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产品概述喜马拉雅作为内容综合型移动电台，app store给出的这样的名称诠释：喜马拉雅FM-听书有声小说英语相声新闻台，可见听书俨然在喜马拉雅中占有重要比重。
由于喜马拉雅鼓励用户发出自己的声音，创建专属个人电台，由此吸引不少优质UGC内容，其中不乏来自央视、央广等媒体知名主持人，以及一些原创知名品牌栏目，像《财经郎眼》、《逻辑思维》等。
喜马拉雅的UGC模式，让用户从单纯的接受者变成生产者，虽然可以满足用户个性化、多元化需求，但是过低的门槛导致内容质量参差不齐，娱乐化、低俗化明显，还面临网络版权，利益分配等问题。
在数据方面，截至到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位。
从用户量上看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM以1.5亿用户量暂居行业前列。
行业竞争可谓是白热化。
用户分析人类常用四种媒介表达信息：视频、图片、文字、声音，且信息传达的直观程度依次递减。
随着智能手机的发展，人们似乎已经习惯了利用碎片化时间看新闻、刷朋友圈、看视频等。
虽然声音表达的信息直观度最低，但是声音有着天然的优势——解放双手和视线，具有强烈的伴随性。
话句话说，运动健身、开车坐车、家务劳作等场景下，人们用听来获取信息更加舒适和方便，这决定了声音媒体不可替代。
用户特征：上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户集中在20-39岁之间，且20-29和30-39的用户数平分秋色，这部分用户大多数已经进入职场，针对这一部分人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对提高传播效率，提升用户体验。
另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。
如何吸引女性用户是个值得思考的问题。
从版本更新中窥探产品发展策略：喜马拉雅app前不久进行了一次大的版本更新，在信息架构、内容运营和界面表达上都有变化，一般新功能的添加在产品策略上会有新的使命。
喜马拉雅简要产品分析报告本文为喜马拉雅产品的分析报告，从行业背景分析入手，分析了音频行业和音频直播细分行业的发展现状，发展轨迹和相应的商业模式，从而引入产品分析，从定位、功能、盈利模式对产品进行初步分析，并与同类型产品荔枝和蜻蜓FM进行了对比，总结各平台的特点和差异。
在用户角度，对产品的用户画像和使用场景进行了分析，提取了华为应用商店的部分用户评价，总结用户体验方面存在的问题并给出了相关建议。
最后，在产品功能模块角度，选取了音频直播模块，从音频直播的收听者角度，对该功能进行了功能模块体验，将各流程中用户体验有提升空间的部分进行了功能优化。
结合音频直播行业的未来发展趋势和作者对流行文化的见解，对喜马拉雅产品音频直播领域的未来发展提出了相应建议。
目录：1行业背景分析1.1直播领域的发展现状和类型1.2音频直播行业的发展轨迹1.3综合音频平台的盈利模式2 产品概述2.1 产品定位2.2 产品功能结构图2.3 产品盈利模式2.4 同类型竞品对比分析3 用户分析3.1 用户画像分析3.2 使用场景分析3.3 用户评价分析4 音频直播业务分析4.1 喜马拉雅音频直播模块功能体验4.2 喜马拉雅音频直播未来发展建议总结1. 行业背景分析1.1 直播领域的发展现状和类型“OMG,买它，买它”伴随着这句略带魔性的营销语言在不同阶层人群里的广泛传播，直播带货被越来越多的人了解。
以李佳琦和薇娅为代表的电商直播，改变了电商的传统格局，在吸引了大批量流量的同时，也带动了直播行业的发展。
2016年被称为中国移动直播元年，4G网络的普及和Wi-Fi网络的大面积覆盖大大推进了移动直播的发展。
特别是2020年，随着5G商用牌照的发放，我国将正式步入5G商用元年。
网络通信的进一步发展，对直播赛道更是一个重大的利好，5G的高速率和低时延为在线音频应用场景的拓展提供了技术环境。
直播不仅包括电商，也和很多其他领域相结合，比如电竞直播、旅游直播、教育直播等。
一、运营基础 (1)1、产品处于成长转向成熟的过渡期 (1)2、现阶段面临的核心问题 (3)3、现阶段的核心突破口，是建立上下游连接和闭环，形成规模效应 (4)二、内容运营 (5)三、数据运营 (8)四、用户运营 (9)五、活动运营 (10)一、判断该产品当前处于生命周期发展的哪一个阶段？现阶段要面临的核心问题是什么?以及核心突破口可能在哪里?并说明原因。
喜马拉雅fm是国内音频分享平台，产品支持PC、手机、车载、智能终端等多种方式，团队组建于2012年8月，相较于蜻蜓FM、企鹅FM、荔枝FM等其他同类产品,发展迅速，用户规模和活跃度较高,处于行业领先地位.移动客户端“喜马拉雅APP”于2013年3月上线，原计划首年实现1000万的用户规模, 但实际上仅半年即达成千万用户目标。
2014年5月初，喜马拉雅激活用户突破5000 万大关［1］。
1、产品处于成长转向成熟的过渡期根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》，该报告针对移动音频市场现状、用户及厂商进行了详尽分析[2］.微信公众号的兴起，IP成为市场蓝海,而一直被大众忽略的音频市场也进入了市场转型和快速发展的黄金时期。
自2012年正式上线至今,截至2016年9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每日新增用户达到40万，目前,喜马拉雅FM平台内有3000万条声音，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容[3］。
