故宫淘宝的感想
1. 引言
故宫淘宝作为一个在线商城，从2015年开始运营至今，在推出不久后就取得了巨大的成功。故宫淘宝作为故宫文化的重要传播方式，不仅为广大用户提供了购买具有故宫文化特色的商品的机会，也为故宫博物院带来了可观的收入。本文将从不同角度探讨故宫淘宝的影响和意义。
2. 故宫淘宝的背景
2.1 故宫的传统角色
故宫作为中国古代帝王宫殿，拥有丰富的文化遗产和历史价值。作为世界文化遗产和国家一级博物馆，故宫的主要任务是保护和传承中华民族的宝贵文化遗产。
2.2 互联网时代的机遇
随着互联网时代的到来，传统文化的传播方式发生了巨大变化。互联网的普及和电子商务的发展为故宫开辟了新的传播渠道和商机。故宫淘宝作为其中的佼佼者，在传播故宫文化和推广故宫产品方面起到了积极的作用。
3. 故宫淘宝的影响和意义
故宫淘宝的成功运营带来了广泛的影响和意义，主要体现在以下几个方面：
3.1 传播故宫文化
通过故宫淘宝，用户可以在不去故宫的情况下，了解故宫的历史、文化和艺术品。故宫淘宝将故宫的文化内涵与商品相结合，通过商品的设计和包装，向用户传达故宫文化的价值观念和精神。这种文化传播的方式既满足了用户对故宫文化的好奇和需求，也提升了用户对传统文化的认识和理解。
3.2 拓宽故宫的受众群体
故宫淘宝通过互联网的全球性和社交媒体的广泛传播，将故宫的影响力扩展到全国乃至全球。无论用户身处何地，只要有网络，就可以轻松购买到故宫淘宝店铺中的商品。这使得故宫的受众群体得以拓宽，吸引了更多年轻人和海外用户的关注。
3.3 带动故宫相关产业的发展
故宫淘宝的成功经营，不仅为故宫博物院带来了非常可观的收入，也催生了一批以故宫文化为主题的创意产品和艺术品。这些产品的开发和制作过程，也带动了相关产业的发展，促进了文创产业的繁荣。同时，通过故宫淘宝的销售渠道，这些产品能够更好地被推广和销售，提高了产品的知名度和销售额。
4. 故宫淘宝的挑战和应对策略
故宫淘宝的运营过程中也面临一些挑战，主要包括如何保护知识产权，如何从大众商品中提升故宫产品的质量和文化内涵等。为了应对这些挑战，故宫淘宝可以采取以下策略：
4.1 加强知识产权保护
故宫淘宝作为一个面向大众的在线商城，面临着知识产权被盗用和侵犯的风险。为了保护故宫的知识产权，故宫淘宝可以加强对店铺和商标的审核和管理，加大对侵权行为的打击力度。同时，故宫淘宝可以和其他相关部门合作，建立起跨平台的知识产权保护机制。
4.2 加强产品设计和质量管理
为了提升故宫产品的质量和文化内涵，故宫淘宝可以与专业的设计师和艺术家合作，进行产品的设计和制作。通过加强对产品设计和制作过程的把控，故宫淘宝可以确保产品的质量和原创性。同时，故宫淘宝还可以通过加强用户反馈和评价的收集和分析，不断改进产品的设计和制作，提高用户的满意度。
5. 结论
故宫淘宝作为故宫文化的传播方式和商业模式，取得了巨大的成功。通过传递故宫文化和推广故宫产品，故宫淘宝拓宽了故宫的受众群体，带动了文创产业的发展，同时也为故宫博物院带来了可观的经济收入。然而，在未来的发展中，故宫淘宝也
面临着一些挑战，需要采取相应的措施来应对。我们期待故宫淘宝能够继续保持创新和发展，为更多的人传递故宫文化的价值和魅力。
故宫淘宝案例分析环境分析 一、故宫淘宝的淘宝营销策略之走入人民群众 故宫淘宝在大家的第一印象中，都会觉得庄严肃立，故宫淘宝中售卖的宝贝也必定是故宫馆藏文物的复制品，书画与瓷器等等，但多年来，这些价格昂贵又不实用的纪念品似乎并没有太好的“人缘儿”。 但是故宫淘宝刚开业的时候，由于文化产品的店铺销量并不乐观，使得故宫淘宝的前景并不明朗。并非是故宫淘宝的文化产品不得大家喜欢。 故宫淘宝并没有因为眼前的困难而放弃，而是自我思考，在产品上不断创新，利用故宫的悠久历史文化融入大家的生活中，从生活中发现产品，找到属于故宫淘宝独特的产品。 圣旨、奏章、手机壳与朝珠耳机等，都是从故宫600年的文化底蕴中提取出的想法，融入大家生活所产生的生活用品。如此，才深得广大网友的喜爱。 从故宫淘宝这些文化创意产品中可以看出，这些产品除了有趣之外，实惠和实用是故宫淘宝产品的重点，并且故宫淘宝中售卖的文化产品都是在百元以内，并不会像之前故宫淘宝刚开始时，售卖的昂贵不适用的纪念品一样。 二、故宫淘宝的淘宝营销策略之玩转新媒体 故宫一直代表着皇权不可侵犯，总给人一种高冷和厚重的历史感，与用户的距离总感觉很遥远。 但现在的故宫淘宝已经玩转新媒体，开通微博与公众号，在新媒体上与大家交流互动，软萌贱、逆生长、奇葩脑洞的形象与原来的形象形成巨大的反差，这种反差萌扩大了故宫的受众群体，而且传播力大大增强。 比如微信公号一篇名为《就这样被你征服》的文章，在大篇幅地普及完明
英宗朱祁镇与也先之间的“恩怨”之后，结果画风一转，推出的竟然是行李牌和公交卡套。 难怪网友们纷纷表示，如若你不看到最后，你真的不知道故宫淘宝又在卖什么。段子手加卖萌，让故宫淘宝的文案吸引了众多的脑残粉。 从故宫淘宝的微博可以看出，故宫淘宝经常与网友们互动，增加与网友的粘度，大家也都知道，只有用户粘度越好，故宫淘宝的品牌价值也越来越高，这也是故宫淘宝年销售超10亿的原因。 故宫淘宝短短几年就从历史悠久的形象转变成如此接地气的故宫淘宝，这也是故宫淘宝未来发展越来越好奠定基础。
