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二﹑情感与联想：设计师使包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵是设计过程中最为关键的，在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强，商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化，但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。
心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩，而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动，就像我们现实生活中，消费者购买保健类商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越﹙如图4—1﹚，这既是商品主观传达效果，又是消费者情感联想图4—1的作用。
成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”，心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认，其中识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记保持牢固，回忆和再认才能实现。
在人的情感世界里，审美心理地位特殊，居于思维立体网络中心，贯穿思维的全过程，从隐性至显现，内涵丰富，中国人传统审美心理基本性质是顺天应命﹑天道合一﹑去伪存真﹑任性自然，体现了东方美学观念，取自然之美的内容。
包装中传统图形造型质朴﹑率真和随意与现代社会紧张冷漠的文化氛围形成强烈对比，传承了广大民众的审美观念、审美情趣和审美理想，这些图形使人们感受到世间万物与人的合意﹑和谐，昭示一种人生态度和精神境界。
第五章中国传统图形在现代商品包装设计中的应用现代包装中我们首先确立设计的表现重点，表现重点重在回答“表现什么”？重点是指表现内容的集中性，包装设计是在有限的空间进行的，要注意空间上的局限性；同时，包装在销售中是经过短暂的时间便为购买者认识，要注意到时间上的局限性，这种时空上的限制要求在设计中不能盲目求全或面面俱到，应该有侧重点，重点的确定要有利于提高销售力，要求在设计前对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，例如：该商品的商标形象、品牌含义、商品的产地背景和地域等因素，这些都是设计构思的媒介性资料。
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要：目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。
同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。
在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。
同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。
现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。
关键词：视觉传达；现代元素；包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。
同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。
2.包装设计的现状在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。
在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。
比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。
这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。
浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的应用摘要:随着现代元素的日益增多，中国传统的文化与民间的工艺绝活正在日渐消弭。
由于时间和空间上的差异，两者之间产生了许多相互排斥的因素，使得中国传统的精华正在被日益繁盛的现代流行、现代时尚元素所侵噬。
寻找二者之间的平衡点和相互联结的元素，成为了进行现代设计首先要面对的一个问题。
即：中国传统文化元素应当怎样、如何与现代设计元素有机完美的融合。
