2013年中国县域电子商务发展指数报告

一、电子商务整体数据交易规模：截止到2013年6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长 24.3%。

其中，B2B交易额达3.4万亿，同比增长15.25%。

网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%。

区域分布：上半年在企业区域的分布上，排在前十的省份(含直辖市)分别为：广东省、浙江省、北京市、上海市、江苏省、四川省、山东省、河北省、福建省、湖北省。

从业人员：截止2013年6月，电子商务服务企业直接从业人员超过220万人。

目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过 1600万人。

二、B2B行业数据交易规模：截止到2013年6月，我国B2B 电子商务市场交易额达3.4万亿元，同比增长15.25%，增速同比上升。

企业规模：截止到2013年6月，我国B2B 电子商务服务企业达11400家，同比增长 4%，增速同比趋缓。

市场营收：2013年上半年中国B2B子商务服务商的营收规模为93.8亿元，同比增长 25.9%，受企业电子商务规模的拓展， B2B服务商因此受益。

市场份额：2013年上半年，B2B电子商务服务商营收份额中，阿里巴巴继续排名首位，市场份额为43%。

接下来的排名分别为：我的钢铁网、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场集团、网盛生意宝。

用户规模：截止到2013年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模 (包括同一企业在不同平台上注册但不包括在同一平台上重复注册)已经突破1800 万。

三、网络零售行业数据市场规模：截止2013年6月中国网络零售市场交易规模达7542亿元同比增长 47.3%。

占比情况：2013年上半年，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.8%。

市场份额：据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2013年上半年中国网络购物市场上，天猫依靠其影响力牢牢占据第一位子，占50.4%；京东紧随其后名列第二，占据20.7%；较2012年上半年略有提高；位于第三位的是苏宁易购达到 5.7%，与2012年上半年相比提高了 54%。

电子商务参考报告一、电子商务行业发展现状1.1互联网发展现状2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。

手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。

图1 我国网民人数与网购人数增长趋势图（2011）截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。

与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。

在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6个百分点，用户量是上年底的2.36倍。

1.2电子商务行业宏观发展现状阿里巴巴研究中心数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易。

移动电子商务呈高速增长，预计增长率高达200%，成为移动互联网中增速最快的细分行业。

图2 全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较往年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。

从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。

中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。

未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国电商数据盘点专题报告 ---2013年第4季度市场格局维持一超多强季度大促释放购买力，整体市场规模增势强劲2013年第4季度整体B2C市场规模达到1946.3亿元，环比上涨20%，在年末“双十一”“双十二”各类季度大促驱动下，消费购买力得到释放，主流电商季度性增幅都较为明显。

这其中，在强势节日效应的带动下，天猫的市场份额较第三季度微上涨，形成一超多强的市场格局现状。

自主销售B2C市场竞争稳定，腾讯系借力微信竞争力提升自主销售B2C领域，整体市场竞争格局较为稳定，京东在终端用户体验的优势下继续保持着较高的市场份额，但是在价格战的背景下，较第三季度仍有微下降腾讯系电商借力微信开通“精选商品”专区，前端流量获取层面受益较大，另外，在“精选商品”中点对点的个性化推荐也加强了整体单品的转化率，对未来竞争格局仍存在潜在影响当当，唯品会受助于服装上游厂商年末销售库存的驱动以及季度需求的上涨，在销售规模上都较第三季度都有较大上浮自主B2C 流量变化2013年第4季度整理流量受季度季度大促影响，整体流量涨幅明显，在季度末期，随着年关将近，销售旺季继续带动着整体流量的上扬京东在流量获取层面优势较为明显，双十一较大力度的营销力度也保证了其流量的增长当当除了双十一的促销之外，在双十一之后的促销周期延长让其流量持续性的维持了一个小高峰主流B2C 活跃用户表现天猫，京东，当当继续保持前三甲，受助于“双十一”天猫活跃用户本季度增幅较为明显，同样在节日进行大促的京东，当当同样在用户层面获得了增长1号店以及唯品会随着品类的扩充以及推广，相应的用户量也呈正态上涨的趋势。