市场营销故宫淘宝案例分析报告课件 (一) 随着互联网和电子商务的飞速发展，营销方式也在不断变化，各个企 业开始在网上展开营销活动，其中淘宝市场营销的成功案例就为其他 企业提供了借鉴与学习的途径。故宫作为中国历史文化名胜古迹，早 已成为了中外游客向往的地方，而本次市场营销故宫淘宝案例分析报 告课件旨在探究故宫凭借淘宝平台取得成功的原因和相关的营销策略。首先，市场营销故宫淘宝案例可以分为以下几个方面进行分析。 一、品牌运营 故宫在淘宝平台上的品牌非常受欢迎，得到了用户的高度认可。在淘 宝上的品牌运营主要有以下几个板块：品牌形象塑造、品牌口碑管理 以及品牌文化传播。 故宫在淘宝上展示了其独特的文化魅力，让用户更好地了解和认识故宫，并引导用户对故宫产品进行消费。同时，故宫还积极利用淘宝平 台的品牌口碑管理工具，不断更新产品和服务，提高用户满意度，并 通过浏览量、转化率等数据来评估和管理品牌形象。此外，还通过招 募“故宫文化使者”等活动来吸引粉丝，传播品牌文化。 二、产品设计 故宫在淘宝平台上推出了丰富多样的产品，包括文创商品、观展服务、保养维修等等。在产品设计方面，故宫注重产品的创新性和实用性， 使得产品能够满足不同用户的需求，提高用户的黏性。同时，还通过 独特的设计理念和文化内涵来提升产品的附加值，吸引更多的消费者。
三、推广营销 故宫在淘宝平台上的推广营销主要有以下两个方面：一是通过各种营销手段，如钜惠促销、限时抢购等，引导用户进行购买；二是通过跨界合作、联名活动等形式，扩大品牌影响力，增强消费者的购买欲望和购买信心。 故宫在淘宝平台上经常推出促销活动，如“故宫五一逛淘宝”、“扬州文创商品节”等，以吸引用户前来购买。此外，故宫还和国内知名企业合作，推出跨界联名产品，如故宫与九阳合作推出的宫廷饮食锅具，成功地打造出了一个新的品牌形象。 以上就是本次市场营销故宫淘宝案例分析报告课件的主要分析内容，它为其他品牌营销提供了很好的借鉴和参考意义。故宫在淘宝平台上的成功，不仅体现了其品牌的文化价值和消费体验，更体现了其在市场营销中准确把握用户需求，运用多种营销手段的能力和策略思维的创新性。故宫淘宝的成功，无疑为其他通过互联网平台进行营销的企业和品牌提供了新思路和实践启示。
故宫淘宝的营销策略分析 摘要：随着“互联网+”时代的迅速发展, 新媒体营销的品牌推广产品逐步创意化，中国传统文化要接其地气，寓庄于谐，借助网络传播的优势有序穿传扬和传承中国的传统文化。本文以北京故宫博物院的“故宫淘宝”品牌为例，探讨了故宫淘宝品牌营销的主要策略，基于此，提出有关启示。 关键词：互联网+；新媒体；网络营销；故宫淘宝 1、引言 处于移动互联网的背景下，故宫博物院尽管深在紫禁城中，但“故宫淘宝”却带着一股清流潜移默化地走进我们的生活，而且其自带的“萌贱”之风在短时间内迅速传播开来，并呈现一发不可控制的局面。对于故宫淘宝品牌的后继发展，我们满怀期待，以粉丝量来衡量“故宫淘宝”品牌，其可以称得上是网红产品。在2015年，“故宫淘宝”展出了“软贱萌”系列的文创产品，随后借助新媒体的力量获得广大粉丝们的亲睐。截至当前，“故宫淘宝”在网站上已经获得80多万的粉丝量，其不仅体现出商品与艺术的完美融合，而且还颠覆以往的营销观念，为故宫创造了数亿元的收益。 2、故宫淘宝的营销策略 2.1“故宫淘宝”的网站营销 为了满足市场的需求，拥有将近100年历史的北京故宫博物院也增设了属于自己的淘宝网店。借助B2C平台，在线推广和销售故宫文创产品的同时，通过现代高科技方式向越来越多的人弘扬着故宫的历史文化，以其让越来越多的人喜欢上传统文化。迈步“来自故宫的礼物”的“故宫淘宝”官方网店，古色古香的绘画艺术品映入眼帘，在很短的时间内迅速抓住了消费者的目光，让眼前的消费者有“点开一看”的好奇心和冲动。点击图片就能够链接到有关的文创产品，这些文创产品均是取材于北京故宫历代的宫廷生活、历史积淀下来的著名人物、馆藏文物、故宫建筑等。 2.2“故宫淘宝”的微博营销 “故宫淘宝”的主要营销方式就是基于微型博客进行营销，即运用人与人之间的关系信息分享以及信息传播获取的微博营销。通关关注“故宫淘宝”的微博账户，我们能够发现其时常与粉丝进行互动，与此同时，会积极地参与相关话题的讨论，包含策划品牌故事之间的探讨。一个愿意且能够及时与粉丝们进行实时互动的品牌，用户粘性自然也会日益增强，品牌价值也会日益提升。在微博上，“故宫淘宝”常常通过自称“本宫”等人格化
故宫淘宝的感想 1. 引言 故宫淘宝作为一个在线商城，从2015年开始运营至今，在推出不久后就取得了巨大的成功。故宫淘宝作为故宫文化的重要传播方式，不仅为广大用户提供了购买具有故宫文化特色的商品的机会，也为故宫博物院带来了可观的收入。本文将从不同角度探讨故宫淘宝的影响和意义。 2. 故宫淘宝的背景 2.1 故宫的传统角色 故宫作为中国古代帝王宫殿，拥有丰富的文化遗产和历史价值。作为世界文化遗产和国家一级博物馆，故宫的主要任务是保护和传承中华民族的宝贵文化遗产。 2.2 互联网时代的机遇 随着互联网时代的到来，传统文化的传播方式发生了巨大变化。互联网的普及和电子商务的发展为故宫开辟了新的传播渠道和商机。故宫淘宝作为其中的佼佼者，在传播故宫文化和推广故宫产品方面起到了积极的作用。 3. 故宫淘宝的影响和意义 故宫淘宝的成功运营带来了广泛的影响和意义，主要体现在以下几个方面： 3.1 传播故宫文化 通过故宫淘宝，用户可以在不去故宫的情况下，了解故宫的历史、文化和艺术品。故宫淘宝将故宫的文化内涵与商品相结合，通过商品的设计和包装，向用户传达故宫文化的价值观念和精神。这种文化传播的方式既满足了用户对故宫文化的好奇和需求，也提升了用户对传统文化的认识和理解。
