We Are Social：2019年全球数字报告

新时期公众在国家形象传播中的角色与功能作者：胡衬春来源：《新闻论坛》2021年第02期【内容提要】与传统对外传播相比，社交媒体把公众主体摆到了前所未有的地位，公众不仅能够直接参与新闻与信息的生产，还可以通过互动、反馈来形成国际舆论。

社交媒体背景下，公众作为传播者成为信息的重要来源，并在国家形象传播中起着一定作用。

本文分析了新时期公众在国家形象传播中作为原创者、评论者和中介者的角色，并探讨其在国家形象传播中的功能和优势，分析了可能带来的问题及其应对策略。

【关键词】国家形象社交媒体话语生产模式语言暴力公众素质国家形象，顾名思义，是一个国家在特定人群头脑中的反映，但这种反映可能是真实的，也可能是半真实的，甚至是歪曲的。

随着信息时代的到来，大众媒体成为世界人民获取信息的关键渠道，并因此在国际关系中扮演着重要角色。

据2018年We Are Social和Hootsuite的最新全球数字报告显示，在全球76亿人口中，网民数量已经超过40亿，占全球总人口的52.6%，而这其中，又有约一半人数使用智能手机上网。

同时，社交媒体的使用也在迅速增长，全球约有30亿人是活跃社交媒体使用用户，其中每10人中就有9人通过移动设备来使用社交媒体软件。

①新媒体尤其是社交媒体，已经成为全球公众生活不可或缺的一部分。

社交媒体的即时性、信息的海量性、互动性、多元性等，突破了传统媒体时代信息生产与传播的局限，为我国争夺世界话语权、重塑国家形象提供了新的渠道和途径。

与传统对外传播相区别的是，社交媒体把公众主体摆到了前所未有的地位，公众不仅能够直接参与新闻与信息的生产，还可以通过互动、反馈来形成国际舆论，反过来影响媒体生产。

因此，我们需要重新考虑新媒体时代公众主体在国际形象传播中的角色、功能以及可能产生的问题，为中国国家形象更好地传播提供建议。

一、社交媒体中公众在国家形象传播中的角色按照国际关系理论中建构主义的观点，“世界作为话语是相互建构的，理解和思维过程都是以语言的使用为基础。

2019年版大数据应用行业市场调研分析报告（部分内容）China's Industrial Market Research and Prospect Forecast Analysis Report(2019-2025)（专业、精准、高效，助力企业决策）全球已全面进入大数据时代一、全球大数据储量规模大数据是伴随着信息数据爆炸式增长和网络计算技术迅速发展而兴起的一个新型概念。

在现实世界里，物质、能量、信息是共同构成现实在互联网及智能硬件快速普及的当下，数据以爆炸方式增长。

目前在线或移动金融交易、社交媒体、GPS坐标等数据源每天要产生超过2.5EB（1EB为2^60次方）的海量数据。

全球数据总量增长率将维持50%左右，2020年全球数据总量将达到40ZB；中国将达到8.6ZB，占全球的21%。

图：2008-2020年全球数据量规模及预测二、全球大数据地区分布美国在《大数据研究和发展倡议》中，提出将通过收集庞大而复杂的数字资料，从中获得知识和洞见，以提升能力。

并协助加速在科学、工程上发现的步伐，强化美国国土安全，转变教育和学习模式。

根据这一计划，美国希望利用大数据技术实现在多个领域的突破，包括科研教学、环境保护、工程技术、国土安全、生物医药等。

其中具体的研发计划涉及了美国国家科学基金会、国家卫生研究院、国防部、能源部、国防部高级研究局、地质勘探局等6个联邦部门和机构。

拥有世界第二多人口的印度，近两年也持续运用大数据，期许打造出一个更便利、更亲民的智慧城市。

印度大数据行业规模在三年内将快速增长，是当前规模的六倍，同时还是全球大数据行业平均增长速度的两倍。

对于印度的整个IT行业来说，大数据时代的到来会创造更多更新的机遇。

英国政府2012年时计划在未来两年内，在大数据和节能计算研究上投资1.89亿英镑，以带动企业在该领域的投资。

大数据被英国看作是自己的优势所在，且英国认为已在政府层面为大数据做好了准备。

·3075··述评·【编者按】　以老年人为主要患病人群的失智症已成为我国乃至世界范围的公共卫生重点问题。

庞大且持续增长的失智症患者数量，不仅给经济和社会的可持续发展带来严峻挑战，还给家庭伦理、社会文化造成巨大压力。

随着我国失智症负担的逐渐加重，如何更好地开展失智症防治工作成为我国政府亟须考虑的问题。

2022-03-01国家卫生健康委等15个部门联合印发《“十四五”健康老龄化规划》，明确提出要制定《国家应对老年痴呆行动计划》。

WHO 于2017年发布“2017—2025年公共卫生领域应对失智症全球行动计划”，国际上很多国家（地区）也相继发布应对失智症的国家（地区）级行动计划。

在我国制定应对失智症国家战略行动计划的档口，对国际经验进行系统梳理和深入分析具有一定必要性。

本文系统梳理了WHO 及25个国家（地区）的失智症政策、战略、计划或行动框架的优先领域和举措，具有现实性和时代特色，其结合我国国情提出的对策建议，可以助力我国失智症国家行动计划的制定与完善。

