第六章 品牌形象与CIS战略

CIS设计与名牌战略及设计要素CIS (Corporate Identity System) 是指企业的形象识别系统，即一套包含企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等要素的设计规范。

CIS设计与名牌战略紧密相关，是帮助企业建立和维护品牌形象的重要工具。

本文将探讨CIS设计与名牌战略以及设计要素。

首先，CIS设计与名牌战略的关系是相辅相成的。

CIS设计是名牌战略的重要组成部分，它是通过视觉形象传递企业的核心价值观、文化和品牌特色。

与之相对应的是名牌战略，它是企业树立和维护良好品牌形象的总体规划和指导。

CIS设计通过统一的图形、色彩和字体等要素，传达出企业品牌的一致性和专业性。

名牌战略则通过CIS设计来实现，进一步巩固企业品牌的认知度和市场竞争力。

其次，CIS设计的要素包括企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等。

企业标志是CIS设计的核心要素，它代表着企业的身份和认知度。

一个好的企业标志应该是简洁、独特且易于辨识的。

另外，企业名称和企业标语也是CIS设计的重要组成部分。

企业名称要简明扼要地传达出企业的核心价值观和业务特点；企业标语则起到进一步突出企业品牌形象和宣传的作用。

此外，企业色彩和字体也是CIS设计中不可忽视的因素。

适合的色彩搭配和字体选择能够传达出企业的个性和专业性。

整个CIS设计要保持统一、一致的风格，以确保企业品牌形象传达的连贯性。

最后，CIS设计与名牌战略的实施需要注意几个方面。

首先，它需要符合企业的市场定位和目标受众。

CIS设计应该根据企业的定位来选择和设计相关要素，以适应不同的市场和受众需求。

其次，它需要具有辨识度和差异化。

CIS设计应该与竞争对手有所差别，使企业在激烈的市场竞争中更容易被识别和记忆。

此外，CIS设计还需要根据市场需求和企业发展情况进行适时的调整和改进，以确保企业品牌形象的更新和提升。

总之，CIS设计与名牌战略密切相关，它是企业建立和维护品牌形象的重要工具。

企业文化CIS战略的功能以及对企业发展的重要作用CIS战略即是企业形象识别系统，包括理念识别Mind Identity （ MI)、活动识别Behavior Identity (BI)和视觉识别Visual Identity（VI)三大系统，是企业在当今激烈的竞争中提高形象力、竞争力的一种战略。

从80年代引进至今不断发展壮大，很多企业也从排斥到接纳，但是在导入的过程中也存在一些问题，很多企业没有真正理解CIS战略的内涵，对CIS战略也没有引起足够的重视。

在目前中国经济改革不断深入的情况下，企业也在采取必要的措施应对经济转型出现的各种问题，不断调整经营管理的模式，在注重产品质量和营销的同时，更加注重形象宣传，用情感诉求刺激消费者的感官，从而达到销售目的，在“看脸”的时代，企业也在努力改变自身形象，导入CIS战略。

CIS战略的理念识别、行为识别和视觉识别相互作用，一同铸就企业竞争力的这把利剑。

其中MI可以形象地说是三者之间的精神领袖、VI是公关，BI是执行力，三者融为一体，共同造就优秀的企业形象。

在80年代初期，最开始引进CIS战略的一批企业，目前已是中国很有影响力的品牌，CIS战略在全球的应用效果以及在我国实验的成果已经表明：CIS战略将是企业塑造品牌、提升综合实力、占有国内市场、进军国际市场强大的战略武器。

0.从经济环境看企业导入CIS战略的重要性企业经济环境包括国际、国内、企业自身三个方面。

从国际竞争环境来看，我国企业在技术、品牌、人才等方面与国际知名品牌还存在很大差距，外企的强势“入侵”给转型中的民族企业带来一定的冲击，本土要走入国际市场还有很多方面都亟待提高，目前我国科技产品在国际市场的占有率仅是百分之几，要抢占国际市场份额必须要有自己的理念支撑、要有凝聚力和差异化的形象特点，因此，导入CIS 战略是企业国际化的需要。

从国内经济发展情况来看，目前我国经济进入“新常态”，经济增速放缓、经济结构转型调整，企业的竞争将是产品、质量、服务、管理、形象、价值理念等多角度、全方位整体实力的竞争。

公共关系学之组织形象策划与CIS管理首先，什么是组织形象策划和CIS管理？组织形象策划是指通过一系列的设计和沟通手段，塑造和传递一个组织的外部形象，包括企业标志、标语口号、企业文化、形象宣传等方面。