关键词:中国传统文化；现代包装设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）14-0060-02一、中国传统文化的特性研究（一）中国传统文化定义中国传统文化，是中华文明经过演化而聚集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
（二）中国传统文化的分类及特点中国传统文化在其表现形式上的分类主要有以下几种：剪纸、中国织绣（刺绣）、武术、皮影、脸谱、中国结、戏剧、玉雕、漆器、篆刻印章、书法等等。
中国传统文化的特点包括以下八点：第一，整个国家民族立场上的统一意识；第二，为政治国理念上的民本要求；第三，社会秩序建设上的和谐意愿；第四，伦理关系处理上的仁义主张；第五，事业追求态度上的自强精神；第六，解决矛盾方式上的中庸选择；七，个人理想追求上的“修齐治平”；第八，社会理想上追求“小康大同”。
二、中国传统文化与现代包装设计（一）包装设计中的视觉传达设计1、字体的点睛运用字体是包装设计平面部分中的核心，也是视觉传达中最为直接的表达方式。
选取切题的字体、字号与处理效果，可以完成对设计的点睛之笔。
在实际运用中不同的字体给人的视觉感受也不尽相同，例如黑体给人以沉稳、正式的感觉，楷体给人以纤瘦、清爽的感觉等等。
所以，要根据不同的内容和主题选择合适的字体、字号与效果。
关于审美文化的现代性问题的论文社会文化论文在现代社会，审美文化发生了分化，形成了精英审美文化和大众审美文化两种不同的形态，并出现审美文化的民族性与世界性的冲突。
这些问题都与现代性以及审美现代性有关。
我们必须重视这些问题，研究这些问题，并且解决这些问题。
一精英审美文化与大众审美文化在古典社会，也存在着民间的通俗审美文化与上层社会的高雅审美文化之分。
但在现代社会，借助市场经济的推动，精英审美文化与大众审美文化之间的分化远远超出了古典的形式，他们各自极端地发挥了自己的社会功能。
可以说，精英审美文化与大众审美文化的分化是现代性的产物。
现代性是一种世俗性，既包括理性层面，体现为一种理性精神( 科学精神和人文精神);也包括感性层面，体现为一种感性的解放。
审美作为超越的文化，与现代性既有相通的一面，又有相对立的一面。
审美文化与高雅文化相结合，以超理性的形式对现代性的批判，就产生精英审美文化。
审美文化写通俗文化相结合，以感性化的方式对现代性(理性)的消解，就产生大众审美文化。
精英审美文化不同于大众审美文化，它是以精英知识阶层为主体的审美文化，包括现代纯文学、高雅艺术，以及其他高雅审美文化。
精英审美文化继承了古典社会贵族审美文化的传统，保持人的超世俗的精神追求。
精英审美文化以其超越性和自由的品格，反叛现代性，批判现代性，企图解决现代人的精神世界的困扰。
精英审美文化具有以下特点:第一，超世俗性。
它超越现实生活，具有深厚的审美意蕴和高远的形上思考，引导人体悟生存的真义。
第二，反叛性。
它自觉地批判现代性，抗议人的异化，与传统意识形态决裂，从而凸显自由的品格。
第三，精英化。
满足一部分知识阶层等少数精神贵族的精神需求，拒斥商业化、大众化、功利性，追求个体性、艺术性，趋向精致化。
第四，非理性主义。
抵制理性统治，诉诸非理性，以反抗理性来争取精神的解放。
第五，经典性。
以其高雅、超越品质，传为经典，具有永恒价值。
精英审美文化所体现的审美现代性，本质上是一种反现代性，这是由审美对现实的超越性决定的。
“民族性”意韵在现代包装设计中的应用研究作者：李梅黄琳来源：《美与时代·上》2021年第07期摘要：從中国包装设计的现状和发展趋势出发，通过搜集相关资料，对包装设计案例进行分析，探寻在现代包装设计中构建民族文化韵味的方法。
在现代包装设计中融入“民族性”意韵，能给消费者传递鲜明的地域文化特征，产生文化感染力，唤醒消费者隐形的消费冲动，从而在促进消费的同时增加产品附加值，彰显品牌的文化品位，并逐步在国际设计舞台上树立中国特色设计风格。
关键词：包装设计;传统文化;现代;审美追求;民族性基金项目：本文系黔南州科技计划项目“三都县农产品包装设计创新性研究”（13-7218020）研究成果。
一、发展中的包装设计中国的包装设计曾经经历了一段“模仿主义”及“拿来主义”思潮，对外，盲目模仿西方设计样式，对内，照搬照抄老祖宗图样，缺少对自身文明根基和艺术特色的思考，缺乏新的创造活力。
据有关资料统计，在进入21世纪之前，中国专业的包装设计公司大多集中在一线大城市，且整体设计能力不高。
进入21世纪，包装设计从以保护和美化为主转向便利、环保、品牌形象、文化效应等多维度发展，追求人-机-环境系统的平衡，人文关怀、情感交流成为新的关注热点。
随着我国经济实力的不断增强，中国包装设计从业者的整体专业设计能力和创新能力有了很大提升，也出现了一些整体综合实力强的知名公司和设计师。
但如何走出一条中国特色设计之路，仍是当下中国广大包装设计从业者和品牌企业应认真思考的课题。
二、中国之意韵美每个国家由于历史、地域的不同，包装设计所呈现出来的文化面貌和审美特征也不尽相同。
德国著名的设计家霍格戈·马蒂斯曾说：“在任何国度的设计中，都应该体现国度的根，这个根就是自己本土的文化”。
