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第XX章旅游品牌畅游世界一、品牌史话什么是旅游品牌?旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象.旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价;旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。
好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度,对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设,并加以宣传与推广而树立起来的。
进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华,塑造独特的旅游品牌文化形象,充分发挥旅游品牌形象功能,从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游品牌。
（一)、旅游品牌文化如果一个旅游品牌没有文化的支持,无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰！品牌文化BC(Brand Culture），就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。
它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。
例如星巴克，它的品牌其实就是形成了一种纯正的咖啡文化,这种咖啡文化凝聚了一批喜欢咖啡的忠诚顾客，享受纯正咖啡就一定要到星巴克，这是一种文化的认同。
而旅游听起来很抽象,但一个旅游品牌也有它的文化。
它可能本身就是文化的载体,如我国南京的孔子庙;或在此旅游的行为所代表的意义,如中国的古长城，因为毛泽东的一句“不到长城非好汉！"成就了所有炎黄子孙到长城一游的期望。
Tourism Economy旅游经济清源山国家级风景名胜区旅游网络营销问题 与优化策略黄娜琴（福建船政交通职业学院，福建福州 350007）摘 要：在科学技术不断发展、互联网迅速普及的时代背景下，旅游网络营销成为推动旅游产业进一步发展的重要途径。
清源山国家级风景名胜区自然景色秀丽、人文景观荟萃，为了提高其旅游品牌影响力，吸引更多旅游者，清源山国家级风景名胜区也积极调整营销战略，开展旅游网络营销。
本文在探究旅游网络营销在清源山国家级风景名胜区应用的意义基础上，对其旅游网络营销现状进行深入分析，发现其中存在的问题，进而提出针对性的策略，希望可以为清源山国家级风景名胜区提高影响力提供助力。
关键词：旅游网络营销；新媒体营销；清源山国家级风景名胜区中图分类号：F592 文献标识码：A引言清源山国家级风景名胜区作为国家AAAAA级景区，是以“儒、道、释”为代表的兼容并蓄的文化名山，但没有形成其独特的旅游品牌，在全国范围内并未达到应有的知名度。
清源山国家级风景名胜区需要审视自身的资源结构特点，合理规划，借助新兴的旅游网络营销手段形成强有力的竞争力优势，打造独有的旅游品牌。
旅游网络营销具有跨时空、交互性、高效性、经济性、个性化等鲜明特点，在清源山国家级风景名胜区引入旅游网络营销已经成为促进其进一步发展不可忽视的重要手段[1]。
一、旅游网络营销在清源山国家级风景名胜区应用的意义（一）快速树立景区立体形象旅游产品具有无形性，旅游者在购买旅游产品之前是接触不到旅游产品实体的，因此有效地向旅游者传递有关景区的多方面信息，不仅是吸引旅游者的营销手段，还是塑造清源山国家级风景名胜区主体形象的关键。
旅游网络营销最大的优势就是可以利用互联网信息存储容量大、传输速度快、覆盖范围广的特点，借助多媒体视频、音频、文字、图片等传播媒介，向旅游者提供丰富且充实的产品信息，快速树立全面的景区形象，带给旅游者身临其境的体验[2]。
