贬低传统文化的广告案例

第1篇一、背景随着全球化的推进，文化交流日益频繁，文化多样性得到了前所未有的展现。

然而，在这一过程中，一些西方国家借文化交流之名，行文化渗透之实，试图通过文化入侵的方式，对其他国家尤其是发展中国家的文化教育体系进行渗透和影响。

我国作为世界上最大的发展中国家，在教育领域也面临着文化入侵的挑战。

本文将通过对一起文化入侵教育乱象的案例分析，探讨这一问题。

二、案例简介某地一所知名中学，近年来引进了一批国外教材，其中部分教材内容存在严重的文化入侵现象。

这些教材在介绍西方文化的同时，对我国传统文化进行了贬低和抹黑，导致学生对我国传统文化产生了误解和偏见。

以下是具体案例分析：1. 贬低我国传统文化案例中，某本外国历史教材在介绍我国古代文明时，将其描述为“封闭、落后、僵化”，并将我国古代发明创造归功于西方传入的技术。

同时，教材对西方文化进行了过分美化，将西方文明描述为“先进、开放、包容”。

这种对比手法，严重损害了我国传统文化的形象。

2. 抹黑我国历史人物案例中，某本外国文学教材在介绍我国古代文学家时，将其作品中的民族英雄描绘成残忍、自私的形象，对我国历史人物进行了歪曲。

这种抹黑手法，导致学生对我国历史人物产生了误解。

3. 弱化我国价值观案例中，某本外国哲学教材在介绍西方价值观时，将其描述为“自由、平等、博爱”，并将其作为评价标准。

而对于我国传统文化中的价值观，如“仁、义、礼、智、信”等，教材则一笔带过，甚至将其视为“陈旧、落后”。

这种弱化手法，导致学生对我国价值观产生了质疑。

三、案例分析1. 文化入侵的途径（1）教材引进：西方国家通过向我国引进教材，将自身的价值观、文化观念渗透到我国教育体系中。

（2）文化交流活动：西方国家通过举办各类文化交流活动，传播其文化价值观，对我国传统文化进行冲击。

（3）网络传播：互联网的普及，使得西方文化价值观得以迅速传播，对我国传统文化产生冲击。

2. 文化入侵的危害（1）损害我国文化自信：文化入侵使得我国学生对我国传统文化产生误解，削弱了文化自信。

虚假广告的经典案例1.蹭“客机失事”热点发布代驾违法广告案当事人为蹭热点，借“3·21东航客机失事”事件，在微信客户群发布了代驾广告，其行为违反了《广告法》的有关规定。

太原市市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款20万元。

2.擅自使用“冰墩墩”形象发布医疗违法广告案当事人未经奥林匹克标志权利人许可，擅自使用与2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近似的形象，在其官方微博发布了“大家好，我是冰墩墩的远方兄弟——看牙牙，最近我兄弟忒忙，热度忒高，看牙这件小事，请直接找我”的广告，其行为违反了《广告法》《奥林匹克标志保护条例》的有关规定。

太原市市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款13万元。

3.擅自使用“冰墩墩”图案发布教育培训违法广告案当事人未经奥林匹克标志权利人许可，在其微信公众号发布的教育培训广告中含有“教你用代码敲一个冰墩墩”以及“扫码添加领取冰墩墩代码”等内容，并且出现与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近似的图案，其行为违反了《广告法》《奥林匹克标志保护条例》的有关规定。

太原市市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款3万元。

4.“带学位公寓”房地产违法广告案当事人在其售楼部发布了含有“南中环最后一栋带学位公寓”“龙城楼市第一品牌”“唯一两年业绩领跑”“山西首个大师作品”“城市资源最密集区域”等绝对化用语的房地产广告，其行为违反了《广告法》的有关规定。

