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浅析企业品牌战略的构建与意义1. 引言1.1 企业品牌战略的重要性企业品牌战略的重要性可以从几个方面来解释。
企业品牌战略可以帮助企业建立良好的品牌形象，提升品牌知名度和影响力。
一个有力的品牌可以吸引更多的消费者，提升产品销量，从而实现企业的增长和发展。
企业品牌战略可以帮助企业树立独特的竞争优势，区分自身与竞争对手，提升市场地位和竞争力。
通过品牌战略的规划和执行，企业可以找到自身的定位和核心竞争力，更好地适应市场变化。
企业品牌战略还可以帮助企业塑造企业文化和价值观，激发员工的工作热情和凝聚力，增强内部团队合作和创新能力。
企业品牌战略是企业成功的重要保障，对企业的发展和长期竞争力具有重要意义。
1.2 企业品牌概念的介绍企业品牌是指企业所拥有的特定的名字、标志、口号等具有独特性和识别度的符号，是企业在市场竞争中树立起来的一种形象和信誉。
它不仅仅代表了企业的产品或服务，更代表了企业的文化、理念和价值观。
企业品牌是企业在市场上的一种资产，是企业所提供的产品或服务的核心竞争力，也是企业与消费者之间建立关系的纽带。
企业品牌的概念不仅仅是一个符号，更是一个整体的理念。
它包含了企业的使命、愿景以及核心价值观，是企业对外传达自己形象和承诺的方式。
通过建立良好的企业品牌，企业可以在市场上获得更多的认可和信任，吸引更多的客户和投资者，提升自身的竞争力。
企业品牌不仅仅是一个营销的工具，更是企业长期发展的战略。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想获得长期的竞争优势，就必须建立起强大的企业品牌。
只有通过建立与塑造企业品牌，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚。
企业品牌是企业最宝贵的财富之一，是企业长期发展的支撑和动力。
企业如果能够正确地理解和运用企业品牌战略，必将在市场上取得成功。
2. 正文2.1 建立企业品牌的目的1. 提升品牌知名度：建立企业品牌可以帮助企业在市场中脱颖而出，提高其在消费者心目中的知名度和识别度。
品牌战略规划的意义品牌战略规划是指企业为实现长期发展目标，通过明确品牌定位、目标市场和竞争优势等方面的规划，制定出一系列战略和行动计划，以达到品牌战略的目标。
品牌战略规划的意义在于引导企业在竞争激烈的市场环境中建立强大的品牌，并在消费者心目中塑造积极的品牌形象，从而提升企业的市场竞争力和盈利能力。
1. 增强品牌的竞争力：品牌战略规划帮助企业明确品牌的核心竞争优势和差异化定位，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过建立独特的品牌形象和价值主张，企业能够吸引更多的消费者，提高市场份额，并在消费者心中建立起品牌忠诚度。
例如，一家手机制造商通过品牌战略规划，确定了以高性能和创新为核心竞争优势的品牌定位。
他们在市场上推出了一系列领先技术的产品，并通过广告和宣传活动强调其品牌的高性能和创新特点。
这样，消费者在购买手机时会更倾向于选择这个品牌，从而增强了品牌的竞争力。
2. 提升品牌认知度和美誉度：品牌战略规划有助于企业提升品牌的知名度和美誉度。
通过有效的市场推广和品牌传播策略，企业可以将品牌形象和价值观念传递给目标消费者，从而建立起良好的品牌声誉。
例如，一家高端时尚品牌通过品牌战略规划，确定了以奢华和时尚为核心的品牌定位。
他们在全球范围内开设了精品店，并通过社交媒体、时尚杂志和明星代言等方式进行品牌宣传。
这样，消费者在购买时会将这个品牌与奢华和时尚联系在一起，提升了品牌的认知度和美誉度。
3. 建立品牌忠诚度：品牌战略规划有助于企业建立起消费者对品牌的忠诚度。
通过提供优质的产品和服务，以及与消费者的情感共鸣，企业能够赢得消费者的信任和忠诚。
例如，一家家电品牌通过品牌战略规划，确定了以品质和可靠性为核心的品牌定位。
他们在产品设计和制造过程中严格控制品质，同时提供完善的售后服务。
消费者在购买家电时会更倾向于选择这个品牌，因为他们对该品牌的品质和可靠性有信心，从而建立了品牌忠诚度。