3.2 拓宽故宫的受众群体 故宫淘宝通过互联网的全球性和社交媒体的广泛传播，将故宫的影响力扩展到全国乃至全球。无论用户身处何地，只要有网络，就可以轻松购买到故宫淘宝店铺中的商品。这使得故宫的受众群体得以拓宽，吸引了更多年轻人和海外用户的关注。 3.3 带动故宫相关产业的发展 故宫淘宝的成功经营，不仅为故宫博物院带来了非常可观的收入，也催生了一批以故宫文化为主题的创意产品和艺术品。这些产品的开发和制作过程，也带动了相关产业的发展，促进了文创产业的繁荣。同时，通过故宫淘宝的销售渠道，这些产品能够更好地被推广和销售，提高了产品的知名度和销售额。 4. 故宫淘宝的挑战和应对策略 故宫淘宝的运营过程中也面临一些挑战，主要包括如何保护知识产权，如何从大众商品中提升故宫产品的质量和文化内涵等。为了应对这些挑战，故宫淘宝可以采取以下策略： 4.1 加强知识产权保护 故宫淘宝作为一个面向大众的在线商城，面临着知识产权被盗用和侵犯的风险。为了保护故宫的知识产权，故宫淘宝可以加强对店铺和商标的审核和管理，加大对侵权行为的打击力度。同时，故宫淘宝可以和其他相关部门合作，建立起跨平台的知识产权保护机制。 4.2 加强产品设计和质量管理 为了提升故宫产品的质量和文化内涵，故宫淘宝可以与专业的设计师和艺术家合作，进行产品的设计和制作。通过加强对产品设计和制作过程的把控，故宫淘宝可以确保产品的质量和原创性。同时，故宫淘宝还可以通过加强用户反馈和评价的收集和分析，不断改进产品的设计和制作，提高用户的满意度。 5. 结论 故宫淘宝作为故宫文化的传播方式和商业模式，取得了巨大的成功。通过传递故宫文化和推广故宫产品，故宫淘宝拓宽了故宫的受众群体，带动了文创产业的发展，同时也为故宫博物院带来了可观的经济收入。然而，在未来的发展中，故宫淘宝也
故宫旅游心得感想700字 作为一名中国人，我为此感到骄傲与自豪!这座宫殿，距今已有580多年的历史了，明清先后24位皇帝在这里统治了中国约5个世纪，是世界皇宫之牛耳。对，这就是举世闻名的紫禁城!2020年的春节，我怀着仰慕激动的心情，和家人一起游览了这座金碧辉煌的宫殿。 故宫旅游心得体会1 今天我带你们游览一下独具特色的景点，它位于北京城的中心，殿宇千门万户，楼阁高达，红墙黄瓦，金碧辉煌，素有金色的宫殿之海的美称。您一定猜到了，这就是闻名中外的故宫博物院。 你知道吗?故宫南北长960米，东西宽750米，有52米宽的护城河和10米高的城墙环绕着，四个角各有一个角楼，在古代为重兵严格把守。 来到了故宫的正门——午门。这时故宫的入口，在过去，午门是专供皇帝走的门，这个地方也是行刑的地方。进了午门，壮观的故宫就呈现在我们眼前，传说，故宫有9999。5间房子，这里面的一草一木、一砖一瓦都是有讲究的，就拿门口的石桥来说
吧，有五座石桥，中间的栏杆上刻有龙，是专供皇帝走的，而两边的上面刻有荷花，则是大臣们走的。 另外，故宫屋顶上的瓦都是黄颜色的，为什么呢?在中国，屋顶的颜色有三个等级，最高的为蓝色，象征蓝天，只有在天坛才可以看到;第二等是黄色，象征皇帝;第三等是绿色，象征大臣，是大臣家允许用的颜色。而普通人家的屋顶只允许用灰色瓦，如果使用其他颜色，就是犯罪，会被杀死的。怎么样?是不是也感觉到了皇家的威严? 在拥挤的人群中我们参观了各个庄严的宫殿和秀美的景点 以及以前我们未知的皇家知识，现在走出的这座高大城门叫神武门，是故宫的后门，至此宫内的游览结束了，但故宫的建筑并未结束，我们趁着游兴登上43米的景山山顶——万春婷。俯视故宫。看看这金碧辉煌的世界奇观。西北面有湖光塔影的北海公园;西面是碧波层层的中南海;东面有著名的商业街王府井;现在站在北面的景山上，这里是故宫的屏障;南面是天安门广场，这代表着什么特殊意义呢?它是新中国的象征，第一面五星红旗在此冉冉升起。 啊!故宫是这样的神奇!北京是我心向往的地方!就这样依依 不舍的离开了我们热爱的北京。 故宫旅游心得体会2
故宫淘宝的营销策略 一、引言 故宫淘宝作为一家以故宫文化为主题的线上购物平台，以其独特的营销策略在市场上取得了不俗的成绩。本文将从市场分析、产品策略、渠道策略、促销策略和客户关系管理五个方面，深入探讨故宫淘宝的营销策略，为相关企业提供借鉴。 二、市场分析 1. 目标市场：故宫淘宝主要面向对传统文化、文物收藏感兴趣的消费者，目标市场相对固定，但精准度高。 2. 市场规模：随着人们对传统文化的关注度不断提高，故宫淘宝的市场规模也在不断扩大。 3. 竞争环境：虽然市场竞争激烈，但故宫淘宝凭借其独特的故宫文化主题，在市场中占据了一定的优势。 三、产品策略 1. 产品线：故宫淘宝主要销售以故宫文化为主题的文创产品，包括文具、服饰、首饰、家居用品等，满足不同消费者的需求。 2. 产品特色：故宫淘宝的产品设计注重故宫文化的传承与创新，将传统文化元素与现代设计相结合，打造出具有独特魅力的产品。 3. 产品更新：故宫淘宝不断推陈出新，根据市场需求和消费者反馈，不断优化和更新产品线，提高产品质量。 四、渠道策略 1. 线上渠道：故宫淘宝主要通过淘宝平台进行线上销售，充分利用互联网的传播效应，扩大品牌影响力。
2. 合作渠道：故宫淘宝与多家知名品牌和电商平台合作，共同开发文创产品，拓宽销售渠道。 3. 渠道管理：故宫淘宝注重渠道管理，建立完善的供应链体系，确保产品供应的稳定性和及时性。 五、促销策略 1. 价格促销：故宫淘宝采用价格优惠政策，如满减活动、折扣促销等，吸引消费者购买。 2. 赠品促销：针对购买特定产品的消费者，赠送相关文创产品或精美礼品，提高购买意愿。 3. 联合促销：与合作伙伴共同开展促销活动，扩大品牌曝光度，提高销售业绩。 4. 社交媒体营销：故宫淘宝充分利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌推广和促销信息发布，提高品牌知名度和销售量。 六、客户关系管理 1. 客户反馈：故宫淘宝注重收集客户反馈，及时调整产品和服务，提高客户满意度。 2. 售后服务：故宫淘宝提供优质的售后服务，如退换货政策、投诉处理等，增强客户信任感。 3. 会员制度：故宫淘宝建立会员制度，提供会员专享优惠和服务，增加客户忠诚度。 4. 互动活动：故宫淘宝定期开展线上线下互动活动，如知识竞赛、手工制作等，增强客户参与感和归属感。 七、结语