WHO 和25个国家（地区）应对失智症行动计划及其对我国的启示王丹1，2，刘跃华1，2，朱学敏1，2，杨昊鹏1，3，索靖东1，2，申贤磊1，2，梁万年1，2*【摘要】　失智症是人口老龄化带来的重大公共卫生挑战。

本文介绍了WHO“2017—2025年公共卫生领域应对失智症全球行动计划”（简称“全球行动计划”）的出台背景，并系统阐述了“全球行动计划”的7个优先行动领域，分别为：将失智症作为公共卫生重点、友好意识、控制危险因素、诊疗与护理、人员支持、建设信息系统、研究与创新。

本文检索的2009年至今25个国家（地区）发布的国家（地区）层面的应对失智症行动计划，分别从预防、干预、研究、支持、实施、立法和评估等方面进行了优先行动领域的部署。

目前，我国尚缺乏国家层面的失智症行动计划，结合WHO 和25个国家（地区）的优先事项和具体措施，建议我国在制定失智症国家行动计划时，应充分考虑WHO 成员国在高危人群早期筛查、减少危险因素、制定长期护理保险、营造友善社会氛围、建设国家监测系统等方面的成功经验。

2024年2月Feb.2024重庆工商大学学报(社会科学版)Journal of Chongqing Technology and Business University Social Science Edition第41卷第1期Vol.41㊀No.1doi :10.3969/j.issn.1672-0598.2024.01.008㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀∗收稿日期:2022-09-19㊀基金项目:国家社会科学基金项目(15BGJ036) 中国服务业 增值贸易 核算及在全球价值链分工中的地位研究㊀作者简介:周升起(1963 ),男,山东郓城人;山东省世界经济研究基地主任,青岛大学经济学院教授,博士生导师,主要从事国际贸易理论与政策研究㊂张皓羽(1996 ),男,山东龙口人;硕士,山东港口烟台港集团龙口港公司综合事务管理,主要从事国际贸易理论与政策研究㊂㊀本文引用格式:周升起,张皓羽.数字服务贸易国际竞争力比较研究[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2024,41(1):90-100.数字服务贸易国际竞争力比较研究∗周升起1,张皓羽2(1.青岛大学a.经济学院;b.山东省世界经济研究基地,山东青岛㊀266071;2.山东港口烟台港集团龙口港公司,山东烟台㊀265700)摘要:随着科技发展水平的不断提高,数字技术越来越广泛地被运用到生产生活的各个领域㊂数字贸易作为新型贸易模式,引领着贸易发展的方向㊂通过考察数字技术方式交付的数字服务贸易,基于因子分析法构建数字服务贸易国际竞争力评价的综合评价指标,利用2014 2018年OECD 成员国和金砖国家为样本,比较分析40个样本国家综合因子得分和排名㊂结果显示:发达国家在数字服务贸易格局中竞争力较强,占据主导地位;发展中国家出口竞争力较弱,处于不利位置;中国数字服务贸易国际竞争力提升十分迅速,但在数字基础设施建设和政策支持环境等方面处于劣势,进而针对性地提出政策建议㊂关键词:数字服务贸易;国际竞争力;因子分析法;综合评价中图分类号:F49;F746.18㊀㊀㊀文献标志码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-0598(2024)01-0090-11一、引言大数据㊁云计算等数字技术手段的兴起,极大地推动了新形态下社会经济的进步与变革㊂数字化已经渗透到各个生产领域,对优化生产要素组合㊁调整产业结构和转变经济发展方式等具有重要推动作用,已成为衡量国家现代化发展的新标志㊂新冠疫情在全球蔓延 意外 地推动了数字技术应用领域的进一步延伸,为 产业数字化 和 数字产业化 发展转型提供了重要契机㊂数字技术在推动经济社会发展转型的同时,也赋予了国际贸易新的时代特征,数字贸易日渐成为国际贸易新业态,引起了世界各国的广泛关注㊂9第1期周升起,张皓羽:数字服务贸易国际竞争力比较研究数字贸易的时代特征主要体现在两个方面:一是数据信息的商品化㊂商品和服务以数据为载体,通过全球信息互联网络被交易到世界各地,数据成为一种新的投入要素进入生产领域,凭借边际成本为零的优势持续深化国际生产分工体系的变革;二是贸易方式的数字化㊂其典型特征是电商平台的出现极大地推动了国际贸易的拓展,产品展示㊁远程沟通㊁贸易支付和通关报关手续逐步转移到 线上 [1],贸易效率显著提升㊂商务部发布数据显示,2020年我国全部服务贸易同比下降15.7%,而可数字化的 知识密集型 服务贸易逆势同比增长了8.3%,占服务进出口总额的比重达到44.5%,提升了9.9个百分点,显示出强劲的增长态势①㊂可以预期,数字服务贸易未来将成为引领我国服务贸易创新发展的主要驱动力㊂服务产品的 无形性 和 全过程线上交付 