4. 引导企业资源的有效配置：品牌战略规划有助于企业合理配置资源，以实现品牌战略的目标。
浅析企业品牌战略的构建与意义企业品牌战略是指企业为了实现营销目标，依据自身的经营特点和市场环境，提出的一系列战略规划，从而在竞争中保持领先地位和巩固企业的市场地位。
企业品牌战略对于企业的发展具有非常重要的意义。
1.有利于提升品牌知名度和美誉度。
企业品牌战略能够使企业在消费者心中留下深刻的印象，提升品牌知名度和美誉度，从而增加市场竞争力。
大型企业像可口可乐、百事可乐、麦当劳等，在全球范围内都有着非常高的品牌知名度和美誉度。
2.有利于提高企业的市场占有率。
品牌知名度和美誉度的提高，会带给企业更多的消费者，从而提高企业在市场中的占有率。
企业品牌战略在构建时，要充分了解目标市场和消费者，提出适合当地的品牌战略，以赢得当地消费者的信任和认同。
3.有利于提高产品的附加值和溢价能力。
很多品牌销售的产品价格比同类商品要高出不少，而消费者仍愿意购买，这是因为消费者对品牌的认可和信任，这种品牌溢价也是企业利润的来源。
企业通过品牌战略的构建，可以提升产品的附加值和溢价能力。
1.分析企业自身情况。
企业品牌战略的构建要以企业自身情况为基础，分析企业的特点、发展历程、企业文化以及SWOT等因素，从而确定企业品牌战略的方向和目标。
2.了解目标市场和消费者。
企业品牌战略的构建要以目标市场和消费者为重点，了解目标市场和消费者的需求和心理，从而设计出合适的品牌策略。
例如，在华南市场中，对于生活压力较大的人而言，企业可以将其品牌策略调整为以“不加压力”、“随心所欲”等为主题，以符合当地消费者的心理需求。
3.采用多种营销手段。
企业需要采用多种营销手段来宣传品牌，例如广告、促销、公共关系等方式，有效传递品牌形象和信息。
企业需要借助各种媒体，如电视、报刊、互联网等，将品牌广告推向市场。
三、总结：企业品牌战略是企业的战略规划，是实现长期发展和提高市场竞争力的关键。
企业在构建品牌战略时，需要充分了解自身特点和市场情况，进行合理定位，并制定科学方案，通过广告、促销、公共关系等营销手段，打造有价值的品牌，提高企业的市场占有率，实现企业的长足发展。
品牌战略规划的意义品牌战略规划是指企业为了实现长期发展目标，制定并实施的一系列策略和计划，以建立和提升企业品牌在市场中的地位和影响力。
品牌战略规划的意义在于引导企业在竞争激烈的市场环境中建立独特的品牌形象，提高品牌价值，增强市场竞争力。
1. 提升品牌价值和认知度品牌战略规划可以匡助企业提升品牌的价值和认知度。
通过制定明确的品牌定位和差异化策略，企业可以在市场中树立独特的品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和喜好度。
同时，品牌战略规划也包括对品牌形象和标识的设计和管理，进一步提升品牌的视觉识别度，增强品牌在消费者心中的形象。
2. 增强市场竞争力品牌战略规划可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，增强市场竞争力。
通过制定明确的品牌定位和差异化策略，企业可以在同质化产品中突出自身的特点和优势，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
同时，品牌战略规划还包括对市场环境和竞争对手的分析，以及制定相应的市场营销策略，进一步提升企业在市场中的竞争力。
3. 建立消费者忠诚度品牌战略规划可以匡助企业建立消费者的忠诚度。
通过提供优质的产品和服务，以及建立良好的品牌声誉，企业可以赢得消费者的信任和忠诚。
品牌战略规划还包括对消费者需求和行为的研究，以及制定相应的品牌传播和互动策略，进一步加强与消费者的关系，建立稳固的品牌忠诚度。
4. 实现企业长期发展目标品牌战略规划可以匡助企业实现长期发展目标。
通过制定明确的品牌愿景和战略目标，企业可以在市场中建立长远的竞争优势，实现可持续发展。
品牌战略规划还包括对企业资源和能力的评估，以及制定相应的资源配置和组织结构策略，进一步支持企业的战略目标的实现。
5. 增加企业价值和投资回报率品牌战略规划可以增加企业的价值和投资回报率。
