试谈数字化时代下情景环境中的互动广告设计 余淼

数字化时代下的广告创意与创新研究随着数字化时代的到来，广告创意与创新不再局限于传统媒体的限制，而是积极融合和应用新兴技术，充分发挥数字化平台的优势，为广告传播注入更多创意和创新元素。

本文将探讨数字化时代下广告创意与创新的相关研究，包括创意的来源和影响因素，创新的形式和应用案例，并提出未来数字化时代广告创意与创新的发展趋势。

一、广告创意的来源和影响因素广告创意是广告传播中最核心的要素之一，它决定了广告的吸引力和有效性。

数字化时代下，广告创意的来源更加多元化，主要包括以下几个方面。

1. 资讯和数据分析：数字化平台提供了大量的数据和信息，通过对这些数据和信息的分析，广告创意可以更精准地定位目标受众，了解他们的喜好和需求，从而提供更具个性化和针对性的广告创意。

2. 社交媒体和用户生成内容：社交媒体成为了人们广泛交流和分享生活的平台，用户生成的内容也日益增多。

广告创意可以通过挖掘社交媒体中的热门话题、用户生成的内容和用户参与活动，获得创意的灵感和来源。

3. 科技和创新技术：数字化时代的科技发展迅猛，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术不断涌现，广告创意可以通过运用这些新兴技术，为用户带来更丰富、更有趣的体验。

除了以上的来源，广告创意还受到一系列影响因素的制约和引导。

这些影响因素包括文化背景、社会价值观、消费者心理等。

广告创意需要在尊重受众文化差异的前提下，积极引导受众对广告的理解和认同。

二、广告创新的形式和应用案例数字化时代提供了广告创新的新机遇和空间，使得广告创新的形式更加多样化和多元化。

以下是数字化时代下广告创新的几种典型形式和应用案例。

1. 跨媒体融合：数字化时代下，不仅传统媒体如电视、广播、报纸等成为广告传播的载体，新媒体如互联网、移动设备等也成为了广告创新的平台。

广告创意可以通过跨媒体融合，将不同媒体的优势资源整合起来，实现更广泛和更精准的传播效果。

2. 互动式广告：数字化技术促使广告向更具互动性的方向发展。

新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。

由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。

在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。

该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。

一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。

从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。

论数字化时代下的艺术创新与发展随着信息化、数字化的飞速发展，艺术创新也呈现出了新的面貌。

数字化时代下，以互联网、移动互联网、人工智能等为代表的新技术改变了人们生活方式，同时也为艺术提供了全新的创作和展示平台，为艺术家们带来了更多的机遇与挑战。

本文将从数字化时代下的艺术生态、数字艺术的特点、数字化对艺术创新的影响三个方面探讨数字化时代下的艺术创新与发展。

数字化时代下的艺术生态数字化时代下艺术作品的制作和传播已经不再局限于展览馆、画廊和展览。

艺术家可以通过社交媒体、在线展览、VR等平台将作品向更广泛的公众传播。

这极大地促进了艺术创造者和欣赏者之间的互动和交流，使得艺术界的创作者、评论家、策展人、收藏家等角色的相互关系也发生了变化。

数字化时代下的艺术生态更加开放，让艺术与观众的距离被拉近，使艺术更加生动和多元化，艺术创造和传播的门槛也更低，使得更多的人参与到艺术的创作、评论和体验中来。

数字艺术的特点与传统艺术相比，数字艺术有着独特的特点。

数字艺术较传统艺术更注重于解构现实，通过对数码图像、声音、文字等元素的重新组合、重塑，实现对现实空间、时间的重构。

数字艺术强调的是“数字化”，对于作品的呈现手段十分灵活，容易实现多种形式的呈现。

比如，数字艺术可以采用互动性强、传播速度快的立体投影、LED展示、DSLR 拍摄等较为新颖的呈现手段，使观众在亲身体验中感受未来艺术的气息。

数字化对艺术创新的影响数字化时代极大地推动了艺术形式和创新的升级。

一方面，数字技术为艺术家提供了更多更全面的创作，让艺术家可以在创作过程中更加灵活自由地运用媒介、打破传统艺术规则。

比如，数码艺术家可以通过可编程 LED、激光测距和互联网的情报搜寻等技术创造出更多元化的艺术表现形式，使作品的表现方式更加丰富、多样。

另一方面，数字化时代让艺术作品的传播更加便捷，更加灵活、全面地展示作品，从而让更多的人了解、欣赏和参与其中。

数字化时代的传播让艺术家和作品的呈现面更广、更多面，创造了更加开放和多元的艺术生态。

数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用1. 引言1.1 引言数字媒体艺术在现代广告设计中扮演着重要的角色，它为广告界注入了新的创意和技术元素，使得广告设计更加生动、吸引人。