的便利性,使服务贸易数字化转型发展更为迅速㊂联合国贸发会议(UNCTAD,2019)‘数字经济报告2019“发布数据显示:过去十年,可通过数字形式交付的服务出口额年均增长率约为7%~8%,全球范围内超过一半的服务贸易实现了数字化[2]㊂UNCTAD (2015)[3]提出了 可数字化服务贸易 (Digitally Enabled Service Trade),这也是最早的数字服务贸易的概念㊂OECD(2017)[4]为了更好地考察数字贸易的统计口径,将数字贸易划分为数字订购型贸易㊁平台支持型贸易和数字交付型贸易,OECD㊁IMF 和WTO(2020)[5]进一步提出了最新的数字服务贸易测量方法㊂至此,数字服务贸易概念发展已较为成熟,即在服务贸易中可以利用数字技术实现服务产品生产并通过网络数字传输完成跨境服务产品交换㊂数字服务贸易是剔除了利用数字技术实现货物贸易的数字贸易形态,是数字贸易的重要组成部分㊂下文对数字服务贸易现状及竞争力的考察即是基于上述数字服务贸易概念㊂二、文献综述目前有关数字服务贸易的研究主要从两个方面展开:一是关于数字服务贸易限制性指数研究㊂Janos Ference(2019)[6]在服务贸易限制性指数的基础上提出数字服务贸易限制性指数,王拓(2019)[7]以数字服务贸易限制性指数为线索进行政策分析,发现各国数字服务贸易保护限制性措施呈现增多趋势㊂孟夏(2020)[8]与周念利和姚亭亭(2021)[9]运用数字服务贸易限制性指数实证研究均发现保护限制性措施的增加在很大程度上阻碍了数字服务的进出口;与进口相比,保护限制性措施增加对出口的影响更为显著[10]㊂二是对区域贸易协定(RTA)中数字服务贸易规则的分析㊂韩剑等(2019)[11]发现经济规模与发展程度相似的国家之间更易签署包含数字贸易的条款协定,而互联网普及率和开放程度相差大的国家之间签署数字贸易条款协定的可能性较小㊂周念利和李玉昊(2021)[12]发现含有知识产权保护条款的RTA 能够显著促进缔约方的数字服务出口,彭羽等(2021)[13]认为RTA 中数字贸易条款规则的深度会对缔约方数字服务贸易出口产生显著正向影响㊂综上,目前有关数字服务贸易的研究重点是贸易规则治理对数字服务出口的影响,学者们对贸易19①商务部新闻办公室:商务部召开例行新闻发布会[EB /OL ].http :// /article /i /jyjl /l /202103/20210303041817.shtml ,[2021-08-04].重庆工商大学学报(社会科学版)第41卷规则的深度㊁RTAs 之间㊁国与国之间的规则异质性对数字服务贸易进出口情况做出了系统㊁规范的阐释,但鲜有学者对各国数字服务贸易发展的竞争情况进行实证研究㊂作为数字经济和服务贸易大国之一,在数字服务贸易快速发展中研究中国的国际竞争力状况对进一步提升数字服务贸易竞争力具有重要的现实意义㊂本文在已有研究基础上,结合数字服务贸易发展实际,构建数字服务贸易国际竞争力综合指标评价体系,实证分析考察样本国数字服务产品国际竞争情况,以期在数字服务贸易研究领域做出有益拓展㊂三、数字服务贸易国际竞争力比较(一)评价方法的选取目前常见的综合评价方法有聚类分析法㊁层次分析法㊁因子分析法㊁灰色模糊综合评价法等[14]㊂在众多常见的综合评价方法中,因子分析法的应用较为普遍㊂因子分析(Factor analysis)是用少数因子描述许多指标或因素之间的联系㊁以较少因子反映原指标或因素初始信息的统计学分析方法㊂因子分析可以将众多变量综合成少数几个因子后,各因子间不相关且可以涵盖原变量的大部分信息,大大减少了计算量[15]㊂因此,本文选取因子分析法构建数字服务贸易国际竞争力综合指标评价体系,一般数学模型如下:F 1=μ11x 1+μ12x 2+ +μ1p x p F 2=μ21x 1+μ22x 2+ +μ2p x p F 1=μp 1x 1+μp 2x 2+ +μpp x pìîíïïïïïï(1)其中,F i 为提取的公共因子,x ii 为原有的指标,μii 为原指标在各个因子上的载荷㊂在因子分析中,提取出的每个因子都是原来多个指标的线性组合㊂原则上,如果有n 个变量,则最多可以提取出n 个因子㊂但如果将它们全部提取出来就失去了该方法简化数据的实际意义,因此,多数情况下只需提取出前几个包含绝大部分信息的因子即可,其他的可以忽略不计㊂(二)综合指标评价体系的建立关于贸易发展国际竞争力的研究很多,如宋加强和王强(2014)[16]认为一国的经济规模是影响服务贸易竞争力的重要因素;陈立敏等(2016)[17]实证研究发现制度环境的改善对制造业国际竞争力的提高有显著正向作用;许志瑜等(2018)[18]认为政府应降低服务业发展中的垄断程度,努力营造有利于服务业发展的开放经济环境,以开放促竞争;蓝庆新和窦凯(2019)[19]认为数字贸易不同于传统贸易,其发展主要依赖于技术创新的提升,加大科研投入是提升贸易竞争力的关键㊂为了尽可能全面考察数字服务贸易的国际竞争力,兼顾客观性㊁可操作性与数据的可获得性,本文在已有文献的基础上,参考韩东林等(2013)[20]㊁张少杰和林红(2016)[14]对因子评价指标的构建,选取数字服务贸易发展状况㊁数字服务贸易发展的经济环境㊁数字服务贸易发展的科技环境和数字服务贸易发展的政策环境作为一级指标,同时考虑到网络信息技术是数字服务贸易开展的主要依托,将数字服务基础设施引入综合指标评价体系,在5个一级指标下选取16个二级指标衡量世界各国数字服务贸易发展的竞争力,具体见表1㊂29第1期周升起,张皓羽:数字服务贸易国际竞争力比较研究表1　