80后消费行为的特征及对营销策略的影响任务书

“80后”旅游消费行为研究|80后的消费行为特征一、引言在现代社会中，"80后"已经成为一个备受关注和争议的群体。

比起70后或90后来说，80后面临着工作、住房、结婚、学习等巨大的压力。

结合1990年及2000年的普查数据，估算出80后的人口大约在2.2亿左右，占全国人口的15.7%。

这样一个庞大的群体，在面对各方面的压力时，他们对旅游的诉求是增加还是减少，他们的旅游消费行为又呈现出何种特点，是值得我们进一步研究分析的。

通过分析研究"80后"旅游者的旅游行为，期望能为旅游企业的发展提供借鉴。

本文以"80后"的大学生和在职工作人员为研究对象，采用网上发放调查问卷的方式对"80后"旅游者进行了抽样调查。

共发放问卷160份，收回问卷155份，剔除无效问卷，有效问卷共148份。

二、"80后"旅游消费行为实证分析1、"80后"旅游者的消费心理及行为特征相比较而言，上世纪60、70年代出生的人注重消费的实用性，更乐于将金钱用在看得见的物质消费上，而"80后"则更舍得消费在隐形支出上：旅游，逛大型游乐场等。

根据调查问卷结果显示，"80后"旅游者对外出旅游持非常赞成态度的占38.73%，持赞同态度的占47.89%，认为一般的仅占13.38%，由此可见，绝大多数80后的旅游者认为旅游是一个不错的选择。

（1）旅游者的动机在出游目的的选择中，统计结果显示："80后"将放松身心占第一位，其次是开阔视野。

对于"80后"这个群体来说，面临着工作、学习、住房、结婚等压力，于是更多的人想寻求一种释放。

而旅游可以使旅游者暂时远离嘈杂的工作和生活环境，暂时忘却生活及工作中的烦恼。

所以出游动机中，放松身心居第一。

同时，由于义务教育的普及和高考的扩招等原因，"80后"受教育程度普遍较高，因此他们并不局限于自己周围的生活工作环境，更希望有机会能够接触外界，领略新的风景和接纳新的事物。

80后消费行为的特征及对营销策略的影响任务书学院（系）专业班级学生姓名指导教师/职称1.论文(设计)题目：80后消费行为的特征及对营销策略的影响2.论文(设计)起止时间：3．论文(设计)所需资料及原始数据（指导教师选定部分）以及与论文（设计）相关的图书资料4．论文(设计)应完成的主要内容首先论文有六大内容分别为开题报告、中英文摘要及关键词、论文正文、参考文献及附录。

论文主体的要求是在通过查阅80后消费行为的特征及对营销策略的影响有关的文献的基础上,时结合通过统计年鉴、相关政府部门网站、统计部门网站等获取关于我国80后消费行为的特征及对营销策略的影响的有关数据深入分析80后的消费水平，并在此基础上提出企业针对80后消费的营销策略。

在这个主体部分学生要充分利用各种的研究方法，在采取理论结合实际，定性研究和定量研究结合的研究方法，紧紧围绕“80后消费行为的特征及对营销策略的影响”这一主题的基础上分析问题，辩证自己的观点，在文章论述的过程中尽量表现出自己分析问题的能力与对80后消费行为的特征及对营销策略的影响了解的深度。

除此之外，还要使论文在现实生活中具有一定的可行性与参考性。

摘要要简单明了，围绕“大学生创业环境”这一主题展开，字数300字左右。

参考文献要有两个英文参考文献。

附录一定要完整，准确，全面。

5．毕业论文(设计)的目标及具体要求毕业论文的目标及要求：（1）认真阅读有关80后消费行为的特征及对营销策略的影响的文献,并利用统计年鉴、相关政府部门网站、统计部门网站等获取关于企业针对80后消费营销策略的有关数据（2）论文要表现出自己的认识问题的深度与分析问题的能力（3）论据有依据，结构完整，全文思路合理清晰（4）文章材料真实,最好是最新的数据，具有较强的说服力（5）具有一定的理论价值和实践意义（6）论文格式要正确规范，标注明确，语句通顺，不要出现病句与错字6、完成毕业论文(设计)所需的条件及上机时数要求（1）要搜集的资料有老师指定参考文献30篇左右，自己收集文献20篇左右，图书资料18本（2）查阅资料时可以去学校图书馆查阅，学校图书馆有许多优秀的文献资源，为完成毕业设计提供了保障，要采取理论结合实际，定性研究和定量研究结合的研究方法，紧紧围绕“80后消费行为的特征及对营销策略的影响”这一主题进行分析（3）利用统计年鉴、相关政府部门网站、统计部门网站等获取关于企业针对80后消费的营销策略的有关数据，再此基础上深入分析大学生创业环境。

