市场营销故宫淘宝案例分析培训课件

浅析文创产品的新媒体营销模式以故宫淘宝为例一、本文概述随着科技的发展和互联网的普及，新媒体营销已成为文创产品推广的重要渠道。

本文旨在浅析文创产品的新媒体营销模式，并以故宫淘宝为例，探讨其在新媒体环境下的营销策略和效果。

文章首先介绍了文创产品和新媒体营销的基本概念，然后分析了故宫淘宝的新媒体营销实践，包括其在新媒体平台上的品牌建设、内容创意、互动营销等方面的方法和策略。

通过深入剖析故宫淘宝的成功案例，本文旨在为文创产品的新媒体营销提供有益的启示和借鉴，同时也为相关领域的研究提供参考。

二、文创产品概述文创产品，即文化创意产品，是指以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

它依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

文创产品不仅具有商品的属性，更承载着文化价值，是文化传承与创新的重要载体。

近年来，随着消费者审美需求和文化认知的提升，文创产品逐渐受到市场的青睐。

它们以独特的创意、精致的设计和丰富的文化内涵，赢得了广大消费者的喜爱。

文创产品涉及的范围广泛，包括文具、家居用品、服饰、饰品等多个领域。

在形式上，文创产品既有实体的商品，也有数字化的产品和服务。

故宫淘宝作为国内文创产品的佼佼者，其成功的背后是对传统文化的深入挖掘和创意转化。

故宫淘宝以故宫博物院的丰富文化资源为依托，通过巧妙的设计和创新的市场营销手段，将传统文化元素与现代审美相结合，打造了一系列深受消费者喜爱的文创产品。

这些产品不仅具有实用性，更在无形中传播了中国的传统文化，提升了消费者的文化认同感。

故宫淘宝的成功实践表明，文创产品的发展需要紧密结合市场需求和消费者心理，同时注重传统文化的传承和创新。

只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文化与商业的双赢。

三、新媒体营销理论框架新媒体营销作为现代营销的一种重要形式，其理论框架的构建对于理解和指导实践具有重要意义。

淘宝培训课件淘宝培训课件：开启电商之门随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为现代商业的主要形式之一。

在众多电商平台中，淘宝以其庞大的用户群体和便捷的购物体验而成为最受欢迎的选择之一。

然而，要在淘宝平台上取得成功并非易事，需要掌握一定的电商知识和技巧。

因此，淘宝培训课件的编写和使用成为了许多电商从业者和创业者的重要工具。

一、了解淘宝平台在淘宝培训课件的开头，通常会对淘宝平台进行简要介绍。

这包括淘宝的发展历程、用户规模、交易流程、店铺分类等基本信息。

通过了解淘宝平台的背景和特点，学员可以对电商行业有一个整体的认知，为后续的学习打下基础。

二、店铺运营与管理淘宝培训课件的重点之一是店铺运营与管理。

这部分内容主要包括店铺装修、商品上架、营销策略、客户关系管理等方面的知识。

通过学习这些内容，学员可以了解如何打造一个吸引人的店铺形象，如何选择和上架热销商品，如何制定有效的营销策略来吸引潜在客户，并且学习如何与客户建立良好的关系，提高客户满意度和忠诚度。

三、产品选择与供应链管理在淘宝平台上，选择合适的产品和建立稳定的供应链是取得成功的关键。

淘宝培训课件通常会涉及如何进行市场调研，选择热门产品，以及如何与供应商建立合作关系。

通过学习这些内容，学员可以了解如何根据市场需求选择适销对路的产品，如何与供应商进行有效的沟通和协商，确保产品的质量和供货的稳定性。

四、推广与营销技巧在竞争激烈的淘宝平台上，如何进行有效的推广和营销成为了电商从业者必须掌握的技巧。

淘宝培训课件会介绍各种推广渠道和营销手段，如搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销、直播带货等。