数字服务贸易国际竞争力指标总指标一级指标二级指标变量符号单位正负影响数字服务贸易发展竞争力综合指标评价体系数字服务出口规模经济环境科技环境数字基础设施环境政策环境数字服务贸易出口额x 1美元正向数字服务贸易出口占服务贸易比重x 2%正向国内生产总值x 3美元正向人均国内生产总值x 4美元正向人均国民收入现值x 5美元正向研发支出占GDP 比重x 6%正向科技期刊文章数量x 7篇正向专利申请数量x 8项正向固定宽带订阅x 9%正向移动宽带订阅x 10%正向上网价格x 11美元负向互联网普及率x 12%正向数字服务贸易限制性指数x 13-负向政府效率x 14-正向法治程度x 15-正向国际贸易税收占总税收比重x 16%负向(三)样本选择与数据采集本文选用OECD 和 金砖五国 作为样本对数字服务贸易的发展进行考察,原因在于数字服务贸易发展存在严重的马太效应,发展中国家的数字服务出口严重滞后,数字服务业初步呈现 寡占型 发展倾向[21]㊂OECD 成员国几乎囊括了全球所有的发达国家,因此,将OECD 成员国作为样本可以了解世界数字服务贸易发展现状㊂同时,为了兼顾发展中国家,本文把具有代表性的发展中国家集团 金砖五国 引入样本,由于南非部分数据存在缺失,故从样本中删除,最终得到了40个国家样本数据①㊂经计算,2019年全部样本国家数字服务贸易出口额占世界总出口额的87.57%,说明所选样本具有说服力㊂表1为从OECD 数据库㊁UNCTAD 数据库和世界银行数据库中获取的16个二级指标㊁40个国家2018年的原始数据,本文在此基础上进行数字服务贸易国际竞争力比较考察㊂(四)因子分析过程1.标准化处理由于选择的指标之间量纲不一致,变化幅度和数量级也不相同,尤其是指标正向或负向影响存在差异㊂因此,需要对各个指标进行正向化和标准化处理,以消除这些影响㊂参考孟祥兰和邢茂源(2019)[22]的做法,进行如下处理:对于正向指标:z ij =x ij -min(x ㊃j )max(x ㊃j )-min(x ㊃j )(2)39①本文选择40个国家样本包括:澳大利亚㊁奥地利㊁比利时㊁巴西㊁加拿大㊁智利㊁中国㊁捷克㊁丹麦㊁爱沙尼亚㊁芬兰㊁法国㊁德国㊁希腊㊁匈牙利㊁冰岛㊁印度㊁爱尔兰㊁以色列㊁意大利㊁日本㊁韩国㊁拉脱维亚㊁立陶宛㊁卢森堡㊁墨西哥㊁荷兰㊁新西兰㊁挪威㊁波兰㊁葡萄牙㊁俄罗斯㊁斯洛伐克㊁斯洛文尼亚㊁西班牙㊁瑞典㊁瑞士㊁土耳其㊁英国和美国㊂重庆工商大学学报(社会科学版)第41卷对于负向指标:z ij =max(x ㊃j )-x ijmax(x ㊃j )-min(x ㊃j )(3)其中,x ij 表示i 国j 指标的原始数值,x ㊃j 表示指标j 的原始数值,z ij 表示正向化处理后的i 国j 指标的数值㊂2.可行性分析因子分析前对各变量进行相关性检验,以验证因子分析的可行性,结果如表2所示㊂表2㊀KMO 和Barylett 球形检验KMO 取样适切性量数Barylett 球形检验近似卡方自由度显著性0.699752.8831200.000由表2可知,KMO 值为0.699,接近0.7,说明变量间存在较强相关性,符合因子分析要求;Barylett 球形检验统计量观测值为752.883,相应的p 值为0.000,小于0.05,进一步说明数据具备因子分析的可行性㊂3.确定因子数量本研究采用主成分分析法计算公因子的特征值㊁方差和方差贡献率,结果如表3所示㊂表3㊀总方差解释成分初始特征值提取载荷平方和旋转载荷平方和总计方差贡献率累计%总计方差贡献率累计%总计方差贡献率累计%17.03943.99643.9967.03943.99643.996 5.82036.37336.3732 3.57022.31166.307 3.57022.31166.307 3.47021.68658.05931.2557.84374.1501.2557.84374.1502.57516.09174.150本文提取公因子的条件是初始特征大于1,由此提取出3个因子,如表3所示㊂方差贡献率代表解释方差的比率,方差贡献率越高,说明提取出的因子越重要㊂第1个因子方差贡献率为43.996%,可以解释原变量43.996%的成分;第2个因子方差贡献率为22.311%,可以解释原变量22.311%的成分;第3个因子方差贡献率为7.843%,可以解释原变量7.843%的成分㊂前3个因子累计方差贡献率达到74.150%,远超50%,已达到降维目的,其余第4 