（二）降低传统营销的成本费用清源山国家级风景名胜区利用旅游网络营销可以实现以较低的成本换取较高的信息传播效率，获取更好的营销效果。
Tourism Planning旅游规划焦作旅游业高质量发展探究许兴鹏（河南理工大学工商管理学院，河南焦作 454000）摘 要：河南省焦作市是中国优秀旅游城市、国家智慧健康养老示范基地，拥有国家5A级景区3家、旅游景区 40家，云台山世界地质公园闻名遐迩。
作为首批国家资源型枯竭城市之一，焦作已经实现由“黑色印象”到“绿色主题”的成功转变，被旅游业界誉为“焦作现象”。
随着旅游业跨界融合步伐的加快和旅游新业态的不断涌现，焦作旅游发展的先发优势逐渐减弱，旅游产品相对单一、景区关联度不高、文旅融合不深入等一系列问题逐渐凸显。
笔者将重点围绕焦作旅游业发展现状、当前存在的主要问题展开具体分析，并提出对策，为焦作旅游业高质量发展提供参考。
关键词：旅游业；高质量发展；焦作中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言习近平总书记曾指出，旅游是综合性产业，是拉动经济社会发展的重要动力。
2021年，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，明确指出旅游业高质量发展是促进我国经济社会高质量发展的重要动力，为焦作市旅游业高质量发展指明了方向。
近年来，焦作市先后印发了《关于加快乡村旅游发展的意见》《焦作市旅游标准化工作管理办法》《关于进一步促进全域旅游发展的意见》《焦作市全域旅游促进条例》等一系列文件，加大了对旅游业发展的支持力度，巩固并提升了旅游业发展优势，在建设文化旅游强市中走在全省前列。
但与此同时，随着我国旅游业发展整体水平的不断提升，大众对旅游有效供给、优质供给、弹性供给的需求越来越强烈，游客对旅游体验和旅游产品品质的要求越来越高，加快推进焦作旅游业高质量发展迫在眉睫。
一、焦作市旅游业高质量发展特色优势（一）文化资源禀赋优势焦作市北侧为太行山，南部紧邻黄河，地势北部高南部低，年平均气温为12.8～15.5 ℃，年降雨量为600～700 mm，四季分明，为本地区旅游业发展提供了得天独厚的基础条件。
陈氏太极拳、黄河治水文化、“四大怀药”等享誉海内外，“云上院子”是全国甲级旅游民宿。
旅游产品营销的主题策划方案5篇旅游产品营销的主题策划方案1一、旅游消费者特点1、省内游客和近距离区域游客比重大;2、由近及远，近距离流动较多，远距离流动相对较少(国内旅游较多，国际旅游较少)。
3、多流向风景名胜地和政治经济文化中心。
4、在具有某种特殊关系的两国或地区之间流动。
如每年都有大量的港、澳、台同胞、海外华人和华侨到四川探亲观光。
5、以团体旅游为主，散客旅游为辅。
6、游客选择旅游产品是以价格、质量为导向，其次是对产品差异化的要求，即对特色旅游比较感兴趣.7、旅游者消费水平不高，参加标准团与经济团的游客较多，豪华团游客较少。
二、旅游产品的主要特点1、旅游产品以常规路线为主，特种路线为辅。
2、旅行社服务以团队服务为主，散客服务为辅。
由于现代旅游者的需求逐渐具有个性化，因此对散客的服务也不可忽视。
3、四条精品旅游线路、一个中心和两条环线(北环线和南环线)开发比较成熟。
4、旅游产品主要是观光旅游产品。
三、市场竞争状况1、质量和价格的竞争。
目前，四川旅行社产品质量和价格的竞争可以说是到了白热化的程度。
总体来看四川省的旅行社产品一是质量低、价格也不高，虽然低质低价但有其存在的市场。
二是经过”非典”为了尽快恢复旅游市场，旅行社产品质量高而价格不高。
所以价格的定位对旅行社来说是尤为重要的问题。
2、旅行社品牌的竞争。
如何树立品牌意识，以便与老牌旅行社进行竞争。
3、集团化竞争态势。
面临即将全面开放的市场，集团化、规模化竞争会越来越激烈。
旅游产品营销的主题策划方案2一、活动背景目前学院已举办多次常规的此类活动和特色活动受到了各部门和同学们的充分肯定和赞扬，经过长时间的摸索学习与发展，学院经济与管理系旅游专业现已逐渐走向成熟，经过大家的多次商讨，现预计在校外举行一场旅游景区讲解比赛。
