符号消费与广告伦理

浅谈消费社会中的符号消费[摘要]：消费社会的生产主要是满足人类无限增长的消费需求,这种消费的需求已经不是一般意义上的生存需求,而是一种符号消费,符号消费指向的不是消费物自身，而是物所承载的符号价值，即其体现的消费者的身份、地位和品味。

人们通过消费各种作为符号的物品，而获得各自的身份认同。

本文通过对符号消费的论述，反思现在的消费文化。

[关键词]：消费社会、符号消费、身份认同、消费文化“许多年以前,一个人如果难受,不知如何是好, 他也许会去教堂, 也许会闹革命,诸如此类。

今天,你如果难受,不知所措,怎么解脱呢?去消费!”(米勒,1985) 在今天,消费不仅具有物质形态意义上的使用价值, 而且越来越成为人们“自我表达”的主要形式和“身份认同”的主要来源。

在社会学家看来, 消费不再仅仅是一个经济的、实用的过程,而是一个涉及文化符号与象征意义的表达过程。

有时消费者购买的不只是一个单纯的、可使用的实用商品, 而且透出这样的信息: 暗示消费者本人想成为某种人或对某种生活方式的向往。

人们通过消费实践、透过消费模式中的符号使用, 构建他们对自我的社会群体认同。

这意味着人们的生活、认同感以及自我观念逐渐已不再是以工作为核心, 消费扮演了愈来愈重要的角色。

这被认为是进入“后现代”社会的标志之一。

鲍德里亚和詹明信等人认为,在后现代社会,消费不再是工具性活动, 而是符号性活动; 消费本身已成为“对符号进行操纵的系统性的行动”。

一、符号消费的内涵从经济学上讲, 消费品的最根本用途是它的使用价值, 消费行为大都是为了满足生理需要。

但在今天, 消费不仅具有物质形态意义上的使用价值, 而且越来越成为人们“自我表达”的主要形式和“身份认同”的主要来源。

当代一句流行的广告词:“我买了, 从而我就是什么(I shop, therefore I am) ”点破了其中的奥秘。

“我”消费什么、怎么消费, 实际上体现和贯彻了“我”对自己的看法、定位和评价以及对自己的社会角色和地位的接受。

符号消费与广告伦理何小青（湖州师范学院法商学院，浙江湖州３１３０００）摘要：符号消费在现代经济与文化中的意义日益凸现，作为历史、文化和社会发展的产物，符号消费在促进经济发展的同时，也造成一定程度上的资源浪费。

而广告传媒作为符号消费的重要推介力量，具有正确解读符号消费、避免消费异化的重要功能。

关键在于，必须规范广告伦理，建立广告文化的伦理批评机制，倡导社会伦理、媒体伦理和广告人行为自律，培育和建构健康、适度、自主、和谐的消费伦理，使广告活动与伦理道德文化精神相吻合，实现功利性与伦理性的逻辑统一。

关键词：消费社会；符号消费；广告伦理；消费文化中图分类号：Ｂ８２一０５３文献标识码：Ａ文章编号：１０００一２５２９（２００７）Ｏｌ—００３７—０４符号消费作为历史、文化和社会发展的产物，体现生产力、经济发展成就和反映大众消费文化与社会文明的现状。

随着全球传媒和网络的日益扩张，符号消费已成为消费活动的增长点，不仅对社会经济的发展有着重大的作用，而且对社会的道德文明建设也产生潜在的影响。

在大众消费文化日益发展和广告传媒不断强化的历史时期，如何理性地审视符号消费，如何规范广告伦理以抑制符号消费的异化现象，无疑是一个值得探讨的问题。

一、符号消费的特征及作用所谓符号消费，是指消费者在选择与消费商品的过程中，追求的不仅仅是商品的物理意义上的使用价值，还包括商品所附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性特征、社会地位以及权利等带有一定象征性的概念和意义。

从哲学视角上看，意义通过一定符号予以显示，符号是意义的载体。

因此，符号消费的主要对象是商品的符号属性，消费者通过对商品的购买达到借助符号确立某种意义的目的，从而完成超越一般使用价值的消费活动。

符号消费的出现，与商品生产的技术化程度以及商品化程度密切相关。

商品生产，一方面借助技术手段充分显示其使用价值，获得物质属性的充分实现；另一方面要追逐利润的最大化，达到一定的消费数量，以占领市场的方式攫取商业利益。

作者： 王蔚;彭红碧;王光阵
作者机构： 四川教育学院商学院,成都610041
出版物刊名： 经济研究导刊
页码： 162-163页
年卷期： 2010年 第6期
主题词： 消费社会;广告伦理;符号消费
摘要：消费社会，人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。