8090后消费行为特征与营销策略研究随着8090后逐渐成为社会主流的消费群体，他们的消费习惯和行为特征也开始进一步凸显。

一方面，这一代年轻人对于品牌的重视程度和品质标准明显提高；另一方面，社交媒体以及电商平台的普及正在显著影响他们的购物方式和消费心理。

为了更好地应对这一消费群体的需求，品牌和企业需要深入了解8090后的消费行为特征，并相应地制定营销策略。

一、8090后消费行为特征1.对品质和品牌的追求相较于之前的消费群体，8090后更加注重品牌和品质。

他们有着更高的品质要求，愿意为高品质的产品和服务付出更多代价。

同时，由于社交平台和口碑传播的普及，他们也更加注重品牌的认可度和知名度。

因此，品牌的建设和维护对于8090后消费者而言，更显得至关重要。

2.注重个性化和差异化消费8090后消费者常常表现出强烈的个性化和差异化需求。

他们喜欢追求独特和特殊的商品和服务，因此自定义、定制化的消费经验对他们更加吸引。

同时，这一代年轻人也更加重视消费的个性化和体验性，他们希望品牌在产品设计和营销活动中能够更加贴近他们的生活和需求。

3.电商平台和社交媒体的普及影响8090后消费者对于电商平台和社交媒体的使用度极高，这种趋势为品牌提供了可观的机会。

他们更愿意在网上购物，更愿意通过社交媒体获取信息和分享购物体验。

通过在电商平台和社交媒体上，品牌和企业可以更好地与8090后的消费者互动，建立品牌忠诚度和口碑。

二、针对8090后消费者的营销策略1.注重品质和品牌的建设对于8090后消费者来说，品牌的认可度和品质标准至关重要。

因此，在营销活动上，品牌需要注重打造自身的品牌形象和品质标准，并通过口碑营销的方式扩大品牌影响力和认知度。

品牌要深入了解8090后消费者的需求和偏好，根据其个性化差异来不断更新自身的产品和服务。

2.拓展定制和个性化服务由于8090后消费者对个性化体验的追求，品牌需要提供更多的定制化和个性化服务。

这种服务既可以是商品的个性设计和定制，也可以是为客户提供的更为贴心和专业化的服务。

80后消费特点范文80后是指出生于1980年至1989年的人群，是中国开放后出生的一代人。

他们是中国社会转型期的见证者和参与者，也是中国经济发展的受益者。

因此，80后的消费特点与其他年龄段存在一些差异。

一、崇尚个性与自由80后是中国开放初期的成年人，他们成长于经济发展和社会变革的大潮中，思想开放，敢于追求个性和自由。

他们相对于上一代更加注重个人的需求和价值追求，消费观念与传统观念有较大差异。

1.消费注重品质与体验。

80后更加注重产品的质量和性能，并且往往愿意花费更多的钱去追求高品质的产品。

他们注重与商品之间的情感和互动，更倾向于购买可以提供良好用户体验的商品。

2.消费崇尚个性与独特。

80后崇尚自己的个性和独特性，他们注重在消费中表达自己的价值观和个性特点。

相比于追求大众流行的消费品，他们更愿意购买小众品牌和独立设计师的作品。

3.消费注重生活质量。

80后相对于上一代更注重生活的品质，更加注重生活的舒适和便利。

他们愿意付出一定的金钱去提升自己的生活品质，比如购买高品质的家居用品、追求健康的生活方式等。

二、婚姻和家庭消费80后是中国开放后出生的一代，他们大多在90年代开始步入婚姻和家庭生活，因此他们的消费特点也与这方面有关。

1.婚礼消费多样化。

与上一代相比，80后在婚礼上更加注重个性和创意，更愿意通过个性化的婚礼来表达自己的价值观和个性特点。

婚礼的策划和执行变得更加精细并且多样化。

2.子女教育投入大。

80后是中国家庭的典型代表，他们对子女教育的投入程度明显高于上一代。

他们更注重孩子的个人发展，愿意给孩子提供更好的教育资源，比如课外培训、私人导师等。

3.家庭消费多元化。

80后在家庭消费方面更注重多元化。

除了基本的生活用品和装修，80后注重家庭文化的建设，愿意购买书籍、音乐、艺术品等丰富家庭内部的文化氛围。

三、数字化消费成为主流80后是中国数字化时代的第一批互联网用户，他们成长于信息化和互联网快速发展的时代。