二、活动宗旨及主题活动主题“赏民俗文化，览秀美山水，品异地风情，决个中高低”活动宗旨“普及旅游知识，活跃校园文化，促进高校旅游文化的繁荣与发展”三、活动目的学院举行此次活动，为增添学院的文化气息，丰富学院同学们的课余生活，陶冶同学们的情操，为喜欢旅游业的同学提供一个了解的机会与展现的平台，让更多的人了解“女皇故里”，以旅游传递文化，以人文促进旅游，用我们的实际行动为广元的旅游事业尽上我们的一份绵薄之力。
第五章目标旅游市场的选择与定位第一节旅游市场细分一、旅游市场细分的概念所谓市场细分，是指企业根据消费者群体之间需求的差异性，把一个整体市场消费者划分为两个或两个以上的消费群体，每一个需求特点相类似的消费者群体叫做一个细分市场。
从宏观上、长远来看，旅游市场的需求具有多样性和无限性。
任何一个旅游企业，都不可能有足够的能力，面向整个国际、国内市场，满足所有旅游者的需要，而只能选择其中的一部分加以满足，为此旅游企业必须进行市场细分。
二、旅游市场游客偏好模式1、同质型偏好该市场上所有旅游消费者的偏好大体相同，不存在明显差别，不必细分市场。
2、扩散型偏好该市场上消费者的偏好呈分散状态，极端的情况是任何两个消费者的需求都有差异。
对于这种市场，细分是不可能的。
3、集群型偏好旅游者偏好因群体而不同，但群体内相对一致。
这是最适合市场细分的一种情况。
以上三种情况中，同质型偏好和扩散型偏好都是很少见的，旅游市场中最常见的是集群型偏好。
三、旅游市场细分的价值1、有助于发现潜在的旅游市场机会旅游企业在市场上取得的优势是相对的而非永恒的，企业必须不断地寻找新的市场机会，确定新的竞争优势。
通过市场细分，旅游企业可以发现哪些消费者群的需要尚未得到满足，从而找到对本企业来说，最具有竞争优势的市场营销机会。
一个未被竞争者注意的较小的细分市场，可能比有众多竞争者激烈争夺的大市场，带来的效益还要多，特别是对于知名度不高或实力不强的小企业来说，更有价值。
案例：百事可乐公司就是通过市场细分为自己发现了绝妙的市场机会，并在此基础上用一系列营销努力成功地改写了可乐市场上可口可乐一统天下的局面。
当时可口可乐在消费者心目中几乎就是饮料的代名词，其它品牌的饮料根本无法与之相提并论。
百事可乐首创不含咖啡因的“七喜”，并用饮料中是否含有咖啡因作为标准，硬是将饮料市场一劈为二：含有咖啡因的饮料市场和不含咖啡因的饮料市场。
并成功地让消费者认同：可口可乐是前一个市场的霸主，而七喜则是后一个市场的领导者。
旅游规划与旅游开发x_旅游开发与旅游规划的区别旅游系统：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统4个部分组成，具有特定的结构、功能和目标的综合体。
旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
旅游资源：是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。
政策保障体系：是指一系列旨在保障旅游规划与开发顺利进行，推动旅游业可持续发展的优惠政策所组成的系统。
该系统具有扶持、协调和监督的作用。
政策保障体系规划的内容：（一）制定旅游业发展战略（二）制定旅游产业政策和相关法律法规（三）制定优化旅游企业组织结构的政策（四）促进旅游业区域合作的政策（五）加强基础设施建设的政策（六）培养旅游人才的政策旅游规划的分类：（一）按旅游规划的时空二维尺度分类：空间尺度和时间尺度。
空间尺度可分为：1）国际协调规划2）国家全面规划3）区域综合规划4）旅游地或旅游景点综合规划（二）按旅游规划的内容分类1）旅游综合规划2）旅游专题规划（三）按规划的深度要求分类1）旅游发展总体规划2）控制性详细规划3）修建性详细规划（四）按规划的权威等级分类根据人类认识的领域不同，科学理论可分为自然科学理论、社会科学理论、思维科学理论、边缘学科理论和综合学科理论。
从内容上看，旅游规划与开发理论至少包含了经济、环境和人文等三大理论板块以及处于中心位置的规划理论板块。
（一）关于旅游系统及其发展的理论；（二）关于旅游规划的理论；（三）关于旅游规划实施的理论；（四）关于旅游规划研究方法的理论。
