因文化因素而失败的广告案例

中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。

文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。

而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。

在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。

本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。

1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。

在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。

这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。

本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。

2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。

不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。

举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。

而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。

如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。

3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。

可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。

在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。

这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。

4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。

只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。

5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。

在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。

基于杜嘉班纳案例分析文化对国际市场营销影响杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)是一家意大利奢侈品牌，成立于1985年，以其奢华、时尚而独特的设计风格而闻名于世。

在国际市场上，杜嘉班纳一直是令人向往的奢侈品牌之一，其产品包括服装、鞋履、包袋、首饰、香水等，深受消费者的青睐。

杜嘉班纳也曾在国际市场上出现过文化问题导致的市场营销危机。

在2018年，杜嘉班纳因为在一系列广告中涉及到对中国文化的不尊重和歧视，导致大规模的抵制和舆论压力。

其中最为引起争议的一起事件是一支名为“The Great Show”的广告片，在这支广告中，一个模特试图用筷子吃意大利传统的披萨和意大利面，以及传统的意大利音乐作为背景音乐，这引发了中国消费者的愤怒和抵制。

随后，杜嘉班纳被迫取消了他们在上海举办的时装秀，以及关闭了中国的所有线上商店和线下门店。

这个案例从侧面展现了文化对国际市场营销的重要性和影响。

文化是国际市场营销中不可忽视的一个因素。

在国际市场上，不同国家、不同地区都有自己独特的文化和价值观念，企业如果忽视了这些文化差异，就有可能犯下文化误解甚至文化冲突，导致市场营销的失败。

杜嘉班纳在这次事件中就是因为没有充分理解和尊重中国文化，导致了市场营销的危机。

文化也是国际市场营销中的重要推动力。

在国际市场中，企业需要根据不同文化的需求和价值观念来开展市场营销活动，只有深入了解并尊重当地的文化，才能更好地满足消费者的需求，提高品牌知名度和美誉度。

企业在进行国际市场营销时，需要在产品设计、广告宣传、营销策略等方面充分考虑当地文化的因素，避免文化冲突和误解，以及根据当地文化的特点来更好地推动市场营销活动。

文化也是企业国际化战略的重要一环。

随着全球化的不断深入，企业的国际化发展战略已经成为了不可逆的趋势，企业在国际市场营销上需要充分考虑不同文化的因素，寻找文化共鸣，以及在国际市场上树立良好的品牌形象和文化品牌。

只有在国际市场上建立起了与当地文化相融合和共鸣的品牌形象，企业才能实现国际市场的稳健发展和长期价值。

立邦漆"龙"广告起争议网友:中国象征被戏弄[图]今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍,大致内容就是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。

评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。

”然而,就就是这样一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直就是各ＢＢＳ上的热门话题。

网民难以接受网民小江在接受记者采访时说:“我乍一瞧还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。

龙就是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。

”更多的网民则认为,“发布广告者别有用心”,而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

专家忽略了文化因素广告专家认为,从广告本身的三个因素考虑,这个创意没有问题。

但就是,广告设计与发布者显然忽略了一个重要问题,就就是广告与文化的联系。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说:“龙就是中国的图腾,在一定意义上就是中华民族的象征。

每个国家对传统文化的理解不同,在我国的文化中,龙的内涵非常丰富。

广告一旦忽略了与文化的联系,就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。

”杂志社有创意才予刊登《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者,这两天已经有一些读者打来电话询问此事。

“广告的设计单位就是李奥贝纳广告公司广州分公司。

在杂志上刊登的介绍与评价,就是该公司自己做的点评。

”工作人员表示,刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。

“编辑部瞧了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。

”广告公司影响始料不及昨天,该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释。

声明说,这个广告就是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。

跨文化传播失败案例 The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020立邦漆"龙"广告起争议网友:中国象征被戏弄[图]今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。

