故宫博物馆卖萌之路的启发

作文审题练4 任务驱动型作文1.阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

最近，故宫博物院再次通过花式卖萌吸人眼球。

会抛媚眼、比剪刀手的雍正，化身奥特曼的道光……这些庄严威武的皇帝穿越至今天的网络世界，摇身一变成为萌萌哒网络红人。

据故宫博物院院长透露，光是2015年上半年，文化创意产品销售额就突破7亿元，已超过2014年全年销售总和。

此事经媒体报道后，引发了网友的热议。

如果故宫博物院在网上开设“游客心声”“院长在线”两个栏目对此事进行互动讨论，请你选择其中一个身份在相应栏目中发文，表明你的态度，阐述你的看法。

要求：综合材料内容及含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。

审题：审题提示本次作文要围绕故宫博物院通过花式卖萌吸人眼球、通过文化创意产品获得收益这些核心内容来展开，选择的身份不同，立意的角度也不同。

选择“游客”为身份：(1)可赞同。

立意参考角度：①传统文化的内容要和现代流行文化结合起来，增强吸引力。

②传统文化只有在现代社会中有了用武之地，才能得到更好的传承与发展。

③适度的创意，持续的发展。

(2)可不赞同。

立意参考角度：①传统文化不能过度地用现代流行文化进行包装，以免失去独特性。

②真正弘扬传统文化的方式，是让传统文化的内涵深入人心，而不是流于表面的噱头。

③切不可因商业利益恶搞传统文化。

选择“院长”为身份：主要阐述这样做的意义，立意参考角度：①传统文化的内容要和现代流行文化结合起来，增强吸引力。

②传统文化只有在现代社会中有了用武之地，才能得到更好的传承与发展。

③重视文化创意，保证可持续发展。

2.阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

清华风云人物梁同学，拥有法律本科、金融硕士、新闻传播博士三项清华学历，最近参加高晓松做评委的一档电视节目时说，他很迷茫，他不知道自己毕业后该去做什么工作。

高晓松对此怒斥：“你不去问自己能为改变这个社会做些什么，却问我你该找什么工作，你不觉得愧对清华十多年的教育？”梁、高事件，引发大众热议。

社科文化穿越600年的“卖萌”——浅谈故宫社交媒体内容营销籍鸿( 北京大学，北京 100871)摘要：随着数字媒体成为主流传播渠道，文博这样的传统产业如何适应并利用新媒体来营销自己，是个值得研究的话题。

本文从数字媒体的技术革命谈起，以北京故宫、台北故宫借用社交玩转文化营销的案例来探讨现代社交媒体中应该应用怎样的传播策略，并选取微信和微博平台用户作为调研问卷对象，实证探讨了发文内容的生动性、互动性、信息质量、社交价值与用户评价、转发行为之间的关系，从传播学的角度分析了影响社交媒体传播效果的因素。

关键词：社交媒体，故宫，传播效果一、社交媒体上的“神操作”新媒体从传播主体、载体、途径和效果等方面带来了一系列的传播革命。

对于装载着历史和传统的博物馆来说,其经营理念已经从传统典藏、展示、研究和教育四大功能进化到文化与经济复合体的概念。

利用好社交媒体打造自己的“吸睛能力” ,是一个已经被证明的必选项。

博物馆是人类文明和知识的典藏宝库与展示空间,在众多内外环境因素影响下,传统广告方式面临许多掣肘。

故宫博物院院长单霁翔以企业化的经营模式管理故宫,尽情借助社交网络营销手法,卖萌式创新,让近 600 岁的故宫实现逆生长,成为文博界的网红。

御前侍卫手机座、十二美人书签、 “朕亦甚想你”四爷折扇,故宫的古老文化正通过多种多样的文化产品渗透到中国百姓的生活中。

严肃的博物馆们打起了创意牌,掀起一阵文创热。

故宫的文案集传统文化与现代文化于一体,借助网络热点事件增加社会关注度,成为近年来屡试不爽的营销手段.2015 年吴奇隆和刘诗诗领结婚证的消息,登上了微博热搜,在此之后故宫淘宝微信号推出一篇文章《他比四爷还忙》迅速引发超过 10 万的阅读量。