国外旅游规划与开发实践的回顾：（判断）（一）初始阶段（20世纪30年代——50年代）（二）推广阶段（20世纪60年代——70年代）（三）综合发展阶段（20世纪70年代——80年代）（四）快速发展阶段（20世纪80年代——90年代）（五）深入发展阶段（20世纪90年代至今）中国旅游规划与开发的回顾（一）起步阶段（20世纪70年代——80年代）（二）积累阶段（20世纪80年代中期——20世纪90年代末）（三）快速发展阶段（20世纪90年代——21世纪初期）（四）规范化与国际化发展阶段（21世纪初期至今）旅游资源国家标准的分类：在该分类中，旅游资源被分成8个主类和37个亚类，共155个基本类型、八个旅游资源主类分别是地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景象、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品与人文活动。
旅游节目策划方案范文一、项目解读与调研项目解读与调研就是策划人了解市场、理解投资方的过程。
任何一个项目的事实总有着这样那样明确的目标，作为策划人必须首先从内部环境分析入手，理解领导意图，总格分析自己的人力资源状况。
其次，作为策划人要对外部环境与竞争状况进行调查，即社会经济、政治与文化的考察，所在媒介市场竞争对手的产品分析。
用湖南卫视做分析。
湖南卫视“全国性的娱乐品牌”，从《快乐大本营》《越策越开心》锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国。
湖南卫视主打娱乐品牌，的《超级女声》和《大长今》使湖南卫视走向辉煌，湖南卫视加快了发展，共成功举办了19项重大活动。
湖南卫视之所以致力于打造娱乐品牌，有两个原因：一是逼出来的思路，二是抢出来的机遇。
湖南卫视开播面临三方面的竞争和挤压，一是中央电视台，它是权威性品牌，有国家垄断优势，有政策、政治优势，在全国对省级卫视和地方频道形成了强大的挤压态势;二是省级卫视和境外卫视形成的缺少品牌的竞争局面，各台都差不多，都是新闻频道，都有自办栏目，都有综艺娱乐节目;三是面临上星频道之外的省级地面频道的抢占和挤压，在这样的背景之下，湖南卫视明确了自己与其他媒体的差异性定位，创造出了对“全国性的娱乐品牌”的定位，锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国的神话。
二、战略分析战略分析就是发下价值，任何事都有内在的价值，策划人员必须具有一双发现价值的眼睛，但价值有大有小，事物的价值必须与受众的期望值吻合，不然，受众的收视兴趣会降低。
1、转换价值角度观众喜欢篮球运动，但NBA与CBA的差异观众一目了然，球迷更爱NBA，道理何在?NBA成功之处在于把篮球的娱乐因素发挥到了极致，篮球是一种运动，也是一种娱乐的方式，NBA的总裁成功的转换了篮球的价值角度，娱乐篮球，NBA就是系类娱乐节目，这里拥有者大批超级明星，每一场NBA的比赛就是一场“真人秀”节目。
2、负载价值，创造卖点也许一件事情本身价值不大，策划人员需要让它承载上其中一种价值，找到其价值的商业卖点，当找到商业卖点时，才会与商家利益重合，商家才会投资。
品牌营销推广方案5篇品牌营销推广方案篇11)抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。
战略前提：消费者有新品类新特性的需求或需要。
如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。
于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。
”现在王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。
早在1992年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气洁白牙齿消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。
