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广告代理制名词解释
广告代理制是指在广告活动中，广告代理方在被代理方所授予的权利范围之内,开展一系列广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制是指广告代理方（广告经营者）在被代理方（广告客户）所授予的权力范围内开展一系列广告活动时，在广告客户、广告公司和广告媒介三者之间确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。
广告代理具有双重属性，一方面代理广告客户的各项广告活动，另一方面代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
也可以说是一种由广告公司为客户全面代理广告业务活动的经营体制，广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定的历史阶段的产物。
广告代理制有两种模式：一种是以美国为代表的西方模式，强制一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理的原则，并在业务运作上以AE制度来保证，尽量避免
业务冲突，基本实行的是客户代理。
另一种则是以日本为代表的的东方模式，主要以承揽和推销媒体为主，业务重点放在得到理想的媒体上，多执行的是媒体代理。
第十三章广告代理制名词：在广告活动中，广告公司处于中间环节，为广告主和媒体提供双向代理服务，使广告主、广告公司和媒体之间明确分工。
我国广告代理制的确立和实施始于1993年。
第一节广告代理制度的产生与发展广告代理制，从最早的萌芽一一广告代理店的出现，到今天为客户提供系统、全面的综合性服务，其间经历了一个多世纪的漫长岁月。
一、广告代理制的缘起被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人帕尔默在宾夕法尼亚州的费城建立起一家脱离媒体的、独立的广告代办处，它被认为是美国，也是世界上最早的广告代理店。
帕尔默自称“全国的报纸代理商”。
二、广告代理的演进1865年，乔治·罗威尔在波士顿成立了一个具有划时代意义的广告代理店。
广告代理店正式摆脱了报社附庸的地位，幵始了自我的独立发展。
三、广告代理制的确立1869年，弗朗西斯·艾尔在美国创办了艾尔父子广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务，广告代理业务拓宽至广告运作的全过程。
此外，艾尔父子广告公司还推出了一种独特的服务方式“合同制度”，将其广告代理佣金比例定为15%。
“现代广告公司的先驱”。
四、广告代理制的发展及其趋势。
重点题。
1.专业意义上的广告代理制度基本确立。
2.广告公司的集团化国际化发展。
3.广告公司业务的发展。
（1）20世纪50年代后半期，预测营销逐渐成为广告代理公司的重要职责。
（2）20世纪60年代以后，广告公司的代理服务逐渐扩展至为企业市场战略提供整体服务，不只是从事广告活动，而是更直接参与到制订产品计划、确定推销与流通战略、开展各种公关活动之中。
（3）20世纪90年代，整合营销传播成为广告界的主流，成为营销界的热门话题，成为“21世纪企业决胜关键”。
整合营销传播把消费者提到至关重要的位置，将重点从“消费者请注意”转移到“请注意消费者”。
要求广告代理公司能为广告客户提供包括广告传播、公共关系、直接促销、形象宣传等在内的综合型服务。
广告代理制广告代理制是指一种商业模式，通过第三方广告代理公司来为广告主获取广告展示和点击量，以达到提升品牌知名度和产品销售的目的。
在广告代理制中，广告代理公司充当中介的角色，帮助广告主寻找适合的媒介平台，并进行广告投放管理和数据分析。
广告代理制的产生与发展广告代理制最早出现在20世纪初的美国，当时媒体资源相对有限，广告主往往需要通过中介来获取广告空间。
随着媒体行业的不断发展，广告市场也逐渐增大，广告代理制得到了更多的应用和发展。
在广告代理制中，广告代理公司作为商业中介机构，不仅帮助广告主与媒体平台对接，还进行广告策划、创意制作和媒体购买等全方位的服务。
广告代理公司通过建立庞大的媒体资源网络和专业的广告团队，为广告主提供高效、便捷的广告投放服务。
广告代理制的优势和作用广告代理制在市场中扮演着重要的角色，对于广告主、媒体平台和消费者都带来了明显的优势。
首先，对于广告主来说，广告代理制为他们提供了一站式的广告投放服务，从广告策划到媒体购买再到数据分析，广告代理公司能够提供全方位的支持，帮助广告主提升品牌知名度，提高销售业绩。
