发展。

四、市场调研1. 消费者调研：通过在线调查、访谈和观察等方法，深入了解目标客户的需求、购买决策因素和偏好。

2. 市场竞争调研：分析竞争对手的产品和市场策略，了解市场竞争状况和趋势。

五、产品策略1. 产品创新：持续推出新产品，满足消费者对时尚和精致产品的需求。

根据市场调研结果，了解目标客户的需求，并根据需求推出适合的产品系列。

2. 产品定位：将香奈儿定位为奢侈品和时尚品牌的代表，强调产品的高品质、创新和独特性，建立品牌的高端形象。

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德国人沃夫冈·拉茨勒（2001）的《奢侈带来富足》一书中，第一次详尽地阐述了奢侈品的历史渊源、经济背景、道德伦理和奢侈品消费对社会进步不可或缺的作用。他把奢侈品的概念由物质产品方面延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多方面。
维布伦《The theory of the leisure class》，（1899）、达尼埃尔·阿雷莱斯《Luxe Strategies Marketings》，（1997）等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。
然而,我国本土奢侈品品牌还处于发展起步的阶段，剖析外国奢侈品在华的营销策略存在的问题，可为我国本土企业奢侈品的生产与经营提供参考和依据，促进奢侈品行业的健康发展具有重要意义。
据《2012年中国奢侈品市场消费统计报告》中说明香奈儿在奢侈品品牌中稳居世界前三，而其在华销量更是遥遥领先，所以研究香奈儿的营销策略可以有助于了解香奈儿营销策略的现状及其特点，并且从中总结出宝贵经验来借鉴。
刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）。从国民财富累积和社会效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适应发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。
邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。
3、撰写提纲：
第 1 章 绪论
奢侈品的发展
奢侈品的特点
奢侈品在华的发展
研究的奢侈品营销策略的意义
第 2 章 香奈儿品牌介绍
2.1品牌档案
2.2品牌价值
2.3品牌识别
2.4相关产品
第 3 章 香奈儿在华市场营销现状分析
3.1营销环境PEST分析
3.1.1政治P
3.1.2经济E
3.1.3社会S
3.1.4技术T
二、课题工作的总体安排及进度：
三、课题预期达到的效果：
对于个人而言，希望通过对本课题的研究，了解奢侈品国内外市场营销的现状，并针对此现状就如何进一步推动本土奢侈品产业的发展做出个人分析、提出个人见解，提高自身的理论知识水平，同时增强自身发现问题、分析问题、解决问题的能力。
对于论文而言，希望能够通过对香奈儿在华营销策略的分析及其发展现状和面临的问题，从中进行探讨。同时在个人大量阅读相关资料后就如何提高本土奢侈品品牌的发展提出自己的对策建议。
奢侈品行业管理的研究如意大利Caniato Federico 的《A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit》（2009）论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。
2、国内相关研究现状
国内最早关于奢侈消费的文献是管仲的《管子侈靡》（公元前723——公元前645年），他指出，奢侈消费是从人欲，而从人欲是治国之基础。它是中国消费史上第一次系统论述奢靡消费观作用及意义的作品，作者的奢靡消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。
石泽文（2005）的《中国，不要太奢侈一对当前我国奢侈消费现象的反思》一文中，揭示出我国奢侈消费的畸形心态和造成的生态危机。
戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。
黄娴静（2008）的《奢侈品初探》从宏观经济学的角度分析了奢侈品的跨期替代效应，提出利用合理的财政货币政策引导奢侈品消费。
（三）研究方法、设计方案或论文撰写提纲：
1、课题研究方案：
（1）充分利用网络资源，比如中国知网等完成与毕业论文相关内容的论文的检索；
（2）结合运用所学知识，利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；
（3）对所选资料进行整理，综合ห้องสมุดไป่ตู้析。
（4）查阅多国文献以作论文依据。
2、研究方法：
文献检索法、比较分析法、实例分析法
[20]，，奢侈品消费者细分方法的研究综述及管理启示[J].，2014.
[21]，中国奢侈品消费新趋势[J].，2014.
[22]，奢侈品败走中国[J].，2014.
[23]，奢侈品相关研究的文献综述[J].，2014.