摘要：博物馆文化资源丰富, 而要让普通民众感受到博物馆文化, 除了进入博物馆参观外, 购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式, 制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品。本文以4P为理论基础, 分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略, 以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示。 关键词：博物馆; 营销; 文创产品; 故宫淘宝; 一、博物馆与文化创意产品 博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代, 随着知识的普及和大众教育的需要, 博物馆已由原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层逐步转向平民大众。根据文化部发布的《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020年) 》指出, 博物馆建设要以人为本, 把人作为博物馆事业加速发展的基本理念, 树立博物馆文化资源属于人民、博物馆文化发展依靠人民、博物馆文化成果惠及人民的理念。鼓励公众参与博物馆事业, 维护博物馆文化资源共享的公平, 建设中华民族共有精神家园。而要做到博物馆建设以人为本, 惠及人民, 实现文化资源共享, 除了博物馆向社会开放外, 做好博物馆文化创意产品也是一个重要方向。 博物馆文创产品在我国被定义为:依托本单位馆藏文化资源, 通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品。博物馆文化产品根据其不同形式和功能可以分为文化体验产品和特色纪念品等多种类型。其中文化体验产品多以科技提升为主要形式, 将最新科技与故宫文化相结合。比如博物馆馆内开设科技体验专区, 或者开展VR体感游博物馆活动, 同时也与新媒体结合, 由博物馆牵头开发APP, 如“每日故宫”“口袋博物馆”等。而通过创意转化为主要形式的特色纪念品是博物馆文创产品的另一个大类。特色纪念品与其他类型的文创产品相比更加注重创意, 它对博物馆馆内藏品、环境、文化或者博物馆自身形象资源进行提炼, 再创造, 把这些平面元素、符号故事创新性地加工与重组, 形成新的独特的文化产品。这种特色纪念品与文化体验类产品相比在时间上有可持续性, 在空间上有实体性, 可以赠人也可以自用, 更易于拉近博物馆与公众的距离。此外, 这种特色纪念品还可以为博物馆带来一比可观的收入, 延长了产业链, 为博物馆事业发展开拓了更多的可能性。 北京故宫博物馆作为我国最大的古代文化艺术博物馆, 在文创产品的设计和营销上也处于领头羊的地位。本文就以故宫博物馆开设的“故宫淘宝”为例, 从产品 (product) 、价格(price) 、渠道 (place) 、推广 (promotion) 四个方面分析博物馆文创产品的网络营销策略。 二、故宫博物馆线上文创产品营销策略分析 (一) 故宫博物馆与“故宫淘宝” 北京故宫博物院院藏文物体系完备、涵盖古今、品质精良、品类丰富。现有藏品总量已达180余万件 (套) , 以明清宫廷文物类藏品、古建类藏品、图书类藏品为主。藏品共分25种大类别, 其中一级藏品8000余件 (套) , 故宫博物院作为我国历史最悠久的博物馆之一具有丰富的文化资源。
博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例 作者：曹玉茁 来源：《新媒体研究》 2018年第9期 曹玉茁 河北大学，河北保定 071002 摘要随着新媒体营销时代的到来，博物馆也开始注重利用新媒体进行文创产品的营销 推广，并在推广产品时宣传自身的历史文化。故宫淘宝是博物馆文创产品在新媒体时代下进 行营销的典范。文章结合故宫淘宝的具体营销案例，对其营销理念及策略进行了归纳总结，以期为其他博物馆提供可借鉴的范例，为更多优秀的历史文化传播注入新的活力。 关键词文创产品；新媒体；营销；故宫淘宝 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0054-02 1 文创产品营销现状及特征 所谓的文创产品，指的是在人类发展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发 展起来的新的媒体形态。 在社会发展过程中，人们对文化的追求热度不断提升，文化创意产业也成为一种新兴 的产业类型，文创产品也是目前社会中热门词汇，其中博物馆衍生文化成为文创产品的典型内容。文创产品是博物馆文化衍生物之一，在社会各界都具有较大的反响，博物馆文化资源十分丰富，为文化创意产品的产生提供了有效的基础，成为文化创意产业的基本组成内容。