苏宁易购由于品类的局限，以及线上线下的双重压力，在老客户维持方面比较薄弱。

自主B2C网站转化率分析2013年第4季度整体大促销价格战的情况下，访问量的激增让整体转化率相对下浮另外，受天猫双十一强势的影响，一定程度的分流让自主B2C的转化率有相对下滑当当，1号店，以及京东在转化率方面保持领先。

2013年中国城市电子商务发展指数报告前言2010 年，阿里研究院（原名“阿里研究中心”）联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指数”研究，并在2010 年至2012 年间先后发布多份年度、季度网商发展指数报告，对全国网商发展情况进行评价。

其中，阿里研究院曾于2011 年发布了“网商发展百强城市”榜单。

最近四年，中国电子商务蓬勃发展，不断迈上新台阶。

2013 年中国电子商务交易额达到10.67 万亿元1，进入“十万亿时代”。

与之相应的，各界对“电子商务”的认识不断扩展和深化，先后经历了“工具”、“渠道”、“基础设施”等阶段，并逐步进入“电子商务经济体”新阶段2。

城市是区域经济和社会发展的中心，也是区域电子商务发展的重要集聚地。

近年，越来越多的城市重视电子商务，大力发展发展网络零售、跨境电商、电子支付等。

深圳、广州、杭州、上海、北京等成为”国家电子商务示范城市”。

电子商务为众多城市促进消费增长、推动产业升级等提供了巨大的创新空间。

在这样的背景下，阿里研究院基于阿里巴巴平台的海量数据和“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系，对294 个地级及以上样本城市的电子商务发展进行了测度，以期及时、客观地作出记录和评价。

这份报告是电子商务指数研究的延续和丰富，同时也是城市电子商务研究的新探索。

我们真诚地期待以此为起点，广泛与关注城市经济、电子商务、产业升级等的各界同仁交流合作，共同挖掘阿里巴巴平台的海量数据，共同深化城市电子商务研究，与社会共享新知。

阿里研究院2014 年4 月内容摘要1、“电商百佳城市”榜单出炉根据“阿里巴巴电子商务发展指数”（aEDI）排名，阿里研究院形成“2013 年中国电子商务发展百佳城市”（简称“电商百佳城市”）榜单。