评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。

”然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各ＢＢＳ上的热门话题。

网民难以接受网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。

龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。

”更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

专家忽略了文化因素广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。

但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。

每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。

广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。

”杂志社有创意才予刊登《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。

“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。

在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。

”工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。

“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。

2011/4·思考特别策划蚁力神：出师“搞死”俩名人蚁力神，由叶茂中策划营销方案，笑星赵本山出任广告主演，一句“谁用谁知道”，使蚁力神迅速地占领了市场，成为2004年度知名度最高的保健品。

消费者并不知道的是，蚁力神内含的成分，不一定像其宣传的那样“健康”。

日前，美国食品与药品管理局发出警告说，蚁力神品牌产品及ACTRA-RX 含有“伟哥”成分，消费者在不知情的情况下服用，可能会产生不良反应。

目前的最新消息是：“蚁力神”在美国已被禁售，而蚁力神公司竭力否认，称该产品从来没有卖到过美国（可是其网页上却称产品行销美国等地），在美国被查禁的产品，是假冒产品。

无论事实如何，蚁力神出了这样的事情，不但对其销售产生了影响，更对始作俑者赵本山和策划奇才叶茂中这两位名人带来一定的负面效应。

金龙鱼：到底1∶1∶几？2004年初，金龙鱼打出“1∶1∶1”的健康油概念，并引述中国粮油学会副会长李志伟的发言，称“单品类油脂对健康有不良影响”，此举被认为是直接针对以“花生油压榨专家”自居的鲁花。

但是令金龙鱼万万没有想到的，鲁花竟然在最短的时间中以迅雷不及掩耳之势予以反击，首先以粮油学会名义发文称：李志伟的发言，被别有用心的厂商所利用，并且，到目前为止市场上还没有任何食用油的成分能达到1∶1∶1的均衡营养比例。

该文一出，立刻引起了媒体的轩然大波，最终，金龙鱼只好将广告词改称“0．27∶1∶1”。

金龙鱼在营销中，由于缺乏战略上的规划和战术组合，谋求通过一句口号站稳市场的简单做法，注定了其失败的必然，成为今年最失败的营销案例之一。

新兴医院：民营不等于免担医德伴随着全国至少20多家卫星电视台和更多其他媒体铺天盖地的广告，中国人对国内专治不孕不育症的的北京新兴医院，几乎人人耳熟能详了。

但是，近日有媒体揭出这背后的骗局：它的“包治百病”是骗人的，号称“中医世家”的“送子观音”不过是只学过西医的北京某企业医院的医生；“医术通天”则是让患者一直吃药，直到患者吃不起了，医院就以“患者放弃治疗”为由推卸责任。

广告失败文案案例
很多时候，广告公司在设计广告文案时可能会遇到失败的情况。

这些失败案例提供了宝贵的经验教训，可以让我们学习并避免犯同样的错误。

以下是两个广告失败的例子，希望能对你有所启发。

案例一：
某汽车公司推出了一则广告，文案如下：
"你一定会爱上我们的新车！它拥有无与伦比的性能、时尚优
雅的外观以及舒适的内饰。

不要再犹豫，立即购买，让它成为你的骄傲！"
然而，这则广告的失败在于文案过于主观，缺乏客观事实的支持。

消费者可能会对这些夸大的宣传不屑一顾，并质疑汽车公司的诚信度。

在广告中，应该提供真实的信息和客观的评价，以增加消费者对产品的信任。

案例二：
某家纺织品公司推出了一则广告，文案如下：
"我们的床上用品是你睡眠质量提升的绝佳选择。

我们使用高
品质的材料，手工制作，为你提供温暖舒适的睡眠体验。

快来购买我们的产品，让你的睡眠成为奢华享受！"
然而，这则广告的失败在于过于笼统和模糊。

广告没有明确指出产品的独特优势和吸引消费者的特点。

消费者很可能会错过这则广告，因为它没有给出充分的理由来说服他们购买这家公司的床上用品。

广告应该提供明确的关键卖点和产品特点，以
吸引消费者的兴趣。

在设计广告时，我们需要确保文案具有准确性、真实性和引人注目的特点。

它们应该能够吸引消费者的注意力，明确产品的独特之处，并提供说服力的理由。

同时，避免夸大宣传和虚假信息，以维护消费者对品牌的信任。

通过学习失败的广告案例，我们可以更好地提升自己的广告文案设计能力。

耐克在中国投放广告过程中的决策失误与广告代理公司错误创作方向执行反思2004年，由全球知名的创意公司W+K专门为耐克创作在中国投放的电视广告《恐惧斗室》，在播出后引发华人世界里的极大争议，最后导致被禁播，罕见的成为耐克广告的一个失败案例。

