网络广告策划方案(PPT44页).pptx

网络广告媒体资源选择
广告资源的选择要素，主要步骤是确定所期望的送达率、频 率和效率、选择需要的媒体种类、决定媒体使用时机以及特殊的 地理区域等。
媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径，然后 选择合适的网站进行投放。要根据企业的投放信息的特点，选择 最相匹配的媒体和广告形式，可以采取资源整合的方式进行投放： 如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等。
在自己的网站上，刊登广告等方式与其他网站取得联系，相互交换HTML代码进行广告交换， 来实现广告的双向乃至多向相互登载这种方式互惠互利，节省了大量的开支。）
广告预算的意义：1．为广告主提供控制网络广告活动的手段 2．保证有 计划地控制经费 3．提供评价效果的经济指标 4．广告预算也是广告费 用的最优配置 5．广告成本及预算能提高广告投入的效率。
网络广告预算的影响因素：1．产品因素2．竞争者因素3．消费者因素4. 企业因素5．网络广告平均费用水平。
广告诉求信息决策
根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等 信息，确定诉求重点，给网络广告定位。就是要确定广告要说什么以及如何 说。广告信息主要是来自产品的信息，我们可以通过分析消费者、经销商以 及竞争者等，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。由于 广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心，一个 好的广告通常只强调一个销售主题。因此，广告商推出的信息必须设法争取 目标受众的注意与兴趣。
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不பைடு நூலகம்那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
选择网络广告资源的要素

客户线
妇女
B
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入详细的文本内容，点击输入详
细的文本内容。
学生
A
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细的文本内容。
女性朋友
C
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细的文本内容。
中老年
D
点击输入详细文本内容，点击输
入详细的文本内容，点击输入详
05
04
真诚
单击此处可编辑内容，根据您的需要自 由拉伸文本框大小
营销主线
B
客户线
此处添加详细文本描述，建议与标 题相关并符合整体语言风格，语言 描述尽量简洁生动。 单击此处添加 标题
活动线
此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述 尽量简洁生动。
体验线
此处添加详细文本描述，建议与标 题相关并符合整体语言风格，语言 描述尽量简洁生动。
2020
营销执行方案
汇报人：XXX 汇报时间：xxxx
目 录（文字可以编辑）
目录
阶段销售目标 阶段营销策略 阶段推广策略 阶段执行计划 销售策略和保障
故要帮助学生做好从算术解法到代数解法的过渡工作。一方 面由例1前的复习题引伸为例1，使学生 切实掌握常见的基本数量关系，找到新、旧知识的衔接点；另一方面由 已出现过的定向地把方程写
PPT幻灯片 完全的题型，过渡到列方程解应用题，使学生初步确立方程解法的思路，并按照这 种思路去寻找题
中的等量关系，这是至关重要的一步。 教学例1时1，、要找具到体说顶明部解的题步工骤具，栏为后，面点概击括解插题入步。骤打
怎么插入图片? 好基础。同时，要注意点拨和纠正各个步骤中 容易出现的问题。如：在设未知数时，设句要完整明

202X
品牌推广 方案
秋天，秋姑娘下的雨，是最好不过了 。她的 雨跟春 雨姑娘 相比， 多了一 份优雅 ，一份 恬静。 她常常 让农民 咧开了 嘴，LH J+FHX 为丰收 唱起了 欢歌。
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标题文字
04
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Text
标题文字
塑造品牌价值 让品牌更具商业价值……
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Part 2
秋天，秋姑娘下的雨，是最好不过了 。她的 雨跟春 雨姑娘 相比， 多了一 份优雅 ，一份 恬静。 她常常 让农民 咧开了 嘴，LH J+FHX 为丰收 唱起了 欢歌。

广告信息，需要协调和安排整个广告活动，考虑广告设计、广告投入、地域 安排等具体环节。
网络广告策划
网络广告策划的定义
（2）网路广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下，以充分调查和研 究市场为基础，科学地制定网路广告总体战略，以达到广告宣传效果的最大 化过程。 （3）在符合企业总体广告战略的前提下，以充分的市场调研和信息研究分
析为基础，经过广告主和网络广告经营单位的共同努力，科学合理地制定网
络广告的总体战略，控制广告实施及效果，以达到广告宣传效果最大化而进 行的创造性谋略过程。
网络广告策划
网络广告策划的意义
（一）广告主 ① 为后续的营销传播活动打下良好的基础 ② 优秀的网络广告策划可以直接带动销售 ③ 不当的网络广告策划可能会对品牌造成负面影响
（四）产品分析和提取诉求点 无形部分：售前、售中、售后所提供的服务、产品生命周期、设计理念
网络广告策划
网络广告策划内容
（五）竞争分析
（六）swot分析 （七）制定网络广告目标 （八）确定网络广告策略 方式：收费方式、投放站点（媒体选择）、受众层次（浏览者选择）
在这种大干快上急于求成的浮躁心态之下，凡客犯了一系列匪夷所思的错误，
终于成功地错过了中国B2C电商发展的黄金年代。
网络广告策划
网络广告策划的意义
小案例： 服装本身不是一个购买频率特别高的品类。再爱买衣服的人，也不可能 365天，天天不重样地换衣服。再爱穿漂亮衣服的人，也不可能早中晚一天 换三套衣服。于是，为了达到这个指标，只有两条路，要么扩大购买人群，
网络广告策划
网络广告策划的意义
小案例：
但是，凡客体暴红之后，凡客出的campaign叫做“生于1984”。从营销的角度看，这是 一个有点奇怪的主题。因为，对大多数消费者来说，1984年到底意味着什么，是件需要费力 去理解的事儿，甚至费力也不一定能搞明白的事儿。所以，很难像凡客体那样形成一种共鸣。