16因子特征值小于1,不符合提取条件,故选取的因子数为3㊂进一步观察因子分析碎石图(见图1)可以看出,前3个因子连线而成的折线斜率非常大,相比其他因子的连线更为陡峭,说明选择提取的前3个因子是有效的,可以解释整体的方差㊂8642012345678910111213141516特征值元件号图1㊀因子分析碎石49第1期周升起,张皓羽:数字服务贸易国际竞争力比较研究本研究采用凯撒正态化最大方差法计算旋转成分矩阵,旋转在7次迭代后收敛,结果如表4所示㊂表4㊀旋转成分矩阵指标成分123数字服务贸易出口额0.0880.6100.656数字服务贸易出口占服务贸易比重0.1090.1930.771国内生产总值-0.0160.9330.186人均国内生产总值0.665-0.0800.641人均国民收入0.753-0.0560.543科技期刊文章数量-0.1300.9710.102专利申请数量-0.0440.926-0.108研发支出占GDP比重0.6340.2760.096固定宽带订阅0.8320.0080.195移动宽带订阅0.6850.229-0.217上网价格-0.6400.191-0.569互联网普及率0.873-0.1860.080数字服务贸易限制性指数0.582-0.3790.289政府效率0.847-0.0360.372法治程度0.842-0.1270.375国际贸易税收占总税收比重0.521-0.1420.026由表4可知,固定宽带订阅㊁互联网普及率㊁政府效率㊁法治程度㊁人均国民收入等变量在第1个因子上具有较大载荷,这些变量反映了数字服务贸易的发展潜力,因此将第1个因子命名为潜力因子;科技期刊文章数量和专利申请数量等变量在第2个因子上具有较大载荷,这些变量反映了数字服务贸易发展的科技环境,因此将第2个因子命名为科技因子;数字服务贸易出口额和数字服务贸易出口比重等变量在第3个因子上载荷较高,这些变量反映了数字服务出口的规模情况,因此将第3个因子命名为规模因子㊂4.公因子得分基于因子得分系数矩阵(见表5),可以计算各因子与指标间的线性关系,最终得到3个因子的最终得分㊂表5㊀成分得分系数矩阵指标成分123数字服务贸易出口额-0.1010.1290.328数字服务贸易出口服务贸易占比-0.154-0.0110.438国内生产总值0.0130.2690.027人均国内生产总值0.015-0.0430.241人均国民收入0.067-0.0190.154科技期刊文章数量0.0060.281-0.001专利申请数量0.0810.294-0.150研发支出占GDP比重0.1720.121-0.131固定宽带订阅0.1830.041-0.092移动宽带订阅0.2640.141-0.33659重庆工商大学学报(社会科学版)第41卷续表5指标成分123上网价格-0.0190.072-0.213互联网普及率0.211-0.004-0.156数字服务贸易限制性指数0.062-0.1050.071政府效率0.1390.0110.019法治程度0.130-0.0180.032国际贸易税收占总税收比重0.129-0.010-0.103根据表5的因子得分系数矩阵,3个公共因子的计算方式如下:F1=-0.101x1-0.154x2+0.013x3+0.015x4+0.067x5+0.006x6+0.081x7+0.172x8+0.183x9+0.264x10-0.019x11+0.211x12+0.062x13+0.139x14+0.130x15+0.129x16(4) F2=0.129x1-0.011x2+0.269x3-0.043x4-0.019x5+0.281x6+0.294x7+0.121x8+0.041x9+0.141x10+0.072x11-0.004x12+-0.105x13+0.011x14-0.018x15-0.010x16(5) F3=0.328x1+0.483x2+0.027x3+0.241x4+0.154x5-0.001x6-0.150x7-0.131x8-0.092x9-0.336x10-0.213x11-0.156x12+0.071x13+0.019x14+0.032x15-0.103x16(6) 5.综合因子得分综合因子得分的计算公式为:F=ð(τi/ðτi)F i(7)其中,F为综合因子得分,F i为第i个因子得分,τi代表了旋转后第i个因子的方差贡献率,由此得到综合因子得分的具体计算公式:F=0.49053F1+0.29246F2+0.21701F3(8)表6为最终计算得到的公因子和综合因子得分表㊂表6　各国数字服务贸易国际竞争力各因子(综合)得分表及排名69第1期周升起,张皓羽:数字服务贸易国际竞争力比较研究续表6使用2014 2018年40个样本国家的年度数据,对各国数字服务贸易国际竞争力分别进行因子分析,分析过程与上文一致,结果如表7所示㊂表7㊀2014—2018年排名前20的国家数字服务贸易国际竞争力综合得分排名国家2014排名2015排名2016排名2017排名2018排名美国 1.711 1.741 1.801 1.781 