其次，对于媒体平台而言，广告代理制带来了更多的广告资源和商业合作机会。
广告代理公司通过与媒体平台建立长期合作关系，帮助媒体平台获得更多的广告投放订单，并提供专业的广告优化和效果监测服务。
最后，对于消费者来说，广告代理制能够为他们提供更加个性化的广告体验。
广告代理公司通过大数据分析和精准广告投放，能够将用户真正感兴趣的广告展示给他们，提高广告的点击率和转化率。
广告代理制的挑战和发展趋势然而，广告代理制在发展的过程中也面临着一些挑战。
首先，随着互联网技术的发展，广告主也可以直接通过自助广告平台来进行广告投放，减少了对广告代理公司的依赖。
其次，虚假流量和广告欺诈问题也对广告代理制造成了一定的影响。
一些不良媒体和流量欺诈商利用技术手段和人工操作来增加广告曝光量，从而获得更多的广告费用。
这给广告代理公司带来了更大的风险和责任。
《广告公司的经营与管理》教案第七章广告代理与广告代理制任何一个行业在其长期的历史发展过程中都会形成和建立起各自的运营机制。
这种自我完善机制的形成和确立是衡量一个行业成熟水平的重要标志。
广告业属于服务性行业，广告公司在为企业和媒介提供代理服务的长期实践中逐渐形成了一套科学的运营机制，这就是世界范围内通行的广告代理制。
第一节广告代理一、确立广告代理活动中广告公司的核心地位（一）广告代理制的含义广告代理，是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
（二）广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
在广告业三方关系中，应确立广告公司的核心地位。
广告公司核心地位的确立，是以其专业化的服务能力为前提的。
（三）大致说来，广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型1.综合型代理，属于综合型广告代理公司的代理职能，是指能向各类广告主提供各类商品、各类媒体的广告代理，提供广告市场调查到广告运动策划，从广告设计到广告发布与广告效果测定等各类广告业务的代理。
此类广告代理机构能齐全，所以综合型代理也称全面代理。
2.专门型代理，是指专门代理某种或某一类的广告，某种或某一类商品或服务的广告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是专门代理广告活动中某一项或某一类专门工程。
无论是综合型广告代理公司还是专门型广告代理公司，都必须为企业提供专业化的服务，这是广告代理和广告代理公司存在的前提，否则，广告主和媒介便没有必要选择广告公司代理广告业务。
（四）广告公司必须具备一定的条件，才能为企业和媒介提供高质量的专业代理服务，满足其多样化或专门化的需求，并最终确立广告公司在广告代理活动中核心地位。
就综合型广告代理公司而言，至少有以下几方面的条件是必须具备的。
1.功能齐全，具有高质量、高水平的全面代理服务能力。
综合型广告代理的工作内容和服务范围是全方位的，集中起来无外乎两个方面：一是围绕广告运动本身开展广告信息传播活动；二是围绕广告主的整体营销战略开展一系列营销推广活动。
广告代理制-详解广告代理制(Advertising agency)目录• 1 广告代理制概述• 2 广告代理制的类别o 2.1 全面服务型代理业o 2.2 有限服务型代理业o 2.3 专业性广告代理业• 3 广告代理制的特点o 3.1 广告代理制运行的基本要点o 3.2 实行广告代理制优点• 4 广告代理业的历史• 5 我国的广告代理制o 5.1 我国的广告代理制的现状广告代理制概述广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。
对代理广告业务有以下规定：（1）代理广告业务，系指广告代理人在被代理人的授权范围内，以被代理人的名义从事广告经营活动，且其经营活动的法律后果由被代理人承担。
（2）代理广告业务必须是经工商行政管理机关核准登记，在确定的文选经营范围中有代理广告业务项目的广告经营者。
不是经工商行政管理机关核准登记的广告经营者，或虽然是广告经营者，但广告经营范围中没有代理广告业务项目的，不能代理广告业务。
（3）广告媒介单位，即新闻单位经过工商行政管理机关核准登记，可以代理同类媒介的广告业务。
一是广告媒介单位代理广告客户的广告业务时，只能代理在与其相同的媒介上发布广告；二是广告媒介单位只能代理与其相同的媒介单位承办广告业务。
（4）广告业务代理费必须严格遵守《广告管理条例施行细则》的规定。
即代理国内广告业务的代理费为广告费的10%；代理外商来华广告业务，付给外商和国内代理者的代理费分别为广告费的15%。
（5）代理广告业务的代理人必须查验广告证明，审查广告内容。
