最新2019-2019《华策影视电视剧影响力报告》-PPT课件

第1篇一、引言华策影视股份有限公司（以下简称“华策影视”或“公司”）成立于2005年，是一家以电视剧、电影、网络剧等影视作品制作、发行和版权运营为核心业务的综合性影视企业。

公司自成立以来，凭借其强大的内容制作能力和丰富的发行渠道，迅速在影视行业崭露头角。

本报告将对华策影视的财务状况进行深入分析，旨在评估其盈利能力、偿债能力、运营效率和成长性等方面。

二、盈利能力分析1. 营业收入分析近年来，华策影视的营业收入呈现稳步增长态势。

以下为华策影视近三年营业收入情况：年份营业收入（亿元）2019年 41.232020年 45.782021年 48.12从上述数据可以看出，华策影视的营业收入逐年上升，说明公司主营业务发展良好。

2. 毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标。

以下为华策影视近三年毛利率情况：年份毛利率（%）2019年 39.762020年 40.892021年 41.12从上述数据可以看出，华策影视的毛利率逐年上升，说明公司盈利能力有所提高。

3. 净利率分析净利率是企业盈利能力的重要体现。

以下为华策影视近三年净利率情况：年份净利率（%）2019年 8.782020年 9.792021年 10.12从上述数据可以看出，华策影视的净利率逐年上升，说明公司盈利能力得到提升。

三、偿债能力分析1. 流动比率分析流动比率是衡量企业短期偿债能力的重要指标。

以下为华策影视近三年流动比率情况：年份流动比率2019年 1.952020年 1.882021年 1.93从上述数据可以看出，华策影视的流动比率逐年波动，但整体保持在1以上，说明公司短期偿债能力较好。

2. 速动比率分析速动比率是衡量企业短期偿债能力的另一个重要指标。

以下为华策影视近三年速动比率情况：年份速动比率2019年 1.392020年 1.292021年 1.38从上述数据可以看出，华策影视的速动比率逐年波动，但整体保持在1以上，说明公司短期偿债能力较好。

华策影视研究报告一、电视剧行业龙头，内容业务迎来改善1.1深耕行业数十载，转型调整奠定龙头地位深耕内容创作，占据行业龙头地位。

华策影视成立于2005年，并于2010年在深圳证券交易所创业板上市。

2014年公司收购克顿传媒，强强联手，完善工业化生产体系，内容制作能力进一步提升。

目前公司影视剧产量全国第一，每年稳定输出数十部优质作品，同时电影、版权业务崭露头角，贯彻“内容为王、产业为基、华流出海”三大战略，成为国内影视内容行业领军企业。

1.1.1起步期（2005年-2013年）：上市后公司产能快速扩张，市占率稳步提升2009年前后电视剧行业市场较为分散，据公司公告，以取得发行许可证数量计算，民营制作机构CR5仅8.8%。

公司具备行业内少有的规模化生产能力，上市后快速扩张产能，2010-2013年年均取证部数为12部，VS2006-2009年年均3部，2013年市占率为3.9%，较2008年大幅提升2.1pct。

1.1.2发展期（2014年-2018年）：收购克顿，制定“SIP”战略，夯实龙头地位2014年公司收购克顿传媒，在各个领域展开协同合作，并且在克顿数据中心和华策研究院的基础上组建“大数据”中心，进一步优化分析系统，拓展服务与支持能力。

2015年公司顺应在线视频平台崛起趋势，制定“SIP”战略，向互联网和年轻化转型，围绕超级IP打造产品矩阵，在此期间，公司出品了包括杉杉来了微微一笑很倾城三生三世十里桃花楚乔传等多部爆款剧，均取得较好的收视表现，进一步夯实行业龙头地位。

1.1.3调整期（2019-至今）：顺应行业发展趋势，聚焦主旋律头部内容2019年前后，多项监管细则落地，文化影视行业进入调整期，同时疫情也扰动行业内容制作节奏。

公司积极响应行业发展趋势，在内容作品开发方面，推出数部讴歌新时代的精品头部内容，其中外交风云、觉醒年代等影视剧入选了广电总局第二批百部规划重点选题名单，影视剧题材顺利转型。

艺恩华策：华策影视电视剧影响力报告华策影视电视剧影响力报告！
2017年电视剧市场交易规模和整体产量虽有下滑之势，但整体剧集质量较高，无论是电视台收视率还是网络播放量都取得了一定突破，《人民的名义》收视率破3，《楚乔传》和《三生三世十里桃花》更是创造了450亿+的播放记录。

华策2017年累计为市场贡献16部大剧，全年均匀排播，累计产生流量1500多亿，占比全年电视剧流量市场份额20%以上，坐稳大剧市场领头羊的位置。

华策2017年开播大剧中不乏《楚乔传》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》等百亿流量古装大剧，《夏至未至》《美味奇缘》等备受年轻人追捧的都市爱情剧，以及《致我们单纯的小美好》等高分网络剧，在SIP+X战略指导下，华策创造了一个又一个大剧作品标杆。

艺恩本次联合华策共同发布《华策影视电视剧影响力报告》，是对大剧市场头部企业的深度解析，也希望能帮助市场更全面认识华策影视、直观了解大剧市场格局。

公司简介：浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，旗下全资子公司有浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司、杭州大策广告有限公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，也是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业。

2010年10月26日，公司于深圳证券交易所创业板上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。

公司以“做全球最好的华语影视剧，传播优秀中华文化”为宗旨，抓住国内文化产业快速发展的机遇，坚持精品、大片的产品定位，题材规划齐全，涵盖古装、年代、现代、偶像、家庭伦理、情景剧等，实施“策划一批，投拍一批，外购一批，发行一批，储备一批”的滚动式发展策略，成功制作了上千集思想性、艺术性、商业性俱佳的精品电视剧，多部作品荣获中宣部“五个一工程”奖、全国电视剧“飞天奖”、“金鹰奖”及国际电视节所设电视剧最高奖项。

