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中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
广告业的发展现状及趋势作者：喻乐珍来源：《城市建设理论研究》2013年第26期摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。
本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。
关键词：广告业；现状；问题；趋势中图分类号：F713.8文献标识码：A随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。
我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。
而广告目前我国广告业的发展现状近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。
就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。
（一）广告制作缺乏创意创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。
一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。
但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。
广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。
广告主的投资力度问题也是一个重要原因。
在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。
总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。
现代广告的内涵及发展趋势一、广告的内涵1.“广告”一词的来源“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。
随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。
汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising译为“广告”，并于1887年开始统一使用。
20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。
2.广告的定义“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。
（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。
（2）“广告是印刷形态的推销手段”。
1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。
（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。
”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。
（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。
[1]3.现代广告现代广告形态是指现代文化和工业文明影响下的广告。
此时的广告开始逐渐改变传统的只关注产品本身而忽视受众的感受，慢慢发展为更多的关注消费者的心理接受、感知。
现代广告内容虽然大多是关于产品本身的功能，外观等信息，但贯穿其中的是一种以“人”为中心的产品概念的扩张。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
广告业的发展与趋势一、引言广告随着市场的发展已经成为了现代商业的重要手段之一，广告业也得到了空前的发展。
本文将从广告业的定义、历史、现状、趋势四个方面探讨广告业的发展与趋势。
二、广告业的定义广告是一种有针对性的媒介传播形式，我们可以理解为通过一些文字、图片、视频等形式，来宣传一种产品或者服务，并获取目标客户群的行为。
广告业可以被理解为通过广告手段和形式的组合所产生的产业链条。
三、广告业的历史广告的历史从明清就已经开始，当时的商家往往用传统的文化符号来进行宣传，如“洋沙发、洋玻璃”等。
但是现代广告业的起点可以追溯到18世纪末，随着报纸的出现，广告在报纸上开始大规模的出现。
据统计，1800年法国一家报纸《商业指南》的广告收入占据了4.5%的市场份额。
20世纪初，电影出现，电影广告也开始成为广告业的重要分支。
随着广播、电视等新型媒体的出现，广告业的规模不断的扩大。
特别是随着数字媒体技术的发展，将会使得广告在未来进一步发展。
四、广告业的现状目前，广告业已经成为了世界上最大的服务行业之一，每年产生的收入已经高达数千亿美元。
广告业现在分为众多的分支，如品牌广告、网络广告、户外广告、电视广告、平面广告等等，其中以网络广告的增长速度最快，也是最受欢迎的广告形式。
五、广告业的趋势未来的广告业将向更加智能化、数字化和可视化方向发展。