本身上“恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动连贯，沉稳而不失个性。

它鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，不断成熟，发现成长真我积极向上的态度。

为什么一个创意在华人世界里成为了一个失败案例是值得广告主耐克和广告代理公司W+K思考的。

事实说明一个品牌在其定位与策略的执行同时必须要考虑当地文化环境与民族社会因素及当地消费者对广告接受心理的多重市场调查整合后才能做出消费者认同的好创意好广告。

而这则广告失败在于广告主耐克与广告代理商W+K未对中国本土的文化和历史层面社会现状等因素进行详细的思量和联系。

从而导致耐克在中国投放广告过程中的决策失误与广告代理公司执行错误的创作方向是因为在市场调查分析这方面没有深入研究，从而对广告策略进行“盲目”创意。

广告的目的就是与消费者达成良好的品牌沟通让消费者了解产品从而成功地推销产品。

而W+K作为全球知名的广告公司并在不同的国家地区驻入办公室进行当地的市场广告推广就应该对推销地所在国家的文化、历史、民众心理社会受众有深入的研究和了解并尊重。

《恐惧斗室》运用中国元素，本意是为了贴近中国受众心理，却因未能深入了解中国传统文化而盲目运用，不了解其中深意，结果适得其反，变成涉嫌辱华。

在奉行中庸之道的中国，数千年来，庙堂之高奉行维稳至上，江湖之远秉承苟活就好，无论是在中国还是其它亚太国家中老人都是值得尊重的前辈，而“飞天”更是中国文化艺术的形象最高点，龙更是中国的精神与文化图腾是中华民族的象征，然而这些却在“恐惧斗室”里被丑化，更是被一个外国人纷纷打败，自然会让看广告的中国消费者感觉不痛快，产生抗拒厌恶心理。

在当前全球经济一体化的时代中国人普遍认为外国产品要比本土好，对“进口”有一定的偏好情结，这和中国近代史所遭受的屈辱有着一定联系，中国的落后导致对先进的外国的崇拜和羡慕。

金嗓子喉宝广告失败分析1011212 03 林可广告案例：金嗓子喉片罗纳尔多手拿金嗓子喉片的包装盒旁白：嗓子疼就用金嗓子喉片。

此款广告罗纳尔多只是手持产品包装盒，并没有对产品做更多的介绍，没有说明产品的特点。

厂商只是利用罗纳尔多的知名度，但并没有很好的阐述产品特点一、舍得？舍不得？尽管金嗓子公司对罗纳尔多的代言费用一直保密，但以罗纳尔多的国际身价，相信这一定是个天文数字。

舍得花血本请国际明星，也舍得在各主流媒体进行广告轰炸，想来金嗓子在广告宣传这一块是下了大决心的，但就是这样一个一掷千金的品牌，其在广告制作上投入之“节俭”又实在让人费解。

以我们了解的行情看，像金嗓子这样的广告片，制作费也就几万块钱。

第一次看到这个广告时，真不敢相信自己的眼睛，罗纳尔多拍这么糟糕的广告？——谈不上创意不说，画面之粗糙也让人不忍目睹，说得严重点，是在糟蹋金嗓子和罗大明星的形象。

这不禁让我们想起金嗓子原来的广告，同样毫无创意，同样制作粗糙，同样不遗余力地在各大媒体推广。

如果说在媒体投放上花费巨款是为了放大广告效果的话，为什么就一直舍不得在广告创意和制作上稍稍下点功夫呢？好的创意不是事半功倍吗？更要命的是，《罗纳尔多篇》的产品广告语居然还是那句十年不变的“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”，先不说这句广告语如何，光是这么久听同一句话就足以让人不胜其烦了。