1.721日本0.7830.7330.7330.8420.842瑞士0.8520.8920.7720.7330.723中国0.17210.22180.35140.5660.664丹麦0.6560.6360.6040.5940.575荷兰0.51120.6190.5670.5380.546瑞典0.6470.6540.5750.5950.547德国0.6750.6450.5660.5370.518韩国0.43130.40120.42120.47100.469英国0.59100.6280.5090.42130.4610卢森堡0.5990.57100.49100.43120.4511挪威0.7340.6270.5480.5390.4512芬兰0.5980.50110.45110.45110.4413冰岛0.26160.29170.33150.40140.3214法国0.38140.35160.32170.26160.3115澳大利亚0.52110.36150.36130.36150.2716爱尔兰0.21180.37140.28180.23170.2617以色列0.08220.19210.16200.21180.2218加拿大0.35150.38130.32160.18200.1819奥地利0.23170.19200.20190.20190.1720 6.实证结果分析由表6可知,在数字服务贸易发展综合得分排名前列的国家中,发达国家占据了绝大多数;除中国外,巴西㊁俄罗斯和印度等发展中国家排名位于倒数,说明数字服务贸易国际竞争力与国家经济发展程度呈正相关㊂美国㊁日本㊁瑞士㊁中国㊁丹麦㊁荷兰㊁瑞典和德国的数字服务贸易国际竞争力综合得分大于0.5,说明其数字服务贸易国际竞争力较强,相比其他国家占有优势;其中美国得分为1.72,排名第一,比排名第二的日本高0.88分,说明美国数字服务贸易国际竞争力极强,其产品在国际市场中占据绝对优势;巴西㊁土耳其㊁俄罗斯㊁墨西哥和印度得分小于-0.8,说明其数字服务贸易的竞争力相对较弱,在国际数字服务出口竞争中处于不利地位㊂在所考察的40个样本国家中,一半以上的国家得分为正,排名第一的美国得分为1.72,排名最后的印度得分为-1.20,二者差值接近3,说明当今全球数字贸易竞争强弱差距很大,优劣明显㊂中国的综合因子排名第四,说明中国的数字服务贸易出口国际竞争力较强,但与排名前三位的美国㊁日本和瑞士相比存在一定差距㊂中国第1个因子得分为负,表现很不理想㊂第1个因子反映了支持数字79重庆工商大学学报(社会科学版)第41卷服务贸易出口的数字基础设施环境和政策环境,中国互联网普及率㊁移动宽带订阅㊁法治程度和国际贸易税收比重等几个指标在样本国家中排名靠后,数字基础设施领域和政策环境与其他国家相比存在较大差距㊂其中,中国的数字服务贸易限制性指数排在最后一位,原因可能是出于数据安全考虑,中国在信息跨国境交流和储存方面的态度较其他国家相对谨慎㊂中国的第2个因子得分很高,该因子反映了数字服务贸易发展的科技支持㊂我国的科技文章发表数量和专利申请数量均排名第一,这得益于政府对科学研发的重视,新成果㊁新技术不断涌现,能够为数字服务贸易发展提供完善的科技环境支持㊂在反映数字服务贸易出口额和数字服务出口占服务贸易出口额比重的第3个因子上,中国得分情况不符合预期,说明中国数字服务出口规模与当前国际地位不符,仍存在广阔的发展空间㊂利用同样的方法处理2014 2018年的数据,得到2014 2018年综合因子排名,如表7所示㊂由表7可知,2014 2018年综合因子得分排名前20位的国家没有太大变动,说明世界数字服务出口竞争格局比较稳定,呈缓慢演进状态㊂美国㊁日本和瑞士2014 2018年始终维持着数字服务贸易的强势竞争地位,德国㊁挪威㊁芬兰㊁澳大利亚和加拿大等国数字服务贸易国际竞争力呈下降趋势,而中国㊁荷兰㊁韩国和以色列等国2014 2018年排名逐年上升㊂尤其是中国综合因子排名由2014年的第21位上升至2018年的第4位,这种良好发展趋势得益于中国近年来互联网产业的快速发展㊂据工业和信息化部的数据,2014年中国电子信息产业产值为14万亿元人民币,2018年产值超过16万亿元人民币,增长率高达14%㊂综上所述,美国㊁日本等发达国家凭借其国内优良的数字服务贸易发展环境,出口竞争力始终维持在较高水平,数字服务贸易国际竞争力较强;国与国之间的数字服务贸易发展水平呈现较大差异,发达国家数字服务出口竞争力远远超过发展中国家,在世界数字服务贸易格局中占据主导地位;中国数字服务贸易国际竞争力进步明显,从2014年排名第21位上升到2018年的第4位,说明中国数字服务业发展迅速,出口国际竞争力不断提高㊂四、研究结论及对策建议(一)主要结论本文采用因子分析法对40个样本国家数字服务贸易国际竞争力进行比较研究的结果显示:当前全球数字服务贸易发展格局仍由发达国家主导,美国㊁日本和瑞士等发达国家数字服务贸易综合评价指数长期位于前列,保持着较高的出口竞争水平;俄罗斯㊁印度等发展中国家数字服务贸易综合评价指数排名靠后,在竞争中处于不利地位㊂2014 2018年中国数字服务贸易国际竞争力显著提升,在40个样本国家中由第21位跃升到第4位㊂从具体构成竞争力的指标看,中国在国内生产总值㊁科技期刊发表数量㊁专利申请数量等指标上排名靠前,具有一定竞争优势;但必须看到,中国在其他竞争力指标上的得分不高,且每个一级指标中都存在二级指标为负的情况㊂因此,中国在数字服务出口规模㊁数字基础设施和政策引导支持等方面都有待进一步改善㊂(二)政策建议1.