CIS管理则是指对组织形象策划的系统性管理和执行，包括对企业标志、标准色彩、字体、形象标准、形象宣传等进行统一管理和规范化执行。

组织形象策划和CIS管理对于一个组织来说非常重要。

首先，它们可以帮助组织树立强烈的品牌形象和市场形象，使组织在众多竞争对手中脱颖而出。

一个好的组织形象和CIS管理可以让人们对组织产生好感和信任，从而增加组织的竞争力和市场份额。

其次，组织形象策划和CIS管理也可以帮助组织塑造良好的企业文化和内部形象，增强员工的认同感和凝聚力，提高员工的工作积极性和创造力。

最后，组织形象策划和CIS管理还可以帮助组织建立良好的公共关系，与各种利益相关方进行有效的沟通和交流，增加组织的社会声誉和形象。

针对组织形象策划和CIS管理的实施步骤，可以分为以下几个阶段。

首先，组织需要对自身进行充分的调研和分析，包括了解组织的核心价值观、品牌定位、目标市场、竞争优势等方面。

其次，组织需要制定相应的策略和计划，确定组织形象的核心元素和传播方式，包括企业标志、标准色彩、字体风格、形象宣传等方面。

然后，组织需要进行具体的设计和执行，包括设计和制作企业标志、宣传材料、网站等，统一管理和规范执行组织的形象标准。

最后，组织需要进行形象评估和持续改进，不断跟踪和评估组织形象的效果和影响，及时调整和改进形象策略。

组织形象策划和CIS管理对一个组织的效果是明显的。

首先，它们可以帮助组织增加市场知名度和影响力，树立品牌形象，吸引潜在客户和合作伙伴的关注和信任。

其次，它们可以提高组织的竞争力和市场份额，占据有利的市场地位，获取更大的利润和利益。

再次，它们可以增强组织内部的凝聚力和认同感，提高员工的工作积极性和创造力，增加组织的内部效益。

企业cis策划书范文3篇篇一《企业 CIS 策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造对于企业的发展至关重要。

为了提升本企业的竞争力和市场影响力，特制定此 CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）策划书。