随着数字媒体技术的不断发展和创新，数字媒体艺术在广告设计领域的应用也越来越广泛和深入。

本文将探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用，以期能够带给读者更深入的了解和思考。

数字媒体艺术在广告设计中不仅仅是简单的图片和文字的组合，更是一种表达和传达信息的方式。

通过数字媒体艺术的技术手段和创意表现，广告设计可以更好地吸引目标受众的注意力，传达产品或品牌的核心价值和理念。

数字媒体艺术为广告设计带来了更多元化、创新化和个性化的可能性，让广告作品更加具有视觉冲击力和情感共鸣力。

在数字化时代，数字媒体艺术已经成为广告设计的必备元素，是广告创意表现和传播的重要途径和工具。

通过对数字媒体艺术在广告设计中的意义、发展历程、应用案例、未来趋势和挑战的探讨，我们可以更好地认识和把握数字媒体艺术在现代广告设计中的重要性和价值。

2. 正文2.1 数字媒体艺术在广告设计中的意义数字媒体艺术在广告设计中拥有重要的意义，它可以提升广告传播的效果和效率，吸引更多的目标受众，传达更有效的信息。

数字媒体艺术可以带来更加生动和具有冲击力的视觉效果，吸引观众的注意力。

通过动态的图像、丰富的色彩和特效，数字媒体艺术可以让广告更加生动和引人注目，吸引观众停下脚步进行观看。

数字媒体艺术可以为广告带来更多元化和创新的表现形式。

通过数字技术的应用，广告设计师可以实现各种高度复杂和个性化的创意想法，打破传统的广告形式和表达方式，吸引更多受众的兴趣和共鸣。

数字媒体艺术还可以为广告设计提供更加精准的数据分析和反馈机制。

通过数字化的广告平台，广告主可以根据用户的点击、转化等数据信息进行实时分析和调整，优化广告效果并提升投放效率，实现更好的营销效果。

数字媒体艺术在广告设计中的意义是不可忽视的，它不仅可以提升广告传播的效果和效率，还可以为广告设计带来更加多元化和创新的可能性，以及更精准的数据分析和反馈机制，帮助广告主更好地实现营销目标。

媒体数字化背景下的广告创意及创新思维作者：王静娟来源：《新闻爱好者》2021年第09期全媒体时代，精准营销、创新、创意直接影响着企业的发展。

创意产业鼓励个人释放创造性，发挥想象力，创新思维，突破原有框架去打造新产品和新理念，以催生新市场，将其转化为新的生产力，为企业发展拓展新通道。

这是创新思维、创意产业带动经济发展，促进经济结构转型升级的独特模式。

党的十九大后，国家加大了创新、创意产业发展支持力度，我国创意产业发展呈现繁荣态势，涌现出大量创意产业，广告创意便是其中之一，为国家经济发展提供了强劲动力，成为经济发展的重要推手。

广告业作为创意产业的重要组成部分，同样迎来了重大发展机遇，但也亟须转型升级，创新思维、提升创意水平是广告业升级转型的关键，也唯有更好的广告创意，方能获得受众认可，方能成为企业发展与营销的法宝，成为企业拓展知名度、影响力和辐射力的重要手段。

《数字媒体广告创意》一书由皇甫晓涛、刁玉全所著，2021年4月由上海大学出版社出版。

该书基于智媒体时代精准营销与创意营销的重要性，全面分析了媒体数字化背景下的广告创意和创新思维、形态及流程问题，并提出相应的建议。

该书内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、App广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等内容，为广大广告从业者提供了较为详实的参考资料，也为广告创意研究者提供了有益启发。