根据酷传统计的APP下载量，2014年8月至今，总下载量已突破6亿多次。
2015 年 7 月到 12 月是占领市场的重要转折，用户量显著增长，2016 年至今用户量缓慢增长，用户量稳定增长.2015年产品从V3.1。
13迭代到V4。
3.26，更新8 次，2016年10月14日，产品已经完成了17次迭代，最新版本V5。
4。
39从页面设计、搜索发现推荐等重要方面进行调整，在已经占领一定市场规模的情况下, 更注重突出市场特色,稳定市场地位，注重用户体验，这也是产品转向成熟的重要标志，也是稳定发展的保障。
喜马拉雅FM节目分析一、节目简介喜马拉雅FM是一款音频、广播收听软件，它自2012年发布以来迅速占领国内广播音频类软件的市场，将其他同类软件远远甩在后面，他内容丰富，形式新颖，以开放式的平台广泛地收集各种声音，受到用户的广泛好评。
二、定位分析喜马拉雅FM诞生时，互联网市场上波涛汹涌，以百度、360、腾讯、酷狗、酷我为代表的流行音乐软件大佬都在抢夺着用户和市场，而喜马拉雅同样作为一个主打声音产品的公司，却把精力放在了好多人都已忘却了的广播市场，但在此之前，蜻蜓FM已经靠传统广播电台节目抢占先机，这些似乎已经大大压缩了喜马拉雅的生存空间，但喜马拉雅给了自己一个最宽泛的定义：“为喜欢声音的人而生”，这样的定位既区别于在线单曲音乐软件，又不同于传统的广播电台，它对自己的定位决定了他要成为一个保罗各种乐音的综合性的音乐软件。
三、用户分析一个软件，想要得到更多、更忠实的用户，一般都要关注这些问题的解决：1、用户定位准确2、软件用户界面友好3、有较强的实用性4、有较强的用户黏度5、采取适当的推广手段接下来，我将从以上几个方面对于喜马拉雅FM进行分析（1）喜马拉雅的产品定位在第二部分已经说过，他以声音为载体，有着相当广泛的服务对象，这些人都可作为他的用户，那么问题来了，要怎么做才能让这些各种各样的人快速地找到自己想要的内容呢？我们通过他的界面来分析（2） 首先看喜马拉雅的首页，它将热门推荐以滚动图的方式安排在上面，紧接着是将有计算机计算的用户使用习惯推荐（猜你喜欢）这就使用户能够最先看到自己经常听的节目，提高了用户体验度，而在他们之间安排了可左右滑动的节目形式分类菜单，方便用户选择自己需要的服务。
再看节目分类页，我们会发现喜马拉雅对于不同群体的听众开设了极其详细明了的分类标签菜单，这样完备的分类和舒适的界面设计使得所有的声音都有一个属于自己有便于发现的归宿，这也为海量内容创造了一个较好的管理机制。
（3） 实用性，喜马拉雅开放式收集声音的运营方式为软件的实用性创造了条件，他们把自己喜欢的声音通过注册软件专用账户或借qq 、微信账号登录发到自频道里，当其他用户搜索相关内容时，每个上传的视频灰暗既定的规则排列在搜索结果中，当然，实用性也是筛选声音的重要规则。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈嘉雯院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：1410080045目录1.背景 ....................................................................................................................................... - 1 -1.1行业现状........................................................................................................................ - 1 -1.2开发团队....................................................................................................................... - 1 -2.产品概述............................................................................................................................... - 1 -2.1内容简介........................................................................................................................ - 1 -2.2主要特色........................................................................................................................ - 2 -3.用户群体............................