《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2

C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。

A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。

A B
C D
4．下列属于图片编辑工具的有（）。

A．Photoshop
B．美图秀秀
C．Premiere
D．光影魔术手
5．下列属于名言式开头的有（）。

A B
C D
2．下图所示为一款晒衣篮产品，请结合其特点撰写一则销售文案。

（1）容量大，衣服晾晒不变形；
（2）款式多样；
（3）防风挂钩，360°自由旋转；
（4）拉链闭合，内衣袜子不易丢失；
（5）蜂窝网孔，沥水能力强；
（6）质量好，挂绳长久使用不开线；
（7）衣物叠放整齐后可用绑带固定；
（8）用途多样，可晾晒其他物品，如茶叶、果干、药材等。

3．根据下图提示的信息，以分享经验的形式为一款酸奶机撰写一则传播文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。

A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。

10、以下属于品牌文案特点的是（）。

A、有情调B、有情怀C、利传播D、卖点清晰二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案重要性有（）。

A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可直接带来销售转化；C、新媒体文案可以可以打造个人品牌；D、新媒体文案比传统文案的成本更低；2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？A、文案能力；B、创新创意能力；C、审美能力；D、学习能力；3、在日常的文案工作中，可以制造对比。

那么，对比可以可以有哪些类型呢？（）A、之前和之后的对比；B、没有解决方案时和有解决方案时的对比；C、你和竞争对手的对比D、和自己之前的文案对比4、从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。

以下属于“说愿景”的方式的是（）。

A、运用明星代言展现美好形象的愿景；B、用权威解释说明愿景C、展示品牌或产品的价值观；D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景；5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（）。

A、10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！B、如何读书消化这5条就够了！C、读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

新媒体笔试试卷一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来贩卖转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你以为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪类产生任感的方法？（）A、用权；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、发问、神迁移转变；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、发问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

《新媒体文案》期末考试试卷1注意事项:1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于社交类手机应用地是（ C ）。

A. QQ;B. 微博;C. 腾讯新闻;D. 微信;2. 文案地英文词为: （ D ）A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见地类型有（ C ）。

A. 销售文案与传播文案;B. 长文案与短文案;C. 软广告与硬广告;D. 按渠道及表现方式地不同分类;4.仅以声音作为内容载体地传播形式,能够满足用户在处理多线程任务地场景下同时获取信息地需求地媒体是（ B ）A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体5.以满足社交需求为主要目地,用户可以在此类平台上进行日常工作与生活上地沟通,达到传递情感,共享信息地目地媒体是（D ）。

A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体6. 妳认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 以下哪一条描述地内容不是在撰写文案初稿中要求地简洁明了（D ）A.要以尽可能少地文字表达出产品地主要特点;B.要用尽可能精练地语言吸引用户地关注;C.要尽量使用简短地句子;D.广告文案中地语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力,引导力;B. 典范性,权威性;C. 吸引力,促成力;D. 聚焦力,引导力。

9. 在微博上发布地带有营销色彩地文案称为（ A ）A. 微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。

10. 详情页文案地创作应该遵循（B ）。

一、单选题1、_____代表了专业化网络视频创作的新趋势，指的是专业生产内容、专家生产内容。

A.OGCB.PGCC.UGCD.MCN正确答案：B2、融合新闻是以_____为主要信息形态的线性文本。

A.图片B.视频C.音频D.文字正确答案：D3、交互是指媒体内容与_______之间的关系是否具有相互作用。

A.内容消费者B.内容生产者C.内容审核者D.内容改编者正确答案：A4、在时空的特征上，融合新闻报道要选择那些具有强烈_____的故事来进行表现。

B.艺术属性C.时间属性D.商业属性正确答案：C5、如果说广播电视报纸是有着非常强的把关人效应的理性媒体，那么社交媒体则可以被称为______媒体。

A.随机性B.娱乐性C.刺激性D.情绪性正确答案：D6、在融合新闻中，时间的第一要素是_____。

A.冲突B.悬念C.效率D.矛盾正确答案：B7、在互联网的内容制作中，_______是选题的重要判断标准之一。

A.平台属性B.视听属性C.话题属性正确答案：C8、_____时间线的建立，为融合新闻提供背景并增加深度。

A.宏观B.微观C.平行D.交叉正确答案：A9、新媒体交互作品的层级结构，是以_____为基础，通过多种链接和加入层界面而形成的新媒体的基本结构样态。

A.单元层B.界面C.页面D.单元体正确答案：D10、新媒体互动设计的第二层目标是______的实现，它能让用户在使用过程中产生愉悦感，而愉悦性使人的认知活动进入到更高一层的精神领域，此时互动元素的功能已牢固地嵌入到了用户的内心深处。