公司建立起企划制作、投资控制、营销研发的完整产业链，自制剧、合拍剧、外购剧三大业务并举，制作与销售并举，国内与海外两个市场并举，以强大的发行营销能力、有效的风险成本控制能力、以剧本为核心的资源整合能力及国际化的理念与合作，实现了电视剧业务的产业化、规模化发展，成为国内最专业、最优质的影视内容提供商。

公司目前长期稳定合作的电视台已覆盖全国所有省份（含港、澳、台），影视剧产品热销海内外，并率先开发网络、新媒体及衍生业务，在全球华语影视市场呈现出强势的发展态势。

公司秉承“诚信为本、互利共赢”的理念，以领先的行业地位、快速增长的业绩收益、可持续发展的经营模式，成为中国最具盈利能力和品牌美誉度的华语影视企业。

未来，公司将继续强化精品化、国际化、商业化的优势，提升团队的思想、理念与竞争力，致力于传播中华文化的软实力，全力以赴打造华人文化传媒旗舰。

2013年7月29日，华策影视斥资16.52亿元收购上海克顿文化传媒有限公司，这是截至目前国内影视行业已宣布的交易金额最大的并购项目。

华策影视2019年上半年决策水平报告一、实现利润分析2019年上半年实现利润为负1,353.13万元，与2018年上半年的34,439.07万元相比，2019年上半年出现亏损，亏损1,353.13万元。

企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。

2019年上半年营业利润为负987.91万元，与2018年上半年的33,028.13万元相比，2019年上半年出现亏损，亏损987.91万元。

营业收入大幅度下降，企业出现经营亏损，企业经营形势恶化，应迅速调整经营战略。

二、成本费用分析2019年上半年华策影视成本费用总额为103,912.21万元，其中：营业成本为70,050.75万元，占成本总额的67.41%；销售费用为17,409.57万元，占成本总额的16.75%；管理费用为12,892.9万元，占成本总额的12.41%；财务费用为3,201.84万元，占成本总额的3.08%；营业税金及附加为357.16万元，占成本总额的0.34%。

2019年上半年销售费用为17,409.57万元，与2018年上半年的17,273.89万元相比变化不大，变化幅度为0.79%。

2019年上半年企业销售费用基本保持不变，但企业营业收入却出现了较大幅度的下降，企业经营业务的市场形势恶化，应当采取措施，调整销售战略或产品结构。

2019年上半年管理费用为12,892.9万元，与2018年上半年的14,517.96万元相比有较大幅度下降，下降11.19%。

2019年上半年管理费用占营业收入的比例为13.94%，与2018年上半年的6.64%相比有较大幅度的提高，提高7.3个百分点。

在营业收入大幅度下降的情况下，管理费用没有得到有效控制，致使经营业务的盈利水平大幅度下降。

要严密关注管理费用支出的合理性，努力提高其使用效率。

三、资产结构分析华策影视2019年上半年资产总额为1,267,910.59万元，其中流动资产为979,283.5万元，主要分布在应收账款、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的35.7%、27.76%和23.28%。

华策影视[300133]2019年度财务分析报告目录一．公司简介 (3)二．公司财务分析 (3)2.1 公司资产结构分析 (3)2.1.1 资产构成基本情况 (3)2.1.2 流动资产构成情况 (4)2.1.3 非流动资产构成情况 (6)2.2 负债及所有者权益结构分析 (7)2.2.1 负债及所有者权益基本构成情况 (7)2.2.2 流动负债基本构成情况 (8)2.2.3 非流动负债基本构成情况 (9)2.2.4 所有者权益基本构成情况 (10)2.3利润分析 (12)2.3.1 净利润分析 (12)2.3.2 营业利润分析 (12)2.3.3 利润总额分析 (13)2.3.4 成本费用分析 (14)2.4 现金流量分析 (15)2.4.1 经营活动、投资活动及筹资活动现金流分析 (15)2.4.2 现金流入结构分析 (16)2.4.3 现金流出结构分析 (20)2.5 偿债能力分析 (25)2.5.1 短期偿债能力 (25)2.5.2 综合偿债能力 (25)2.6 营运能力分析 (26)2.6.1 存货周转率 (26)2.6.2 应收账款周转率 (27)2.6.3 总资产周转率 (28)2.7盈利能力分析 (29)2.7.1 销售毛利率 (29)2.7.2 销售净利率 (30)2.7.3 ROE（净资产收益率） (31)2.7.4 ROA（总资产报酬率） (32)2.8成长性分析 (33)2.8.1 资产扩张率 (33)2.8.2 营业总收入同比增长率 (34)2.8.3 净利润同比增长率 (35)2.8.4 营业利润同比增长率 (36)2.8.5 净资产同比增长率 (37)一．公司简介二．公司财务分析2.1 公司资产结构分析2.1.1 资产构成基本情况华策影视2019年资产总额为9,868,156,467.15元，其中流动资产为8,096,767,949.45元，占总资产比例为82.05%；非流动资产为1,771,388,517.7元，占总资产比例为17.95%；2.1.2 流动资产构成情况流动资产主要包括货币资金、交易性金融资产、应收票据及应收账款、应收款项融资、预付账款、其他应收账款、存货、合同资产、持有待售资产、一年内到期的非流动资产以及其他流动资产科目，华策影视2019年的流动资产主要包括应收票据及应收账款、应收账款以及存货，各项分别占比为29.70%，29.21%和26.33%。