例如在数字化方面，广告的程序化购买和供应将成为主流，广告将通过大数据分析来匹配用户实时需求，从而更加个性化和精准化。
这就要求广告从销售表现到受众细节都要做到精准。
除此之外，VR技术、AR技术、MR技术、人工智能、机器学习等新技术也将更多地应用于广告业中，使广告更加与人们的日常生活紧密相连，并为我们的生活带来更多的新颖体验。
六、结语作为现代商业的重要手段之一，广告业的发展方向也体现出了人们对未来的趋势和期待。
随着科技的不断进步，广告业也将得到更加广泛的应用和深入的发展。
我国的广告代理制我国广告代理业也是从为报馆招徕广告的经纪发展起来的。
这些经纪开始是报纸发行兼办广告的。
如1872年3月创刊的《申报》在其《条例》中刊明:“苏杭等处地方有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明，……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”这说明19世纪末，上海已有报纸广告经纪。
本世纪初，我国沿海一些大城市已出现了广告社（或公司），并有外资广告公司。
1930年上海的联合广告公司，有基本客户，经营方式是为客户制订广告计划，选定媒介，制作广告稿，并承包报纸版面，营业收入主要来自经手广告的佣金。
我国现代广告代理业是在曲折坎坷的道路上向前发展的，大致可分为3个时期：停滞时期1949~1979年，我国由于实行计划（产品）经济，排斥商品经济，排斥广告。
1956年，上海将分散经营的广告业改造成独家经营的广告公司，其主要业务是户外、店铺广告和包装装潢的设计制作，代理业萎缩。
到“十年浩劫”时期，广告更是销声匿迹。
恢复时期1979年以来，实行改革开放，商品经济迅速发展。
一方面，企业需要做广告，媒介也需要广告费收入，另方面。
广告代理业由于人才青黄不接，力量薄弱，加上对广告公司的发展实行总量控制，因此，媒介单位（包括大众传播媒介和有广告发布场地的单位）兼营广告的业务发展较快。
但是，广告大力业的发展却困难重重。
发展时期自1992年春邓小平南巡讲话后，全国上下解放思想，观念转变。
中共十四大又确立了建立社会主义市场经济体制的目标，并且，国家又明确广告业属于知识密集、人才密集型的新技术产业，列入重点发展的行业；提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。
广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。
自1992年下半年开始,意念来广州市发展广告公司（或企业）481家，超过前13年的总和。
其中，50%以上有广告代理功能。
[编辑]我国的广告代理制的现状中国广告代理制引进的初衷是积极的。
但为什么在广告代理制的执行和推进的过程中，出现了这样尴尬的局面。
广告产业的发展现状与未来趋势分析广告产业一直是现代商业世界中不可或缺的一部分。
广告的出现，不仅为产品和服务提供了有效的推广手段，也为企业赢得市场份额和品牌知名度提供了有力的支持。
然而，在如今激烈竞争的商业环境中，广告产业也在不断变革和创新，以适应消费者需求和科技进步的趋势。
首先，我们来看广告产业的发展现状。
随着互联网的兴起，传统广告媒介如电视、广播和报纸等面临着新的挑战。
越来越多的消费者更青睐于数字媒体平台，如社交媒体、视频网站和搜索引擎等。
因此，广告公司纷纷改变战略，将注意力转向数字广告的开发和创新。
这些数字广告不仅能够更好地追踪和分析用户行为，还能够创造更具个性化和互动性的用户体验。
同时，移动互联网的普及也为广告产业带来了新的机遇。
移动广告根据用户的地理位置和兴趣爱好等信息，能够精确地定位目标受众，提高广告的精准性和效果。
其次，广告产业的未来趋势是多元化和整合化。
传统广告形式的营销手段逐渐失去了吸引力，消费者对于“被轰炸”广告的免疫力也逐渐增强。
因此，广告公司需要与新兴行业合作，以创造更多的触点和渠道，来融入消费者的日常生活。
例如，品牌与电影、电视剧、音乐等娱乐媒体的合作，能够通过潜移默化的方式将广告信息传达给观众，达到品牌曝光和影响力的提升。
此外，虚拟现实和增强现实技术的应用也为广告产业带来更广阔的创新空间。
通过AR/VR技术，品牌可以与消费者互动，提供沉浸式的体验，进一步增强消费者的品牌认知和忠诚度。
第三，广告产业的发展也要关注社会责任和可持续发展。
在当前环保、公益等问题日益受到重视的时代背景下，广告行业也需要更加注重社会效益和可持续发展。
品牌和广告公司需要积极践行社会责任，确保广告的内容和传播方式是正面、积极的，符合公众利益和健康价值观。
此外，广告产业也应该与社会其他领域加强合作，共同推动可持续发展目标的实现。
例如，与环保组织合作推广环保产品和服务，与公益机构合作传播公益行动等。
综上所述，广告产业正面临着快速变化的现实挑战和未来趋势。
现代广告媒介和广告代理业的发展便士报19世纪初，本杰明创办“便士报”，报刊读者由少数社会上层而面向普通大众，报刊大众化。
广告代理业的发展阶段: 媒体推销时代——媒体掮客时代——广告代理制时代21世纪广告产业发展趋势: 1.广告产业的国际化进程。
2.整合营销与整合营销传播3.新型媒体对传统媒体的冲击。
广告产业发展模式及中国广告产业发展专题:第一种模式：港台地区自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式☐台湾现代广告业萌芽期：1949年-1950年代末。