A.体验性B.使用性C.功能性D.娱乐性正确答案：A二、多选题1、今天的新媒体是______的、______的媒体。

A.数字化B.多功能化C.网络化D.立体化正确答案：A、C2、根据受众的阅读特点，在网页设计里产生了两种理念：_________的理念和_________的理念。

A.多幅长页面B.单幅长页面C.滑动优于点击D.点击优于滑动正确答案：B、C3、根据融合新闻的叙事逻辑，首先要建立_______、_______的时空结构。

《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。

A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。

2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。

A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。

A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。

4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（ B ）。

A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。

5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。

A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。

6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。

A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。

《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。

A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。

A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。

A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。

A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。

A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。

A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。

A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。

A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷3题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意；C. 广告时文字性的行业……在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快；D. 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字. 图片. 创意等表现形式；2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。

A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。

目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；B. 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；C. 在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说. 说什么. 和在哪说；D. 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理. 总结；4. 以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（）。

A. 发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的；B. 创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合；C. 元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法；D. 金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点；5. 关于“与‘我’相关”原理标书不正确的是（）。

A. 与“我”的收益相关的意思就是顾客购买的不是产品或服务，而是产品所带来的精神层面的需求；B. 与“我”的标签相关中，标签必须包含“我”的名字、个性、属相、星座等，否则会造成标签不清、无法定位的问题；C. 年轻化的品牌更愿意借用与“我”的标签相关的原理来做广告；D. 与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，但如衣食住行等不属于与“我”的生活相关；6. 以下不属于产生新媒体代入感的方法是（）。

《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案1《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。

A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。

《新媒体》期末考试复习题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下关于icon图标说法不正确的是（）A.icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；B.在图文中使用精心设计且符合品牌特性的 icon，如小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题账号的品牌形象；C.icon 图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；D.icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件无法完成设计。

(正确答案)2.以下关于文字的视觉传达不正确的是（）A.文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；B.以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；C.文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复杂的技能；D.文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于重视，因为内容大于形式。

(正确答案)3.以下关于优化排版说法不正确的是（）A.优化排版主要有以下两个目的。

一是突出品牌形象；二是促进转化；B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬；C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导；D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。

(正确答案)4.以下关于创意云文字说法正确的是（）A.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；B.创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片；C.文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成一种新型文字处理技巧；D.创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内容。

(正确答案)5.以下不属于HTML5功能的是（）A.无须下载安装；B.即点即玩；C.不受平台限制；D.多平台协作。

(正确答案)6.以下关于封面图设计工具说法不正确的是（）。

A.创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；B.懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；C. 创客贴不提供以下素材：字体、线条、形状、颜色等；(正确答案)D.懒设计提供模板、贴纸、文字等功能。

《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（D ）。

A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信。

2. 下列说法不正确的是（ D ）。

A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告。

3.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。

这种新媒体类型是（ B ）。

A. 视频新媒体；B. 图文新媒体；C. 音频新媒体；D.社交新媒体。

4.（ C ）是文案最基本的要求。

A. 简洁明了；B. 语言精妙；C. 表达准确规范；D. 富有创意。

5. 开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述主题提前有准备的写作技巧是（A ）A. 点明主题；B. 描述痛点；C. 代入情景；D.导入问题。

6. 为以个人身份做背书、以“熟人经济”为基础的篇幅短小且具有销售属性的文案，称为（B ）A.微博营销文案；B. 微信朋友圈文案；C. 公众号营销文案；D. 社群营销文案。

7. 由心理学家理查德·佩蒂和约翰·卡乔鲍提出的描述态度改变的说服理论模型，也是用户在信息处理中最具影响力的理论模型是（ C ）A. FAB；B. USP；C. 推敲可能性模型；D. 元素组合模型。

8.主要用在各种电商店铺的产品详情页中，其目的是帮助用户更好地了解产品，促进产品销售的文案是（ B ）。

A. 直播脚本文案；B. 电商产品文案；C. 直播话术文案；D. 品牌传播文案。

9.通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（ D ）。

A. 主图文案；B. 痛点文案；C.促销文案；D. 详情页文案。

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。