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较....................................................................................................................... - 3 -4.1市场份额对比................................................................................................................ - 3 -4.2内容类型对比................................................................................................................ - 4 -4.3其他相关的对比............................................................................................................ - 4 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ............................................................ - 5 -6.盈利模式............................................................................................................................... - 5 -6.1流量广告........................................................................................................................ - 5 -6.2付费会员........................................................................................................................ - 5 -6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成............................................................ - 5 -6.4粉丝经济........................................................................................................................ - 6 -7.发展前景与个人使用心得................................................................................................... - 6 -7.1发展前景........................................................................................................................ - 6 -7.2个人使用心得................................................................................................................ - 7 -8.总结 ...................................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
移动音频APP“喜马拉雅FM”研究喜马拉雅FM是一款移动音频APP，成立于2013年。
它是中国领先的音频内容社区平台，也是全球领先的中文优质音频聚合平台之一。
喜马拉雅FM提供了海量的音频内容，包括有声小说、广播剧、音乐、教育、商务、情感、健康等各个领域的内容。
通过喜马拉雅FM，用户可以随时随地收听个人喜好的音频内容。
喜马拉雅FM的研究可以从多个方面展开。
可以从用户角度研究喜马拉雅FM的用户画像和用户行为。
通过调研和分析，可以了解用户的性别、年龄、地域分布、偏好等基本信息，以及他们在平台上的使用习惯，例如每天使用时长、收听的内容类型等。
研究用户行为可以帮助喜马拉雅FM优化用户体验，提供更加个性化的推荐和服务。
可以从内容角度研究喜马拉雅FM的内容生态和内容创作者。
喜马拉雅FM有众多的内容创作者，他们创作并上传音频内容供用户收听。
研究内容创作者可以了解他们的创作动机、创作过程和创作经验，以及他们与用户的互动方式。
还可以研究不同内容领域的音频在平台上的受欢迎程度，以及用户对不同类型音频的偏好。
可以从商业角度研究喜马拉雅FM的商业模式和盈利方式。
喜马拉雅FM通过付费订阅、广告投放、虚拟礼物等方式实现盈利。
研究喜马拉雅FM的商业模式可以了解它的盈利能力和商业发展趋势，同时可以探讨如何进一步提升商业价值和用户付费意愿。
可以从技术角度研究喜马拉雅FM的音频技术和推荐算法。
喜马拉雅FM凭借其先进的音频技术和精准的推荐算法，为用户提供了个性化的音频推荐服务。
研究喜马拉雅FM的音频技术可以了解其音频处理和传输技术，研究推荐算法可以了解其用户画像建模和内容推荐机制。
喜马拉雅产品分析报告
喜马拉雅是国内领先的音频分享平台，是一个汇集了各种类型音频内
容的社区。
在这个平台上，用户可以免费听到各种有声书、音乐、广播剧、相声等音频内容。
喜马拉雅的产品定位是提供一个高品质、多样化的音频
平台，让用户随时随地享受音乐、知识和娱乐。
首先，喜马拉雅的优势在于其丰富多样的音频内容。
无论是经典的文
学作品、热门图书的有声版，还是各种类型的音乐、广播剧和相声，喜马
拉雅都能满足用户对不同音频内容的需求。
用户可以在这个平台上找到自
己喜欢的音频内容，提升自己的知识和娱乐体验。
其次，喜马拉雅通过精准推荐和个性化定制来提升用户体验。
喜马拉
雅的推荐算法能够根据用户的兴趣和偏好，给出个性化的推荐音频内容。
用户可以根据自己的喜好来订阅频道，定制自己的音频内容。
