城市广播如何打造融媒体

20208News Dissemination新闻传播加快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题。

笔者下面以威海市广播电视台为例，探讨威海台如何立足本台实际，借鉴其它城市台好经验、好做法，探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路。

一、坚持量力而行，对标先进实现快速突破地市台处于媒体“金字塔”的下端，信息、观念相对滞后，人才、资金短缺，机制、体制受限，做大做强新媒体面临各种各样的困难。

尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体，但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌，决不是一件易事。

有的台不顾实际，仓促上马新媒体项目，投资千万级资金，招聘几十上百人员，终因后续资金无继，项目半途而废，造成经营困局。

须知新媒体的发展，也有一个认识、实践、再认识、再实践，在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。

威海台在发展新媒体方面，主要遵循这样几个定位：一是对标先进，学习“闪电新闻”（山东广播电视台认证帐号）、“直播日照”（日照广播电视台认证帐号）等媒体帐号，避免走弯路。

二是量力而行，不搞形式一刀切，避免因统一组建架构队伍，而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比，拖累和影响本身良性发展。

三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合，充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势，积极进驻微信、微博、今日头条、抖音、快手等平台。

四是做大流量，基于运营经验和新媒体平台算法，初期快速发展的必经之路，是积极抓取和创作全网热点新闻，不断打造出爆款作品，做大粉丝基数和帐号权重。

只有这样，发布本地作品才能时有观阅量，新媒体才有影响力、战斗力。

按照这一思路和布局，威海台积极鼓励各频道、栏目、主持人发展自有新媒体，要求一线采编播人员不但能拍、能写、能编、能播，还要人人都能熟练制作微信、短视频，掌握新媒体传播规律，争做全能记者、编辑、主持人，全台新媒体发展形成百舸争流的良好态势，涌现出一批新媒体“拳头产品”。

经营管理Operation Management建设“四全媒体”加快城市广电深度融合发展——以南京广电集团媒体融合创新实践为例陆 逊【摘要】在媒体深度融合的背景下，建立和完善以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系，是推动媒体深度融合的题中应有之义。

近年来，南京广电集团以“四全媒体”建设赋能城市广电，在深化媒体融合改革方面进行了有益探索。

【关键词】“四全媒体”；城市广电；媒体深度融合；发展…一、全程媒体赋能拓展新时空 2020年7月，南京广电集团实施了新一轮的机制和体制改革，进一步深化媒体融合进程。

在这一轮的调整中，原隶属广播传媒中心的新闻广播并入融媒新闻中心，新组建的融媒新闻中心旗下形成了包括广播、电视、“两微一端”、快手号、抖音号在内的全媒体传播矩阵。

从定时播出的传统广播、电视节目，到7×24小时发布的新媒体阵地，信息传播的时空得到极大拓展。

在此背景下，得益于全程媒体赋能，一个全新的全媒体新闻栏目《不要烦了》应运而生，该栏目契合全媒体传播特性，打破广播、电视、新媒体界限，通过各种媒体介质的无缝对接和相互跟进，对区域内发生的新闻事件实现了全天候、全要素、全流程的进行态报道。

每天清晨，电视节目《不要烦了》主持人徐凡走进南京新闻广播直播间，和广播节目《政风行风热线》主持人沈雷一起参与直播，接听电台热线了解市民诉求。

广播节目结束后，《不要烦了》主持人徐凡立即走出演播室，带领一个三人的直播团队，赶往刚刚在节目中市民所反映问题的现场，调查解决问题。

实地采访调查的全过程则通过牛咔视频APP、《直播南京》抖音号进行全程网络直播。

到了晚间，电视节目《直播南京》再精剪播出解决市民求助问题的全过程。

与此同时，节目组在抖音平台建立话题合集，全天候播放相关视频，一方面回顾市民求助的来龙去脉和实地调查情况，另一方面随时发布相关最新回应、追踪问题解决的最新进展、展示受众的互动评论。