（6）广告经营者代理广告业务，应当与被代理人签订书面合同，明确各方的责任。
广告代理制的类别广告代理业的类型一般是以其所经办的业务类型或以其提供的服务范围来划分的。
在我国，又以所有制性质来划分。
广告代理业类型总的趋势是越细，越来越专业化。
按照其功能和业务内容，主要类型有：亦称营销导向型代理业。
它从市场调查开始，协助广告主制订营销计划和广告计划，并付诸实施;在传播和推广的各个方面都能为客户服务。
主要内容包括：研究产品或服务；研究现有的和潜在的时常；了解客户的销售因素；熟悉媒介的特点和影响力；制订广告计划；实施广告计划；从事其他营销组合工作。
全面服务型代理是广告代理业的主体，其发展程度如何，是一个国家或地区广告事业发展程度的标志。
日本前10名广告公司的营业额占全国总额的50%以上。
这种广告业务的集中性，说明了全面服务型代理的实力强大。
这是创作导向型的，以设计制作广告为主要业务。
它将事先制订好的营销计划发展为广告计划，并进行创作。
这些代理业不负责媒介购买，不需要媒介认可，直接向客户收费。
但它也可受客户委托向媒介代理购买媒介的时间或版面。
这些创作行的代理业，人才是高水准的，往往召集兼职的或自由职业的撰稿人、设计师、电视制作人员来完成定单。
他们除了制作广告外，也承担电视灌溉和展览制作、包装和CI策划。
经营特定的广告领域的代理，擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务。
包括：工业品（生产资料）广告代理业、金融广告代理业、新产品开发广告代理业、直销广告代理业、主办活动的广告代理业、户外工程广告代理业、交通广告代理业、礼品广告代理业、分类广告代理业、影视广告代理业和专属广告代理业等。
广告代理制的特点是在广告业的三位一体——广告主、广告公司和广告媒介中，广告公司占据中间位置，是广告主与广告媒介联接的桥梁,一头是需要做广告的客户，另一头是能提供广告手段的媒介单位。
广告公司实质上实行双重代理：一是代理广告主开展广告宣传工作，即从事市场调研、拟定广告计划、设计制作广告、选择媒体安排刊播，提供信息反馈或效果测定；二是代理广告媒介，寻求客户，销出版面或时间，扩展广告业务量，增加媒介单位的广告收入。
1.广告经营中承揽与发布分开广告公司承揽广告业务，将设计制作好的广告投放在媒介上；而媒介单位专司发布广告，提高信息的传播、接受质量。
双方分工协作，优势互补。
2.代理认可制“代理”首先要被工商行政管理机关核准，但这并不意味着该广告公司有特别的质量和大量的业务。
按国际惯例，广告代理的认可，是由媒介或其团体根据广告公司所实际具有的财务状况、业务能力、信用、声誉，承认其代理资格，允许按照购买版面时间的数量，提取佣金，并可赊买媒介的版面时间。
3.代理充当业务委托人广告代理代表客户与媒介交易时，在法律地位上即为委托人，负责支付因客户广告所发生的债务。
如果客户破产或违约，广告代理须负担支付帐单的责任。
广告代理是专门从事广告服务具有法人地位的、自主经营的经济组织。
它一般不依附于某个广告主或广告媒介，它是在广告交易中的中间者，具有客观公正的立场。
4.实行佣金制广告公司主要收入来自媒介用广告版面时间的售出而给予的佣金。
按国际惯例，大众传播媒体的佣金比率是广告费的15%，户外广告为16.67%；我国现行的标准为10%。
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。
有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。
有利于加强对广告业的宏观调控。
政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。
并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。
有利于制止广告业中不正当竞争。
可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。
各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。
有利于广告客户广告计划的保证实施。
广告公司能提供一班有熟练技能的广告人员，为客户服务。
对多数客户来讲，聘用广告专职人才是不合算的。
而且，广告公司人员有广泛的市场营销经验,一般比本单位雇员有较大的客观性、创造性。
因此，客户可以依靠广告公司，全面实施自己的广告计划。
有利于向广告媒体提供销售时间罢免的经济方法。
因为媒介无须与成千上万个广告主洽谈生意，只需与少量的经认可的广告代理商打交道，从而减少了信用的风险。