高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着生活水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。
今天，我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。
2)关联强势品牌/产品战略发现某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选择。
比如说七喜，它发现美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。
当人们想喝饮料的时候，第一个马上会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。
“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。
国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣传，借用友之势迅速获得发展，也是采用这种方法。
战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。
3)攻击强势品牌/产品战略如果消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择，自己取而代之。
如泰诺林进入头痛药市场的时候，阿司匹林占据了头痛药市场的首要位置。
于是泰诺林攻击阿斯匹林可以导致胃肠道毛细血管的微量出血，就从这一点攻入，把阿司匹林替换掉，成了领导品牌。
引言ﻫ20０年前,黄埔古村是广州十三行“一口通商”时期的外港，史称“粤海第一关”,在国际商贸舞台上占有重要的地位。
200年后的今天，历史转了一个圈,黄埔古村有幸与“广交会”相遇；这为复兴其历史文化,打造国际化的旅游品牌,创造了难得的机会。
作好准确的市场定位、进行科学的产品开发,采取产业化的营销模式，方能走向可持续发展之路。
南城河综合整治工程是为配合黄埔古村古港历史文化区的保护建设，恢复古护城河萦绕黄埔古村景观，再现“黄埔”这个岭南古村落的古村遗韵和水乡风情。
黄埔古村保护改造项目作为海珠区重要的“三旧”改造项目进行。
在工程即将完成的时候，要面临这这个古村的定位、推广、经营、发展等的问题，特别是古城的推广和经营问题，如果这个问题得不到相应的解决，那古城的旅游和维护就得不到充分的开发,政府花了那么多经费就只能让这座古城继续淋漓在风雨中。
海珠区政府面临着一系列的市场营销问题找到我们，怎样把这古村的宣传出去，吸引到更多的游人和经商、怎样把这个古城定位好、经营好、持续地发展下去……迫在眉睫。
ﻫ为了解决好这一具有历史文化内涵古村一系列营销战略的问题,我带领这团队走访了位于海珠区的东部、琶洲岛的东南面的黄埔古村。
黄埔古村始建于宋代，总面积60公顷，距今已上千年的历史。
村内的黄埔古港是中国古代对外贸易的重要口岸,是广州辉煌海贸史的见证。
古村内现有查明的文物建筑５1处，其中祠堂1６处,家塾２处、宫庙1处，园林建筑1处，民居29处，商业街2处。
20０２年黄埔古村历史建筑群被定为广州市文物保护单位。
黄埔古村保护改造项目的实施将恢复古村原貌，将古祠堂和古港文化结合,建成大型主题景区，重现黄埔古村和黄埔古港昔日辉煌。
在定位三角来看主要由三方面来体现:其一，准确的品牌定位可以让古村更有竞争力。
这种竞争优势可以进一步促进相关的资源整合,再经过良好的古村运营就可以形成古村认知优势。
其二,合理有效的古村旅游品牌定位会影响到古村管理的优化程度。
古村管理的优化是对古村认知优势的深入挖掘和维护，它的优化程度为古村旅游品牌的整体运营产生巨大影响。
详细来讲，它是对古村旅游品牌认知优势的进一步展开，可以更清晰的促使整个古村的运营与管理，但关键点还是定位合理准确；第三,准确的古村旅游品牌定位会影响到古村发展的可持续性。