小店区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款50万元。

5.“签约即上青年路小学”房地产违法广告案当事人发布的房地产广告中出现了“距山大附中（晋源校区）地块约1.6公里，骑行约5min即达”“签约即上青年路小学”等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置、能够为入住者办理升学等承诺的内容，其行为违反了《广告法》《房地产广告发布规定》的有关规定。

不道德的市场营销例子1. 虚假宣传某公司在广告中宣称他们的产品可以让消费者在一个月内减掉20斤体重，但实际上该产品并没有经过科学的验证和临床试验，这是虚假宣传的典型例子。

2. 恶意竞争某品牌公司为了打击竞争对手，故意传播假消息，声称竞争对手的产品存在安全隐患或质量问题，以此来降低竞争对手的市场份额。

3. 捆绑销售某电商平台为了提高销售额，强制消费者在购买某个产品时，必须同时购买其他无关产品，以此来增加消费者的支出。

4. 虚假评论某品牌公司雇佣一些人在各大购物网站上发表虚假的好评，以此来提高产品的声誉和销售量。

5. 隐瞒信息某公司在销售商品时，故意隐瞒产品的质量问题或缺陷，以此来迅速售出商品并避免赔偿责任。

6. 误导性定价某公司在广告中宣称某个产品的原价是1000元，但实际上该产品从未以过这个价格销售，这是为了让消费者认为购买该产品能享受到折扣，从而增加购买欲望。

7. 隐私泄露某公司在获取用户个人信息时，未经用户同意将其个人信息出售给第三方，从而侵犯用户的隐私权。

8. 虚假售后服务承诺某公司在销售产品时承诺提供一年的免费维修保修服务，但实际上该公司在用户需要维修时以各种理由拒绝提供服务，从而欺骗消费者。

9. 不当销售方式某销售人员使用威胁、胁迫、欺诈等不当手段来推销产品，迫使消费者购买他们不需要的产品。

10. 恶意营销邮件某公司通过发送大量垃圾邮件来推销他们的产品，给用户带来不必要的骚扰和困扰。

以上是一些不道德的市场营销例子，这些例子违反了市场行为规范和道德底线，给消费者带来了不必要的困扰和损失，也破坏了市场的公平竞争环境。

对于这些不道德的市场营销行为，应该引起社会各界的关注和反思，并加强相关法律法规的制定和执行，保护消费者的权益，维护市场秩序的正常运行。

广告伦理失衡与错位现象案例1979年是中国广告业复苏元年，自此以后，中国广告产业发展势头日益强劲。

广告作为一种商业活动，为我国经济发展做出了巨大的贡献，中国也成为全球广告产业增长速度最快的国家之一。

然而，随着我国的经济复兴以及广告产业的极速发展，广告伦理失范的现象也日益严重，虚假广告、低俗广告、新闻广告、不正当竞争的比较广告等一系列问题层出不穷，广告伦理失范已成为我们必须面对且亟待解决的问题之一。

如今，对于广告问题的研究已经不仅仅从经济学视角来展开，而且将其放置在伦理学范畴内，考量广告所产生的巨大社会影响以及广告作为人类社会活动形态之一所应当承担的社会责任。

