新媒体文案创作与传播期末考试试卷2

C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。

A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。

A B
C D
4．下列属于图片编辑工具的有（）。

A．Photoshop
B．美图秀秀
C．Premiere
D．光影魔术手
5．下列属于名言式开头的有（）。

A B
C D
2．下图所示为一款晒衣篮产品，请结合其特点撰写一则销售文案。

（1）容量大，衣服晾晒不变形；
（2）款式多样；
（3）防风挂钩，360°自由旋转；
（4）拉链闭合，内衣袜子不易丢失；
（5）蜂窝网孔，沥水能力强；
（6）质量好，挂绳长久使用不开线；
（7）衣物叠放整齐后可用绑带固定；
（8）用途多样，可晾晒其他物品，如茶叶、果干、药材等。

3．根据下图提示的信息，以分享经验的形式为一款酸奶机撰写一则传播文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。

A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。

2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(B卷)命题教师：系部审核：教务科审核：适用班级：高技电商2101班班级：学号：姓名：分数：一、判断题（共20题，每题1分，满分20分）2.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。

（）3.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。

（）4.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。

（）5.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。

（）6.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。

（）7.H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。

（）8.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。

（）9.通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。

（）10.社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。

（）11.产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。

（）12.对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。

（）13.社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。

（）14.社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。

（）15.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。

（）16.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。

（）17.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。

《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。

)1．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。

2．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。

3．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。

4．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。

5．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。

二、单项选择题(共20题，每题1分。

)1．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事2．以下关于微博视频的上传说法错误的是（）。

A．微博网页版支持上传时长30 分钟以内、大小1GB以内的本地视频B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频3．“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。

A．励志式标题B．直言式标题C．导向式标题D．推新式标题4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。

A．“3 天时间，赚足5000 元”—数字式标题B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题6．下面对主图文案的说法不正确的是（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。

A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。

《新媒体文案》期末考试试卷1注意事项:1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于社交类手机应用地是（ C ）。

A. QQ;B. 微博;C. 腾讯新闻;D. 微信;2. 文案地英文词为: （ D ）A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见地类型有（ C ）。

A. 销售文案与传播文案;B. 长文案与短文案;C. 软广告与硬广告;D. 按渠道及表现方式地不同分类;4.仅以声音作为内容载体地传播形式,能够满足用户在处理多线程任务地场景下同时获取信息地需求地媒体是（ B ）A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体5.以满足社交需求为主要目地,用户可以在此类平台上进行日常工作与生活上地沟通,达到传递情感,共享信息地目地媒体是（D ）。

A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体6. 妳认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 以下哪一条描述地内容不是在撰写文案初稿中要求地简洁明了（D ）A.要以尽可能少地文字表达出产品地主要特点;B.要用尽可能精练地语言吸引用户地关注;C.要尽量使用简短地句子;D.广告文案中地语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力,引导力;B. 典范性,权威性;C. 吸引力,促成力;D. 聚焦力,引导力。

9. 在微博上发布地带有营销色彩地文案称为（ A ）A. 微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。

10. 详情页文案地创作应该遵循（B ）。

一、单选题1、_____代表了专业化网络视频创作的新趋势，指的是专业生产内容、专家生产内容。

A.OGCB.PGCC.UGCD.MCN正确答案：B2、融合新闻是以_____为主要信息形态的线性文本。

A.图片B.视频C.音频D.文字正确答案：D3、交互是指媒体内容与_______之间的关系是否具有相互作用。

A.内容消费者B.内容生产者C.内容审核者D.内容改编者正确答案：A4、在时空的特征上，融合新闻报道要选择那些具有强烈_____的故事来进行表现。

A.空间属性B.艺术属性C.时间属性D.商业属性正确答案：C5、如果说广播电视报纸是有着非常强的把关人效应的理性媒体，那么社交媒体则可以被称为______媒体。

A.随机性B.娱乐性C.刺激性D.情绪性正确答案：D6、在融合新闻中，时间的第一要素是_____。

A.冲突B.悬念C.效率D.矛盾正确答案：B7、在互联网的内容制作中，_______是选题的重要判断标准之一。

A.平台属性B.视听属性C.话题属性D.时空属性正确答案：C8、_____时间线的建立，为融合新闻提供背景并增加深度。

A.宏观B.微观C.平行D.交叉正确答案：A9、新媒体交互作品的层级结构，是以_____为基础，通过多种链接和加入层界面而形成的新媒体的基本结构样态。

A.单元层B.界面C.页面D.单元体正确答案：D10、新媒体互动设计的第二层目标是______的实现，它能让用户在使用过程中产生愉悦感，而愉悦性使人的认知活动进入到更高一层的精神领域，此时互动元素的功能已牢固地嵌入到了用户的内心深处。

A.体验性B.使用性C.功能性D.娱乐性正确答案：A二、多选题1、今天的新媒体是______的、______的媒体。

A.数字化B.多功能化C.网络化D.立体化正确答案：A、C2、根据受众的阅读特点，在网页设计里产生了两种理念：_________的理念和_________的理念。

A.多幅长页面B.单幅长页面C.滑动优于点击D.点击优于滑动正确答案：B、C3、根据融合新闻的叙事逻辑，首先要建立_______、_______的时空结构。