《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。

C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。

A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。

A B
C D
4．下列属于图片编辑工具的有（）。

A．Photoshop
B．美图秀秀
C．Premiere
D．光影魔术手
5．下列属于名言式开头的有（）。

A B
C D
2．下图所示为一款晒衣篮产品，请结合其特点撰写一则销售文案。

（1）容量大，衣服晾晒不变形；
（2）款式多样；
（3）防风挂钩，360°自由旋转；
（4）拉链闭合，内衣袜子不易丢失；
（5）蜂窝网孔，沥水能力强；
（6）质量好，挂绳长久使用不开线；
（7）衣物叠放整齐后可用绑带固定；
（8）用途多样，可晾晒其他物品，如茶叶、果干、药材等。

3．根据下图提示的信息，以分享经验的形式为一款酸奶机撰写一则传播文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。

2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3 ．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。

A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。

A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

《新媒体⽂案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷《新媒体⽂案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于社交类⼿机应⽤的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. ⽂案的英⽂词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照⼴告植⼊⽅式分类，新媒体⽂案常见的类型有（）。

A. 销售⽂案和传播⽂案；B. 长⽂案和短⽂案；C. 软⼴告和硬⼴告；D. 按渠道及表现⽅式的不同分类；4. 加多宝在与王⽼吉争夺品牌使⽤权败诉后，在微博平台上，⽤⾃嘲的⼝吻配以幼⼉哭泣的图⽚推出⼀系列“对不起”⽂案，反⽽占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪⼀种说法：A. 新媒体⽂案运⽤好，传播更快速；B. 新媒体⽂案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体⽂案的重要性；D. 以上说法都对；5. ⼩⽶胶囊⽿机的⼴告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些⼯作不是新媒体⽂案⼯作内容（）。

A. 新媒体渠道的⽂案写作；B. 为⼀个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销⽂案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使⽤了哪种产⽣信任感的⽅法？（）A. ⽤权威；B. ⽤细节；C. ⽤数据；D. 客户⾃证；8. 新媒体⽂案的拟定，可以从哪三个维度进⾏思考？A. 吸引⼒、引导⼒、表达⼒；B. 吸引⼒、引导⼒、表现⼒；C. 吸引⼒、促成⼒、表达⼒；D. 聚焦⼒、引导⼒、表达⼒；9. 新媒体的⽂案结尾，可以从哪些⾓度进⾏设计？（）A. 场景、⾦句、提问、神转折；B. 购买引导、⾦句、提问、神转折；C. 场景、⼴告展⽰、提问、神转折；D. 场景、⾦句、提问、引导；10. 以下哪⼀项更加符合新媒体⽂案“短. 平. 快”的特点（）。

《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项:1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D ）。

A. 今日头条;B. 网易新闻;C. 腾讯新闻;D. 微信。

2. 下列说法不正确地是（ D ）。

A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B. 广告是文字地性地行业;C. 广告界地文案有广义与狭义之说;D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。

3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。

这种新媒体类型是（ B ）。

A. 视频新媒体;B. 图文新媒体;C. 音频新媒体;D.社交新媒体。

4.（ C ）是文案最基本地要求。

A. 简洁明了;B. 语言精妙;C. 表达准确规范;D. 富有创意。

5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A ）A. 点明主题;B. 描述痛点;C. 代入情景;D.导入问题。

6. 为以个人身份做背书,以“熟人经济”为基础地篇幅短小且具有销售属性地文案,称为（B ）A.微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。

7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响力地理论模型是（ C ）A. FAB;B. USP;C. 推敲可能性模型;D. 元素组合模型。

8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。

A. 直播脚本文案;B. 电商产品文案;C. 直播话术文案;D. 品牌传播文案。

9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。

A. 主图文案;B. 痛点文案;C.促销文案;D. 详情页文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

C. 软广告与硬广告;D. 按渠道与表现方式地不同分类;4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好,传播更快速;B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;C. 体现了新媒体文案地重要性;D. 以上说法都对;5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点与痛点;B. 卖点与价值;C. 价值与好处;D. 卖点与好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地方法？（）A. 用权威;B. 用细节;C. 用数据;D. 客户自证;8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力,引导力,表达力;B. 吸引力,引导力,表现力;C. 吸引力,促成力,表达力;D. 聚焦力,引导力,表达力;9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景,金句,提问,神转折;B. 购买引导,金句,提问,神转折;C. 场景,广告展示,提问,神转折;D. 场景,金句,提问,引导;10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地特点（）。