通过学习这些技巧，学员可以提高店铺的曝光率和转化率，吸引更多的潜在客户，从而增加销售额。

五、售后服务与客户关系管理在电商行业，良好的售后服务和客户关系管理是保持客户忠诚度的重要因素。

淘宝培训课件通常会介绍如何建立完善的售后服务体系，如何处理客户投诉和退换货事务，以及如何通过客户关系管理工具来提高客户满意度和忠诚度。

淘宝培训课件淘宝培训课件：开启电商新时代随着互联网的快速发展，电子商务也成为了商业领域的重要一环。

在电商平台中，淘宝作为中国最大的网络购物平台，为无数创业者和商家提供了广阔的发展空间。

然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，掌握淘宝运营的技巧和知识显得尤为重要。

因此，淘宝培训课件应运而生，成为了帮助人们了解淘宝运营的重要工具。

一、淘宝培训课件的意义淘宝培训课件是一种系统化、专业化的教学材料，旨在帮助学习者快速掌握淘宝运营的基本知识和技能。

它不仅提供了丰富的理论知识，还通过实际案例和操作演示来帮助学习者更好地理解和应用所学内容。

淘宝培训课件的意义在于，它为创业者和商家提供了一个系统学习的平台，帮助他们在竞争激烈的电商市场中立足。

二、淘宝培训课件的内容1. 淘宝店铺开店指南：淘宝培训课件的第一部分通常介绍如何开设一个成功的淘宝店铺。

它包括了注册淘宝账号、店铺命名、店铺装修、商品上架等方面的内容。

通过学习这一部分，学习者可以了解到开店的基本流程和注意事项。

2. 淘宝店铺运营技巧：在淘宝培训课件的第二部分，学习者将学习到如何提升店铺的曝光率和销售额。

这部分内容包括店铺推广、商品管理、客户服务等方面的技巧。

通过学习这些技巧，学习者可以更好地吸引用户、提高转化率，从而实现销售增长。

3. 淘宝数据分析与优化：淘宝培训课件的第三部分主要介绍如何通过数据分析来优化淘宝店铺的运营。

学习者将学习到如何利用淘宝提供的数据分析工具，如淘宝指数、淘宝站内搜索等，来了解用户需求和市场趋势，从而优化店铺的运营策略。

4. 淘宝创新营销策略：淘宝培训课件的最后一部分将介绍一些创新的营销策略，帮助学习者在激烈的电商竞争中脱颖而出。

这部分内容包括内容营销、社交媒体营销、粉丝运营等方面的策略。

通过学习这些策略，学习者可以更好地吸引用户、提高品牌知名度。

三、淘宝培训课件的价值淘宝培训课件的价值不仅在于帮助学习者掌握淘宝运营的技巧和知识，还在于激发学习者的创业激情和思维方式。

传统文化视阈下的品牌营销研——以“故宫淘宝店”为例发表时间：2018-11-23T16:19:55.707Z 来源：《文化研究》2018年第11月作者：董璟仪罗林雯龙彦池伍臻王丽娇[导读] 那么当传统文化逐渐与年轻人心中的“潮流”接轨时，我们应该如何把握时机将品牌与营销结合，达到更好的营销成果？“故宫淘宝店”颠覆了传统的营销理念，巧妙地将文化与商业相结合，达到了经济效益与社会效益的双赢，其他融入传统文化的品牌是否也能够使用品牌营销策略实现双赢？本文将会带领大家探寻答案。

董璟仪罗林雯龙彦池伍臻王丽娇东北师范大学吉林长春130117 引言 2014年伊始，“故宫淘宝店”在新媒体平台上推出如《雍正：感觉自己萌萌哒》、《她是怎么一步步减掉长发的》等各种软文，并火速蹿红，进而以故宫博物馆为主题打造的文创产品也逐渐进入大众视野。

21世纪以来，企业竞争逐渐从单一的品牌竞争演变为多元化的文化竞争，文化价值在一定程度上决定了品牌价值，而且从如今的营销趋势来看，优质的传统文化IP与品牌营销结合或许将成为未来内容营销的主旋律。

那么当传统文化逐渐与年轻人心中的“潮流”接轨时，我们应该如何把握时机将品牌与营销结合，达到更好的营销成果？“故宫淘宝店”颠覆了传统的营销理念，巧妙地将文化与商业相结合，达到了经济效益与社会效益的双赢，其他融入传统文化的品牌是否也能够使用品牌营销策略实现双赢？本文将会带领大家探寻答案。

本文旨在通过分析“故宫淘宝店”，研究如何将传统文化IP成功根植于我国企业的品牌营销策略中。

一、“故宫淘宝店”的“新”营销1.“故宫淘宝店”的新媒体营销。

“故宫淘宝店”营销活动集中在新媒体平台上，频繁与网友互动，为“故宫淘宝店”以及故宫博物馆带来了巨大的流量。

据悉，截至2018年9月16日其官方微博“故宫淘宝”拥有粉丝93余万人，同名微信公众号自2015年以来推出的文章平均每篇阅读量在10万人次左右。

这两个平台都以诙谐幽默的方式打造了一个“软萌贱”的网红形象，得到了消费者的广泛追捧。

管理与营销视听博物馆文化创意产品网络营销策略探析——以“故宫淘宝”为例□刘诗捷摘要：博物馆文化资源丰富.而要让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是一个重要方式。