通过建立和提升品牌的市场地位和影响力，企业可以吸引更多的投资和资源，提高企业的市值和投资回报率。
品牌战略规划还包括对品牌价值和效益的评估，以及制定相应的品牌管理和监控策略，进一步提升品牌的价值和投资回报率。
浅析品牌战略及其意义浅析品牌战略及其意义摘要品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约。
建国以来，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。
良好的企业形象对于企业长远发展来说，是一项非常重要的无形资产。
是企业在商战中处于不败地位的有力武器。
企业品牌战略的实施，是企业发展，做大做强的所必须要构建的核心内核。
关键词：品牌；品牌战略；无形资产ABSTRACTBrand In a narrow sense, is a trade name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the existence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transformation and upgrading, many companies do not brand strategic planning, or the presence of much higher costs, lower income brand, there has been no breakthrough. Good corporate image for the long-term development, it is a very important intangible assets. Enterprise is a powerful weapon in the unbeaten status in the battle. The implementation of brand strategy, corporate development, bigger and stronger the need to build the core kernel.Key Words: brand; brand strategy; intangible assets一、品牌战略含义 (3)二、我国品牌战略实施现状 (3)（一）企业品牌定位不明确 (4)（二）对于质量要求不严格 (4)（三）过渡依赖广告 (4)（四）品牌无内核 (4)三、品牌战略的重要性 (4)（一）维护企业良好形象 (4)（二）提高产品销售量 (5)（三）凝聚员工力量 (5)（四）有助于企业创收 (5)四．品牌战略的实施策略 (6)（一）增强对于企业品牌战略意义的认识 (6)（二）重视品牌文化建设 (6)总结 (6)一、品牌战略含义品牌战略的讨论，先要明确品牌是什么。
品牌战略的意义
以下是品牌战略的意义的相关介绍：
品牌是一个民族索质的重要象征，是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，又是人们生活质量提高的反映。
在市场经济条件下，品牌的命运维系着企业的存亡。
实施品牌战略的意义有：
①适应买方市场的需要。
随着生产力的发展，我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了"货比三家"的现实条件。
品牌意识的形成使企业家们认识到，在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才可能占领市场。
②有利于促进企业整体索质的提高。
企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。
通过创造品牌，将有利于提高我国企业产品质量的总体水平，而且促进企业提高管理索质、技术素质和人才素质，并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。
③有利于企业在激烈的国际商战中摧城拔寒。