通过文化创意产业的发展，对博物馆本身也能产生积极影响，不仅能够拉近博物馆和民众 之间的距离，同时还能够创新博物馆运营模式，调整博物馆自身结构，对博物馆文化的 传承和发扬大有裨益。尽管博物馆不是以盈利为主的产业，但在运营过程中，必须综合考 虑到受众方式，考虑到博物馆文化创意能否被公众所接受，被社会所承认，并逐渐的实 现博物馆自身的文化价值。新媒体产业不断发展，博物馆应该利用新媒体模式，做好文化 创意产品的营销工作，从而带动博物馆文化产业的发展。 我国历史悠久，有丰富的文化资源可以挖掘，这是各个博物馆开发文创产品的优良基础。但就目前而言，存在发展不平衡，文创产品特色不突出，缺乏观念更新，以及缺乏大量开发人才等问题，所以，博物馆在文创产品开发方面还面临着挑战。同时，我国地大物博，各地区差异很大，文创产品必须借助有效的传播媒介进行营销推广，让公众更好地 接受来自博物馆的文化养分。 随着新媒体技术的快速发展、新的传播手段不断增加，人们可以通过各种渠道获取有用 的信息，因此，人们消费观念、心理等也正在发生潜移默化的变动。博物馆文创产品营销过程中，必须能够清楚的认识到这一点，迎合消费者心理，创新营销理念，借助于新媒 体优势，提升营销效果。 2 故宫淘宝及其营销策略分析
故宫淘宝：传统美学与新文创景观的互文共生 梁茹砚 【摘要】故宫博物院以一系列基于馆内藏品别出心裁的创意文化产品变得\"和蔼 可亲\",\"故宫淘宝\"也成为文创产业的一张名片.中华传统文化在新媒体载体下变 得平易近人.经过对故宫博物院文创产业的创新之路进行概括和分析,展现了故宫淘 宝这一案例中所呈现的传统美学的新景观和对中华传统文化的有利传播,为文创产 业提供借鉴之处,以期对其未来发展提供指导性建议. 【期刊名称】《新闻爱好者》 【年(卷),期】2019(000)001 【总页数】3页(P89-91) 【关键词】故宫淘宝;亚文化;文创产业 【作者】梁茹砚 【作者单位】上海大学新闻传播学院 【正文语种】中文 “故宫淘宝”诞生于2010年10月1日，起初是故宫博物院为了售卖周边产品而开设的淘宝旗舰店。11月10日，同名微博账号诞生。2013年9月16日，同名 微信公众号上线。新兴阶段的“故宫淘宝”严肃地传播有关故宫博物院的信息，在互联网大潮中并未激起水花。直到2015年，一股新锐设计力量注入“故宫淘宝”，画风文风突变，工笔水墨被“软萌贱”的形象戏谑，晦涩古文被奇葩段子取代，一
夜之间“故宫淘宝”的微博、微信、淘宝店，点击量转发量暴增，甚至被网友戏称为“明明是一家卖故宫周边产品的店，偏偏要把自己做成网红的节奏! ”[1]多方新媒体平台定期推送故宫博物院周边文创产品以及宣传文章，为故宫博物院唯一淘宝网店——“故宫淘宝——来自故宫的礼物”进行强力推广。故宫淘宝的成功有颇 多值得我们思考的地方。 一、故宫淘宝呈现出的新型美学景观 （一）“软”：可爱的历史，多情的帝王 手摇“朕实在不知道怎么疼你”字样折扇，另一只手比作剪刀模样斜于眼上，康熙皇帝的“淘气”形象出现在故宫淘宝官方旗舰店中，或者是手机壳、T恤等日常用品上。完全颠覆了长久以来大众心中最高统治者庄严、高贵、肃穆的形象，遥不可及的精英拥有了普通大众的情感，高贵与贱萌的矛盾美感吸引了大量的消费者。在故宫淘宝微信公众号的推文中，《还有比他更痴情的皇帝吗》一文讲述了顺治帝 对董鄂妃用情至深，在董鄂妃病逝后万念俱灰，几欲出家，急病攻心，仅在董鄂妃过世3个月后就随其而去。[2] 文章最后将落脚点指向故宫淘宝的打折商品上，软文的写作一方面促进了商品销售，另一方面也“软化”了冰冷的历史，将古代封建等级制的最高集权中心——故宫变成了可接近的平易近人的“画风”。 （二）“萌”：开放的话语，多频的互动 截至2018年2月28日，故宫淘宝的微博账号共有90 万粉丝。在微博上，故宫 淘宝经常使用相当流行的网络用语与用户聊天、转发等。大量故宫藏品如画像塑像等被设计成表情包并配上网络流行语，均引起大量的转发。2015年至2017年， 故宫淘宝视图设计主要走“无厘头”的严肃搞笑风格：戴着墨镜一脸傲娇的康熙皇帝、“奉旨旅行”卡套、顶戴花翎同款头戴式遮阳伞等，新奇的设计和矛盾的美感让故宫淘宝的商品一跃成为网红。2017年至今，除了“无厘头”式的风格，故宫淘宝的设计走起了清新风：故宫锦色系列笔记本、“千里江山”系列团扇和书签等，
故宫淘宝春节营销方案 故宫淘宝春节营销方案 一、项目概述 随着互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，越来越多的品牌通过电商平台进行营销和销售。故宫作为中国传统文化的瑰宝，深受广大消费者的喜爱和追捧。本次春节营销方案将以淘宝平台作为主要渠道，通过线上线下相结合的方式，提升故宫品牌形象和产品销售业绩。 二、目标与策略 1. 目标 1.1 品牌宣传：提升故宫品牌知名度和美誉度，进一步推广国内外。 1.2 商品销售：通过春节促销活动，提高故宫商品的销售额。 1.3 用户互动：通过与用户的互动，增加用户粘性和忠诚度。 2. 策略 2.1 活动策略 2.1.1 春节抢购活动：在淘宝平台上组织故宫专场，推出限时抢购商品，吸引用户参与。商品种类包括故宫文创产品、书画作品、珠宝首饰等。 2.1.2 精品推荐：通过淘宝首页和故宫官方网站，推荐故宫文创产品，如文房四宝、家居用品等，吸引用户关注和购买。 2.1.3 春节主题活动：组织线上线下活动，如故宫灯会、故宫文创展等，增加用户参与度和互动体验。 2.1.4 故宫文化体验：在春节期间，开放部分故宫区域，设置
