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新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
与此同时，传统广告业也在不断寻求创新和发展。
在这个数字化时代，新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展已经成为行业的趋势。
本文将探讨新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展的意义、方式以及面临的挑战。
一、协同创新的意义新媒体与传统广告业的协同创新可以实现资源共享、优势互补，提高广告效果和用户体验。
传统广告业拥有丰富的品牌资源和广告创意能力，而新媒体则具备精准的用户定位和互动性强的特点。
通过协同创新，传统广告业可以借助新媒体的技术和渠道优势，实现广告传播的精准性和个性化，提高品牌影响力和市场竞争力。
同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。
二、协同创新的方式1.内容营销与广告融合传统广告业可以通过与新媒体的合作，将广告融入到内容中，实现广告与用户需求的高度契合。
例如，通过在新媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和参与，从而提高广告的曝光率和点击率。
同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。
2.数据分析与精准营销新媒体平台拥有大量的用户数据，可以通过数据分析和挖掘，实现广告的精准投放。
传统广告业可以借助新媒体平台的用户数据，实现广告的精准定位和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。
同时，传统广告业也可以通过与新媒体平台的合作，获得更多的用户数据，优化广告创意和投放策略。
3.创意营销与互动体验新媒体平台具有互动性强的特点，可以通过创意营销和互动体验，提高用户参与度和品牌认知度。
传统广告业可以借助新媒体平台的互动功能，设计创意营销活动，吸引用户的参与和分享，提高广告的传播效果。
同时，新媒体平台也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的创意和互动体验，提升用户粘性和活跃度。
三、面临的挑战1.技术融合与人才培养新媒体与传统广告业的协同创新需要技术融合和人才培养。
互联网背景下的现代平面广告设计创意【摘要】随着互联网的发展，现代平面广告设计也呈现出新的创意和趋势。
本文从数字化时代的平面广告设计趋势、互联网广告设计的特点、创新元素在平面广告设计中的运用、社交媒体与平面广告设计的融合以及数据驱动的平面广告设计策略等方面进行探讨。
在互联网背景下，广告设计需要更加注重创新和个性化，借助互联网平台实现更广泛的传播和互动效果。
结合社交媒体的影响，平面广告设计正在向更加互动和社交化的方向发展。
数据分析也成为平面广告设计中不可或缺的一环，帮助设计师更好地了解受众需求和行为，从而制定更精准的广告策略。
互联网背景下的现代平面广告设计创意至关重要，未来发展趋势将更加多元化和数字化。
【关键词】互联网背景、现代平面广告设计、创意、数字化时代、广告设计趋势、特点、创新元素、社交媒体、数据驱动、策略、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 互联网背景下的现代平面广告设计创意在当今互联网飞速发展的时代，平面广告设计已经成为一种不可或缺的营销工具。
在这个数字化时代，平面广告设计不仅仅需要满足传统广告的要求，更需要融入现代互联网背景下的设计创意，以吸引更多的目标受众。
互联网背景下的现代平面广告设计创意不仅具有更多的可能性，更需要具备与时俱进的创新元素。
随着互联网广告的兴起，平面广告设计也在不断地演变。
数字化时代的平面广告设计趋势越来越注重用户体验和互动性，通过独特的设计元素和方式来吸引受众的注意力。
互联网广告设计的特点在于更加直观、多元化和个性化，让受众在浏览广告时能够得到更好的视觉体验。
创新元素在平面广告设计中的运用成为了各大品牌竞争的焦点。
不断探索新的设计理念和创意元素，让广告看起来更加新颖和有趣，从而提高品牌知名度和影响力。
社交媒体与平面广告设计的融合也为广告带来了更多的可能性，通过社交分享和互动活动让用户更加参与广告传播过程。
数据驱动的平面广告设计策略成为了制胜的关键。
通过对受众行为和偏好的分析，广告设计师可以更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
新媒体时代下视觉传达设计中的创新研究【摘要】随着新媒体时代的到来，视觉传达设计也在不断创新。
本文通过分析新媒体时代对视觉传达设计的影响，探讨了创新设计理念在新媒体时代的应用，并结合新媒体平台上的视觉传达设计创新案例展示了技术与创新在视觉传达设计中的融合。
本文着重讨论了用户体验与创新设计的关系，强调了创新研究在视觉传达设计中的重要性。
