产品策略练习题00224

第九章产品策略一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.（）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。

A. 产品B. 核心产品C. 形式产品D. 延伸产品2. 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（）。

A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 服务3.（）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。

A. 快速掠取策略B.缓慢掠取策略C. 快速渗透策略D. 缓慢渗透策略4.产品在（）时，营销策略应突出一个“好”字。

A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期5. 产品在（）时，营销策略应突出一个“改”字。

A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期6.（）是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。

A. 改进型新产品B. 仿制型新产品C. 全新产品D. 换代型新产品7.（）是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。

A. 新产品开发B. 新产品推广C. 新产品扩散D. 新产品研究8. （）也称“消费先驱”。

A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众9.（）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。

A. 产品项目B. 产品线C. 产品组合D. 产品类别10.产品组合的（）是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。

A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1. 产品整体概念由（）基本层次组成。

A. 核心产品B. 形式产品C.延伸产品D. 耐用品E. 非耐用品2. 消费品按消费者的购买习惯可分为（）。

A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非寻觅品E. 工业品3. 成熟期的营销策略有（）。

A. 改进市场B. 改进产品C. 改进市场营销组合D. 改进服务E. 改进管理4. 衰退期的营销策略有（）。

第九章产品策略习题一、单项选择题1.企业在考虑营销组合策略吋，首先需要确定牛产经营什么产甜来满足（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.冃标市场2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A.服务B.质量C.效用D.功能3.影响购买材料和部件的最重耍因素是（）和供应商的对信度。

A.质量B.品种C.规格D.价格4.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，彩响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A.质量B.品种C.服务D.功能5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数日。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.服务的（）特征表明，顾客只有而门必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A.无形性B.异质性C.同步性D.易逝性7.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

八、营业分析 B.评核与筛选B、试销D、正式进入市场13.域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A. —•级域名B.二级域名C.国家域名D.企业域名A、试销B、畅销C、饱和D、滞销14.某产站的厶Y/AX之值大于10%吋，该产品处于生命周期的（）阶段。

15.产品在畅销阶段时, 企业的营销FI标是（）。

Ax产品尽快投入上市B、捉高市场山冇率B、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率1. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，人致可分为（）三类。

A. 高档消费品B.低档消费品B. C耐用品 D.非耐用品 E.劳务二.多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

）A、产品功能上相似B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、冇相同的分销渠道E、属于同一价榕范围3.服务产站主要包括（)oA. 售后服务B.辅助服务C•便利服务D. 咨询服务R.核心服务4. 产品组合包括的变数是（)oA. 适应度B.长度C.相关性产品线的划分依据是D.宽度E.深度5.在产品的畅销阶段，金业应着重研究（特征，）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的把他们作为新产品的促销对象。

一、单选题1、下面哪一种不属于产品。

_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。

A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。

A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。

A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。

A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。

A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。

A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。

A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。

A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。

A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。

产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目 B．产品线C.产品种类 D．产品品牌3．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。

A.等级包装 B．类似包装C.分类包装 D．配套包装二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

) 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )三类。

A．高档消费品 B．低档消费品 C耐用品 D．非耐用品 E．劳务2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。

A．无形性 B．同步性 C. 异步性D．异质性 E．易逝性4．产品组合包括的变量是( )。

A．适应度 B．长度 C．相关性D．宽度 E．深度5．商品包装的构成要素是( ) 。

A．材料 B．颜色 C商标或品牌D．形状 E．图案7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为( )。

A．统一包装 B．运输包装 C．分类包装D.销售包装 E．等级包装8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是( )。

A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品9．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。

A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略D．竞争策略 E．榨取策略三、名词解释1．产品整体2．产品生命周期3．产品组合四、填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。

)1．产品线延伸策略，具体有________、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

3．产品生命周期，通常分为4个阶段，即：________、成长期、成熟期和衰退期。

6．服务主要提供的是_______的利益，但有些服务又和有形产品联系在一起。

第六章产品策略一、判断题：1、凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品。

（）2、产品的生命周期等同于产品的使用寿命。

（）3、产品组合的长度就是就是产品线的数量。

4、产品组合深度也就是产品线中所包含的产品项目数量。

（）5、产品组合的广度也就是产品线的数量。

（）6、核心产品是产品的实质性内容。

（）7、产品销售增长率在10%以上时为成长期。

（）8、商标不是一个法律术语。

（）9、改进新产品是指企业仿照市场上已有的产品生产的新产品。

（）10、产品的品牌与商标可以相同，也可以不同。

（）11、“联想”、“娃哈哈”、“可口可乐”都是品牌名称。

（）12、电话、计算机等产品刚投入市场时都属于全新产品。

（）13、酒类的瓶子属于内包装。

（）二、单项选择1、（）是满足顾客需要的核心内容，也是产品最基本的层次。

A核心产品B形式产品C期望产品 D 附加产品2、顾客选购产品的直观依据是（）A核心产品B形式产品C期望产品D附加产品3、在技术上的结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品被称为（）A产品线B产品组合C产品类别D产品构成4、产品线内不同品种、规格、质量和价格的特定产品构成了（）A产品结构B产品线C产品项目D产品宽度5、企业对其产品组合在广度、长度、深度及关联性等方面的选择被称为（）A产品线决策B产品组合决策C产品项目决策D产品结构决策6、当市场不景气或原料、能源供应紧张时，企业最好采用（）A扩大产品组合策略B缩减产品组合策略C产品线延伸策略D保持产品组合策略7、产品的生命周期开始于（）A产品的研制B产品的开发C产品的生产D产品的进入8、经注册登记后的商标有（）标记。

