企业品牌策略的研究

国际化品牌策略研究一、背景介绍伴随着全球化的深入和市场竞争的加剧，国际化品牌策略越来越受到企业关注。

这项策略包括推广企业品牌在海外市场上的影响力和知名度，力求在全球范围内建立起资本和商品的品牌形象。

二、国际化品牌策略的发展1. 国际品牌的定义国际品牌是指拥有跨国特性的品牌，其产品或服务在全球范围内得到了广泛认可。

这种品牌通常会拥有高质量、高声誉、高忠诚度、高认知度等优点，能够在全球市场上占据一定的地位。

2. 国际化品牌策略的目的国际化品牌策略的目的是为了增加企业品牌在全球市场的知名度和影响力。

通过提高产品的竞争力和形象的价值，企业能够在海外市场上获取更多的市场份额和利润，建立起具有国际影响力的品牌形象。

3. 国际化品牌策略的意义国际化品牌策略能够帮助企业在全球市场中开辟新的商机，增加产品的销售额和市场份额。

其次，国际化品牌策略还能够提高企业的利润，实现公司的长期发展和可持续成长。

最后，国际化品牌策略还能够提高企业的形象和声誉，提升企业的品牌价值和品牌忠诚度。

三、国际化品牌策略的实践1. 树立企业形象和品牌企业应该根据自身的特点和定位制定有针对性的品牌策略，树立企业形象和品牌。

同时，企业还需要不断地在全球市场上拓展业务，提高产品的质量和服务水平，增加自身的竞争力。

2. 强化营销效果企业需要制定一系列针对不同文化、市场和人群的营销策略，包括广告宣传、市场推广、促销活动、公关活动等手段，来增加品牌的影响力和知名度。

3. 加强品牌管理和维护企业需要建立起企业品牌管理和维护的体系，定期进行品牌调查和监测，及时纠正品牌不足之处，加强品牌的形象管理和维护。

四、国际化品牌策略的风险与挑战1. 品牌风险随着企业在全球市场上的扩张，品牌被国外企业抄袭的风险与日俱增。

此外，一旦企业在品牌管理上出现失误，品牌形象和声誉也会受到严重的损害。

2. 文化风险企业在开展国际化品牌策略时需要面临不同国家和地区的文化风险。

比如，某些国家和地区可能存在重要的文化禁忌、价值观差异等问题，企业需要充分了解并妥善处理这些问题。

企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。

在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。

那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。

一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。

品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。

二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。

2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。

3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。

三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。

在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。

2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。

品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。

品牌研究报告主要研究
品牌研究报告主要研究的内容包括以下几个方面：
1. 品牌知名度：研究报告会对品牌的知名度进行调查和评估，包括消费者对品牌的知晓程度、品牌在市场上的曝光度等指标。

这可以帮助企业了解自己在市场中的竞争力和消费者对品牌的认知程度。

2. 品牌形象：研究报告会评估品牌在消费者心中的形象和评价。

这可以帮助企业了解自己的品牌形象是否与预期相符，是否符合目标消费者的需求和期望。

3. 品牌忠诚度：研究报告会调查和评估消费者对品牌的忠诚度，包括消费者对品牌的偏好程度、再购买意愿等指标。

这可以帮助企业了解自己在市场中的稳定客户群体和品牌忠诚度的提升空间。

4. 品牌效应：研究报告会分析品牌对企业市场绩效的影响，包括品牌对销售额、市场份额、品牌口碑等指标的影响。

这可以帮助企业了解品牌对业绩的贡献程度，以及品牌提升对企业竞争力的影响。

5. 品牌定位：研究报告会分析品牌的定位策略和目标消费者群体，以及与竞争对手在定位上的差异。

这可以帮助企业了解自己在市场中的定位和竞争优势，以及如何进一步优化品牌定位。

通过对以上方面的研究，品牌研究报告可以为企业提供具体的
数据和分析，帮助企业评估和改进自己的品牌策略，提升品牌在市场中的竞争力和影响力。

企业品牌形象提升的策略与成果在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌形象的提升是至关重要的。