并且，广告制作的形式和内容，也将会更加符合要求和规范。
曲折坎坷，广告代理业的历史广告的起源可以追溯到商品交换的发端时代，历史悠久遥远，但是广告行业却是近代商品经济发展到一定程度的产物。
由于交通运输发达，市场不断扩大；传播事业发展，企业对推销和广告更加重视。
社会的分工，又使专门从事广告副外长的广告经营者，从商品流通领域中分离出来，逐渐形成一个独立的行业。
在此之前，叫卖、招牌、招贴、店铺等广告,都是由企业（广告主）自理的。
由于报纸的产生，使媒介与广告主分离,也就促使广告代理人充当中间人的角色。
广告代理业的产生与发展，以美国最为典型，可分为以下几个阶段：•版面推销人福内·帕默（[[Volney Palmer)是著名的第一位挣广告佣金的人。
1840年，他在费城为各家报纸兜售版面，主要是承揽城外客户的广告,向报纸出版商收取50%以下的佣金,在费城、纽约和波士顿开设办事处。
不久便有了更多的代理,佣金比率逐渐降低。
•版面批发商1850年，出现了批发代理，乔治·罗畏尔（George Rowell）用先进低价向出版商购进大量版面，再以高价（零售价）分售给广告客户。
他曾与100家报纸签约，买下1个月的一栏版面，再以每行固定价格销出这些版面。
这是媒介套装购买的起源。
•创作服务1870年，作家查尔斯·贝茨（Charles Bates）开始为广告主或其代理人写作广告。
他的公司不仅撰稿，而且还将策划、文案、美术结合起来，强调了广告公司是广告创意中心的概念。
这是由于各报刊成立广告部，直接承揽广告,媒介代理业务受到遏制,广告公司因势力导更新经营策略，让服务重点转向广告主。
•全面服务1875年，佛兰西斯·艾尔（Francis Ayer）成立了艾尔父子广告公司，确立了代理商与客户的关系。
广告主同意通过艾尔公司投放其所有的广告。
20世纪初,广告代理业从媒介代理转向为客户全面服务。
1917年美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定 15%为标准的代理佣金，广告公司为广告主进行广告及其相关的服务。
至今广告代理商仍然从其为客户购买版面（或时间）的媒介那里收取佣金，但设计制作成本及附加费一般是由广告主出资。
80年代以来，国际广告业在组织结构、经营管理等方面均有了一些新发展，广告业进入集团假、跨国化时期。
全球范围内推销商品活动加剧，跨国经营的广告主要求广告代理的服务全球化、多样化、专业化。
因此，广告代理业只用相应扩大，具备新技术，才能为跨国企业承担全面、准确、快捷的世界性服务。
如，英国萨奇兄弟公司，广告营业额达75亿美元，在28个国家有150多个办事处。
同时，国家广告代理业的多样化、专业化也日趋发展。
随着个人消费时代的来临，大众时常的细分化，不同的企业有不同的市场，广告业必须根据客户的特殊需要作出独特的服务，因而提供专门性广告服务的代理业不断涌现，常见的有：创作“精品店”（Boutique）。
一些创作人员自己开办“精品店”或创作室,偏重于创作功能。
独立媒介代理业。
这些代理商专门于媒介计划和购买，不负责广告的设计制作。
点菜式代理业（A La Carte Agency）,又称作组合性代理。
它们只提供广告主所需要的服务中的几种用以创作和媒介计划的部分，如发起新产品宣传攻势、包装意念、CI计划、推销会等。
非大众传播的广告代理。
包括公关、调研、美术设计、促销活动和直复广告等。
据有关设计，全球广告消费中，非大众传播广告占60%以上。
这是由于媒体的细分化，传统媒介重要性降低，多样化的宣传形式更为有效。
典型的是奥运会，它已成为体育、文化和市场营销的多元化活动。
我国的广告代理制我国广告代理业也是从为报馆招徕广告的经纪发展起来的。
这些经纪开始是报纸发行兼办广告的。
如1872年3月创刊的《申报》在其《条例》中刊明:“苏杭等处地方有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明，……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”这说明19世纪末，上海已有报纸广告经纪。
本世纪初，我国沿海一些大城市已出现了广告社（或公司），并有外资广告公司。
1930年上海的联合广告公司，有基本客户，经营方式是为客户制订广告计划，选定媒介，制作广告稿，并承包报纸版面，营业收入主要来自经手广告的佣金。
我国现代广告代理业是在曲折坎坷的道路上向前发展的，大致可分为3个时期：停滞时期1949~1979年，我国由于实行计划（产品）经济，排斥商品经济，排斥广告。
1956年，上海将分散经营的广告业改造成独家经营的广告公司，其主要业务是户外、店铺广告和包装装潢的设计制作，代理业萎缩。