对于广告伦理失范问题的研究无疑能够促进我国广告行业的健康发展。

由于广告行为及其依托的社会环境的复杂性，广告伦理失范的表现也五花八门。

本章主要梳理了四大类广告伦理失范的表现形式：夸大吹牛的虚假广告；用语和画面不雅的低俗广告；欺骗受众的新闻广告以及不正当竞争的比较广告。

每一节都依托鲜活的案例，以事说理，在相关法律法规基础上，从伦理学视角剖析各案例，从而对广告伦理失范的表现、成因、本质及社会危害等问题进行深刻的透视和反思。

本章中广告伦理失范案例的选取依据主要来自国家工商部门查处、报刊媒体披露以及消费者投诉等，案例选取范围主要涵盖食品、日化、医药、电器、电子数码等多个领域。

第一节主要讲述夸大吹牛的虚假广告。

虚假广告在所有广告伦理失范表现形式中是范围最广泛、性质最恶劣、社会危害最大的一种表现形式。

内容真实是广告最基本的道德要求，真实的广告内容可以满足受众物质上和精神上的需求，而虚假的广告内容则会使受众做出错误的判断。

虚假广告的出现已经成为了广告业界的一大公害，严重损害了受众的合法权益。

本章所选取的案例均是广告行为主体有意欺骗或误导的虚假广告，欺骗手段主要是广告内容虚假。

例如“眼保姆”的虚假广告中，广告主以患者名义宣称能治疗并治愈各种程度的近视，但实际上该产品却只能对眼睛起到调节和保护作用。

第1篇一、案件背景随着全球化进程的加快，文化交流日益频繁，文化挪用现象也随之增多。

文化挪用，即指未经许可，对他人文化成果进行商业利用的行为。

在我国，文化挪用行为不仅侵犯了原创者的合法权益，还可能损害国家文化形象和消费者权益。

本案涉及某文化公司商标侵权纠纷，旨在探讨文化挪用中的法律法规适用。

二、案情简介原告：某文化创意有限公司（以下简称“原告”）被告：某广告有限公司（以下简称“被告”）2018年，原告在市场上推出了一款以中国传统文化元素为设计灵感的手机壳产品，并在产品上注册了“中国风”商标。

该产品一经上市，便受到了消费者的喜爱。

然而，在2019年，被告未经原告许可，在其广告宣传中使用与原告“中国风”商标相似的图案和文字，并在产品包装、宣传册等材料上使用类似的设计。

原告发现后，认为被告的行为侵犯了其商标专用权，遂向法院提起诉讼。

三、法院审理法院经审理认为，被告的行为构成商标侵权，主要理由如下：1. 商标相似性：被告使用的图案和文字与原告注册的“中国风”商标在视觉上具有高度相似性，容易使消费者产生混淆。

2. 商标专用权：根据《中华人民共和国商标法》第五十二条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，构成商标侵权。

原告作为“中国风”商标的注册人，享有对该商标的专用权。

3. 侵权事实：被告在其广告宣传、产品包装等材料上使用与原告商标相似的图案和文字，已经构成了对原告商标专用权的侵犯。

4. 损害赔偿：根据《中华人民共和国商标法》第五十六条规定，商标侵权行为给商标注册人造成损失的，侵权人应当赔偿损失。

本案中，被告的侵权行为给原告造成了经济损失，应当承担赔偿责任。

四、判决结果法院判决被告立即停止侵权行为，并赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币10万元。

五、案例分析本案中，被告未经原告许可，在其广告宣传中使用与原告商标相似的图案和文字，构成了商标侵权。

法院的判决体现了我国法律法规对文化挪用行为的严厉打击，也保护了原创者的合法权益。

中国历史虚无主义案例德国唯心主义哲学家f.h.雅科比在《给费希特的信》中首先使用。

德国唯心主义哲学家f.尼采把否定历史传统和道德原则的现象称之为虚无主义。

民族虚无主义无视民族特点﹐抹煞民族差别﹐否定民族文化传统和历史遗产﹐甚至认为"民族"是虚构的概念﹐根本否认民族的存在﹐实质上是大民族主义和大国沙文主义(见沙文主义)的一种表现。

大民族主义是资产阶级民族主义的一种，是强大民族的地主、资产阶级在与其他民族的关系上表现出来的民族主义。

大民族的统治阶级打着维护"民族利益"的旗号，把本民族利益(实际上是统治阶级的利益)看得高于一切，宣扬"本民族优越"论，实行民族利己主义。

他们在国内推行民族压迫政策，压迫、剥削、歧视少数民族;在国外，推行民族扩张主义，征服和奴役其他民族，镇压被压迫民族的民族解放运动。

历史上一些封建专制国家的反动统治阶级矢口否认其他民族的存在。

资产阶级还常常利用民族虚无主义来为压迫本国民族和侵略他国民族服务。

有关中国传统文化的承继的问题，当前的现状就是，一面就是鱼龙混杂、良莠不分的“国学热”的蓬勃发展，一面就是在相当多国人包含一大批科学知识精英身上持续的民族虚无主义。