近年来台北故宫因经费缩减，且博物馆逐步走向自负盈亏，产业化是必然的是当下正在进行中的。

面对越来越年轻化的受众,故宫也变得更加年轻化,无论其传播形态还是产品开发,都紧紧贴合年轻一代的需求和习惯。

故宫文创品牌启示录故宫是中国古代帝王的居所，也是中华文化的瑰宝，因其丰富的历史文化内涵而备受世人瞩目。

近年来，故宫开始注重开发文创产品，以便更好地传承和弘扬中华文化。

故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示。

故宫文创品牌启示我们要保护和传承中华文化。

故宫以其丰富的历史文化资源而备受瞩目，这些资源是中华文化的瑰宝。

通过开发文创产品，故宫将这些资源向公众展示，让更多的人了解和关注中华文化的魅力。

作为中国人，我们应该有责任保护和传承中华文化，让它得以发扬光大。

故宫文创品牌启示我们要创新思维，寻找新的发展机遇。

故宫文创品牌的崛起是基于对传统文化的创新和演绎，通过将传统文化与现代生活相结合，开发出独具特色的产品。

这不仅能吸引更多的人，还能创造新的商业机会。

我们应该积极思考，如何将传统文化与现代生活相结合，创造出独特的产品和服务，为社会做出贡献。

故宫文创品牌启示我们要保持独特性。

故宫文创产品之所以受欢迎，是因为其独特性和独特的艺术表达方式，使人们感受到中国传统文化的独特魅力。

我们应该保持独特性，不断创新，让自己在竞争中脱颖而出，成为人们关注和喜爱的品牌。

故宫文创品牌启示我们要注重品质和品牌建设。

故宫文创产品一直保持着高品质，注重细节和工艺，使人们对品牌产生信任和认同感。

品质和品牌建设是一个企业长久发展的基础，我们应该注重产品的质量和品牌的建设，培养消费者对品牌的信任和忠诚度。

故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示，我们应该积极保护和传承中华文化，创新思维，寻找新的发展机遇，保持独特性，注重品质和品牌建设。

只有如此，我们才能在竞争中脱颖而出，成为具有国际影响力的品牌。

“网红”故宫进化史作者：贺佳雯来源：《中国经济信息》2017年第02期品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化让一个会卖萌的故宫逐渐成为爆款IP。

“大历史，小工匠，择一事，终一生。

”以国宝级文物为背景，文物修复师的身影镶嵌在文物残损之处。

这是《我在故宫修文物》的电影海报。

早在2016年初，纪录片《我在故宫修文物》就在网络上意外走红，它在一家二次元网站bilibili上的点击量突破230万次，弹幕数高达7万余条，一度成为热点话题。

而由其改编的同名电影在2016年底一经上映，首周末票房就接近400万元。

随后，今年1月央视1套正在热播其电视剧版。

文创商品与脑洞文案搭配服用的方案至今引领风潮；推出的8款APP一举赢得了“故宫出品，必属佳作”的口碑；《我在故宫修文物》从纪录片到电影再到电视剧，意外突破次元壁活捉90后年轻观众……故宫这几年的互联网转型可谓风生水起。