这种观念一定程度上促进了社会经济大发展，同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。

然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。

因此，我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。

论威尔斯《托诺邦盖》中的符号消费刘赛雄【摘要】H. G. Wells was one of most important Edwardian novelists. Tono - Bungay is the representative of Wells＇social satire novels. Tono- Bungay was depicted vividly and incisively the best commodity bubble in the consumer society. It shows readers the confusing times of money and merchandise worship, which embodies two main characters. Firstly, it was passionate language for advertising that promoted business opportunities in eonsurner＇s psychology of alienation, thus bringing marketing suceess with this counterfeit drug- ＂Tono -Bungay＂. Secondly, the capital upstart Edward made conspicuous consumption to highlight his noble status, while humble Marion exehanged the power for luxurious consumption through the marriage.%H．G．威尔斯是英国爱德华时代最重要的小说家之一，《托诺·邦盖》是威尔斯社会讽刺小说的代表作。

《托诺·邦盖》对消费社会中的商品泡沫问题表现得淋漓尽致，向读者展示了一个金钱迷恋和商品崇拜的时代，具体体现在：第一，激昂的广告语言和异化的消费心理促成商机，从而使“托诺·邦盖”这种假药行销成功；第二，资本新责爱德华为彰显其高贵地位而进行炫耀性消费，而出身卑微的玛丽恩则通过婚姻关系来换取奢华消费能力。

当前消费社会背景下的广告伦理反思【摘要】随着消费社会的不断发展，广告伦理问题越来越受到关注。

本文从消费主义与广告伦理的关系入手，分析了广告对消费者的影响以及广告行业存在的道德问题。

在讨论如何建立更加健康的广告伦理标准时，提出了加强广告伦理教育的重要性。

通过对消费社会下的广告伦理反思，我们可以意识到广告不仅仅是推销产品，更是传递价值观念和社会责任的重要渠道。

只有建立起健康的广告伦理标准，广告才能更好地为社会健康发展服务。

在当前消费社会的背景下，我们需要不断思考广告伦理，引导广告行业朝着更加道德和责任的方向发展，为社会构建更加健康和良好的消费环境。

【关键词】消费社会, 广告伦理, 反思, 消费主义, 消费者影响, 道德问题, 健康标准, 教育, 结论1. 引言1.1 当前消费社会背景下的广告伦理反思在当今社会，广告已经成为了推动消费主义发展的重要工具之一。

各种广告无处不在，无时不在影响着我们的消费决策。

在这个以消费为核心的社会环境下，广告伦理问题日益凸显，引发了人们对广告行业的反思和批评。

如何在消费主义的背景下保持广告的伦理合规性，成为了摆在我们面前的一道难题。

广告对消费者的影响是最直接的问题之一。

众所周知，广告往往具有说服力和诱惑力，可以激发消费者的购买欲望，甚至引导他们做出不理性的消费决策。

这种情况下，消费者常常会受到误导，导致不必要的消费和资源浪费。

广告行业的道德问题也备受关注，一些广告商为了追求利润，不惜采取虚假宣传和欺骗消费者的手段，严重损害了消费者的权益。

要建立更加健康的广告伦理标准，需要从多个角度出发。

广告从业者应该自觉遵守相关法律法规，拒绝不良的广告宣传方式，确保广告的真实性和诚信度。

行业协会和监管机构应加强对广告行为的监督和管理，严厉打击违法违规行为，维护市场秩序。

消费社会下的广告伦理教育也至关重要。

消费者应该加强对广告的辨识能力，理性对待广告信息，不被其误导。

教育部门和社会组织可以加强对广告伦理的宣传和教育工作，引导人们形成正确的消费观念和行为习惯。

从符号学视角看消费社会中的广告符号的运用作者：陈泽辉来源：《科技视界》 2012年第30期陈泽辉（黄河科技学院外语学院河南郑州４５００００）【摘要】本文拟在参考让·鲍德里亚等国内外长久以来许多学者的研究成果的基础上，以消费社会的基本特点即符号消费为出发点，以可口可乐百年广告史为例解析在消费社会中广告符号的运用，从而来探讨消费社会中，广告对消费主义起着推波助澜的作用，成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞，诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义。