80后的消费需求决定了不同的营销策略营销策略，经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。

利在：便于集中受过营销策略训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销策略不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。

企业在进行营销策略之前，首先要充分了解其目标客户。

对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。

在此，我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。

据CMMS数据显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。

可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。

营销策略人员逐渐意识到，营销策略活动的中心是购买者而不是销售者。

为了理解购买者，营销人员必须研究组织行为学。

营销策略学研究者们必须运用有关人口统计学、心理学、文化和社会的影响来理解客户的需要、认知、偏好和行为，以找到更有效的营销策略。

自信独立，注重休闲。

与60或70年代出生的群体相比，“80后”在工作中自信更强，更愿意在团队中表现自己。

与人们通常对于独生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜欢团队工作，这个比例甚至比60或70年代群体的比例都要高。

周正业老师领导力管理专家团队建设专家南京师大文学学士、法学硕士上海交大客座教授历任美资跨国公司高级经理欧洲最大培训公司合作讲师现任天下伐谋咨询公司高级合伙人、营销学院执行院长◇工作或项目经历：本科毕业分配至江苏省重点中学从教，教育事迹被文汇报、上海青年报、常州日报、常州电视台先后报道。

1999年加盟安利（中国），从一名普通直销员锤炼成为这家跨国公司钻石特级经销商，市场先后拓至苏、沪、皖、赣、桂等省及越南、菲律宾两国，开发并培训打造千人直销团队，十二年的培训历练，超过两千场次、十万人次的培训经验，在巅峰团队打造、员工激励以及销售技巧和观念心态方面有较为独到而犀利的实战经验。

80消费后心理特征和广告策划概念的更新当今市场上越来越有影响力的消费力量可能是上个世纪80十年后出生的独生子，被称为“80后方”。

通用名QQ部落或新人类。

与父母相比，这些人的生活相对富裕。

他们从小就受到照料，依赖性别，无法理解拥有兄弟姐妹的好处。

因此，在教育领域，由于这一特性，它经常受到批评。

然而80后来，他具有独立的个性，体贴，追求冷静，展示了他的个人品质，并受到市场营销和企业管理界的重视。

今天，作为广告规划师，您应该更多地关注新手。

从某种意义上说，他们可以决定未来广告商和公司的命运。

一，80消费者心理特征在我的国家80出生后的一代主要是指独生子女的一代。

他们也可能“幸运”的新生代，尤其是那些生活在发达沿海地区的城市中的人们，生活在非常好的物质生活环境中。

他们随着蓬勃发展的商品文化以及互联网和电子商务的兴起而成长。

它们高度适应现代高科技生活。

80从孩提时代起，下一代就已经习惯于电影和电视语言以及在线语言，并迅速响应时尚广告。

他们不像前儿代人那样拥有太多的传统文化记忆和历史负担。

出现上述现象的原因是这一代人受到其长者的照顾，其物质生活相对优越，其社会和文化是开放的。

从消费者心理学的角度来看，过多的照顾会形成一种反叛的心理，他们希望保留更多自己的空间，而无需其他人过多地干扰自己的生活。

他们不愿意关心别人，因为在他们的意识中，每个人都应该独立。

可以看出，在这一代人中，东西方之间的文化差异将越来越小。

80在当前的消费文化环境中成长后，他更加注車物质追求中的感知性，比书本更喜欢计算机和互联网，容易迷恋或沉迷于某些事物，并且毫不犹豫地花钱和享乐消费长期以来，买车和买房的概念就已经深入他的脑海。