全程媒体使得新闻传播过程中的采访、记录、发布、反馈、互动、追踪等环节都实现了同步呈现。

守正创新，融合发展，推动广播出新出彩
广播是一种重要的传媒形式，一直以来在推动社会进步和文化发展中发挥着重要的作用。

随着科技的发展，广播也在不断创新和发展，使其在信息传递和文化推广上更加出彩。

如何在守正创新和融合发展的基础上推动广播出新出彩，成为了我们面临的重要问题。

融合发展也是推动广播出新出彩的重要方式。

广播与其他媒体形式的融合可以提高广
播的影响力和传播效果。

我们可以借助视频、音频和文字等多种形式的媒体元素，将广播
的传播范围扩大到更多的平台和渠道。

广播的融合发展也可以促进不同媒体之间的互动和
合作，形成更多的合力，提升整体传媒的水平。

为了推动广播出新出彩，我们还需关注人才培养和技术创新。

广播人才是推动广播创
新发展的核心力量。

我们需要加强人才培养，提升广播从业人员的专业素质和综合能力。

与此技术创新也是推动广播出新出彩的关键。

我们需要积极引进和应用新的技术手段，如
人工智能、大数据分析等，提升广播的生产效率和传播效果。

守正创新、融合发展是推动广播出新出彩的重要途径。

通过守正创新，广播可以保持
其真实性和客观性；通过融合发展，广播可以增加影响力和传播范围。

我们需要加强人才
培养和技术创新，为广播的守正创新和融合发展提供支撑。

只有这样，广播才能在时代潮
流中焕发出新的光彩。

融媒体时代广播新闻的新变化及应对策略融媒体时代的到来，在广播新闻领域带来了很多新的变化和挑战。

传统的广播新闻形式已经不能满足观众的需求，因此广播新闻机构需要不断创新，适应融媒体时代的要求，提供更多元化的内容和更多样化的传播方式。

本文将就融媒体时代广播新闻的新变化以及应对策略进行探讨。

1. 多元化的内容形式在融媒体时代，广播新闻需要提供更多元化的内容形式，包括文字、音频、视频、图片等多种形式的内容。

观众的需求也不再局限于文字报道，而是更加倾向于多媒体内容，例如视频新闻、直播报道等。

广播新闻机构需要在内容形式上进行创新，满足观众的多样化需求。

2. 多渠道的传播平台融媒体时代，观众获取信息的渠道也变得多样化，不再局限于传统广播电台，而是通过互联网、社交媒体等多种平台获取新闻。

广播新闻需要在不同的传播平台上提供内容，如在网站、手机App、微信公众号等平台上开展新闻报道。

3. 互动性和参与性在融媒体时代，观众对新闻报道的参与性要求也越来越高，他们希望能够参与到新闻报道中，表达自己的意见和看法。

广播新闻应该加强与观众的互动，如开设留言板、征集观众意见、举办线上问答等活动，增强观众参与感。