互动体验区，让游客亲身感受故宫的魅力，并推广相关文创产品。 2.1.5 线上直播：通过淘宝直播，邀请名人学者进行故宫文化 讲解，吸引用户观看和购买。 2.2 渠道策略 2.2.1 淘宝平台：通过淘宝天猫旗舰店、故宫官方店等渠道， 展示和销售故宫文创产品。 2.2.2 故宫官方网站：加强网站建设与推广，提供故宫文创产 品的详细信息和在线购买功能。 2.2.3 线下实体店：在主要城市开设故宫文创产品的线下实体店，提供实物展示和购买体验。 三、活动方案 1. 春节抢购活动 1.1 活动时间：春节期间（农历春节前后） 1.2 活动内容：故宫文创产品抢购，包括限量商品和特价商品。 1.3 活动流程： 1.3.1 在淘宝平台上开设故宫专场，展示各种故宫文创产品。1.3.2 定时发布抢购活动链接，用户按时抢购，数量有限，先 抢先得。 1.3.3 支付成功后，故宫官方进行发货，并提供物流追踪服务。 1.3.4 用户收到商品后，可参与活动评价，奖励抽奖机会。 2. 精品推荐 2.1 活动形式：设置故宫文创产品专区，推荐春节礼品和热销 商品。
博物馆文创产品的设计及新媒体营销方案分析 摘要：近年来，我国博物馆行业快速发展，越来越多的文物资源通过博物馆的平台向社会展示。不同时代的不同文物藏品都具有着不同的文化内涵以及艺术元素，为文化创意产业提供了丰富的创意元素。而近几年来，各大地区通过对文物元素的提取设计出的文创产品数量不断增多，也取得了一定的社会效益与经济效益。然而文创产品的营销过程中，依然存在着一定的问题，现如今新媒体技术得到了快速发展，因此，相关人员要合理的利用新媒体技术，不断创新改进营销方案。本文针对博物馆文创产品的设计方式展开了简要的探讨，同时也针对文创产品的营销方案进行了分析。 关键词：博物馆；文创产品；设计；新媒体营销方案 博物馆的文创产品并不同于一般的创意产品，博物馆文创产品在 进行设计的过程中，设计师将博物馆的历史文化特色以及馆藏资源进行了结合，博物馆文创产品的主要意义是将博物馆的影响力最大化，与此同时也要增加经济效益，最终实现经济效益与社会效益双丰收的目的。在新媒体时代背景下，相关人员必须要合理的利用时代背景条件，做好营销方案，推广文创产品。 1 博物馆文创产品的设计方式 博物馆文创产品具有一定的特殊性，因此，在设计过程中，对设 计工作人员的要求相对较高，要求设计人员不仅要具备一般创作工作中所需要具备的发散性思维以及捕捉灵感的能力，同时也要对博物馆的馆藏文化有一定的了解。在设计过程中，设计人员必须要以博物馆
文物的形式风格以及文化内涵、审美意蕴为基础开展设计工作。如果涉及人员仅仅只是对文物的外观进行了解，那么在设计的产品中必然会将创意元素流露于产品表面，无法有效的将文物所具有的内在含义表现在设计产品中。对文创产品的设计工作，如果根据创意元素的提取以及运用方式来进行分类的话，大致可将设计方式分为三种，分别是：整体复刻、元素提取以及意境诠释。 1.1 整体复刻设计方式 整体复刻式设计方式就是指设计师通过对文物的整体造型进行复 制缩小，然后直接运用于文创产品的设计方式。这种设计方式在一定程度上能够将文物原型进行保存，在产品的比例方面，通常与文物原型相等或者略小于文物原型。但从创意产品设计的功能方面来看，可以分为两种，一种是“功能保留”，一种是“功能转移”。“功能保留”的情况主要存在于各种文物仿真复制品中，例如“青铜玉器”，这些产品大多数是为了家居装饰，在博物馆中的观赏功能得到了保留[1]。 1.2 元素提取设计方式 元素提取式设计方式主要是指设计师在设计过程中仅仅是对文物 上的部分具有代表性的图案或者元素，将其在各种不同的产品中运用。从创意产品的空间形态是否发生变化的角度来看，又可以将设计方式分为两种，一种是“形态转换”，一种是“形态不变”。“形态转换”主要是指设计师将平面元素进行立体化的展现，或者将立体化的元素进行平面化的展现。“形态不变”则主要是指将平面化的元素依旧以平面形式进行展现。
4.故宫文创在品牌推广上存在的问题及建议 卖萌是形式,故事才是内核 在互联网文化浸染下成长起来的年轻一代,他们的审美追求更加挑剔和与众不同要想得到他们的青睐卖萌是必不可少的;这些“卖萌”的形象让用户眼前一亮,有趣又个性,时尚又贴近生活；其间,幽默的文案中增加了许多表达情绪的词汇如够了朕想静静你们竟敢黑朕,以“吐槽”“生气”等方式,引起了人们情绪上的共鸣,调动了受众或消费者的参与感;但是有些人认为这种方式是对故宫所代表的中国文化的戏虐,失去了它原本的历史厚重感;笔者认为卖萌可以拉近与用户的距离,一味的卖萌,也会让受众感到审美疲劳;所以,讲好属于故宫IP自己的故事才是故宫文创品牌长盛不衰之道;品牌的第一个发展阶段是导入期,在推广品牌时最重要的目标是打响品牌,提高品牌知名度,以卖萌的方式来获得关注度无疑是一个好的方法;但当品牌发展到成长期时,则要反思品牌内涵的定位,要更加关注品牌美誉度和对品牌的忠诚度;因此,这个时候,讲好品牌故事尤为重要; 大力开发和推广故宫品牌故事 很多人看过千里江山图但却不知道其背后讲述的靖康之耻,也有很多人听说过胤禛十二月美人图却也不知道里面展现的是怎样的皇家生活;这些国宝背后的悠久历史,都需要文创团队以现代的叙事方式融入当代语境,讲好品牌故事; 如朕有个好爸爸还有比他更痴情的皇帝吗是在情节上有对于家庭、爱情等热点矛盾情节的设置；本宫有故事, 你有酒吗霸道太子很性急是在叙事语言上对网络语言进行了使用与创新;在这些品牌故事中,皇家相关故事比例极高,其人物生平轶事成为故事主要情节, 其使用的原创表情图像多数取自故宫旧藏的帝王画像,将故宫本有文化进行改造包装,以融入受众需求与时代语境里,使其目标受众获得了满足与愉悦,由此融入受众生活,使其参与互动,并影响其购买决策;近年,故宫一直在重塑自己的形象, 开设了官博、官微,在外宣上着力营造自己的格调,聘请专业设计团队