结合现状展望了新媒体时代下视觉传达设计的未来发展趋势，呼吁更多关注和重视视觉传达设计在新媒体时代的创新和发展。
【关键词】新媒体时代、视觉传达设计、创新、研究背景、研究意义、影响、设计理念、应用、创新案例、技术、融合、用户体验、发展趋势、重要性、未来展望1. 引言1.1 研究背景研究背景：随着新媒体时代的到来，视觉传达设计在数字化、网络化和多元化的环境下受到了前所未有的挑战和机遇。
传统的视觉设计理念和技术已经无法完全满足现代人对信息传递和沟通的需求，亟需创新和变革。
随着各种新媒体平台的迅速发展和普及，用户获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化，这对视觉传达设计提出了更高的要求。
如何在新媒体时代下进行创新的视觉传达设计研究，成为了当前设计领域亟需解决的重要问题。
新媒体时代下的视觉传达设计需要面对的挑战不仅仅是技术和工具的更新，更重要的是如何结合用户体验、创新理念以及社会文化因素进行设计，实现信息传递的最佳效果。
对新媒体时代下视觉传达设计中的创新研究具有重要的理论和实践价值。
1.2 研究意义随着新媒体时代的到来，视觉传达设计在传播方式和传播形式上发生了巨大的变革。
本研究旨在探讨新媒体时代下视觉传达设计中的创新研究，为设计行业提供更多的启发和研究思路。
具体意义包括：1. 指导实践：通过对新媒体时代下视觉传达设计的创新研究，可以指导实际设计工作，帮助设计师更好地把握时代潮流，提升设计作品的质量和效果。
2. 推动行业发展：新媒体时代对视觉传达设计提出了更高的要求，需要设计师不断创新。
新媒体环境下广告设计特性探究作者：柳智慧来源：《广告大观》2019年第08期摘要：信息化时代的最大特性就是高强度的传播率以及快节奏发展，而传统的广告设计也新媒体不断发展的环境下发生着本质上的变化，在具体的创意内容与技术执行上都得到了更全面的升级与突破性探索。
结合国内外的广告设计案例，对新媒体环境下广告设计特性探究做如下分析探究。
关键词：新媒体环境;广告设计;特性探究科技的发展是数字技术与网络技术以及移动通信技术得以普及的重要因素，在这样的背景下人们时刻都在多样化和多元化的信息包围之中。
相较单向性的信息传递方式以及无法得到受众，这也让广告设计在新媒体环境下受到了从未有过的冲击影响，因此，设计创意上的升级就成为了重新获得受众与关注的唯一途径，通过具有互动体验性的传播模式，建立起彼此间的开放式互通传播空间将消费者带入一个更有感情的故事性背景之中，是增强品牌以及产品功能与服务认知的最好办法，同时也是在最大程度上实现广告设计中的商业价值。
结合广告设计在国内外的实际体验式案例，根据三个维度对新媒体环境下广告设计特性进行详细的探究分析。
一、感观与行为的互动性策略传统中的广告设计，一般都是靠静态视觉的传播方式实现的。
因此，受众信息的接受方面也就更多停留在了视觉观看的设计层面上，但是随着新媒体环境的逐步发展，这样的传播形式略有被冷漠和受忽视的现象发生。
随着广告设计的创新与不断升级，广告内容与人群之间的联系也上升到了一种相比之下更能够“感同身受”的互动体验式层面，这也是广告设计所要实现的感观与行为相互融合。
换句话讲，缺少了相应的肢体行为只凭眼睛去看很难让人感受到其中的创意与内容的精准。
在国外的一家理发店就很有意思，这家理发店的广告设计是在墙上的画面中设计出两个孩子因为刘海过长而遮住了脸庞，这让人看上去就有些难受了。
因此消费者就自己沿着画上的虚线，用手将孩子脸庞上过长的刘海部分（画中的纸张）扯下来，这是被刘海挡住的具体信息也就现实出来了，被遮挡住的其实是一句宣传标语，具体的内容是这样写的“要不要来理发？”这样的广告设计就很好的实现了感观与行为上的互动性。
新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体环境的不断发展和普及，互动广告在品牌营销中的作用越来越重要。
它不仅可以提高品牌知晓度，还可以增强用户参与感和互动性，进而达到提高转化率和推动销售的目的。
在互动广告中，创意是至关重要的因素，它能够唤起用户的兴趣和好奇心，让他们有更深入的参与感，从而提高广告效果。
一、创意应用思路1.基于用户心理的创意设计在广告设计中，考虑用户的心理需求是至关重要的。
我们可以通过数据分析和用户调研，了解受众的需求和心理，从而设计更贴近用户的创意，提高用户参与感和互动性。
例如，基于用户好奇心和探索欲，设计有趣、具有挑战性的互动游戏；基于用户喜爱分享的心理，设计有趣、生动的分享方式，提高用户传播效果。
2.融入品牌元素的创意设计品牌元素是广告中的重要组成部分，是品牌形象的代表，也是品牌营销的基础。
在创意设计中，将品牌元素有机地融入广告中，可以提高品牌知晓度和用户认知度。
例如，通过品牌颜色、字体、标志等元素的运用，让广告与品牌形象更加贴合，让用户在参与互动的过程中更多地了解品牌文化和理念。
3.针对不同媒介的创意设计互动广告可以运用的媒介形式多种多样，例如视频广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等。
在创意设计中，需要根据媒介的特点和用户需求进行针对性设计，让广告更加适应用户使用场景和习惯。