在当下“文化自信”的背景下，越来越多的人开始关注本民族的传统文化价值，我们也应追本溯源，走中国特色设计之路，回归自身文化，融会贯通并古为今用。
中国人最根本的宇宙观是《易经》上说的“一阴一阳之谓道”，这奠定了中国传统文化与艺术的基础。
现代包装艺术对传统审美理想的冲击摘要：随着市场经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，审美观念也发了巨大的变化，对包装艺术有了更高的要求，包装艺术只有不断创新，才能跟上时代的步伐，满足人们日益增长的物质文化需要，因此，创新是包装艺术刻不容缓的选择。
关键词：传统审美理想；现代包装艺术；人性化；个性化中图分类号：j12 文献标志码：a 文章编号：1673-291x（2013）05-0205-0221世纪是开放的世纪，是知识经济与信息科技快速发展的世纪，是市场经济迅猛发展的世纪。
随着经济的迅速发展，人们的审美水平在不断的提高，对生活的要求也在不断的变化，对包装艺术也有更高的要求。
包装艺术要想与时俱进，满足人们不断增长的物质文化需要，就需要创新。
创新是现代包装艺术刻不容缓的选择，更确切的说，创新是现代包装艺术的灵魂。
因此，现在包装艺术只有摒弃传统审美理想，不断创新，才能适应社会要求，才能不断的发展。
传统审美理想是围绕着太极审美文化、儒家审美文化、道家审美文化和佛教审美文化展开的，他们追求的是一种真、善、美、天人合一的哲学思想，中国古代艺术崇尚自然，以自然为美，反对矫揉造作，当中国人沉醉于大自然的时候，会觉得怡然自得，就如庄子所说的“独与天地精神相往来”，追求的是宁静、和谐、自然的美。
但是由于现代审美观念的变化，对现代的包装艺术有了更高的要求，同时现代包装艺术为了适应社会的发展，也发生了巨大的改变，产生了许多先进的审美理念，对传统的审美理想产生了巨大的冲突。
传统审美理想理性具有统一的美的标准，“温柔敦厚”，中国的一种最理想化的，达到最高理想境界的作品，通常会体现出一种“温柔纯朴”的艺术风格。
中国传统审美理想“温柔纯朴”里面有一种儒道互补的结构，即包含了儒家主张“入世”的动态和道家主张“虚静”、“无为”的静观。
这里体现出中国文化传统心理中把个人融入群体之中，或者说融于自然的一种倾向。
孔子说“巧言令色，鲜矣仁”“人而不仁，其乐何。
”充分说明了儒家重自然与重道德是统一的。
“天人合一”的天人观，可以说是中国传统文化的主要思想基础。
但是，现代包装艺术出现了多样化的趋势，不再追求统一的审美理想，而是更加注重个人的主观感受，注重个人的情感；不再是以前的以自然为中心，而是不断创新，不断满足消费者的需要。
一、现代包装艺术的人性化审美理念现代的审美观念对现代包装艺术提出了更高的要求。
现代包装艺术呼唤人性化的设计，现代的包装不再仅仅是满足使用需求，更加要考虑到现代的审美潮流，符合大众的审美需求，现代包装艺术除了注重产品的视觉形象外，同时也应该追求内在的产品本身的特点，以及产品的突出卖点，能从消费者的角度出发，为消费者着想，使产品更具有人性化。
主要从以下三方面进行分析。
1.所谓的人性化，除了要符合现代的审美潮流，更要从包装材料、包装结构及其造型、包装便携性等方面考虑，时时刻刻从消费者的角度出发，为消费者提供方便。
首先，现代的包装材料已经突破了传统单一的材料，随着科学技术的进步，出现了许多新型的包装材料，为我们包装艺术的发展提供了更加广泛的发展道路。
对于包装材料的要求就要根据不同的产品做出不同的调整，如对于有些具有特殊气味的产品，就要采用密封保存的方法，对包装材料具有很高的要求，同时应该在包装上注明产品的危害性，应该怎么运输、怎么安全使用、怎么安全保存，出现意外事故又当怎么处理，充分为消费者考虑，让消费者时时刻刻感受到消费的快乐。
现代包装艺术对产品的保护做的很到位，但是在针对不同的对象所使用的包装材料也应作出适当的调整，如对于少年儿童的零食包装，就应该采用符合儿童特性的包装材料，由于儿童力气较小，就应该采用些容易拆开的材料，便于儿童使用，无需父母的帮忙，使儿童从小养成独立的好习惯，使儿童潜移默化中就受到教育。
其次，现代包装艺术对于包装结构也有了更高的要求，传统的包装结构已经不能满足消费者的需求，随着大众审美观念的变化，包装结构及其造型也应该有所创新，除了基本结构的科学性、合理性之外，同时也应该注重造型的美观、精致、活泼可爱、具有现代艺术气息等等。
同时，也应结合人体工程学的基本知识，使产品各方面设计都能符合人本身的需要，无形之中实现设计是为人服务的，充分为使用者考虑，让人们充分体会到现代包装艺术带给他们的乐趣。
再次，对于包装的便携性方面也应慎重考虑，消费者购买商品时很容易就能考虑到这点，面对同类产品，便携的也许会是他们最终的选择。
因此，在对于较重的产品，一定要在便携性方面做充分的考虑，充分体现设计服务于消费者的人性化的设计理念，否则将会在市场上失去竞争地位，纵然有再好的商品，也不会受到消费者的亲睐。
2.从视觉方面进行分析。
面对现代琳琅满目的商品，要想吸引消费者的眼球，就应该先在视觉上征服消费者，只有视觉冲击力强、现代感强的商品，才能与消费者形成共鸣，才能受到消费者的喜爱，为消费者所接受。