深圳名列榜首，广州和杭州分列第二和第三位。

排名第四到十位的城市依次为：北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京。

2、电子商务示范城市发挥重要支柱作用国家发改委、商务部、财政部等部委先后确定了深圳、广州、杭州等53 个城市为“国家电子商务示范市”。

2013县域经济发展报告一、前言自改革开放以来，中国县域经济发展取得了长足进步。

县域经济是中国经济发展的基础，也是实现全面建设小康社会的关键环节。

本文将以2013年的县域经济发展情况为背景，分析其特点、存在的问题以及未来的发展方向。

二、县域经济发展的特点1.产业结构逐渐优化2013年，随着中国经济结构调整的深入推进，县域经济的产业结构也得到了一定程度的优化。

传统的农业产值逐渐减少，而工业和服务业的比重逐渐上升。

这标志着县域经济正朝着更加现代化和多元化的方向发展。

2.城乡差距逐渐缩小在过去的几年里，中国政府加大了对农村地区的扶持力度，通过农村发展政策的实施，城乡差距逐渐缩小。

2013年，县域经济在促进农村地区的发展方面取得了积极成果，农民收入和生活水平有所提高。

3.技术创新成为推动力2013年，县域经济发展中的一个重要特点是技术创新的推动。

通过引进先进的科技设备和技术人才，许多县域经济得以获得新的发展动力。

技术创新不仅提升了县域经济的竞争力，还为解决产业结构调整和就业问题提供了新的途径。

三、存在的问题1.城乡发展不平衡尽管城乡差距在2013年有所缩小，但在一些地区，城乡发展不平衡的问题仍然存在。

城市地区的经济发展快速，而农村地区的发展相对滞后。

这需要政府进一步加大对农村地区的支持力度，推动城乡一体化发展。

2.产业结构仍不够优化尽管产业结构在2013年有所优化，但仍存在一些问题。

一些县域经济依然过度依赖传统的产业，如农业和传统制造业。

这导致了经济发展的不平衡和不可持续性。

县域政府应积极引导和扶持新兴产业的发展，加快产业升级和转型。

3.人才流失问题严重在县域经济发展过程中，人才流失问题仍然较为严重。

由于一些县域经济的发展水平相对较低，年轻人普遍向大城市流动，寻求更好的工作机会和发展空间。

这导致了人才断层和技术短缺的问题。

县域政府应加大对人才的引进和培养力度，提供更好的发展机会，留住人才。

四、未来的发展方向1.推动城乡一体化发展为了解决城乡发展不平衡的问题，县域政府应推动城乡一体化发展。

《2013浙江省电子商务发展报告》（摘要）近日，《2013浙江省电子商务发展报告》(以下简称《2013发展报告》)完成编撰工作并正式发布，这是我省首次发布电子商务行业领域的专题发展报告。

该报告由我厅牵头编撰，省级有关部门、行业协会和部分院校共同参与了编撰工作。

报告分总报告、行业篇、地市篇和县市篇四大部分，共29个子报告，从不同角度分析总结了我省2013年电子商务行业发展情况，并展望了未来发展趋势。

报告的发布，对总结提升我省电子商务工作，促进行业健康快速发展具有重要意义。

报告显示2013年全省电子商务总交易额突破1.6万亿元，同步增长约30%，占全国六分之一；全省实现网络零售3821.25亿元，同比增长88.48%，相当于全省社会消费品零售总额的25%，总量占全国五分之一；全省现有各类网店130多万个，网络零售额超亿元企业100多家。