例如，在社交媒体广告中，要注重与用户交流互动，融入用户生活场景；在视频广告中，要注意吸引用户的注意力，通过剪辑、音效等方式营造影片氛围，提高用户观看率和互动性。
二、创意案例分享1.马自达 CX-5 车主面向液晶屏之外在此广告中，马自达 CX-5 很好地运用了用户探索欲望的心理，设计了一款具有挑战性的互动游戏。
游戏玩家需要通过在液晶屏上找到车内隐藏的物品，来了解 CX-5 车内详细配置。
游戏采用了极简设计风格，与 CX-5 线条流畅、内饰清新的设计理念相呼应。
游戏设置成了多种模式和难度等级，以满足不同用户的需求，在游戏中融入品牌信息和元素，让用户更好地了解 CX-5 品牌文化和理念。
新媒体时代环境下的广告设计与创意【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。
本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。
针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。
【关键词】新媒体互动广告创意一、引言互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。
随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。
因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。
新技术的日新月异，促进了产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。
目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。
传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。
这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。
二、新媒体概念新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。
目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ(狭义上指基于ＴＶ终端的)；④网络广播；⑤网络电视(这是新媒体中发展最快的一种)；⑥手机电视；⑦楼及移动工具电视(它们有些是传统媒体的数字化形态)。
与传统媒体比较，新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。
许多学者对此都进行了充分的论述与研究。
但由于新媒体发展迅速且呈多样性，针对新媒体环境下的广告经营仍然是学者与业者争执的焦点与热点，尤其是针对新媒体广告的投放方式和效果评估也依旧是困扰广告企业的难点之一。
三、新媒体环境下广告设计与创意的变化（一）新媒体语境下广告传播要素的变化广告是一种典型的传播行为，广告的主要传播要素包括广告传播者、广告信息、广告媒介、广告受众四个部分，伴随着新媒体的发展，这四个基本要素也产生了新的变化，呈现出一种新的态势。
1、广告传播者广告传播者面临新的机遇和挑战。
新媒体为广告传播者提供了更优质的服务，其传播优势、价格优势以及精准的信息投放让更多的广告商所青睐，广告商减少了传统媒体的广告投放转而向新媒体靠拢。
因此广告公司为了应对广告市场这一发展趋势，不得不调整自己的战略。
2、广告受众广告受众的碎片化、个性化成为新媒体环境下的一个新特点。
受众的选择性更多，自主性更强，在一定程度上，受众的规模缩小了，在浏览和选择广告的时候，会根据自己的意愿进行选择，并且和朋友交流和二次传播。
受众对新事物的接受能力变强，求新心态增加，信息阅读的耐心降低，深度阅读的习惯被浏览所代替，信息消费的娱乐化明显，快餐式消费成为习惯。
3、广告新技术数字化时代新媒体技术为广告容表现提供了更为丰富的方式，为我们带来丰富多样的海量信息。
在海量信息掩埋中如何成功抓住受众的阅读偏好，达到传播目的，成为了广告信息生产与传播的新课题。
4、新旧媒体间竞争与合作并存新媒体形态不断涌现并且迅速成长，不仅在质量和功能方面为广告传播提供了更多更好的传播载体，扩了社会对产品的需求，而且它还改变了受众对产品的消费习惯和消费方式。
传统媒体受到了来自新媒体的有力挑战，新旧媒体之间的竞争与合作成为当今广告媒介生态中的一大主题。
（二）新媒体大环境的变化1、信息传播方式的改变新媒体的急遽发展使得广告传播进入了一个令人错愕不已的转型期。
这一转型期的广告传播过程在广告传播受众的定位、广告传播形式、广告传播容、创意阐述与说服效果、广告调研方式及媒体投放选择的新旧结合六个方面发生了变化，这些变化使得广告传播活动进入了一个新的时期。
新媒体环境下广告传播模式的嬗变的本质可以看成由“信息邂逅”到“搜索满足”。
在大众媒体环境下广告模式是以“信息邂逅”为本质的，对于广告主的刻意传播，消费者邂逅广告信息是被动的、是无意识中的咋然相遇。
导致广告信息邂逅之后的接受分为广告信息的无意识接受和无意识过程中意识咋然唤醒后的接受两个层次。