这种个性化
的定制能够提高用户的满意度，并且增加用户的粘性。
另外，喜马拉雅提供了方便的社交功能，用户可以在平台上与其他用
户分享自己喜欢的音频内容。
用户可以通过评论、点赞等方式与其他用户
互动，讨论音频内容的观点和感受。
这种社交功能增加了用户的参与感和
互动性，提高了用户的黏性。
综上所述，喜马拉雅通过丰富多样的音频内容、个性化定制、社交功能、付费订阅和用户友好的界面设计等多种手段来提升用户体验。
这些特
点使喜马拉雅成为国内领先的音频分享平台，并且取得了较大的用户基数
和良好的用户口碑。
然而，喜马拉雅在区域扩张和版权保护方面还存在挑战，需要进一步加强市场推广和版权管理。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
移动电台打破传统的广播模式，让用户从单方向被动接受内容，到主动收听喜欢的节目。
移动电台正慢慢进入生活，并成为用户收听节目新方式。
移动电台的崛起，吸引着资本市场的加入。
自2010起，移动电台应用加入者众多，主流产品形态基本形成，且由于不同应用功能定位不同，目前主流移动电台应用大致可以分为三类：直播、点播、推荐类。
1.2开发团队喜马拉雅手机版（APP）由上海证大喜马拉雅网络科技有限公司开发。
于2013年3月上线。
喜马拉雅电台是余建军的第三次创业，他同时也是杰图全景地图和街景地图城市吧的创始人除了余建军外，喜马拉雅还包含两位合伙人，产品负责人来自证大集团，技术负责人是华南理工大学硕士，那里世界团队成员之一，余建军主要负责市场运营，目前团队规模接近100人。
2.产品概述2.1内容简介喜马拉雅APP有新闻、音乐、综艺娱乐、历史人文、外语、情感生活、有声书、商业财经、校园、儿童、健康养生、相声评书、情感生活、培训讲座、百家讲坛、广播剧、电台、戏曲、IT科技、旅游、电影、汽车、游戏和其他共23类栏目。
信息架构（截图如下）：2.2主要特色①内容全:想听啥都有，新闻，电视电台节目，音乐，小说，个人创建的个性化电台…内容超过10万条。
不仅如此，更有万千主播，每天更新万千条声音。
②方便性:想咋听咋听，你可以懒懒地呆着，关注的内容一更新，就会像微博一样自动推送给你，无需再费劲找;也可以主动选择听最热门的、听个人电台、听专辑;若是碰到喜欢的声音，还可以一键收藏下载反复听。
设定好时间，躺在床上享受听广播的乐趣，定时制动关闭，不用再半夜起床推出程序！早上到时间，闹钟自动想起，广播伴您轻松起床。
③不花钱:当你身处无线宽带环境，用"离线听"一键下载你关注的个人电台当天的更新，让你在半路上收听不花钱，没信号也能听。
④摇摇听:想要点意外发现?想随便听听?OK!摇一摇，即刻开听!发现与你有缘的个人电台，邂逅他带给你的好声音!⑤互动爽:只要关注了喜欢的主播，就无需再额外记挂，他的任何风吹草动，都会即刻送达…只要你愿意，时刻都可以评论他，或者私信他，说知音的话…也可以关注朋友，他们喜欢了啥，评论了啥，你都会收到消息。
⑥做主播:你可以上传你发现的好声音，也可以录制上传自己的声音，一键分享到微信微博、人人、QQ空间，让你的好友跟你一起分享精彩!3.用户群体上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户群跨度很大，上至六七十岁的老人，下至几岁的儿童。
但用户集中在20-39岁之间，且20-29岁和30-39岁的用户数平分秋色，另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。
4.与同类的比较4.1市场份额对比从下图也可知，蜻蜓FM占移动电台市场23.2%的份额，考拉FM占移动电台市场16.1%的份额，喜马拉雅FM占移动电台市场14.5%的份额，移动电台市场仍然以蜻蜓FM、考拉FM电台、喜马拉雅电台为主。
4.2内容类型对比喜马拉雅FM 蜻蜓FM 考拉FM 荔枝FM 出版图书* * * * * * * * * * * * *网络原创* * * * * * * * * * * * * * *地方电台* * * * * * * * * * * * * *有声节目* * * * * * * * * * * * * * * *认证主播* * * * * * * * * * * * * * * *移动电台作为一类音频类软件，内容是其赖以生存基础。
对比以上四家国内主流的移动电台内容方面的优劣势，我们不难发现，如今的移动电台已经全部向综合型电台发展，内容多样化已经成为大势所趋。
而喜马拉雅也在其如此激烈的竞争中，在内容方面有所优势。
4.3其他相关的对比如今国内电台已越来越多，新媒体平台的竞争非常激烈。
综上对比可知，喜马拉雅电台能在愈演愈烈的版权纷争、此起彼伏的下架之争、硝烟四起的移动电台中得以生存。
也是由于它不断迎合用户需求，获取更优质丰富的资源并保持内容新鲜度，获得更高的美誉、才创造出了一千多万次的下载量。
5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交目前多数移动端的电台APP均以PGC（专业产生内容）的点播为主，相比起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大差异点决定了它更偏重于社交媒体：1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过微信、新浪微博和QQ登录，登陆后可以关注主播和好友，看到各种动态信息，并且对内容进行评论和分享，对主播和内容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容的输出平台，也是一个面向特定用户群经营品牌的平台；2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上传节目并组建自己的“电台”。