如果你有钱，花钱，如果你没有’没有钱，拿出贷款。

图片是通快。

其中也有相反的类别，例如喝打包水，租房子而不买房子, 玩但不买汽车，整夜上网，而乂不牺牲自己的健康爱好，他们不能解决他们的病。

很多人已经恋爱了很多次，但从未爱过死，…正是由于这些生活观念的指导，他们在消费行为上表现出大胆和反叛。

毕业论文题目：专业：班级：学号：姓名：指导老师: 2010.XX.XX目录摘要 (I)引言 (II)第一章概论 (1)1.1 问题的提出 (4)1.2 企业的对策 (5)第二章“80后”的消费特征 (6)2.1 “80后”的消费特征综述 (6)2.2 “80后”的消费特征细述 (6)第三章企业的市场对策 (8)3.1 综述 (8)3.2 分述 (8)结论 (10)致谢 (10)参考文献 (11)【摘要】中国的“80后”人群是沐浴着改革开放的春风、伴随全球化和互联网浪潮成长的新新人类，有着全新的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式，是未来社会的主流和消费市场的主导者。

企业要赢得这一群体，需要深入研究他们的消费特征，采取别开新路的营销策略。

【关键词】冲动消费炫耀消费时尚消费品牌渠道广告引言2004年2月，当《时代》周刊亚洲版将一位叫春树的、酷酷的中国少女作家搬上封面，“80后”这个概念也第一次出现在了一些媒体上。

然而从当时人们热烈讨论的话题来看，大家似乎并没有发现其中可能蕴藏的商业价值。

不过此后仅仅一年，当这本杂志再次将李宇春作为中国“80后”的代言人推上封面的时候，所谓“80后”，也就是中国1980年以后出生的这代年轻人，已经俨然成了一座巨大的商业金矿。

有人甚至预计，2007年将是“80后”商业概念大行其道的一年。

到底“80后”是怎样的人群，他们真的能在某种程度上影响甚至改变整个市场吗？我们的企业又应该制定怎么样的营销策略来应对和适应80后消费时代，牢牢把握商机呢？第一章概论1.1问题的提出近日，在市各大商场采访时了解到，在刚刚结束的年末促销活动中，针对20岁至30岁年龄层的服装、饰品、小家电等商品的销售额远远高于其他类商品的销售额，而这一庞大的消费群的主体正是被多方提及的“80后”。

“80后”一词最先是对韩寒、郭敬明等几个出生于上世纪80年代的年轻作家的称谓，后被各个领域借用，代指整个20世纪80年代出生的年轻人。

80后的消费行为分析文档第一篇：80后的消费行为分析文档80后消费者的行为分析和营销策略80后的定义：（就是一群出生在上世纪80年代的，在中国新经济政策下成长起来、并深受互联网以及西方文化影响的一代中国人）1 80后的现状：80后正好赶上了改革开放的浪潮，他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累，独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，东西方的文化差异会变得越来越小，80后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、手机换个不停、吃洋快餐和穿新潮服饰，易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。

80后的特点：：追求个性，表现自我他们有自己的思想，希望与众不同，敢于接受挑战，不喜欢被人管，希望有自己的生活空间，他们喜欢自我表现他们希望被赞扬，被鼓历他们敢于将自己的想法表达，并努力去实现它。

2：超前消费意识较强：他们总感觉钱不过用，用钱没计划，有种今朝有酒今朝醉的想法，加上他们自信自己将来会有足够的钱，所以他们有时会用明天的钱办今天的事。

3：追求时尚，注重品牌。

他们重视质量和品位，却不是传统意义上的品牌和款式；在乎价格，但价格又决非是限制消费的首要因素。

他们不会在意是否大多数人接受而只在乎自己是否喜欢，对物超所值的理解远比长辈们深刻得多；在购买习惯和倾向性上，倾向于高端品牌，但是在价格上则只能接受低端价格；他们是时尚的领导者和追随者，很多的新产品都是先打开这些消费者的市场然后去影响其他的更广的市场。

80后的消费特征：：他们的消费具有冲动性：（独生子女的优势+市场经济的影响+商业媒体的宣传，使得“80后”的消费欲望远远大于他们的消费能力。

他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。

他们更重视情感的满足，即消费行为带来的便利、舒适和品牌效应形成的虚荣心理。

）22：他们具有消费炫耀性：对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，除了看重产品本身功能以外也看重产品的夸耀性、符号性。

80后90后00后消费行为的分析实施报告80后、90后、00后是指不同时代出生的三代人，他们在成长过程中受到了不同的社会环境和教育方式的影响，因此他们的消费行为也存在一定的差异。