在以网络技术和数据库技术为支撑下，将原来对于消费者的‘轰炸式’的传播方法演化为‘尊重本体需求下的吸引’模式。
”也就是“搜索满足”广告传播模式。
2、广告产业形态的重构随着广告信息传播模式的改变，“围绕广告活动展开的广告生产、广告制作、广告消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众四部分所组成的”。
广告产业链各个部分在新媒介的冲击下也随之发生了巨大的变革。
新媒介环境下广告产业链中广告的结构、广告传播媒介的形态、广告受众的地位与作用与广告公司的创作模式和运营模式都发生了较大的变革。
只有实现从创意革命到广告创意产业时代的历史性跨越、走广告产业集群化发展之路、构建理性、健康和可持续的大众消费文化，顺应这一当代广告产业发展的基本趋势，全面实现中国广告产业的转型升级和变革，才是中国广告产业未来发展基本取向和必由之路。
首先就要促进广告运作高度专业化的发展，建构核心竞争力。
并通过向上游和下游的价值链扩以重构广告产业价值链。
综合型、大型的广告公司应该将组织结构调整为团队式或网络式。
在新的媒介环境下，数字营销的出现形成了完整的数字经济时代的建构，以往所有的广告经营模式都面临三方面的挑战——首先，广告与营销的目标明确，引起受众细分；其次，传播媒体与方式确定；最后，传播效果变得更可控，透明化。
四、互动广告的特性（一）广告发布者和接受者的角色与关系发生了转变随着互联网、数字新媒体的发展，只要有终端设备，每个人随时随地都可以成为一个数字终端。
在传统媒体时代，广告主发布广告之后，要相当长的时间，才能获得反馈信息，而在互动广告中，广告发布者可以在广告发布后实时获得反馈信息；广告受众也可以随时发布自己对产品、对广告本身的看法和观点，随时进行信息反馈。
广告主和受众都有双重身份：既是广告的传播者，也是接受者，双方互动，相互影响，二者越是能够影响对方，广告的互动性越大。
（二）受众对广告的参与性和控制性增强信息互动的核心在参与性和控制性，就是指具备互动这一特征的媒体的使用者不仅可以影响媒体体验的形式和容，还可以影响媒体信息呈现方式。
广告受众对广告容的控制欲是一贯存在的，只是传统媒体单向传播形式，无法给与受众这种潜在欲望以实现的条件。
在数字新媒体条件下，数字新媒体背景下，受众对广告的控制主要体现在两个方面，一是受众可以决定是否要观看这个广告，可以主动选择和接受广告的容，包括在何时、何地，以什么样的方式观看广告。
二是受众可以在广告活动中自由发表自己的观点，从而产生新的容，这些观点和想法本身都可以成为广告的一部分。
（三）受众信息反馈渠道的畅通，不受时间和空间的限制互动广告并不是在数字新媒体时代产生的，在传统媒体时代，互动广告就已经存在。
当时是由于软硬件条件的限制，受众对广告反馈的效率受到限制。
数字新媒体的出现，给受众提供了一个高效率的信息反馈渠道，受众可以在任何时候任何地方进行反馈，不受时空限制，且使用简便。
反馈的容能够完整、快速、有效的被广告主接受。
五、广告创意的原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
在广告创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：1、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉力放在首位。
2、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
3、包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者心深处的渴望。
4、渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
感人心者，莫过于情。
读者情感的变化必定会引起态度的变化。
5、简单性原则牛顿说：“自然界喜欢简单。
”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。
简单的本质是精炼化。
广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。
平中见奇，意料之外，情理之中往往是广告人在创意时渴求的目标。
六、综述新媒体的数字化、互动性和时空自由性的三个特征，为互动广告的蓬勃发展提供了必要的技术支撑，使互动广告创意从传统媒体环境下简单的情景互动设计中解放出来，更多地延伸到网络广告这一领域，并在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术。
在传播机制上，将互动这一环节由传统媒体中单向输出到受众接收再到反馈，变成网络上双向和多向的交互式沟通，凸显了互动的本质意义，提高了传播效果。
【参考文献】[1]泊霆，段淳林《声浪传播》南方日报社出版[2][美]海蒂·舒尔茨，[美]唐·舒尔茨《整合营销传播》[3]闫琼《新媒体环境下的互动广告策略研究》印刷学院 2013.[4]鹏《新媒体环境下的科学传播新格局研究》中国科学技术大学 2012.[5]王琰《新媒体环境下的广告传播策略研究》新闻知识。
