喜马拉雅FM-产品分析报告

产品概述喜马拉雅作为内容综合型移动电台，app store给出的这样的名称诠释：喜马拉雅FM-听书有声小说英语相声新闻台，可见听书俨然在喜马拉雅中占有重要比重。

由于喜马拉雅鼓励用户发出自己的声音，创建专属个人电台，由此吸引不少优质UGC内容，其中不乏来自央视、央广等媒体知名主持人，以及一些原创知名品牌栏目，像《财经郎眼》、《逻辑思维》等。

喜马拉雅的UGC模式，让用户从单纯的接受者变成生产者，虽然可以满足用户个性化、多元化需求，但是过低的门槛导致内容质量参差不齐，娱乐化、低俗化明显，还面临网络版权，利益分配等问题。

在数据方面，截至到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位。

从用户量上看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM以1.5亿用户量暂居行业前列。

行业竞争可谓是白热化。

用户分析人类常用四种媒介表达信息：视频、图片、文字、声音，且信息传达的直观程度依次递减。

随着智能手机的发展，人们似乎已经习惯了利用碎片化时间看新闻、刷朋友圈、看视频等。

虽然声音表达的信息直观度最低，但是声音有着天然的优势——解放双手和视线，具有强烈的伴随性。

话句话说，运动健身、开车坐车、家务劳作等场景下，人们用听来获取信息更加舒适和方便，这决定了声音媒体不可替代。

用户特征：上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户集中在20-39岁之间，且20-29和30-39的用户数平分秋色，这部分用户大多数已经进入职场，针对这一部分人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对提高传播效率，提升用户体验。

另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。

如何吸引女性用户是个值得思考的问题。

从版本更新中窥探产品发展策略：喜马拉雅app前不久进行了一次大的版本更新，在信息架构、内容运营和界面表达上都有变化，一般新功能的添加在产品策略上会有新的使命。

喜马拉雅FM产品需求文档PRD喜马拉雅fm基本功能是收听声音，但也有主播，商城、听友圈等社交电商功能，该文档从基本收听功能入手，后续会增加其他的功能。

该文档主要是从前端用户体验方面设计的该文档，后台数据流向没有写入该文档。

本prd为倒推文档，准新人练习，肯定有不少不对的地方，请多指教！虚心接受一切评论。

1. 文档综述1.1 文档属性1.2 修订记录2. 产品概况2.1．背景广播依赖于传统收音机已渐渐被手机所替代，现在我们重新发明了电台，让人们不仅能随时随地，听我想听，更能够轻松创建个人电台，随时分享好声音。

并且还加入了直播这种新兴的传播沟通方式，让人们更好的沟通和社交。

2.2．定位国内领先音频分享平台，随时随地，听我想听。

2.3．用户本文档主要针对移动版微信，使用群体为移动端（Android、iOS）智能手机用户3. 产品结构3.1 产品信息图3.2 产品结构图4. 全局说明4.1 角色权限4.2 键盘说明点击搜索时弹出的输入键盘上方显示点击进入语音搜索提示。

5. 产品功能5.1 注册用户界面：用户场景：用户进入app后在登录页面点击注册功能描述：手机号注册优先级：高输入/前置条件:打开APP进行注册操作页面逻辑：输入注册手机号：选择【+86】可切换其他国家的区号。

同意注册协议，输入手机号满足条件1才能点击，默认为不可点击状态注册完成后跳转到我的页面流程图：5.2 登录（1）用户界面用户场景：用户进入app后在我的页面点击登录，或在未登录状态下进行需要登录权限的操作时跳转到登录页面功能描述：账号密码登录、快捷免密登录、第三方微信/QQ/微博/魅族账号授权登录优先级：高输入/前置条件:打开APP进行登录操作页面逻辑：登录方式切换，账号密码登录和快捷免密登录账号密码登录需输入账号、登录密码快捷免密登录需输入账号、短信验证码默认账号密码登录账号密码登录：选择【+86】可切换其他国家的区号。