现代商业竞争舞台已延伸至国外，面对一个个更强大的竞争对手，经营有道的成功企业总是以积极的、有章法的谋划对策为要务，以战路的眼光分析问题，方可在激烈的竞争中游刃有余。
以上就是品牌战略的意义的相关内容，仅供参考，希望可以对您有所帮助。
品牌战略规划的意义引言概述：品牌战略规划是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。
它是指企业通过制定明确的目标和策略，以及有效的市场营销手段来提高品牌的竞争力和市场份额。
品牌战略规划的意义不仅仅体现在企业的经济效益，还涉及到企业形象、市场声誉以及长期发展的可持续性。
本文将从五个大点来阐述品牌战略规划的意义。
正文内容：1. 提升品牌价值1.1 建立品牌认知品牌战略规划能够帮助企业在市场中建立起良好的品牌认知。
通过有效的品牌推广和营销活动，企业可以提高消费者对品牌的认知度和了解程度，从而增加品牌的价值。
1.2 塑造品牌形象品牌战略规划还可以帮助企业塑造出独特的品牌形象。
通过明确的品牌定位和品牌价值观，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象，吸引更多的消费者选择和信任该品牌。
1.3 增加品牌忠诚度品牌战略规划有助于提高消费者对品牌的忠诚度。
通过建立稳定的品牌形象和品牌信誉，企业可以赢得消费者的信任和忠诚度，从而形成稳定的消费者群体，为企业带来长期的利益。
2. 提高市场竞争力2.1 确定市场定位品牌战略规划可以帮助企业明确自己在市场中的定位。
通过分析市场需求和竞争对手情况，企业可以确定自己的目标市场和目标消费群体，进而制定相应的市场策略，提高自身的市场竞争力。
2.2 制定差异化策略品牌战略规划有助于企业制定差异化策略，以在市场竞争中脱颖而出。
通过独特的产品特点、创新的营销手段和优质的客户服务，企业可以与竞争对手形成差异化，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
2.3 提高产品附加值品牌战略规划还可以帮助企业提高产品的附加值。
通过品牌的溢价效应和高品质的产品形象，企业可以在市场中取得更高的定价权，提高产品的利润率，进一步提升市场竞争力。
3. 增强企业声誉3.1 建立良好的企业形象品牌战略规划有助于企业建立良好的企业形象。
通过诚信经营、社会责任和良好的企业文化建设，企业可以树立起良好的企业形象，赢得消费者和社会的认可和尊重。
品牌战略规划的意义引言概述：品牌战略规划是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。
它是一种长期的规划过程，旨在建立和维护企业的品牌形象，以实现市场份额的增长和盈利能力的提高。
本文将探讨品牌战略规划的意义，并分析其在企业发展中的五个关键方面。
一、品牌认知度的提升1.1 品牌战略规划可以帮助企业提升品牌的知名度。
通过明确品牌的定位和核心价值，企业能够更好地传达品牌的独特性和竞争优势，从而吸引更多的目标客户。
1.2 品牌战略规划可以帮助企业建立品牌形象。
通过精心设计的品牌标识、广告和宣传活动，企业可以塑造一个积极、专业和可信赖的品牌形象，从而赢得消费者的信任和忠诚度。
1.3 品牌战略规划可以帮助企业提高品牌认知度。
通过有效的市场推广和品牌传播策略，企业可以将品牌信息传递给更多的潜在客户，提高品牌在市场上的曝光度。
二、市场竞争力的增强2.1 品牌战略规划可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过研究市场趋势和竞争对手，企业可以制定差异化的品牌策略，使自己在同类产品中具备独特的竞争优势。
2.2 品牌战略规划可以帮助企业提高产品或服务的附加值。
通过品牌的溢价效应，企业可以在市场上获得更高的定价能力，提高产品或服务的利润率。
2.3 品牌战略规划可以帮助企业吸引和留住优质客户。
通过建立强大的品牌声誉和口碑，企业能够吸引更多的目标客户，并与他们建立长期的合作关系。
三、企业文化的塑造3.1 品牌战略规划可以帮助企业塑造积极的企业文化。
