网络广告媒体资源选择
广告资源的选择要素,主要步骤是确定所期望的送达率、频 率和效率、选择需要的媒体种类、决定媒体使用时机以及特殊的 地理区域等。
媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径,然后 选择合适的网站进行投放。要根据企业的投放信息的特点,选择 最相匹配的媒体和广告形式,可以采取资源整合的方式进行投放: 如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等。
在自己的网站上,刊登广告等方式与其他网站取得联系,相互交换HTML代码进行广告交换, 来实现广告的双向乃至多向相互登载这种方式互惠互利,节省了大量的开支。)
广告预算的意义:1.为广告主提供控制网络广告活动的手段 2.保证有 计划地控制经费 3.提供评价效果的经济指标 4.广告预算也是广告费 用的最优配置 5.广告成本及预算能提高广告投入的效率。
网络广告预算的影响因素:1.产品因素2.竞争者因素3.消费者因素4. 企业因素5.网络广告平均费用水平。
广告诉求信息决策
根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等 信息,确定诉求重点,给网络广告定位。就是要确定广告要说什么以及如何 说。广告信息主要是来自产品的信息,我们可以通过分析消费者、经销商以 及竞争者等,形成各种广告思想,其中消费者是好主意的最主要来源。由于 广告信息可通过多种途径获得,所以创意是优化信息沟通途径的核心,一个 好的广告通常只强调一个销售主题。因此,广告商推出的信息必须设法争取 目标受众的注意与兴趣。
• 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒,也不பைடு நூலகம்那风雨狂,只怕先生骂我 笨,没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早……”
选择网络广告资源的要素