【关键词】消费社会；符号学；广告符号1 消费社会中关于符号的相关研究概述1.1 符号学的概念及相关理论1.1.1 符号学的概念首先，什么是符号？符号是符号学的基本概念之一。

符号是信息的外在形式或物质载体。

本文所指符号学是指由瑞士语言学家索绪尔开创的结构主义符号学。

索绪尔符号学的特点是两分法，符号体现出的是能指（signifier）与所指（signified）的关系。

其中能指是包括声音或形象，而所指是由能指在人们心里引发的概念。

能指与所指之间的关系是完全任意的、非自然的，仅仅是习惯、约定俗成的关系。

1.1.2 广告符号的概念广告符号是符号的一种。

广告符号是利用各种变现元素（如画面、语言、音响等）传递意义的系统。

它区别于广告中使用的符号（如广告中的文字、图片、音乐、形象等等）。

广告符号涵盖的范畴更广泛，它包含了广告中使用的符号，二者不可混淆。

广告符号既有显在的、明确的意义，比如说与商品的特征、功能方面的联系，也有潜在的、模糊的意义，比如特定气质、生活哲学。

这些意义都能够在人们观看广告的过程中发挥作用，其作用在于人们的心理层面。

1.1.3 广告符号的内涵与外延广告符号的内涵是指广告符号所要传递的信息和广告主所要的意图：促进销售或提升品牌形象。

广告作为商业活动的最终目标就是盈利。

所以是否能赢得市场认同，如何赢得市场认同就是广告符号编码的基础。

而广告符号的外延包括两个方面，按照索绪尔两分法的定义，同样包括能指和所指。

当前消费社会背景下的广告伦理反思【摘要】在当前消费社会背景下，广告伦理问题愈发凸显。

广告行业的道德标准逐渐淡化，导致诸多伦理困境的出现。

这些问题不仅影响了消费者的权益保障，还对整个社会造成了负面影响。

当前消费社会背景下的广告伦理问题亟待得到更多关注和规范。

广告行业应加强自律，建立更加健康的广告伦理体系，以维护消费者权益和社会公共利益。

从根本上说，广告伦理不仅是广告从业者的责任，也是社会的责任，只有全社会共同努力，才能建立更加健康、透明、公正的广告市场，推动消费社会的良性发展。

【关键词】关键词：消费社会、广告伦理、道德标准、伦理困境、社会影响、消费者权益、自律、规范、健康体系。

1. 引言1.1 当前消费社会背景下的广告伦理反思在当前消费社会背景下，广告已经成为影响人们消费决策的重要因素。

广告的伦理问题也随之凸显出来，引发了人们对广告道德规范和社会价值观的反思。

广告作为营销手段的一种，不仅仅是为了传递产品信息，更是要引导消费者的消费行为。

随着商业竞争的加剧和社会价值观的多元化，广告伦理面临着诸多挑战和困境。

在当今社会，广告行业的道德标准逐渐淡化，一些广告商为了吸引眼球和达到营销目的，采用了夸大、虚假甚至是伤害性的手段，违背了广告应有的真实性和诚信性。

这不仅损害了消费者权益，也危害了社会的公共利益。

广告伦理问题不仅仅是广告商自身的问题，更是对整个社会价值观的挑战和冲击。

消费者权益保障与广告伦理紧密相关，消费者对广告内容的真实性和合法性有着合理的期待。

广告伦理问题不仅仅是一种商业道德问题，更是影响社会和谐发展的重要因素。

只有加强对广告伦理的监管和规范，才能建立一个更加健康和可持续的消费环境。

当前消费社会背景下的广告伦理反思，应该引起更多人的关注和重视，广告行业也需要加强自律，建立更加健康的广告伦理体系。

2. 正文2.1 消费社会背景下的广告伦理困境在当前消费社会背景下，广告伦理面临着诸多困境。

广告在市场竞争中扮演着至关重要的角色，企业为了吸引消费者的注意力和提高销量，往往会采用夸张、误导甚至欺骗的手段来进行广告宣传。

当代大学生符号消费的理性走向——从身份区隔到趣味审美摘要：形成于西方社会的符号消费在全球化的浪潮中通过大众传媒等手段走进了中国的大学校园，并迅速为当代大学生所接受和效仿。