☐台湾现代广告业成长期：20世纪60年代－70年代末，台湾广告业进入以本土广告公司为主导的市场成长期。
☐台湾现代广告业开放期及外资化时代：1980年代始☐全面外资化时代：1990年代中期开始台湾广告市场被外资控制的原因分析:一.全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨国集团。
二．没有获得政策支持和保护待遇，台湾本土广告产业生存极度艰难。
三．外资对台湾广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径。
模式分析：在美国式的自由经济背景下，广告市场和媒体管制完全开放，而政府缺乏必要的政策保护，国内广告市场在外资集团化的扩张中逐渐缩小市场份额，直至绝大部分市场份额被国外传媒资本占领，寡头垄断的局面形成第二种模式：以美国广告业模式为代表的跨国广告集团全球扩张美国广告产业率先实现全球扩张。
全国性广告网络与全球性广告网络的构建同时展开，相辅相成。
模式分析：以资本为纽带，美国广告公司借助集团化以获得规模经济。
多元化非本土的业务经营额以及公关、直销、营销咨询、专业媒介购买等非传统业务都实现同步增长，从而可以为客户在全球多个市场提供多种营销传播服务，分散经营风险。
第三种模式：日韩模式第一，在日本和韩国，广告公司或依托媒体，或依托企业，与媒介和企业形成了一个稳固的产业共同体，从而有效地抵制了跨国广告公司的市场侵入，迅速实现了本国广告产业的升级。
第二，日韩广告业的迅速成长与国家政策的保护以及行业标准的维护是密不可分的。
模式分析：日韩模式可见简单的概括为“国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式”。
中国广告产业重新定位:1、以活动为主到为企业提供整合营销传播服务2、以大众媒体为主到依托新媒体平台3、以商业传播为主到文化产业的支柱4、从欧美模式为主到创新中国模式中国广告产业具备突围的实力在哪里？1.中国广告市场趋向成熟。
2.积累了大批广告专业人才。
3.行业组织的作用正在凸显。
4.民族产业的成熟为中国广告产业走强打好了基础。
5.媒体的成熟为提升广告产业构建了宽广的平台。
6.中国广告市场存在巨大发展空间。
7.深厚的民族文化积淀是中国广告业腾飞的源泉。
（本土特色）8．具有在协作中提升自身水平的可能。
政府该为中国广告产业做些什么1.发挥行业组织和政策法规的宏观调控作用。
2.提高行业门槛3、相关主管部门和行业组织制定媒介广告刊播的实际价格认证以及媒体发行量、收视（听）率第三方权威认证制度、行业审核制度。
相关的广告法规、条例和管理办法《中华人民共和国广告法》1995年2月1日起施行《广告管理条例)1989年12月1日实施《广告管理条例施行细则》1988年完善我国广告行业自律的思考1.在思维模式上要淡化自律组织自律组织现有的行政色彩，突出中介特色，强化管理职能。
观念：在工商行政管理局指导下，建立以广告协会为主体的广告监测中心，广告监测中心为工商行政执法服务，定期提供违法广告监测报告，为各级广告协会行业组织更好地指导广告业加强行业自律提供参考;建议：广告行业的自律逐渐改变其对行政的依附性，更多地承担起行业管理方面的主要职责，从而在广告行业的监管体系中扮演日益突出的作用。
2.自律组织的构成可借鉴英国和澳大利亚自律组织的做法。
建议:吸纳行业外人士，保证协会在处理事务上的公平性3.自律组织的工作方式可借鉴英国广告标准局和美国NAD的做法。
建议：赋予自律组织更多的管理权和决策权4.针对目前中国广告业自律规则太少，已有的规则可操作性不强的现状，应加强各种法规的细化补充工作5. 注重广告业自律的宣传，增强整个行业的自律意识。
广告代理的两大类型:综合代理专门型代理综合型广告代理公司具备的条件：1.功能齐全，具有高质量、高水平的全面代理服务能力。
2.必须有科学化的规范化的管理。
3.必须具有充足的财力。
专门型广告代理公司具备的条件：1.精深的专业技能 2.特定市场的掌控能力广告代理活动中广告公司的地位:双重代理——核心地位广告代理主要经历三个时代:依附媒体的媒体推销时代脱离媒体的媒体掮客时代独立的专门化代理时代广告代理制度确立的两个重要因素：一是广告代理进入独立的专门化代理时代。
（1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
）二是广告代理佣金制的提出和确认。
比较两种广告代理公司的组织结构:小组制：运作协调、灵活，适应不同的需要；便于公司内部员工的交流合作；适用于较大广告客户或广告业务项目。
部门制：分工明确，各自发挥优势，资源集中；适合于功能齐全、机构齐备的大型广告代理公司。
采取什么样的结构形式，应依据各自的市场情况和工作需要决定。
立足效益，服从经营，分工合作，协调统一。
中国广告公司---------高速发展的中国广告公司中国广告公司的主要问题:一、外部问题（1）外资广告公司凭借其在资金、技术、人才以及管理上的优势，对本土广告公司形成合围之势。
2）专业性的调查公司、咨询公司、公关公司和媒介购买公司等，使本土公司利润空间大为缩减。
（3）央视和部分省级卫视等高端媒体成为争夺焦点，巨大的资金门槛使得本土广告公司进退维谷。