故宫旅游的心得感想 故宫，是古代建筑的珍品，也是古代艺术的瑰宝。今年暑假，我有幸到故宫参观，亲自感受了一番故宫的独有风韵。远远地望见故宫，只见它气势不凡，占地非常广，不难看出这是一座古代宫殿。下面由小编来给大家分享故宫旅游心得体会，欢迎大家参阅。 #故宫旅游心得体会1# 北京故宫，是明清两朝的皇宫。清、明朝时称紫禁城，1925年开始称作故宫，是全世界规模最大、保存最完好的古代皇宫建筑群，今天，我们就来到了这里。 故宫不愧是闻名天下的名胜古迹，虽然烈日炎炎，但是前来参加的人依然是人山人海，我们沿着故宫的中轴线开始游览，故宫真大啊!听说它占地72万平方米，光屋子就有9999间半，一个接一个的雄伟大气的宫殿令我目不暇接，但美中不足的很多都是关闭的，真是有些遗憾。 不过有个地方让我大开眼界，那就是故宫游览必去的珍宝馆，里面陈列着一个又一个做工精致，价值连城的皇家宝贝，金的、银的、玛瑙、青铜、白玉、水晶……，我还第一次看到了皇上用的印章，每个上面都雕刻着飞舞的龙，这些一个个都是能工巧匠用上等的材料制作而成的。 望着眼前的一切，我想：皇帝不愁吃、不愁穿，有那么多的宫殿和财宝，还有庞大的权力，他们一定会很开心、很自由。可是我想错了，妈妈告诉我：“皇帝虽然在万人之上，拥有国家的最高权力，可是他们并没有得到真正的自由和快乐，比如光绪皇帝，4岁的孩子都还在父母身边撒娇，但是他却牺牲了童年的快乐，入宫继承皇位，年幼的他还没有桌子高，所以一大桌子的菜，他每次都只能吃面前的几道菜，而其它地方基本上每餐都没有变化，有些放了都发霉了，他不能跑、不能跳、不能大叫，不能和自己的亲生父母相认，你觉得当皇帝快乐吗?”听完妈妈的话，我不再羡慕皇帝的生活了，因为有什么能比快乐和自由更好呢?所以我们要一定要珍惜现在幸福美好的生活。
故宫观后感 本文是关于心得体会的故宫观后感，感谢您的阅读！ 故宫观后感（一） 建筑恢弘，宝物尔尔 今年选上了文物收藏与鉴赏的选修课，临近考试老师要求写一篇观后感。刚好碰上了北京故宫博物院在办一个高校巡展的紫禁城图片展，更巧的是，刚好这个活动这几周在法大的图书馆开展，所以就选择了故宫这个话题。关于故宫，我也是今年来北京上学才和朋友一起去到故宫游玩的，而且只去过一次，但我想，我以后可能不会再去了吧，一个是人多，另一个是因为虽然故宫的建筑确实雄伟壮观，但是宝物却没有我想象中那么美好。 看完老师课上给我们放映的台北故宫的纪录片，我想起来之前在媒体上看到的人们对于北京故宫和台北故宫的比较："台北有文物没有故宫，北京有故宫没有文物","论数量是北京故宫多，轮质量则台北故宫更胜一筹",当然，对于此，北京故宫博物院院长郑欣淼也曾出来澄清：许多人对于北京故宫的文物藏品状况还不了解，对于北京故宫和台北故宫的文物馆藏情况有误解。但是我今天所要表达的，是我个人的一些感想，不求对错，只是想表述一下我看完北京故宫的感想罢了。 我是在五一的时候去的故宫，所以人很多，因此我也没把整个故宫逛完，大概逛了三分之一。对于故宫的建筑，我想，去过的人都不免感叹它们的富丽和恢弘，无论是前朝的太和p中和p保和三大殿，还是内廷的三宫六院，无一不庄严雄伟堂皇。由于中国封建传统社会的等级制度，故宫在建设上为了符合这种制度，左右对称，规划严整，三大殿p后三宫和御花园正好坐落于一条南北走向的中轴线上，其他建筑向两边展开。在色彩上，各大殿主要采用象征皇家的黄色。而对于装饰物呢，最让我印象深刻的是太和殿门口象征皇权的嘉量p日晷和象征江山万代的铜龟p寿鹤。我和朋友看到那个日晷还想去看看能不能看出时间呢，只是那个日晷可能年久了，连针都没有，而且上面写的代表数字的文字我们也看不懂，所以只能继续游览了。 由于是五一，游人较多，所以我和朋友游玩的时候尽量走侧门，而不是一大堆游客挤在一块的正面，除非确实正面有什么重要的景点需要看，我们为了看一
目录 引言 (1) 1.博物馆文创产品的发展现状 (2) 1.1博物馆文创产品的市场现状 (2) 1.2博物馆文创产品的消费群个体现状 (2) 1.2.1博物馆商店消费者 (2) 1.2.2网络平台的消费者 (3) 1.3博物馆文创产品优势 (3) 1.4博物馆文创产品弊端 (3) 2.博物馆文创产品的整合营销 (4) 2.1博物馆文创产品的线下营销 (4) 2.1.1博物馆展馆内的实体销售 (4) 2.1.2机场、街道商铺等授权经销 (4) 2.1.3博览会展销 (5) 2.2博物馆文创产品的线上营销 (5) 2.2.1淘宝和微店 (5) 2.2.2微博 (5) 2.2.3微信公众号 (5) 2.2.4博物馆衍生APP (6) 3.博物馆文创产品整合营销存在的问题 (6) 3.1线下营销培训不到位 (6) 3.2线上营销宣传形式单一 (6) 3.3整合营销产品质量水平参差不齐 (7) 4.博物馆文创产品整合营销整改措施 (7) 4.1加强对营销人员培训 (7) 4.2增加营销宣传形式 (7) 4.3提高整合营销产品质量 (8) 4.4与AR技术相结合 (8) 4.5与多元素文化合作 (8) 结论 (8) 参考文献 (9)