输入账号、密码均不为空时【登录】按钮才可显示为可点击状态。

一、运营基础 (1)1、产品处于成长转向成熟的过渡期 (1)2、现阶段面临的核心问题 (3)3、现阶段的核心突破口，是建立上下游连接和闭环，形成规模效应 (4)二、内容运营 (5)三、数据运营 (8)四、用户运营 (9)五、活动运营 (10)一、判断该产品当前处于生命周期发展的哪一个阶段？现阶段要面临的核心问题是什么?以及核心突破口可能在哪里?并说明原因。

喜马拉雅fm是国内音频分享平台，产品支持PC、手机、车载、智能终端等多种方式，团队组建于2012年8月，相较于蜻蜓FM、企鹅FM、荔枝FM等其他同类产品,发展迅速，用户规模和活跃度较高,处于行业领先地位.移动客户端“喜马拉雅APP”于2013年3月上线，原计划首年实现1000万的用户规模, 但实际上仅半年即达成千万用户目标。

2014年5月初，喜马拉雅激活用户突破5000 万大关［1］。

1、产品处于成长转向成熟的过渡期根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》，该报告针对移动音频市场现状、用户及厂商进行了详尽分析[2］.微信公众号的兴起，IP成为市场蓝海,而一直被大众忽略的音频市场也进入了市场转型和快速发展的黄金时期。

自2012年正式上线至今,截至2016年9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每日新增用户达到40万，目前,喜马拉雅FM平台内有3000万条声音，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容[3］。

根据酷传统计的APP下载量，2014年8月至今，总下载量已突破6亿多次。

2015 年 7 月到 12 月是占领市场的重要转折，用户量显著增长，2016 年至今用户量缓慢增长，用户量稳定增长.2015年产品从V3.1。

13迭代到V4。

3.26，更新8 次，2016年10月14日，产品已经完成了17次迭代，最新版本V5。

4。

39从页面设计、搜索发现推荐等重要方面进行调整，在已经占领一定市场规模的情况下, 更注重突出市场特色,稳定市场地位，注重用户体验，这也是产品转向成熟的重要标志，也是稳定发展的保障。

喜马拉雅FM节目分析一、节目简介喜马拉雅FM是一款音频、广播收听软件，它自2012年发布以来迅速占领国内广播音频类软件的市场，将其他同类软件远远甩在后面，他内容丰富，形式新颖，以开放式的平台广泛地收集各种声音，受到用户的广泛好评。

二、定位分析喜马拉雅FM诞生时，互联网市场上波涛汹涌，以百度、360、腾讯、酷狗、酷我为代表的流行音乐软件大佬都在抢夺着用户和市场，而喜马拉雅同样作为一个主打声音产品的公司，却把精力放在了好多人都已忘却了的广播市场，但在此之前，蜻蜓FM已经靠传统广播电台节目抢占先机，这些似乎已经大大压缩了喜马拉雅的生存空间，但喜马拉雅给了自己一个最宽泛的定义：“为喜欢声音的人而生”，这样的定位既区别于在线单曲音乐软件，又不同于传统的广播电台，它对自己的定位决定了他要成为一个保罗各种乐音的综合性的音乐软件。

三、用户分析一个软件，想要得到更多、更忠实的用户，一般都要关注这些问题的解决：1、用户定位准确2、软件用户界面友好3、有较强的实用性4、有较强的用户黏度5、采取适当的推广手段接下来，我将从以上几个方面对于喜马拉雅FM进行分析（1）喜马拉雅的产品定位在第二部分已经说过，他以声音为载体，有着相当广泛的服务对象，这些人都可作为他的用户，那么问题来了，要怎么做才能让这些各种各样的人快速地找到自己想要的内容呢？我们通过他的界面来分析（2） 首先看喜马拉雅的首页，它将热门推荐以滚动图的方式安排在上面，紧接着是将有计算机计算的用户使用习惯推荐（猜你喜欢）这就使用户能够最先看到自己经常听的节目，提高了用户体验度，而在他们之间安排了可左右滑动的节目形式分类菜单，方便用户选择自己需要的服务。

再看节目分类页，我们会发现喜马拉雅对于不同群体的听众开设了极其详细明了的分类标签菜单，这样完备的分类和舒适的界面设计使得所有的声音都有一个属于自己有便于发现的归宿，这也为海量内容创造了一个较好的管理机制。