先谈谈后一个问题。

完全贬低自己的历史，厌恨自己的传统文化，这种做法，在整个世界范围内，基本上只是发生在当代的中国人身上。

要跟自己的祖先割裂的人们，其突出的观点包括：中国文化阻碍了社会进步;几千年的封建制度下，中国完全处于黑暗之中;只有现代西方的一切，才是光明所在。

为什么可以产生这些观点?主要原因就是，一百多年去，我们失去了对民族文化的自信心，所以不再回去研究自己的文化和历史，由于对自己的历史和文化的幼稚，引致种种鄙视民族历史文化的犯罪行为;同时，又因为把做为另一个体系的西方文化体系做为标准去朝拜，于是越发看看自己的文化面目丑恶。

为什么包含很多科学知识精英，也一面倒地鄙视自身的文化而朝拜西方呢?因为他们从小就生活在中国文化断层的年代，从小就摸爬滚打在西方文化的教育中。

贬低同类产品的广告案例在广告行业中，有一种常见的策略被称为贬低同类产品。

贬低同类产品是指在广告中，通过直接或间接地贬低竞争对手的产品或服务来提升自家产品或服务的形象和竞争力。

这种策略通常通过对竞争对手的产品或服务进行负面评价、夸大其缺点或制造不实的比较来实现。

以下是一个贬低同类产品的广告案例。

在某个家电品牌的电视广告中，他们使用了贬低同类产品的策略来突出自家产品的优势。

广告的背景是一个家庭，他们正在观看一部电影。

电视画面中的家庭成员们都非常投入地欣赏电影，但是画面中的电视突然出现故障，电视的声音和画面都变得模糊不清。

家庭成员们都感到非常失望和烦躁。

接着，广告画面转到了家庭的邻居家，他们的电视看起来非常清晰，声音也非常清晰。

家庭成员们都非常羡慕地看着邻居家的电视，一时间，气氛变得尴尬。

随后，广告画面又回到了家庭，展示了该品牌的电视机，画面变得非常清晰，声音也非常清晰，家庭成员们的表情变得非常开心和满意。

通过这个广告，该品牌通过贬低邻居家的电视来突出自家产品的优势。

他们通过展示邻居家电视的故障，暗示邻居家的电视质量不可靠，画面和声音都模糊不清。

这样的贬低同类产品的手法使得观众对邻居家的电视产生了负面印象，进而增加了对该品牌电视的好感度和购买意愿。

这个广告案例中，贬低同类产品的手法被巧妙地运用。

通过对竞争对手产品的负面描绘，该品牌成功地让观众对竞争对手产品产生了负面情绪，进而增加了对自家产品的认同和好感。

这种贬低同类产品的广告策略在一定程度上能够提升自家产品的销量和市场份额。

然而，贬低同类产品的广告策略也存在一些潜在的风险和问题。

首先，贬低同类产品的手法可能会引起竞争对手的不满和抗议，导致产生负面的舆论和口碑效应。

其次，如果贬低同类产品的手法被消费者认为是不公平或不道德的，可能会对该品牌的形象和信誉造成负面影响。

因此，广告从业者在运用贬低同类产品的策略时，需要谨慎权衡利弊，并确保广告内容的准确性和合法性。

最差的广告案例广告已成为企业营销成败的关键因素,但是,在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告,以至于导致广告的失败。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差的广告案例吧。