一个优秀的品牌形象不仅可以吸引更多的消费者，还能为企业带来更多的商机和增长机会。

那么，针对企业品牌形象提升，有哪些策略是值得我们深入探讨的呢？接下来，让我们一起来探讨一些有效的策略以及它们带来的成果。

1.品牌定位的准确定位要想在市场上脱颖而出，企业需要明确自己的品牌定位。

无论是高端市场、大众市场还是专业市场，都需要清晰地定位自己的目标受众群体，并明确定位自己的产品或服务特点。

只有准确定位才能使企业在竞争中脱颖而出，树立起独特的品牌形象。

2.品牌故事的讲述一个好的品牌不仅仅是产品或服务，更是一段动人的品牌故事。

通过讲述企业的发展历程、创始人的初衷以及与消费者之间的故事，可以让品牌更加生动立体，让消费者更容易产生共鸣和情感连接，从而提升品牌忠诚度和认可度。

3.多元化的传播渠道随着数字化时代的到来，传播渠道变得更加多元化。

企业可以通过社交媒体、内容营销、线下活动等多种途径来传播自己的品牌形象，与消费者进行有效沟通和互动。

选择适合自身特点和受众的传播渠道，可以更好地将品牌形象传递给目标消费者。

4.品牌形象的保持和管理品牌形象的建立是一个长期的过程，而品牌形象的保持和管理同样重要。

企业需要时刻关注市场变化、消费者需求的变化，并根据实际情况及时调整品牌形象，避免形象受损。

注重品牌形象的维护和管理，可以确保品牌始终保持竞争力和吸引力。

通过以上提及的策略，企业可以更好地提升自身品牌形象，树立起独特的品牌形象，从而获得更多的市场机会和商业成果。

在竞争激烈的商业环境中，品牌形象的提升是企业发展的关键之一，值得企业高度重视和投入精力。

只有通过不断的努力和创新，企业才能在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和认可，实现品牌的可持续发展和提升。

让我们共同努力，打造更加独特和出色的企业品牌形象，让品牌成为消费者心中的首选，为企业带来更多的商业成功和成果。

娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。

随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。

在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。

最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。

品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。

该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。

关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。

摘要品牌战略对于企业的发展及市场竞争地位的提升有着至关重要的作用，但是目前我国企业的品牌建设还存在一些问题，阻碍了企业品牌在其发展战略中重要性的发挥。

旺旺集团的品牌战略的实施中确定了个性化的品牌理念，以广告宣传扩大品牌影响力，并逐渐扩大产品类型完善品牌内涵。

但是旺旺就按的品牌战略内外部均存在一定的缺陷，宣传上过度依赖广告、品牌内涵个性化不足、产品创新较少、服务不全面，且社会及市场对品牌的尊重不高，这对旺旺集团的品牌战略有着较大的不利影响。