（3） 实用性，喜马拉雅开放式收集声音的运营方式为软件的实用性创造了条件，他们把自己喜欢的声音通过注册软件专用账户或借qq 、微信账号登录发到自频道里，当其他用户搜索相关内容时，每个上传的视频灰暗既定的规则排列在搜索结果中，当然，实用性也是筛选声音的重要规则。

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈嘉雯院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：1410080045目录1.背景 ....................................................................................................................................... - 1 -1.1行业现状........................................................................................................................ - 1 -1.2开发团队....................................................................................................................... - 1 -2.产品概述............................................................................................................................... - 1 -2.1内容简介........................................................................................................................ - 1 -2.2主要特色........................................................................................................................ - 2 -3.用户群体............................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较....................................................................................................................... - 3 -4.1市场份额对比................................................................................................................ - 3 -4.2内容类型对比................................................................................................................ - 4 -4.3其他相关的对比............................................................................................................ - 4 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ............................................................ - 5 -6.盈利模式............................................................................................................................... - 5 -6.1流量广告........................................................................................................................ - 5 -6.2付费会员........................................................................................................................ - 5 -6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成............................................................ - 5 -6.4粉丝经济........................................................................................................................ - 6 -7.发展前景与个人使用心得................................................................................................... - 6 -7.1发展前景........................................................................................................................ - 6 -7.2个人使用心得................................................................................................................ - 7 -8.总结 ...................................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。

喜马拉雅产品分析报告
喜马拉雅是国内领先的音频分享平台，是一个汇集了各种类型音频内
容的社区。

在这个平台上，用户可以免费听到各种有声书、音乐、广播剧、相声等音频内容。

喜马拉雅的产品定位是提供一个高品质、多样化的音频
平台，让用户随时随地享受音乐、知识和娱乐。

首先，喜马拉雅的优势在于其丰富多样的音频内容。

无论是经典的文
学作品、热门图书的有声版，还是各种类型的音乐、广播剧和相声，喜马
拉雅都能满足用户对不同音频内容的需求。

用户可以在这个平台上找到自
己喜欢的音频内容，提升自己的知识和娱乐体验。

其次，喜马拉雅通过精准推荐和个性化定制来提升用户体验。

喜马拉
雅的推荐算法能够根据用户的兴趣和偏好，给出个性化的推荐音频内容。

用户可以根据自己的喜好来订阅频道，定制自己的音频内容。

这种个性化
的定制能够提高用户的满意度，并且增加用户的粘性。

另外，喜马拉雅提供了方便的社交功能，用户可以在平台上与其他用
户分享自己喜欢的音频内容。

用户可以通过评论、点赞等方式与其他用户
互动，讨论音频内容的观点和感受。

这种社交功能增加了用户的参与感和
互动性，提高了用户的黏性。

综上所述，喜马拉雅通过丰富多样的音频内容、个性化定制、社交功能、付费订阅和用户友好的界面设计等多种手段来提升用户体验。

这些特
点使喜马拉雅成为国内领先的音频分享平台，并且取得了较大的用户基数
和良好的用户口碑。

然而，喜马拉雅在区域扩张和版权保护方面还存在挑战，需要进一步加强市场推广和版权管理。

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈嘉雯院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：1410080045目录1.背景................................................................. - 1 -1.1行业现状......................................................... - 1 -1.2开发团队......................................................... - 1 -2.产品概述............................................................. - 1 -2.1内容简介......................................................... - 1 -2.2主要特色......................................................... - 2 -3.用户群体............................................................. - 3 -4.与同类的比较......................................................... - 3 -4.1市场份额对比..................................................... - 3 -4.2内容类型对比..................................................... - 4 -4.3其他相关的对比................................................... - 4 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交............................. - 5 -6.盈利模式............................................................. - 5 -6.1流量广告......................................................... - 5 -6.2付费会员......................................................... - 5 -6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成........................... - 5 -6.4粉丝经济......................................................... - 6 -7.发展前景与个人使用心得............................................... - 6 -7.1发展前景......................................................... - 6 -7.2个人使用心得..................................................... - 7 -8.总结 ................................................................ - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。