重视数字服务贸易,制定相关政策引导发展从UNCTAD发布的统计数据可以发现, 可数字化交付服务 贸易额在全部服务贸易中所占比重越来越高, 数字服务贸易 将成为引领未来全球贸易走出 低迷 的新增长点㊂对我国发展相对落后的服89第1期周升起,张皓羽:数字服务贸易国际竞争力比较研究务贸易而言, 数字服务贸易 同样也是加快服务贸易发展的 新动能 ㊂为此,一方面应加强政策引导,细化发展措施,出台扶持中小型数字贸易企业发展的优惠政策,如提供免税㊁退税㊁降税等政策,降低数字贸易领域的进入门槛;另一方面夯实数字贸易创新发展基础,实施创新驱动发展战略,提高技术供给能力,形成数据驱动型创新体系和发展模式㊂2.加大科研投入,改善数字服务贸易发展的科技环境数字技术和数字服务贸易的发展与科技发展水平息息相关,政府应进一步提高科研投入,加大数字信息化人才培养力度,如在高校和科研机构筹建数字贸易专业,培训高层次复合型人才,充分调动数字信息化人才的积极性,为数字服务贸易的发展提供智力支持㊂3.完善数字服务贸易的基础设施建设,优化营商环境数字软硬件基础设施是数字服务贸易发展的基础,其发达和完善程度直接决定着数字服务贸易的效率㊂在进一步完善数字基础设施硬件建设的同时,应加快构建有利于数字经济发展的制度环境,更好地服务于数字贸易快速发展㊂4.积极参与国际谈判,推进国内外数字服务贸易规则对接与传统国际贸易一样,数字服务贸易的健康发展和公平竞争离不开国际贸易规则的规范和约束㊂为此,我国应主动积极参与未来有关数字服务贸易国际规则的谈判,通过谈判推广数字服务贸易国际治理的 中国方案 ㊂参考文献:[1]㊀岳云嵩,李柔.数字服务贸易国际竞争力比较及对我国启示[J].中国流通经济,2020(4):12-20.[2]㊀UNCTAD.Digital economy report2019:Value creation and capture:implication for developing countries[R].UNCTAD,United Nations Publications,2019.[3]㊀UNCTAD.International trade in ICT services and ICT-enabled services[R].UNCTAD,United Nations Publications,2015.[4]㊀OECD.Measuring digital trade:Towards a conceptual framework[R].Paris:OECD Unclassified Document,STD/CSSP/WPTGS,2017:1-15.[5]㊀OECD,IMF,WTO.Handbook on measuring digital trade[R].NewYork:OECD Publication,2020.[6]㊀JANOS FERENCZ.The OECD digital services trade restrictiveness index[R].OECD Trade Policy Papers,2019,No.221.[7]㊀王拓.数字服务贸易及相关政策比较研究[J].国际贸易,2019(9):80-89.[8]㊀孟夏,孙禄,王浩.数字服务贸易壁垒㊁监管政策异质性对数字交付服务贸易的影响[J].亚太经济,2020(6):42-52,147.[9]㊀周念利,姚亭亭.跨境数据流动限制对数字服务进口的影响测度及异质性考察[J].国际商务(对外经济贸易大学学报),2021(2):1-15.[10]周念利,姚亭亭.数字服务贸易限制性措施贸易抑制效应的经验研究[J].中国软科学,2021(2):11-21.[11]韩剑,蔡继伟,许亚云.数字贸易谈判与规则竞争 基于区域贸易协定文本量化的研究[J].中国工业经济,2019(11):117-135.[12]周念利,李玉昊.RTAs框架下数字知识产权规则的数字贸易效应测度及异质性分析[J].国际经贸探索,2021(5):35-50.[13]彭羽,杨碧舟,沈玉良.RTA数字贸易规则如何影响数字服务出口 基于协定条款异质性视角[J].国际贸易问题,2021(4):110-126.[14]张少杰,林红. 金砖五国 服务业国际竞争力评价与比较研究[J].中国软科学,2016(1):154-164.[15]林海明,刘照德,詹秋泉.因子分析综合评价应该注意的问题[J].数理统计与管理,2019(6):1037-1047.[16]宋加强,王强.现代服务贸易国际竞争力影响因素研究 基于跨国面板数据[J].国际贸易问题,2014(2):96-104.99。