二、应对策略1. 提升内容生产能力为了适应融媒体时代观众多元化的需求，广播新闻机构需要加强内容生产能力，提升文字、音频、视频等多种形式的内容的生产水平。

可以通过培训提升员工的多媒体报道能力，招聘专业的视频制作人员等手段来提高内容生产能力。

3. 加强互动与参与广播新闻可以通过开设直播节目、举办线上问答、征集观众意见等形式，加强与观众的互动与参与。

这样可以增强观众对广播新闻的关注度和参与感，提升新闻传播效果。

4. 提高技术水平融媒体时代，广播新闻的制作技术也面临新的挑战，需要掌握多种制作技术，如视频制作、直播技术等。

广播新闻机构需要不断提升自身的技术水平，培训员工掌握新的制作技术，以适应融媒体时代的要求。

5. 加强品牌建设在融媒体时代，广播新闻的品牌形象也显得尤为重要，要加强品牌建设，提升自身在观众心目中的形象。

“融媒体”是充分利用新的媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

传统媒体与新媒体在这个过程中相互渗透影响，形成的一种符合时代发展要求的媒体新环境。

[1]融媒体丰富了媒介的内涵，使新闻传播出现了新的规律和特点。

当今，互联网技术飞速发展，通讯设备普及，信息传播呈现多元化。

大众可从微博、微信、客户端等各类新媒体中选择自己喜欢和关注的信息，其个性化、多样化的需求得以满足，这给广播媒体带来了极大冲击。

在媒体深度融合的时代背景下，广播要在与其他媒体的共同演进中获得有利地位，就要充分发挥自己的优势，把握机遇，做好深度报道，重塑广播媒体的竞争优势。

一、对广播深度报道的再定义何为深度报道？甘惜分主编的《新闻大词典》的解释是：“它是运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。

”[2]美国哥伦比亚大学新闻研究生院的教程在谈到新闻报道的层次时提出了“三层报道”的概念：第一层报道是事实性的报道；第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道；第三层报道是在事实性和调查性的基础上所做出的解释性和分析性的报道。

[3]由此可见，深度报道是将反映事实和揭示深刻思想结合在一起的报道。

广播深度报道是指充分发挥广播媒体音响的优势，深挖新闻事件背后的新闻，以丰富的内容、深刻的说理来揭示新闻事件所反映的社会深层次问题，引发受众思考的一种报道形式。

二、融媒体时代加强广播深度报道的必要性尽管在互联网时代，受众对信息的需求和接收习惯发生了很大变化，但人们“探究新闻背后的新闻”这个需求不会改变。

融媒体时代，作为传统媒体的广播要参与媒体竞争，就要学会扬长避短，用好手中的“利器”，对同一新闻事件，多角度审视，多层面解读，做出全面深刻的报道，以满足受众的需求。