为促进旺旺集团品牌战略的效果，需要引入现代化的宣传方式、引入时代的品牌内涵、加强产品创新并完善相关服务等，不断完善法律及市场环境，提升社会对品牌的保护及尊重。

关键词：旺旺品牌战略改进策略AbstractBrand strategy in-depth development of the market economy, has a vital role for the development of enterprises and competition in the market to enhance the status,but in terms of our corporate brand building, there are some common problems, theseto a large extent hindered the conduct of the competition in the market right brand building, will hinder the corporate brand in the importance of play in their development strategies. Want Want Group's implementation of brand strategy identified in the concept of personalized brand advertising to expand the brand influence and gradually expand the type of product to improve the brand connotation. Want by internal and external brand strategy there are certain defects, excessive dependence on advertising propaganda, the brand connotation personalized, less product innovation, service is not comprehensive, and respect for the brand is not high society and the market, which for Want Group's brand strategy has a greater adverse impact. To promote the effect of Want Want Group brand strategy, we need to introduce the modern form of publicity, the introduction of the brand connotation of the times, product innovation, and improve the relevant services, and constantly improve the legal and market environment, enhance social protection and respect for the brand.Key Words:Want Want Brand strategy Improvement strategies目录1绪论 (1)1.1研究背景及目的 (1)1.2国内外研究状况 (1)1.3研究方法 (2)1.4论文的构成及内容 (2)2品牌战略概述 (4)2.1品牌的内涵 (4)2.1.1品牌的概念 (4)2.1.2品牌的特征 (4)2.2品牌战略的内涵 (5)2.3单一品牌和多品牌战略 (5)3旺旺集团品牌战略现状 (6)3.1旺旺集团介绍 (6)3.2旺旺集团品牌战略的主要内容 (6)3.3旺旺集团品牌战略的实施情况 (6)3.3.1 品牌战略规划 (7)3.3.2 品牌战略实施的措施 (7)3.3.3 旺旺集团品牌战略实施的有效措施 (8)4旺旺集团品牌战略存在的问题 (9)4.1品牌战略的成本较高 (9)4.2品牌战略的影响力有所下降 (9)4.3品牌保护战略不足 (10)5旺旺集团品牌战略缺陷的成因分析 (11)5.1集团内部原因 (11)5.1.1宣传方式上过度依赖广告 (11)5.1.2品牌内涵的个性化特征不明显 (11)5.1.3产品创新较少 (11)5.1.4品牌维护存在不足 (11)5.2外部因素的不利影响 (12)5.2.1社会上对品牌的保护不强 (12)5.2.2市场对品牌的认知和尊重程度不高 (12)6提升旺旺集团品牌战略的建议 (14)6.1企业层面的建议 (14)6.1.1适度引入现代化宣传方式扩大品牌宣传 (14)6.1.2结合时代特点引入现代化品牌内涵 (14)6.1.3加强产品创新 (15)6.1.4加强品牌维护 (15)6.2社会及市场层面的建议 (16)6.2.1政府应完善法制等加强对品牌的保护 (16)6.2.2提升市场对品牌的认知及尊重度 (16)结论 (17)参考文献 (18)致谢 (19)1绪论1.1研究背景及目的市场经济的不断深入与发展，使得企业间的竞争因产品差异性的不断缩小而日益趋向于品牌竞争。

品牌调研分析策略方案概述在市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一。

针对不同的目标人群，采取不同的品牌调研分析策略是企业建立品牌的基础。

本文旨在探讨如何通过品牌调研分析，策划出具有实战效果的方案。

步骤第一步：明确目标品牌调研分析的首要任务，是明确自己的目标。

在这个过程中，企业需要回答以下几个问题：•你的品牌服务于什么消费群体？•你要为这个群体提供哪些产品或服务？•这个群体会对你的品牌提出哪些要求？•这个群体愿意为你的品牌支付的价格是什么？只有通过对以上问题的分析，企业才能获得更为明确的目标，为后续的品牌营销工作打下基础。

第二步：目标群体洞察确定目标后，就需要对目标群体进行深度洞察。

在这个过程中，我们需要了解消费群体的潜在需求、行为习惯以及未来的走向等。

明确了这些情况后，我们就能够根据市场的需求，提供有针对性的产品和服务。

在洞察目标群体时，我们需要考虑以下几个方面：•该群体人口基本情况、社会背景、消费行为和消费心理等。

•该群体所关注的事实、热点事件和流行趋势等。

•该群体平时会通过哪些渠道获取信息，使用哪些产品或者服务等。

第三步：品牌识别品牌识别是品牌调研分析的重要环节之一。

在这个环节中，我们旨在确定目标用户对我们的品牌的知晓情况和认可程度等因素，以及我们期望用户看到这个品牌所产生的印象。

对于目标用户，品牌的情感色彩、精神内涵、系统表现和基本标识符都需要进行深入研究。

第四步：竞争分析在市场竞争激烈的当下，竞争对手的行为习惯和市场表现等信息已经变得尤为重要。

在这个环节中，我们需要对竞争对手的品牌识别、市场策略、产品和战略等方面进行全面的分析，以制定更为有效的营销策略。

第五步：品牌策略在明确了目标用户、目标市场和目标竞争对手的情况后，我们就可以开始制定品牌策略。

品牌策略的制定需要遵循市场需求的变化而不断调整。

品牌策略方案的制定需要考虑以下几个方面：•品牌定位：选好目标客户，赋予品牌特定的定位，让客户明白品牌的特点和精神内涵等。

企业品牌研究企业品牌研究企业品牌是指企业以一定方式建设、塑造的具有独特形象和一致认同的品牌标识、品牌文化及品牌价值的综合体，是企业在市场竞争中的重要资产和竞争优势。

