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整合营销传播的新发展1目录曾明浩先生简介…………………p2一‧整合营销的发展…………….p3二‧SMC的含意为何……………p4三‧执行SMC的三步骤…………p5四‧终极目标……………………p11五‧实务五步骤………………….p12六‧附录曾明浩先生简介:文化广告系毕业(第3届)现任:华威葛瑞资深业务总监曾任:DDB 业务总监和信传播联众广告业务指导服务客户经验* 麦当劳* SONY* SANYO* LG* 统一企业(食品,饮料,万通银行....) * 桂格食品(燕麦,奶粉,曼陀珠....) * 英国捷豹,SEAT汽车....现在的社会如果只懂广告就落伍了，所以光靠广告的力量已经不够，必须要有整合营销的思考，并全面性的去规划、操作，以达到整合传播目的。
一‧整合营销的发展1‧同步营销时代的来临：以前的社会是产品导向的时代，所以必须了解4P的涵义，然后慢慢的变成消费导向的社会，就必须造着消费者的角度来思考营销策略，4C就此诞生，然后随着媒体及竞争者的增加，于是整合营销IMC因应而生，直到现在这个信息爆炸的时代，甚至SMC(Synchronized MarketingCommunications)同步营销的观念也冒出来了，于是演变成下面的4个阶段。
4P4C IMC SMC二‧ＳＭＣ的含意为何1‧SMC的意义要了解SMC必须先知道IMC，而什么是ＩＭＣ？IMC就是用很多方法、很多媒介、管道去接触我们的目标消费者(ＴＡ)，这些媒介可能是报纸、杂志、电视、公关沟通媒介的综合运用。
而ＩＭＣ，是依据着４Ｃ发展出来，纯粹从消费者导向，找出消费者的需要、欲望，思考公司的经营方向、在从营销计划中作整体规划。
ＳＭＣ就是将ＩＭＣ精神保留，但加入了品牌〈Brand〉的概念，所以ＳＭＣ就是整合营销传播的第二代，也就是同步营销。
而什么是品牌？就是找出品牌最重要的主张和精神，将他找出来并发扬光大。
SMC就是将ＩＭＣ与品牌两者合而唯一。
整合营销传播：舒尔茨的核心理念与实践在当今这个信息爆炸的时代，企业面临着前所未有的挑战，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为众多品牌和企业共同面临的课题。
整合营销传播（IMC）作为一种全新的营销理念，为企业提供了一种全新的营销思路和方法。
其中，舒尔茨教授作为整合营销传播理论的奠基人之一，他的核心理念和实践为企业在营销传播领域提供了宝贵的指导。
舒尔茨教授认为，整合营销传播的核心在于将企业的各种营销传播活动进行整合，形成一种协同效应，从而提高营销传播的效果。
这种整合不仅包括企业内部的营销传播活动，如广告、公关、促销等，还包括企业外部的各种传播渠道和媒体资源。
通过整合，企业可以形成一种统一的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现营销传播的目标。
在实践中，舒尔茨教授提出了整合营销传播的五大核心要素，即一致性、相关性、目标性、连贯性和效果性。
一致性要求企业在营销传播活动中保持品牌形象的一致性，避免出现品牌形象的混乱；相关性要求企业的营销传播活动与目标受众的需求和兴趣相关联，提高传播效果；目标性要求企业明确营销传播的目标，确保传播活动的针对性和有效性；连贯性要求企业的营销传播活动在时间和空间上保持连贯，形成一种持续的传播效果；效果性要求企业对营销传播活动进行评估和反馈，确保传播活动的效果。
舒尔茨教授还提出了整合营销传播的四大支柱，即消费者洞察、品牌定位、传播策略和传播执行。
消费者洞察要求企业深入了解目标受众的需求、兴趣和行为，为营销传播活动提供依据；品牌定位要求企业明确品牌的核心价值和差异化优势，形成独特的品牌形象；传播策略要求企业制定科学的传播计划，确保传播活动的有序进行；传播执行要求企业对传播活动进行有效的执行和管理，确保传播效果的最大化。
舒尔茨教授的整合营销传播理论为企业提供了一种全新的营销传播思路和方法。
通过整合企业内部的营销传播活动，整合企业外部的各种传播渠道和媒体资源，企业可以形成一种统一的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现营销传播的目标。
营销新发展——IMC及案例整合营销传播概述英文Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
基本介绍什么是整合营销整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。
21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。
广义的整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、骨科、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。