最差的广告案例案例一泰国近日一则美白广告因为内容涉嫌种族歧视，而遭到网友挞伐。

这个广告邀请了一位泰国人气女星Cris Horwang，代言泰国一家美容公司Seoul Secret的美白产品。

这位女星在广告中畅谈她在演艺圈的努力，并说她必须保持肌肤白净才能在演艺圈内维持巨星地位，广告最后打出广告标语：“要赢就要变白”。

广告视频可以看到，一黑一白的对比，电脑特效加工之下把其中一位女星变成“黑炭”，显得另外一名女星更加白皙剔透，夸张效果引起网友热议。

不少民众在社交媒体表达不满，有人指责这种恶质商业宣传根本就是严重病态，而这样错误的观念和信息除了会让许多人误解之外，艺人竟然也推波助澜、大肆宣传，非常糟糕。

森马抵制门事件最差的广告案例案例二韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设，场景是一场围棋比赛。

不过，名牌显示的是朴宝剑，而与他对战的人，名牌显示的是“万里长城”。

而这位“万里长城”不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。

在场的人看到这一幕，开怀大笑。

看过广告的中国网友质疑道：就算出于广告需要，代言K-SWISS 的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出，但真的有必要将对手塑造成一个名叫“万里长城”的胖大叔，还让他被打脸么?最差的广告案例案例三美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。

这则由非裔饶舌歌手Tyler the Creator制作的60秒线上广告备受争议。

这条广告是非裔美国饶舌歌手Tyler The Creator设计的系列广告的一部分。

内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。

“反三俗”——保护中国荧屏一、婚恋节目“三俗”现象引入（一）凤姐视频：。

“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。

我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。

”。

(此语出自一位名叫罗玉凤的打工妹之口。

身高1.46米的罗玉凤被网友称作“凤姐”。

在上海地铁站发过1300份征婚传单、誓嫁身高1.8米的名校硕士生的她通过一次电视节目而一炮走红。

)而推究其原因，除了“凤姐”那雷倒人的话语及经历外，传媒机构的助推作用不可小觑。

凤姐在各地电视娱乐节目中先后登场，先是引起轰动，继而被爆造假，实是一场有预案的商业炒作，而一些媒体不但积极“配合”，连篇累牍地予以报道，电视台更是在节目制作过程中弄虚作假，安排“演员”作秀，将观众狠狠地涮了一把。

下面我们来看另一个风口浪尖上人物（二）《非诚勿扰》马诺视频：。

“你愿意经常跟我一起骑自行车吗?”在我国收视率颇高的电视相亲节目《非诚勿扰》中，一位年轻的男嘉宾向女嘉宾马诺祈求般地提问。

马诺则笑着用一句“我宁愿坐在宝马里哭”来回答，让无数电视机前的观众为之哗然。

在江苏卫视《非诚勿扰》创下收视冠军、广告暴利激增的刺激下，全国各地省级卫视争相模仿，纷纷推出相亲节目。

一时间，荧屏里遍布“剩男剩女”，“拜金女”“富二代”等相亲话题人物轮番登场亮相。

毫无疑问，马诺和她所代表的一批“物质女孩”，信仰的爱情观是金钱、地位、权力和享乐至上。

这不仅引起了中国社会对节目中盛行的畸形“婚恋观”的广泛批评，也受到国家广电总局的通报批评，刮起“反三俗”之风。

（然而从公众的反应看，这事很低俗。

显而易见，真要举起打击低俗的板子，就应该毫不犹豫地打在媒体身上。

媒体本靠公信力安身立命，却公然弄虚作假，贬低公众智商，玩弄公众情感，实在可恶。

）（然而，在背景下被常常拿来说事的“低俗化”到底是什么？）二、传媒低俗化：一是在内容上，将凶杀、暴力、色情甚至是封建迷信、人类灾难等信息还原、放大，将重点放在花边新闻、犯罪和暴力事件、公众人物隐私等方面，“冷血新闻”“恶搞新闻”“炒作新闻”频现。