广告投放策略(广告投放方案)PPT课件

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如何进行广告投放培训课程(PPT34张)

买卖通. 赢造企业网上贸易

广告预算决策
确定了广告目标后，公司可以着手为每一产品制定广告预算广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。公司希望花费实现销售目标所需要的金额。但是，怎样才能知道支出的金额是否适当呢？虽然广告被当作当期开销来处理，但其中一部分实际上是可以用来逐渐建立被称为商誉（或品牌权益）的无形价值的投资
广告方案应考虑的五项决策
在制定广告方案时，营销经理首先必须确定目标市场和购买者动机。然后，他们才能接着作出制定广告方案所需的5项主要决策任务：广告的目的是什么？资金：要花多少钱？信息：要传送什么信息？媒体：使用什么媒体？衡量：如何评价结果？
• • • • •
买卖通. 赢造企业网上贸易
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商情期刊的作用
• 提供一个直接沟通、集中对比产品情况的途径 • 对中小企业而言提供一个具价格优势的宣传途径 • 增加市场透明度
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商情刊与技术刊的差异
广告信息的类型
具有创造性的人运用演绎框架来产生广告信息。这种框架认为购买者从一个产品中期望获得4种回报中的一种。同时可以从三种经验中想像这些回报，从而产生12种广告信息
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广告信息的评价和选择
广告客户应该评价各种可能的广告信息。一个好的广告通常只强调
买卖通. 赢造企业网上贸易

广告投入金额安排的四种方法
估计自身承受能力后安排将销售额的一定百分比当作广告投入与竞争对手比较后作出决定先确定目标和任务，再估算投入
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广告策划PPT提案

“爱心林”认养 ---- 针对有小孩的家庭 “爱情林”认养 ---- 针对新婚和已婚夫妇、未婚情侣 “相约林”认养 ---- 针对学校或单位团体类型普通认养价格 270元/3年(90元/年) 400元/5年(80元/年) 700元/10年(70元/年) 特爱心林 800元/10年(80元/年) 别爱情林 458元/5年(90元/年) 认 800元/10年(80元/年) 养相约林 1518元/20年(76元/年) 回赠认养当日可免费1人门票认养当日可免费2人门票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费2人门票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费5人门票
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式，以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型市场趋势休闲与专项畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧户外探险型畅享纯净世界穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案系统优化方案 CPU升级：优化目标主板升级：享净明月山内存扩容：产品改进建议硬盘提速：完善网络营销升级独显：活动支持显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山温泉风景名胜区明月广场举行。这标志着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等景区后的全国第五个获此殊荣的风景名胜区，同时也是我省首个获得这一称号的景区。

《广告投放计划》课件

网络广告
在行业相关网站投放横幅广告，增加曝光率。
创意策略
视觉冲击
设计引人注目的视觉元素，吸引受众的注意。
情感共鸣
通过触发情感共鸣，增强广告的影响力。
故事叙述
通过精心构建的故事，吸引受众的关注并传递核心信息。
广告类型
1 品牌推广广告
提升品牌知名度和形象，塑造品牌价值。
2 产品介绍广告
展示产品特点和功能，促进销售增长。
SWOT分析
优势
识别品牌在市场上的优势和差异化特点。
劣势
分析品牌的劣势，并提出改进措施。
机会
抓住市场机遇，寻找品牌发展的新途径。
威胁
监测竞争对手和市场动态，应对潜在威胁。
竞争分析
成功广告案例
研究同行业中取得成功的广告案例，借鉴经验与教训。
竞争对手营销策略
市场趋势
深入了解竞争对手的营销策略，找到自身优势。
3 竞争对手分析
研究竞争对手的目标受众，找到自己的市场差异化。
品定位
1 核心价值
2 品牌声誉
明确品牌的核心价值主张，与目标受众的需求相匹配。
建立积极的品牌形象，传递核心信息和品牌故事。
3 竞争优势
4 目标市场
确定品牌的独特之处，与竞争对手区分开来。
确定品牌的目标市场，在广告投放中进行精准定位。
1
品牌建设
通过广告传播品牌形象和核心价值，增强品牌影响力。
2
目标受众
精准选择媒体渠道，将广告信息传递给目标受众。
3
创意亮点
突出广告中的创意亮点，吸引受众的注意力。
媒体计划
电视广告
在黄金时段播放电视广告，覆盖广泛的受众群体。