摘要:自2010年起中国北京故宫博物院为销售故宫周边正式在淘宝上线了“故宫淘宝”与2016年故宫博物院文创旗舰店正式上线之后，北京故宫博物院通过微博、微信公众号、淘宝等新媒体平台向更多的人来介绍宣传故宫文化。故宫运用整合营销的手段，在当下新媒体时代为其他文创产品树立了一个良好整合营销榜样。本文探讨博物馆的产品和市场消费群体，分析故宫博物馆的营销模式，探讨故宫博物馆营销的问题，提出相应的可行建议，对故宫博物馆的整合营销做出相应的深入研究。关键词：博物馆文创产品；故宫淘宝；故宫博物院文创旗舰店；整合营销Abstract: since 2010, Beijing the Palace Museum has officially launched "The Imperial Palace Taobao" and 2016 the Palace Museum cultural and creative flagship store for the sale of The Imperial Palace, Beijing the Palace Museum via Weibo, WeChat Public name, Taobao and other new media platforms to more people to promote The Imperial Palace culture. The Imperial Palace, by means of integrated marketing, has set a good example of integrated marketing for other creative products in the new media era. This paper discusses the museum products and market consumption groups, analyzes the marketing model of The Imperial Palace museum, probes into the marketing problems of The Imperial Palace museum, puts forward corresponding feasible suggestions, and makes a corresponding in-depth study on the integrated marketing of The Imperial Palace museum. Keywords: Museum Cultural And Creative Products; The Imperial Palace Taobao; The Palace Museum Venture Flagship Store; Integrated Marketing 引言 故宫博物馆是中国传统文化里最具代表性的建筑，如今随着现代科技和互联网的迅速发展，具有传统特色的故宫博物馆也开始顺应时代发展，走上互联网发展之路，通过新媒体以及电子商务来宣传自己的文化，以文化创意产品的形式在淘宝、微店进行售卖，并且开设了微信与微博公众号。对故宫博物馆的物件进行文化推
篇一:《参观故宫博物馆有感》 参观故宫博物馆有感张嘉月 今天,爸爸、妈妈和我来到了北京著名的故宫博物院。 进入午门，走过金水桥，再走过太和门，映入眼帘的是太和殿，真不愧是古代的皇家宫殿，殿外的栏杆是用汉白玉雕刻的，殿内的椅子、扶手、柱子和屋顶，竟都是金子做的。太和殿是故宫里最中央的一个宫殿，也是皇帝行政的地方，所以，太和殿是所有宫殿阁楼中最壮观、最精致的。在太和殿的屋顶上，龙的九子之一—嘲风，栩栩如生的立在屋顶的两个角尖上。 走出太和殿，走过中和殿、保和殿和乾清宫，再往前走，就来到了御花园。园内建筑多数倚靠着围墙，只有少数精美造型的亭台搭建在园中。园佳木葱茏，其古柏藤萝，皆数百年物，将花园点缀得情趣盎然。各色的石子铺在地上，拼成了900多幅不同的图案，沿路欣赏，趣味无穷。在古代，这里是帝王后妃休息散心的地方，老百姓不得踏入半步，所以，在古代老百姓眼中，这里就是一个地地道道的“紫禁城”。御花园以它古木繁花、亭台楼阁、嶙峋山石的美丽而闻名遐迩。 故宫还有许多许多的宫殿阁楼，如：储秀宫，永寿宫，万春亭。走进故宫，你就已经置身于它最宏伟，最重要的展示品——紫禁城宫殿群中。 故宫博物院已经打开了尘封已久的门窗，让我们来观看她壮丽的色彩，来倾听紫禁城的声音，来呼吸历史的气息，来感知中华文化的底蕴! 最后我依依不舍的离开了故宫博物院，有机会我还要来故宫，我为身为一名中国人感到骄傲。 篇二:《游览故宫感想》 游览故宫感想 故宫旧称紫禁城，是明清两代的皇宫。大学的第一个暑假，我游览了皇帝的家——故宫。来到故宫，我就被它的雄伟与壮丽深深地吸引了。故宫建筑屋顶铺满了五彩缤纷的琉璃瓦，上面塑造了龙凤、狮子、海马等立体动物形象。我们是从后门——神武门进入的，游览了御花园，那里的松柏高耸、挺拔，郁郁葱葱。有很多的珍贵花草，蝴蝶、蜜蜂在花草中翩翩起舞。亭台、楼阁坐落其中，名为万春亭和千秋亭，可以说是目前保存最华丽的古亭。接着，我们参观了钟表馆，我被那里陈列的各式各样的钟表惊呆了。大的好像一块巨石，小的则像一颗精巧的珍珠。每个钟表都制作的十分精美，图案设计的引人注目，匠心独运。我印象最深刻的是一个向日葵形状的钟表，它“长”在一个金黄色的小花盆里，枝干挺拔，两片叶子青翠欲滴，简直就是真的一样。金黄色的花瓣里有一个小巧玲珑的钟表，这是一个六角星形状的钟表，在这个六角星形状的钟表里镶嵌着许多绿白相间的宝石在闪闪发光，还有许多形状各异的钟表令人眼花缭乱，美不胜收。