浙江省电子商务已进入新的发展阶段，全省电子商务业态丰富，模式创新活跃，发展氛围浓厚，已形成较为完整的电子商务生态圈，“国际电子商务中心”建设工作已有阶段性成效。

电子商务规模进一步扩大电商产业基地呈爆发式增长浙江省是国内电子商务发展最快、电商实力最强、电商产业链最完整的地区之一，一些领域已经处于国际领先水平。

《报告》显示，截止2013年底全省电子商务产业基地有86个，入园企业6500多家，在建园区(楼宇)76家。

电商产业基地已成为我省电子商务及相关企业主要集聚区域，全省电商产业基地呈爆发式增长。

除此之外，电商平台依然保持领先优势，据不完全统计，全国85%的网络零售、70%的跨境贸易和60%的B2B交易是在浙江的电子商务平台上完成的。

2013年电子商务服务业发展也呈现独特优势，全年实现服务收入800亿元，同比增长近50%。

浙江电商网记者了解到，县域电子商务浙江省也是全国领先，根据全省各省市的县域电子商务发展指数，浙江处于全国6个梯队中的第一梯队。

县域网店约占全省网店总数45%，县域网购消费金额占全省网购总额的40%。

2013年电子商务行业分析报告2013年9月目录一、中国电商还有15年的增长红利 (6)1、中国网购人数有翻倍空间，增量来自三四线城市及一二线城市80后、90后成为消费主力 (7)2、预计三年内电商交易规模翻番，增长红利持续至2028年 (13)二、电商的四大基础：产品、信用、支付、物流 (18)1、产品：电子商务的基础，从商品到服务到金融衍生物 (18)2、信用：客户信息的大数据处理 (19)3、支付：第三方支付平台的兴起 (20)4、物流：电商竞争的关键能力，从商品流到资金流 (20)三、电商的品类演变 (23)1、品类：从标准到非标，从商品到服务 (23)（1）垂直型电商代表：京东垂直型电商拓展非标准化产品 (24)（2）平台型电商代表：淘宝+天猫创新网购服务新模式 (26)2、电商品类：高毛利+个性化是未来关键 (28)3、电商服务类：移动化+大数据分析助力服务行业上线 (37)（1）互联网金融——阿里金融及余额宝 (38)（2）旅游电子商务平台的龙头——携程网 (41)（3）互联网教育——“淘宝同学”开启淘宝线上教育航程 (42)四、生产制造企业：不管你愿不愿意，都请拥抱电商吧 (43)1、F2C是电商未来发展的关键 (43)（1）中国的“世界工厂”地位为F2C提供沃土 (43)（2）F2C可以提高制造商反应速度，减少备货率，降低成本 (44)（3）F2C的关键在于品牌和高品质的制造 (47)①亿赞普IZP的大数据F2C网络直购平台 (47)②“F2C”模式中国首家手机厂商在线直销平台——百信手机商城 (48)③“氧生活”的网上分销渠道 (48)2、C2B以销定产，市场潜力巨大 (49)（1）柔性化的网状协同模式为C2B发展打下基础 (49)（2）小规模、多批次的C2B模式能够更好满足消费者需求 (53)五、电商平台：抓住入口，大流量、大平台、大效果 (55)1、移动互联是下一个主战场，O2O模式崭露头角 (56)（1）今夜酒店特价 (60)（2）买卖宝的“农民工路线” (60)2、在生态系统里求生存，有所为，有所不为 (61)3、大数据的运用提升企业竞争力 (65)4、自建物流将是电商发展大方向 (67)六、传统零售与电子商务区别 (71)1、近距离体验Vs便捷化、多样化 (71)2、面对面推介Vs大数据营销 (72)3、多层次配送Vs去实体门店物流 (73)七、零售企业：去产能进入增长慢时代，小而美是出路 (73)1、百货：小而美，有所为有所不为 (74)2、超市：物流冷链的完善将使商超接受电商的强大冲击 (78)3、专业连锁：面临巨大线上冲击，移动虚拟运营商带来新商机 (81)4、便利店：利用门店发展高毛利信息、广告业务 (82)5、品牌：品牌碎片化，面对完全竞争的新格局 (85)八、原本伟大的企业也难敌行业变革的浪潮——苏宁之痛 (86)1、苏宁历史三部曲：大趋势改变后的转型困境 (87)（1）发展期：连锁商业模式促成伟大企业的诞生（上世纪90年代-2007年） (87)（2）衰弱期（2008年-2012年）：3C及家电标准化产品网上销售，京东在崛起 (88)（3）回光返照期（2012年9月至现在）：做电商，做平台，做互联网金融 (89)2、转型成功需要突破三要素 (90)九、需要进一步观察和研究的问题 (94)十、投资策略及重点公司简况 (94)1、东方金钰：享受翡翠升值红利 (95)2、上海家化：短期增长确定，长期享三重空间 (96)3、南京中商：告别过去，迎接未来精彩 (98)4、爱施德：分销业绩爆发，积极布局移动互联网 (100)5、天音控股：全力争取移动转售，再造天音传奇 (101)对于任何从事商业活动的企业而言，商业模式的本质包括两方面，一是入口能力，二是变现能力。

《2013年中国县域电子商务发展指数报告》阿里研究院2014年1月21日，阿里巴巴集团研究院（简称“阿里研究院”）发布了国内首份县域电子商务研究报告。

报告指出，中国县域电子商务正处在快速崛起阶段，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

报告首次发布了“2013年中国电子商务发展百佳县”（简称“电商百佳县”）榜单，其中，义乌名列榜首，永康和海宁分列第二和第三位。

浙江入围“电商百佳县”的数量最多，达49个，江苏、福建分别有14个和13个县入围。

县域电子商务崛起县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%。

随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

报告显示，根据全国各省市的县域电子商务发展指数，32个省市自治区（未含港澳）的县域电子商务发展可以分为六个梯队，其中浙江是第一梯队，上海、江苏、福建、北京、天津则构成第二梯队。