所以，融媒体时代加强广播深度报道非常必要。

2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。

这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。

具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。

其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。

4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。

无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。

所以，提升新闻策划质量刻不容缓。

三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。

然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。

融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。

■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。

融媒体时代广播新闻的新变化及应对策略随着信息技术的不断进步，融媒体时代已经到来，这给广播新闻工作带来了许多新的变化和挑战。

如何面对这些新变化，研究出应对策略成为广播新闻工作者所面临的重要课题。

一、平台多元化。

传统的广播媒体只有电台，但是在融媒体时代，广播节目可以通过网络、手机、平板等各种渠道传播，这就使得广播媒体的平台多元化，且受众也变得更加广泛。

二、媒介融合。

在融媒体时代，媒介融合现象越来越明显，不同媒体之间的融合对广播新闻产生了深远的影响。

传统的广播媒体已经不再是单纯的声音传播媒介，而是和文字、图片、视频等多种形式的媒体进行深度的融合。

三、传播速度加快。

融媒体时代，网络传播日益普及，信息得以快速传递和扩散。

这就意味着广播新闻在传播过程中需要快速反应，随时跟进新闻事件的发展，精准把握信息的传播度和影响力。

面对这些新变化，广播新闻工作者可以制定以下应对策略：一、加强技术更新。

广播新闻工作者应该熟练掌握各种新媒体技术，拥抱新技术，掌握网络传播技巧，提高信息传播的效率和质量。

同时，要进行源头创新，通过技术手段让广播内容更加丰富多彩，吸引人们的关注，提高竞争力。

二、深挖内容优势。

传统媒体有着丰富的资源优势，广播新闻工作者应该充分挖掘这种资源优势，积极挖掘独家新闻，拓展新闻报道的深度和广度。

在内容上力求有深度、有价值，以此来吸引受众的眼球。

三、强化个性化服务。

在融媒体时代，受众具有更多的选择权利，广播新闻工作者应该通过个性化服务来满足受众需求。

比如，提供量身定制的信息服务、推出个性化广播节目等，充分听取受众反馈建议，根据受众需求进行改进和调整。

四、增强品牌影响力。

广播新闻媒体在融媒体时代需要打造更加有力的品牌影响力。

通过内容创新、跨平台传播、多元化服务等手段，加强自身品牌的塑造和营销推广，提升品牌形象和影响力，震慑市场竞争对手，吸引更多受众。

总之，融媒体时代广播新闻的新变化带来了机遇和挑战，广播新闻工作者应该做好应对准备，不断创新，提高信赖度和影响力，以应对日益激烈的市场竞争。

浅谈地市台如何打造融媒体作者：牛静来源：《传播力研究》2019年第09期摘要：受到新媒体发展的影响，广播电视行业之间的竞争变得愈发激烈，地市广播电台的发展严重受阻，无论是资金，还是技术，相较于那些大型广播电台均处于劣势地位。

面对此种情况，如何打造融媒体非常关键，与地市广播电台未来的生存与发展密切关联，需要引起一定的重视。

本文将地市台如何打造融媒体的有效策略作为主要的内容，从下述几个不同的方面进行展开论述和分析。

该研究以分析地市台如何打造融媒体的有效策略作为主要的目的，从而有效提升地市台打造融媒体的整体水平。

关键词：地市台;融媒体;管理平台时代在发展，科技在进步，基于当前的互联网环境下，智能手机、移动技术的飞速发展，带给日常的生产与生活一定的积极影响。

但是，新媒体的盛行，却让一些地市广播电台的生存和发展受到了严重的威胁，面对巨大的同行业竞争压力，地市广播电台应该结合自身的发展情况，大力融合众多的新兴媒体，打造更多新颖的广播电台节目，不断积累粉丝，使广播电台收听率获得有效提高，为未来的生存与发展奠定良好的基础。

鉴于此，深入探究与分析地市台如何打造融媒体的有效策略显得尤为必要，具有重要的研究意义和实践价值。

一、构建露天透明直播室并加强对户外广告媒介的收购处于新媒体时代下，地市广播电台为了融合新兴的媒体，获得更加长远的发展，应该积极构建露天透明直播室的方式，吸引更多的听众。

具体而言，通过在城市的闹市区、商业街等位置构建透明的直播室，借助更加清晰的形式，吸引到更多的人群进行观看，并与其形成互动，如此不仅使商家的品牌得到了有效的宣传，而且对于广播电台主持人而言，拥有更多的自由发挥机会。

与此同时，地市广播电台还应该加大对户外广告媒介的收购力度。

一方面，应该将马路公交上面的宣传媒介作为收购的首选对象，由于其整体的价格更低，并且易于操控，能够充分发挥出一定的流动作用。

另一方面，继续凸显出现有广告运营方式的优势作用，并整合相关的广播媒体资源，通过安排专门的广告工作人员，进而使得地市广播电台的市场竞争地位更加牢固，获取更好的广告宣传效果[1]。