房地产广告推广策划方案(模板)PPT课件

房地产广告推广策划方案(模板)ppt课件
目录
• 引言 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告执行方案 • 预算和时间安排 • 结论与建议
01
引言
目的和背景
目的
制定一套有效的房地产广告推广策划方案，以吸引潜在客户，提高房地产销售业绩。
背景
随着市场竞争日益激烈，房地产开发商需要采取创新的广告策略来吸引目标客户群体。
感谢您的观看
THANKS
电视广告
覆盖面广，适合品牌宣传。
户外广告
视觉冲击力强，适合吸引眼球。
短信、邮件广告
针对性强，适合个性化推广。
广告主题和创意
突出楼盘卖点
情感诉求
利益承诺
创新设计
如地理位置、环境、配套设施等。
通过情感共鸣吸引潜在客户。
强调购买后可获得的利益。
以独特的设计吸引眼球。
广告投放计划
01
02
03
进行目标客户群、竞争对手等方面的调研，为后续策划提供依据。
媒体发布
将广告投放到预定的媒体上，并按照计划进行发布。
监测评估
对广告效果进行监测和评估，以便调整策略。
06
结论与建议
总结本次策划方案的优势和不足
优势 01
02
本次策划方案针对目标受众，精准定位，有效提升了广告的传播效果。
通过多渠道、多形式的推广手段，扩大了广告的覆盖面，提高了品牌知名度。
竞争分析
竞争对手分析
了解同区域的其他在售楼盘，分析其优劣势。
市场趋势分析
了解当前房地产市场的政策、经济形势和未来发展趋势。
客户需求满足程度
评估竞争对手在满足客户需求方面的表现，找出自己的优势和不足。

广告策划案ppt课件

• 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划和附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为广告提供策略和实施方法的全面指导。
5
第一章：市场分析
• 简介
• 杭州娃哈哈有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起价，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300 亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业守位。公司位列2010中国企业 500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第8位、利润第1位、纳税第2位。
8
政策和社会环境分析
对认定为“中国名牌产品”、“驰名商标”和全国性商业老字号的服务企业，由省政府给与奖励；对认定为“浙江名牌产品”、“知名商号”、 “著名商标”和地方性商业老字号的服务企业，由当地政府给与奖励。浙江政府不断加大支持民营经济的发展力度，从发展经济转向发展“品牌建设”并制定了一系列的政策措施鼓励民营经济，为浙江的民营的进一步发展提供了坚实的基础。
7
政策和社会环境分析
• 浙江省政府也积极引导浙江经济模式转型，浙江成为全国首批实施名牌战略的省份。1992年省政府提出了宣传和发展名牌产品的战略部署，名牌战略围绕重塑浙江产品质量新形象和提高市场竞争力的基本目标，坚持突出重点，扶优扶强，推动了经济的持续健康快速发展。对符合国家产业政策和服务业发展指导目录的品牌产品，从财税、信贷、土地和价格等方面进一步完善促进品牌建设的政策体系；加强对重点服务业行业内龙头服务企业的服务品牌培育支持力度，在财税方面给与一定优惠；调整城市用地结构，对省级及以上的服务业品牌企业的建设项目，在供地安排上给与倾斜；政府财政预算安排的专项引导资金，对服务业品牌企业的建设项目原则上可优先予以支持。

地产广告投放及效果分析PPT课件

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鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列：网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列：报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介绍
报广网络
老带新
派单
电约知天会
老客户
联合售总来房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周广播：交通广播电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量：报纸：2篇/周短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主：报纸、广播、短信、网站长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友介绍
报广
网络
老带新
户外
派单
电约知天
会
老客户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12

户外广告投放方案ppt课件

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高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
十万，收视效果理想。
福州火车站第四候车室墙面看板 H8
H8
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福州火车站动车组候车室墙面看板
H8
媒体位置：福州火车站第四候车室墙面媒体形式：喷绘画面媒体价格：H8：100，000元/年/块媒体数量：1块（H8）媒体规格：H8：4.6m宽×2.4m高=11㎡位置说明：该广告位于福州火车站动车组候车室墙面，人流素质高，在候车室内等候时间长，收视效果理想。可发布时间：立即可上
国家高速沈海高路福建段车流最大的路段，该路段也是连接渔平高速的重要区域，广告
位临近福清开发区，有众多的企业车辆由此通过，广告位视野开阔，效果突出。
媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡媒体形式：双面单立柱
车流量：20万辆次/天
可发布时间：2011年11月15日
媒体价格：15万元/年/座
媒体规格面积 1.5米*2米*4面=12平方米（数量：20个）
媒体编号 STL39-58
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三、福州高速
1、福厦高速 2、机场高速 3、京福高速 4、罗宁高速
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福州高速推荐1：祥谦互通
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高速推荐2：福厦高速福清大往服务区
媒体说明：该广告位位于福泉高速B道福清大往服务区前200米，福泉高速公路是
地点：机场高速公路福州连接线B道 1K+920，福州往机场. 方向