可口可乐在一百多年中，其广告语换了一百多个，几乎是一年一个。

当然，这些广告语都是在同一品牌理念之下展开创作的，这个理念就是“欢乐的、美味的”，这个理念是一直不变的。

金嗓子错把产品口号当作不变的品牌理念，以为只要持续的传播，就会最终建立清晰的品牌形象，这是没有弄清楚产品口号与品牌理念的区别。

产品口号就是卖具体的产品，卖功能，品牌理念是卖精神，卖文化，两者大不一样，因此，理念要持续坚持，而产品卖点却要不时更新，以适应时代的变化。

我们想一想，如果金嗓子《罗纳尔多篇》广告能够换一句更与广告内容相贴切的口号，会是什么样的效果，比如“金嗓子，为世界喝彩”，既暗示产品功能，又与前一个口号一脉相承，与整个广告片浑然一体。

广告失败的案例广告是商业营销中不可或缺的一部分。

一个成功的广告可以促进销售，扩大品牌影响力，增加客户忠诚度等。

然而，如果广告策略不当，就可能导致广告失败，甚至反过来损害品牌形象。

本文将介绍几个广告失败的案例，以帮助广告从业者更好地避免这些错误。

1.百事可乐的“Kendall Jenner广告”2017年，百事可乐推出了一则广告，由名模Kendall Jenner主演。

广告中，Jenner 离开摄影摆拍的工作，参加了一个全是年轻人的示威活动，最后她递给一位警察一罐百事可乐，在场的所有人都欢呼着庆祝。

这则广告被批评为不敬示威者，试图从某种程度上淡化种族平等以及声援表达不满情绪的未成年人群体的历史。

广告遭到了广泛谴责，并在两天后撤下，百事可乐公司也向公众道歉。

2.亚马逊的“Jeff Bezos孩子出生”2009年，亚马逊推出了一则广告，宣布公司CEO Jeff Bezos的妻子生下一名婴儿。

广告的标题为“Jeff Bezos和妻子像结合一样创造了这只可爱的宝宝”。

这则广告引发公众的愤怒反应，认为这个标题太过性感和不适当。

亚马逊公司被迫道歉，并强调他们的意图不是要创造争议。

3.佳洁士的“美国女孩”的广告2017年，佳洁士在中国推出了一则广告，反转了其标志性的“美国女孩”广告。

在视频中，一个印度女孩通过吃佳洁士牙膏让肤色变白，最终变成了一个外貌更加“白皙”的脸。

这则广告引起了许多批评，认为它是对印度人的歧视，试图创造印度的肤色和外貌标准，以让人觉得“白皙”的皮肤更美丽。

佳洁士公司收到了数千封抗议邮件和社交媒体上的谩骂，不得不撤下了这则广告，并向印度公众致歉。

4.赛百味的“达成一切”的广告2013年，赛百味推出了一则广告，它的主题是“达成一切”。

广告中展示了一位白人女生穿着高中学位袍的照片，她正站在一个阿拉伯市场的传统摊位前。

这则广告被抨击为对阿拉伯人的歧视，为白人文化中心主义的典型例子。

赛百味公司最终撤下了广告，并向公众道歉。

因文化因素的影响而失败的广告案例在这篇文章中，我们将探讨因文化因素的影响而导致失败的广告案例。

通过分析这些案例，我们可以更好地理解文化在品牌营销中的重要性，以及如何避免类似的错误。

在接下来的内容中，我们将从浅入深地讨论这个主题，以便读者能够全面理解这一问题。

1. 介绍文化因素在品牌推广中扮演着至关重要的角色。

不同的地域、民族和宗教背景都会对人们的价值观、信仰和习俗产生影响。

品牌营销时需要考虑到这些因素，才能更好地吸引目标受众。

2. 失败的广告案例在过去的几年中，我们可以找到一些因文化因素而导致失败的广告案例。

其中一些案例可能是由于对当地文化的误解或忽视而导致的。

某些广告可能在设计上存在冒犯性的内容，或者没有考虑到当地的敏感话题。

这些错误可能导致品牌形象受损，甚至造成销售业绩的下滑。

3. 影响文化因素对广告的影响是非常深远的。