2021.06互联网时代，大部分人在日常生活中都会接触到各种各样的网络信息。

所以广播电视新闻编辑人员要使用多样化的编辑技巧，使自己编辑的新闻节目可以在海量信息中脱颖而出，吸引更多的观众。

首先，新闻编辑人员需要精练新闻标题，同时还要提升新闻标题的趣味性，以增强标题的吸引力。

只有标题具备较强的吸引力，才会有更多的人愿意去观看这条新闻。

其次，新闻编辑人员还要重视对新闻导读的制作。

新闻导读是对新闻大致内容进行概括，必须突出新闻价值。

导读要把当天最重要、最精彩的新闻拎出来，导读标题要突出新闻中最主要的内容，这样才有吸引力，而不能轻重不分，甚至轻重颠倒。

导读主要承担着导向、展示和推销功能。

导读是节目的二次“议程设置”，不同导读的新闻选择和编排，体现了媒体的价值取向、立场和定位。

选择、发现有分量的好新闻，“片言居要”，向受众准确简捷地传递新闻事实，巧妙安排导读，经过编辑思想重新整合包装，通过多种手法将隐含的价值显化，使新闻获得新的内涵。

最后，广播电视台要定期组织节目编辑人员参加培训活动，以提升其编辑制作能力和综合素质。

广播电视台可以聘请编辑经验丰富的专家，到单位内部进行培训，使编辑人员可以了解及学习更多的编辑技巧。

而编辑人员内部也可以定期开展交流。

通过交流，编辑人员可以互相分享编排技巧，达到互相学习、共同进步的目的。

三、结语总之，随着全媒体融合时代的到来，受众对新闻编辑提出了更高的要求，新闻编辑工作也发生了一系列变化。

在此背景下，新闻编辑人员要使用多元化的新闻编辑技巧，优化新闻内容，提升编辑能力，以增强广播电视新闻的影响力。

■（作者单位：曲沃县融媒体中心）【参考文献】[1]陈流燕.全媒体融合背景下广播电视新闻发展研究[J].传媒论坛,2019(05):11-13.[2]石晨霞.全媒体融合背景下广播电视新闻制作编排研究[J].科技传播,2019(04):23-24.[3]李恩泽.全媒体融合背景下广播电视新闻发展路径[J].传媒论坛,2019(03):112-114.[4]王建珂.报纸导读版如何更吸引眼球[J].青年记者,2014(33):99.2020年6月，中央审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，《意见》为全媒体时代持续推进媒体深度融合发展指明了方向，提供了遵循。

2021.03的经营模式。

为了拓展新的盈利模式，一些自媒体进行了不少尝试。

比如下载收费服务，还有一些推出了阅读打赏方式。

但总的来说，效果并不显著。

中国电子商务协会副秘书长章海江指出：当新媒体越来越多地具备受众分析、精准推送等功能的时候，媒体和电子商务的融合不可避免。

这种融合主要表现在，一是越来越多的新媒体具备了电子商务的功能，二是越来越多的企业发展自己的新媒体，为电子商务服务。

2.政府应加强引导政府部门应该加强引导和宣传。

政府是媒体行业的主要管理者，其最重视的是信息资源和信息服务的优化，这需要制定相应的管理体系，将理论落实到实践中，为媒体融合提供政策支持，拓宽媒体的融合渠道。

政府部门应该为媒体的融合建立良好的外部环境，对媒体融合进行鼓励。

3.更新技术为了更好地融合新媒体和传统媒体，我们应该不断更新技术，对技术进行升级和优化，提高技术人员整体的技术水平，通过综合实力的提升加快融合速度。

我们一边要升级技术，一边要学习其他国家的融合经验，借鉴他们的运作方式。

在增强媒体融合的深度时也要注意媒体融合的广度，解决新媒体平台存在的问题和隐患。

4.提高采编人员的采编水平采编人员需要在众多的信息中挑选出最有价值的信息，并且用精练的语言加以描述，形成新闻稿，这需要采编人员具有很高的采编水平，所以，实现传统媒体和新媒体的融合路径之一就是提高采编人员的专业水平。

采编人员需要针对不同的受众作出有针对性的采编，了解受众的喜好和要求。

四、结语综上所述，新媒体和传统媒体的融合势在必行，它们的融合可以让传媒更好地发展，实现信息资源的真正共享。

新媒体与传统媒体的有效融合可以整合受众群体，创新盈利方式，不断优化技术。

相信通过不断的探索与实践，我们会解决融合中的种种问题，探索出最适合的融合路径，开创崭新的媒体时代。

■（作者单位：呼和浩特广播电视台）【参考文献】[1]王兰.新媒体给传统媒体人带来的机遇和挑战[N].广元日报,2019-11-30(A04).在网络信息技术高速发展的今天，媒体建设的步伐也在加速。