“冷宫”成冰箱贴逗猫、抽烟、逛园子……《我在故宫修文物》虽然将镜头聚焦于个个身怀“绝技”的顶级修复师们，但富有生活气息的画面却很“萌”很亲民。

在没有任何图纸和零件的情况下，故宫博物院文保科技部钟表修复师王津，花了八个月的时间修好了一座残破的乾隆铜钟。

这位温和沉稳的性格，常驻故宫工作39年的老师傅，甚至被迷妹们奉为“故宫男神”。

作为一个博物馆，保管藏品、研究藏品自然是故宫的工作重点，只是在现实文化教育的环境下，它更加自觉地意识到了，让文物、文化与受众建立连接的重要性。

这当然不是简单地让专家改行去给大众做讲解就能完成，但或许第一步，可以让人看到专家是怎么工作的。

于是，就有了《我在故宫修文物》。

这部纪录片每集投资50万元、拍摄4个月的小成本制作，却经得起从纪录片到影视剧的反复利用。

在其导演萧寒看来，“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’。

而这种精神恰好与当下年轻人对理想的追求精神相契合，从而产生共鸣。

”事实上，故宫这个IP能跨越这道二次元壁垒并非一朝一夕的事。

故宫的走红之路作者：来源：《小天使·五年级语数英综合》2019年第06期故宫，在近600年的岁月里，承载着国家记忆，延续着中华文脉，撑起了一城一国的魂与魄。

近几年，600岁的故宫变了，变得越来越年轻，越来越时尚，越来越有温度，越来越具有“科技感”。

亲，你想知道故宫返老还童的秘诀吗？“招了一拨有毒的设计师”我从西华门进入，拐过三四道弯，到慈宁宫附近，看见游客如织。

一扇红漆剥落的木门静悄悄地立在那儿。

门边有个不起眼的密码锁，输入密码，木门“吱呀”一声打开。

原以为此处无人，里面却别有洞天，电脑、打印机、传真机一应俱全，当然最多的还是来来往往的年轻工作者，这里就是郭珽（tǐnɡ）所在的那间“小厨房”。

门外，游客熙熙攘攘;门里，一片僻静幽谧。

这似乎与世隔绝之地，正是故宫的前沿阵地，是它与外界联系的首道关卡。

;“别嫌冷，我们这屋一年到头都见不到阳光，跟其他屋子比差了好几度。

”郭珽笑道。

天气虽冷，屋里的氛围却火热闹腾。

在这里“烹饪”新媒体内容的“小厨子”们，与修文物的前辈不同，组内的10人中有8人是“80后”，另有2人是刚入宫的“90后”。

在古老的宫墙里，他们另辟蹊径，一扫故宫庄严肃穆之感，走上了活泼俏皮之路，让我等平民知道了“皇上真会玩儿”。

也许有人不知道故宫的“新媒体”，但一定知道《穿越故宫来看你》这款充满魔性的H5（超文本标记语言）页面，这背后就有郭珽团队的努力。

明成祖朱棣是H5页面中的主角，以他的自拍开始，他与后宫嫔妃们的经典形象融进了流行元素，拍戏、写剧本、做服装设计……样样俱全。

最经典的画面是妃子们通过前沿科技VR （虚拟现实）设备表达对皇上的思念。

传统诗词中的宫闱春思用现代科技来展示，令人脑洞大开。

这样的“搞怪”并非心血来潮，“贴近年轻人”是郭珽针对大数据做的对策。

郭珽说：“我们现在的粉丝多在18岁～30岁，而且有往更小去的趋势。

我们想通过他们平常乐于接受的方式来传播传统文化。

”上溯到3年前，故宫淘宝推送的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，便让故宫找到了一条“卖萌”的新路子，发布仅一个星期，点击量就突破80万。

非文学类文本阅读优化卷(一)(2019年温州市鹿城区二模)阅读下面的文本，回答问题。

关于“巴黎圣母院火灾”的主题阅读【新闻快报】巴黎圣母院遭遇严重火灾2019年4月15日傍晚，巴黎圣母院发生大火，其标志性尖顶在烈焰下倒塌。

数百名消防员赶到现场抢救，最终成功控制火势，保住圣母院的主体结构。

16日早上，在大火燃烧了近15个小时后，巴黎消防员宣布大火已全部扑灭。

虽然主体建筑骨架和两座钟楼在大火中幸免于难，但圣母院的塔尖坍塌，三分之二的屋顶被毁。

消防人员称，一些内部结构仍有倒塌风险。

火灾没有造成人员死亡，但有一名消防员受重伤。

法国文化部长表示，巴黎圣母院的艺术品将被转移到卢浮宫保管。

【新闻聚焦】全世界在为巴黎圣母院哭泣它为出生而鸣，它为死亡而鸣。

日日夜夜，时时刻刻。

——歌剧《巴黎圣母院》巴黎圣母院烧了。

2019年4月15日，全世界为巴黎圣母院悲伤，为法兰西流泪。

巴黎当地时间2019年4月15日下午6：30(北京时间16日00：30)，巴黎圣母院起火了，滚滚浓烟遮蔽了塞纳河畔的天空，也笼罩了整个巴黎。

当时，最后一批游客正在门口排队等待进入巴黎圣母院参观，圣母院的大门突然关闭，没有任何工作人员出来解释原因。

不一会儿，在大教堂的最高部分，呛人的白色烟雾开始上升。

不一会儿法国警察开始冲进教堂内部，吹口哨并大声呼唤，提醒游客撤离。

此时火焰已高耸入云，从大教堂的多个门窗部分溢出。

游客和居民都陷入了呆滞，拨出手机给亲人打电话报平安。

成千上万的旁观者聚集在塞纳河畔，并挤进了附近的广场，喘着粗气，手捂着嘴巴惊恐万分，并在擦抹眼泪。

此时东半球的我们绝大多数人还在睡梦里。

一觉醒来，各种关于巴黎圣母院大火的新闻铺天盖地，塞满了我们的手机屏幕，当看到93米塔尖的上半截像散了架的椅子一样掉下来的时候，相信很多人心中充满哀伤。

每日经济新闻报道称，现场的法国人民目睹如此惨状，忍不住痛哭流涕，甚至有人唱起了祈祷歌曲，为巴黎圣母院祷告。

法国当地电视主持人在现场直播中表示，预计圣母院重修至少需要8—10年时间，在此期间不会对外开放。

“网红”故宫：不只是卖萌那么简单作者：汪传鸿韩元佳来源：《党员文摘》2016年第11期久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，高冷的皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……近几年来，故宫开始变得“萌萌哒”，其一贯高冷而神秘的形象也通过一个又一个的卖萌瞬间变得温情起来。