企业品牌研究就是对企业品牌建设和管理进行系统研究、分析和评价的过程。

首先，企业品牌研究有助于企业建立强大的品牌形象。

良好的商业形象是企业吸引客户、建立信任和产生品牌忠诚度的关键因素。

通过细致研究客户需求、市场趋势和竞争对手，企业可以确定适合自身的品牌形象，并通过各种渠道进行宣传推广。

在企业品牌研究中，还需要考虑品牌标识和标语的设计，以及品牌文化的构建。

这些都可以帮助企业塑造独特的品牌形象，从而与竞争对手区分开来。

其次，企业品牌研究有助于企业提升产品和服务质量。

品牌是企业对外的一种承诺和保证，同时也是企业内部对于产品和服务质量的高度自觉。

通过品牌研究，企业可以了解消费者对产品和服务的评价和期望，有针对性地改进和创新产品。

通过持续提升产品和服务的质量，企业可以不断增加用户体验和满意度，从而赢得更多客户的支持。

再次，企业品牌研究有助于企业推动持续发展。

品牌是企业的重要资产，可以影响企业的市场地位和竞争优势。

在品牌研究中，企业需要对品牌价值和经济效益进行评估，以了解品牌对于企业的贡献和价值。

基于这些研究结果，企业可以根据实际情况制定品牌策略，并实施相关措施来推动企业持续发展。

最后，企业品牌研究有助于企业建立良好的客户关系。

在现今竞争激烈的市场环境下，企业需要与客户进行良好的沟通和互动，以建立长期稳定的客户关系。

通过品牌研究，企业可以了解客户需求和反馈，进而改进产品和服务，并提供个性化的解决方案。

同时，企业也可以通过品牌文化和品牌故事的传播，与客户建立情感共鸣和认同感，从而加强客户忠诚度。

综上所述，企业品牌研究在企业的发展过程中起着重要的作用。

通过品牌研究，企业可以建立强大的品牌形象，提升产品和服务质量，推动持续发展，并建立良好的客户关系。

因此，企业应该重视品牌研究，将其纳入企业的战略规划和管理体系中，为企业的可持续发展提供保障。

企业品牌形象的塑造策略分析随着市场竞争的不断加剧，企业品牌形象的塑造策略变得越来越重要。

一个成功的品牌形象可以帮助企业在市场中巩固地位，提高消费者的信任度，从而提高销售额和利润。

本文将探讨几种企业品牌形象的塑造策略。

一、定位策略品牌定位是指品牌在消费者心中的地位和印象。

企业根据自己的产品和市场情况，对品牌进行定位，并运用各种营销手段加强品牌的差异性和竞争优势，以便在市场中赢得更多消费者的信任和支持。

在品牌定位策略上，一个企业应该充分了解自己的目标消费者群体，明确自己的核心优势。

并在市场推广活动中，配合适当的定位手段，实现产品品牌和市场品牌的相互增强。

二、创新策略创新是企业发展的核心动力和竞争优势。

在品牌形象塑造中，创新策略可以提高企业的品牌知名度和美誉度，增强品牌价值与影响力。

创新包括产品创新和营销创新两个方面。

在产品创新方面，企业可以根据市场需求，进行新品研发和设计，以期创造符合消费者需求的产品。

在市场营销方面，企业可以通过改变传统的营销模式，采用新颖的营销手段达到品牌推广的目的。

三、情感策略作为一个品牌，情感策略是一种有效的品牌形象塑造策略。

情感策略强调的是品牌和消费者之间的情感沟通。

企业往往采用感性的营销手段，以引起消费者的好奇心和共鸣，塑造消费者和品牌之间的情感纽带。

情感策略的形式多样，可以是一个动人的广告语，一个优美的广告片，或一个人性化的服务理念。

无论形式如何，情感策略始终强调人性化的服务，倾听消费者的心声，以及关注消费者的生活质量。

四、社交策略社交策略是一种新型的品牌形象塑造策略。

随着社交媒体的兴起，企业可以借助微博、微信等社交平台，与消费者进行深入互动，深化品牌与消费者的联系。

社交营销的好处在于可以促进品牌的口碑传播和用户参与度。

在社交平台上，企业可以发布品牌故事、活动信息、产品试用等信息，吸引消费者的关注。

并通过在线客服等服务方式，保持与消费者的紧密沟通。

五、服务策略企业的服务质量可以决定其品牌形象的好坏。