通过明确品牌的核心价值观和企业的使命和愿景，企业能够激励员工积极投身于品牌建设和市场竞争中。
3.2 品牌战略规划可以帮助企业建立共同的品牌文化。
通过内部培训和沟通，企业可以让员工理解和共享品牌的核心理念，形成统一的品牌形象和价值观。
3.3 品牌战略规划可以帮助企业提高员工的归属感和忠诚度。
通过品牌的内部传播和奖励机制，企业能够激励员工对品牌的认同和忠诚，提高员工的工作积极性和创造力。
品牌战略规划的意义引言概述：品牌战略规划是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键之一。
它是指企业通过明确目标、制定策略和计划，来塑造和管理自己的品牌形象，以实现市场份额的增长和品牌价值的提升。
本文将从五个方面详细阐述品牌战略规划的意义。
一、增强品牌认知度和知名度1.1 建立独特的品牌形象：通过品牌战略规划，企业可以确定自己的品牌特点和独特卖点，并将其与竞争对手区分开来。
这有助于消费者在市场中快速识别和记忆品牌，提高品牌认知度。
1.2 打造一致的品牌形象：品牌战略规划还包括制定一致的品牌标识、口号和形象传播策略，确保品牌形象在不同渠道和媒体上的一致性。
这有助于提高品牌知名度，增加消费者对品牌的信任和好感。
1.3 建立品牌口碑和忠诚度：通过品牌战略规划，企业可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和忠诚度。
消费者的积极反馈和推荐将进一步提高品牌的知名度和认知度。
二、提升市场竞争力2.1 确定目标市场和目标消费者：品牌战略规划有助于企业确定自己的目标市场和目标消费者，明确自己的定位和竞争优势。
这将使企业能够更加精准地制定市场推广策略，提高市场竞争力。
2.2 制定差异化策略：品牌战略规划可以匡助企业找到自己的差异化竞争优势，并将其转化为市场上的独特卖点。
通过差异化策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择自己的产品或者服务。
2.3 建立品牌联盟和合作火伴关系：品牌战略规划还可以匡助企业建立与其他品牌的合作火伴关系，通过共同推广和合作，提升品牌的市场影响力和竞争力。
三、提高产品或者服务的附加值3.1 品牌战略规划可以匡助企业确定产品或者服务的核心竞争力，并将其转化为品牌的附加值。
这有助于企业在市场中提供更具吸引力和独特性的产品或者服务，满足消费者的需求和期望。
3.2 建立品牌信誉和信任度：品牌战略规划有助于企业树立良好的品牌信誉和信任度。
消费者对品牌的信任将使他们更倾向于购买品牌的产品或者服务，从而提高企业的销售额和市场份额。
品牌战略规划的意义品牌战略规划是指企业为实现长期发展目标而制定的关于品牌定位、品牌愿景、品牌目标以及品牌推广等方面的战略规划。
品牌战略规划的制定对企业的发展至关重要，它能够帮助企业建立有竞争力的品牌，提升品牌价值，增强市场竞争力，实现可持续发展。
品牌战略规划的意义如下：1. 建立品牌定位：品牌战略规划可以帮助企业明确自己的品牌定位，确定品牌在市场中的位置。
通过分析市场需求和竞争对手，企业可以确定自己的目标受众、品牌形象和核心竞争力，从而在市场中建立独特的品牌定位。
2. 提升品牌价值：品牌战略规划可以帮助企业提升品牌价值。
通过制定清晰的品牌愿景和目标，企业可以在市场中树立起强大的品牌形象，增加品牌认知度和美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度，从而实现品牌的长期增值。
3. 增强市场竞争力：品牌战略规划可以帮助企业提升市场竞争力。
通过分析市场环境和竞争对手，企业可以制定有效的品牌推广策略，提高品牌在市场中的曝光度和影响力，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位。
4. 实现可持续发展：品牌战略规划可以帮助企业实现可持续发展。
通过制定长远的品牌发展战略，企业可以在不同的市场环境中保持灵活性和适应性，及时调整品牌策略，满足不同消费者的需求，保持品牌的活力和竞争力，实现持续增长。
5. 强化企业文化：品牌战略规划可以帮助企业强化企业文化。