一个成功的广告需要能够触及受众的内心，引发共鸣。

如果广告内容与当地文化背道而驰，就会引起不必要的争议和负面影响。

了解并尊重当地文化是非常重要的。

4. 如何避免类似失败要避免因文化因素而导致失败的广告，品牌需要进行深入的市场调研和文化分析。

在推出新广告前，要确保团队对目标市场的文化、价值观和敏感话题有足够的了解。

与当地的媒体和意见领袖合作，也是避免类似失败的重要步骤。

5. 个人观点在我看来，文化因素对广告的影响绝不可小觑。

作为一个多元化的世界，不同地区的文化差异是必须要重视的。

尊重当地文化、传统和价值观，才能真正打动目标受众，建立长久的品牌形象。

总结通过上述讨论，我们可以清晰地看到因文化因素的影响而失败的广告案例的严重性。

在品牌营销中，了解并尊重当地文化是至关重要的。

只有这样，才能创作出真正深入人心的广告，避免类似失败的发生。

在本文中，我们深入探讨了因文化因素的影响而失败的广告案例。

通过分析这些案例，我们明白了文化在品牌推广中的关键作用，以及如何避免类似错误。

希望这篇文章能够帮助您更好地理解这一问题，并为您在品牌营销中提供有益的启示。

文化差异是不同文化之间的差别，当他们相遇之时会产生冲击、竞争及失落等反应。

文化差异可能由于宗教界别、种族群体、语言能力、政治立场、社会阶级、性别、民族主义、年龄代沟、文学修养、艺术认知、教育程度等之不同，而产生文化差异。

1988年11月，德国戴姆勒——奔驰公司并购美国三大汽车公司之一的克莱斯勒公司，被全球誉为“天堂里的婚姻”。

戴姆勒——奔驰公司是德国实力最强的企业，是扬名世界的“梅赛德斯”品牌的所有者；克莱斯勒则是美国三大汽车制造商中赢利能力最强、效率最高的公司。

人们认为，这宗跨越大西洋的强强联合定会早就一个驰骋世界汽车市场、所向无敌的巨无霸。

然而谁会想到，这桩“婚姻”似乎并不美满。

并购够并没有实现公司预期的目标。

到2001年，公司的亏损额达到20亿美元，股价也一路下滑，并且裁减员工，公司的发展一直都很艰难。

业内人士认为，大西洋两岸不同文化差异的冲突是这场婚姻危机的根本原因。

戴姆勒——奔驰公司的CEO施伦普一开始没有意识到两家企业无论在组织结构，薪酬制度，还是企业文化上都相差非常大，他却采取德国的完全空中方式吧克莱斯勒当成一个部门来看待，在公司管理制度上，董事会结构成员都是以德国为主，大模式，他却在媒体上说：“这是一次平等的合并”，这使克莱斯勒美国员工无所适从。

再加上，施伦普在企业合并不久就解雇了作为并购整合经理的克莱斯勒总裁，导致克莱斯勒员工产生敌对情绪，许多优秀的美国设计师、高级管理人员纷纷投奔了福特、通用汽车等竞争对手。

公司从高层管理人员直至普通员工沟通上的严重障碍，大大制约了总公司的整体运作。

这样，也就不难理解为什么这次开始被称为“天造的合并”如此失败。

在这个案例中，我们认识到不同国家、不同民族间的文化存在着明显的差异。

在当初合并的时候，戴姆勒——奔驰的CEO施伦普低估了文化的因素，在谈判时没有考虑两家企业之间的文化差异，更没有分析德国和美国之间的国家文化差异对谈判以及合并后整合的影响，使得公司咋合并这么多年之后发展都比较艰难，并且无法实现其预期的目标。

“宝洁”案例分析众所周知，“宝洁”公司是世界上最大的日用品之一，旗下拥有众多品牌，占据世界上大部分的消费者市场。

但其辉煌的历史发展中，“宝洁”也有过失败的经验。

第二次世界大战之后，“宝洁”分别在英国和日本都遭遇到了失败的经历。

在英国引进的牙膏和洗发精都不被消费者所接受；但“宝洁”并没有吸取在英国失败的教训，数年后在日本推出的洗衣剂也完全不符合日本妇女的洗涤方法，因此，产品的销售量也不佳。