二、内部问题：（1）中国本土广告公司的零散化运作，使得其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位。
（2）本土广告公司在为企业塑造品牌的同时，一直忽视了自身形象的塑造，使得竞争力不强。
（3）本土广告公司的优势在逐渐消解，如何打造其核心竞争力也现实地摆在公司经营者面前。
本土广告公司的应对策略1、进行资本运作，组建本土广告集团。
2、凸显公司特色，强化其核心竞争力：规模化与专业化，是中国广告公司发展的两个方向。
3、规范内部管理，营造良好的企业文化：建立健全人才培训机制。
4、与客户建立长期的战略合作伙伴关系5、联合出资组建区域性的媒介购买公司6、通过多种途径，提升公司的社会形象西方发达国家广告公司1.广告公司的集团化：传播环境的变化：大众传播媒介进入竞争白热化阶段。
新型媒介出现对传统媒介造成很大的冲击。
消费者越来对广告的信任度降低。
广告影响力降低。
市场环境的变化：企业需要全新的经营战略和经营理念。
广告业务只有实现国际化，才能满足广告主的需求。
对广告公司而言，只有形成全球化的网络，才能适应市场全球化的变化。
2.经营业务不断拓展：广告公司集多种服务于一体，为客户提供从广告到公关，从公关到行销等系列服务，为客户的市场营销实施全方位的广告推广策略3.多元化的产业经营：跨国广告集团经营的范围从广告或营销服务领域扩展到影视、文化、软件等领域，形成多元化的产业经营模式和盈利模式，实现业务的多点布局，降低集团产业风险，提高公司的利润水平广告经营的双重代表性：广告公司的特殊角色：生产经营者与消费者之间、服务的提供者与需求者之间中介的角色。
广告经营的双重效益观：第一重：经济效益。
第二重：文化效益“达格玛”观念在广告经营中的运用：1.Dagmar,Defining advertising goals for measured advertising results ,为衡量广告效果而确定广告目标。
2.达格玛文件的起草者科利极力说服广告主以传播效果衡量广告效果是合理的基础3.达格玛文件要求广告公司同广告主“风险共担”，“利润共享”。
国际广告的意义：1．有利于开拓国际市场，塑造国际品牌。
2．有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。
3．有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。
4．有利于促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程国际广告活动的市场特点：（宏观层面）1.国际广告运作的市场活动范围的特殊性2.国际广告活动面临的具体市场环境差异性大（文化、政治法律环境）国际广告的特殊性（微观层面）：1．广告主不同2．广告对象不同3．广告诉求方式不同4．广告媒介选择不同国际广告的类型：产品广告．企业形象广告．国际展览会和国际博览会国际广告的策略：1.标准化营销：企业在进入其他国家市场销售它的产品时，通过一系列方式和手段，组织跨国广告与促销，并采取统一的品牌策略，推广统一的产品形象，实施已获得成功的广告策略与经营理念。
（或一体化策略）标准化策略的好处：节约开支；实现全球产品生产和分销的规模性经济；有利于建立全球统一的产品形象、品牌形象、企业形象2.差异化营销：根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。
（它是基于各国文化的差异性，认为国际广告活动只有遵从各目标市场区域的文化、国民心理等方面的特异性，才能使广告所传达的信息更易于为目标受众所接受。
）（1983年，美国著名学者李维特发表的《市场全球化》标准化形成集中的广告信息传递，塑造统一的品牌形象；差异化强调各目标市场接受信息的差别性。
国际广告标准化通常是广告主题和广告基本模式的标准化：广告总部统一提出广告信息传播的主题和原则，确定广告的基本模式，由各市场国分部根据当地的具体情况来执行和实施）3.国际广告采用差异化与标准化策略需要考虑的因素：营销策略、品牌策略、需求特点、产品特点、法规与消费者媒体习性（报纸广告媒介：美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》杂志广告媒介：美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》广播广告媒介：美国三大广播公司——全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS））美国是世界上真正完全、全面地实行广告代理制的国家美国广告代理商协会（简称4A）是美国代理业中最权威的广告团体。
美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织。
日本的广告业高度发达，是仅次于美国的世界第二大广告市场，被称为是广告的世界AE制度由日本广告公司于1956年最先提出的。
AE制度的建立，推动了日本广告行业及广告公司的发展。
世界三大广告中心：纽约、东京、伦敦媒介在履行社会职责的前提下，可以从几个方面推进广告业务：1.扩大受众面2.集中资源，发挥优势3.加强自我宣传关于制播分离的讨论：概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