通过明确品牌的核心价值观和品牌理念，企业可以将这些价值观和理念融入到企业的日常经营活动中，激励员工的工作热情和创造力，增强企业的凝聚力和团队合作精神，形成独特的企业文化。
综上所述，品牌战略规划对企业的意义重大。
它能够帮助企业明确品牌定位，提升品牌价值，增强市场竞争力，实现可持续发展，强化企业文化。
因此，企业在制定品牌战略规划时，应该充分考虑市场需求和竞争对手的情况，制定合理的战略目标和推广策略，不断优化和调整品牌战略，以实现长期发展目标。
浅析品牌消费的意义
（一）理论知识
一、 品牌定义：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。
二、品牌含义，六个方面透视
1）属性
代表着特定的商品属性。
奔驰轿车意味着工艺精湛，制造优良，耐用，信用好，声誉高。
这些属性是奔驰生产经营广为宣传的重要内容，多年来奔驰的广告一直强调“世界无可比拟的工艺精良的汽车”。
2）利益
不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定意义。
3）价值
体现生产者的某种价值感
4）文化
附着着特定文化。
蕴含着“有组织，高效率和高品质”的德国文化。
5）个性
奔驰会让人想到一个严谨的老板，一只凶猛的雄狮或一座庄严质朴的宫殿。
总之，品牌最持久的含义是价值，文化和个性。
他们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。
三、品牌的作用
1）对消费者的作用
1、品牌能帮消费者识别各种商品，更有效的选择和购买商
品。
2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利。
3、品牌能有效地维护消费者利益。
4、好的品牌对消费者具有强烈的吸引力，深受消费者的喜
爱。
名牌产品在品质上优于一般产品，具有极鲜明的商品个性，能在消费者的心目中树立起颇有品味的形象，并能满足消费者的精神需求。
2）对制造商的作用
1、品牌的建立，便于制造商管理订货和及时发现并处理销售
业务上的问题。
2、品牌中的重要组成部分——注册商标代表产品的特色和质
量特征，得到法律保护，可防止竞争者模仿、抄袭或假冒，保护企业的正当利益。
3、 使用品牌能促进企业销售。
4、良好的品牌有助于树立企业形象。
5、品牌起着监督企业产品、保证质量特征的作用，促使企业
努力创名牌，保名牌；同时也有利于对市场的管理。
3）对经销商的作用
1、品牌的使用能为经销商经营销售产品提供方便。
2、借助产品品牌，经销商可以识别供应商。
3、品牌代表着产品的质量特征，有助于经销商把握一定的质
量标准。
4、品牌能够增强购买者的偏好，对经销商起着促进作用。
经
销商还可利用顾客对名牌产品的偏爱，以名牌商品带动其他商品的销售。
5、有利于树立经销商的信誉。
6、 有利于市场监控，维系市场运转秩序，有利于发展市场经济等社会经济发展方面。
4）对营销者的作用
1、促进产品销售，树立企业形象。
2、保护品牌所有者的合法权益。
3、约束企业不良行为。
4、扩大产品组合，适应竞争者需要。
四 、品牌策略。
具体包括以下几类：
1）品牌化策略
对于一种新产品，有关品牌的第一个决策就是决定企业是否是给产品建立品牌。
2）品牌归属决策
（1）使用制造商品牌，或称生产者品牌，全国性品牌。
（2）使用经销商品牌，或称中间商品牌，私人品牌。
（3）制造商品牌与经销商品牌混合使用。
3）品牌名称策略
（1）对各种产品分别采用不同的品牌，极个别品牌。
（2）对所有普产品采用一个统一的品牌，即家族产品。
（3）对不同类别的产品使用不同的品牌。
（4）将企业名称与个别品牌相结合。
4）品牌延伸策略
品牌延伸策略是指企业尽量利用已成功地的品牌来推出改进型产品
或新产品。
在所有战略中，品牌专有策略是被违背得最多的一条战略，而且品牌延伸是一个连续，自然而然发生的过程，它不是在公司有意努力下发生的。
5）多品牌策略
多品牌策略是指对同一种类产品使用两个或两个以上品牌。
（二）理论联系实际
早在2000年，蒙牛就通过了三项认证；中国绿色食品认识、