A、GB、RC、HD、J9、保洁公司的品牌有汰渍、海飞丝、碧浪等属于（）策略。

A个别品牌B统一品牌C分类品牌D副品牌10、旺旺大礼包里附着贴纸属于（）A类似包装策略B附赠品包装策略C 配套包装策略D等级包装策略11、对现有产品的质量、性能、材料、款式等方面进行改良后生产出来的产品是（）A改进产品B仿制产品C全新产品D换代产品三、多项选择题1、形式产品应具备的特征有（）A质量B功能C款式D品牌E包装2、产品组合策略包括四个变数（）A产品组合的宽度B产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的关联度E产品组合策略3、典型的产品市场寿命周期可分为（）A导入期B高峰期C成长期D成熟期D衰退期4、产品的生命周期的长短受到（）因素的影响。

市场营销试题——产品策略单元6 产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。

A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

产品策略习题答案产品策略习题1（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A．功能B．利益 C．属性 D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A．服务 B．质量 C．效用 D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量 B．品种C．服务 D．功能6、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌7、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度8、产品生命周期由（）的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理 B．求实心理C．求新心理 D．求美心理10、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。

A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好11、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌12、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期13、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期C成熟期 D衰退期14、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位15、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品C改进产品 D仿制产品16、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

第六章产品策略习题（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品C．核心产品 D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A．功能 B．利益C．属性 D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A．服务 B．质量C．效用 D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量 B．品种C．服务 D．功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目 B．产品线C．产品种类 D．产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目 B．产品品种C．产品规格 D．产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度 B．长度C．黏度 D．深度9、产品生命周期由（）的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术C．质量与价格 D．促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理 B．求实心理C．求新心理 D．求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。

A．产品外观 B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好12、新产品开发的（）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A．概念形成 B．筛选C．构思 D．市场试销13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（）使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。

A．物理产品 B．化学产品C．产品构思 D．产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A．增加 B．扩充C．延伸 D．缩减15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

一、名词1.整体产品概念：指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。

2.核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。

3.形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。

4.附加产品：指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。

5.产品组合：一个企业生产经营的所有产品在品种、规格上的构成称为产品组合。

6.产品组合广度：指企业经营的产品线的多少。

7.产品组合长度：指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

8.产品组合深度：指一个企业经营产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。

9.产品组合关联度：指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的密切相关的程度。

10."产品线延伸策略：指部分或全部改变公司原有产品的市场地位。

11."产品生命周期：指产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。

12."品牌：指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组合。

13."商标：品牌如果经工商有关部门注册，便具有法律效力，成为受法律保护的品牌，这就是商标。

14."包装：泛指装盛产品的容器和包装物。

15."首要包装：指从产品出厂至使用终结，一直与产品紧密结合。

16."次要包装：指便于陈列、携带和使用的产品外部包扎物件。

17."外包装：指为了适应储存搬运所需的包装。

18."全新产品：指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。

19."换代新产品：指适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上采用新技术而制造出来的新产品。

20."改进新产品：不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的品质、性能、款式等作一定的改进。

21."仿制新产品：指市场上已有的产品，本企业模仿而生产，也是企业的新产品。

1、买苹果iPad的人购买的不仅是一个平板电脑，他们购买的是娱乐、自我表达以及与家人和朋友的联系，这是产品三个层次中的_____。

A.附加产品B.期望产品C.核心产品D.实际产品正确答案：C2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A3、对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的________。

A.实际产品B.附加产品C.期望产品D.核心产品正确答案：B4、新产品开发流程的第一步是________。

A.营销战略开发C.创意的产生D.商业分析正确答案：C5、康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了_______品牌名称策略。

A.企业名称和个别品牌名称连用B.统一品牌名称C.分类品牌名称D.分类品牌名称正确答案：B6、______都是非耐用品，多为消费者日常生活用品。

A.特殊品B.非渴求品C.方便品D.选购品正确答案：C7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了________品牌开发战略。

A.多品牌B.产品线扩展C.品牌延伸D.新品牌正确答案：A8、当不同公司的品牌名称同时出现在一个产品上时，就产生了_______，它能拓展已有的品牌，打造一个凭自己的力量难以进入的品类。

A.合作品牌B.多品牌C.新品牌D.品牌延伸正确答案：A9、一般来讲，企业大多数产品都处于生命周期的_____阶段，企业大部分营销活动都是针对这些产品。

A.衰退期B.成熟期C.成长期D.引入期正确答案：B10、企业以高价格和高促销的方式向市场推出新产品。

这是采用______战略。

A.快速渗透B.慢速渗透C.快速掠取D.慢速掠取正确答案：C二、多选题1、指出下面哪些属于新产品开发流程_________。