广告文体的翻译43页PPT

1．汉语广告英译的原则
• 1）.文化差异，巧妙传递 • 广告翻译中一个极其重要的问题是不同国度之间的文化差异。不同的文
化差异造成不同的思维方式、心理特点、价值观念等，这些都会影响消 费者对广告的理解以及广告的效果。因此，作为译者，他必须熟悉本族 文化和外族文化，了解源语言和目标语言所在的文化背景和大众的审美 观念和消费心理。所以，在翻译具有典型文化色彩的广告时，译者必须 时刻以目标语读者的审美观念和接受程度为首要考虑对象，以传达广告 效果为目的，适当进行文化传递，避免文化误解。更多例子如下： • 例1：龙的传人用龙卡。（建行龙卡） 在文化内涵方面，中华民族与西方民族赋予某些动物不同的含义。“龙 ”在中国被奉为神圣、威严庄重之物，我们中国人自古以来都以“龙的 传人”自居。建行龙卡的这则广告迎合了广大中国消费者的消费心理。 但是在西方文化中，“龙”是一种面目狰狞的猛兽，容易使人联想到“ 邪恶、残暴、可怕”。为了防止出现理解方面的歧义，最好把“龙的传 人”翻译为“Long card”，而不是“Dragon card”。试译为： I’m a Chinese. I use Long card.
• 例1：西铁城引导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城手表） 译文1：Citizen leads the fashion of the world watches and its technology enjoys the world-wide fame. 译文2：Citizen, watch of fashion and technology, leads the watch industry.
1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。
• 跨文化因素对广告翻译的影响，在前面我们已略有说明。 • 比如在中文广告中常用的宣传策略就是强调产品的物美价廉，这时候许多

广告的功能
广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
广告的作用可见一斑
The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We forget the gentle codfish The hen we eulogize Which teaches us this lesson That it pays to advertise
1.广告的语言特点及英译:
玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注 意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) 夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆 广告) 运用押韵法 BETA Builds it Better (家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Father’s Day (礼品广告)

排比） • （5） Making a big world smaller. • 我们把世界变小了。（夸张）
2020/4/16
广告的语言特点
与其他文体相比，英语广告文体的语言 在词汇、句法结构和修辞方式等方面都 有许多独特之处。
（一）词汇特征 在文字使用上，广告用语简洁、生动 、形象，富有感情色彩和感染力。有时 ，为了突出产品的新、奇、特的个性特 征，广告的设计者往往借助于文字的功 能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错 别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来 增强广告的魅力，以引起顾客的关注。
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一则成功的商务广告应当能够实现以下 几种基本功能：传播信息功能、劝说功 能、美感功能、刺激消费功能。或者理 解为ACCA要求，即：
认知（Awareness） 、 理解（Comprehension）、 说服（Conviction）、 行动（Action） 其中最主要的是劝说功能，起到最大的 诱导说服作用，来影响更大的消费群体 ，其他功能起辅助作用。
• 把世界变小了。
•
（德国汉沙航空公司）
• （2） Diet cares more than the doctor.
• 药补不如食补。
•
（食品广告）
• （3） Compact and Impact.
• 体积虽小，颇具功效。
•
（旅行箱的广告）
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• （4）Let the rainbow in the sky,
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• （11）没有最好，只有更好 。
• Good better best, never let it rest.(海尔)
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• (12)衣食住行， 有龙则灵。

谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿

诱导性功能，包括广告企业推介，宣传文字，通知等。）
广告的作用：
1. 2. 3. 4. 5.
Information （提供信息） Persuasion （争取顾客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （扩大市场） Quality （确保质量）
句型特色
双关
修辞特色
利用词语的语音和语义，特定的语境中句子具有表面和内涵的双重意义，引 起联想且语言简洁风趣 （语音双关；语义双关；语法双关：成语、俗语双关 ） We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机) 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 Coke refreshes you like no others can. 押韵 （头韵/尾韵）运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，，琅琅上口，便 于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。 Spend a dime, Save you time(电器广告) 比喻/拟人 将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，形成鲜明生动的意象，唤起联 想，引起共鸣。 夸张 用夸大的词句来描述事物，言过其实，又在情理之中，突出形象，给人以深 刻的印象。 拥有东芝，拥有世界。 Take TOSHIBA，take the world. 化典 化用经典句子。 Not all cars are created equal.（三菱汽车广告） 委婉语 用语模糊，非精确地叙述，有效迎合普通大众的消费心理。 物美价廉 cheap and good economical and good
广告文体
陈述体
开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言质朴精练,少修辞描绘, 翻译时应以朴实的英语，客观的语气组织译文。

The circulation reached 870 000 on the information amounted to 35 million dollars. 创办两个月后销数即达两万，一年内篇幅由四版扩大 weekdays and 1 480 000 on Sundays.
Sino-US tradedifferences relations which constitute an The marked between the two The development of economic and trade essential and dynamic part, are the firm countries in resource composition, industrial I. Review and comments on the assignments In the same year , the two governments signed China-U.S. economic and trade relations have cooperation between the two sides enjoys foundation for development of bilateral structure and the consumption level decides that the bilateral Agreement on Trade Relations in witnessed rapid progress since the two In early 1980s, a series of industrial relations between the two nations. . the two economies are highly complementary great potentials and promises bright which most-favored-nation trade status was countries established diplomatic ties in 1979. cooperation were signed. and mutually beneficial. extended toagreements each other on a mutually beneficial prospects. 作为两国关系中极为重要和活跃的组成部分，中 basis. 美两国经贸关系是中美双边关系发展的坚实基础。中 美两国在资源结构、产业结构和消费水平等方面的巨 大差异决定了两国经济具有很强的互利互补性。发展 两国间的经贸合作有着得天独厚的条件和空前广阔的 前景。 自1979年中美建交以来，两国间的经贸交流与合 作已逐步发展成为双边关系的重要基础和基本纽带。 同年，两国政府签订了双边贸易协定，在互利的基础 上相互给予对方最惠国待遇。80年代初又签订了一系 列工业合作协议。