[24]，当代中国“新奢侈品”消费行为及动机研究[D].，2014.
[25] ，中国原创奢侈品品牌创建策略研究——基于新兴奢侈品的市场特征[D].，2014.
[16],中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究——以德国R公司为例[D].,2014.
[17],,中国奢侈品消费与本土品牌培育[J].,2014.
[18],时尚奢侈品行业的供应链优化策略研究及实施——以G公司为例[D].,2014.
[19]，奢侈品中国代理商的品牌策略研究——以E贸易有限公司为例[D].,2014.
从世界范围来看，奢侈品在欧洲、日本等过去的奢侈品大国，面临着消费低迷的尴尬境地，但是在中国市场却蓬勃发展，异军突起。随着中国经济的快速发展，国民收入水平大幅增长，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。根据调查显示：中国奢侈品消费者结构分化成为三股主要力量——高薪消费阶层；女性消费者；及集中在20-30岁之间的年轻一代，其中尤其是有着海外留学背景的家族殷实的消费者呈现出“未富先奢”的苗头。种种迹象显示了中国市场的巨大潜力，而近8成的品牌是国外，且集中在名车豪宅，服装珠宝等行业。然而，在奢侈品消费快速发展的同时，中国奢侈品市场、中国奢侈品消费者消费心理仍不够成熟。特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段，国内的奢侈品市场几乎被国外品牌完全占据。
四、指导教师意见：
指导教师（签字）：
年 月 日
注：本表可续页
[10]，中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[J].，2013.
[11],我[D].,2013.
[12]，，奢侈品企业价格歧视策略研究[J].，2013.
[13],我国奢侈品国内外市场“价格倒挂”问题研究[D].,2013.
[14]，，,奢侈品消费特性构成维度的理论模型[J].,2013.
[15],论我国的奢侈品生产和消费——也论马克思《资本论》的奢侈品生产和消费思想[J].,2013.
何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。
肖明超（2009）通过对中国奢侈品消费市场的独有数据总结了中国奢侈品消费与其他国家的一些不同的特点。
吕向辉（2010）论述了我国奢侈品的消费现状，并通过对现状的分析阐述了中国奢侈品消费市场的发展趋势。
奥地利经济学家.米瑟斯（1927）在《自由与繁荣的国度》中指出“今天的奢侈品就是明天的必需品，这就是经济历史的发展规律。人类生活的一切改善和进步都首先以富人奢侈的形式进入人们的生活领域。”
美国芝加哥大学教授克里斯托弗·贝里（1994）的《奢侈的概念一概念及历史的探究》，书中把奢侈的历史划分为古典范式和现代范式，讲述了“奢侈”随着时代的发展“去道德化”的过程。
[5]群祥,市场营销概论——理论、实务、案例、实训[M].北京：高等教育出版社.2011.
[6]吴冰,[D].西南财经大学,2012.
[7] 徐大佑,吕萍,市场营销学[M].北京：科学出版社,2012.
[8],[D].湘潭大学，2012.
[9]，论奢侈品品牌在中国的传播策略及效果——新媒体背景下的整合营销传播[D].，2013.
(二)相关研究：
当前奢侈品虽然受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多还是集中在奢侈品的概念、奢侈品消费市场、奢侈品的品牌建设和奢侈品的营销模式创新等方面进行的。
1、国外相关研究
德国国民学家、社会学家维尔纳·桑巴特（1913）的《奢侈与资本主义》，讲述了奢侈消费与宫廷、中产阶级财富、新贵族、爱情的世俗化等因素的关系，提出了奢侈品行业是财富迅速增长人群的最佳投资选择的观点，最终落实在奢侈消费催生了资本主义。他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。
福建师范大学协和学院毕业论文(设计)开题报告
系别：国际商学系 专业：国际经济与贸易 年级：2013级
课题名称
香奈儿在华营销策略分析
姓名
学号
指导
教师
职称
学历
讲师
研究生
一、开展本课题的意义及工作内容：
(一)选题的背景及意义：
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
Alessandro Brun 与CeciliaCastelli所着的《Supply chain strategy in the fashion industry:Developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand》(2008)通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。
王星（2006）的《奢侈消费：何以可能与何以可为》立足于转型期，从制度变迁角度分析了我国奢侈消费得以重现和发展的原因。