第一、二梯队优势明显，包揽网商指数前五名、网购指数前六名，且其县域电子商务发展指数远高于第三至第六梯队，呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。

六个梯队具体见下表：阿里研究院发现，县域电子商务的发展模式呈现“模式多样，特色鲜明”的特征。

从产业特色来看，有“贸易引领型”（如义乌）、有“制造引领型”（如永康）；从成熟度来看，有“网商领先型”（如舒城），有“网购领先型”（如敦煌），有“网商网购综合领先型”等（如海宁）；从发展动力来看，有“网商驱动型”（如睢宁），有“电商服务商驱动型”（如遂昌），有“网购驱动型”（如锡林浩特）等等。

这与县域经济本身的多样化密不可分。

县域拥有巨大的消费者人群，是中国网购消费的新增长点。

阿里研究院分析发现，2013年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。

此前，淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》数据显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。

2013年电商行业分析报告苏宁易购2013年12月目录一、传统经营模式遇瓶颈，线上线下齐转型 (4)1、传统开店模式遇到瓶颈，净利润出现大幅下滑 (4)2、主动进行业务转型，未来线下发展三种门店 (5)（1）乐购仕：承载未来“去电气化”的重任，进口商品达30%-50% (5)（2）超级店：苏宁未来的主力型门店，以现有核心门店改造为主 (6)（3）地区旗舰店：三四线城市的发展模式 (6)二、网络购物冲击明显，阿里苏宁造就京东崛起 (7)1、网络购物蓬勃发展，家电3C品类冲击明显 (7)2、阿里苏宁的战略迟缓造就京东商城的崛起 (9)三、流量之争与规模之辩：B2C独特价值驱动因素 (10)1、流量之争：易购发展初期规模为最核心的因素 (10)2、苏宁易购优化流程提高订单转化率 (13)四、品类扩张：易购加速百货化关乎综合B2C成败 (14)1、全民网购时代来临，易购启动多品类扩张之路 (14)2、苏宁易购加速百货扩张，SKU仍有不小差距 (16)五、商品分类区隔定价，打造多渠道融合新模式 (18)1、价格战推动电商格局逐渐向寡头化发展 (18)2、商品分类区隔定价，易购打造多渠道融合新模式 (20)六、优秀B2C成本必然低于线下，供应链是关键 (22)1、苏宁通过与供应商协同提升全程价值链 (22)2、优势品类共享线上采购体系，新兴品类实现跨越发展 (24)七、物流为王：电商未来盈利的法宝 (24)1、电商自建物流成潮流，苏宁仓储能力具备优势 (24)2、扩建小件仓库，完善商品铺货规则，易购配送提速 (27)3、苏宁京东物流能力综合对比：各有千秋 (29)八、后台信息系统优势明显，前端系统仍需改善 (30)1、苏宁后台信息系统在电商领域依旧具有优势 (30)2、易购将不断优化前台信息技术，提高客户体验 (32)九、苏宁金融：支付、小贷及现金流投资多点开花 (33)1、苏宁账期现金流打造资金体内循环体系 (33)2、支付、小贷将为易购盈利方式多元化提供支持 (34)十、2014年苏宁易购将盈利，市值将达700亿 (37)1、苏宁易购价值被低估，分歧造就投资机会 (37)2、易购将入围电商第一阵营 (39)十一、主要风险 (40)一、传统经营模式遇瓶颈，线上线下齐转型1、传统开店模式遇到瓶颈，净利润出现大幅下滑苏宁电器作为国内零售企业的标杆，曾经通过门店的连锁经营和“类金融”的商业模式进行快速扩张，苏宁电器的门店数由2001 年的25 家猛增到2011 年的1724 家。