一、注重交互体验媒体数字技术发展，媒介形式的不断丰富，受众审美意识的持续提高，单纯性行为反馈已经无法满足受众深层次体验广告信息的需求。

在广告创意中，应注重交互手段与交互形式的创新，借助现代媒介技术、数字技术打造能够提供多种感官沉浸体验，呈现情景互动的交互特征，吸引受众注意力，从而增强受众的品牌认同感。

学者皇甫晓涛、刁玉全指出，传统媒体传播的本质是传播大众，即向大众传播，传播形态表现为“推”的动作，也即是利用各种媒介宣传，将企业商品、服务信息“推”到消费者面前，在此“推”的过程中，很难与受众互动交互，受众体验也较差。

浅谈数字时代信息化的展示设计作者：张三聪黎琴来源：《大观》2014年第12期摘要：技术的进步势必推动新时代的到来，进入20世纪后期，随着计算机技术和网络技术的发展，我们开始进入到数字时代。

数字化的技术和数字化的生活给展示设计带来了新的技术和要求，展示设计面临着新的挑战和发展的契机。

数字信息已经成为展示设计的重要组成部分，数字技术、网络技术与展示设计的结合让人们深刻参与到信息化的展示设计中，无可比拟的展示效果给受众带来了前所未有的体验。

关键词：数字时代；信息化；展示设计新技术必将推进时代的进步，蒸汽机将我们从农业时代拖送到工业时代，电能将我们从工业时代推送到电气时代，而今，这种时代的变革正再次上演，我们正大踏步进入到数字时代。