A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;B. 把1000首歌装到口袋里;C. 纤动我心,有容乃大;D. 以上没有符合地选项;二,多选题（每小题3分,共30分）1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（）。

A. 文案目标人群分析;B. 自身优势挖掘;C. 文案竞争对手分析;D. 文案地卖点挖掘;2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（）。

A. 发散思维树状图;B. 创意表格思考法;C. 元素组合法;D. 运用金字塔原理3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即（）。

新媒体文案期末考试试题及答案# 新媒体文案期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体文案的首要目的是：A. 增加粉丝数量B. 提高品牌知名度C. 促进产品销售D. 娱乐大众答案：C2. 下列哪项不是新媒体文案的特点？A. 互动性B. 时效性C. 单一性D. 传播性答案：C3. 新媒体文案撰写中，以下哪个元素不是必须考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 文案长度答案：D4. 在新媒体文案中，以下哪个平台最适合发布长篇文章？A. 微博B. 微信朋友圈C. 抖音D. 知乎答案：D5. 新媒体文案中，以下哪种方式更能引起用户共鸣？A. 冷硬的推销语言B. 幽默诙谐的语言C. 过于专业的术语D. 枯燥的数据统计答案：B...（此处省略其他选择题）二、判断题（每题1分，共10分）1. 新媒体文案的撰写不需要考虑目标受众。

（错误）2. 一个成功的新媒体文案应该包含清晰的行动号召。

（正确）3. 新媒体文案的标题应该越长越好，以吸引注意力。

（错误）4. 情感营销在新媒体文案中并不重要。

（错误）5. 新媒体文案中使用流行语可以增加文案的吸引力。

（正确）...（此处省略其他判断题）三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述新媒体文案撰写的基本原则。

答案：新媒体文案撰写的基本原则包括：明确目标受众，了解受众需求；准确传达信息，避免误导；创意新颖，吸引受众注意；语言简洁明了，易于理解；适当使用情感因素，增加文案感染力；适时更新，保持内容的时效性。

2. 新媒体文案与传统媒体文案有何不同？答案：新媒体文案与传统媒体文案的主要区别在于传播渠道、互动性、时效性、内容形式和受众参与度。

新媒体文案通过互联网平台传播，具有更高的互动性和时效性，内容形式更加多样，受众参与度也更高。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 请分析以下新媒体文案案例，指出其成功之处和不足之处。

案例：“#新品上市# 我们的最新款智能手表，不仅外观时尚，功能强大，而且价格亲民。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

一、单选题1、_____代表了专业化网络视频创作的新趋势，指的是专业生产内容、专家生产内容。

A.OGCB.PGCC.UGCD.MCN正确答案：B2、融合新闻是以_____为主要信息形态的线性文本。

A.图片B.视频C.音频D.文字正确答案：D3、交互是指媒体内容与_______之间的关系是否具有相互作用。

A.内容消费者B.内容生产者C.内容审核者D.内容改编者正确答案：A4、在时空的特征上，融合新闻报道要选择那些具有强烈_____的故事来进行表现。

A.空间属性B.艺术属性C.时间属性D.商业属性正确答案：C5、如果说广播电视报纸是有着非常强的把关人效应的理性媒体，那么社交媒体则可以被称为______媒体。

A.随机性B.娱乐性C.刺激性D.情绪性正确答案：D6、在融合新闻中，时间的第一要素是_____。

A.冲突B.悬念C.效率D.矛盾正确答案：B7、在互联网的内容制作中，_______是选题的重要判断标准之一。

A.平台属性B.视听属性C.话题属性D.时空属性正确答案：C8、_____时间线的建立，为融合新闻提供背景并增加深度。

A.宏观B.微观C.平行D.交叉正确答案：A9、新媒体交互作品的层级结构，是以_____为基础，通过多种链接和加入层界面而形成的新媒体的基本结构样态。

A.单元层B.界面C.页面D.单元体正确答案：D10、新媒体互动设计的第二层目标是______的实现，它能让用户在使用过程中产生愉悦感，而愉悦性使人的认知活动进入到更高一层的精神领域，此时互动元素的功能已牢固地嵌入到了用户的内心深处。

A.体验性B.使用性C.功能性D.娱乐性正确答案：A二、多选题1、今天的新媒体是______的、______的媒体。

A.数字化B.多功能化C.网络化D.立体化正确答案：A、C2、根据受众的阅读特点，在网页设计里产生了两种理念：_________的理念和_________的理念。

A.多幅长页面B.单幅长页面C.滑动优于点击D.点击优于滑动正确答案：B、C3、根据融合新闻的叙事逻辑，首先要建立_______、_______的时空结构。