故宫博物院旗下的“故宫淘宝”正是秉承着以人为本的方式，制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品。

本文以4P为理论基础，分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略，以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示。

关键词：博物馆；营销；文创产品；故宫淘宝一、博物馆与文化创意产品博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。

但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要.博物馆已由原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。

博物馆的参观人群也已经从精英阶层逐步转向平民大众。

根据文化部发布的《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020年)》指出，博物馆建设要以人为本,把人作为博物馆事业加速发展的基本理念，树立博物馆文化资源属于人民、博物馆文化发展依靠人民、博物馆文化成果惠及人民的理念。

鼓励公众参与博物馆事业.维护博物馆文化资源共享的公平，建设中华民族共有精神家园。

而要做到博物馆建设以人为本，惠及人民，实现文化资源共享，除了博物馆向社会开放外,做好博物馆文化创意产品也是一个重要方向。

博物馆文创产品在我国被定义为:依托本单位馆藏文化资源,通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品。

博物馆文化产品根据其不同形式和功能可以分为文化体验产品和特色纪念品等多种类型。

其中文化体验产品多以科技提升为主要形式，将最新科技与故宫文化相结合。

比如博物馆馆内开设科技体验专区，或者开展VR体感游博物馆活动，同时也与新媒体结合，由博物馆牵头开发APP,如“每日故宫”“口袋博物馆”等。

而通过创意转化为主要形式的特色纪念品是博物馆文创产品的另一个大类。

特色纪念品与其他类型的文创产品相比更加注重创意，它对博物馆馆内藏品、环境、文化或者博物馆自身形象资源进行提炼，再创造，把这些平面元素、符号故事创新性地加工与重组，形成新的独特的文化产品。

故宫淘宝的营销策略分析摘要：随着“互联网+”时代的迅速发展, 新媒体营销的品牌推广产品逐步创意化，中国传统文化要接其地气，寓庄于谐，借助网络传播的优势有序穿传扬和传承中国的传统文化。

本文以北京故宫博物院的“故宫淘宝”品牌为例，探讨了故宫淘宝品牌营销的主要策略，基于此，提出有关启示。

关键词：互联网+；新媒体；网络营销；故宫淘宝1、引言处于移动互联网的背景下，故宫博物院尽管深在紫禁城中，但“故宫淘宝”却带着一股清流潜移默化地走进我们的生活，而且其自带的“萌贱”之风在短时间内迅速传播开来，并呈现一发不可控制的局面。

对于故宫淘宝品牌的后继发展，我们满怀期待，以粉丝量来衡量“故宫淘宝”品牌，其可以称得上是网红产品。

在2015年，“故宫淘宝”展出了“软贱萌”系列的文创产品，随后借助新媒体的力量获得广大粉丝们的亲睐。

截至当前，“故宫淘宝”在网站上已经获得80多万的粉丝量，其不仅体现出商品与艺术的完美融合，而且还颠覆以往的营销观念，为故宫创造了数亿元的收益。

2、故宫淘宝的营销策略2.1“故宫淘宝”的网站营销为了满足市场的需求，拥有将近100年历史的北京故宫博物院也增设了属于自己的淘宝网店。

借助B2C平台，在线推广和销售故宫文创产品的同时，通过现代高科技方式向越来越多的人弘扬着故宫的历史文化，以其让越来越多的人喜欢上传统文化。

迈步“来自故宫的礼物”的“故宫淘宝”官方网店，古色古香的绘画艺术品映入眼帘，在很短的时间内迅速抓住了消费者的目光，让眼前的消费者有“点开一看”的好奇心和冲动。

点击图片就能够链接到有关的文创产品，这些文创产品均是取材于北京故宫历代的宫廷生活、历史积淀下来的著名人物、馆藏文物、故宫建筑等。

2.2“故宫淘宝”的微博营销“故宫淘宝”的主要营销方式就是基于微型博客进行营销，即运用人与人之间的关系信息分享以及信息传播获取的微博营销。

通关关注“故宫淘宝”的微博账户，我们能够发现其时常与粉丝进行互动，与此同时，会积极地参与相关话题的讨论，包含策划品牌故事之间的探讨。