3.随着通讯技术的迅猛发展，人与人之间沟通与联系也由于现代通讯工具的发展，变得交往越来越疏远，人与人之间越来越冷漠，人变得越来越孤单，因此，人们需要更多的关怀与体贴，这种心理上的需求则很好的反应在现代包装艺术上，涂鸦艺术在包装艺术中的应用充分体现了这一点，涂鸦可以是个人心境的一种体现，充分展示了心灵深处的需求，拉近了与消费者的距离，更容易引起消费者购买，充分体现包装艺术的人性化设计。
二、现代包装艺术的个性化审美理念个性化是现代包装艺术的一个趋势。
在现代包装艺术中，我们提倡大胆创新，包装设计师要适合现代人不同层面上的精神和情感方面的需求，敢于冒险而寻求新的突破，多方面多角度地创作出与产品相适应的包装样式，以满足广大消费者的需求。
个性化的包装艺术深受青年一代的喜爱，没有固定的格式，突破各种传统束缚。
这充分体现了青年一代求新求变的强烈欲望和不愿意受约束的特点，以及敢于打破现实的束缚、寻求自由自在生活的心理特点。
青年一代的审美理念推动着整个包装艺术的发展，同时也体现现代社会的特点。
求新求变成为不变的主题，个性化的审美理念深入人心，雷同的设计必然会遭到淘汰。
只有不断求新求变的个性化设计才是人们所需要的，才能跟上时代的步伐，才能与时俱进，不会被人遗弃。
个性化的包装艺术是针对不同的群体做出不同的分析，对处于不同层次的群体也做出不同的分析。
个性化的包装艺术针对性很强，每个人的审美标准不一样，因此，所追求的个性也是不同的，形成的风格也是不同的。
这就需要设计师进行深入的观察，针对不同的群体设计出不同的包装形式，充分考虑到消费者的需求，进而受到消费者的认可。
现代社会是个追求个性化的社会，“以人为本”的理念深入人心，现代包装艺术是为人服务的，更应满足人的不同方面的需要，个性化的设计就是为了满足人的心理方面的需要，随着现代社会的快速发展，人对人的关注逐渐减少，人与人之间变得陌生，以前那种亲切感，由于社会的发展，变得越来越淡，出于这种情况，人们需要别人更多的关注自己，但是现代社会能引起被人关注，个性化是必然的选择，这和包装艺术的个性化如出一辙，只有与众不同、个性化的包装艺术才会具有生命力，才不会被人淘汰。
包装艺术的个性化重在创新，这就要求设计师要想不断创新，就应该具有超前的理念，能使包装艺术走在时代的前列，引领时尚。
固守传统不能创新，更不能创造出个性化的包装艺术。
只有不断突破传统规律束缚，不断尝试，不断突破自我，多向外国学习创新理念，多动脑，多动手，不断观察、思考，多培养灵感，才能创造出全新的包装形式，使人耳目一新，并为大众所接受。
包装艺术的个性化往往是独创思维的充分体现，只有走别人没走过的路线，才能创造出与众不同的包装艺术形象。
齐白石老先生曾讲：“学我者活，像我者死。
”这就要求设计者必须要有自己的设计特点，不能只是停留在前人的基础之上。
要推陈出新，走出自己的道路来，这样才能设计出具有自己独特个性的包装艺术作品。
要想设计出具有自己独特个性的作品，当然有时也需要自己不断否定自我，不断突破自我，才能是自己的包装艺术展现出独特的魅力。
三、现代包装艺术的时代性审美理念我们现在所处的时代已经进入科技高度发达的信息时代，许多以前想都不敢想的东西，现在居然已经变成现实，尤其是，自从我国实行改革开放政策以来，更是发生了翻天覆地的变化。
世界上许多先进的文化和技术不断传入我国，被我们接受，并逐渐为我们所用，进而推动我国的快速发展。
求新求美的思想意识是人类共有的，只有不断求新求美才能推动社会的发展，因此，面对现在高速发展的社会，固守传统是远远不行的，必须紧跟时代的步伐，不断打破传统束缚，不断推陈出新，才能创造出具有无穷生命力和新意境的包装艺术作品，才能为现代的人所喜爱。
在包装艺术中，首先，我们应当采取不同于传统的构图形式，打破常规，大胆尝试不同的奇特的构图形式，多多观察，敢于突破各种束缚，给构图形式一个广阔的空间。
在包装艺术中，拥有一个优秀的构图形式就成功了一半。
其次，对于包装艺术中字体的设计，我们也应该仔细斟酌，合理运用具有时代感的文字，这样才能拉近和消费者之间的距离，才能被消费者接受。
与此同时，还可以用英文字母或者汉语拼音，或者应用各种各样的变形美术字体，如pop字体，给人一种全新的审美感受，使人摆脱传统条条框框的束缚，处于一种轻松愉快的环境之中，深受体会到现代包装艺术的奇妙，深切感受到现代包装艺术的时代性。
包装艺术是没有固定的格式的可以遵循的，因为随着时代的发展，人们的理念也在不断发生变化。
包装艺术只有紧跟跟时代的步伐，不断推陈出新，突破陈旧的传统，才能满足人们日益增长的物质文化需要，满足人们的审美需求，充分实现包装艺术为全心全意为人服务的理念。
参考文献：[1] 王安霞.包装形象的设觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006.[2] 欧阳超英.包装创意[m].武昌：湖北美术出版社，2003.[3] 韩英.包装意象[m].上海：上海三联书店，2007.[4] 扬仁敏.包装设计[m].重庆：西南师范大学出版社，1998.[5] 卢影.视觉传达设计的历史与美学[m].北京：中国人民大学出版社，2000.[责任编辑柯黎]。