在古村发展的每一个阶段，都存在一些制约古村可持续发展的因素：在古村发展的启动期和发展期,古村环境问题没有威胁到人们日常生产、生活和古村形象，这时人们关注的对象最多的是古村的经济发展和古村规模扩展,而生产、生活方式及观念意识是否是可持续的，一般并不会受到重视。
只有当古村达到衰退期，古村的入口、环境、资源等限制性因素制约了古村的可持续发展时，才会引起全社会的关注。
古村旅游品牌定位可以有效帮助古村在建筑风格、古村产业结构、古村文化、市民精神等方面进行合理规划,让衰退期古村从中找到答案,增进古村的可持续发展能力。
ﻫ广州海珠黄埔古村是什么？作为历史文化名城的重要组成部分，它有着千年的文明沉淀、历史的沧海史书、仅存的岭南印记、海上丝绸之路的由始……．？作为千年文化的古村是岭南文明历史的巨画、是粤海第一古村……尊重、宏扬、传承是历史赋予我们的责任……ﻫ黄埔古村是历史不可或缺的重要作用，在广东乃至整个中国，再也没有一个村庄能象黄埔古村一样在历史商业长河上发挥过如此重要的作用了。
黄埔古村位于广州海珠岛东部，濒临珠江。
康熙二十四年（1685年）,清政府在这里的酱园码头设粤海关黄埔挂号口、税馆、夷务馆，从此商船云集，黄埔古村逐渐成为一个几千人的港口。
175７年,中国因实行“一口通商”,广州成为中国唯一的对外通商口岸。
在此后的八十多年里,广州一直处于中国对外贸易的中心地位,黄埔古村也因此成为世界贸易大港而走向繁华的颠峰。
《粤海关志》中的黄埔古港曾是海上丝绸之路的必经之地。
在其鼎盛的八十多年里，共停泊过外国商船五千多艘：美国的中国皇后号、瑞典的哥德堡号、俄罗斯的希望号和涅瓦号、澳大利亚的哈斯丁号……均有幸见证了西方对华贸易的这一黄金时代。
海上丝绸之路的起点实至名归。
黄埔古村是孕育黄埔古港的水岸沃土。
古村始建于宋代，距今已上千年历史,其村口的黄埔古港是中国古代对外贸易的重要口岸。
曾有宗祠三十五座,村中原有玉虚宫、华佗庙、圣母宫、天后庙、洪圣殿等庙宇,黄埔古港更因海上丝绸之路而闻名中外。
这个有着深厚历史文化积淀的古村庄，徘徊在石板铺砌的古老街巷中，千年的风雨洗礼使黄埔古村原有建筑的功能已经改变，村落割据也发生了一些变化,但绝大部分道路和房屋仍然沧桑可见,在这里能读懂几千年的岭南文明历史。
保存完好的古村ﻫ黄埔古村是目前广州市内保存最完好、历史最悠久的古村落,现有2000多户、６000多人。
根据调研,其中具有保留价值的古建筑和民居多达90多处,目前列入近期保护工程的有4６处，包括粱氏宗祠、胡氏宗祠、北帝庙等等。
可以肯定广州海珠黄埔古村是岭南现有保存最完好的古村,再无后者。
ﻫ广州海珠黄埔古村应该是什么？它是岭南文明历史的标本？在今天我们要建文化强省，没有千年的文明沉淀、历史的沧海史书哪来文化强省?黄埔古村这一读懂岭南文明历史的标本，应势而出！今天北京大兴古村、昆山的周庄、赣州客家大观园、山西旧石器时代的丁村、贵州老汉族之乡屯堡文化村、广西楹联第一村大芦村、陕西民居瑰宝党家村、江西婺源古村落、安徽科学与诗意最宝贵的结合西递和宏村、湖南神秘古村阳山古村、浙江诸葛八卦村……都让这些古村以拥有保存完好的文明历史古村而自豪，引天下人游观。
广州有了保存完好的古村——黄埔古村,留给后人的岭南精神遗产——历史上黄埔古村。
人杰地灵、人才倍出，浓厚的“儒、释、道-－正、清、和”伦理色彩耐人寻味,黄土文化与海洋文化交融相生。
黄埔古村———粤海第一关、十三行“一口通商”之港,一个中西文化交融碰撞的外贸基地，一个众多国际名人辈出的华侨之乡，它有这深厚的心智资源。
古代“广交会”———上承千年商都，于十三行外贸交易特区遗址始办已有10０多届的“中国进出口商品交易会”。
2０0年后的今天,黄埔古村又与国际会展中心——琶洲会展中心(简称“广交会”址) 相遇，特殊的旅游资源面对特殊的旅游市场,带来了保护复兴历史文化，打造国际化的旅游品牌的好机会。
对构建黄埔古村( 港) 外贸活动博览旅游观光、古民居旅游度假等项目,把广交会的客人请到村里来———开辟历史文化遗产保护、发展创新之路。
在进行品牌定位前，我们必须清楚要把黄埔古村什么推广给消费者。
以及和全国其它的古村品牌拉开差异性,拥有自己的独特性。