“宝洁”的这两次失败都是有原因的，第一,“宝洁”忽略一个国家或者地区的生活习惯，文化背景，宗教信仰，国家政治背景等客观条件；第二，没有认真分析英国日本消费者的需求，不顾各国消费者的习惯和口味，一味采取直接引进产品的做法；第三，没有进行消费者需求调查，忽略了日本和英国消费者对产品的真正需求，第四，盲目的向国际市场扩张，因而忽略了产品是否符合市场需求和是否具有市场前景。

.消费者的购买行为受许多因素的影响，主要因素有：⑴文化因素：①文化：文化是决定人类欲望和行为的基本因素，文化的差异引起消费消费行为的差异。

例如“宝洁”把直接从外国引进的产品直接投入到英国和日本的市场中，没有考虑到英国和日本的文化，从而导致产品的失败，就是因为它忽视了各国的文化差异。

②亚文化，指某一局部的文化现象，如：民族亚文化群；宗教亚文化群；种族亚文化群；地理亚文化群；如同“宝洁”应该根据不同文化需求来对产品进行创新，使其符合消费者的需求；③社会阶层，是社会学家根据不同的社会条件对人们进行的一种社会分类，同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣和行为，在消费行为中相互影响并趋于一致。

“宝洁”公司在英国和日本所推出的产品并不符合这一点，但就其今日的成就来看，“宝洁”已经研发出不同的产品以适应不同阶层的消费者。

⑵社会因素：①相关群体，研究消费者行为可以把相关群体分为参与群体和非参与群体两类，因而个人的购买行为经常受到群体的影响。

②家庭状况，家庭是最典型的消费单位，家庭可分为4种消费类型：A各自做主型；B丈夫支配型；C妻子支配型；D共同支配型；因其消费类型不同，在购买行为上也有很大的不同。

文化因素影响下失败的营销广告案例分析摘要：广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，掌握广告策略的规律对企业的生产、营销都有很重要的意义。

然而近年来众多品牌广告引起的争议和冲突层出不穷，本文利用文案调查法，从文化的角度分析4个国内外失败的广告案例，探究其文化方面的原因，并提出相应的改进建议。

关键词：广告；文化；营销1 引言商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。

无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。

因此，文化的影响对广告的发展至关重要。

广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面，因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和地区的民族文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。

世界经济逐渐一体化，广告传播也逐渐成为跨国性传播，在这种形势下，文化环境的因素对广告发展的影响便日益凸显出来。

不同国家、不同民族、不同地域都有不同的文化传统，因此跨文化、跨地域的广告传播必然要受到不同文化环境的影响。

2 文献回顾20世纪60年代市场营销关于文化方面的理论比较有代表性的有，美国学者莱瑟（Lacer）的生活方式理论，他强调营销工作者要重视生活方式对购买者的营销；霍华德、申思（Howard、Sheth）的购买者行为理论，他们研究了文化因素等各种因素对动机、直觉、学习、策略等购买过程行为的影响，也使众多与文化有关的因素和概念引入到市场营销的理论研究和实践中。

20世纪70年代较有代表性的人物是菲利普·科特勒（Philip kotler），他被誉为“现代营销学之父”。

他将文化作为一种社会文化现象引入到现代市场营销体系中。

20世纪80年代重要的标志有李维特（Levitt）创造的“消费多元化”（the pluralism of consumption）的概念，李维特认为全球由一个市场组成，这个市场包括哪些有多种偏好的。

立邦漆"龙"广告起争议网友:中国象征被戏弄[图]今年月份的《国际广告》杂志第页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。

评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。

”然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各ＢＢＳ上的热门话题。

网民难以接受网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。

龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。

”更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

专家忽略了文化因素广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。

但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。

每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。

广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。

”杂志社有创意才予刊登《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。

“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。

在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。

”工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。

“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。

”广告公司影响始料不及昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。

声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。