当600岁的故宫决心放下身段，赢得的不仅是文创产品一年卖出10个亿的财富，还有外界对其开放、创新的由衷点赞。

试水“互联网+”2016年7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息刷爆了朋友圈。

雍正三千佳丽的微信聊天截图，认真玩游戏的宫女，戴上VR眼镜与虚拟皇帝见面以解相思之苦的后宫娘娘萌化了网友的心。

这是故宫又一次与互联网公司发生亲密接触。

此次合作，故宫将向腾讯开放一系列经典IP，其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。

腾讯方面称，未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。

在腾讯和故宫宣布合作的发布会上，马化腾亲自站台。

“故宫，本身就是一个世界级的超级IP，特别是这几年的变化很大、思路很新。

通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。

”马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。

“在整个博物馆行业，可以说故宫博物院采取的是开放、自由的心态在运营。

”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫在寻求“金字塔”化，保留“塔尖”的传统文化研究部分，尽可能吸引更多人来关注，“从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势”。

换言之，故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。

一方面，故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众，另一方面，故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。

在此之前，故宫围绕丰厚的IP资源开发了一系列产品，其中包括《韩熙载夜宴图》数字艺术巡展，以及iPad游戏《皇帝的一天》，均取得了不错的反响。

于壮总结自己的心得：吸引用户的诀窍在于，将“全新文化视角”加上“有趣的交互”。

文创产品一年卖出10亿元早在与腾讯合作前，故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。

故宫如何成“网红”作者：孙俊强来源：《新高考·新世纪智能·语文学习》2019年第08期时光千年流淌，山河璀璨如星。

600载悠悠岁月，紫禁城常去常新。

600年历史的故宫，这几年成为火爆异常的新晋“网红”。

做文创、搞特展、上综艺、开咖啡馆，各种引人关注的项目不断，日益引发大众对中国传统文化的尊重和热爱。

在文物保护中唤醒魅力“网红”故宫如何打造？以提升观众体验为中心王建宏王楠2016年，故宫建立了“文物医院”，包括文物保护科技实验室、文物保护修复工作室、文物保护修复辅助业务三大部分，拥有“古陶瓷保护研究国家文物局重点科研基地”“中国—希腊文物激光技术联合实验室”“同步辐射与文物保护联合实验室”等重点实验室。

“文物医院”还配备了文物CT、分子结构分析等方面的“诊疗”仪器。

“很多人可能都看过《我在故宫修文物》这个纪录片，豆瓣评分高达9.4分。

”单霁翔翻着幻灯片说，“这个人叫王津，是我们的钟表修复师，被好多网友封为‘故宫男神’，我也觉得他很神，一个200多年前的钟表，经过他的修复，水能流动，鸟能叫，还有个小人能准时出来敲钟，是很神。