数字时代是信息时代的代名词，上世纪末，随着计算机的普及和互联网的发展，全球开始进入到数字化时代。

在全球信息化的进程中，全球化经济以高速、密集的状态快速发展，人们享受着数字化时代带来的更加高效、便捷的生活。

展示设计历经多次变革。

最初的展示设计一直运用静态的实体展示方式，信息的传达和受众的交流实现单向的交流，这种交流主要通过大量描述性的文字、图片、实物模型的展示来实现。

观众在观看展览时是一种被动的接受。

传统的静态展示设计把视觉呈现作为设计的首要任务，寄希望于通过展台的新颖吸引受众给其留下深刻的印象，从而吸引客户。

20世纪中叶以后，随着电子技术的成熟，静态展示的格局被悄然打破，出现了很多突破静态展示形态的动态展示设计。

受现代主义思潮的影像，展示设计开始留意动态的美感，尝试运用电子技术、动态影像、音频媒体等综合手段进行信息传达和展示。

这种综合了光影、电子、影像、音频等各种媒介的动态的展示设计，传递出更多的信息含量，同时由于其时代感和趣味感，更能吸引受众的目光，拉近了展品和受众的距离。

进入本世纪以来，受技术发展与时代裹挟，展示设计也有一个由单一手段表现的边缘设计走向综合设计的趋势。

数字时代商业发展的需要对展示设计提出了进一步的要求，来适应时代的需要，来展示多主题的社会与文化的方方面面。

数字化时代的创意设计与表达方式随着科技的不断发展和互联网的普及，数字化时代已经成为当下社会的主要特征之一。

在这个数字化时代，创意设计和表达方式也发生了翻天覆地的变化。

本文将讨论数字化时代的创意设计与表达方式，并探讨其对社会和个人的影响。

一、创意设计的数字化时代1. 数字化媒体的崛起随着数字技术的进步，传统的纸质媒体正在逐渐被数字化媒体所取代。

数字化媒体具有互动性、可视化和可定制化的特点，给创意设计带来了更广阔的发展空间。

比如，艺术家可以通过数字媒体制作虚拟现实作品，设计师可以通过数字软件创作出更具创意的图形设计。

2. 互联网的影响互联网的普及带来了信息的爆炸式增长，人们可以从全球范围内获取到各种各样的创意设计灵感。

此外，互联网也为创意设计人员提供了更广泛的交流平台，他们可以通过社交媒体和在线专业论坛分享自己的作品，与其他创意设计师进行合作和交流。

二、数字化时代的创意设计表达方式1. 图像设计数字化时代给图像设计师带来了巨大的便利和灵活性。

他们可以使用各种数字软件和工具来创作独特的视觉效果。

此外，图像设计也可以通过网页设计、移动应用界面设计等方式与用户进行互动，提供更丰富的用户体验。

2. 视频制作数字化时代的视频制作技术越来越先进，人们可以用手机或相机轻松录制高质量的视频。

而且，视频分享平台和社交媒体的兴起，使得个人和品牌可以通过视频内容来表达自己的创意和理念，并与观众建立更紧密的连接。

3. 虚拟现实虚拟现实技术已经逐渐成为数字化时代创意设计的热点。

通过虚拟现实技术，人们可以身临其境地体验不同的创意设计作品，增强沉浸感和参与感。

虚拟现实为设计师提供了一个全新的创作平台，可以创造出更加出色和引人入胜的作品。

三、数字化时代的创意设计对社会和个人的影响1. 促进经济发展数字化时代的创意设计产业为经济发展注入了新的动力。

创意设计产业的兴起，带动了相关产业链的发展，创造了大量的就业机会。

此外，创意设计作为一种文化输出，也可以增加城市和地区的影响力，吸引更多的游客和投资者。

数字化时代广告的创意策略
王晶晶
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】在今天竞争激烈的情况下，广告人必须用积极的心态去对付不断变换的媒介生态环境，把广告创意融入传播媒体，用媒体的创意来促进广告的创新。

而怎么利用数字化媒体才能带来正面的效果呢？，这是需讲究的，广告不能仅仅局限于对数字化媒体的简单运用，要把握好数字化媒体所蕴含的科技内涵，让广告跟着数字化时代广告媒体创意的本质方向发展，这样才能真正地利用数字化媒体为广告传播服务。

【总页数】1页(P198)
【作者】王晶晶
【作者单位】北京联合大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例 [J], 倪杨金子;陈晶金;孙妍
2.数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例 [J], 倪杨金子;陈晶金;孙妍;;;
3.数字化时代广告传播的媒体创意策略 [J], 魏巧俐
4.互联网时代\"无厘头\"广告的创意传播策略——以\"京东220V带电新人类\"广
告为例 [J], 毛洋洋;吴铁
5.关于数字化时代动画广告交互体验与创意设计的研究 [J], 张翔伟;师雪静;杨洁;耿占佳;孟松松
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数字媒体视域下广告创意与公共艺术的汇聚【摘要】本文探讨了数字媒体视域下广告创意与公共艺术的汇聚。

在分别介绍了背景信息、研究意义和研究目的。

接着在探讨了数字媒体视域下广告创意的特点，公共艺术在数字媒体时代的发展现状，数字媒体与公共艺术的结合方式，以及实践案例和影响。

最后在展望了数字媒体视域下广告创意与公共艺术的未来发展趋势，进行了总结，并展望未来。

通过本文的研究，可以更好地理解数字媒体视域下广告创意与公共艺术的结合，为相关领域的从业者提供参考和启发。

【关键词】数字媒体，广告创意，公共艺术，汇聚，视域，发展，实践案例，影响，未来发展趋势，结论总结，展望未来。

1. 引言1.1 背景介绍数字媒体技术的快速发展和普及，已经成为当今社会重要的文化现象。

数字媒体，尤其是互联网和移动设备的普及，已经改变了人们获取信息、传播信息和消费信息的方式。

在这样的背景下，广告创意和公共艺术作为文化传播和社会交流中的重要形式，也受到了数字媒体的影响和挑战。

传统广告创意通常是通过平面媒体、电视广告等传统媒介进行宣传，而数字媒体的特点在于互动性、个性化和跨界性。

数字媒体视域下的广告创意，更加注重用户体验和情感共鸣，通过数据分析和人工智能技术实现精准营销和个性化推广。

在数字媒体时代，公共艺术也正在经历新的发展。

数字媒体技术的应用为公共艺术带来了更多展示和互动的可能，使公共艺术更具有参与性和创造性。

数字媒体与公共艺术的结合，不仅丰富了公共空间的文化氛围，也为艺术家和广告创意人员提供了更广阔的创作空间和传播渠道。

1.2 研究意义数字媒体视域下广告创意与公共艺术的汇聚是当今社会中备受关注的话题。

随着数字媒体技术的迅速发展，广告创意与公共艺术也在不断变化和创新。

研究这一领域的意义在于探讨数字媒体对广告创意和公共艺术的影响，以及它们如何结合并创造新的表现形式。

在数字媒体时代，广告创意的特点正逐渐显现出来，其内容更加多样化和个性化，通过数字媒体平台可以实现更精准的定位和传播。