ISO9002国际质量体系认证、英国本土NQA质量保证审核，作为处于生长期的新锐品牌，蒙牛被喻为中国乳业的一头“猛牛”，其势头不可阻挡，他们仅仅用了四年时间，就跻身于中国乳品行业前四强，以年均递增350%的速度创造了我国乳业发展的“第一速度”，并且吸引了摩根斯坦利、英联投资鼎晖等三家国际著名公司的青睐。
但蒙牛集团认识到其品牌的认知程度和第一提及率仍需要加强和提高。
在完成从“内蒙牛”到“中国牛”的升级后，蒙牛更需要强势塑造，他们要再次冲击“世界牛”。
2003年“蒙牛”已经决定通过大规模的市场推广来建设品牌，利用品牌效应为产品做加法和乘法，以充分挖掘、发挥、提升集团在产品上的优势和潜力。
“蒙牛”品牌搭乘“神舟”五号载人飞船的战略目的就是：借此令中国人振奋鼓舞的时机，在消费者心目中树立正确的形象使消费者对企业产生一种强烈认同的心理效应，驱动消费者对品牌的产品进行尝试和购买，最终提升消费者对蒙牛品牌的忠诚度。
早在2002年的上半年，有先见之明的蒙牛集团就与航天基金会进行接触作为航天员专用牛奶的策划也进行两年多，这些均为后来的事件营销奠定了良好的基础。
2003年10月16日6时23分，“神舟”五号载人飞船的返回舱在内蒙古大草原安全着陆，宣告首次载人航天飞行圆满成功！蒙牛户外广告宣传立即在全国开展起来。
在“神五”载人舱成功落地的短短10分钟内，蒙牛的第一候车亭广告就出现在北京新源大街上迅速成为焦点中的焦点，以2003年10月16日43分到21点25分，共计有5000幅画全部展现在全国26个大城市的街头。
此后不到一天的时间里，蒙牛此次飞行事件的电视广告，平面广告，户外广告，各种软硬结合的新版广告在第一时间里出现在全国各大城市家庭街头与飞船事件形成“成功对接”。
各种类型的新版广告一改品质功能的主题诉求以“举起你的手，为中国航天喝彩”的诉求，“健康是强国之路”的品牌主张，通过老中幼三代不同的形象，完成广告的整体更新，赋予品牌的丰富内涵，以一种全新的形象走进人们视野，以
民族情，民族自豪感影响各种类型的消费群体。
事件营销的结果----蒙牛借“神舟”五号载人飞船进行事件营销是非产成功的。
他们充分把握了这个稍纵即逝的机会，加深了消费者
对“蒙牛”产品的记忆，在短期内迅速提高了蒙牛的知名度。
这次营销活动中有助于实现蒙牛后来的高瞻远瞩之略，为将来3年、五年渐入佳境的乳液市场奠定良好的基础，也为蒙牛在未来市场的品牌之争积蓄力量。
整个实践活动全称策划和执行得都非常完美，其广告速度可以说在广告也绝无仅有的。
可以说，正是这样的广告速度为蒙牛品牌与市场带来强势的效果 （三）实践意义
品牌，应该说是企业形象的集中体现，是企业信息系统传播工程的综合表现。
其主要目标使企业树立好良好的内部形象和外部形象，而内部形象是企业自我认同的具体表现，外部形象则是企业信息统一传播的结果，是广大消费者，社会大众对企业认识的总和。
要建立良好的外部形象，首先取决于企业内部对企业理念、企业价值观、企业精神，理念的有效传播。
通过全体员工共同为实现企业的经营目标而进行长期的不懈努力，创造和培育出优秀的企业品牌形象来，这是衡量企业自我认同程度的唯一标准。
实施现代企业的CI战略的根本是树立具有独特个性的，为自身和社会大众认同的品牌形象和企业形象，并给企业带来经济效益和社会效益。
因此可以说CI战略就是企业建立和维护优秀形象的系统工程，由于品牌形象是社会大众对企业综合认识所形成的总印象和总的评价。
蒙牛借助“神舟”五号载人飞船提升了自己的品牌，完全是一次运筹已久的公司重大品牌形象战略。
蒙牛集团抓住了两个关联点：“神舟”五号载人飞船飞天成功是民族最自豪的，这种自豪感来源于国力的增强，而国民素质是国力的一个方面；“神舟”五号载人飞船返回着陆点又在内蒙古大草原。
每一处都可以使人联想到蒙牛。
蒙牛借势造势，活动策划周全，执行得力，将事件营销的威力发挥的淋漓尽致。
2003年蒙牛以“中国航天员专用牛奶”“为中国航天喝彩”“健康才能够强国”为诉求，通过公益广告，终端广告和企业庆贺广告多种表达方式，即时并大规模的投入事件营销，使品牌紧密与中国航天事业相关联，搭载“神舟”五号载人飞船从而实现“蒙牛”传播价值的极大化，被媒体评为2003年企业营销的经典成功案例之一。