狭义的整合营销传播定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
发展历程整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐?舒尔茨提出和发展的。
整合营销传播的策略与发展概述整合营销传播是指通过整合各种传播渠道和手段，实现品牌传播目标的一种策略。
随着社会信息化的发展和消费者行为的变化，整合营销传播在市场营销中变得越来越重要。
本文将就整合营销传播的概念、策略、发展趋势以及案例进行深入分析。
概念解析整合营销传播又称为IMC（Integrated Marketing Communication），是指将传统的广告、公关、促销、销售推广等营销通信工具结合起来，形成一个统一的、全面的传播体系，以达到最佳的品牌传播效果。
通过整合不同传播渠道的力量，消费者可以在多个渠道上获得一致的品牌信息，从而提升品牌的知名度和认可度，增强消费者购买意愿。
策略制定确定目标受众整合营销传播的第一步是确定目标受众。
不同的产品和服务面向不同的消费群体，针对不同的目标受众制定相应的传播策略才能取得最好的效果。
通过市场调研和数据分析，可以准确地确定目标受众的特征和需求，为后续传播提供指导。
制定传播内容传播内容是整合营销传播的核心。
要制定吸引目标受众的内容，同时要确保内容在不同传播渠道上的一致性和连贯性。
内容可以包括文字、图片、视频等多种形式，要根据受众的喜好和行为习惯选择最合适的形式。
选择传播渠道整合营销传播涵盖了多种传播渠道，包括传统媒体、线上渠道、社交媒体等。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择最适合的传播渠道进行传播。
不同渠道之间要相互协调，确保传播信息的一致性和全面性。
设定传播时机在制定整合营销传播策略时，要考虑到传播时机的选择。
根据产品特性和市场环境，选择最适合的时间点进行传播，以达到最好的效果。
有时候在特定的假期或季节可以提高传播效果。
发展趋势整合营销传播作为一种新兴的营销传播策略，正在逐渐被企业广泛应用。
未来，随着新技术的不断发展和消费者行为的变化，整合营销传播将会朝着以下几个方向发展：•数据驱动：随着大数据和人工智能技术的发展，未来的整合营销传播将更加注重数据的应用和分析，通过数据驱动的方式实现更精准的传播效果。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）理论解读整合营销传播（IMC）是一种营销策略，它将企业所有的营销传播活动进行整合，以实现品牌信息的统一、有效传递。
IMC理论认为，企业应该通过多种渠道，如广告、公关、促销、人员推销等，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
IMC的核心思想是将企业视为一个整体，而不是将营销传播活动分割成不同的部分。
企业应该通过协调各种传播手段，使品牌信息在消费者心中形成一致的印象。
这样，消费者在面对企业的各种营销传播活动时，能够产生一致的品牌认知，从而提高品牌的忠诚度。
IMC理论还强调，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播。
企业应该通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，然后制定相应的传播策略，以满足消费者的需求。
这样，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
整合营销传播（IMC）理论为企业提供了一种全新的营销传播策略，它强调企业应该通过多种渠道，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
同时，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播，以满足消费者的需求，赢得市场竞争。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）是一种全面的营销策略，它将企业的所有营销传播活动进行整合，以实现品牌信息的统一、有效传递。
IMC理论认为，企业应该通过多种渠道，如广告、公关、促销、人员推销等，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
IMC的核心思想是将企业视为一个整体，而不是将营销传播活动分割成不同的部分。
企业应该通过协调各种传播手段，使品牌信息在消费者心中形成一致的印象。
这样，消费者在面对企业的各种营销传播活动时，能够产生一致的品牌认知，从而提高品牌的忠诚度。
IMC理论还强调，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播。