线上推广策划方案的设计 与实施
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
06
线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
02
线上推广策划方案的设计步骤
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预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。

一、预期效果
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户

例如，如果某企业上一年度的销售额为800万元，决定今年要投入的 广告费用占销售总额的4%，那么，今年的广告预算为：
广告费用=800万元×4%=32万元
销售单位法：
例如，某企业上年销售产品10万件，广告投入10万元。今年计 划销售20万件，则广告预算：
广告费用=（10/10）×20=20万元
第二十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
广告预算编制额度过大，会造成资金浪费， 编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效 果。
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广 告效果。
第十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
预算费用
（1）广告媒体费用； 80%--85% （2）广告设计制作费用；5%--15% （3）广告调查研究费用； 5% （4）其它费用。2%--7%
× 本年度计划产品销售数量 =单位产品分摊的广告费用× 本年度计划产
品销售数量
第二十三页，编辑于星期二：七点 五十五分。
此法适用于薄利产品的广告预算。企 业的经营产品若比较单一，或专业化程度 较高比较适合用销售单位法。
如漳州水仙牌风油精广告。
第二十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
练习题：
销售额百分率法：
CPP (Cost Per Purchase)：每购买计费
包时方式
PFP
第二页，编辑于星期二：七点 五十五分。
CPM的优势：
更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分 开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。
对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。 用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、
见下页例。
第三十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
项目
金额（元）

转化分析
分析用户从浏览到购买的 行为路径，找出转化率低 的原因。
用户画像
通过用户画像了解目标用 户的兴趣、需求和行为特 点，为后续活动提供参考 。
活动效果评估与总结
效果评估
根据数据分析结果，对活 动的整体效果进行评估， 判断是否达到预期目标。
成功因素总结
总结活动中成功的因素， 如创意、宣传渠道、互动 环节等。
线上推广营销活动策划方案
目录
• 活动背景与目标 • 活动策划细节 • 活动宣传方案 • 活动运营方案 • 活动数据分析与总结 • 下一步行动计划
01
活动背景与目标
活动背景介绍
01
02
03
公司或品牌简介
市场竞争情况
线上推广现状
详细介绍公司或品牌的发展历程、业务领 域、企业文化和品牌理念等，以便为后续 的营销活动策划提供背景支持。
网络广告投放
在各大主流网站、APP投放广告，吸 引潜在客户关注。
合作伙伴推广
联合相关品牌、企业进行联合推广 ，扩大活动影响力。
KOL合作
与知名博主、网红进行合作，邀请 他们参与活动并分享到社交平台， 提高活动知名度。
宣传内容与形式
活动主题宣传
通过创意海报、短视频等形式，突出活 动主题，吸引用户关注。
01
流量数据
包括访问量、点击量、转化率 等，用于衡量活动的曝光效果
和用户参与度。
02
销售数据
包括销售额、订单量、客单价 等，用于衡量活动的销售效果
和收益。
03
社交媒体数据
包括分享量、评论量、点赞量 等，用于衡量活动在社交媒体
上的传播效果和用户反馈。
数据分析与解读
01

4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�

1
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事前性
全局性
指导性
广告策划本质上就是广告商在自己头脑中实现制定好的广告预演， 也是必要的自我检测，具有事前性、指导性和全局性的特点，这些 特点也是网络广告策划与传统广告策划共有的。
Study hard and make progress every day
网络广告策划的原则
2 传播要有针对性 4 策划要系统
Study hard and make progress every day
网络广告策划流程
调查阶段 分析研究调查
拟制刚要阶段 补足填充阶段
策划流 程
拟制具体执行计划阶段 送审阶段
修订阶段 决策并签约阶段
Study hard and make progress every day
撰写网络广告策划书
（二）
网络广告中的企业形象和产品宣传
网络广告中的企业文化 和企业形象宣传
企业文化
企业形象
企业形象 的载体
Study hard and make progress every day
认识网络广告设计原理
1、商品分析
2、以商品特点作为广告诉求主题
Study hard and make progress every day
广告策划小组名单 2
广告策划小组名单一般放在封面之后或封底之前。在策划书中提供广告策 划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一 种对策划结果负责的态度。
广告定位的概念
所谓的广告定位就是指广告主通过广告 活动，使企业或品牌在消费者心目中确 定位置的一种方法。 广告定位属于心理 接受范畴的概念。
Study hard and make progre本原则