”文物修复工作除了需要综合的专业知识外，更重要的是能耐得住寂寞。

文物建筑修缮的每一道工序都要详细记录，公开出版修缮报告，每一件文物都要用原工艺、原技术、原材料。

从墙上摘下来的牌匾、楹联、贴落等都要准确测绘，修好后丝毫不差地装回原来的地方。

修好一座古建筑，通常是以年为单位来计算的，而且一旦失手，将带来不可挽回的损失。

单霁翔向大家介绍修复乾隆花园中最不起眼的一栋小房子时，修复细节令人叹为观止：“屋顶上这幅画背后的地仗，当时是用一种取自于安徽山里的植物做的。

于是我们找专家去安徽的山里找这种植物，又找到可以用这种植物做纸浆的传承人，经过上百次的研究取得成功，再把画重新裱上去。

”（选自2019年4月1日《光明日报》）思维魔方当文物得不到保护的时候它们没有尊严的、是蓬头垢面的。

600岁的故宫“卖萌耍酷”成功走红随着社交媒体的兴起，越来越多的文化机构开始通过一些新颖的方式来推广自己的文化遗产。

而最近，中国故宫博物院就做出了一些惊人的举动，成功地走红整个互联网。

600岁的故宫通过“卖萌耍酷”的方式，让更多的年轻人对传统文化有了更深刻的了解，这也引发了广泛的讨论和关注。

故宫博物院是中国最著名的宫殿建筑群，也是世界上最大的古代建筑群之一。

它位于中国的首都北京市中心，有着丰富的历史和文化积淀，吸引着全世界的游客前来参观。

传统的文化机构传播方式往往显得有些陈旧，难以吸引到更多的年轻人。

近年来，社交媒体的兴起给这些文化机构带来了新的机遇和挑战。

故宫博物院也深刻意识到了这一点，开始尝试一些新鲜有趣的推广方式。

他们通过在微博、微信等社交平台发布一些“卖萌”、“耍酷”的内容，来吸引更多的年轻人来关注和了解故宫文化。

“故宫萌”是故宫博物院最近推出的一项萌化故宫IP形象。

在这个“故宫萌”IP形象中，故宫的传统建筑风貌被萌化处理，变成了一群可爱的萌萌哒小动物。

这些小动物有的是神通广大的太监，有的是智慧过人的院士，有的是威风凛凛的武士，它们以一种有趣的方式向观众展现着故宫的“真面目”。

在“故宫萌”IP形象推出之后，故宫博物院在各大社交平台上发布了一系列有趣的宣传短片。

这些短片以卡通的方式讲述了故宫的历史故事，并且融入了一些时下流行的元素，如搞笑、幽默、耍酷等。

这些内容引起了观众的共鸣，吸引了大量的年轻人关注和转发，成为了网络热点。

故宫博物院还在特定的时间节点推出了一些文化产品，以此来深化故宫的“萌化”文化推广。

例如在中国的传统节日中秋节，故宫博物院推出了一系列以“故宫萌”为主题的文化产品，包括月饼礼盒、情侣服装、手机壳等。

这些产品不仅在外观上融入了“故宫萌”的元素，而且在设计和制作上也充分考虑了年轻人的偏好，吸引了大量的年轻消费者。

故宫博物院还在社交平台上开设了“故宫好物”等推广页面，推出了一系列具有故宫特色的文创产品，如书签、文具、手办等。

故宫文创的成功对中国文化繁荣的有益启示故宫文创的成功对中国文化繁荣具有重要的启示作用。

故宫作为中国历史最悠久、最具影响力的宫殿之一，是中国文化遗产的重要象征。

而故宫文创的成功，既是对故宫文化的传承，也是对中国传统文化的推广和传播，对于中国文化繁荣具有深远的影响。

首先，故宫文创的成功彰显了中国文化的价值和魅力。

故宫作为中国古代皇宫，在历史上扮演着极其重要的角色，是中国文化瑰宝的重要载体。

故宫文创通过将文化内涵与时尚元素相结合，打造出一系列独具特色的文创产品，成功地将中国传统文化的价值和魅力展现出来。

这不仅让人们更好地了解和感受到中国文化的博大精深，还激发了人们对于中国传统文化的热爱和保护之心。

其次，故宫文创的成功展示了中国文化的创新力和活力。

传统文化的传承需要与时俱进，才能实现文化的活化繁荣。

故宫文创通过将传统文化元素与现代设计相结合，创造出了一系列具有创新意义的产品。

这种创新不仅体现在产品的设计上，还体现在产品的销售渠道和宣传方式上。

故宫文创的成功表明，传统文化可以通过创新的方式走进寻常百姓的生活，进一步传达和普及中国传统文化，提高人们对传统文化的认知和理解。

再次，故宫文创的成功为中国文化产业的发展提供了有益的经验。

故宫文创的成功不仅仅是产品的销量和市场影响力的成功，更是对文化产业的发展模式和战略的成功探索。

故宫文创通过多元化的产品开发、品牌形象的建设以及市场宣传推广，实现了产品的高质量、高知名度和高附加值。

这为其他中国文化产业的发展提供了有益的参考和借鉴，促进了中国文化产业的发展和繁荣。

最后，故宫文创的成功还体现了文化自信的重要性。

文化自信是指自觉维护和弘扬本民族优秀传统文化的信心和决心。

故宫文创的成功无疑是中国文化自信的重要体现之一、通过故宫文创的推广和传播，人们对中国传统文化的认同感和自豪感得到了提高。

这种文化自信的根基，不仅源自于自身传统文化的博大精深，也源自于对自身文化的认同和自信。

因此，故宫文创的成功充分证明了文化自信在中国文化繁荣中的重要意义。