本报告将对这三代人的消费行为进行分析，并提出相应的实施建议。

一、80后消费行为的分析80后是中国开放后的第一批受益者，他们在成长过程中受到了社会经济的稳定增长和家庭教育的独生子女政策的影响，因此他们相对于前辈的消费观念更加开放和自由。

80后消费行为的主要特点包括：理性消费、注重品质、追求个性和环保。

80后的消费观念较为理性，他们注重物质和精神的双重满足，更注重产品的性价比和使用寿命，不轻易被营销手段所迷惑。

另外，由于80后成长在互联网普及的时代，他们对信息获取更加便利，更有能力做出理性的消费决策。

80后注重品质，他们愿意为优质的产品和服务付出更多的金钱，不追求低价而降低品质。

他们对各类产品的质量有更高的要求，更注重使用体验和产品的功能。

因此，对于品质优秀的品牌，80后愿意进行长期的忠诚消费。

80后追求个性，他们更加关注自己的需求和兴趣，愿意为个性化的产品和服务支付更多的费用。

他们更加注重自己的独特性和个体差异，希望通过购买个性化产品来展示自己的特点和个性。

80后注重环保，他们对环保产品更加青睐，愿意为环保产品支付更高的价钱。

他们相对于前辈更加意识到环保对于社会的重要性，因此对于具有环保特点的产品更加青睐。

针对80后的消费行为，我们建议企业在产品设计和营销策略上注重产品的品质和个性化。

同时，企业还需要关注环保需求，推出符合环保标准的产品，以满足80后的消费趋势。

二、90后消费行为的分析90后是中国开放后的第二批受益者，他们成长在信息化和国际化的时代，受到了更多的国际化教育和开放式的家庭教育方式的影响。

因此，90后消费行为的主要特点包括：追求潮流、个性化、便捷和体验消费。

90后追求潮流，他们对时尚和潮流的关注程度较高，愿意购买与潮流相符的产品和服装。

80后消费特征范文自1980年代开始出生的人群被称为“80后”，他们成长的环境与前几代有很大不同。

80后在中国社会的发展进程中扮演着重要角色，他们的消费特征也日益凸显。

以下是80后消费特征的一些主要方面。

1.追求个性化与品质生活：在过去几十年的社会发展中，80后所处的经济环境发生了巨大的变化。

相较于上一代，80后更加注重实现自我与追求个性化的生活方式。

他们追求独特的消费选择，注重品质与体验。

他们更愿意购买高品质的产品和服务，追求独特的设计和品味。

2.崇尚时尚与潮流：80后作为新一代的消费者，更加注重时尚与潮流。

他们关注时尚资讯，喜欢体验新的消费潮流。

他们追求个性化的时装、鞋帽、配饰等，愿意花费较多的资源来获得与众不同的外观形象。

3.注重健康与可持续发展：80后对健康和环保意识有高度敏感。

他们注重均衡的饮食和健康的生活方式，对有机食品和健身活动持积极态度。

对于环境保护和可持续发展问题，他们也表现出很高的关注度，更愿意为环保产品支付额外费用。

4.网络购物与社交媒体：80后是网络时代的第一批成年人，他们习惯于使用互联网进行消费。

他们大量使用社交媒体平台，参与网购活动。

网络购物给80后带来了便捷和多样化的消费选择，也加速了潮流信息的传播。

5.重视家庭与孩子教育：80后普遍在30多岁时步入婚姻和家庭状态。

他们注重家庭生活和子女的教育。

他们更愿意为孩子提供更好的条件和资源，在教育领域进行投资，关注孩子的全面发展。

他们注重家庭生活的品质，愿意花费在家庭聚会、旅游和娱乐等方面。

6.安全感和长远规划：80后成长在动荡的社会环境中，他们比较注重安全感和长远发展规划。

他们更倾向于购买有保障的金融产品，注重养老保险和投资。

他们也愿意购买房产作为长期投资，提高自己的经济状况和财务安全感。

7.消费理念的逐渐升级：80后在经历了奋斗阶段之后，逐渐开始关注更高层次的消费理念。

他们开始注重精神层面的需求，如文化娱乐、旅行等。

他们更倾向于追求内心的满足和对人生意义的思考，而不仅仅只追求物质层面的消费。