一、黄埔古村外贸活动特色旅游固有心智条件ﻫ黄埔古村自北宋至清末,在海外贸易中扮演重要角色,给世人留下深刻印象。
时至今日海内外的华侨、十三行行商及当年到此经商的西方人士之后裔，“海上丝路文化”研究者、“哥德堡”号仿古帆船，都企望不远万里来到中国参观访问具有纪念性价值、旅游美学价值的黄埔古港古村。
1. 显赫的外贸历史地位南宋时期，黄埔村已是“海舶所集之地”。
建于明代万历二十八年( 1600 年)的琶洲( 海鳌）塔,就是为外来船舶导航而设的，如今仍屹立于珠江河畔,成为广州会展中心的历史标志。
黄埔村是黄埔古港遗址所在，且为现代国家外贸大港———黄埔港名称的由来。
黄埔古港乃明清广州港的重要组成部分，是清代以来广州海上丝绸之路的必经港口。
175７年，清政府将广州凤浦港列为全国唯一的对外通商口岸。
当时,这里同一时期有6个国家的近百艘商船停泊。
凤浦是黄浦的旧称，因来这里的外国人很多,外国人发音，老是把“凤浦”说成“黄埔”,久而久之,“凤浦”就成了“黄埔”。
１7—19世纪是广州对外贸易最为鼎盛的时期，当时外船和货物一般不准进入广州城，均须停靠在黄埔港口装卸和贸易，黄埔古港承担外国商船的关税、船钞、引水费、船规银、通事买办费、挂号银等的征收，以及贸易、生活日用品供应与安全保卫等事宜。
2．开海涌现众多世界名人黄埔村有胡、冯、梁、罗四大姓氏家族,以及关、黄、卫、陈等小姓。
因黄埔村长期被辟为对外贸易商港，当地居民很早就接触外来文化,出国留学、经商、谋生的人颇多，由此哺育了一代又一代贤能,如: 外交家胡璇泽、梁诚、梁洵,商业巨子梁韬、梁经国、梁纶枢，专家学者胡栋朝、冯锐、梁方仲，军界名人冯肇宪、梁广谦,等等。
他们在维护国家尊严、伸张民族气节，维护国家和人民（华侨) 的权益，发展教育、培育人才,发展中国交通事业和其他工商业方面,作出了重要贡献。
3．保有卓绝的古港风光古码头与贸易街是海外贸易的物质见证。
黄埔古码头原称酱园码头，现在岸边仍保留一条“海傍街，旧时商贸极度繁盛。
码头附近出土有旧时用的木质桩基。
码头附近四马岗一带保留有专葬外籍“番人”的墓场,散落着大量外国海员、商人的墓碑,并刻有多种文字的碑文。
这些都是“海上丝路”极有价值的实证遗物。
基本保存原样的黄埔直街是当年一条重要的对外贸易服务街,具有清末集镇的一些特色。
４．遗存珍贵的行商文物ﻫ十三行行商梁经国家族的梁氏宗祠、“左垣家塾”、“荣西里”故居等遗存依然颇具规模与观赏价值( 图4）。
又如“子平居”、“涉趣园”、冯肇宪故居、胡璇泽故居等,建筑工艺制作上乘,富有岭南特色的雕塑、璧画、漏窗、花基、门洞、灰塑门联等随处可见。
一栋很有传奇色彩的“日本楼”保存较为完好。
全村原有大小祠堂30多座,其中的一些内部结构和造型为市内陈家祠所不及,展现了浓郁的“康乾盛世”遗风。
5. 多样的民间祭海庙宇《粤海关志》记黄埔原有华佗庙、洪圣殿、圣母宫、天后宫等,均与当时出海贸易祈求平安航行有关。
目前保存完好的北帝庙,又称玉虚宫，宫内还保存了8块重修北帝庙的碑记,1755 年《重修北帝庙碑记》刻有“黄埔税口肆员”等重要文字资料，说明此地与“海丝文化”息息相关。
6.卓尔不凡的商埠格局北宋嘉祐年间至清代康熙年间黄埔村因对外贸易发展很快,黄埔港的中心地位持续了1０0 多年。
黄埔村当时虽然只是村，但它的建筑布局基本上是市镇级的模型。
当时全镇划分为十二坊,即申明居、盘石、石门、碧沙洞、柳堂、大道、泰来、西浦、北浦、松庆、宾日、太平。
现在村里仍保留昔时城镇的坊、街、里、巷的名称，如汇源街、庸街；太平里、青云里;副魁巷、桂芬巷等,以及东市、西市商务中心等。
东市即今黄埔村直街，西市在今石ﻫ基村的海傍街。
当年商贾云集,极具国际化色彩。
二、黄埔古村毗邻广交会址占尽旅游市场优势旅游开发与否,定位、规模、产品、配套设施建设等都要看市场现状与发展潜力。
市场就是实现旅游及商品交换的场所,旅游供求关系的总和。
旅游市场定位是依据游消费者、竞争对手、旅游景点本身组成的。
旅游接待地旅游资源与产品对客源地居民吸引力的大小往往成为非常重要的一条。
怎样把广交会的客流量引进到黄埔古村,让其客源市场独具优势。