广告投放策略制定与执行

发布渠道拓展与合作洽谈
确定发布渠道
根据目标受众的媒体使用习惯和广告策略的要求，选择合适的发布渠道，如社交媒体、搜索引擎、新闻网站、电视、广播等。
拓展发布渠道
积极寻找新的发布渠道，如新兴的社交媒体平台、垂直领域的网站等，以扩大广告的覆盖面和影响力。
合作洽谈
与发布渠道进行合作洽谈，确定合作方式、广告位、投放时间、费用等细节，确保广告的顺利投放。
广告欺诈和无效点击
广告欺诈和无效点击可能导致广告预算的浪费和广告效果的降低。应对措施包括使用专业的广告验证工具来识别和过滤欺诈和无效点击，同时与广告平台合作加强防范。
法律法规和道德风险
在广告投放过程中，需要遵守相关的法律法规和道德规范，否则可能面临法律诉讼和声誉损失。应对措施包括了解并遵守相关法律法规和道德规范，建立合规审查机制以确保广告内容的合法性。
启示
强调市场调研、竞品分析、创意设计、媒体选择和实时监测在广告投放中的重要性，鼓励企业不断创新和优化广告策略，实现更好的营销效果。
06
未来趋势展望与行业挑战应对
广告投放行业发展趋势预测
数据驱动的广告投
放
随着大数据和人工智能技术的不断发展，广告投放将更加注重数据分析和用户行为预测，实现更精准的目标受众定位和广告内容个性化。
跨平台整合
广告投放将逐渐实现跨平台整合，包括电视、广播、互联网、移动设备等，形成全媒体、全方位的广告覆盖，提高广告效果。
社交媒体广告崛起
社交媒体用户规模不断扩大，广告投放将更加注重社交媒体平台，利用社交媒体的互动性和用户粘性，提高广告的传播效果和转化率。
新兴技术对广告投放影响探讨
人工智能技术
03
广告投放执行过程

网络广告策划方案经典课件(PPT51页)

总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企业整体营销服务，为实现企业目标服务。
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。（1）符合网络营销策略的总体要求。（2）处理好广告表现与内容的相互关系。（3）要灵活运用广告策略。（4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！唐伯虎：哼哼！我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了网络广告的成熟程度。

《广告策划案》PPT课件

05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够提高广告的曝光率、认知度和美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和受众覆盖等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

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每一期完成预计目标之后，将会- 进行下一期的广告投放！！14！
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推广计划√ 第四期：投放 → PC端：搜索广告扩大销售：（标准推广、图片凤巢）
品牌推广：知识营销、品牌华表、品牌专区商品推广：橱窗样式、导航样式、列表样式 APP推广：搜索结果页、手助、安卓市场-7
推广计划√ 第四期：投放 → PC端：信息流广告无线首页用户：6
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推广计划
√ 第五期：投放 → 360搜索
品牌广告 ↓
品牌直达 ↓
品牌中心 ↓
节日品牌冠名
黄金展位 ↓
PC搜索 ↓
移动搜索
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应用推广
↓
手机助手
↓ 手机卫士
↓ 快视频
↓ 360影视大全12
推广计划
√ 第六期：华丽转身，强势来袭！
№.1 新品上线，商机无限 №.2 明星加盟，品牌助力 №.3 热门平台，为所欲为 №...n:敬请期待。。。。。。APP：广告会展现在APP信息流资讯中
贴吧：广告会展现在贴吧推荐信息流和帖子信息流中
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推广计划√ 第四期：投放 → 移动端：百意广告↓ banner广告
↓ 插屏广告
↓ 开屏广告
↓ 信息流
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推广计划
根据不同时期消费者的行为习惯和爱好而不断的调整和改变广告投放的形式和样式以及平台。
社交平台 → 微信朋友圈 → 微信公众号 → 广点通 → 粉丝通等
信息流广告 → 新浪扶翼 → 新浪龙渊 → 新浪轩辕 → 搜狐汇算
→ 凤凰网 → 美图 → 快手→ 火山 → 抖音等 APP → 神马搜索、UC浏览、搜狗搜索、必应等
移动端覆盖4.5亿用户日流量超过100亿， 150万手机端网站多种广告表现形式。
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推广计划
√ 第五期：投放 → 360搜索搜索广告
PC端：搜索广告、搜索文字链、凤舞样式、比翼图片等移动端：关键字竞价广告、凤舞橱窗
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推广计划
√ 第五期：投放 → 360搜索
展示广告 PC端：文字链广告、标准图文展示广告、商品推荐广告等移动端：360手机卫士、360影视大全、网易新闻等
圣御娄兰
互联网广告投放计划
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推广的优势传播范围广传播速度快交互性强受众群体多样化
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推广的目的
◎ 提升品牌知名度
◎ 增加品牌影响力
◎ 建立品牌口碑效应
◎ 品牌信息网络覆盖
◎ 增加品牌受众群体的数量
◎ 扩大品牌产业的经营范围
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推广计划√ 第一期：口碑系：百科、经验、贴吧、、知道、口：新浪、腾讯、搜狐、网易等问答平台：知道、360问答、搜狗问答、悟空问答等论坛、社区APP、博客、新浪微博等平台进行广告的投放。。。
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推广计划
√ 第二期：信息自媒体：百家号、大鱼号、企鹅号、头条号、搜狐号等分类信息网：58同城、赶集网、百姓网、慧聪网等 B2B平台：阿里巴巴、网上之窗、中国加盟网、顺企网等 B2C平台：淘宝网、当当、有道购物、网易考拉等团购网：聚划算、美团、糯米、品质团等-5
推广计划
√ 第三期：布局女性门户：瑞丽网、ELLE中文网、太平洋时尚网、闺蜜网等女性社区APP：辣妈帮、妈妈帮、妈妈社区、妈妈轻聊等美文分享：得意、美篇、好望角、简书、360图书等社区平台：天涯、猫扑、19楼、青青岛、Tom社区等