他们不再只关注商品的使用价值，而更多地注重它的符号价值。

他们借助消费追求社会声望和身份地位，追求个性张扬和文化意义。

本文从社会学角度分析当代大学生符号消费的现状，澄明符号消费的特征、蕴涵和影响，并试图作出对当代大学生符号消费类型的理性建构，即从以身份区隔为表征的符号消费走向以趣味审美为表征的符号消费。

关键词：符号消费身份区隔趣味审美随着社会生产力的发展以及人们生活水平和消费水平的日渐提高，一个消费主义盛行和符号消费凸显的时代已经来临。

当今社会从某种意义上说已成为消费社会，“消费已取代生产而成为社会的中心，消费不再只具有消极意义，而成为一种积极的建构方式，消费已经从物品消费转变为符号消费、图像消费”。

（鲍德里亚，2000）从某种意义上讲，“当今人类社会从冶金术社会进入到符号制造社会。

人们主要从事着符号商品的生产、符号商品的市场开发、符号商品的传播和符号商品的消费。

”（张芳德，2008）这种符号消费借助经济文化全球化潮流和日益发达的传媒技术日益渗透到当代中国大学校园中，深深影响了大学生的消费方式。

大学生对符号消费的热衷在很大程度上带来了一系列的问题，它不仅加重了家庭的经济负担，不利于家庭伦理道德建设，不利于学生健全的世界观、人生观和价值观的培育和完善。

基于此，本文力图全面分析符号消费的内在逻辑，以及当代大学生符号消费的具体表现、特征和影响，并对大学生符号消费的价值选择作出理性建构。

一、符号消费的内在逻辑在经济学说史上，消费是一个与生产相对应的概念，因此，对消费的态度也就随着生产发展的需要而变化。

在资本主义发展早期，为了实现生产规模的扩张，保证资本积累和国民财富的增殖，古典政治经济学家(如威廉·配第、亚当·斯密、大卫·李嘉图)对消费普遍持一种贬抑、节制的态度；19世纪中期以后，随着资本主义的发展，生产和消费的矛盾逐渐显现，经济学家越来越意识到消费对社会生产发展的决定性作用，并逐渐由对消费的宏观考察进入到对其的微观分析。

在媒介伦理的研究中，自从人类有记录的历史，广告几乎就一路相随。

据资料记载，古希腊时期的城市公告牌上就已经有各种商品的广告。

二战结束后到20世纪五六十年代，伴随着经济的持续繁荣和消费主义的不断升温，发达资本主义国家开始相继进入一种新的社会形态———后工业化社会，也即消费社会。

消费社会与传统工业社会的最大不同之处，就是消费成为了社会生产生活的主要动力和目的，这种消费超出生存所需的范畴，而不是传统工业时代满足生存的必需。

“广告揭示了一个时期社会的紧张感”。

①随着全球媒体和大众消费文化的扩张，符号消费逐渐成为人们的主导性消费，不仅推动社会的发展，也对社会道德文明产生着显性和潜在的影响。

广告不只是提供信息，更是一种具有丰富内涵的文化符号———广告视觉文化。

在这样的语境下，如何理性地审视符号消费,如何规范广告伦理以抑制符号消费的异化现象，是一个值得探讨的问题。

一、广告视觉文化符号的消费逻辑广告产品使人的本质对象化，人在创造广告视觉文化的同时也被广告视觉文化所塑造。

毋庸置疑，大众文化在建构当今的主流文化中，起着非常重要的作用。

然而，通过诸多媒体现象和广告符号，我们可以看到当下的大众文化在资本和商业的裹挟下，逐渐将价值关怀淡化而演变为一种对世俗的游戏和逢迎。

相对于注重娱乐的大众文化，广告及其所呈现的文化符号似乎更关心价值问题。

在广告的世界里，在不同媒介、各种各样的广告中，它们总是“帮助”和“引导”人们辨别什么是高尚、什么是健康、什么是良好而平衡的生活、什么样的格调易被接受、怎么才是成功以及怎么样才是幸福等等。

然而，在这些符号的“包装”下，其并非以理性的哲学思辨和人文关怀、人性价值为终极意旨，经济效益的更大实现才是其最终目的。

在现代文化产业链增值的语境下，人们的消费行为早已超出了传统的满足低层次需要的物质需求，而由物质消费变成了精神消费，人们购买某种商品或服务是为了寻找某种“感觉”，追求某种“体验”、“身份”和“意义”，即追寻产品的符号意义。