二、企业理念识别（MI）1. 企业使命：致力于为客户提供高品质的产品和服务，推动行业发展，创造社会价值。

2. 企业愿景：成为行业内的领军企业，打造具有国际影响力的知名品牌。

3. 企业核心价值观：诚信、创新、合作、共赢。

三、企业行为识别（BI）1. 内部行为规范建立完善的员工培训体系，提升员工素质和专业技能。

营造积极向上的企业文化氛围，鼓励员工创新和团队合作。

制定明确的员工行为准则，规范员工日常行为。

2. 外部行为规范加强与客户的沟通与合作，提供优质的售后服务。

与供应商建立长期稳定的合作关系，确保原材料质量。

四、企业视觉识别（VI）1. 标志设计：设计一个简洁、独特、具有代表性的企业标志，能够准确传达企业的核心理念和形象。

2. 标准字体：确定企业的标准字体，用于企业文件、宣传资料等。

3. 标准色彩：选择适合企业形象的主色调和辅助色调。

4. 应用系统办公用品：包括名片、信纸、信封、文件夹等。

企业宣传资料：如宣传册、海报、网站等。

产品包装：设计统一、美观的产品包装。

企业环境：打造整洁、舒适的办公环境和生产环境。

五、CIS 导入计划1. 成立 CIS 导入项目组，负责策划和实施 CIS 导入工作。

2. 制定详细的 CIS 导入时间表，明确各阶段的工作任务和时间节点。

3. 对员工进行 CIS 培训，使员工充分理解和认同 CIS 理念。

4. 逐步推进 CIS 在企业各个方面的应用，确保 CIS 实施的效果。

六、预算安排1. 设计费用：包括标志设计、VI 系统设计等费用。

2. 制作费用：如办公用品制作、宣传资料印刷等费用。

3. 培训费用：员工 CIS 培训费用。

2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。

( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。

( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。

品牌形象与CIS战略品牌形象与CIS战略是现代企业经营中非常重要的一环。

品牌形象是企业在消费者心目中形成的一种信任和认可的标志，而CIS战略则是企业通过设计统一的视觉形象和多元化的传播手段来塑造品牌形象和提升企业价值。

品牌形象是企业经营的核心要素，它代表了企业的价值观、文化、产品品质和服务态度。

一个具有良好品牌形象的企业可以赢得消费者的认可和信赖，从而提升市场竞争力。

品牌形象是企业在市场中与竞争对手不同于其他企业的标志，是企业以个性化的方式来与消费者进行有效沟通的桥梁。

品牌形象的构建是一个长期的过程，需要企业注重产品质量，不断创新并满足消费者的需求。

CIS( Corporate Identity System)是企业形象识别系统的缩写，是企业对外传播形象的体系化整合。

CIS战略是为了实现企业品牌形象战略而制定的一套策略和规定。

CIS包括了企业标识系统、视觉形象系统、传播手段等多个方面的内容，通过这些系统，企业可以在消费者心目中建立统一的形象，从而塑造品牌形象。

CIS战略的核心要素是设计一个独特的企业标识系统。

企业标识系统是一个企业的代表，它能够将企业的核心价值和文化传达到消费者心目中，成为消费者在市场中识别企业的重要标志。

一个好的企业标识系统应该与企业的产品和服务相匹配，能够传达企业的特色和个性。

除了企业标识系统，视觉形象系统也是CIS战略的重要组成部分。

通过设计一套统一的视觉形象，包括企业网站、产品包装、广告等，可以有效地传达企业的品牌形象和特点。

视觉形象包括了企业的标识、字体、颜色等多个方面，要让企业的形象在视觉上给人以深刻的印象，使消费者能够迅速识别企业的产品和服务。

传播手段是CIS战略的另外一个重要组成部分，它包括了企业的宣传、广告、公关等。

通过选择合适的传播手段，企业可以将品牌形象传递给更多的潜在消费者，扩大自己的影响力和知名度。

传播手段需要根据企业的特点和目标受众来选择，并与其他方面的CIS内容保持一致，以形成统一的品牌形象。

目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。

CIS和企业形象：首先，两者含义不同。

企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。

其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。

企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。

CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。

CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。

Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。

CIS企业形象设计第⼀章CIS的基本概念⼀、何为CISCIS是英⽂corporate identity system的缩写，意思是“企业的同⼀化系统”，“企业识别系统”。

CIS设计的核⼼内涵，就是要⽤同⼀、⼀致的形象（包括理念MI、⾏为BI、视觉VI多个层⾯），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

⼆、CIS战略的基本精神CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统⼀化，通过⼀体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划⼀的推⼴形象谋求品牌在受众头脑中的⼀席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。

例⼦:可⼝可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红⾊，欢乐愉悦的⼴告⽓氛，可⼝可乐通过形象识别塑造了年轻、活⼒、第⼆章CIS的构成要素CIS三⼤⽀柱：理念识别（mind identity简称MI），⾏为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。

CIS的功能就是建⽴企业识别，塑造品牌形象。

⼀、理念识别（MI）包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营⽅针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。

属于企业意识形态范畴。

1、⽬标①创造世界第⼀的产品，促进⽂化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风①拥有⾃发、⾃觉、⾃治的三⾃精神。

②以实⼒主义为格⾔，追求⼈才的效⽤。

③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。

④以健康与明朗的格⾔，促进⼈格的涵养。

⼆、⾏为识别（BI）企业⾏为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的⼀系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。

对内包括：组织机构、管理⽅法、经营⽅式、⾏为规范、穿戴礼仪、⼯作氛围、⼯作作风、⽂娱活动。

对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准⾊彩三⼤要素⽽展开的完整、系统的视觉传达设计。

CIS战略与品牌形象的塑造作者：王春艳来源：《决策与信息·下旬刊》2013年第12期摘要 CIS是一套通过对MIS、BIS和VIS三个子要素的设计来塑造企业品牌形象的重要策略。

凤凰卫视和湖南卫视是当前中国两个名牌电视台。

通过这两个案例来简介CIS是怎样从MIS、BIS和VIS三个子要素的设计中树立一个企业良好的品牌形象，从而为其他企业塑造品牌形象提供重要借鉴价值。

关键词品牌形象 CIS 凤凰卫视湖南卫视中图分类号：F590 文献标识码：A在当今市场经济的大潮中，企业间的竞争日趋激烈，已从局部的产品竞争、价格竞争、市场竞争等发展到企业的全方位、整体性竞争，即所谓品牌形象竞争。

品牌形象作为企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标签和通行证。

CIS则是一套完整的树立品牌形象的重要策略，通过对MIS、BIS和VIS三个子要素的设计来向社会公众传播企业组织的理念、行为与标识，从而树立起良好的品牌形象。

本文就凤凰卫视和湖南卫视两个电视台为例来谈CIS是怎样树立一个企业的品牌形象。

一、CIS的简介（一）概念。

CIS是Corporate Identity System 的缩写，它是现代企业对自身经营理念、行为方式及视觉识别进行了系统设计，以塑造富有个性化的企业形象，获得内外部公众组织的认同，从而提高自身竞争能力的战略。

自上个世纪五十年代IBM公司首开CIS系统使用先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，其更被企业界人士称为“赢的策略”。

（二）CIS的构成要素。

CIS战略由理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）和视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）三个子系统构成。