We Are SocialHootsuite：2019 年Q2全球数字报告We Are Social 联合 Hootsuite 发布了 2019 年 Q2 全球数字报告，主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及 TikTok 等 7 大最活跃社交媒体平台的广告营销情况，这些平台分别为 Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。

2019 年 Q2 全球互联网市场基本概况2019 年 4 月各指标具体人数及渗透率（从左至右：总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数）过去一年，全球互联网用户数增长了 8.6% 达到 44.37 亿，至 2019 年 4 月初，新增用户数为 3.5 亿。

社媒用户数量稳步增长，过去一年增长 2 亿多，达到近 35 亿人。

而近期Facebook 发布的报告内容暗示，实际增长数量或许更多。

目前全球手机用户数超过 51 亿，同比增长 2.7%，智能手机占所有设备的2/3 以上。

全球 98% 的社媒用户（超过 34 亿人）通过移动设备访问社交平台。

2019 年 4 月互联网使用情况2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指标年增长情况最新的数据报告显示，在过去的一年中，平均每天有近 100 万人首次接入互联网，增长势头依然强劲。

2019 年 4 月全球互联网使用情况印度电信管理局数据显示，印度 Q1 新互联网用户数增长超过 4400 万，增量全球第一。

爱立信最新数据显示，目前智能手机占所有移动连接设备的 68%，功能手机的份额首次降至 30% 以下。

移动连接设备分布（从左至右：智能机、功能机、其他设备）与此同时，Android 对移动市场的控制越来越强，Statcounter 最新数据显示，2019 年 3 月，Android 操作系统所占市场份额超过 75%。

语音使用大幅增长数据分析公司 GlobalWebIndex 的最新数据显示，在过去的 30 天内，有超过 1/4 的互联网用户使用了语音命令和语音搜索功能，但各国使用情况差异很大。

跨文化传播视阈下TikTok的东南亚“在地化”路径文／李呈野　任孟山摘要：自２０１７年下半年上线以来，抖音海外版ＴｉｋＴｏｋ一路高歌猛进，成为东南亚传媒市场的后起之秀，这应当归功于ＴｉｋＴｏｋ成功的“在地化”路径。

尽管以“价值观上去政治化”的低姿态进入东南亚市场，但跨文化禁忌、当地的“经济民族主义”思想、原住民对华人的误读依然是ＴｉｋＴｏｋ不得不化解的阻碍。

面对这些难题，ＴｉｋＴｏｋ首先在符号表征层面让自己的“互联网迷因”吸纳东南亚文化元素，创造共情式叙事场景，其后在业务经营层面追求互利共赢，与当地社会结成稳固的“命运共同体”。

借助上述策略，ＴｉｋＴｏｋ实现了与东南亚社会的“民心相通”，为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来。

关键词：ＴｉｋＴｏｋ 在地化 跨文化传播 一带一路自2017年下半年上线以来，抖音海外版TikTok一路高歌猛进，在老牌数字资本主义霸主盘踞的国际传媒市场“虎口夺食”。

根据互联网监测公司Sensor Tower数据，2018年10月，TikTok下载量超越Youtube、Instagram、Facebook等手机应用。

截至2020年4月29日，TikTok的累计下载量突破20亿大关。

在如此亮眼的成绩中，东南亚地区贡献了约40%的权重。

东南亚市场对于TikTok来说，不仅拥有庞大的人口基数，更有优良的用户品质：东南亚是移动新媒体的“重度使用”地区，其大部分用户首次接触互联网是通过手机而非电脑进行的。

而且，该区域人口结构年轻化，数量众多的“Z世代”乐于展现个性，且对于新科技怀有极大热忱。

We Are Social和Hootsuite合作发布的《2020年全球数字报告》显示，在东南亚国家中，菲律宾、泰国、印尼、马来西亚网民的每日平均上网时间高达8～10小时，居于全球前十名。

可以预见，在新兴的东南亚市场的助力之下，TikTok的发展将更为强劲。

一、TikTok跨文化传播平台的资本出海“在地化”TikTok何以风靡东南亚？流媒体巨头奈飞（Netflix）的反面案例或许能为这个问题的解答提供新思路。

如今世界现状分析报告英文1.引言1.1 概述当前世界正处于快速变化的时代，全球经济、政治和社会结构面临诸多挑战和变革。

新的技术革命正在改变传统产业格局，全球化和地缘政治的变化也对国际关系产生深远影响。

同时，社会结构的变化导致人口变动和城市化加剧，社会不平等和社会问题也日益突出。

在这一背景下，本报告旨在对当今世界的现状进行深入分析，探讨经济、政治和社会领域的重大变化和挑战，以及未来发展的趋势和对应应对策略。

通过全面的研究和分析，我们希望能够为各国政府、企业和社会组织提供有益的参考，促进全球稳定与可持续发展。

1.2 文章结构Article StructureThe article is structured into three main sections: Introduction, Main text, and Conclusion.1. Introduction1.1 Overview: This section provides a brief introduction to the current global situation and outlines the key areas that will becovered in the report.1.2 Article Structure: This section outlines the structure of the article, including the main sections and sub-sections that will be discussed in the main text.1.3 Purpose: The purpose of the report is explained in this section, highlighting the goal of analyzing the current world situation and providing insights into future development trends.2. Main text2.1 Economic Status: This section focuses on the current global economic development trends, the performance of major economies, and the issue of economic inequality.2.2 Political Status: This section discusses the evolution of international relations, the political situation in major countries, and the challenges of global governance.2.3 Social Status: This section examines changes in population and urbanization, social inequality and issues, as well as the interaction between technology and society.3. Conclusion3.1 Summary of the Analysis: This section provides a summary of the current situation analysis, highlighting the keyfindings from the main text.3.2 Outlook for Future Development Trends: The potential future trends and developments in the global landscape are discussed in this section.3.3 Proposed Strategies for Addressing the Situation: This section presents potential strategies for addressing the challenges and opportunities identified in the report.1.3 目的本报告旨在对当今世界的经济、政治和社会现状进行全面的分析和概述。